ANEXO 1. PLAN DE INVESTIGACIÓN (PROYECTO) La estructura del plan de investigación de la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Cotopaxi se detalla a continuación: 1. INFORMACIÓN GENERAL Título del Proyecto: Plan de medios digitales para la compañía de Taxi Ejecutivo Ecuador “Servicoteject” S.A Fecha de inicio: 10. Abril. 2023 Fecha de finalización: Al culminar el séptimo semestre. Lugar de ejecución: Barrio Eloy Alfaro - Zumbalica – Latacunga – Cotopaxi - zona 3 – Universidad Técnica de Cotopaxi. Facultad que auspicia Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas. Carrera que auspicia: Mercadotecnia Proyecto de investigación generativo vinculado (si corresponde): No corresponde Grupo de investigación: Equipo de Trabajo: Jefferson Israel Angueta Carrion C.I. 0503338873 Aida Mayte Catucuamba Villamarín C.I. 1752316610. Área de Conocimiento: Marketing Línea de investigación: Deben ser seleccionas en correspondencia con las Líneas de Investigación de la Facultad Sub líneas de investigación de la Carrera (si corresponde): Sub líneas consideradas por las carreras para la ejecución de proyectos. 2. FORMULACION DEL PROBLEMA El problema se centra en ¿Cómo puede la compañía de Taxis Ejecutivo Ecuador “Servicoteject” S.A. superar los desafíos actuales y optimizar su presencia en medios digitales con el fin de alcanzar de manera efectiva a su audiencia objetivo, maximizando así su participación en el mercado de transporte ejecutivo en Ecuador? 3. OBJETIVOS 3.1. Objetivo General Diseñar un plan de medios digitales que se ajuste a las demandas reales de la compañía de taxis ejecutivo. 3.2. Objetivos Específicos 1. Identificar el estudio actual del servicio comercial que mantiene la compañía de Taxis Ejecutivo Ecuador “Servicoteject” S.A. 2. Fundamentar bibliográficamente el plan de medios digitales y su importancia dentro del servicio de taxis ejecutivo. 3. Proponer el plan de medios digitales para la compañía de Taxis Ejecutivo Ecuador “Servicoteject” S.A. 3.3. Actividades para desarrollarse A continuación, la Tabla 1 muestra las actividades que se desarrollarán por cada objetivo específico y los productos que se van a obtener de acuerdo al cronograma de actividades propuesto por los autores del presente trabajo de investigación. Esta tabla enmarca todo lo que se realizará en este estudio y es de gran importancia para comprender y resumir el trabajo realizado por los autores. Objetivo específico Actividades el Recopilación Identificar Cronograma de Mes de Enero Producto Comprensión clara estudio actual del Información: del estudio actual servicio comercial Solicitar acceso a del que mantiene la documentos, comercial compañía de Taxis informes servicio de o "Servicoteject", lo Ejecutivo Ecuador presentaciones que que proporcionará “Servicoteject” contengan una base sólida para S.A. estudio actual del la servicio comercial decisiones de "Servicoteject". formulación de estrategias de el toma de y la mejora. Fundamentar Seleccionar fuentes bibliográficamente primarias el plan de medios secundarias de digitales y importancia su investigación Redacción de la Mes de Noviembre Marco teórico en el y y diciembre. cual se basa toda la tesis presentada. dentro del servicio fundamentación de taxis ejecutivo. teórica con las fuentes seleccionadas Proponer el plan Pasos a seguir para Mes de Enero. Plan de medios de medios digitales el diseño del plan digitales para la compañía de medios digitales. compañía de Taxis de Taxis Ejecutivo Ejecutivo Ecuador Ecuador “Servicoteject” “Servicoteject” S.A. para la S.A. 4. CONTEXTUALIZACION 5. PROPUESTA METODOLÓGICA Tipo de Investigación La presente investigación se configura en el paradigma interpretativo, el cual, según (Pelz, s.f.) es entendido como: La investigación interpretativa es un paradigma de investigación que se basa en el supuesto de que la realidad social no es singular ni objetiva, sino que está conformada por experiencias humanas y contextos sociales (ontología), y por lo tanto se estudia mejor dentro de su contexto socio-histórico conciliando lo subjetivo interpretaciones de sus diversos participantes (epistemología). Se considera una investigación interpretativa debido a que el propósito de este estudio es conocer y adentrarse en los aspectos que influyeron al candidato Daniel Noboa y a su equipo de trabajo, a diseñar determinadas estrategias de marketing durante la campaña electoral. A su vez, la investigación se enfoca en la metodología cualitativa, la cual según (Herrera, 2008) podría entenderse como "una categoría de diseños de investigación que extraen descripciones a partir de observaciones que adoptan la forma de entrevistas, narraciones, notas de campo, grabaciones, transcripciones de audio y vídeo cassettes, registros escritos de todo tipo, fotografías o películas y artefactos. Además, se considera cualitativa porque busca cumplir los objetivos planteados en esta investigación, la recolección de datos que se lo realizará con el uso de dos herramientas, entrevistas a actores clave y el análisis de contenido de un spot político usado durante la campaña, lo que permitirá conocer los ámbitos de estrategias de marketing que uso el candidato durante el proceso electoral. 8. BIBLIOGRAFIA CITADA Bibliografía Herrera, J. (16 de 01 de 2008). Repositorio DUG. Obtenido de Repositorio DUG: http://biblioteca.udgvirtual.udg.mx/jspui/bitstream/123456789/1167/1/La%20investi gaci%c3%b3n%20cualitativa.pdf K.J, H. (1987). tripod.com. Obtenido de tripod.com: https://vmleon.tripod.com/Planestrategica/ESTRATEGIA_concp.pdf Lopéz, A. D. (19 de 09 de 2012). Obtenido de http://alacoplatam.org/wpcontent/uploads/2018/02/Metodologias-y-estrategias-para-las-campanias-politicas.Modulo-1.-Por-Alfredo-Davalos-Lopez.-.pdf LOREG. (09 de 06 de 2023). RAE. Obtenido de RAE: https://www.boe.es/eli/es/lo/1985/06/19/5/con Mena, A. (NOVIEMBRE de 2013). CNE/Instituto de la democracia. Obtenido de CNE/Instituto de la democracia: https://institutodemocracia.gob.ec/wpcontent/uploads/2019/11/Comunicacion_Politica_Estrategica.pdf Pelz, W. (s.f.). Libre Texts Espanol. Obtenido de Libre Texts Espanol: https://espanol.libretexts.org/Ciencias_Sociales/Ciencias_Sociales/Sociologia/Introduc ci%C3%B3n_a_los_m%C3%A9todos_de_investigaci%C3%B3n/M%C3%A9todos_de_Inv estigaci%C3%B3n_para_las_Ciencias_Sociales_(Pelz)/01%3A_Cap%C3%ADtulos/1.12% 3A_Cap%C3%ADtulo_12_Inv Sarmiento, J. (16 de 10 de 2020). Planificación comunicacional de campañas políticas. Obtenido de Planificación comunicacional de campañas políticas: https://perio.unlp.edu.ar/catedras/campaniaspoliticas/2020/10/16/diccionario-decomunicacion-politica-campanas-electorales/