Implicaciones de la IA en
los Negocios
V Congreso Internacional
Red Académica Competitividad y Mercadeo
5 y 6 de Agosto de 2025
Estrategias de Branding
M.C. Rosa Carmina Cardona Hondall
Universidad Autónoma de Tamaulipas
Facultad de Ingeniería Tampico
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¿Qué es el Branding?
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¿Qué es una marca?
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¿Qué nos representa?
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El Branding es el proceso de construir y gestionar una marca.
• Identidad visual (logos, colores, tipografía)
• Narrativa de marca (historia, propósito, valores)
• Experiencia del cliente
• Posicionamiento emocional y cultural
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Una marca no es solo un logotipo, un nombre o una simple identidad
visual.
Es un conjunto de sentimientos y experiencias que la audiencia ha
tenido y creado a partir del producto o servicio que la empresa
ofrece.
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Una marca es lo que hace la
diferencia entre las compañías
exitosas y muchas otras que se
quedan por el camino.
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1. Branding con Identidad Cultural
Las marcas mexicanas están integrando elementos culturales
como:
•Artesanía local (textiles, cerámica, bordados)
•Lenguas indígenas en slogans o nombres
•Tradiciones populares como el Día de Muertos, la lucha libre, o la
gastronomía
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• 2. Narrativas de Origen
• Contar la historia del producto y su lugar de origen genera conexión
emocional.
• ¿Quién lo hace?
• ¿Dónde se produce?
• ¿Qué valores representa?
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Tierra de Monte, una empresa de bioinsumos agrícolas, comunica su
compromiso con la tierra y las comunidades rurales.
Adriana Luna-Díaz, una bióloga emprendedora, encontró la
inspiración para crear su empresa de agricultura regenerativa,
Tierra de Monte, a partir de una situación personal.
Su hija nació con una alergia a los alimentos tratados con
agroquímicos, lo que los llevó a ella y a su esposo, a buscar una
solución accesible tanto para los consumidores como para los
productores.
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• 3. Sostenibilidad y Responsabilidad Social
• Las marcas mexicanas están adoptando prácticas responsables:
• Uso de materiales reciclables
• Comercio justo
• Apoyo a comunidades indígenas
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• Someone Somewhere trabaja con artesanos de Puebla y Oaxaca, integrando
sus bordados en ropa urbana.
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4. Colaboraciones con Artistas Locales
El arte mexicano es una fuente inagotable de inspiración. Las marcas colaboran con:
Ilustradores
Muralistas
Diseñadores gráficos
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Siempre Familia
La colección de Día de Muertos, Siempre
Familia, honra la conexión infinita con la
familia a través de esta autentica tradición
mexicana.
Para el día de muertos colaboramos con
nuestra familia, una comunidad mexicana de
artistas y voces auténticas, con el fin de crear
una historia única inspirada en el Mictlán,
dedicada para la familia. La única constante
que tenemos en la vida.
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5. Digitalización con Sabor Local
Aunque el branding digital es global, en México se adapta con:
Lenguaje coloquial.
Memes culturales.
Influencers regionales.
Ejemplo: La Costeña usa humor mexicano en sus redes sociales para
conectar con jóvenes.
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La Costeña es una empresa mexicana que tiene más
100 años de existencia, esta es una de las marcas de
enlatado más vendidas en México, y está entre las 10
de mayor consumo en tierra azteca.
La Costeña se posicionó como la octava marca más
consumida a nivel nacional.
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Chingu Amiga y Paco de Miguel protagonizan spot para
campaña de La Costeña.
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IMPORTANCIA
En un mundo saturado de productos y servicios, la marca personal y el branding
cultural se convierten en las herramientas más poderosas para destacar.
México nos enseña que una marca no solo vende: cuenta historias, honra raíces
y crea comunidad.
El branding mexicano demuestra que la autenticidad cultural es una ventaja
competitiva.
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“Una marca no es lo que tú dices que eres,
es lo que los demás sienten cuando te ven,
te escuchan y te recuerdan.”
Jeff Bezos
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Ejercicio práctico:
Seleccionen una marca colombiana y rediseñen su branding inspirándose en una de las estrategias
mexicanas:
¿Cómo integrar elementos culturales?
¿Qué narrativa emocional pueden construir?
¿Qué símbolo visual representa su identidad?
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GRACIAS
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