TENDENCIAS_PUBLICITARIAS

TENDENCIAS PUBLICITARIAS
Laura Amórtegui Hernández
Década de los 90
A partir de la década de los 90 la publicidad hace un giro repentino, al
perder su carácter local y con esto las campañas se fueron diseñando
para llegar a públicos más amplios. En estos momentos ya no le dan
importancia a convencer directamente al consumidor y lo hacen de
forma indirecta, también se apoyan de formas novedosas como
efectos especiales o situaciones fantásticas.
En ésta década, se comienza a abandonar el mensaje de un mundo
idealizado y se decide apuntar a escenas más reales y cotidianas, hay
un primer intento de mostrar a las personas en los anuncios lo más
parecido a sus consumidores, esto dio una visión más verosímil del
mensaje y "fortaleció los vínculos entre las marcas y sus públicos".
Primero a nivel gráfico, la ilustración pasa a un segundo plano y se la
reemplaza por la fotografía casi por completo. Comienzan a quebrar
las estructuras, la forma de comunicar cambia, debido a algunos
factores dados en los '90, como la cultura light y el cuidado del cuerpo,
el humor negro, el individualismo exacerbado, entre otros.
Para hablar de la publicidad actual, es necesario nombrar
algunos aspectos del contexto socioeconómico actual. Como un
punto principal, se encuentra el avance tecnológico y la
globalización que ya se venía dando a fines de los 90, que se da
entre otros factores gracias a internet. Hoy en día se lanzan
campañas a través de este medio, ya que está al alcance de
todos, o porque hay una saturación de oportunidades de venta.
Las nuevas agencias de publicidad, recurren a inventar las
necesidades de los clientes debido a que ya no hay nada
innovador, esto genera un exceso de oferta y con ella viene la
competencia, y la dificultad por distinguirse. Los anuncios
publicitarios cambian su mensaje, ya no venden productos, sino
situaciones, emociones, acciones o ideales y el resultado es lo
más parecido y pasa de un simple "puñetazo", a una guerra sin
fin y agobiante de carteles, banners, folletos y volantes que
quieren ser los únicos en su especie.
La publicidad mundial entra en una grave crisis: Menos dinero por
parte de los anunciantes, por lo que las agencias sufren pérdidas. La
publicidad de tabaco y alcohol comienza a limitarse duramente. A
finales de 1997, la crisis se da por superada. La década de los 90 es la
de la globalización y comunicación integrada: Marcas globales,
empresas de comunicación y grupos multimedia formados por la
combinación. el giro tiene su importancia en la vida cultural y social,
usado también por comerciantes.
La publicidad juega un papel crucial como mediadora y comunicadora,
nos enseña cómo vestirnos, amueblar, consumir, estilos de vida.
En los 90, se produce una evolución de un tipo de publicidad más
racional, informativa, que podía ser redundante, a una publicidad más
seductora, más estética y que produce una cierta fascinación.
Los anuncios de detergentes instaban a comparar su producto con
otros para demostrar que su producto era el que lavaba más blanco y
era el mejor.
La pareja salía junta en la cocina, incluso en el siglo XXI se puede
mostrar la imagen de un hombre solo en la cocina, aunque casi
siempre es un chico joven.
La fotografía publicitaria cambia su forma de iluminar los objetos, se
usa la iluminación selectiva del objeto para aumentar su presencia en
la imagen.
También se pone de moda lo esotérico, como ángeles y demonios.
Los vampiros fue uno de los estereotipos de moda.
Lo que sucedió en la década de los 90
En la década de los 90 ocurrieron dos fenómenos importantes el
primero es la pérdida de importancia de los productos primarios como
dinamizadores de la demanda el segundo se refiere al surgimiento de
las exportaciones como uno de los principales factores dinamizadores
de la demanda agregada. En los años noventa la economía aumento
los niveles de inversión, la inflación tubo una disminución, y un
crecimiento de la capacidad de importar superior a la de los años
setenta. La producción económicamente activa agropecuaria
disminuyo de 32.1% en el año de 1991 a 21.5% en 1999 esto se dio
en gran parte por la migración de muchas mujeres hacia diferentes
sectores de la economía.
Aprobación de la nueva Ley Orgánica del Banco Central de Reserva
de El Salvador. El 12 de abril de 1991 fue aprobada la nueva Ley
Orgánica del Banco Central de Reserva de El Salvador, definiéndolo
como una institución pública, autónoma y de carácter técnico. Fijó
como su objetivo fundamental, velar por la estabilidad de la moneda y,
como su finalidad esencial, promover y mantener las condiciones
monetarias, cambiarias, crediticias y financieras más favorables para
la estabilidad de la economía nacional. La Ley Orgánica eliminó la
facultad de controlar el destino del crédito, prohibiendo otorgar
financiamiento l Estado y a las empresas públicas, permitiéndole de
esta manera cumplir su propósito fundamental de mantener la
estabilidad monetaria. La Ley Orgánica también obligó al Banco
Central a una mayor divulgación de la información económica y
estadística que genera la Institución, con el fin de propiciar una mayor
transparencia en sus operaciones.
En 1992 Firma de los acuerdos de paz. Fecha de la firma de los
acuerdos definitivos de paz, que da paso a la lucha política para
desmoronar totalmente la dictadura militar. Pero para ello es necesaria
una concertación nacional entre todos los sectores de El Salvador. Es
decir, la paz solo cobraría su dimensión más alta cuando desarrollo,
democracia y justicia social sean punto de una sólida concertación de
los sectores de El Salvador. Lamentablemente quedaron muchos
problemas que resolver, como la desmovilización de grupos radicales
dentro de las Fuerza Armada ARENA, que no dejaron las armas.
En 1993 La Comisión realizó una evaluación de los aspectos
esenciales que siguieron el principio del fin del enfrentamiento armado.
Entre otras cosas, se hizo énfasis en el hecho de que: “La paz es, se
ha dicho tantas veces, mucho más que la ausencia de guerra. El
Salvador ha dado, con la firma de los Acuerdos de Chapultepec y su
implementación gradual, un primer gran paso hacia la paz ha
superado el más urgente de los obstáculos: ha puesto fin al conflicto
armado, que durante doce años desangró al país. Hoy toda la
sociedad salvadoreña es protagonista de su propio proceso de
recuperación institucional. Por esta razón, la Comisión Interamericana
de Derechos Humanos continúa observando atentamente, en
desarrollo de sus atribuciones, la evolución de la situación, y
promoverá "la observancia y la defensa de los derechos humanos",
función que le asigna la Convención Americana".
En1994, se efectuaron las primeras elecciones luego de la guerra civil.
El candidato de la coalición de izquierda Convergencia Democrática,
integrada por el FMLN y otros grupos, logró 25,5% en la primera
vuelta, contra 49,2% del derechista Armando Calderón Sol, de
ARENA. Si bien la izquierda denunció la existencia de fraude, los
observadores de la ONU en el país aseguraron que el comicios fue
limpio. Luego de las elecciones, el FMLN se enfrentó a una crisis
interna provocada por las diferentes visiones de los grupos que lo
integraban. Según la ONUSAL, la violencia no cesó con los acuerdos
de paz. Además de la existencia de actividades de inteligencia en las
Fuerzas Armadas, la vinculación de los efectivos militares con el
crimen organizado y la falta de respuestas a los desmovilizados de
uno y otro bando, hicieron crecer los delitos comunes.
En 1995 Crecimiento económico. De acuerdo a datos del Banco
Central de Reserva el crecimiento económico de 1996 no será tan
bonancible como el experimentado durante 1995, pues para finales de
año se alcanzó una tasa de crecimiento de aproximadamente 3 por
ciento, es decir, sólo la mitad de la obtenida en 1995, que fue del 6 por
ciento. Sin embargo, de acuerdo al índice de volumen de la actividad
económica las expectativas de crecimiento podrían ser mucho
menores. Datos oficiales consignaban que el IVAE general se
incrementó en 0.6 por ciento entre septiembre de 1995 y septiembre
de 1996, mientras que en el período comprendido entre septiembre de
1994 y septiembre de 1995 lo habría hecho en 8.6 por ciento.
En 1996 Se sentaron las bases para una reforma. No obstante en
1996, como en ningún otro año desde la firma de la paz, se sentaron
las bases para que esa reforma se postergara ad infinitum mientras la
reforma política y judicial se estancó en aspectos sustantivos como la
depuración de los jueces, la democratización de los partidos y el
fortalecimiento del sistema político. La superación de estas taras
políticas y judiciales tiene que esperar para 1997. Quedan como
puntos pendientes, cuya postergación no sólo favorece a quienes se
han atrincherado en posiciones autoritarias, sino que debilita las voces
de quienes, desde la sociedad civil, rechazan legítimamente el
atascamiento del proceso de cambios políticos y económicos.
Cultura de la década de los 90
Movimiento cinematográfico. Un film como Le llaman Bodhi 1991 es
totalmente ochentero en su temática, estética, música, filosofía, etc.
Hasta salen con caretas de presidentes de USA y el líder de ellos lleva
la de Ronald Reagan.
Movimiento televisadle. Una teleserie como Salvados por la campana,
que data de 1992, es también otro producto que podríamos catalogar
como ochentero (ambiente de instituto, moda de colores chillones, el
carpe diem hedonista como filosofía de vida)
Movimiento musical. En la música seguimos teniendo a Michael
Jackson arrasando con la misma música con la que conquistó los 90.
Y de hecho, a medida que avance la década y consiga su propia
identidad temática, Jackson fracasará al no saber adaptar su estilo a
las tendencias actuales
Este movimiento cultural de los 90 estuvo lleno de innovación en todo
sentido de las comunicaciones, creaciones novedosas, fantásticas y
nuevos inventos, dejando al machismo atrás y convirtiéndose en
personas integras rodeadas de nueva tecnología y publicidad masiva
en todos los aspectos comunicativos. Estos cambios en la cultura se
vieron reflejados en la publicidad de esta década y de las siguientes.
Bibliografía
http://html.rincondelvago.com/guerra-fria-y-movimientos-culturalesmundiales.htm
http://html.rincondelvago.com/guerra-fria-y-movimientos-culturalesmundiale
http://www.mundodvd.com/reflexion-la-cultura-de-los-90-a-37864/
http://historiadelapubli.blogspot.com/2008/03/dcada-de-los-90-yprincipios-del-siglo
http://html.rincondelvago.com/publicidad_historia.ht
http://www.primerbrief.com/?p=10472
http://historiadelapubli.blogspot.com/
http://www.taringa.net/posts/apuntes-ymonografias/5779881/Antecedentes-de-la-Publicidad-Moderna.html
http://www.lahistoriadelapublicidad.com/principio.php?Codnot=123
http://historiadelapubli.blogspot.com/2008/03/dcada-de-los-90-yprincipios-del-siglo.html
http://www.youtube.com/watch?v=TW6TAP8x9eo
http://www.creativosonline.org/blog/20-ejemplos-de-publicidad-de-losaos-90.html