Reporte Nombre: Matrícula: Esteban Silva Sánchez 2893300 Nombre del curso: Nombre del profesor: Mercadotecnia estratégica Módulo: 1 Actividad: 1 Fecha: 18/01/23 Bibliografía: Objetivo de la actividad: Que el alumno sea capaz de identificar los elementos de la mezcla de mercadotecnia que elevan el valor de un bien o servicio y la forma en que estos interactúan, para aplicarlos en un ejemplo práctico. Descripción de la actividad: El alumno partirá de la ecuación de valor que involucra la interacción de los elementos de la mezcla de mercadotecnia, para proponer iniciativas en cada uno de estos, con lo cual se incremente el valor que aporta un bien al consumidor. Instrucciones de la actividad: 1. Reúnanse en equipos. 2. Imaginen que son los miembros del área de mercadotecnia de una empresa que vende alimento embolsado para mascotas. 3. Analicen la ecuación de valor que involucra la interacción de los elementos de la mezcla de mercadotecnia: Reporte 4. Propongan tres estrategias para cada uno de los siguientes incisos que incrementen el valor de la ecuación de valor para el consumidor, a través de iniciativas que modifiquen la P de la mezcla de mercadotecnia que se indica: a. Iniciativa de producto. b. Iniciativa de precio. c. Iniciativa de promoción. d. Iniciativa de plaza. 5. Finalmente, respondan lo siguiente: a. ¿Por qué la mercadotecnia tiene una naturaleza estratégica? Reflexionen con base en la ecuación de valor. b. ¿Por qué la mercadotecnia debe realizarse con un enfoque congruente con los objetivos de la empresa y de largo plazo? Desarrollo de la actividad: a. Iniciativa de producto: - Agregar ingredientes naturales al producto biodegradable con bajo costo. - Más calorías a beneficio de la salud de los perros - Diferentes líneas de producto para cualquier tipo de raza, tamaño y edad. b. Iniciativa de precio. - Modificar los precios en cuanto a calidad precio. - Promociones en supermercados (2x1, 3x2, etc.). - Se otorgará precio a mayoreo por distribuir nuestro producto a las veterinarias. c. Iniciativa de promoción - Regalos para los animales (juguetes para perros, prendas para frío, etc.). Descuentos en supermercados. Convenios de distribución de mayoreo con veterinarias. d. Iniciativa de plaza. - Se firma un convenio con diferentes tiendas para tener estanterías que contengan nuestros productos. - Se firman convenios con supermercados para exhibir nuestros productos. Se utilizan ambos convenios para crear exhibidores y estanterías. Reporte o ¿Por qué la mercadotecnia tiene una naturaleza estratégica? Reflexionen con base en la ecuación de valor. tiene como objetivo presentar de manera estética y funcional toda una campaña que la gente no ve. Se tiene que tener una estrategia porque lo contrario no puede haber un resultado favorable en campañas y ventas, como, por ejemplo, perjudicar su imagen. o ¿Por qué la mercadotecnia debe realizarse con un enfoque congruente con los objetivos de la empresa y de largo plazo? La mercadotecnia es vital en cualquier empresa, ya que sin ella no habría ventas ni publicidad que atraiga nuevos clientes Conclusión de la actividad: Todo lo que consumimos hoy en día es gracias a las buenas estrategias que el marketing moderno ha logrado hacer desde sus inicios, ya que sin una buena campaña los grandes monopolios que nos dan los mejores productos no sería posible.
