UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ PROFESORA: Mg. Patricia del Pilar, Tello Santos Tema: PROPUESTA DE CAMPAÑA ECO FRIENDLY MARCA DE CONSUMO MASIVO. BRANDING PUBLICITARIO (49110) INTEGRANTES: ACUÑA MOTTA, Julia Zulema Cod. U1222112 Ardiles Vela, Roberto Cod. 1520210 Gomez Romero, Katharin Cod 1614761 Legua Alvarez, Alexandra Cod 1610563 Palomino Gonzales, Diego Alonso Cod U19306675 . . . . . Lima, 24 de mayo del 2023 ÍNDICE 1) Introducción de la marca escogida. Antecedentes de campañas: 2022 a) Wawa Laptop 2) Conclusiones 1) Introducción. Wawa Laptop es una marca de laptops peruana con una interesante historia y trayectoria en la industria de la tecnología. Fundada en el año 2010 por un grupo de emprendedores peruanos apasionados por la informática, la marca ha logrado establecerse como una opción confiable y de calidad en el mercado local. Desde sus inicios, la marca se propuso brindar soluciones tecnológicas accesibles y adaptadas a las necesidades específicas de los usuarios peruanos. Con un enfoque en ofrecer laptops de alto rendimiento a precios competitivos, la marca se ha destacado por su compromiso con la satisfacción del cliente y la innovación constante. A lo largo de los años, WAWALAPTOP ha trabajado arduamente para desarrollar y mejorar sus productos. Ha establecido alianzas estratégicas con proveedores de renombre y ha invertido en investigación y desarrollo para mantenerse a la vanguardia de las últimas tendencias tecnológicas. Además, la marca ha puesto especial énfasis en la calidad y durabilidad de sus laptops. Cada dispositivo pasa por rigurosos controles de calidad antes de llegar a manos de los usuarios, asegurando así un alto nivel de confiabilidad y rendimiento. WAWALAPTOP ha logrado ganar la confianza de los consumidores peruanos a lo largo de los años, gracias a su compromiso con el servicio postventa y su atención personalizada. La marca cuenta con un equipo de soporte técnico capacitado y una red de centros de servicio en todo el país, lo que garantiza una rápida atención y solución de cualquier inconveniente que pueda surgir. Con el tiempo, WAWALAPTOP ha ampliado su catálogo de productos, ofreciendo laptops para diversos perfiles de usuarios, desde estudiantes y profesionales hasta gamers y creadores de contenido. Esta diversificación le ha permitido llegar a un público más amplio y consolidarse como una marca reconocida en el mercado peruano de tecnología. En resumen, WAWALAPTOP es una marca de laptops peruana con una sólida trayectoria en el mercado local. Su compromiso con la calidad, la innovación y la satisfacción del cliente ha sido fundamental para su crecimiento y éxito en la industria tecnológica en Perú. 1) Introducción de la marca escogida. Antecedentes de campañas: 2022 : Marketing Social con agencia Gravity La agencia joven Gravity realizó una presentación para la marca sin coste alguno; ya que se mencionaba la colaboración de la misma al final de la presentación y en ambas redes sociales , (Instagram). Copy que acompaña en ambos perfiles La familia de WAWA Laptop quiere felicitar y agradecer a la Agencia Gravity por el compromiso y esfuerzo brindado en la presentación de alto impacto y one pager que 🎯 realizaron para nosotros. Recuerden que si desean impulsar, mejorar y rediseñar su negocio o empresa, ellos son los indicados. La marca ha implementado campañas Eco friendly como parte de su compromiso con la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente. La marca ha reconocido la importancia de minimizar el impacto ambiental de sus productos y ha tomado medidas concretas para promover prácticas más ecológicas. Una de las iniciativas destacadas de WAWALAPTOP es su programa de reciclaje y disposición adecuada de equipos electrónicos. La marca alienta a sus clientes a devolver sus laptops antiguas o en desuso para su reciclaje responsable. De esta manera, se aseguran de que los componentes electrónicos sean gestionados adecuadamente y se reduzca la cantidad de residuos electrónicos que terminan en vertederos. Además, WAWALAPTOP ha buscado reducir el consumo de energía en sus productos. Han trabajado en el desarrollo de laptops con mayor eficiencia energética, optimizando el rendimiento para que utilicen menos energía y reduzcan su huella de carbono. Esto no solo beneficia al medio ambiente, sino también a los usuarios, ya que contribuye a un menor consumo de electricidad y ahorro en costos energéticos. La marca también ha promovido la conciencia ambiental entre sus clientes a través de campañas de sensibilización. Han compartido información sobre la importancia de utilizar tecnología de manera responsable y cómo pequeñas acciones, como apagar la laptop cuando no se utiliza o ajustar los ajustes de energía, pueden marcar la diferencia en la conservación del medio ambiente. a) Wawa Laptop i)Problema encontrado: Se observa que la marca ha realizado en anteriores ocasiones campañas por en su ecosistema digital y ha tenido menciones en medios del 4to poder y BTL; demostrando ser una laptop sustentable; sin embargo no ha tenido un spot publicitario como tal; pero sí publireportajes. Los costos son altos así que proponemos que se realice una campaña digital colaborativa social y que siga promoviendo el reciclaje y brinde recompensas: ii) Campaña EcoTECH: Con el fin de solidificar la marca en un plazo de 3 meses. Estudio previo Influencers y embajadores Eco friendly: La marca podría asociarse con influencers y embajadores que sean reconocidos defensores de la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente. Estos influencers podrían promover los productos Eco friendly de Wawa Laptop a través de contenido en redes sociales, destacando los beneficios ambientales y alentando a sus seguidores a adoptar prácticas más sostenibles en el uso de la tecnología. Activistas ambientales: Aquellos que son conocidos por su dedicación a la protección del medio ambiente, como Greta Thunberg, una destacada activista climática juvenil, o Leonardo DiCaprio, actor y defensor de la conservación ambiental. Influencers de estilo de vida sostenible: Personas que promueven un estilo de vida sostenible y comparten consejos sobre cómo reducir el impacto ambiental, como Lauren Singer, creadora de Trash Is for Tossers, que aboga por un estilo de vida sin residuos. Expertos en tecnología verde: Influencers que se especializan en tecnología sostenible y promueven productos eco friendly, como Marques Brownlee (MKBHD), quien revisa dispositivos tecnológicos y destaca características eco amigables. YouTubers de eco hacks: Canales de YouTube dedicados a compartir consejos prácticos para llevar una vida más sostenible, como SustainableDuo o Sustainably Vegan, quienes podrían mostrar cómo la tecnología eco friendly de la marca se integra en un estilo de vida sostenible. Blogueros de moda consciente: Aquellos que se centran en la moda sostenible y podrían destacar cómo la tecnología eco friendly de WAWALAPTOP se alinea con su enfoque ético, como Emma Watson, actriz y defensora de la moda sostenible. Canales de YouTubers en Perú y España que en 2021 han creado contenido relacionado con tecnología y sostenibilidad: Perú: The Tripletz (Perú): Canal de tres hermanos que abarcan temas de tecnología y estilo de vida sostenible. Unocero Perú (Perú): Canal que cubre noticias y análisis de tecnología, incluyendo aspectos relacionados con la sostenibilidad. HeyFreeman (Perú): Canal que ofrece contenido sobre tecnología, gadgets y estilo de vida sostenible. España: Clipset (España): Canal que realiza análisis y reseñas de productos tecnológicos con un enfoque en la sostenibilidad y la eficiencia energética. TheGrefg (España): Canal de un reconocido streamer y creador de contenido, que ha mostrado interés en la tecnología sostenible y ha promovido iniciativas de cuidado ambiental. Dominguero (España): Canal que combina tecnología y sostenibilidad, con un enfoque en gadgets eco friendly y soluciones tecnológicas para un estilo de vida más sostenible. 2) Conclusiones En conclusión, la selección meticulosa de influencers y embajadores que sean auténticos en su compromiso con la sostenibilidad y cuenten con seguidores interesados en el cuidado del medio ambiente resulta crucial para el éxito de la campaña de Wawa Laptop. Al asociarse con estos influencers, la marca tiene la oportunidad de llegar a un público comprometido con la sostenibilidad y crear conciencia sobre la importancia de la tecnología amigable con el medio ambiente. A continuación, se presentan otras conclusiones destacadas en relación con esta estrategia: Credibilidad y autenticidad: Mediante la elección de influencers y embajadores que ya estén comprometidos con la sostenibilidad, Wawa Laptop logra transmitir un mensaje auténtico y creíble a su audiencia. Esta acción fortalece la confianza en la marca y su compromiso con la protección del medio ambiente. Alcance y visibilidad: Los influencers con una base de seguidores interesados en el cuidado del medio ambiente brindan a Wawa Laptop una plataforma más amplia y relevante para difundir su mensaje. A través de las redes sociales y el contenido compartido por estos influencers, la marca puede llegar a un público comprometido con la sostenibilidad, que está más receptivo a adoptar prácticas respetuosas con el medio ambiente. Conciencia generada: La asociación con influencers comprometidos con la sostenibilidad permite a Wawa Laptop generar conciencia sobre la importancia de la tecnología eco friendly. Estos influencers pueden educar a su audiencia sobre los beneficios ambientales de los productos de la marca y alentar a sus seguidores a adoptar prácticas más sostenibles en el uso de la tecnología. Inspiración y cambio de comportamiento: Los influencers y embajadores pueden inspirar a su audiencia a través de su propio ejemplo y experiencias. Al mostrar cómo la tecnología eco friendly de Wawa Laptop se integra en sus vidas y cómo han adoptado prácticas sostenibles, pueden motivar a otros a seguir su ejemplo, generando un cambio positivo en los comportamientos y hábitos de consumo. Fortalecimiento de la marca: La asociación con influencers comprometidos con la sostenibilidad puede fortalecer la imagen de marca de Wawa Laptop como una empresa consciente del medio ambiente y comprometida con la protección del planeta. Esto puede atraer a consumidores que valoran la sostenibilidad y diferenciar a la marca de sus competidores. En resumen, al elegir cuidadosamente influencers y embajadores auténticos en su compromiso con la sostenibilidad, Wawa Laptop tiene la capacidad de llegar a un público comprometido con la sostenibilidad, generar conciencia sobre la importancia de la tecnología eco friendly y fortalecer su imagen como una empresa responsable con el medio ambiente.