diseño y composición estructura estructura estática estructura dinámica color temperatura espacialidad paleta alta paleta baja psicología forma predominio de formas rectangulares: robustez, estabilidad, equilibrio, monotonía predominio de formas curvas: movimiento, armonía, infinitud, protección predominio de formas triangulares: tensión, dramatismo, inestabilidad, conflicto COMPONER: “formar de varias cosas una, juntándolas y colocándolas con cierto modo y orden” EQUILIBRIO: forma ordenada de disponer los elementos dentro del espacio, atendiendo a sus pesos visuales EQUILIBRIO SIMÉTRICO EQUILIBRIO ASIMÉTRICO CONTRASTE: Diferencia marcada entre los atributos de dos o más elementos, que hace que se potencien sus cualidades CONTRASTE DE TAMAÑO CONTRASTE DE COLOR CONTRASTE DE FORMA RITMO: Repetición de una o más formas visuales dentro de una composición RITMO UNIFORME RITMO DECRECIENTE RITMO CRECIENTE RITMO ALTERNO INVERSIÓN RITMO POR SIMETRÍA RITMO RADIAL RITMO LIBRE