Tradicionalmente, el mercado de cereales peruano se encontraba en dominio de dos marcas extranjeras (Kellogg's y Nestlé) y era casi el privilegio de los sectores altos de la población. Los Corn Flakes constituían entonces el desayuno diario de un reducido grupo de hogares que se mantenía alrededor del 27% del total. Todo esto cambio a fines de 2005. Marca Lider: La marca peruana Angel, que mantenía una participación de mercado similar a la de sus pares transnacionales, comenzó a destacar en el segundo semestre de 2005. De acuerdo al Estudio Multimix de Consumo de CPI - Compañía Peruana de Estudios de Mercado y Opinión Pública, en aquel mes Angel pasó del segundo puesto (que compartía con Kellogg's) al primero, y para el siguiente periodo de análisis (noviembre de 2005) no sólo había dejado muy atrás a sus competidoras, sino que también había generado un ostensible crecimiento del mercado. El cereal peruano ha conseguido posicionarse satisfactoriamente en todos los Niveles Socioeconómicos (NSE) pero con mayor fuerza en los NSE C y D/E, que son también los más numerosos. En estos NSE la diferencia entre la participación de Angel y su más cercano competidor es de 53 puntos en el NSE C y de 62 puntos en el NSE D/E. La batalla en los sectores más modestos de la población fue ganada por Angel, pero ¿las transnacionales han mantenido su supremacía en los niveles altos? La respuesta es no. Incluso en el segmento alto Angel ha logrado vencer a las transnacionales; el margen es menor, pero significativo Marca Retadora: CHOCAPIC son deliciosos y crujientes cereales tostados recubiertos de cacao con avellana. Se trata de una sabrosa receta que se inspira en las cremas de untar. Los cereales CHOCAPIC por su menor contenido en azúcar. Además, son una buena fuente de calcio. Por todo ello, suponen una opción óptima de desayuno para los niños. Los nuevos cereales de Nestlé destacan por su sabor único e intenso y constituyen una deliciosa manera de empezar el día. Además, gracias a su equilibrada receta, los nuevos CHOCAPIC se convierten en una alternativa de desayuno saludable y adaptada a las necesidades de los más pequeños. Marca Seguidora No disputan el primer lugar en el mercado, forman la gran masa de marcas en la categoría. El principal objetivo es acercarse al “retador” el segundo gran objetivo es lograr diferenciarse del resto de “marcas seguidoras”. El sector esta liderado por la empresa Alicorp quien posee el 62% de participación en el mercado, le sigue Nestlé puesto que posee el 9% y finalmente Kellogg con un 7% según la información brindada por la Consultora Euromonitor. A continuación, se detallarán algunas características que definen a las 3 empresas líderes, para ello, se elaboró la Figura 15 referido al diagrama de Pareto. Con estos daros podemos decir que corn flakes, sublime, zucaritas y crujis vienen a ser las empresas seguidoras ya que Alicorp tiene 62% en el mercado(cereales Angel) Lider de Nicho Sigue siendo “marca seguidora” pero elige el camino de la diferenciación especializándose en un nicho de mercado hasta llegar a ser líderes en este “submercado” En este caso Seria Vitapluss es una empresa nacional dedicada a la industria de productos insuflados (tostados). Que elaboran productos nutritivos y deliciosos para alimentar a toda la población del Perú y del mundo. La compañía nació como una necesidad de abastecer al mercado peruano de productos naturales, nutritivos y deliciosos. Tienen como principal objetivo garantizar la plena satisfacción de nuestros consumidores, basándonos en un riguroso control de calidad.