Comunicado de Prensa

Comunicado de Prensa
Presentación del informe: Marketing y Publicidad de medicamentos en la
industria farmacéutica: Entorno Digital (Salud 2.0)
Cuando el ritmo de la tecnología va por delante
de las leyes, la autorregulación de la industria
es clave

La publicidad de los medicamentos debe favorecer su uso
racional y seguir unos criterios éticos que garanticen la correcta
información a profesionales y ciudadanos

Los Códigos y Guías de Buenas Prácticas de Farmaindustria
proporcionan pautas de actuación en el ámbito de la publicidad
de medicamentos
Madrid, 29 de enero de 2014. La publicidad puede llegar a influir de manera muy
significativa en las costumbres y actitudes de la sociedad. Diariamente, estamos
expuestos a ella y nos predispone notablemente en el momento en el que, como
consumidores, tomamos decisiones.
De manera consciente o inconsciente cada día se reciben a través de múltiples
canales, cientos de impactos publicitarios que dan respuesta a las necesidades de
un mercado que evoluciona constantemente.
En un ámbito tan delicado y sensible como es la salud, en el que es preciso y
deseable disponer de la máxima información de rigor posible, cobra especial
atención la publicidad de medicamentos, puesto que en ocasiones no es fácil
determinar dónde radica el límite entre marketing e información.
Mientras la mayoría de las previsiones apuntan a que el futuro de la comunicación
digital (entorno 2.0) de medicamentos en España va a crecer, los códigos y guías de
Buenas Prácticas de la Industria Farmacéutica se afianzan como una herramienta
clave para las compañías farmacéuticas, en el ámbito de la publicidad de
medicamentos, y sobre todo en un momento en el que el ritmo de la tecnología va
por delante de las leyes.
En este contexto, la Fundación Salud 2000 presenta el informe de Experto número 8
“Marketing y Publicidad de medicamentos en la industria farmacéutica:
Este documento es un comunicado de prensa. La información que contiene está dirigida exclusivamente a periodistas especializados
en salud. El contenido es de índole científica y su propósito no es el de divulgación al público en general. Puede contener ciertas
informaciones anticipadas sobre el futuro concernientes al negocio de la compañía y cuyos resultados están sujetos a posibles
variaciones
Entorno Digital (Salud 2.0)”, en el que se analiza qué engloba el término publicidad
en el campo del medicamento, qué tipo de medicamentos pueden ser objeto de
publicidad al público y a los profesionales y con qué limitaciones debe contar. Todo
ello en un marco regulatorio que cuenta con Códigos y Guías de Buenas Prácticas
que determinan pautas de actuación para las compañías farmacéuticas.
Carmen González Madrid, Presidenta Ejecutiva de la Fundación Salud 2000 afirma
que “ahondar en los límites y posibilidades del entorno digital en salud 2.0 en
materia de marketing y publicidad de la industria farmacéutica es la intención que
nos ha guiado en el desarrollo de este informe, cuyo fin principal es incrementar la
cultura científica de los ciudadanos, ya que todos somos pacientes en algún
momento de nuestras vidas”.
Por su parte, el director de la Unidad de Supervisión Deontológica de Farmaindustria
que ha prologado el informe, José Zamarriego señala que “somos conscientes del
reto constante que supone demostrar que utilizamos los canales online conforme a
la normativa vigente, pero defendemos la capacidad de la industria farmacéutica de
hacer las cosas bien”.
El informe resalta que el avance tecnológico conduce a que la normativa no alcance
a contemplar todas las posibilidades que van surgiendo en este campo, por lo que
se hace necesario acudir a las previsiones de los Códigos de Buenas Prácticas de
organizaciones como Farmaindustria, que elevan el grado de exigencia respecto a lo
previsto en la legislación.
En este sentido Zamarriego afirma que “los Códigos de Conducta son un paso
inequívoco en la transparencia de la industria, la credibilidad de sus relaciones
basadas en la legítima necesidad de las mismas para que al final se pueda contar
con los medicamentos necesarios para abordar las necesidades de los pacientes”.
Por lo que respecta a la Salud 2.0, apunta Zamarriego “la clave es ser capaces de
proporcionar información, interactuar con nuestros grupos de interés y promocionar
nuestros productos en un entorno online de un modo que resulte tan efectivo y
acorde con la normativa como un encuentro en persona”.
Por su parte, el Presidente de la Asociación de Usuarios de la Comunicación,
Alejandro Perales, señala que con la entrada en vigor de la Ley 10/2013, de 24 de
julio, que modifica la Ley 29/2006, de 26 de julio, de garantías y uso racional de los
medicamentos y productos sanitarios, “desaparece el último de los regímenes de
autorización previa de la publicidad que han existido en nuestro ordenamiento
jurídico”.
Desde el punto de vista de la protección de los ciudadanos, la desaparición de esta
garantía de máximos, como es la autorización previa, debería “verse compensada
con la potenciación y refuerzo por la industria farmacéutica del sistema de regulación
voluntaria y de los códigos deontológicos existentes”, concluye Perales.
¿Por qué está limitada realmente la publicidad en el campo del medicamento?
Según el informe presentado por la Fundación Salud 2000, la publicidad en el ámbito
de los medicamentos se limita, para salvaguardar la salud pública de las personas y
Este documento es un comunicado de prensa. La información que contiene está dirigida exclusivamente a periodistas especializados
en salud. El contenido es de índole científica y su propósito no es el de divulgación al público en general. Puede contener ciertas
informaciones anticipadas sobre el futuro concernientes al negocio de la compañía y cuyos resultados están sujetos a posibles
variaciones
la protección y seguridad de los consumidores, para garantizar la independencia y la
objetividad de las decisiones de los profesionales sanitarios al prescribir o recetar, y
para la sostenibilidad de los sistemas públicos de salud, ya que una publicidad
incentivadora del consumo de fármacos podría comprometer su equilibrio y
supervivencia.
Acerca de la Fundación Salud 2000
La Fundación Salud 2000, creada en 1991, es una institución privada sin ánimo de lucro
financiada por la compañía químico farmacéutica Merck, que tiene como fin promover la
investigación biomédica en todas las disciplinas que contribuyen al desarrollo de la salud y
fomentar el desarrollo de la bioética y el derecho sanitario. La Fundación centra su actividad
en cuatro pilares básicos: Promoción de la Investigación; Apoyo a la Bioética y el Derecho
Sanitario; Divulgación del Conocimiento, y Promoción de la Salud como un derecho
universal.
Para más información:
Fundación Salud 2000
Departamento de Comunicación
Clara Castaño, Tlf: 91 745 31 75 / 690 928 786
[email protected] www.fundacionsalud2000.com
Este documento es un comunicado de prensa. La información que contiene está dirigida exclusivamente a periodistas especializados
en salud. El contenido es de índole científica y su propósito no es el de divulgación al público en general. Puede contener ciertas
informaciones anticipadas sobre el futuro concernientes al negocio de la compañía y cuyos resultados están sujetos a posibles
variaciones