MktDigital M5 Tipos Costes Publicidad

TIPOS DE COSTES
DE PUBLICIDAD
EN INTERNET
Jorge Pinilla
CPC = COSTE POR CLIC
La primera es el coste por clic, que se suele nombrar bajo las siglas CPC. Es la
que más suele gustar, lógicamente porque sólo pagamos cuando se pincha en
nuestro anuncio. Establecemos un coste por cada uno de esos clics, y a partir
de ahí un presupuesto diario. Sencillo, pero no todas las plataformas
funcionan así.
CPM= COSTE POR MIL
El siguiente coste es el Coste Por Mil, o CPM, uno de los más habituales en la
compra de banners o espacios publicitarios. Aquí establecemos un coste por
cada mil veces que nuestro anuncio hace una impresión, o aparece en la
pantalla del ordenador de alguien. Si lo pincha, o no le hace ni caso, ese no es
problema de la plataforma.
CPA= COSTE POR ADQUISICIÓN
El siguiente coste es el Coste por Adquisición, o CPA, se establece un coste
por cada vez que el usuario efectivamente compra o pide información acerca
del producto en nuestra página. Parece el mejor, ¿Eh?’ Ya, pero las
plataformas no suelen ofrecérselo a cualquiera. Tienes que ser una empresa
muy grande y tener una buena inversión para conseguir que una buena
plataforma te dé un Coste por Adquisición. Aunque puedes negociar algo
parecido con blogs más pequeños, con mucho menos volumen.
COMPRA PROGRAMÁTICA
En internet, además, no tenemos que tener sólo el tipo de coste que vamos a
emplear, sino que en muchas ocasiones vamos a tener que entrar a pujar,
igual que en adwords. Independientemente de que sea un coste por clic, o por
mil, existen plataformas mediante las cuales establecemos lo que vamos a
pagar por cada mil impresiones, y salimos o no, en función de lo que haya
pujado nuestra competencia.
Esto se llama compra programática. Que puede llegar a permitir pujar,
comprando datos o “data”, no sólo por impresiones en un lugar, sino a un
target específico. Es decir, yo puedo llegar a pujar para personas que se hayan
interesado anteriormente en la compra de discos, en el crowdfunding y que
tengan en su historial muchas visitas a páginas y blogs de música.
2
3