INTRODUCCIÓN
La investigación de mercado es un proceso
atraves del cual las empresas obtienen
respuestas a sus necesidades de información.
El documento de solicitud de investigación de
mercados se llama "Brief" .
PLANTEAMIENTO
DE UNA
INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
NECESIDADADES
DE LA
INFORMACIÓN
ESTRUCTURA DE
UN DOCUMENTO
DE SOLICITUD DE
INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS
Las empresas hacen
investigación de
mercado para:
Conocer al consumidor
Disminuir los riesgos
Conocer a la competencia
del entorno
Fuentes de la
información
Primaria
Secundaria
En fuentes
primarias
Síntomas
Oportunidades
Desempeño
Los puntos
mínimos
para un
"Brief" son:
Antecedentes
Objetivo general
Objetivos específicos
Público objetivo
Alcance
Acciones anticipadas
de marketing
Hipótesis
Requerimientos
Metodología
Enfoque
Técnica
Muestra
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