UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES ESPÍRITU SANTO

UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES ESPÍRITU SANTO
FACULTAD DE
SYLLABUS
VERSIÓN ESPAÑOL
FOR DAC 11 VER 12 03 09
MATERIA:
CÓDIGO:
HORARIO:
HORAS PRESENCIALES:
FECHAS:
PROFESOR:
Las Relaciones Publicas: Campañas, Opinión
Pública y Crisis
MCYM 543
Jueves y Viernes: 18h30 a 22h00
Sábados: 08h00 a 14h30
32 Horas
Semana 1: 18, 19 y 20 de Agosto 2011
Semana 2: 25, 26 y 27 de Agosto 2011
Msc. Claudia Loaiza Guerra
1. DESCRIPCIÓN SINTÉTICA
Esta modalidad académica dota al estudiante de las herramientas esenciales para la
implementación de estrategias y acciones en las cada vez más amplias esferas del
desempeño de las Relaciones Públicas contemporáneas.
La materia está orientada, a incentivar la formulación de aportes que contribuyan a
consolidar los conocimientos sobre lo teórico-práctico de la profesión.
Esta materia,
prepara al estudiante para analizar, adecuar y aplicar el arsenal comunicativo de las
Relaciones Públicas en contextos diversos.
2. OBJETIVOS




Diferenciar los conceptos de Relaciones Públicas vs otras ciencias.
Manejar con precisión herramientas disponibles en el campo de las RR.PP.
Diseñar planes de relaciones públicas aplicables a la realidad profesional.
Conocimiento general sobre los tipos de crisis y su plan de acción.
3. METODOLOGÍA




El alumno debe leer la materia previo a cada clase.
Estas son prácticas, por lo que el alumno debe participar durante sus clases.
Los "Trabajos Extraclases" se realizarán individual o en grupos. Dichos trabajos
serán entregados por escrito al comenzar la sesión de clases de la fecha acordada
de entrega. No se aceptarán trabajos manuscritos y sin identificación.
Prohibido: Uso de teléfonos celulares durante las clases, ni realizar en clases
cualquier actividad ajena a la misma.
4. CONTENIDO PROGRAMÁTICO
FECHAS &
SESIONES
Sesión 1
Ago. 18
COMPETENCIAS
Se introducen los
conceptos básicos
de la ciencia de las
RR.PP.
CONTENIDOS
Capitulo 1:
Las RR.PP




Concepto.
La Profesión.
Funciones.
Diferencias con otras
ciencias
HORAS NO
PRESENCIALES
EVALUACIÓN
 Lecturas:
 Participación
en clase.
LECTURA 1: Historia
e importancia de las
RR.PP.
LECTURA 2:
RR.PP vs Publicidad.
Capitulo 2:
La evolución de las
RR.PP
 Historia.
 Modelo actual.
 Glosario.
Sesión 2
Ago. 19
Para la aplicación
de las RR.PP, se
deben conocer los
patrones éticos que
mueven el negocio.
Capitulo 3:
La ética
 Códigos
 Licencias y
Acreditaciones
 Prácticas
Capitulo 4:
El individuo y las
RR.PP
 Lectura:
Capítulo 3 sobre
Ética
y
Profesionalismo del
libro guía: RR.PP,
Estrategias
Tácticas.
 Participación
en
clase.
Análisis
de
lectura.
y
Capitulo 5:
Empresas y
Departamentos de
RR.PP
Sesión 3
Ago. 20
Se revelan los
pasos necesarios
para trabajar
acertadamente en
las estrategias de
una comunicación
adecuada.
Capitulo 6:
La Planificación de
las RR.PP




Investigación
Planificación
Comunicación
Evaluación
(Estrategia, Tácticas y
Mensajes)
Capitulo 7:
Opinión Pública y
persuasión
 Lectura
Capítulo 6 sobre
Planificación
del
programa del libro
guía:
RR.PP,
Estrategias
Tácticas.
y
Tarea:
 Desarrollar
estrategia
para cadena
Sunshine Café.
Sesión 4
Ago. 25
Nuevas técnicas se
estudian como
tácticas de
ejecución dentro de
las estrategias de
comunicación.
Capitulo 8:
Cómo llegar al
público adecuado
Capitulo 9:
Tipos de Tácticas:




Sesión 5
Ago. 26
Sesión 6
Ago. 27
Escritas
Orales
Visuales
Nuevas tecnologías
El campo de las
RR.PP es infinito,
aquí se detallan las
opciones dentro del
mercado.
Capitulo 10:
Se conocerá porque
la crisis afecta a las
empresas y cómo
éstas deben de
actuar frente a la
opinión pública y
los medios.
Capitulo 11:
Campo de las RR.PP
 Las RR.PP y el
Derecho
 Empresas
 Política y Gobierno
 Organizaciones
Varias
 Educación
 Espectáculos,
deporte
La Crisis
Capitulo 12:
La Relación con los
medios
 Lectura
LECTURA 3:
Los nuevos medios
en el arsenal del
RR.PP.
LECTURA 4:
Herramientas varias.
 Lectura
LECTURA 5: De la
imagen
a
la
reputación.
 Lectura
LECTURA 6: Cómo
las ONGs afrontan
una crisis de imagen.
LECTURA
Periodistas,
empresas
instituciones.
7:
LECTURA
8:
Pensamiento
McLuhan
El
de
Tarea:
 Participación
en
clase.
Análisis
de
lectura.
 Realizar
Boletín
de
prensa
para
estrategia de
cadena
Sunshine Café.
Tarea:
 Participación
en
clase.
Análisis
de
lectura.
Tarea:
 Participación
en
clase.
Análisis
de
lectura.
e
5. EVALUACIÓN




Producciones Individuales
Talleres de creación en equipos
Examen final
Asistencia y participación en clases teóricas
20
30
30
20
pts.
pts.
pts
pts.
100 puntos
6. BIBLIOGRAFÍA
Texto:
Autor:
Editorial:
Relaciones Públicas: Estrategias y Tácticas.
Dennis L.Wilcox; Philips H. Autt; Warren K. Agee; Glen T. Cameron
Pearson, 8tava edición.
Texto:
Autor:
Editorial:
ABC de las RR.PP
Sam Black
Gestión 2000
Diversos libros y artículos actualizados, compilados por el profesor y puestos a disposición
de los estudiantes a través de lecturas de apoyo:







Revista Razón y Palabra
Universia Business Review
Carlos Bonilla Gutiérrez
Libro de Oro de las Relaciones Públicas, José Daniel Barquero Cabrero, Gestión
2000.com.
Enrique Tirado, director de la agencia Comunicación Financiera.
Best Relations
Marketing Directo.com
7. DATOS DE LA PROFESORA
NOMBRES:
APELLIDOS:
TITULO DE
PREGRADO:
TITULO DE
POSTGRADO:
ÁREA ESPECIALIZADA
DE TRABAJO:
EMAIL:
Claudia
Loaiza Guerra
Licenciada en Comunicación Social y
Periodismo
Máster en Periodismo Digital y
Comunicación
Periodismo, Comunicación Estratégica y
RR.PP
[email protected]
Elaborado por: Msc. Claudia Loaiza Guerra
Fecha: Guayaquil, 9 de Agosto/2011