Canon hace gala de todas sus capacidades, desde la captura de las

Canon hace gala
de todas sus
capacidades, desde
la captura de las
imágenes hasta la
producción, para el
lanzamiento de la
carrera en solitario de
una artista musical
Maya Vik
Artes gráficas
Photography: Pål Laukli
Maya Vik – Cáso de éxito
«Llevamos a cabo muchos proyectos
con otras empresas, pero éste
ha sido, sin duda, el que menos
problemas nos ha planteado.
Gracias a la colaboración de Canon,
todo fue sobre ruedas».
Maya Vik se hizo famosa en Noruega como
bajista de Montée, el grupo pop galardonado
con un Grammy que cofundó en 2007. Desde
entonces, su fama individual ha seguido una
trayectoria ascendente y, trabajando como
modelo y DJ, se ha convertido en uno de los
iconos de la moda y la música de Noruega.
Así, en 2011, cuando el fotógrafo profesional
Pål Laukli y el director creativo Gary Swindell
fueron contratados para contribuir al
lanzamiento de la carrera en solitario de Maya
Vik con su primer álbum, Château Faux-Coupe,
ambos sabían que tenían la oportunidad de
producir el evento del año. Pero, antes que
nada, tenían que responder dos preguntas
importantes: cómo hacerlo y a quién pedir
ayuda.
Canon pasa a formar parte del equipo
multimedia
A Swindell y Laukli se les ocurrió crear un
impresionante evento audiovisual centrado en
Maya Vik que combinara todos los elementos
comunicativos (material impreso, online, en vídeo,
fotográfico y musical). Tras plantearse este reto, se
dieron cuenta de que les resultaría más fácil llevarlo
a cabo con éxito si reducían al mínimo el número
de proveedores. Tras considerar cuidadosamente
una serie de posibles colaboradores que pudieran
ayudarles a realizar todo el proyecto, la lista de
finalistas se redujo a uno: Canon. En palabras de
Laukli: «Teniendo en cuenta las ideas que teníamos
para el evento (crear y proyectar un vídeo, elaborar
un libro de lanzamiento especial con imágenes de
Maya y exponer versiones de esas fotos en gran
formato), Canon parecía ser el único proveedor
capaz de ofrecer todo lo que necesitábamos».
Buena química, desde la captura de la imagen
hasta la producción
Como ya había trabajado con Canon Noruega en
otro proyecto, Pål Laukli volvió a hablar con su
contacto de dicha empresa, que estuvo encantado
de demostrar todo lo que ofrecía Canon desde
la captura de la imagen hasta la producción y
dio el pistoletazo de salida al proyecto. Según el
propio Laukli, Canon hizo todo lo posible para
que la iniciativa fuera un éxito: «Llevamos a cabo
muchos proyectos con otras empresas, pero éste
ha sido, sin duda, el que menos problemas nos
ha planteado. Gracias a la colaboración de Canon,
todo fue sobre ruedas».
En lugar de lanzar el nuevo álbum en CD, se había
decidido usar un soporte retro más inusual: un
LP en vinilo blanco. La carátula se incorporaría a
un libro en edición limitada diseñado por Gary
Swindell que recopilaría fotografías, ilustraciones
y un código con el que los fans podrían descargar
versiones digitales del álbum.
La primera parte del proyecto consistió en crear
las fotografías que se usarían para el lanzamiento.
Pål Laukli produjo una serie de imágenes
impresionantes de Maya Vik, capturadas tanto en
exteriores como en interiores. Realizó todas las
fotos con su Canon EOS 5D Mk II, que describe
como «la mejor cámara del mundo».
Laukli había empezado a usar cámaras réflex
digitales de objetivo único de Canon un par
de años antes y su rendimiento no le había
decepcionado. «Llevaba muchos años trabajando
con cámaras de medio formato y, al principio,
tenía mis dudas sobre la tecnología digital»,
explica. «Sin embargo, ahora que he dado el
paso, nunca he vuelto atrás. Con la tecnología tan
avanzada que tienen ahora las cámaras Canon
y la calidad y selección de su material óptico,
obtengo resultados tan buenos como los que
lograba cuando usaba película. Uso la Canon
EOS 5D Mk II para la mayoría de mis trabajos. Es
comodísima, responde muy bien, los archivos
«La calidad que produjo Canon fue altísima y, para nosotros, fue impresionante
encontrar un solo colaborador que ofreciera todo lo que necesitábamos para
este trabajo multimedia».
Pål Laukli, Fotógrafo profesional.
tienen un aspecto fantástico y la función de vídeo
es magnífica».
La «magnífica» función de vídeo de la Canon
EOS 5D Mk II y la Canon EOS 7D dio lo mejor de sí
cuando Laukli usó estas cámaras para grabar un
vídeo musical de una de las canciones del nuevo
álbum de Maya Vik.
Una vez capturadas, las imágenes se usaron
de distintas formas. En primer lugar, varias se
incluyeron en el libro de fotografías de alta calidad
en edición limitada, que Canon imprimió en una
de sus prensas de producción en color, la Canon
imagePRESS C7010. Hasta que no vio la calidad
de las imágenes impresas, Laukli no tenía claro
que una máquina digital estuviera a la altura de
las exigencias: «Tenía mis dudas, como cuando
se trataba de pasar de la película a la tecnología
digital. No estaba convencido de que la calidad
obtenida con un dispositivo digital pudiera ser tan
alta como la que ofrecían las prensas offset. Pero
no tenía por qué preocuparme: la calidad de las
imágenes impresas con la Canon imagePRESS
C7010 era excelente».
Doce de las imágenes se imprimieron también
en gran formato (2 m × 3 m) en un soporte de
plexiglás de 1 cm de grosor, con una impresora
plana UV Océ Arizona. A continuación, cada una
de estas imágenes se colocó en un marco de
madera sobre una fuente de retroiluminación, con
lo que daba la impresión de brillar en la oscuridad.
Éxito de la velada de lanzamiento
Aproximadamente cuatro meses después del
inicio del proyecto, llegó la fecha del lanzamiento:
el 19 de octubre de 2011. A mediodía, se empezó
a preparar el evento en el local que se consideraba
ideal para ello: el Mathallen, un edificio tipo
almacén renovado recientemente, con una
superficie de aproximadamente 3500 m², situado
en el corazón del nuevo centro creativo de Oslo.
Se colocaron las 12 fotografías en gran formato
(cada una de las cuales pesaba 120 kg), se instaló
el escenario para Maya Vik y se preparó el Canon
XEED para proyectar el nuevo vídeo musical en
una gran pantalla situada sobre el escenario.
Esa noche asistieron al evento aproximadamente
900 personas, tanto para seguir el lanzamiento de
la carrera en solitario de Maya Vik como para ver
las impresionantes imágenes creadas por Laukli.
Todo marchó bien y la velada se consideró un
gran éxito.
El evento y la exposición subsiguiente en la tienda
de H&M despertó un interés considerable en
los medios de comunicación, que hablaron de
ello en la televisión nacional, en la radio, en los
periódicos noruegos y en Internet. El proyecto
también ganó un premio de plata en Gullblyanten,
una prestigiosa competición de creatividad y
diseño de Noruega.
Según Pål Laukli, todos salieron ganando con la
iniciativa: «Todo el mundo ha quedado encantado
con el resultado del proyecto: el primer álbum
de Maya Vik se ha vendido muy bien y Gary y
yo hemos logrado una gran visibilidad. Gran
parte de este éxito se debe al increíble nivel de
profesionalidad y asistencia que ofrece Canon.
La calidad que produjo Canon fue altísima y,
para nosotros, fue impresionante encontrar
un solo colaborador que ofreciera todo lo que
necesitábamos para este trabajo multimedia».
Al día siguiente, la exposición de las imágenes
en gran formato se trasladó al establecimiento
insignia de H&M de Oslo, donde la semana
siguiente otras 3000 personas vieron las
fotografías en una zona especialmente diseñada
por Maya Vik y denominada H&M Loves Maya Vik.
Photography: Pål Laukli
Canon Europe Ltd
Canon España
3 The Square
Stockley Park
Uxbridge
Middlesex
United Kingdom
UB11 1ET
Tel: +44 208 588 8000
Fax: +44 208 588 8001
Parque Empresarial La Moraleja Av. de Europa, 6 Alcobendas,
28108 Madrid
Tel: 0034 91 538 4500
Fax: 0034 91 411 7780
www.canon-europe.com
www.canon.es