Emanuel Eleazar Contreras Arias Marketing Digital Resumen Marketing digital El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales En el ámbito digital aparecen nuevas herramientas como la inmediatez, las nuevas redes que surgen día a día, y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias empleadas Se conocen dos instancias: La primera se basa en la web 1 0 que no difiere de la utilización de medios tradicionales Su mayor característica es la imposibilidad de comunicación y exposición de los usuarios Solamente la empresa tiene el control de aquello que se publica sobre sí misma • Con la web 2 0 nace la posibilidad de compartir información fácilmente gracias a las redes sociales y a las nuevas tecnologías Se comienza a usar internet no solo como medio para buscar información sino como comunidad, donde hay relaciones constantemente y feedback con los usuarios de diferentes partes del mundo. • En este nuevo ámbito se desarrolla la segunda instancia del marketing digital ya que los usuarios pueden hablar de la marca libremente Ellos tienen un poder importantísimo que antes sólo se le permitía a los medios La opinión. Las técnicas de comercialización deben entonces cambiar su paradigma. Si antes los distribuidores, los medios, y los productores eran los que tenían el poder de la opinión, ahora el foco debe cambiar al usuario. Este es capaz de buscar aquello que quiere gracias al poder de los searchengines(Google, Yahoo, Bing, etc.), y no sólo preguntar a los medios dados si su decisión es correcta, también tiene la posibilidad de leer reseñas, comentarios y puntuaciones de otros usuarios. Emanuel Eleazar Contreras Arias SEO (Search Engine Optimization) Es la disciplina que se encarga del posicionamiento en los buscadores, trabaja con la calidad del sitio web para hacerlo relevante tanto para usuarios como para los buscadores a través de varias acciones que permiten mejorar y competir con otras páginas web. SEO ON SITE Se basa en las funciones propias del SEO dentro del sitio web. Es la optimización del contenido de la página con la que trabaja. Este tipo de SEO trabaja con la relevancia del contenido, que el buscador lo considera así dependiendo de varios elementos y de cómo se tratan. SEO OFF SITE Trabaja la optimización del contenido fuera del sitio web en el que trabaja como links en otras páginas, redes sociales, el CTR (cantidad de clicks en un enlace), menciones en medios o comentarios en otros blogs. SEM (Search Engine Marketing) Es la disciplina que trabaja con el marketing en buscadores. Es decir, se encarga de las campañas online en los buscadores y hacerlas visibles en los resultados patrocinados de dichos motores de búsqueda como, por ejemplo, Adwords. Dentro de las estrategias SEM forman parte la gestión de palabras clave o la gestión de pujas. En cuestión de estrategias SEM, el buscador coloca la publicidad trabajada con estrategias SEM encima de los resultados SEO A la hora de realizar campañas SEM, este tipo de estrategia tiene en cuenta varias cosas Emanuel Eleazar Contreras Arias Monitorización de términos La monitorización de términos es la última de las claves SEO que te propongo en tu estrategia SEO Se trata de realizar un seguimiento de nuestras palabras clave y de las que utilizaremos en un futuro, Así pues, prestaremos atención entre otras cosas ● Su aceptación ● Su tendencia de búsqueda ● Si ha variado su volumen de visitas y/o su intención de búsqueda (Google puede variar los resultados ofrecidos para dichos términos a lo largo del tiempo a fin de ajustarse a las intenciones de búsqueda dominantes en cada momento) ● El ranking o posición que han escalado en los resultados ofrecidos por el motor ● Las variaciones de dichas posiciones Principales diferencias entre SEO y SEM Con una estrategia SEO no tenemos que asumir un coste directo por cada visita, como sí hacemos con la estrategia SEM Se suele pensar que el SEO es, pero no es así es una inversión inicial que da frutos en un futuro, si usamos SEM, el gasto sí que es más constante, ya que tendremos que pagar por cada clic que se realice en nuestro anuncio. El lugar en el que se sitúa nuestra página web en los resultados de búsqueda también es diferente. El contenido que se trabaja en ambas estrategias es diferente En SEO los contenidos que se crean tienen que ser de calidad, en formatos más largos, mientras que en el SEM cuentas con anuncios con un límite de caracteres y landing pages creadas con el fin de conseguir el mayor impacto con los mínimos elementos. La temporalidad, con el SEO se busca conseguir resultados a medio/largo plazo, mientras que el SEM es a corto/medio plazo. Emanuel Eleazar Contreras Arias SEO vs SEM Número de palabras clave SEO: número limitado de palabras clave. SEM: número ilimitado de palabras clave Coste SEO: pagamos por el trabajo de optimización (profesional en nómina, externo o agencia SEO). SEM: se paga por las visitas (a Google, Bing, etc.) y por la gestión de campaña (profesional en nómina, externo o agencia SEM). Tiempo/Visibilidad SEO: los resultados se obtienen, sobre todo, a medio/largo plazo. SEM: los resultados se obtienen de forma casi inmediata, y se pueden prolongar todo lo que queramos en el tiempo. Flexibilidad de la estrategia de los cambios SEO: es poco flexible a los cambios. SEM: es muy flexible a los cambios Visibilidad. SEO: no hay ninguna garantía de aparecer en los primeros resultados SEM: desde el momento que se inicia la campaña es posible aparece en los primeros resultados. Las técnicas de comercialización deben entonces cambiar su paradigma. Si antes los distribuidores, los medios, y los productores eran los que tenían el poder de la opinión, ahora el foco debe cambiar al usuario. Este es capaz de buscar aquello que quiere gracias al poder de los searchengines (Google, Yahoo, Bing, etc.), y no sólo preguntar a los medios dados si su decisión es correcta, también tiene la posibilidad de leer reseñas, comentarios y puntuaciones de otros usuarios.
