MYCG MARKETINGYCOMUNICACIÓNGLOBAL Llegando a audiencias internacionales de manera efectiva MYCG IÑIGO LANZ EXPERTO EN MERCHANDISING MYCG IÑIGO LANZ EXPERTO EN MERCHANDISING MYCG ÍNDICE INTRODUCCIÓN MARKETING PRODUCTO PRODUCTO Clasificación Clasificación Familias Familias Subfamilias Subfamilias Categorías Categorías ----RFID RFID ----Block Chain Block Chain PRECIO PRECIO Colocación de Colocación de Producto Producto ----Estilos de Estilos de Visual Visual Merchandising Merchandising DISTRIBUCIÓN DISTRIBUCIÓN (PLACEMENT) (PLACEMENT) PROMOCIÓN PROMOCIÓN (COMUNICACIÓN) (COMUNICACIÓN) Phygital Phygital ----Gestión de países Gestión de países ----Calendario Calendario Comercial Comercial ----Gestión de Gestión de tiendas tiendas ----Formatos Formatos Digital Signage --Artchandising --PROMOCIÓN La tienda (COMUNICACIÓN) comprometida Eco-eficiente A-género In-clusiva MYCG MODERNIDAD LÍQUIDA MODERNIDAD LÍQUIDA MYCG MODERNIDAD LÍQUIDA POSMODERNIDAD POSMODERNIDAD 3ª R. Tecnológica POSMODERNIDAD MODERNIDAD POSMODERNIDAD LÍQUIDA LÍQUIDA MYCG MODERNIDAD LÍQUIDA LA MODERNIDAD LÍQUIDA MYCG MODERNIDAD LÍQUIDA LA MODERNIDAD LÍQUIDA LO CAMBIA TODO MYCG INTRODUCCIÓN MARKETING MYCG INTRODUCCIÓN ¿QUÉ ES EL MARKETING? _El marketing es un conjunto de técnicas que tienen como objeto mejorar la comercialización de un producto. Se usa para que la gente compre bienes y servicios, no para el simple hecho de que se conozcan. No crea necesidades, las satisface MYCG INTRODUCCIÓN ¿Cómo se aplica el Marketing a nuestra compañía? MYCG INTRODUCCIÓN ¿Cómo se aplica el Marketing a nuestra compañía? A través de un Plan de Marketing MYCG INTRODUCCIÓN FASES DE UN PLAN DE MARKETING ----- POSICIONAMIENTO DE LA MARCA Valores, cliente, sector … 1. Análisis de la situación 2. Determinación de objetivos 3. Elaboración y selección de estrategias 4. Plan de Acción – Marketing Mix, 4P 5. Presupuesto 6. Métodos de control MYCG INTRODUCCIÓN MARKETING MIX / 4P PRODUCTO PRECIO DISTRIBUCIÓN (PLACEMENT) PROMOCIÓN (COMUNICACIÓN) MYCG PRODUCTO MYCG PRODUCTO Vs MYCG PRODUCTO Vs MYCG PRODUCTO CLASIFICACIÓN DE PRODUCTO SECCIÓN MYCG PRODUCTO CLASIFICACIÓN DE PRODUCTO FAMILIAS MYCG PRODUCTO CLASIFICACIÓN DE PRODUCTO SUBFAMILIAS MYCG PRODUCTO CLASIFICACIÓN DE PRODUCTO CATEGORÍAS MYCG PRODUCTO CLASIFICACIÓN DE PRODUCTO CATEGORÍAS MYCG PRODUCTO NUEVAS TECNOLOGÍAS RFID MYCG RFID R = Radio F = Frequency ID = Identification Identificación por radiofrecuencia Cada prenda tiene un código único que la identifica MYCG RFID MYCG RFID MYCG RFID MYCG RFID ZARA MYCG PRODUCTO NUEVAS TECNOLOGÍAS BLOCK CHAIN MYCG BLOCK CHAIN MYCG PRECIO MYCG PRECIO MYCG PRECIO MYCG PRECIO DIFERENTES ESTILOS VISUAL MERCHANDISING MYCG ESTILOS DE MERCHANDISING STOAK FUERA: H&M y PRIMARK MYCG ESTILOS DE MERCHANDISING PARED MENSAJE: INDITEX MYCG ESTILOS DE MERCHANDISING ORIENTAL: UNIQLO y MUJI MYCG ESTILOS DE MERCHANDISING VINTAGE: URBA OUTFITERS MYCG ESTILOS DE MERCHANDISING LUJO: CHANEL, DIOR … MYCG MERCHANDISING ENSAYO > ERROR MYCG DISTRIBUCIÓN (PLACEMENT) MYCG DISTRIBUCIÓN PHYGITAL MYCG PHYGITAL PHYGITAL PHYSICAL + DIGITAL (FÍSICO) (DIGITAL) MYCG PHYGITAL Físico + Online C:EMRM MYCG PHYGITAL OFFLINE ONLINE MYCG PHYGITAL OFFLINE > ONLINE MYCG PHYGITAL OFFLINE > ONLINE MYCG PHYGITAL OFFLINE > ONLINE MYCG PHYGITAL OFFLINE > ONLINE MYCG PHYGITAL ONLINE OFFLINE MYCG PHYGITAL ONLINE > OFFLINE MYCG PHYGITAL ONLINE > OFFLINE MYCG PHYGITAL ONLINE > OFFLINE MYCG PHYGITAL ONLINE > OFFLINE MYCG PHYGITAL ONLINE > OFFLINE MYCG PHYGITAL NACIDOS HÍBRIDOS MYCG PHYGITAL NACIDOS HÍBRIDOS MYCG DISTRIBUCIÓN CÓMO GESTIONAR PAÍSES MYCG MERCADOS MYCG CALENDARIO COMERCIAL PICOS DE VENTA MYCG PICOS DE VENTA ALTO VERANO – SEMANA SANTA Cambio de Temporada – ALTO VERANO MYCG PICOS DE VENTA VUELTA AL COLE Cambio de Temporada – INVIERNO MYCG PICOS DE VENTA BLACK FRIDAY MYCG PICOS DE VENTA NAVIDAD El pico en importes más alto de todo el año MYCG PICOS DE VENTA NAVIDAD ESCAPARATES ----La época de los escaparates por excelencia, no hay marca que no los haga COLOCACIÓN DE PRODUCTO + PUNTOS CALIENTES ----Destaca la decoración en el interior de las tiendas además de los escaparates, es el momento de reinado de los grandes almacenes y de los centros comerciales MYCG PICOS DE VENTA RAMADÁN MYCG PICOS DE VENTA AÑO NUEVO CHINO MYCG PICOS DE VENTA REBAJAS MYCG PICOS DE VENTA REBAJAS CARACTERÍSTICAS 1. Momento de mayor afluencia de clientes 2. Mayor pico de ventas en unidades 3. Venta rápida MYCG PICOS DE VENTA REBAJAS MYCG DISTRIBUCIÓN CÓMO GESTIONAR TIENDAS MYCG TIENDAS --------TIPOS DE TIENDAS TIPOS DE TIENDAS ------------VENTA ----A – Buena B – Normal C - Mala ----TAMAÑO / CAPACIDAD ----G – Grande M – Mediana P - Pequeña ----CLIMA ----Frío Templado Calor ----DISEÑO ----Blanca Gris … ----IMAGEN ----SI NO TEST ----CULTURA ----Católicos Musulmanes … Se cruzarán los tipos de tiendas y se sacarán conclusiones Se desarrollarán acciones de visual merchandising para cada tipo de tienda MYCG TIENDAS CLASIFICACIONES CRUZADAS MYCG TIENDAS NUEVOS FORMATOS DE TIENDA MYCG TIENDAS NUEVOS FORMATOS DE TIENDA POP UP STORE MYCG POP UP STORE MYCG POP UP STORE MYCG TIENDAS NUEVOS FORMATOS DE TIENDA CONCEPT STORE STORE MYCG CONCEPT STORE MYCG CONCEPT STORE MYCG TIENDAS NUEVOS FORMATOS DE TIENDA LA TIENDA EVENTO MYCG LA TIENDA EVENTO MYCG LA TIENDA EVENTO MYCG PROMOCIÓN (COMUNICACIÓN) MYCG PROMOCIÓN NUEVAS TECNOLOGÍAS DIGITAL SIGNAGE MYCG DIGITAL SIGNAGE MYCG DIGITAL SIGNAGE MYCG DIGITAL SIGNAGE MYCG REALIDAD AUMENTADA MYCG PROMOCIÓN ARTCHANDISING ARTE+MERCHANDISING MYCG ARTCHANDISING MYCG ARTCHANDISING MYCG ARTCHANDISING MYCG ARTCHANDISING MYCG ARTCHANDISING MYCG PROMOCIÓN LA TIENDA COMPROMETIDA MYCG PROMOCIÓN LA TIENDA COMPROMETIDA ECO-EFICIENTE MYCG ECO-EFICIENTE MYCG ECO-EFICIENTE MYCG ECO-EFICIENTE MYCG ECO-EFICIENTE MYCG ECO-EFICIENTE MYCG ECO-EFICIENTE MYCG ECO-EFICIENTE MYCG ECO-EFICIENTE MYCG ECO-EFICIENTE MYCG PROMOCIÓN LA TIENDA COMPROMETIDA A-GÉNERO MYCG A-GÉNERO MYCG A-GÉNERO MYCG A-GÉNERO MYCG PROMOCIÓN LA TIENDA COMPROMETIDA IN-CLUSIVA MYCG IN-CLUSIVA MYCG IN-CLUSIVA MYCG IN-CLUSIVA MYCG www.ilanzmerchandising.com LI: Iñigo Lanz IG: @inigo_lanz_merchandising [email protected] +34 666 888 760 MYCG