MERCADOTECNIA POLÍTICA MAESTRÍA EN PERIODISMO POLÍTICO DE LA ESCUELA CARLOS SEPTIÉN GARCÍA

MERCADOTECNIA POLÍTICA
MAESTRÍA EN PERIODISMO POLÍTICO DE LA ESCUELA CARLOS
SEPTIÉN GARCÍA
Profesora:Mtra. Graciela E. García Robín
Correo electrónico: [email protected]
SEPTIEMBRE – JUNIO-JULIO, 2015
OBJETIVOS:
Para el alumno:
- Ubicar el surgimiento de la mercadotecnia política en el
entorno democrático y su nuevo papel en el desarrollo de los
procesos políticos (campañas y gobiernos).
- Reconocer las características y la función de la mercadotecnia
en el desarrollo de campañas políticas y fuera de ellas.
- Analizar los elementos esenciales de una campaña política y el
uso de la mercadotecnia en la misma.
FORMA DE EVALUACIÓN
TRABAJO FINAL (escrito y grupal) (formato libre)
Consistirá en el análisis de la campaña de un candidato real o
imaginario de acuerdo a los criterios desarrollados y analizados en
el curso
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SESIÓN I (Junio 20)
TEMARIO
Mercadotecnia Política
1.- Democracia mediática.- reconocimiento de la relación entre los medios de comunicación
y la política
2.- Mercadotecnia y Mercadotecnia Política
- El concepto
- Tipología
- Mercadotecnia comercial y no comercial
- Mercadotecnia electoral y gubernamental
Lecturas previas a la sesión:
- Juárez, Julio. (2003). Hacia un estudio del marketing político: Limitaciones teóricas y
metodológicas. Revista Espiral, vol. 9 No. 27. Universidad de Guadalajara.
http://148.202.18.157/sitios/publicacionesite/pperiod/espiral/espiralpdf/espiral27/61-95.pdf
- Redes de mente y poder en: Castells, Manuel (2010). Comunicación y Poder. Madrid: Alianza
Editorial. pp. 191-227
SESION II (Junio 27)
Estrategia de Marketing
3.1.- los objetivos
3.2.- los targets
3.3.- Los segmentos
3.4.- El terreno de campaña:
3.4.1.- Terreno: nivel geográfico
criterios electorales:
a) ideológico
b) programático
c) personalidad del candidato
Lecturas previas a la sesión:
Costa, L. (2007). Diseño de Estrategia electoral en Manual de Marketing Político. Capítulo II
http://www.costabonino.com/manualmp.pdf
Kavanagh, Dennis. Democracia partidaria y marketing político: ¿sin lugar para aficionados?
http://kas.org.ar/DialogoPolitico/Files/PDFs/263033b9-b171-4d2c-aded-897d4c974b2f.pdf
SESIÓN III (Julio 4)
EL CANDIDATO: CARISMA Y LIDERAZGO
1.- Carisma:
1.1. El concepto
1.2.- Revisión histórica de propuestas
1.3.- Carisma Moderno
1.4.- Tipología: Alexandre Dorna
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Lectura previa a la sesión:
Carisma- Liderazgo. Conceptos
http://europeanleadership.com/wp-content/uploads/2010/11/Liderazgo-Conceptos-CarismaPDF.pdf
2.- Liderazgo:
2.1.- El concepto
2.2.- Liderazgo moderno y tipología de liderazgo
2.3.- Liderazgo latino y sajón
Lectura previa a la sesión:
Perelli, C. La personalización de la política. Nuevos caudillos, “outsiders”. Política medíatica,
política informal
http://biblio.juridicas.unam.mx/libros/5/2058/9.pdf
1.- Imagen:
3.1 El concepto
3.2 Imagen del líder político:
3.2.1 Elementos para la construcción y desarrollo de imagen
3.2.1.1 Lenguaje no verbal
3.2.1.2 Lenguaje oral
3.2.1.3 Lenguaje escrito
Lectura previa a la sesión:
Peralta, Citlalic. Nociones de Imagen Pública en
http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n39/cperalta.html
Vázquez Colmenares, Ana. La imagen de un candidato.
http://anavasquez.com/2007/11/la-imagen-de-un-candidato-2/
SESIÓN IV (Julio 11)
1.- Propaganda y marketing político. Estrategia de persuasión
1.- La propaganda como forma de comunicación persuasiva
El lugar de la propaganda y la comunicación en una estrategia de marketing político
2.- El marketing político y la generación de percepciones para lograr la persuasión
3.- Propaganda y Psicología política. Su lugar en las estrategias de mercadotecnia política y
electoral
Lecturas previas a la sesión:
- Sierra, Francisco (2000). Persuasión. Universidad de Sevilla
- http://www.uned.es/ntedu/espanol/master/primero/modulos/teoria-de-la-informacion-ycomunicacion-audiovisual/persuasion.htm
2.- El spot político en campaña
Es spot en medios tradicionales como forma de comunicación esencial en el desarrollo y
proceso de una campaña
El encanto audiovisual de la política: El spot político –electoral televisivo en
http://www.flacso.edu.mx/micrositios/documentos/images/pdf/avances/encantoaudiovisual.pdf
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El framing audiovisual del spot político en:
http://www.culturayrs.org.mx/revista/num9/Chiu_10.pdf
La campaña 2.0
El uso de las nuevas tecnologías en el proceso de comunicación en campaña
Del Marketing político tradicional al marketing 2.0 en Revista mexicana de comunicación
http://mexicanadecomunicacion.com.mx/rmc/2012/05/16/del-marketing-politico-tradicionalal-marketing-2-0/#axzz2H2aiBjJK
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS GENERALES
- Barranco, F.J. (2010). Marketing Político y electoral. Madrid: Pirámide
- Castro, H. (2010). Manual de Campaña Política. El manual del candidato y
el valor de la política en México. México: Ediciones Gernika
- Fernández,C. y Hernandez, R. (1999). Marketing electoral e Imagen de
gobierno en funciones. México: McGraw Hill
- García Calderón, Carola (2006). (coord.)Campañas, Partidos y Candidatos.
Elección 2006. México: Plaza y Valdés, UNAM
- Homs, R. (2000). Estrategias de marketing político. Técnicas y secretos de
los grandes líderes. México: Ariel
- Ligorria Carballido, Julio. (2011). Estrategia Política: Secretos de la
formulación estratégica y marketing politico. México: PAIDOS
- Martín, L. ( 2004). Marketing Político. Arte y ciencia de la persuasión en
democracia. Barcelona: Paidós Comunicación
- Pérez, R. (2005). Estrategias de Comunicación. Madrid: Ariel Comunicación
- Reyes Arce, R. & Munch, L. (2009). Comunicación y Mercadotecnia Política.
México: Noriega. Colección Reflexión y Análisis
- Valdés, A. (2006). El Arte de Ganar elecciónes. Marketing del Nuevo
Milenio. México: Trillas
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