Diagnóstico del proyecto Red de Abastecimiento Peñalolén Carlos Vásquez, DGM. 2022 Idea del proyecto Este proyecto organiza a diversas familias (20 activas, más algunas intermitentes) de la comuna de Peñalolén y se dedica a la compra colectiva de alimentos una vez al mes para abaratar costos, optimizar insumos y generar lazos directos con productores agrícolas y campesinos, creando así una red alimentaria de apoyo que puede llegar a beneficiar a una gran cantidad de personas. Todos los meses organizaciones de abastecimiento a nivel metropolitano y se articulan con la Redes Comunitarias por la Autogestión, donde también hacen compras colectivas en conjunto con todas las organizaciones de otras zonas, permitiendo, por ejemplo, traer productos a través de redes que se forman dentro y fuera del país. La red está conformada por un grupo etario diverso, desde jóvenes hasta algunas personas de la tercera edad. Están con baja cantidad de equipo como para dar a entender y visibilizar lo que hacen. Entidad que lo desarrolla La Red de Abastecimiento de Peñalolén, establecida hace dos años. Es formada por personas naturales, familias y vecinos de la comuna de Peñalolén que se han reunido en torno a necesidades comunes a través de la autogestión y la solidaridad comunitaria. También se articulan con la Redes Comunitarias por la Autogestión para trabajar. Actualmente poseen problemas a nivel de comunicación y difusión. No poseen recursos más allá de lo que pueden aportar a nivel particular. Funcionan autónomamente, sin relación con entidades municipales o de otro tipo. Existen dos equipos de trabajo: el de Educación (que funciona a nivel interno) y el de Comunicaciones (en pausa). Audiencia del proyecto Vecinas y vecinos de Peñalolén, principalmente quienes se encargan de la compra de alimentos en el hogar o las labores domésticas en general (ya sea para una familia o si viven en solitario), quienes se verían beneficiados con esta red y el trabajo que proyecta. División por edad ● ● ● ● ● 0 a 14: 49.145 (19,55%) 15 a 29: 59.027 (22,75%) 30 a 44: 48.353 (22,29%) 45 a 64: 60.152 (24,41%) 65 o más: 24.922 (11,01%) Caracterización ● Índice de Dependencia demográfica: 44,01% ● Índice de adultos mayores: 50,71 ● Tasa de pobreza por ingreso: 4,37 ● Tasa de pobreza multidimensional: 26,28 Territorio en el que se asienta Comuna de Peñalolén, Santiago. Suelen reunirse en el sector de Villa Mirador de Tobalaba. Peñalolén es una comuna grande con un nivel socioeconómico variado. En Peñalolén habitan 241.599 personas. Es una comuna joven. El 44,7% de sus habitantes son menores de 29 años y sólo el 10,32% son mayores de 64 años. Se dividen en 116.882 hombres y 124.717 mujeres. Distribución socioeconómica Distribución territorial Sectores clave Según el análisis anterior, los sectores con mayor necesidad y a quienes potencialmente sería más necesario acercarse se ubican en el sector norte y oeste de la comuna. Aparecen como sectores clave Lo Hermida, La Faena y Peñalolén Alto. Etapa de desarrollo actual del proyecto El proyecto está consolidado y funciona desde hace dos años aproximadamente, pero carece de un plan de difusión y propaganda. Necesita mejorar sus mecanismos para alcanzar a la gente de la comuna y hacer conocer y entender su labor. Tiene un buen funcionamiento interno, con dinámicas de trabajo estables, pero requieren ir más allá del boca a boca para su alcance. Medios de comunicación Poseen un grupo de Whatsapp donde se coordinan internan quienes integran la red. Carecen de redes externas de difusión. Intentaron utilizar Instagram, pero no perduró. Se han mantenido principalmente a través del boca a boca. Estrategia del proyecto Red de Abastecimiento Peñalolén Carlos Vásquez, DGM. 2022 Problemáticas gráficas Actualmente la red carece de un logo que sea representativo del trabajo que realizan y de quienes conforman el grupo. Poseen uno que fue hecho de manera rápida y existe la idea de hacer un cambio. Hace falta generar material gráfico para realizar propaganda y hacer circular información sobre la RAP. El equipo de comunicaciones existente actualmente está inactivo, pero se entiende y se tiene la necesidad de volver a movilizarlo. Propuesta comunicativa del proyecto socio-comunitario La idea se centraría en realizar una serie de gráficas generales -con lineamientos estéticos y comunicativos trabajados previamente con la red y pensados con las vecinas y vecinos de la comuna en mente- para poder crear un sentido de identidad en torno a la Red de Abastecimiento y facilitar así la propaganda relacionada que se necesita hacer. A partir de ahí, se construirían una serie de carteles, afiches y panfletos informativos, tanto en digital como físico impreso, para realizar difusión que ayude a divulgar la labor de la red e invitar a la gente de la comuna a sumarse a la propuesta. Propósito comunicacional Informar sobre lo que realiza la red, educando sobre la importancia de la soberanía alimentaria y convocando a las familias a participar, dando a entender los beneficios de integrarse y todo lo necesario para ser parte. Explicar de forma clara y concisa para lograr acercarse a un público amplio, entendiendo que la misma gente que conforma la red es un grupo bastante heterogéneo, proyectando el posible público desde ahí. Se hace ideal generar un plan de difusión y comunicación íntegro, transversal, que incluya afiches, lienzos, páginas de RRSS y sus correspondientes imágenes, puestos informativos, banderas, stickers, etc., extendiéndose por los distintos sectores de la comuna, pero privilegiando los sectores mencionados anteriormente (y que serán reiterados a continuación). Aprovechar más el uso de redes sociales y la difusión a través de gráficas, lo cual podría, a su vez, ser traducido a afiches para entregar y pegar en distintos sectores de la comuna. Cómo abordar al público Anteriormente el proyecto carecía de algún plan para ir acercándose a la gente más allá del boca a boca. Para los sectores más acomodados de la comuna, principalmente el área del Nuevo Peñalolén, será más efectivo hacer campañas en redes sociales o centros comerciales. Esto también abarca a gran cantidad del público joven. Se entiende, además, que no se debe poner tanto énfasis en estas zonas pues no tienen las mismas necesidades y carencias que otros sectores. El grueso de la propaganda en terreno debe realizarse en los sectores de Lo Hermida, La Faena y parte de Peñalolén Alto norte. Se hace importante el poder conversar directamente con la gente, no solo pegando y entregando distintos afiches, sino que también haciendo puerta a puerta o algún tipo de evento informativo. Acercamiento Teniendo en mente el amplio público que se quiere alcanzar y comprendiendo la naturaleza de los sectores en los que se quiere focalizar -aunque jamás limitar- la labor, se propone el uso de un lenguaje coloquial, sencillo y directo, que no complique la información y permita su rápida circulación. Es importante definir los puntos claves (qué hace la red, cómo y por qué, de qué manera participar y que implica hacerlo) y sintetizarlos de manera concisa. El apoyo visual también es altamente necesario no solo para llamar la atención en una primera instancia, sino que para permitir procesar y retener la información más sencillamente. Es importante que el imaginario gráfico y la manera que se entrega la información no remita a ningún tipo de partido político, pues eso puede llegar a confundir a la gente y ocasionar rechazo. Uso de medios tradicionales Uno de los elementos más importantes sería la generación de afiches para pegar en puntos estratégicos, los cuales fueron anteriormente identificados y segmentados. También, volantes para repartir en la calle o a través de un recorrido puerta a puerta en sectores específicos, teniendo en cuenta la cantidad a ser repartida por sector según sea necesario en función del análisis que hemos hecho. En el material a repartir, también se pueden incluir chapitas o stickers. Instalar puestos informativos en ferias y sectores públicos importantes, donde se considere que haya un flujo de gente amplio y constante, también le entrega fuerza a la difusión. Dentro de eso, incluir difusión a través de megáfono, tanto en lugares fijos como a través de rutas definidas que se podrían recorrer en auto. También, se puede aprovechar el transporte público para informar, ya sea para entregar material o conversar directamente con la gente. Uso de medios digitales Se pueden realizar afiches e infografías para publicar y compartir en redes sociales como Facebook, WhatsApp, Twitter, TikTok e Instagram. Para estas dos últimas puede ser útil generar videos, tanto informativos y explicativos, como de acciones varias para generar movimiento en redes y permitir un flujo mayor del acontecer en relación a la red. Al realizarse campañas en rrss, es posible segmentar el público a ser alcanzado por sector, edad e intereses. También, se puede diferenciar el tipo de material y el tono del lenguaje según plataforma. Ejemplos de gráficas Los ejemplos presentados a continuación incluyen no sólo imágenes relacionadas al abastecimiento o la soberanía alimentaria, sino que se expande un poco más allá para llegar a comprender de manera más amplia el imaginario que se ha construido en torno a la producción y consumo de alimentos. Ejemplos de gráficas Ejemplos de gráficas Ejemplos de gráficas Ejemplos de gráficas Trabajo desde el equipo de comunicaciones Tomando en consideración la información presentada y después de un análisis de esta, se puede proyectar un plan de trabajo que defina las zonas más urgentes en donde actuar, con cuál de las opciones llegar a ellas y de qué manera hacerlo. Ahí, hay que definir qué clases de recursos son necesarios (desde personas con alguna habilidad necesaria, hasta equipamiento) y cómo conseguirlos. Se pueden empezar a definir fechas tentativas. Logo actual Creado el 2020 por iniciativa de una compañera que ya no está en la RAP ni vive en Peña. No se usó ni se socializó más que en el grupo coordinador. No es algo colectivo ni elemento identitario. Gráficas pasadas Imagen usada en grupo de WhatsApp. No fue generada de forma colectiva. Ideación del proyecto Red de Abastecimiento Peñalolén Carlos Vásquez, DGM. 2022 Propuesta de trabajo La propuesta se centrará en pequeñas piezas gráficas para difusión y propaganda de la red, tanto a través de material impreso como de internet. Estás están pensadas para acercarse a un público tan amplio como el mismo que conforma a la red de abastecimiento. La difusión en espacios físicos será pensada para un público en sectores con mayores necesidad a nivel comunal, también pensando en quienes no tienen acceso a redes sociales o simplemente no las utilizan como medio para conseguir información. Internet puede tener enfoque en un público más jóven, dependiendo de la red a ser utilizada. Elaboración de soluciones comunicacionales Se han ideado una serie de soluciones comunicacionales para poder alcanzar un nuevo público, generando mayor interacción y acercamiento con la gente, utilizando un lenguaje claro y una gráfica llamativa, pero sencilla, que refleje el espíritu del trabajo realizado por la red. Mensaje a ser transmitido Se han ideado una serie de soluciones comunicacionales para poder alcanzar un nuevo público, generando mayor interacción y acercamiento con la gente, utilizando un lenguaje claro y una gráfica llamativa, pero sencilla, que refleje el espíritu del trabajo realizado por la red. Propuestas de diseño para medios tradicionales ● ● ● ● ● ● Afiche impreso para pegar. Este debe llamar la atención en la calle e incluir una cantidad de información menor, más sintetizada. Pensado para transeúntes en sectores de menor ingreso económico. Volante para entregar. Este puede tener una mayor cantidad de información y extenderse sobre puntos clave. Tríptico para entregar. Puede detallarse de forma amplia para informar de manera más completa. Chapitas y stickers con slogans o frases relacionadas. Pueden ser repartidas en cualquier sector, pensado para vecinas y vecinos generales de la comuna. Pascalle que podría situarse cerca de sectores de gran tránsito, como paraderos o plazas públicas. Pequeño periódico de tiraje corto. Sería especialmente efectivo con el sector mayor. Si bien la repartición de este material está pensada para todo público, de un rango etario amplio, se focalizará su repartición en sectores con mayor necesidad (Lo Hermida, La Faena y Peñalolén Alto norte). Propuestas de diseño para medios digitales ● Infografías para redes sociales de amplio alcance pensado para un público general. ● Afiches digitales que pueden ser circulados a modo de publicidad que incluyan segmentación de público, enfocado en los lugares que no sean abarcados en terreno. ● Pequeños videos animados para plataformas que permiten la circulación de videos cortos. Pensado para público activo en plataformas como TikTok, principalmente menores de 30 años (63% de usuarios de la plataforma), ● Lista de correos donde ir enviando información periódicamente. Esta propuesta es de menor alcance, pensada para un público adulto-joven y adulto en general, pero sirve para mantener una periodicidad activa. Esta propuesta está pensada para un público más joven y con menor actividad a nivel comunitario, pero igualmente con necesidades que responden al trabajo de la RAP. En estos casos también es necesario tomar en cuenta el cómo se visualizará en distintos dispositivos. La gráfica general puede tener un tamaño de 1080x1350 en vertical y 1080x1080 estándar. Estilo gráfico Las formas a utilizar deben ser redondeadas para parecer más cercanas, amigables y hacer enlace con el aspecto natural relacionado a la soberanía alimentaria. Se puede aprovechar la cordillera como imagen importante relacionada a Peñalolén. Cuando el enfoque sea gente mayor se pueden aprovechar imágenes más concretas, priorizando la fotografía, y cuando sea más jóven puede usarse un acercamiento más ilustrativo. Propuesta de color Anteriormente utilizaron color púrpura, azul, blanco y amarillo. Para las propuestas, se plantea el uso principal de tonos de verde, café y amarillo, bastante relacionados con la vegetación, la tierra y la soberanía alimentaria. El amarillo es un color que expresa accesibilidad y cercanía, además de estar relacionado con la alegría, felicidad, positividad y optimismo. El verde se relaciona con la tranquilidad, salud y fertilidad. Café es un color cálido que se relaciona con comodidad y naturalidad. Cabe considerar que la comuna de Peñalolén suele utilizar tonos verde agua y celeste en sus gráficas oficiales. Bocetos Red de Abastecimiento Peñalolén Carlos Vásquez, DGM. 2022 Tríptico Pasacalles Volante Afiche digital Afiche impreso Videos Chapitas Gráficas Gráficas Fuentes Imágenes extraidas de: ● Modificación al plan regulador comunal "Extensión límite urbano Peñalolén Nuevo" ● Comodificación y segregación socio-ambiental en Peñalolén: Comprendiendo su estructuración territorial Información general: ● En conversación con Eva Carmona, representante de la Red de Abastecimiento Peñalolén. ● Reporte comunal 2021.
