Universidad Abierta y a Distancia de México PLANEACIÓN DIDÁCTICA Programa educativo: Mercadotecnia Internacional Asignatura: PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE MERCADOTECNIA Semestre: 8 Nombre del docente: Elsa Laguna Victoria Ciclo escolar: 2023-1-B2 Grupo: MI-IPEM-2302-B1-001 Competencias Unidad 3 Planes y programas del plan estratégico de mercadotecnia General Diseñar la metodología para la toma de decisiones del plan estratégico de mercadotecnia, mediante el diagnóstico, desarrollo de estrategias y herramientas de seguimiento y control para impulsar la competitividad en empresas de productos y/o servicios. Específica Elabora los planes, programas, presupuesto e indicadores del Plan estratégico de mercadotecnia, relacionando los objetivos de la empresa con las necesidades del consumidor para generar la guía metodológica correspondiente Propósitos, Objetivos o logros Elaborar planes de acción. Elaborar los pronósticos de ventas. Definir los indicadores del Plan estratégico de mercadotecnia. Elaborar presupuestos del Plan estratégico de mercadotecnia. Favor de NO ABRIR foros, deben dar responder al que está abierto a mi nombre Les comento que no se recibirán trabajos de COCA COLA, BIMBO Y PEPSI, porque aparecen muchos trabajos ya elaborados en internet, lo cual, se presta a plagio y es para evitar problemas posteriores, los trabajos deben estar redactados con sus palabras NO se recibirán trabajos de países como Estados Unidos ni Canadá Prohibido hablar de la pandemia en las tareas o se calificará con 0, ya que lo están usando como tema de relleno Universidad Abierta y a Distancia de México Actividades de aprendizaje Nombre Actividad 1. Importancia de la misión y visión en la orientación de la empresa Propósito Diseñar la misión y visión de una empresa Herramienta FORO Descripción Instrucciones: 1. Señala cuál es la vinculación de los planes de acción con la planeación estratégica de mercadotecnia 2. Elabora 1 pronósticos de ventas para la empresa de la unidad 1, tarea 3 Fecha de entrega DEL 30 AGOSTO AL 2 DE SEPTIEMBRE 2023 TERCER VÍDEO CONFERENCIA 5 DE AGOSTO 20:00 HRS A)Diseña uno en Excel B) Realiza otro pronóstico de ventas, móviles, utiliza cifras hipotéticas con el método de promedios Utiliza Excel para hacer la tarea, se calificarán fórmulas La tarea debe mostrar la imagen en Excel, o alguna prueba que se desarrolló con éste, no se admiten imágenes en Word Tú participación deberá ser personal y evitar enviar textos de internet o se calificará con 0 Cuida que tu aportación no presente errores de ortografía o de sintaxis e incluye las referencias bibliográficas de donde obtuviste la información, en formato APA. Consulta la Rúbrica de evaluación para que conozcas cómo será evaluada tu aportación, la cual se encuentra en el archivo de criterios de evaluación Actividad 2. Objetivos estratégicos Elaborar los objetivos de una empresa Tarea DEL 3 AL 6 DE SEPTIEMBRE 2023 Instrucciones: Define con tus palabras mercadotecnia presupuesto del plan estratégico de 2. Elabora un diagrama de pez con los métodos para elaborar el presupuesto del plan estratégico de mercadotecnia Universidad Abierta y a Distancia de México 3. Elabora el presupuesto para la empresa de la unidad 2, tarea 1 en Excel, con el método de la liga anexa, en el punto 6.3.1 página 239 Presupuesto de marketing https://repositorio.espe.edu.ec/bitstream/21000/1154/6/T-ESPE021513-6.pdf Tú participación deberá ser personal y evitar enviar textos de internet o se calificará con 0 Cuida que tu aportación no presente errores de ortografía o de sintaxis e incluye las referencias bibliográficas de donde obtuviste la información, en formato APA. Guarda tu documento con la nomenclatura IPEM_U2_A1_XXYZ. Sustituye las XX por las dos letras de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu apellido paterno, y la Z por la inicial de tu apellido materno Consulta la Rúbrica de evaluación para que conozcas cómo será evaluada tu aportación, la cual se encuentra en el archivo de criterios de evaluación Actividad 3. Implementación de las principales estrategias de mercadotecnia Establecer estrategias de posicionamiento para una empresa Tarea Instrucciones: 1. Define con tus palabras qué es un indicador del plan estratégico de mercadotecnia 2.Señala cuál es el indicador de perspectiva del cliente 3. Calcula la información para el indicador de perspectiva de cliente, de cuota de mercado Puedes apoyarte en la sesión 3 Tú participación deberá ser personal y evitar enviar textos de internet o se calificará con 0 Cuida que tu aportación no presente errores de ortografía o de sintaxis e DEL 7 AL 10 DE SEPTIEMBRE 2023 Universidad Abierta y a Distancia de México incluye las referencias bibliográficas de donde obtuviste la información, en formato APA. Guarda tu documento con la nomenclatura IPEM_U2_A1_XXYZ. Sustituye las XX por las dos letras de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu apellido paterno, y la Z por la inicial de tu apellido materno Consulta la Rúbrica de evaluación para que conozcas cómo será evaluada tu aportación, la cual se encuentra en el archivo de criterios de evaluación Evidencia de aprendizaje. Parte 3. Plan estratégico de mercadotecnia Instrucciones: Elaborar un plan estratégico de mercadotecnia Tarea 1.Desarrolla la parte final del plan estratégico de mercadotecnia, con los siguientes pasos: a) Calcula la demanda de mercado b) Determina un pronóstico de ventas en Excel c) Desarrolla estrategias para las 4 ps d) Calcula el indicador de porcentaje de perspectiva de cliente, de cuota de mercado, para tú plan No se recibirán ejemplos de la tarea anterior Utiliza Excel para hacer la tarea, se calificarán fórmulas La tarea debe entregarse en Excel, no se admiten imágenes en Word Tú participación deberá ser personal y evitar enviar textos de internet o se calificará con 0 Cuida que tu aportación no presente errores de ortografía o de sintaxis e incluye las referencias bibliográficas de donde obtuviste la información, en formato APA. Guarda tu documento con la nomenclatura IPEM_U2_A1_XXYZ. Sustituye las XX por las dos letras de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu DEL 11 AL 14 DE SEPTIEMBRE 2023 Universidad Abierta y a Distancia de México apellido paterno, y la Z por la inicial de tu apellido materno Consulta la Rúbrica de evaluación para que conozcas cómo será evaluada tu aportación, la cual se encuentra en el archivo de criterios de evaluación Autorreflexiones Lograr la reflexión del estudiante en cuanto a su aprendizaje Tarea Instrucciones: DEL 15 AL 17 DE SEPTIEMBRE 2023 Contesta las siguientes preguntas: 1.Qué contenidos te fueron significativos? 2. ¿Cuál es la tarea que te parece que no te aporto conocimiento? 3. ¿Cuál consideras que es la tarea que te aportó mayor conocimiento? 4. ¿Dónde puedes aplicar lo aprendido? ASIGNACIÓN A CARGO DEL DOCENTE Establecer estrategias de mercadotecnia Tarea Instrucciones: 1.Define plan estratégico de mercadotecnia 2. indica los pasos del plan estratégico de mercadotecnia 3. Elabora 2 estrategias de posicionamiento, 1 de beneficio y 1 uso 4. Calcula la demanda de mercado, con datos hipotéticos Los ejercicios deberán ser diferentes a los entregados en tareas anteriores Utiliza Excel para hacer la tarea, se calificarán fórmulas La tarea debe entregarse en Excel, no se admiten imágenes en Word Tú participación deberá ser personal y evitar enviar textos de internet o se calificará con 0 Cuida que tu aportación no presente errores de ortografía o de sintaxis e DEL 18 AL 20 DE SEPTIEMBRE 2023 Universidad Abierta y a Distancia de México incluye las referencias bibliográficas de donde obtuviste la información, en formato APA. Guarda tu documento con la nomenclatura IPEM_U2_A1_XXYZ. Sustituye las XX por las dos letras de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu apellido materno Consulta la Rúbrica de evaluación para que conozcas cómo será evaluada tu aportación, la cual se encuentra en el archivo de criterios de evaluación Recursos y materiales de apoyo para cada actividad Biblioteca de manuales prácticos de marketing (1990). Instrumentos de análisis del marketing estratégico. Madrid: Ediciones Díaz de Santos, S.A. de C.V. David, F. R. (2013). Conceptos de administración estratégica. (14va. edición). México: Pearson Hall. Ferrell, O. C. y Hartline, M. D., (2006). Estrategia de marketing. (3ra. edición). México: Thomson. Guiltinan, J. y Gordon, P. (2007). Administración de marketing estrategias y programas. México: McGraw-Hill. Kotler, P. y Armstrong, G. (2008). Fundamentos de mercadotecnia. (8va. edición). México: Prentice Hall. Lambin, J.(1997). Marketing estratégico. Madrid: McGraw-Hill Porter, M. E., (1995). Ventaja competitiva, creación y sostenimiento de un desempeño superior. México: CECSA. Tomo II. Capítulo 11 segmentación y posicionamiento. (2002). Dirección de marketing y ventas. España: Cultural de ediciones S.A. de C.V. William, C. (2004). Plan de mercadotecnia. México: Continental MATERIAL EN INGLÉS Simone, S. (August 14, 2013), How to Prevent Your Business, from Becoming an Embarrassing Failure https://copyblogger.com/lone-ranger-fail/ Universidad Abierta y a Distancia de México Comentarios Las actividades de esta unidad equivalen al 30 % de tu calificación final, por lo cual te recomendamos realizar todas tus actividades. Recuerda tener presente el art. 64 frac. V del Reglamento Universitario: " Realizar por sí mismas/mismos y con honestidad académica, las actividades que están señaladas en el aula virtual del programa de estudio en el que están inscritos conforme a las fechas establecidas en el calendario de aula." Nota: Te exhortamos atentamente a abstenerte de cualquier acción de plagio o copia de contenidos, ya que tu docente en línea puede detectar esta situación sin dificultad; tu formación exige que todo producto o tarea que reportes sea totalmente original y propio de tu iniciativa y creatividad, con el fin de que en lo sucesivo esta actitud se proyecte directamente en tu práctica profesional. Calendario Académico ACTIVIDAD FECHA Universidad Abierta y a Distancia de México
