PLAN DE CAMPAÑA “UNA HUELLA VERDE” CIUDAD VERDE AUTORES: Alejandro Roncal, Rocio Rodriguez Valera, Fabricio ASESOR: Dr. César Augusto Calderón Morales Plan de Comunicación: Campaña de lanzamiento de marca, que busca conectar y posicionarse en el target, a través del proyecto HUELLA VERDE, que incentiva tanto la recolección de basura en Chiclayo, como el apoyo a una vida digna de nuestros amigos de 4 patas. 1. DEFINICION DE LA CAMPAÑA Y OBJETIVOS: Lo primero que hará la empresa “Ciudad Verde” será la concientización a las personas sobre la magnitud de importancia que de alguna manera tiene su apoyo a la campaña, la empresa Ciudad Verde tiene como objetivo general elaborar una campaña de concientización que promueva tanto como el reciclaje en nuestra ciudad, como la adopción y apoyo a perros de la calle, propagando la campaña a través de redes sociales, captando así la atención de un público joven y entusiasta ,así como personajes públicos de Chiclayo que quieran participar (youtubers)con todas las ansias de formar parte del cambio en esta región, de esa forma concretar un equipo humano para realizar las actividades presenciales, en las que los jóvenes y familias tendrán la oportunidad de difundir tanto en sus redes como en las de la empresa, aquella actividad tan digna de aplaudir, todo nuestro evento será difundido en RRSS ya sea a través de tiktoks, reels, post en Facebook, videos de YouTube, etc. De esa manera buscamos introducirnos al mercado con una imagen clara que demuestre nuestros valores como empresa y nuestra relación con el público joven, como con las iniciáticas ecológica por el bienestar del mundo. Teniendo en cuenta que el público objetivo de la empresa “Ciudad Verde” son personas que les gusta cuidar el medio ambiente, tienen afinidad por las plantas, por cuidar las áreas verdes; pues brindaremos el siguiente mensaje: 1.1. MENSAJE CENTRAL: “POR UN CHICLAYO MÁS LIMPIO, PROCUREMOS SIEMPRE, QUE NUESTROS ACTOS, DEJE UNA HUELLA VERDE 1.2. MENSAJE PUBLICITARIO: MENSAJE CORTO: ¡NO DEJEMOS SUS HUELLAS DESAPARECER!, APOYEMOS A NUESTROS AMIGOS DE 4 PATAS, RECICLA A FAVOR DE ELLOS, DEJA TÚ TAMBIEN, ¡UNA HUELLA VERDE! SPOT VOZ OFF - MENSAJE COMPLETO: CADA HOMBRE DEJA UNA HUELLA, POR LA QUE SE LE RECONOCE TODA UNA VIDA, COMO NEIL AMSTRONG EN LA LUNA, ¿PERO, Y QUE PASA CON ELLOS? Tomas de perritos en la calle. ¡NO DEJEMOS SUS HUELLAS DESAPARECER!, ESTE 15 DE MARZO UNAMOS FUERZAS PARA RECAUDAR LA MAYOR CANTIDAD DE PLASTICO RECICLADO, QUE SERA VENDIDO Y DE ESA FORMA PODREMOS AYUDAR CON UN GRANITO DE ARENA A REFUGIOS Y ANIMALES DE LA CALLE. UNETE A NUESTRO EQUIPO RECICLANDO DESDE CASA Y DEJA “UNA HUELLA VERDE”. MAS INFORMACION DE COMO PARTICIPAR EN CIUDADVERDE.COM 2. CÓMO SE VA A ORGANIZAR LA CAMPAÑA Se debe buscar el apoyo de jóvenes que vivan en la zona, convencerlos que mediante su apoyo se puede lograr un cambio significativo en la ciudad de Chiclayo. Este grupo formado deberá ser capacitado para conocer todo sobre la campaña y así responder las preguntas del público, además de reconocer su compromiso por la causa, mediante certificados. 3. A QUIENES El público objetivo al que está encaminado la campaña #Huellaverde son hombres y mujeres que oscilan la edad entre 18 a 40 años de edad, que tienen una conciencia ambiental muy bien definida, a la vez, las mascotas son parte de su vida y han aprendido a amarlas y hacerlas parte de sus familias. 4. LA FECHA - TIEMPO Se realizará la campaña #Huellaverde que tiene una duración de 4 meses, desde el 15 de enero del 2023 al 15 de mayo del 2023. 5. BENEFICIADOS PRINCIPALES REFUGIO ANIMAL CHICLAYO: Refugio Animal Chiclayo es una asociación sin fines de lucro fundada el 1 de abril del 2013 y financiada por el aporte de sus miembros y colaboradores. Se dedica enteramente al rescate y cuidado de la fauna doméstica de perros en estado de abandono y/o maltrato. La visión de Refugio Animal es hacer de Chiclayo una comunidad sensible donde los animales sean tratados con el respeto y consideración que el valor de una vida merece. El albergue cuenta con un espacio reducido que hace que el cupo para cuidar de los animales sea limitado, es por ello que sus miembros están comprometidos en incentivar a toda la comunidad a ayudar utilizando como herramientas de difusión las redes sociales mostrando y difundiendo casos dramáticos, realizando campañas de adopción responsable, charlas de concientización, actividades pro fondos para el sustento y manutención de los refugiados y convocando a personas para adherirse a la causa como voluntarios. Refugio Animal Chiclayo se ha comprometido a realizar un cambio efectivo a través de actos que promueve amor y respeto. 6. DESARROLLO DEL DÍA DE RECOLECCIÓN: 15 DE MARZO Actividades a Realizar: • • • • • • • • Reunión en plaza central de Chiclayo para recibimiento, capacitación y entrega de materiales. Presentación de Personalidades importantes invitadas, y acto de gracia a quienes está siendo posible la campaña. Anuncio de los concursos e inicio de la campaña en redes. Distribución de las personas a diferentes partes de la región, acompañados por una personalidad a cada lugar. Reunión después de realizado la recolección en el área designada, para realizar la venta de lo recaudado. Anuncio de los ganadores de los concursos y cita para el día de premiación. 16 de marzo día de entrega de apoyo al albergue de perros en Chiclayo, junto a el apoyo municipal y de la empresa. Conferencia de prensa. 7. DIFUCIÓN EN REDES – PLAN La campaña Huella Verde, será propagada a través de redes y radio, así como relaciones públicas con las principales municipalidades provinciales y distritos. 7.1. Redes Sociales: 1. TIKTOK: El día de campaña las personas participaran por premios en los que participaran aquellos que quieran demostrar su creatividad y talento para las redes sociales, creando contenido relacionado al mensaje de la campaña, y el que consiga más likes y vistas será premiado por la empresa y será parte de un meet and greet con los influencer. 2. INSTAGRAM: Concurso “IMÁGENES QUE HABLAN”, todo el personal y voluntarios podrán participar y así crear contenido que hable sobre el mensaje a dar, y la realidad de nuestra región. El ganador con más reacciones será parte de un meet and greet con los influencer. 3. FACEBOOK: Concurso “IMÁGENES QUE HABLAN”, todo el personal y voluntarios podrán participar y así crear contenido que hable sobre el mensaje a dar, y la realidad de nuestra región. El ganador con más reacciones será parte de un meet and greet con los influencer. 4. YOUTUBE: Esta red social será usada para posicionar la marca, a través de video de youtuber que fueron parte del equipo y contaran sus experiencias y resaltaran los valores de nuestra empresa. 7.2. Relaciones públicas y alianzas estratégicas: 1. Influenciadore y Embajadores de marca: Serán los encargados de difundir la campaña y hacer que sus comunidades formen parte del evento, así como de hacer resonar el evento por muchos medios. 2. Municipalidades: Nuestros convenios municipales servirán para obtener permiso y cobertura, así como recibir apoyo en difusión por parte de la municipalidad. 3. Medios TV y Radio: Creemos que el mensaje y valores de nuestra campaña serán los suficientemente fuertes para resonar y llegar a salir en medios televisivos y radio, que aportara mucho a reconocer la comunidad en nuestra región. A la vez difundir de manera secundaria la marca.
