QUÉ ES UN ESTUDIO DE MERCADOS

ESTUDIO DE MERCADOS
SERGIO PEÑARANDA GARCÍA
¿Qué es un estudio de Mercado?
Es un proceso que tiene por objeto investigar algunas variables sociales y
económicas que condicionan el “proyecto” aun siendo aparentemente ajenas
a este. Como por ejemplo:
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Tasa de crecimiento de la población.
Los niveles de ingresos.
Precio de los bienes.
Tarifas o subsidios.
Políticas del gobierno relacionadas con divisas. Tipos de cambio
diferenciales.
Fijación y control de precios.
Impuestos.
Medidas de protección para determinados insumos o productos. Etc.
¿Qué es un estudio de Mercado?
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También se puede definir como la recopilación y análisis de antecedentes
que permiten determinar la conveniencia o no de ofrecer un bien o
servicio para atender una necesidad de la sociedad.
Stakeholders
Conviene clarificar el concepto de mercado en una perspectiva amplia. Es preciso
entonces incluir en ella todo el entorno que rodeará el proyecto y/o empresa.
Flujograma
Existen tres objetos de estudio: El producto, el consumidor y el mercado.
Estudio de Mercado.
Identificación De Características Del Bien O Servicio
1. Usos:
2. Usuarios:
3. Presentación:
4. Composición:
Rompiendo paradigmas
Identificación De Características Del Bien O Servicio
5. Producto:
6. Sustitutos:
Identificación De Características Del Bien O Servicio
7. Complementarios:
8. Bienes de capital, intermedios y finales.
Identificación De Características Del Bien O Servicio
9. Fuentes de abastecimiento de insumos:
10. Sistemas de distribución:
Identificación De Características Del Bien O Servicio
11. Bienes y servicios del sector público:
Identificación De Características Del Bien O Servicio
12. Precios y costos:
Identificación De Características Del Bien O Servicio
13. Condiciones de Política Económica.