Ley Nº 17.011 - “Normas relativas a las marcas” Define el concepto de marca, esta sirve para distinguir los productos o servicios de una persona jurídica/física y otra. Entre los capítulos más relevantes. Se habla sobre los tipos de nulidades donde las distingue en 2 partes. Nulidades absolutas: nombres o símbolos que no pueden utilizarse, o expresiones que alteren al orden público. Nulidades relativas: define que no se podrá ser registrada la marca, símbolos que estén protegidos bajo el derecho de autor, el nombre o retrato de una persona sin su consentimiento, y el plagio de los símbolos o nombres de marcas conocidas. Luego explica las condiciones para registrar la marca, cómo se hace el trámite y ante quién y también los derechos que se adquieren al crear esta. Ley 17.250 - “Defensa del consumidor” Entre las partes más relevantes, define el concepto de consumidor, como aquella persona física y jurídica que adquiere o utiliza un servicio como usuario final. Define los derechos básicos de los consumidores, tales como: * La protección de la vida, la salud y la seguridad * La información suficiente, clara, veraz, en idioma español * La protección contra la publicidad engañosa, los métodos coercitivos o desleales en el suministro de productos y servicios y las cláusulas abusivas en los contratos de adhesión. Hay un capítulo dedicado a la publicidad, este es el capítulo IX. * Toda publicidad debe ser transmitida y divulgada de forma tal que el consumidor la identifique como tal. * Queda prohibida cualquier publicidad engañosa (que contengan mensajes publicitarios que sea entera o parcialmente falsos, o omitan información) * La publicidad comparativa está permitida, siempre que sea objetiva y que la comparación sea pasible de comprobación. * El anunciante debe argumentar las pruebas de la información o comunicación publicitaria. Ley 19.307 - “Servicios de comunicación audiovisual” Establece la regulación de la prestación de servicios de radio, televisión y otros servicios de comunicación audiovisual. Los servicios de comunicación audiovisual son soportes técnicos para el ejercicio del derecho humano a la libertad de expresión y a la libertad de información, preexistentes a cualquier intervención estatal. Ley 9739 - “Ley de derecho de autor” Esta ley protege el derecho moral del autor de toda creación literaria, científica o artística y le reconoce derecho de dominio sobre las producciones de su pensamiento, ciencia o arte. Estas son suyas toda la vida y hasta 40 años luego de su muerte, luego se extiende y actualiza esta ley extendiendo este período a 50 años luego de su muerte. El derecho de propiedad intelectual sobre las obras protegidas en esta ley comprende la facultad exclusiva del autor de enajenar, reproducir, distribuir, publicar, traducir, adaptar,transformar, comunicar o poner a disposición del público las mismas,en cualquier forma o procedimiento. CONARP - Consejo nacional de Autorregulación Publicitaria crea el “Código de prácticas publicitarias” en defensa de la ética y el ejercicio responsable de la libertad de la expresión comercial. La publicidad debe ser digna de confianza en cuanto su contenido y honesta en cuanto a su prestación. Debe asumir la responsabilidad social que implica la difusión pública de sus mensajes. Debe ser legal, decente, honesta y verdadera. No se puede anunciar ningún tipo de discriminación, miedo, violencia, conductas ilegales o peligrosas, falsos testimonios, ni utilizar nombres/logo de otra empresa o marca registrada. Tampoco se permitirá el plagio de diseño, música, efectos de sonido, u otros elementos característicos de otro aviso. Tampoco debe de omitir información que sea referente para la compra de un producto como: origen del producto, garantía. Además hay determinadas categorías de productos que tienen disposiciones especiales para cada una como por ejemplo: Bebidas alcohólicas, productos farmacéuticos, de higiene, alimentos y bebidas no alcohólicas. Esta organización actúa ante una denuncia, la responsabilidad general es la del anunciante, la de la agencia es tener la precaución de cómo preparan los avisos publicitarios, la de los medios es tener cuidado al aceptar los avisos publicitarios y hacerlos públicos.