Marketing Digital: Guía para Impulsar tu Marca Online

¿QUÉ ES EL MARKETING DIGITAL O MARKETING ONLINE? DESCUBRE
CÓMO IMPULSAR TU MARCA CON ESTA ESTRATEGIA
El Marketing Digital, también conocido como Mercadotecnia Digital es el conjunto
de actividades que una empresa (o persona) ejecuta en línea con el objetivo de
atraer nuevos negocios, crear relaciones y desarrollar una identidad de marca.
Dentro de sus estrategias están el SEO, Inbound Marketing y el Marketing de
Contenidos.
Puedes escuchar la narración completa del post que está dividida en 3 audios (o
descargarlos para escuchar después). En la primera parte del contenido, hablamos
de los principales conceptos del Marketing Digital 👇
El concepto de Marketing Digital puede parecer muy claro, pero al mismo tiempo,
es muy subjetivo.
¿Cómo comprender un asunto que abarca tanto? ¿Cualquier acción en Internet de
mi empresa caracteriza el Marketing Digital? ¿Cuáles son las mejores estrategias?
¿Cómo extraer el máximo potencial de esas acciones?
No cabe duda respecto a la utilidad y el crecimiento del marketing digital en los
próximos años, y mucha gente ya lo sabe.
¿Y tú? ¿Estás preparado para conocer todo este universo?
Si tu respuesta es “Sí”, creamos este contenido completo para que entiendas
exactamente qué es el Marketing Digital, sus principales beneficios, las estrategias
utilizadas y cómo tu empresa puede sacarle provecho.
En este artículo aprenderás:
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Definición de Marketing Digital o Marketing Online
Principales conceptos del Marketing Digital
Beneficios del Marketing Online
Estrategias de Marketing Digital que puedes implementar
Pasos para armar un plan de Marketing Digital
Herramientas de Marketing Online para tu empresa
¿Qué es Marketing Digital o Marketing Online?
El Marketing Digital o Marketing Online es el conjunto de estrategias direccionadas
a la comunicación y comercialización electrónica de productos y servicios. Es una
de las principales formas disponibles para que las empresas se comuniquen con el
público de forma directa, personalizada y en el momento adecuado.
Philip Kotler es considerado el padre del Marketing, y lo define como “El proceso
social a partir del cual las personas y grupos de personas satisfacen deseos y
necesidades con la creación, oferta y libre negociación de productos y servicios de
valor con otros”.
No obstante, las maneras de hacer que eso suceda, cambian casi a diario.
Por eso, actualmente, es imposible hablar de marketing e ignorar que más de la
mitad de la población mundial tiene acceso a Internet y que hasta el 2021 habrá 2,3
billones de consumidores digitales.
Ello explica por qué el Marketing Digital es el modo más destacado de hacer y
conceptuar el marketing en estos momentos.
El término es usado para resumir todos tus esfuerzos de marketing en el ambiente
online.
Usando canales digitales, como blogs, sitios, motores de búsqueda, medios
sociales, emails y otros, las empresas intentan solucionar dolencias y deseos de
sus clientes y clientes potenciales.
El Marketing Digital, puede ser realizado por las personas, empresas,
universidades, ONGs, asociaciones, iglesias, etc. Pero debe tener en cuenta
factores culturales, psicológicos, geográficos, jurídicos que influyen a las personas
a la hora de coprar o vender un producto o servicio.
Antes de continuar nuestro estudio sobre el Marketing Digital, debo avisarte que
este es un artículo extenso. Por eso, disponibilizamos este contenido para la
descarga en PDF. Basta llenar el formulario a continuación:
El gran flujo de comunicación que la web proporciona, hoy, favorece a las
estrategias ágiles, como Search
Engine
Optimization (SEO), Inbound
Marketing y Marketing de Contenidos, como veremos en los próximos puntos.
Cuando hablamos de aumentar nuestra red, fortalecer nuestra marca y realizar
mejores ventas, todos esos son objetivos en lo que el marketing digital es una
importante herramienta para alcanzarlo.
Cómo nació el Marketing Online
En los años 90’s surgió la primera versión de Internet, un poco diferente a la que
conocemos hoy: la llamada Web 1.0.
Ese viejo Internet no permitía la interacción de los usuarios con páginas web de
manera activa, pero dejaba que encontraran información en un sistema de
búsquedas simple.
Era como una biblioteca en la que entrabas, encontrabas lo que querías, pero no
podías alterar el contenido que encontraste.
En este momento primitivo del Internet se creó el término “Marketing Digital”.
No obstante, todavía era muy parecido al marketing tradicional, pues la
comunicación era unilateral, hecha por la empresa en un sitio institucional, y el
consumidor tan solo recibía pasivamente el contenido, sin una interacción cercana
entre las dos partes.
En 1993, los usuarios de Internet comenzaron a relacionarse más con las empresas
que anunciaban en la web, ya que en esta época surgieron los primeros anuncios
en los que se podía hacer clic.
Sin embargo, fue tan solo hasta el año 2000 que el marketing digital se hizo más
parecido a lo que conocemos hoy en día.
La llegada de la Web 2.0 permitió que cualquier persona se convirtiera en un
productor de contenidos, lo que hizo más democrático el flujo de la comunicación
digital.
Mira la diferencia entre las dos:
Hay investigaciones que apuntan a otros cambios en la red, incluso después de la
revolución de los años 2000. Esos cambios son a los que ahora llaman Web 3.0 y
hasta 4.0, pero eso es asunto de otro día.
El punto ahora es que el marketing digital, también conocido como “Marketing
Online”, “Marketing en Internet” o “Web marketing”, ya evolucionó mucho desde su
creación.
Hoy este camina cada vez más hacia la personalización, es decir, entregar el
mensaje adecuado a la persona adecuada en la hora adecuada.
Principales conceptos del Marketing Digital
Así como cada especialización tiene sus especificidades, el marketing digital es un
universo con sus propios términos. Antes de comenzar, vamos a elucidar cada uno
de esos principales conceptos.
Persona
A diferencia de las estrategias tradicionales, el Marketing Digital trabaja con el
concepto de personas, que son perfiles semificticios, basados en sus consumidores
reales, y que representan a su comprador ideal.
Así, logras crear acciones más segmentadas y direccionadas a las personas
correctas, ahorrando tiempo y dinero.
Lead
Leads son oportunidades de negocio, es decir, los contactos que, por medio de una
estrategia de Inbound Marketing, dejan su información clave para que logres
identificar a los clientes potenciales y nutrirlos con contenidos relevantes hasta que
estén listos para comprar.
Embudo de ventas o Pipeline
Este concepto representa las etapas por las que un usuario pasa antes de
convertirse en cliente de una empresa. El pipeline o embudo de ventas suele ser
fragmentado en tres etapas:
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Atracción: en este momento el usuario comienza a reflexionar sobre el
problema que tiene y comienza a buscar información en Internet para aclarar
sus dudas;
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Consideración: aquí el potencial cliente ya sabe qué problema tiene, pero
quiere encontrar la mejor solución para resolverlo y todavía no sabe si esta
será un producto o servicio;
Decisión: en esta etapa la solución ya está definida y le toca al usuario elegir
cuál empresa será la que le entregue el mejor producto o servicio para su
necesidad.
LANDING PAGE
Son las páginas de captura de leads, 100% enfocadas en recolectar información
relevante de los usuarios.
La idea es que en las landing pages ofrezcas un contenido o material de valor y a
cambio, los visitantes más interesados dejen su información de contacto y, con eso,
se conviertan en leads.
SEO
SEO (Search Engine Optimization) es la optimización de tu sitio para que sea
entendido por los buscadores.
Son acciones que contribuyen para mejorar el potencial de posicionamiento de tus
páginas y contenidos, ayudándote a cumplir los principales requisitos de las
plataformas de búsqueda como Google y Bing.
CTA
Los Calls to Action o CTA, son los botones o llamadas que llevan a la acción que
los usuarios deben cumplir al visitar una página, para que sigan en el flujo de tu
embudo de ventas y lleguen al momento de compra preparados para el consumo.
CONVERSIÓN
Conversión es el término usado para representar el proceso de atraer usuarios a tu
base de contactos y hacerlos llegar hasta el fondo del embudo de ventas.
El objetivo de la optimización de conversión es descubrir dónde las conversiones no
están siendo aprovechadas correctamente dentro de un blog o sitio web. Y la mejor
manera de hacerlo es analizar datos y realizar pruebas que indiquen puntos de
mejora.
SEGMENTACIÓN
Cuando hablamos de la segmentación en el Marketing Digital, nos referimos a una
de las herramientas más importantes y eficientes que se encuentran disponibles
para divulgar un mensaje hacia una porción de la audiencia que tiene características
muy específicas.
La segmentación permite personalizar las campañas y brinda un enfoque para
impactar a aquellos consumidores potenciales que se parecen a la marca.
COSTO DE ADQUISICIÓN DE CLIENTES (CAC)
El CAC, o Costo de Adquisición de Clientes, es un dato numérico que indica el
dinero que tiene que invertir una empresa para conseguir un nuevo cliente.
Este dato, está presente en casi cualquier área del equipo de marketing de una
empresa. Ya que, desde que un usuario entra por el embudo, se nutre y ejecuta la
compra, se van acumulando costos para que esto sea posible.
CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT (CRM)
El enfoque de las empresas, sobre todo, desde la crecida popularidad del Marketing
3.0, es el mejorar su relación y servicio con el cliente.
El CRM o gestión de relación con el cliente, es un software diseñado para
administrar y controlar aquellos aspectos relacionados con el contacto con los
clientes potenciales para asegurar su satisfacción y, a su vez, estimular la
fidelización.
Sus beneficios principales son:
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permite ahorrar mucho tiempo al administrar los datos de contacto;
le brinda una atención personalizada a cada uno de tus clientes;
lo puedes manejar desde cualquier parte del mundo;
brinda datos específicos para crear soluciones a la medida de las
necesidades del cliente.
CONTENT MANAGEMENT SYSTEM (CMS)
El CMS, o sistema de gestión de contenidos es una herramienta súper necesaria
para aquellas personas que cuentan con una página web — como un blog, tienda
online — para administrarla, organizarla y tener control total de las publicaciones y
contenidos de la misma.
Un CMS permite realizar muchas tareas, desde una sola plataforma para simplificar
tu vida.
Los beneficios principales son:
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desarrollar una página web y mantenerla actualizada;
añadirle nuevos contenidos cuando es necesario;
aplicar técnicas de optimización SEO;
optimización de imágenes, palabras clave y más — para generar más tráfico
orgánico;
crear varios proyectos con diferentes objetivos — como un blog y una tienda
virtual al mismo tiempo;
aumentar la velocidad de carga de la página;
abaratar costos por la actualización y el mantenimiento de la web, entre otras.
Todo esto contribuye y favorece a la experiencia del usuario, al mismo tiempo que
facilita varios recursos para la efectividad de tus estrategias.
ENGAGEMENT
El engagement en el Marketing Online se puede traducir como el nivel de
identificación y conexión emocional que tienen los clientes y prospectos con algún
producto o servicio.
Se puede medir de acuerdo a los momentos o lugares donde existe una interacción
entre los usuarios y la empresa. Esto sirve para:
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determinar la calidad de interacción entre la marca y la audiencia;
comprender qué productos o contenidos les gusta ver;
medir el nivel de identificación que sienten con algunos materiales;
tener feedbacks de los usuarios para con la marca.
FIDELIZACIÓN
La fidelización de clientes son todas aquellas acciones y estrategias que busquen
provocar, a través de prácticas de marketing, que los clientes regresen a consumir
productos y servicios que ya compraron.
Esto tiene múltiples beneficios además del evidente aumento en las ventas de la
empresa, como, por ejemplo:
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retener clientes;
abaratar los costos de adquisición de clientes;
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obtener más recursos para cubrir gastos o generar nuevas oportunidades de
negocio;
convertirte en autoridad en el área;
conseguir datos de los clientes fidelizados para ser más competitivo;
que los usuarios se conviertan en embajadores y propagadores de la marca.
Todo esto es posible gracias a estrategias y programas de fidelización que, además
de ofrecer productos y servicios de calidad, buscan recompensar a los clientes y
darles apoyo incondicional.
GROWTH HACKING
Haciendo una traducción literal del término se puede decir que Growth
Hacking equivale a “aprendiendo hábitos de crecimiento” y es un concepto cada vez
más necesario para el Marketing Digital en general.
Se puede decir que la intención principal del Growth Hacking es encontrar vías para
desarrollar negocios. Y es que esto se refiere más a una mentalidad grupal que a
una estrategia o práctica concreta.
Sin embargo, para aplicarla correctamente hay que prestar especial atención a 3
puntos principales:
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creatividad;
automatización;
experimentación con análisis de datos.
KPIS
Los Key Performance Indicator o los indicadores clave de rendimiento, son métricas
sobre diversas acciones y áreas, para identificar la efectividad de una estrategia o
acción en el Marketing Digital.
Es muy común ver que los profesionales piensan que cualquier métrica es un KPI.
Y la realidad es que no es así. Los KPIs son los indicadores relevantes para tu
negocio y sus objetivos.
Existen diferentes tipos de KPIs, de acuerdo a su nivel de importancia. Por ejemplo:
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Primarios: leads, CAC, tasa de conversión, ingresos totales, tráfico, entre
otros.
Secundarios: costo de cada lead en las diferentes etapas del embudo de
ventas, suscriptores en un blog, visitantes recurrentes, costo por visitante y
suscriptores de una newsletter.
Prácticos: bounce rate, pageviews, Pagerank, palabras clave más buscadas,
contenidos más leídos y más.
LINK BUILDING
El Link Building es un conjunto de técnicas y prácticas para generar enlaces en
sitios web externos. Su objetivo es contribuir al posicionamiento SEO de un sitio
dentro de los motores de búsqueda.
De hecho, a los links que dirigen tráfico hacia tu página web se le conocen como
backlinks y, cada uno de ellos, le dice a los buscadores que tu sitio o contenido tiene
material de valor con respecto a una palabra clave y esto favorece subir posiciones
en Google, por ejemplo.
ROI
El retorno de inversión o Return of Investment es una fórmula matemática que
ayuda a visualizar la rentabilidad que puede provocarse luego de una acción,
estrategia, campaña o cualquier inversión de recursos o dinero que se realice.
Este cálculo es muy sencillo de hacer, de hecho, lo único necesario para realizar
esta operación y conocer el porcentaje de retorno de inversión es: (Beneficio ($) –
Inversión ($) / Inversión total) x 100%.
Sin embargo, el ROI sirve para calcular la rentabilidad de muchas cosas, por
ejemplo:
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redes sociales (ventas, clientes, entre otros);
un contenido específico;
de un blog (dinero que se generará por las visitas);
página web (visitas, clientes, conversiones, entre otros).
DISEÑO RESPONSIVE
El Diseño Responsive es la capacidad que tiene un sitio web de adaptarse o
mostrarse a los usuarios sin importar el dispositivo que estén usando. Es decir, que
la página esté disponible para ser usada sin importar el tamaño de la pantalla o las
características del aparato.
Las posibilidades del Diseño Responsive le permiten estar disponible para:
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web móvil (sitio únicamente para dispositivos móviles);
apps;
web responsive (un solo sitio web que se adapta a varias pantallas sin alterar
su estructura).
VIRALIDAD
En el Marketing Digital, la viralidad es la capacidad que tiene un contenido, difundido
en Internet, de compartirse o recibir muchas visitas en un período corto del tiempo.
El poder de la viralidad es infinito, ya que permite alcanzar desde miles de personas
a miles de millones. Esto es una oportunidad de oro para generar oportunidades de
negocio o de promocionar una marca y aumentar su visibilidad en Internet.
FLUJO DE NUTRICIÓN
Es un proceso de automatización de Marketing donde una acción del usuario es un
disparador para un flujo de mensajes de correo electrónico, con el objetivo de
ayudar a su visitante a caminar por el embudo de ventas.
Referencias
Peçanha, V. (25 de Febrero de 2019). https://rockcontent.com/. Obtenido de
https://rockcontent.com/es/blog/marketing-digital/