Nombre
SANDRA ANGELICA GAONA MEDELLÍN
Matrícula
25003280
Fecha de elaboración
16 DE MARZO 2025
Nombre del módulo
TEORIA DE NEGOCIOS V1
Número y nombre del reto
RETO 1. IDENTIFICACIÓN DE LOS NEGOCIOS
OCULTOS
Nombre del asesor o asesora
IVONNE FALCÓN CRUZ
INTRODUCCIÓN
En esta breve investigación quiero enfocarme a dar énfasis a los negocios, empresas u
organizaciones que a pesar de tener una entrada principal de ingresos, tienen la manera de
conseguir otra entrada con una estrategia secundaria de marketing, obteniendo ganancias a
base de otras operaciones que directa o indirectamente ejercen a vista del público ya que
estas pueden ser legales e ilegales, cabe mencionar que a pesar de que empresas muy
conocidas ejercen este tipo de hechos, también las hay en la política y la religión que es
tema aparte involucrando, asimismo las organizaciones de crimen organizado las cuales
obtienen ingresos de maneras ilícitas, todo esto a consecuencia por competencia, soberbia
u otras situaciones con las que puedan lucrar, sin embargo se tiene el conocimiento de que
no les importaría si a base de esto, personas secundarias y/o terciarias salieron
perjudicadas de sus cometidos, mientras ellos sean los beneficiados.
En esta tarea presentaré información sobre Mercadolibre Inc, Starbucks Corp y Costco
Wholesale Corp sobre su negocio oculto y su principal activo intangible como un resumen
en la siguiente tabla.
No
Nombre de la
empresa
Principal activo del
negocio
Giro
Negocio oculto
1
Mercadolibre inc.
Su plataforma de comercio
electrónico. La empresa
genera ingresos a través
de sus compradores y
vendedores dentro de la
plataforma.
Comercio
electrónico en
línea
(plataforma de
e-commerce).
Fintech
mercadopago
rendimiento con
desafíos (para
obtener un 15%
rendimiento
anual si es que
se cumple dicho
desafío).
Transacciones
en línea.
Manejo de
tarjetas de
débito y crédito
con beneficios
exclusivos para
sus clientes
como lo es el
cashback,
meses sin
intereses, pago
de servicios,
entre otros.
Venta de
terminales para
los negocios los
cuales se cobra
una comision
por compra en
vez de una
mensualidad,
ya que no se
piden requisitos
para
obtenerlas,inclu
so se puede ser
socio para
ofrecerlas a
varios
establecimiento
s y obtener una
ganancia por
terminal
vendida.
Empleados de
embalaje y
distribución
para la entrega
“full” gratuita
según
Nestor.Aranz en
tik tok donde los
productos se
encuentran en
los almacenes
de
mercadolibre.
Suscripciones
en meli+ está
con el beneficio
de obtener un
descuento en el
envío a partir de
cierta cantidad
adquirida, uso
de otras
plataformas de
streaming como
disney+, max,
entre otras,
cashback en
compras de
mercado libre y
en tiendas
fisicas con la
tarjeta de
credito y meses
extra sin
intereses
Además por
invitar a más
gente a usar la
o las
aplicaciones de
mercado libre/
mercado pago
te dan una
recompensa,
esta estrategia
es la que
termina dejando
más dinero,ya
que de esta
manera al estar
navegando y
explorando la
plataforma
enganchan a la
gente con los
productos y
beneficios que
ofrecen..
Etc
2
Starbucks Corp.
Bebidas
(variedad,principalmente el
café) y granos de café y
complementos,
la buena voluntad y
atención, su marca con
precios premium , su
responsabilidad social y su
enfoque en la
sostenibilidad. Aunque su
café es considerado caro
por algunos, su
responsabilidad social es
uno de sus grandes
activos intangibles
Cadena
internacional de
cafeterías
Restaurantes
Expoknews (24 de
noviembre del 2010)
recuperado de
La RSE como activo
intangible: Caso Starbucks
- ExpokNews
Sistema de
recompensas
por aplicación
móvil
((similar a una
fintech de
cambio propia
para gasto en el
mismo
establecimiento
)
busca gratificar
a su clientela ,
no solo con
calidad si no
también por una
experiencia en
medios
digitales).
Venta de otros
productos con
su logotipo que
lo caracteriza.
Personalización
en las bebidas
(atención al
cliente al detalle
personalizando
e innovando
sus productos).
Costco Wholesale Sus marcas y patentes lo
Corp.
que le permitió abrirse
paso y a crecer como
cadena comercial
Cadena
comercial
Comercio
Modelo de
negocio
membership
cuota de
membresías
cuenta con su
propia marca
“kirkland” en
variedad de
productos.
David Arvizu
(16 de febrero
2025)
El secreto de
costco: Cómo
asegura
ingresos
millonarios
recuperado de
https://www.eli
mparcial.com/di
nero/2025/02/1
6/el-secreto-decostco-comoaseguraingresosmillonarios/
Elegí estas 3 empresas ya que me llaman mucho la atencion por 3 razones:
La primera, usó mucho la plataforma Mercado libre y quería conocer a detalle la forma de
cómo creció esta empresa que, con su historia es muy inspiradora para pequeñas ideas de
emprendimiento se logran cosas grandes al igual al adentrarme a la historia de starbucks y
costco son historias algo similares por lo que no tengo duda que algunas otras más
empezaron de la misma manera y ahora son estas empresas reconocidas que con solo ver
su logotipo sabemos de quién se trata,
La segunda razón es porque desconocía algunos detalles de Costco y Starbucks ya que a
mi ver starbucks es una marca costosa pero es bueno saber que no solo vende producto si
no también calidad , atención y sobre todo impulsa a su clientela al cuidado del medio
ambiente y Costco no me queda fácil consumir por la distancia en la que se encuentra de mi
Localidad.
Y por último porque en algún momento quiero tener una empresa y esta sea igual de
reconocida con una historia humilde pero de tras de ello lleve su lado misterioso de cómo
creció como estas y otras grandes empresas a nivel mundial.
CONCLUSIÓN
Al realizar esta investigación y tener los principales conocimientos de cómo obtienen
ingresos extra la mayoría de las empresas podemos tener una amplia visión que estas se
enriquecen de varias maneras ya sea por el buen trato a sus clientes y empleados,
estrategias para el cuidado del medio ambiente ya sea reciclando y darle uso a esos
productos y revenderlos o con la tecnología para que sea más fácil adquirir un producto sin
salir de casa así mismo reducir la contaminación sin dar tanta vuelta para comparar precios,
hoy en dia hay tantas maneras de innovar y que a su vez se vean envueltas en un ciclo de
competencia constante por nuestra atención y consumo de sus productos así innovando
constantemente.
Este tema me a dejado mucho de aprendizaje y con la mente abierta para seguir
reflexionando sobre ello ya que esto no solo se aplica para negocios si no para seguir
aprendiendo y llevarlo a cabo en la vida cotidiana tanto en la parte personal y profesional y
seguir adquiriendo más conocimientos que nos lleven a crecer para nuestro futuro y dejar
una herencia enriquecida de conocimientos para mejorar nuestra calidad de vida.
Ojala que las empresas y negocios que en su mayoría… que su innovación siempre sea la
de cuidar a sus empleados y el medio ambiente con la tecnología, creo que esta es la
sustentabilidad más rentable hoy en dia
“Para crear grandes empresas hay que recurrir a varias estrategias.”
REFERENCIAS
Aranz, N. (n.d.). negocio oculto de mercado libre "full". el beneficio oculto de "full".
https://www.tiktok.com/@nestor.aranz/video/7430532672721603845
Arvizu, D., & el imparcial. (2025, Febrero 16). El secreto de Costco: Cómo asegura
ingresos millonarios. https://www.elimparcial.com/dinero/2025/02/16/el-secreto-decostco-como-asegura-ingresos-millonarios/
ExpokNews. (2010, Noviembre 24).
La RSE como activo intangible: Caso Starbucks.
Grupo BMV. (n.d.). Bolsa Mexicana de Valores. Empresas Listadas.
https://www.bmv.com.mx/es/empresas-listadas
grupo novera. (n.d.). El negocio oculto de Starbucks. https://gruponovera.com/elnegocio-oculto-de-starbucks/
Mercado libre. (2024, Abril 8). Historia de mercado libre. Historia de Mercado Libre:
nuestros primeros pasos, nuestro recorrido.
https://www.mercadolibre.com.mx/institucional/somos/historia-de-mercado-libre"
thelogisticsworld. (2023, Abril 8). mercado libre en México. Mercado Libre en México:
El crecimiento de su comunidad de comercio electrónico.
https://thelogisticsworld.com/logistica-comercio-electronico/mercado-libre-en-mexicoel-crecimiento-de-su-comunidad-de-comercioelectronico/#:~:text=Mercado%20Libre%20es%20una%20plataforma%20de%20com
ercio%20electr%C3%B3nico,puede%20abrir%20una%20tienda%20y
wikipedia. (n.d.). Costo. Retrieved Marzo 14, 2025, from
https://es.wikipedia.org/wiki/Costco
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