Plan de Lección: Planeación Estratégica de Mercadotecnia

Universidad Abierta y a Distancia de México
PLANEACIÓN DIDÁCTICA
Programa educativo: Mercadotecnia Internacional
Asignatura: PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE
MERCADOTECNIA
Semestre: 8
Nombre del docente: Elsa Laguna Victoria
Ciclo escolar: 2023-1-B2
Grupo: MI-IPEM-2302-B1-001
Competencias
Unidad 3
Planes y programas del plan
estratégico de mercadotecnia
General
Diseñar la metodología
para la toma de decisiones
del plan estratégico de
mercadotecnia, mediante
el diagnóstico, desarrollo
de estrategias y
herramientas de
seguimiento y control para
impulsar la competitividad
en empresas de productos
y/o servicios.
Específica
Elabora los planes, programas,
presupuesto e indicadores del
Plan estratégico de
mercadotecnia, relacionando
los objetivos de la empresa con
las necesidades del consumidor
para generar la guía
metodológica correspondiente
Propósitos, Objetivos o logros
Elaborar planes de acción.
Elaborar los pronósticos de ventas.
Definir los indicadores del Plan
estratégico de mercadotecnia.
Elaborar presupuestos del Plan
estratégico de mercadotecnia.
Favor de NO ABRIR foros, deben dar responder al que está abierto a mi nombre
Les comento que no se recibirán trabajos de COCA COLA, BIMBO Y PEPSI, porque aparecen muchos trabajos ya
elaborados en internet, lo cual, se presta a plagio y es para evitar problemas posteriores, los trabajos deben
estar redactados con sus palabras
NO se recibirán trabajos de países como Estados Unidos ni Canadá
Prohibido hablar de la pandemia en las tareas o se calificará con 0, ya que lo están usando como tema de
relleno
Universidad Abierta y a Distancia de México
Actividades de aprendizaje
Nombre
Actividad 1.
Importancia de la
misión y visión
en la orientación
de la empresa
Propósito
Diseñar la misión
y visión de una
empresa
Herramienta
FORO
Descripción
Instrucciones:
1.
Señala cuál es la vinculación de los planes de acción con la planeación
estratégica de mercadotecnia
2. Elabora 1 pronósticos de ventas para la empresa de la unidad 1, tarea 3
Fecha de entrega
DEL 30 AGOSTO
AL 2 DE
SEPTIEMBRE 2023
TERCER VÍDEO
CONFERENCIA 5 DE
AGOSTO 20:00 HRS
A)Diseña uno en Excel
B) Realiza otro pronóstico de ventas,
móviles, utiliza cifras hipotéticas
con el método de promedios
Utiliza Excel para hacer la tarea, se calificarán fórmulas
La tarea debe mostrar la imagen en Excel, o alguna prueba que se
desarrolló con éste, no se admiten imágenes en Word
Tú participación deberá ser personal y evitar enviar textos de internet o
se calificará con 0
Cuida que tu aportación no presente errores de ortografía o de sintaxis e
incluye las referencias bibliográficas de donde obtuviste la información, en
formato APA.
Consulta la Rúbrica de evaluación para que conozcas cómo será evaluada
tu aportación, la cual se encuentra en el archivo de criterios de evaluación
Actividad 2.
Objetivos
estratégicos
Elaborar los
objetivos de una
empresa
Tarea
DEL 3 AL 6 DE
SEPTIEMBRE 2023
Instrucciones:
Define con tus palabras
mercadotecnia
presupuesto
del
plan
estratégico
de
2. Elabora un diagrama de pez con los métodos para elaborar el
presupuesto del plan estratégico de mercadotecnia
Universidad Abierta y a Distancia de México
3. Elabora el presupuesto para la empresa de la unidad 2, tarea 1 en Excel,
con el método de la liga anexa, en el punto 6.3.1 página 239
Presupuesto de marketing
https://repositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/1154/6/T-ESPE021513-6.pdf
Tú participación deberá ser personal y evitar enviar textos de internet o
se calificará con 0
Cuida que tu aportación no presente errores de ortografía o de sintaxis e
incluye las referencias bibliográficas de donde obtuviste la información, en
formato APA.
Guarda tu documento con la nomenclatura IPEM_U2_A1_XXYZ. Sustituye
las XX por las dos letras de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu
apellido paterno, y la Z por la inicial de tu apellido materno
Consulta la Rúbrica de evaluación para que conozcas cómo será evaluada
tu aportación, la cual se encuentra en el archivo de criterios de evaluación
Actividad 3.
Implementación
de las principales
estrategias de
mercadotecnia
Establecer
estrategias de
posicionamiento
para una empresa
Tarea
Instrucciones:
1. Define con tus palabras qué es un indicador del plan estratégico de
mercadotecnia
2.Señala cuál es el indicador de perspectiva del cliente
3. Calcula la información para el indicador de perspectiva de cliente, de
cuota de mercado
Puedes apoyarte en la sesión 3
Tú participación deberá ser personal y evitar enviar textos de internet o
se calificará con 0
Cuida que tu aportación no presente errores de ortografía o de sintaxis e
DEL 7 AL 10 DE
SEPTIEMBRE 2023
Universidad Abierta y a Distancia de México
incluye las referencias bibliográficas de donde obtuviste la información, en
formato APA.
Guarda tu documento con la nomenclatura IPEM_U2_A1_XXYZ. Sustituye
las XX por las dos letras de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu
apellido paterno, y la Z por la inicial de tu apellido materno
Consulta la Rúbrica de evaluación para que conozcas cómo será evaluada
tu aportación, la cual se encuentra en el archivo de criterios de evaluación
Evidencia de
aprendizaje.
Parte 3. Plan
estratégico de
mercadotecnia
Instrucciones:
Elaborar un plan
estratégico
de
mercadotecnia
Tarea
1.Desarrolla la parte final del plan estratégico de mercadotecnia, con los
siguientes pasos:
a) Calcula la demanda de mercado
b) Determina un pronóstico de ventas en Excel
c) Desarrolla estrategias para las 4 ps
d) Calcula el indicador de porcentaje de perspectiva de cliente, de cuota de
mercado, para tú plan
No se recibirán ejemplos de la tarea anterior
Utiliza Excel para hacer la tarea, se calificarán fórmulas
La tarea debe entregarse en Excel, no se admiten imágenes en Word
Tú participación deberá ser personal y evitar enviar textos de internet o
se calificará con 0
Cuida que tu aportación no presente errores de ortografía o de sintaxis e
incluye las referencias bibliográficas de donde obtuviste la información, en
formato APA.
Guarda tu documento con la nomenclatura IPEM_U2_A1_XXYZ. Sustituye
las XX por las dos letras de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu
DEL 11 AL 14 DE
SEPTIEMBRE 2023
Universidad Abierta y a Distancia de México
apellido paterno, y la Z por la inicial de tu apellido materno
Consulta la Rúbrica de evaluación para que conozcas cómo será evaluada
tu aportación, la cual se encuentra en el archivo de criterios de evaluación
Autorreflexiones
Lograr la reflexión
del estudiante en
cuanto
a
su
aprendizaje
Tarea
Instrucciones:
DEL 15 AL 17 DE
SEPTIEMBRE 2023
Contesta las siguientes preguntas:
1.Qué contenidos te fueron significativos?
2. ¿Cuál es la tarea que te parece que no te aporto conocimiento?
3. ¿Cuál consideras que es la tarea que te aportó mayor conocimiento?
4. ¿Dónde puedes aplicar lo aprendido?
ASIGNACIÓN A
CARGO DEL
DOCENTE
Establecer
estrategias
de
mercadotecnia
Tarea
Instrucciones:
1.Define plan estratégico de mercadotecnia
2. indica los pasos del plan estratégico de mercadotecnia
3. Elabora 2 estrategias de posicionamiento, 1 de beneficio y 1 uso
4. Calcula la demanda de mercado, con datos hipotéticos
Los ejercicios deberán ser diferentes a los entregados en tareas anteriores
Utiliza Excel para hacer la tarea, se calificarán fórmulas
La tarea debe entregarse en Excel, no se admiten imágenes en Word
Tú participación deberá ser personal y evitar enviar textos de internet o
se calificará con 0
Cuida que tu aportación no presente errores de ortografía o de sintaxis e
DEL 18 AL 20 DE
SEPTIEMBRE 2023
Universidad Abierta y a Distancia de México
incluye las referencias bibliográficas de donde obtuviste la información, en
formato APA.
Guarda tu documento con la nomenclatura IPEM_U2_A1_XXYZ. Sustituye
las XX por las dos letras de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu
apellido materno
Consulta la Rúbrica de evaluación para que conozcas cómo será evaluada
tu aportación, la cual se encuentra en el archivo de criterios de evaluación
Recursos y materiales de apoyo para cada actividad
Biblioteca de manuales prácticos de marketing (1990). Instrumentos de análisis del
marketing estratégico. Madrid: Ediciones Díaz de Santos, S.A. de C.V.
David, F. R. (2013). Conceptos de administración estratégica. (14va. edición). México:
Pearson Hall.
Ferrell, O. C. y Hartline, M. D., (2006). Estrategia de marketing. (3ra. edición). México:
Thomson.
Guiltinan, J. y Gordon, P. (2007). Administración de marketing estrategias y programas.
México: McGraw-Hill.
Kotler, P. y Armstrong, G. (2008). Fundamentos de mercadotecnia. (8va. edición).
México: Prentice Hall.
Lambin, J.(1997). Marketing estratégico. Madrid: McGraw-Hill
Porter, M. E., (1995). Ventaja competitiva, creación y sostenimiento de un desempeño
superior. México: CECSA.
Tomo II. Capítulo 11 segmentación y posicionamiento. (2002). Dirección de marketing y
ventas. España: Cultural de ediciones S.A. de C.V.
William, C. (2004). Plan de mercadotecnia. México: Continental
MATERIAL EN INGLÉS
Simone, S. (August 14, 2013), How to Prevent Your Business, from Becoming an Embarrassing Failure
https://copyblogger.com/lone-ranger-fail/
Universidad Abierta y a Distancia de México
Comentarios
Las actividades de esta unidad equivalen al 30 % de tu calificación final, por lo cual te recomendamos realizar todas tus
actividades.
Recuerda tener presente el art. 64 frac. V del Reglamento Universitario: " Realizar por sí mismas/mismos y con honestidad académica, las actividades que están
señaladas en el aula virtual del programa de estudio en el que están inscritos conforme a las fechas establecidas en el calendario de aula."
Nota: Te exhortamos atentamente a abstenerte de cualquier acción de plagio o copia de contenidos, ya que tu docente en línea puede detectar
esta situación sin dificultad; tu formación exige que todo producto o tarea que reportes sea totalmente original y propio de tu iniciativa y
creatividad, con el fin de que en lo sucesivo esta actitud se proyecte directamente en tu práctica profesional.
Calendario Académico
ACTIVIDAD
FECHA
Universidad Abierta y a Distancia de México