ESTRATEGIAS DE PRODUCTOS. CASO ADIDAS. Por Susana Juárez Guzmán Caso Adidas e identificar el ciclo de vida de producto, tipo de marca, estrategia de productos que ha realizado, segmentación de mercado. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO. Adidas cuenta con una gran ventaja en sus productos es que cuenta con el patrocinio de grandes empresas deportivas tanto como clubes y selecciones haciendo que al comparar un producto tenga una gran cantidad de productos. Adidas tiene una amplia gama de equipamiento deportivo tal como sus zapatos pero su producto mas fabricado y vendido son la ropa deportiva, siendo que tenga gran patrocinio y preferida en los distintos deportes en el mundo. Adidas es una de las marcas de ropa deportiva más importantes en el mundo, su origen se relaciona directamente a la marca Puma y esto se dio por parte de los hermanos Adolf y Rudolf Dassler quienes desde pequeños tuvieron gran pasión por el deporte sin embargo esto mismo fue lo que marcó una rivalidad que perduró con el pasar del tiempo entre ambos. TIPO DE MARCA. Adidas es una de las marcas más reconocidas en el mercado deportivo, es la favorita por muchos atletas y produce además de calzado deportivo, otros artículos tipo sport. Adidas es una multinacional alemana que diseña y fabrica calzado deportivo, ropa y accesorios. Maraca familiar. • • • • • • • • 1 Adidas Originals. 2 Adidas Performance. 3 Adidas Style. 4 Adidas Golf. 5 Adidas 1. 6 Adidas Skateboarding. 7 "Casual" Reebok International Limited es una productora estadounidense de zapatillas deportivas, ropa, y accesorios, subsidiaria del grupo alemán Adidas. ESTRATEGIAS DE PRODUCTOS. Ventaja de sus productos Al tener gran patrocinio al deporte a nivel mundial, los amantes del deporte se ve la necesidad de comprar un producto de su equipo deportivo que apoya, esto hace que tenga grandes ventas a nivel mundial manteniendo un siclo de vida extenso. La tecnología. Desde el 2015 la estrategia de marketing adidas se ha conocido bajo el slogan “creando lo nuevo”, en donde también se ha descrito como una compañía digital. Esto se debe a que quiere convertirse en la mejor marca del mundo a la hora de hablar de ropa deportiva. La velocidad . Se ha tenido un propósito muy claro, sobre todo ahora que la demanda en sus productos es más alta. Es por ello que sus esfuerzos han estado enfocados en la fabricación a alta velocidad, y es un objetivo incluido en su estrategia de marketing. Un ejemplo muy claro de esta explicación son las zapatillas Futurecraft 4D ya que han sido fabricadas con la impresión 3D, es decir, con luz y oxígeno. De igual modo, este proceso de fabricación es de gran ayuda para ofrecer zapatillas deportivas con un toque innovador y personalizado. La relación con cada uno de los consumidores. En los tiempos actuales podemos ver a clientes más exigentes y activos, por lo que Adidas hace su mayor esfuerzo por interactuar con ellos con el fin de crear experiencias Premium. Por lo tanto, para que la marca Adidas pueda relacionarse con sus consumidores engloba todos los puntos de contacto como es el caso de los dispositivos móviles. Lo más importante para esta compañía es poder estar en cada parte en donde esté su público objetivo, y por medio del análisis digital y otros elementos tecnológicos pueden ofrecer una experiencia multicanal, y única. Las ciudades estratégicas. El adidas marketing se ha enfocado en 6 ciudades específicamente: Los Ángeles, Londres, París, New York, Tokio y Shanghai. Estas ciudades han permitido que Adidas pueda tener una mejor percepción de las tendencias para atender las necesidades de los consumidores. La innovación de código abierto. En este apartado también se deben incluir las colaboraciones de todo tipo, en donde podemos incluir socios, atletas, creativos y consumidores. El objetivo es aprender, compartir y aportar a la cultura deportiva y es una de las razones por las cuales, Adidas se ha enfocado en intentar sorprender con productos increíbles en el mercado deportivo. Las colaboraciones de adidas con diferentes deportistas, atletas e inclusos cantantes. Esto no es secreto para nadie, y un ejemplo claro de ello fue la campaña “llamando a todos los creadores” una idea de 72AndSunny. SEGMENTACION DEL MERCADO. El grupo Adidas está dividida en dos marcas y en tres líneas de productos, para segmentar el mercado según las diferentes valores y necesidades de los consumidores: Originals, Performance y Neo. Cada línea mantiene la personalidad de la marca y cuenta con una oferta de zapatos, ropa y accesorios deportivos y un diseño de logo similar pero distinto. La segmentación de Adidas está basada en factores geográficos, demográficos, psicográficos y conductuales. Referente a la segmentación del mercado, se puede constatar que Adidas ofrece sus productos a hombres, mujeres y niños, de la clase media-alta y alta, de todas las edades, trabajadores, con una vida saludable, y involucrado en el mundo del deporte.
