Publicidad MATERIA: PUBLICIDAD SEMANA 1 TEMAS SEMANA 1: a) ¿Qué es la publicidad? b) Importancia de la publicidad en la sociedad. c) Cómo funciona la publicidad. ¿Qué es la publicidad? La publicidad es comunicación que intenta persuadir al público para realizar una acción. Es una comunicación pagada por un patrocinador que se vale de los medios masivos para comunicarse de forma impersonal con una amplia audiencia, misma que se convierte en su público meta o target. Cabe aclarar que no toda la publicidad persigue fines de lucro, hay mensajes que están orientados al servicio público. Por ejemplo, campañas de vacunación o de cuidado al medio ambiente. La mayor parte de la publicidad intenta persuadir o influir en los consumidores para moverlos a actuar o para brindarles información sobre un determinado producto o servicio. Publicidad ¿Cuáles son las funciones de la publicidad? Desde la perspectiva del anunciante, la publicidad, estas son las funciones básicas de la publicidad: FUNCIONES BÁSICAS DE LA PUBLICIDAD Crear conciencia de productos y marcas Crear una imagen de marca Proporcionar información del producto y de la marca Persuadir a las personas Brindar incentivos para poner en marcha alguna acción Proporciona recordatorios de marcas Reforzar compras y experiencias pasadas de marca Publicidad ¿Cuál es la importancia de la publicidad en la sociedad? La publicidad ejerce una influencia sobre el comportamiento de las personas, como lo hacen otros actores sociales (familia, religión, ideología política). La publicidad captura los significados ya existentes en la sociedad (colectivo imaginario) y los adapta a los productos o servicios que ofrece. Así se convierte en un actor que transmite a la vez significados y valores: primero al producto y, segundo, desde éste al consumidor a través de la compra. Además, es un modelo que influye de forma directa sobre los individuos en su vida cotidiana y un poderoso instrumento de promoción y legitimación de la cultura del consumo. Ejemplo: ¿Cómo hacer una publicidad eficaz? La publicidad eficaz es aquella que funciona porque entrega el mensaje del anunciante y los consumidores responden como se esperaba que lo hicieran. Los anuncios eficaces logran llamar la atención o interés del consumidor, tanto como para convencerlo de cambiar su comportamiento de compra. Si un comercial es entretenido, el consumidor podrá recordarlo. Publicidad El anuncio también debe poder relacionarse con una necesidad personal del público meta y ofrecerle información relevante para satisfacer esa necesidad. El anuncio también necesita ofrecer incentivos o puede reforzar la elección final del producto.