Traducido del inglés al español - www.onlinedoctranslator.com Pronóstico macroeconómico Innovaciones futuras 2 024 Descubra las 12 áreas de innovación en la forma encambiaremos el que diseñamos, consumimos y conectamos en 20 medios sintéticos y protopías especulativas que 24, de , al ascenso de l̓ viven con intención y rechazo de la norma. Sarah Housley y el equipo de pronóstico de WGSN 11.08.21 · 28 minutos Rek Anadol para Bulgari Resumen ejecutivo En este informe, identificamos 12 áreas de innovación que necesita conocer para que pueda preparar su Bienes comunes contemporáneos:Las innovaciones impulsadas por las personas darán negocio para el futuro y prepararse para cambios clave en la cultura, el diseño y la tecnología. más importancia a los espacios y sistemas públicos, compartidos y abiertos a todos. Vivir con intención:A medida que las personas reorientan sus vidas para centrarse en las áreas y Poder cultural:El capital cultural y el patrimonio creativo serán herramientas poderosas para conexiones que cuentan, buscarán productos y experiencias más intencionales. fomentar el desarrollo económico, crear conexiones transfronterizas y aprender de la sabiduría Hacer el hogar:El concepto de hogar se centrará en dónde desea estar, con un enfoque cada vez mayor en las experiencias locales y compartidas. Tecnología de dos caras:Las tecnologías emergentes se cruzarán con enfoques globales divergentes de la tecnología, lo que hará crucial que las marcas equilibren las oportunidades con la previsión de consecuencias negativas. Todo es real:La tecnología deepfake y la creatividad sintética remodelarán la forma en que percibimos la realidad y pondrán las experiencias digitales y físicas en pie de igualdad. Pensamiento multiespecies:ganará fuerza un enfoque de diseño más que humano que tenga en cuenta las necesidades y los derechos de toda la naturaleza (incluidos los humanos, los animales y las plantas). Diseñando Protopias:Nuevas herramientas están capacitando a las personas para imaginar y crear protopías: futuros en los que el mañana será realmente mejor que el hoy. 1 antigua. No a lo 'normal':A medida que las normas sociales se amplíen y expandan, los enfoques de etiquetado y categorización se volverán más inclusivos y surgirá una nueva ola de personalización. Restar agrega valor:menos significará mucho más a medida que una mentalidad reduccionista genere innovaciones en el diseño y evoluciones sostenibles en los métodos de producción. Inteligencia colectiva:Al interconectar diferentes formas de inteligencia y conocimiento (incluida la inteligencia humana, mecánica y natural), los innovadores podrán aprovechar los avances del pasado y abrir nuevas posibilidades creativas. ¡La energía es ed!:El aumento de la energía del personaje principal impulsará una 'exploración de los años veinte' donde el placer, la diversión y la estimulación multisensorial serán todos ingredientes activos. Índice de innovaciones futuras Los 12 temas de nuestras Innovaciones futuras informan cada mapa según la metodología STEPIC de WGSN, que analiza los cambios en la sociedad, la tecnología, el medio ambiente, la política, la industria y la creatividad. Nuestros expertos globales utilizan nuestro marco STEPIC único para identificar las fuerzas macro que afectan a la sociedad y las industrias de bienes de consumo. A partir de este análisis, WGSN produce su serie de informes macroeconómicos emblemáticos cada año, con previsiones con dos Sociedad Tecnología Ambiente años de antelación. Vivir con intención hacer el hogar Tecnología de dos caras Pensamiento multiespecífico Future Drivers identifica los seis impulsores globales Todo es real Diseñando protopías que remodelarán el panorama macroeconómico y empresarial, cada uno de ellos mapeado en un pilar STEPIC. Future Innovations describe las 12 áreas de innovación que es necesario conocer y que transformarán las industrias y sus implicaciones para los negocios y la cultura. Hay dos temas de Innovación Futura para cada pilar STEPIC, y cada par de Innovaciones se relaciona con el Impulsor de Futuro correspondiente para ese pilar. Política Industria Bienes comunes contemporáneos No a la "normalidad" Poder cultural Restar agrega valor 2 Creatividad ¡Inteligencia colectiva energizada! Vivir con intención El concepto cada vez más popular de manifestación (la práctica de hacer realidad pensamientos aspiracionales) está impulsando un nuevo enfoque en el intencionalismo: centrarse en las cosas que cuentan yreorientando estilos de vida para priorizarlos. Los consumidores buscan menos distracciones y más claridad: en una encuesta de abril de 2021 entre consumidores estadounidenses realizada por HBO Max, el 59% dijo que son más reflexivos sobre cómo pasan el tiempo desde la pandemia, y el 40% dijo que serán más intencionales con la transmisión de contenido para asegúrese de que pasen el tiempo de la mejor manera posible. Están surgiendo experiencias digitales positivas para satisfacer esta mentalidad. Mood Blossom es una aplicación impulsada por IA de Osk Studio para el laboratorio de diseño e investigación danés Space10, que visualiza la sensación de bienestar del usuario en forma de un avatar floral. Digital Nutrition, de la empresa estadounidense AeBeZe, organiza el contenido por estado de ánimo para facilitar la visualización intencional, mientras que las redes sociales emergentes, como la aplicación de chat grupal Geneva, promueven la construcción de relaciones. El intencionalismo se incorporará directamente a los productos físicos: la ropa Breathe del diseñador parisino Tom Ducarouge, desarrollada para McQ, tiene una textura en relieve que se puede acariciar para estimular la respiración lenta. Como los patrones de trabajo de las personas.shi A largo plazo, están surgiendo nuevas formas de trabajar, desde dinámicaspoliproductividad (mezclando múltiples roles independientes y/o permanentes), con la ayuda de plataformas como FYPM y Polywork, hasta semanas laborales más cortas que rechazar la cultura del ajetreo y crear más tiempo para pasatiempos, familia y descanso. Centrado en el descanso experiencias como bañarse y prepararse paradormir será un foco para la innovación de productos. Inoki Bathhouse, con sede en Canadá, elabora tés de baño reparadores para transformar el baño en un acto más intencional de equilibrio de la energía física y mental. La empresa estadounidense AeBeZe organiza el contenido digital en tablas elementales por estado de ánimo, para que los espectadores puedan buscar el estado de ánimo en el que quieren estar. 3 1 2 Vivir con intención: acciones y trascendencia 3 4 Apoya la nutrición digital Habilitar descanso Reenfocar las experiencias minoristas A medida que las personas exploran formas de vivir de Diseñar experiencias digitales para tener una Desarrollar productos que se adapten al cuidado personal Diseñe intencionalismo en experiencias manera más intencional, evalúe dónde está su impacto positivo en el estado de ánimo y el bienestar, Los productos pueden agregar valor, particularmente y alinearse con redes sociales que comparten dentro de los estilos de vida emergentes creados por nuevas formas de trabajar. Ajustarse al consumidor centrado en el consumidor prioridades 4 rituales o para ayudar a crear otros nuevos, minoristas con ofertas de productos Apoyar a los clientes a medida que hacen del seleccionados, UX consciente y niveles este objetivo. Explore la idea de organizar descanso una mayor prioridad en sus vidas, restringidos de marca al cliente. productos por emoción para que el mensaje incluidas áreas clave como el baño y el sueño. comunicación sea aún más claro. hacer el hogar A medida que las personas se mudan cada vez más de casa, migrando por diversas razones (para encontrar un terreno más seguro, para reinstaurarse en un lugar más asequible o para estar más cerca de familiares y amigos), el hogar no se convierte en el lugar de donde uno es, sino en el lugar donde uno elige o quiero ser. El mundo está en movimiento: hasta216 millones Las personas en todo el mundo podrían regresar a sus hogares debido al cambio climático para 2050, mientras que en el corto plazo, una encuesta global realizada por Knight Frank muestra que20% están dispuestos a mudarse en los próximos 12 meses. En India,alrededor del 50% de quienes planean mudarse se están acercando más a su familia, y este patrón también se ha observado en China. empresa inmobiliaria estadounidenseZillow ha denominado este patrón migratorio "la gran reorganización". La vivienda asequible y construida socialmente será un área importante de innovación. Assemble Futures, con sede en Australia, utiliza un plan de alquiler con opción a compra para ofrecer a los compradores un punto de entrada para ahorrar para la propiedad. El estudio de arquitectura italiano AMDL Circle creó Happy Stations, que es un concepto de vivienda organizado en torno a espacios compartidos llamados Labs, donde las comunidades pueden reunirse y compartir habilidades. Con la gente en movimiento, será clave diseñar para estilos de vida nómadas, como los muebles y almacenamiento de la diseñadora italo-holandesa Fleur Chiarito. Las marcas sonlocalizar su estrategia minorista e incluso convertirse en propietarios: el minorista británico John Lewis planea convertir terrenos en 10.000 viviendas en todo el Reino Unido, con comestibles en el lugar proporcionados por su marca Waitrose, como parte de su objetivo de generar el 40% de sus ganancias no minoristas para 2030. Después de la pandemia, se presta renovada atención a los muebles para el hogar: en EE. UU., se prevé que la decoración del hogar crezca20% entre 2019 y 2024. En China, Tmall lanzó una plataforma de compras en 3D para marcas de muebles para el hogar, que permite a los consumidores explorar 10.000 salas de exposición digitales a través de su teléfono inteligente utilizando el software de renderizado de la plataforma. Assemble Futures, con sede en Australia, está haciendo que las viviendas sostenibles y cuidadosamente diseñadas sean más accesibles mediante el uso de un modelo de alquiler con opción a compra. También apunta a reducir el gasto en costo de vida en un 20% a través de asociaciones de compras al por mayor. 5 1 2 Home-Making: acciones y diablillolicaciones Apoyar los patrones migratorios de los Desarrollar experiencias locales Desarrollar productos y servicios que respondan a las Haga de las experiencias de marca una parte útil migraciones de consumidores y comprender las de la comunidad – por ejemplo, por emociones detrás de esto, a medida que las personas Apoyar el intercambio de habilidades entre pares regresan a casa para sentirse más seguras, más o la reventa local, y desarrollar estrategias de conectadas o apoyadas por amigos y familiares productos y venta minorista localizadas. 6 Aprovecha los muebles del hogar oportunidad consumidores. locales. 3 4 Diseño para la comunidad Explora cómo la arquitectura, el espacio Incluso para marcas que operan actualmente el diseño y los interiores pueden promover Fuera del sector de interiores, los productos que se sentimientos de comunidad y unir a las adaptan al hogar serán áreas clave a explorar a personas de manera positiva, y diseñar medida que surja una nueva generación de amas productos y plataformas que se puedan de casa. compartir fácilmente Tecnología de dos caras Elparadoja tecnológica continúaprofundizar , con nuevas plataformas que ofrecen esperanza de un futuro más igualitario y siguen contribuyendo a la división y la desigualdad. A medida que los enfoques de la regulación se vuelvencada vez más diversa En todo el mundo, algunos países avanzarán rápidamente hacia futuros basados en la tecnología. Camboyacadena de bloques Según se informa, la plataforma de pagos Bakong cuenta con casi un tercio de la población del país. NFT y blockchain están creando unnueva economía de propiedad que podría democratizar la creación de riqueza, con plataformas como Voice, Mirror y Rally que permiten a los creativos independientes financiar proyectos de nuevas maneras, y proyectos como Bored Ape Yacht Club que introducen modelos de negocios radicalmente nuevos a medida que las finanzas se vuelven más eficientes.gamificado . En las nuevas economías digitales, el fraude está muy extendido y también surgirá innovación a medida que las organizaciones intenten mitigar el daño. The Great LonDini es un grupo de vigilantes en línea con la misión de “exponer a racistas, matones, estafadores y trolls”, mientras que Platform Abuse ofrece 'pruebas de usabilidad' para plataformas en línea. Elmetaverso Se prevé que tendrá un valor de casi 800 mil millones de dólares para 2024, según Bloomberg Intelligence. Como esta 'Internet encarnada'comienza a tomar forma , el inversor estadounidense Marc Andreessen cree que podría disolver el privilegio de la realidad, colocando a las personas en condiciones de mayor igualdad en el metaverso, mientras que otros creen que ignora la realidad de la pobreza y una sociedad cada vez más desigual y distópica. Las identidades digitales cambiarán la forma en que compramos (los NFT de ropa digital de Vogue Talents se agotaron en menos de 51 minutos) y cómo nos comportamos. El programa de talentos de la televisión estadounidense Alter Ego, donde los concursantes cantan detrás del escenario mientras sus alter egos digitales actúan en el escenario, ya está mostrando cómo se pueden usar los avatares para alterar personas. La plataforma de financiación centrada en el creador Voice crea NFT de forma gratuita y acepta pagos con tarjeta de crédito. La plataforma utiliza prueba de participación, lo que la hace 17.000 veces más eficiente energéticamente que Ethereum 7 12 Tecnología de dos caras: acciones e implicaciones Participar en financiación Usa nueva tecnología con nuan alternativa Sumérjase en la tecnología web3, como blockchain y NFT, CE 3 4 Las nuevas plataformas criptográficas están a punto de temblar Ingrese al Internet del Swag Explora la psique del avatar Los artículos digitales ahora pueden venderse por más de Si bien algunos consumidores conservarán su equivalente físico, y son clave identidades reales en el metaverso (y símbolos de estatus para los consumidores, lo que algunas plataformas lo exigirán), otras para identificar aplicaciones para su marca, pero tenga en financiar e invertir, al igual que cuenta los riesgos, especialmente a medida que la El crowdfunding lo hizo en la década de 2010. regulación tecnológica se vuelve cada vez más Experimente en esta área, por ejemplo, utilizando la está abriendo la Internet de Swag, donde los activos explorarán nuevas personalidades y fragmentado globalmente . Tómese el tiempo para aceptación del cliente para medir el interés temprano digitales tienen prioridad. Realice un seguimiento de expresiones. Diseñe teniendo en cuenta prever las posibles desventajas de las actividades. en productos inusuales. los fenómenos criptográficos, como Bored Ape Yacht estos enfoques duales 8 Club, para comprender eldinámica emergente aquí Todo es real Los medios sintéticos se están desarrollando rápidamente y, junto con el auge de la realidad virtual y aumentada, nos harán evaluar lo que consideramos "real" cuando los vídeos, la voz, el texto y los datos pueden manipularse tan fácilmente. Las realidades virtual y física estarán cada vez más en pie de igualdad, y la línea entre ambas se difuminará: la empresa de tecnología Baidu convirtió la línea entre lo virtual y lo físico en un tira y afloja real en las experiencias de fitness gamificadas que creó para sus Juegos de Verano de IA. 2021. A medida que la distinción se vuelve menos importante,ídolos virtuales ofrecerá un atractivo anonimato, conVtubers (Youtubers virtuales) como Kizuna AI de Japón ahora están ganando fama mundial. Los formatos deepfake están aumentando rápidamente: había más de85.000 videos deepfake que circularon en línea en 2020, en comparación con 15,000 en 2019, y Avatarify, una aplicación deepfake de bricolaje, había más de 6 millones de descargas entre febrero y finales de marzo de 2021.Medios sintéticos se está expandiendo más allá del video para incluir texto, voz y datos, y está encontrando aplicaciones en empresas (videos de capacitación, presentaciones dobladas), así como en entretenimiento. Los individuos ahora pueden licenciar su imagen: la startup rumana de tecnología profunda Humans crea gemelos digitales "encapsulados" utilizando "ADN digital". Los presentadores de podcasts pueden utilizar dobles deepfake para leer anuncios, mientras que las celebridades pueden aparecer en anuncios de forma sintética. Los deepfakes también se utilizan para resucitar personas, crear nuevas canciones de músicos desaparecidos y recrear a seres queridos como chatbots digitalmente inmortales. La creatividad sintética se utilizará cada vez más para crear sentimientos de asombro: el diseñador de movimiento Shane Fu convierte los escaparates de las tiendas en mundos digitales arremolinados, mientras que Deep Reality del MIT Media Lab crea un mundo inmersivo adaptado a las respuestas fisiológicas del usuario. En los Juegos de IA de verano Line Friends 2021 de Baidu, las experiencias lúdicas que incluyeron un tira y afloja y un levantamiento de pesas mostraron la tecnología de reconocimiento facial del gigante tecnológico chino. 9 2 1 3 Todo es real: acciones e implicaciones ciones Conozca los medios sintéticos Ver lo digital y lo físico como 4 Diseño para el asombro digital Sea consciente de los riesgos igual Trabajar con proveedores como Synthesia y La distinción entre digital y Ver los espacios de marca como creativos Las empresas de tecnología están desarrollando Metaphysic para probar ambos internos. El físico es cada vez menos. parques infantiles, utilizando AR, VR y sintéticos software de detección de deepfake para abordar los y aplicaciones externas de medios importante para los consumidores y, para algunos, medios para crear experiencias usos dañinos de los medios sintéticos, y las marcas sintéticos. Además del vídeo, explore lo digital parece más real. Explora la 'realidad impresionantes para que los consumidores deberán agregar gestión de riesgos de deepfake a su casos de uso emergentes en imágenes, profunda' para desarrollar inmersión disfruten y exploren. Créelos en espacios seguridad. texto, voz y datos sintéticos. Experiencias que activan todos los sentidos. físicos y en el metaverso. consideraciones 10 Pensamiento multiespecífico La ecología profunda y el diseño más que humano son conceptos crecientes que abogan por que los humanosparticiparcomonaturaleza , en lugar de extraer de él. Los gobiernos están empezando a adoptar esta mentalidad: en el Reino Unido, nuevas leyes reconocerán formalmente a los animales como sensibles; en Francia, el gobierno está considerando leyes sobre ecocidio; y países como India, Canadá y Estados Unidos estánotorgar derechos a entidades naturales como los ríos , a través de personalidad jurídica. Los innovadores están trabajando para hacer del Antropoceno elplantroposceno – término acuñado por la antropóloga estadounidense Natasha Myers. La exposición itinerante Plant Fever ha publicado un Manifiesto de diseño fitocentrado, que insta a las personas a diseñar con plantas y restaurar la antigua alianza con ellas. En la Semana del Diseño de Helsinki 2021, la exposición Diseños para un planeta más frío abogó por la “sabiduría de los recursos” para un futuro común vivido como parte de la naturaleza. La instalación Conference of the Trees de Es Devlin en la COP26 de Glasgow y la instalación Life de Olafur Eliasson en la Fondation Beyeler en Suiza ubican a los humanos visceralmente en la naturaleza para enfatizar nuestra coexistencia. Diseño regenerativo es una forma clave de implementar esta mentalidad en la innovación de productos. El diseñador británico Sebastian Cox ha lanzado Native Regenerative: muebles tradicionales fabricados con un enfoque de “primero la naturaleza”. Alga Vodka es un proyecto del diseñador Kit Ondaatje Rolls con la plataforma de sostenibilidad Maison/0 (una asociación entre LVMH y Central Saint Martins), que convierte las floraciones de algas nocivas en el pigmento, el embalaje y el contenido de una botella de vodka. A nivel de base, el movimiento de jardinería de permacultura estadounidense Grow Food Not Lawns alienta a las personas a cultivar sus jardines en espacios verdes biodiversos que albergan múltiples formas de vida. Comisariada por Studio Dots, la exposición Plant Fever en el CID Grand-Hornu en Bélgica incluye un manifiesto que describe los principios del diseño para y con plantas. 11 1 2 Pensamiento multiespecies: accionese implicaciones Practica la sabiduría de los recursos Comprométete con un regenerativo objetivo Invertir en apoyar los ecosistemas naturales Pasar de una actividad extractiva a una para que puedan reponer la mentalidad regenerativa trabajando para recursos que utilizas. Obtenga materiales e mejorar activamente el medio ambiente. ingredientes de forma local y ética, y Además de minimizar su impacto actual, colabore con grupos medioambientales trabaje para borrar la huella histórica de su para adquirir experiencia. marca para lograr un impacto neto positivo. 12 3 4 Diseñar con la naturaleza Apoyar estilos de vida de múltiples especies Permitir cierta imprevisibilidad dentro del Los consumidores seguirán adoptando estilos de proceso de diseño, permitiendo natural vida más centrados en la naturaleza que incluyan Elementos para guiar la forma final, el color o el sistemas circulares de bricolaje, como el compostaje acabado de los productos, e incluso el tamaño de una doméstico. Desarrollar productos y servicios que tirada de productos. respalden estas actividades. Diseñando protopías Elnecesidad creciente imaginar y construir un futuro mejor llevará a los consumidores y a las marcas a explorar protopías, un término acuñado por el futurista tecnológico estadounidense Kevin Kelly para describir "un estado que es mejor hoy que ayer, aunque puede que sólo sea un poco mejor". Más realistas que la utopía y más motivadoras que la distopía, las protopías se utilizarán como herramientas para crear una visión futura positiva, o lo que el ambientalista Bill McKibben llama un "mundo que vale la pena desear". Ejemplos de iniciativas que promueven futuros participativos, que involucran deliberadamente a un mayor número de personas en la previsión y el pensamiento futuro, incluyen el programa Futures Alfabetización de la UNESCO; el Observatorio Foresight de Careful Industries, con sede en el Reino Unido; el Festival Futuros Posibles organizado por Casa Firjan en Río de Janeiro; y el nuevo Museo del Futuro de Nuremberg. “Diseñar para la supervivencia humana se convertirá en el nuevo campo necesario del diseño”, dice Céline Semaan, cofundadora de la organización de justicia climática Slow Factory Foundation. Proyectos como Climate Designers, Transition Design y Design Emergency están trabajando para recopilar kits de herramientas, estudios de casos y recursos para equipar a las industrias creativas con las soluciones, habilidades y motivación para participar. La creación de prototipos de ciencia ficción es una metodología en crecimiento: la empresa de tecnología japonesa Sony unió a diseñadores con escritores de ciencia ficción para visualizar la vida en 2050. Planet City es una película del artista australiano Liam Young que ofrece una provocación para el futuro, imaginando una metrópolis hiperdensa para 10 mil millones de personas. en el 0,02% del planeta, dejando que la naturaleza se recupere. Exploración espacial probablemente producirá innovaciones que se puedan aplicar a la vida en un planeta en dificultades, como arquitectura resistente al clima y trajes espaciales que sirvan de soporte estructural para la ropa deportiva en la Tierra. 13 Planet City, del cineasta australiano y arquitecto especulativo Liam Young, es una visión provocativa de una metrópolis hiperdensa poblada por tejedores sin desperdicio, pastores con drones y buceadores de algas. 1 2 Diseñando protopías: acciones y d implicaciones Crea un mundo que valga la pena desear Practica la previsión creativa Desarrollar visiones de futuro positivas que Promover la previsión y el pensamiento de futuro ofrezcan esperanza climática a los clientes. dentro de su empresa como habilidades que Publique hojas de ruta centradas en beneficiar a todos y utilizar el aprendizaje activo protopías que establezcan su ruta hacia un Formatos como talleres para mejorar las habilidades futuro mejor y llévelas en el viaje. de equipos interdisciplinarios. 14 3 4 Provocaciones de diseño Busque espacio para la innovación La creación de prototipos de ciencia ficción y el diseño A medida que la exploración espacial entra en una especulativo son formas de establecer objetivos a largo plazo. nueva fase, incluidos los viajes espaciales liderazgo intelectual y espectáculo comerciales, traducir las innovaciones emergentes imaginación. Crear futuros de marca especulativos en aplicaciones de productos de consumo. que luego puedan ser criticados de manera útil. Bienes comunes contemporáneos A medida que las inversiones en infraestructura pública se vuelven más prioritarias,innovaciones impulsadas por las personas ayudará a definir nuevos bienes comunes: los espacios y sistemas definidos por las costumbres y la cultura, y compartidos y utilizados por todos. “Abogo por operar a nivel comunitario porque ese es el nivel de responsabilidad”, dice Dori Tunstall, antropóloga de diseño y decana de la Facultad de Diseño de la Universidad OCAD de Toronto. “¿A quién beneficia y son los más vulnerables?” El Jardín de las Delicias Privatizadas, comisariado por Unscene Architecture para la Bienal de Venecia 2021, explora este tema y pide “nuevos modelos de espacios públicos de propiedad privada en las ciudades” que fomenten la reunión y brinden acceso a todos. Los sistemas alimentarios impulsados por las personas están conectando comunidades y ampliando el acceso: Marcellus Foods en Salt Lake City es una nueva tienda de comestibles y procesador de alimentos regional que tiene como objetivo facilitar que todos coman bien en casa. La empresa estadounidense Goodr cree que el desperdicio de alimentos y el hambre son cuestiones logísticas y redistribuye recursos entre las personas necesitadas. La innovación de propiedad comunitaria será un foco cada vez mayor. En Oaxaca, la cooperativa indígena Telecomunicaciones Indígenas Comunitarias administra redes de telefonía celular de propiedad comunitaria en casi 70 comunidades indígenas. Decentralizing Digital trabaja directamente con comunidades rurales de la India para aplicar tecnologías emergentes, como Internet habilitada por voz, de maneras que puedan mantenerse a largo plazo. En estos bienes comunes, el mantenimiento será tan importante como la innovación: la red de investigación global The Keepers amplifica la importancia de la infraestructura, la reparación y la mano de obra en los sistemas globales. La empresa estadounidense Goodr desvía los desperdicios de alimentos de las empresas y los distribuye a personas necesitadas a través de organizaciones sin fines de lucro. "El hambre es una cuestión de logística", dice la fundadora Jasmine Crowe 15 2 1 3 Bienes comunes contemporáneos: acti ons e implicaciones Crear redes cooperativas Abre tus espacios Garantizar el acceso a todos Hay oportunidades para que las marcas Ver los espacios de marca como áreas comunitarias, Los bienes comunes deberían estar abiertos a todos. creen redes que conecten trabajando directamente con grupos locales para Traer a personas con diversas perspectivas y comunidades a los recursos, trabajando abre tu presencia y conviértete experiencias para asegurar que no estés entre industrias para desviar el excedente a parte de la infraestructura local, excluir personas en iniciativas quienes lo necesitan y pueden usarlo agregando valor a la zona comunitarias dieciséis 4 Innovar a través del mantenimiento Las marcas necesitarán cada vez más cocrear y comantener productos en asociación con las comunidades. Dar a las personas el poder de mantener y reparar los productos por sí mismas. Poder cultural Anueva ola La existencia de guardianes culturales, combinada con sentimientos crecientes de parentesco digital, pondrá la importancia de la cultura, la artesanía y el patrimonio en el foco mundial como principios clave del poder blando. Las industrias culturales aportan ingresos globales anuales de 2,25 billones de dólares, proporcionan casi 30 millones de puestos de trabajo en todo el mundo y emplean a más personas de entre 15 y 29 años que cualquier otro sector, por año. UNESCO , que tienedeclarado que “desarrollo sin cultura es crecimiento sin alma”. Se están abriendo nuevos destinos creativos para construir capital cultural, incluidos Hayy Jameel en Jeddah y ATÖLYE en Dubai y Estambul. Como lo demuestra la actual fascinación global por el K-pop y el cine coreano, la cultura local puede resonar mucho más allá de las fronteras nacionales. Grupos filipinos de P-pop como SB19 y Alamat han ganado ejércitos de fanáticos en todo el mundo, mientras que el auge global del anime ha ayudado a hacer del japonés uno de los idiomas de más rápido crecimiento aprendidos en Duolingo en los EE. UU. Las plataformas digitales permiten a los guardianes culturales preservar y promover su patrimonio. En Brasil, Cunhaporanga Tatuyo se ha convertido en una sensación de TikTok, con 6,4 millones de seguidores, por sus vídeos que demuestran la vida en la comunidad indígena Tatuyo. Roots Studio representa a artistas indígenas a nivel mundial, digitaliza su trabajo y brinda educación sobre propiedad intelectual para ayudar a los creadores de cultura a preservar sus derechos. Las prácticas de las Ocra serán revalorizadas por su historia y su uso sostenible de los recursos. Los taburetes compostables de la diseñadora india Sneha Jajoo se fabrican utilizando una técnica tradicional de construcción con mazorca, a partir de arcilla, arena y fibras agrícolas gastadas. Los textiles del artista Fanglu Lin muestran un método de teñido anudado utilizado por el grupo minoritario Bai de China durante más de 1.000 años. Cunhaporanga Tatuyo, de 22 años, ha conseguido 6,4 millones de seguidores en TikTok por sus vídeos que demuestran la vida en la comunidad indígena Tatuyo en Brasil. 17 1 2 Poder Cultural: acciones e imp. Alinearse con destinos creativos licaciones Reconocer el parentesco digital Respeto tradicional practicas Apoyar el capital cultural alineándose con Considere la demografía del consumidor creatividades nuevas y en crecimiento. a través de la lente del valor cultural destinos, por ejemplo, instigando charlas y talleres y facilitando conversaciones y colaboraciones creativas sistemas (como el P-pop, el fandom o las 18 3 4 Trabajar con creadores de cultura comunidades de anime) para comprender a los consumidores de manera más integral Asociarse con fabricantes indígenas y Las prácticas y tradiciones de ocra contienen muchas guardianes culturales regionales para preservar lecciones, incluido el uso racional de y promover el patrimonio. Trabajar con recursos naturales y sistemas naturalmente plataformas expertas como Roots Studio para circulares. Busque estas fuentes de sabiduría para garantizar la equidad en este proceso. guiar los métodos de producción sostenibles No a la "normalidad" A medida que las personas adopten cada vez más un espectro más completo de formas de ser (desde el género y la sexualidad hasta las expectativas relacionadas con la edad, la capacidad, el estilo de vida, la dieta y los estándares de belleza), los productos seguirán su ejemplo. Los ciudadanos de países de todo el mundo están desafiando progresivamente las fronteras sociales. En los EE.UU,41% de la Generación Z se identifican como neutrales en el espectro de masculinidad y feminidad, y en Japón, los hombres de la Generación Z gastan20% más en cosméticos por mes que el resto de la población. En América Latina y la India, el poliamor es cada vez más común, mientras que en China, el popular pero ilícito género de ficción de amor entre chicos (que presenta relaciones románticas entre personajes masculinos, creado en gran medida para mujeres heterosexuales) se ha expandido a través de los medios para incluir juegos y programas de televisión. Según una investigación deUnilever , siete de cada 10 personas coinciden en que utilizar la palabra “normal” en el embalaje y la publicidad de los productos tiene un impacto negativo. En respuesta, la empresa está eliminando la palabra de todas sus marcas de belleza y cuidado personal. Los Juegos Paralímpicos se han convertido en el segundo evento deportivo más grande del mundo y los organizadores de París 2024 planean que sea el más grande hasta ahora. Han propuesto un conjunto de emojis de los Juegos Paralímpicos para hacer que este lenguaje universal sea más inclusivo en su representación. A medida que las sociedades se alejen de lo normal, crecerán nuevos enfoques de personalización, adaptados al tamaño individual y a las necesidades nutricionales y de salud. En alimentos y bebidas, los sistemas de etiquetado están yendo más allá de soluciones únicas: la puntuación Nova de Brasil y la etiqueta Siga de Francia evalúan los alimentos según su grado de procesamiento, desafiando las normas de las pirámides alimenticias clásicas. En salud y fitness, las aplicaciones de entrenamiento como Wild.ai tienen en cuenta el ciclo menstrual y la ingesta nutricional para proporcionar información más específica. El comité de París 2024 ha presentado un conjunto de emojis deportivos de los Juegos Paralímpicos para lograr una representación más justa de la diversidad en el deporte en el lenguaje visual universal del mundo. 19 1 2 No a la 'Normal': acciones e imp licaciones Honra las experiencias vividas de Moderniza tu idioma 3 4 Repensar las categorías y el etiquetado Invierta en la próxima generación personalización tus consumidores Siga el principio de “nada sobre nosotros sin Desafía tu uso del lenguaje nosotros”: las personas con tanto interna como externamente, Las necesidades desatendidas saben lo que necesitan educar a los equipos sobre palabras que hacen que espectro de identidades, experiencias y personas información personalizada sobre sus y cómo quieren que se les venda. Usarprocesos de las personas se sientan ajenas. Utilice glosarios para valores. Rediseñar tamaños, etiquetas y Fisiología, particularmente para codiseño para atraer a los usuarios finales a consultar establecer estándares y traiga expertos con guías para que el cliente pueda elegir la aplicaciones de salud y bienestar como sobre los productos regularidad para mantener su perspectiva opción adecuada para ellos. nutrición o ejercicio. 20 actualizada. Evaluar el embalaje del producto, la publicidad. e imágenes para garantizar que reflejen una Utilice los avances emergentes en inteligencia artificial y datos análisis para crear herramientas que brinden a las Restar agrega valor Ante la emergencia climática y la sobreproducción, unenfoque reductivo está ganando terreno. Como dice la escritora Kim Bellard: “Se espera sumar, restar es diseñar”. Los seres humanos tienden naturalmente a añadir en lugar de quitar. A través de una serie de experimentos de resolución de problemas, un 2021Estudio de la naturaleza descubrió que “es más probable que las personas consideren soluciones que agregan funciones que soluciones que las eliminan, incluso cuando eliminarlas es más eficiente”. Las nuevas innovaciones desafiarán esta mentalidad. En el diseño de productos, menos aún puede ofrecer mucho más. La marca de automóviles británica Mini colaboró con el diseñador de moda Paul Smith en el Mini Strip, un ejercicio de reducción que presenta un exterior de metal sin pintura, un número reducido de controles físicos y sólo materiales interiores básicos, incluido un volante envuelto con cinta adhesiva para bicicletas. En interiores, el tamaño adecuado es una idea que está ganando impulso entre los consumidores y las empresas, a medida que las personas reducen el tamaño de sus hogares u oficinas para adaptarse a las necesidades cambiantes. El nuevo centro comercial de Hyundai en Seúl abarca 89.100 metros cuadrados de espacio operativo, pero asignó 11.240 metros cuadrados para jardines interiores en lugar de valioso espacio comercial, para mejorar la experiencia. En la moda, el muestreo digital y la fabricación bajo demanda ofrecen métodos de producción más sostenibles, y ambos están experimentando una creciente aceptación. El minorista electrónico de moda británico Farfetch fotografió la campaña de sus nuevos estilos de pedidos anticipados vistiendo a los modelos digitalmente, en lugar de enviar muestras. La marca de Hong Kong Unspun reduce el desperdicio al fabricar jeans a partir de mezclilla regenerada, que se cose en cortes personalizados mediante un escaneo 3D de un teléfono inteligente enviado por el cliente. El diseñador de moda británico Paul Smith trabajó con Mini para crear el concept car Mini Strip, que utiliza metal sin pintar y materiales interiores naturales y reciclados, incluido el corcho oscuro. 21 12 Restar agrega valor: acciones e implicaciones Restar de Reducción del ejercicio en el diseño. Evalúe sus sistemas de diseño y producción Busque colores naturales, sin recubrimiento. existentes para localizar tus oportunidades sistemas materiales y acabados de bajo impacto para para reducir y rediseñar las formas de Reduzca el impacto ambiental de sus trabajo. Explorar métodos de producción y productos y ayúdelos a adaptarse más promoción más sostenibles, como el fácilmente a las economías circulares al muestreo digital. diseñarlos para su desmontaje. 22 3 4 Utilice servicios personalizados para reducir el Ajusta el tamaño adecuado de tus espacios desperdicio Producción bajo demanda y por pedido anticipado Reconsiderar el espacio necesario para locales comerciales u Los métodos tendrán un atractivo cada vez mayor, ya que oficinas, adoptando una perspectiva más Los consumidores buscan reducir su impacto acercamiento flexible. Para el diseño ambiental y comprar menos pero mejor. espacial residencial, será clave crear espacios multifuncionales que puedan ajustarse según la demanda. Inteligencia colectiva La importancia deRedes Conscientes crecerá y evolucionará a medida que reconsideremos lo que se considera "inteligencia" y comencemos a trabajar más colectivamente para interconectar el conocimiento. En 2024, la inteligencia estará cada vez más interconectada. Para celebrar los 150 años de la revista científica Nature, el equipo creó una herramienta interactiva para mostrar cómo sus artículos han sido citados y compartidos en todas las disciplinas, con descubrimientos en una que conducen a avances en otra. La inteligencia artificial y la inteligencia artificial se utilizarán para aumentar la inteligencia humana. El diseñador con sede en Suiza Maxwell Ashford creó el zapato RUEI-01 para que los robots pudieran desmontarlo fácilmente, incorporando digitalmente instrucciones, especificaciones de materiales, códigos de colores y fuentes de fábrica en el diseño para que los robots puedan identificar los materiales para el desmontaje. La división de inteligencia artificial de la marca japonesa de tecnología Sony colaboró con la Universidad de Corea para crear FlavorGraph, que predice el emparejamiento de dos ingredientes al comparar información de 1.561 moléculas de sabor con archivos de un millón de recetas. Se prevé que el mercado mundial de la IA valga la pena554.300 millones de dólares para 2024, y los productos serán cada vez más diseñados directamente por IA. El YouTuber tecnológico Harrison Kinsley creó GAN The Auto, una red neuronal que ha generado sus propias versiones de paisajes en el videojuego Grand The Auto. La inteligencia natural será un colaborador igualmente convincente. El estudio de diseño británico Auroboros diseñó recientemente un vestido "vivo" para Ai-Da, un artista robot humanoide, que cristalizará y crecerá con el tiempo. Creado para celebrar los 150 años de la revista científica Nature, estemapa interactivo Representa cada artículo como una esfera, con vínculos entre artículos que citan y conectan con el trabajo de cada uno. 23 1 Inteligencia colectiva: acciones Conéctate y comparte tu 2 e implicaciones Aprovechar los avances del pasado conocimiento Abra su innovación en código abierto, Explore las soluciones existentes para identificar asociándose con instituciones de investigación donde se podría construir una idea, y creativos independientes para aprovechar los particularmente a medida que las éxitos y permitir un progreso más rápido. Busque tecnologías emergentes abren nuevas expertos intersectoriales para capacidades. Polinice ideas exitosas de interconectar conocimientos una parte de su marca a otras áreas 24 3 4 Combina diferentes formas de Insertar información en inteligencia productos Considere lo humano, lo artificial y lo natural. Incorpore información digital en productos inteligencia como complementaria y pareja para que puedan ser desmontados fácilmente juntos para crear nuevas posibilidades. Combine y reutilizados, ya sea por máquinas o humanos. la tecnología con la inteligencia natural para Esta mentalidad de "responsabilidad ampliada" amplificarla y busque sistemas naturales en busca será cada vez más esperada de las marcas. de conocimiento. ¡Energizado! Después de la pandemia, un estallido de energía acumulada hará que los años 2020 emulen los rugientes años 20, pero con un enfoque más inclusivo. La estimulación creativa y la energíaascender en la jerarquía , y las actividades relacionadas con esto se considerarán tan importantes como cualquier otra. Los consumidores están aprovechando la energía del personaje principal: un hashtag de TikTok conMás de 6 mil millones de visitas que aboga por que las personas se vean a sí mismas como el personaje principal de un programa o libro, o una persona en la que creen y a la que apoyan. Las personas con la energía del personaje principal son súper atractores y atraen a los demás con su carisma. Las experiencias de marca irán más allá del producto y pasarán a ser experiencias activas impulsadas por el placer y la curiosidad, como el laberinto verde de piel sintética de Bottega Veneta en el Grand Hyatt Seúl. Synth Riders, un juego de baile de estilo libre en realidad virtual con un estilo de los años 80, ofrece una muestra de la alegría digital que la gente buscará, mientras que el campo de deportes de One Bite Design Studio en Hong Kong ofrece juegos multigeneracionales con un atractivo universal. Los productos serán literal y figurativamente nutritivos, con vitaminas y antioxidantes para promover la salud y mejorar el estado de ánimo, como los potes de avena de la marca estadounidense Moodify. El desperdicio de alimentos mejorará aún más el mercado de materias primas, como se ve en el cuero de manzana de Leap, con sede en Copenhague, elaborado con manzanas de sidra Leover. Los productos se diseñarán prestando especial atención a los sentidos. En la Semana del Diseño de Milán 2021, Sweet Yellow de la diseñadora iraní Ariane Shirvani descompuso los compuestos químicos de las flores de Tagetes en color y aroma para crear un “campo de flores hipotético”. MultisensorialASMR se extenderá a los productos de consumo: la loción Body Shape Mania de la marca británica Be3 funciona como un caramelo sobre la piel. One Bite Design Studio reutilizó una azotea de Hong Kong para convertirla en un campo de deportes multigeneracional con diseños brillantes que tiene como objetivo traer energía y positividad al vecindario. 25 1 2 ¡Energizados!: acciones e implicaciones ciones 3 4 Diseño para jugar Apunta al atractivo multigeneracional Utilice ingredientes energizantes Recargar narrativas de bienestar A medida que las personas buscan priorizar la estimulación y Diseñar productos y experiencias para energizar a los Explore materiales e ingredientes que mejoren el Diversificar los productos de bienestar más allá de los la diversión, ofrezca experiencias activas basadas en consumidores, independientemente de su edad. estado de ánimo para infundir productos con enfoques calmantes, haciendo que el autocuidado descubrimientos y gamificadas. Para el comercio minorista y el o habilidad. Aléjate de la novedad Cualidades que mejoran la energía. Mirar hacia rangos más divertidos y estimulantes. Busque marketing, explore ideas como búsquedas del tesoro en se lanza a favor de enfoques basados en el nutrir a los clientes, tanto literal como formas de elevar el estado de ánimo, activar los realidad aumentada o sistemas divertidos de recompensas. juego que estimulan la mente y el cuerpo, figurativamente, incorporando beneficios para sentidos e inyectar algo de sorpresa en las la salud en los productos. experiencias de productos, como ASMR. 26 ofreciendo un atractivo interdemográfico La estantería Recomendaciones de medios para avanzar en su investigación. Cuidado: el arte radical de tomarse el tiempo por Brooke McAlary Consumido por Aja Barber Move: Las fuerzas que nos desarraigan por Parag Khanna Empatía revisitada: diseños para más de uno por Mariana Pestana, Sumitra Upham, Billie Muraben Cosas que podríamos diseñar para más que mundos centrados en el ser humano por Ron Wakkary La revista Mushroom Reactivando Elementos, editado por Dimitris Papadopoulos, María Puig de la Bellacasa y Natasha Myers Deem: Número 2, Pedagogía para un mundo nuevo La crisis del confort: acepte la incomodidad para recuperar su yo salvaje, saludable y feliz por Michael Easter Resta: La ciencia sin explotar del menos por Leidy Klotz El engaño de la innovación por Andrew L. Russell y Lee Vinsel Poder para el público: la promesa de la tecnología de interés público por Tara Dawson McGuinness y Hana Schank Cosas significativas: diseño que perdura por Jonathan Chapman Enganchado por Michael Moss La nueva raza: lo que revela nuestra historia con los animales sobre nuestro futuro con los robots por Kate Darling Gal-Dem 5: El tema de los locos años veinte 27 Gal-Dem Future Innovations es creado por el equipo de expertos globales de WGSN Equipo líder de Innovaciones Futuras: Asia Pacífico Sarah Housley, directora de tecnología de consumo Athena Chen, estratega sénior, Insight Lisa White, directora creativa de WGSN y directora de interiores Américas Andrea Bell, directora de Insight Quentin Humphrey, estratega cultural juvenil Colaboradores Américas Europa Raquel Dommarco, líder del equipo de localización Yvonne Kostiak, estratega sénior, activa, moda Sofia Martellini, estratega, ropa juvenil y femenina Sara Maggioni, directora de moda femenina Sidney Morgan-Petro, director de compras y venta minorista Joe McDonnell, jefe de Insight Helen Palmer, directora de materiales, textiles y prendas de Asia Pacífico Cassandra Napoli, estratega sénior, Insight punto Kara Nielsen, directora, Comida y bebida Boris Planer, director de conocimiento del mercado y del consumidor Zelanda Ligia Barros, Directora de Mentalidad, LATAM Clare Varga, jefa de belleza Alison Ho, investigadora del consumidor Yianni Giovanoglou, especialista en tendencias, Australia y Nueva África Raeesa Brey, investigadora 28 La matriz de tendencias WGSN 2024 Conectando los puntos entre nuestra investigación fundamental STEPIC, los seis impulsores del futuro y las 12 innovaciones futuras que darán forma al mundo en 2024 29 El cronograma de pronóstico de WGSN para 2024 El cronograma del conjunto de informes de tendencias de 2024 de WGSN, pasando de la estrategia comercial a la estrategia de productos y consumidores 30 La metodología WGSN 31
