Glosario SEO On-page: Marketing en Buscadores (UCAM)

Marketing en buscadores
Grado en Marketing y Dirección Comercial
Universidad católica de Murcia (UCAM), España
Tema 2
SEO On-page
GLOSARIO DE TÉRMINOS
Antonio Serrano Fernández – [email protected]
Última actualización: 26 de noviembre de 2018
Tema 2 - SEO On-page
Alguno de los términos básicos en la disciplina del marketing digital y el posicionamiento en
buscadores son los siguiente (más información en esta web y esta otra):
•
Anchor text: en español, texto de ancla, es el texto visible de un enlace (link) o
hipervínculo que apunta a una web, es decir, el texto del enlace. Entre los factores de
posicionamiento, los buscadores tienen en cuenta la relevancia de los enlaces incluidos
en el texto de las páginas webs. A la hora de medir la relevancia de un enlace, los
buscadores consideran tanto la autoridad de la página de la que procede dicho enlace,
como su texto de ancla.
•
Autoridad: concepto que mide la popularidad de un sitio web, en base a unas métricas
específicas que Google considera importantes para mejorar el posicionamiento de un
sitio web. Existen diferentes tipos y formas de medir la autoridad.
•
Autoridad de dominio (DA): indicador, desarrollado por MOZ, que mide la autoridad,
calidad y la credibilidad del contenido de un sitio web. Las valoraciones van de 1 a 100,
siendo 100 la más alta. Surgió como alternativa a la métrica del PageRank de Google.
Algunos factores que pueden ayudar a mejorar la DA son el hecho de tener un sitio web
optimizado con diseño responsive, buena usabilidad, construcción de enlaces, limpieza
de enlaces rotos y errores 404, etc.
•
Autoridad de página (PA): es otro indicador desarrollado por MOZ que mide la autoridad,
calidad y credibilidad de las páginas de un sitio web, independientemente de cuál sea su
dominio. Para mejorar la PA de una página, se debe crear contenido interesante y original
para su audiencia, incluir enlaces externos a páginas relevantes, facilitar la navegación
con enlaces internos, borrar los enlaces del sitio que no interesen, etc.
•
Backlinks: enlaces de vuelta procedentes de otros sitios web que apuntan directamente
a aquel cuyo posicionamiento se está tratando de optimizar.
•
Campaña: acción, en Google Adwords u otros servicios de publicidad online, con un
presupuesto, duración y fines determinados.
•
Co-citación: probabilidad de que dos páginas web B y C se encuentren relacionadas
indirectamente porque existe una tercera página A que cita a las dos primeras. La cocitación es utilizada por los buscadores para establecer un mapa de sitios relacionados
por sus contenidos y determinar qué páginas son relevantes para cada consulta en los
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resultados de búsqueda. También se utilizan para determinar la probabilidad de
proximidad semántica entre dos palabras de un texto de una página web.
•
Código de seguimiento: bloque de código JavaScript que se debe añadir a todas las
páginas de un sitio web para que Google Analytics pueda registrar datos. Preferiblemente
debemos colocar el código de seguimiento justo antes de la etiqueta HTML.
•
Co-ocurrencia: relación de proximidad de dos o más términos en una unidad de texto de
una página web. Si los términos A y B co-ocurren en una frase, es decir, aparecen juntos
en ella, es probable que estén semánticamente relacionados. Google utiliza dicha
probabilidad para inferir cuando dos palabras son sinónimas o están muy próximas
semánticamente. Por eso es importante utilizar sinónimos a la hora de generar
contenidos para posicionar más alto en la SERP.
•
Concordancia: concepto que alude a la coincidencia entre las palabras clave introducidas
por el usuario en el buscador y las palabras clave del anunciante que están alienadas con
su oferta campaña en Google Ads. Se distingue entre:
o Concordancia amplia: permite que el anuncio se muestre para búsquedas de
frases similares (incluyendo variaciones en género y número), variaciones
relevantes y sinónimos de una o varias de las palabras que la compongan. Si un
grupo de anuncios contiene, por ejemplo, las palabras clave “botas de fútbol”,
cualquiera de las búsquedas siguientes podrá disparar un anuncio: partidos de
fútbol, zapatillas para correr, ropa deportiva, fútbol, imágenes de botas, etc.
o Concordancia de frase: se utiliza para que solamente se activen los anuncios con
las búsquedas que contengan exactamente nuestra frase o palabra clave. Se
activarán también si la búsqueda incluye cualquier término antes o después de
nuestra frase. Por ejemplo, “balones de fútbol” activará el anuncio para las
búsquedas “balones de fútbol amarillos”, “fabrica de balones de fútbol” o
“balones de fútbol Adidas”.
o Concordancia exacta: la búsqueda que el usuario utilice deberá contener
exactamente las mismas palabras, ni una más ni una menos, y deberán mantener
el mismo orden. De lo contrario no se activará el anuncio.
o Concordancia negativa: mediante el uso de palabras con un signo negativo
delante, se puede activar la activación de un anuncio con palabras no deseadas.
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•
Coste Por Adquisición (CPA): es el coste que paga empresa que se anuncia en una
campaña publicitaria única y exclusivamente cuando los usuarios realizan una venta en
su sitio web. Suele ser el sistema más ventajoso para el anunciante, comparado con otros
sistemas basados en el CPC o el CPM, debido a que solamente se paga por venta
realizada. Es el modelo más extendido, por ejemplo, en la venta por afiliación. También
se puede calcular el CPA para cada herramienta que se emplea en la promoción de un
sitio web: Google AdWords, posicionamiento natural, banners, e-mail marketing, etc.
•
Coste Por Clic (CPC): indica lo costará que un usuario haga un clic en un anuncio de la
campaña en Google Adwords asociada a la página web cuyos resultados en el buscador
de Google se desea optimizar.
•
Coste Por Lead (CPL): métrica que calcula el dinero a pagar por la captación de un
potencial cliente en una campaña de marketing concreta. Se calcula dividiendo el coste
total de la campaña entre el número de leads generados por la misma.
•
Coste Por Mil (CPM): coste de una campaña publicitaria en la web relacionada
directamente con el número de veces que se muestra un anuncio (impresiones). Suele
ser el modelo de coste más utilizado en las campañas de reconocimiento de marca,
también llamadas campañas de branding. Este modelo de coste asegura que el anuncio
se ha mostrado un número de veces por el que se paga. El CPM no asegura visitas ni
conversiones, por lo que no suele ser un buen modelo para lograr objetivos diferentes al
de potenciar o dar visibilidad a un producto, servicio o marca.
•
Click-through rate (CTR): la tasa de clics es la proporción de usuarios que hacen clic en un
enlace específico dividido entre la cantidad total de usuarios que visualizan una página,
un correo electrónico o un anuncio. Se usa comúnmente para medir el éxito de una
campaña de publicidad online para un sitio web en particular, así como la efectividad de
las campañas de email marketing. Siempre se expresa en términos porcentuales. Por
ejemplo, si un anuncio se ha visualizado 1.000 veces y los usuarios han hecho 100 clics
en dicho anuncio, obtendremos un CTR de 1000 impresiones / 100 clics = 10%.
•
Cloaking: conjunto de técnicas de encubrimiento por el que se configura el servidor o la
programación de un sitio web para que presente un contenido a los usuarios distinto del
que presentaría para a los robots de los buscadores, con el objetivo de lograr posicionarse
mejor para ciertas palabras clave. Se consideran técnicas black hat porque incumple las
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directrices de calidad para webmasters de Google, en las que especifica que su webcrawler siempre debería acceder exactamente al mismo contenido que pueden ver los
usuarios cuando visitan el sitio web. Por tanto, son técnicas penalizadas por los motores
de búsqueda.
•
Content Manager System (CMS): en español, Sistema de Gestión de Contenidos o Gestor
de Contenidos, es un programa informático que permite crear un entorno de trabajo para
la creación y administración de contenidos, principalmente en páginas web, por parte de
los administradores, editores, participantes y demás usuarios. Cuenta con una interfaz
que controla una o varias bases de datos donde se aloja el contenido del sitio web. El
sistema permite manejar de manera independiente el contenido y el diseño. Así, es
posible manejar el contenido y darle en cualquier momento un diseño distinto al sitio
web sin tener que darle formato al contenido de nuevo, además de permitir la fácil y
controlada publicación en el sitio a varios editores. Un ejemplo clásico es el de editores
que cargan el contenido al sistema y otro de nivel superior (moderador o administrador)
que permite que estos contenidos sean visibles a todo el público (los aprueba). Ejemplos:
WordPress, Joomla, Magento, Drupal, etc.
•
Conversión: acto que se produce cuando el visitante de un sitio web realiza una acción
que corresponde a la finalidad para la que éste fue creado. Dicha finalidad puede consistir
en una descarga, una petición de presupuesto, un registro, la suscripción a una
newsletter, contacto mediante formulario, compra de un producto, etc.
•
Crosslinking: se refiere a vincular dos páginas a través de enlaces de modo que la página
“A” enlaza a la página “B” y la página “B” enlaza a la página “A”. En español se conocen
como enlaces cruzados o recíprocos. El crosslinking se considera una técnica black hat si
utiliza como una forma de linkbuilding. Es decir, si hay un acuerdo tácito entre dos sitios
web para enlazarse de manera recíproca solamente con el fin de mejorar el
posicionamiento y sin atender a la calidad del contenido de sendas páginas. El
crosslinking dentro de la misma web, en cambio, es una técnica white hat altamente
recomendada, ya que relaciona conceptos relacionados de diferentes páginas dentro de
un mismo sitio web, lo cuál facilita a su vez la navegación e incita a permanecer más
tiempo en dicho sitio.
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•
Densidad de palabras clave: proporción del número de veces que se repiten una
determinada clave en un texto en relación con el total de palabras de dicho texto. A la
hora de elaborar contenido, por ejemplo, una entrada en un blog es importante que las
palabras clave se incluyan en el texto, pero siempre sin abusar. De lo contrario, los
motores de búsqueda penalizarán el posicionamiento del sitio web que contiene el
artículo, ya que repetir constantemente ciertas palabras no resulta natural ni agradable
para la lectura de los usuarios.
•
Description: metatag que permite a los autores expresar cómo quieren que aparezca su
página en los resultados de los buscadores.
•
Engagement: también conocido como “compromiso”, es el grado de compromiso del
consumidor con las marcas de una determinada empresa. Por parte de la organización,
requiere de la voluntad de conectar, generar compromiso y compartir experiencias con
los consumidores mediante dichas marcas. A cambio, se necesita la participación activa
de los consumidores en la evolución de la marca, actuando de manera satisfecha, leal e
influente. Se trata pues de un compromiso emocional basado en la confianza que un
consumidor desarrolla durante sus repetidas y continuas interacciones con una
organización.
•
Etiqueta Alt: atributo html que hace referencia al texto alternativo con el que se describe
una imagen de una página web. En la disciplina SEO, resulta fundamental definir bien
estas etiquetas junto con el title de la imagen para ganar posiciones en el buscador de
Google.
•
Follow/nofollow (enlaces): un enlace follow o doFollow en el texto de una determinada
página web es aquel que transfiere relevancia o autoridad (coloquialmente, “jugo” o
“linkjuice”) a la página web la que apunta. Por defecto, todos los enlaces son follow. Por
el contrario, un enlace nofollow es aquel que indica expresamente al bot del buscador de
turno que no transmita relevancia a la página web que está enlanzando. Esto se consigue
mediante el uso de una etiqueta en el código html del enlace:
<a href=”http://www.paginaweb.es/” rel=”nofollow”>Texto del enlace</a>
En ocasiones puede resultar conveniente utilizar enlaces nofollow, como cuando se duda
de la reputación de una página a la que se desea enlazar. En este caso, si dicha web
resulta penalizada en términos de posicionamiento posteriormente y se utilizó un enlace
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follow, la reputación que la enlazó también se verá perjudicada. Por eso se suele
recomendar tener una proporción más o menos equitativa entre enlaces dofollow y
nofollow.
•
Google Adsense: servicio publicitario de Google que permite a los editores de sitios webs
obtener ingresos mediante la colocación de anuncios en sus páginas, ya sean de texto,
gráficos o publicidad interactiva avanzada. Estos anuncios son administrados y ordenados
por Google en asociación con los anunciantes de AdWords a través de un sistema
complejo de subasta instantánea.
•
Google AdWords: servicio publicitario de pago por clics en el buscador de Google. Los
anuncios patrocinados de Google Ads pueden aparecen en la página de resultados (SERP)
junto con los resultados de búsquedas naturales u orgánicas, o en determinadas zonas
de páginas web de terceros, en forma de banners, que pueden ser imágenes, vídeos o
texto (lo que se conoce como Google Adsense). Google comparte los ingresos de este
tipo de publicidad con los propietarios de las páginas web.
•
Google Everflux: cambio constante de posición de los sitios web en las páginas de
resultados de búsqueda de Google.
•
Granja de enlaces: en inglés, link farm, es una técnica de black hat consistente en la
creación de una red de páginas webs llenas de enlaces con el propósito de aumentar
artificialmente el posicionamiento en buscadores de las páginas a las que enlazan. Las
granjas de enlaces se popularizaron como reacción a la aparición del algoritmo PageRank
de Google que decidía la autoridad de una página y su posición en la SERP en función de
la cantidad de enlaces entrantes. En consecuencia, la práctica del link building se
centraba en conseguir enlaces sin importar la calidad de los mismos. El algoritmo Google
Penguin lanzado en 2012 acabó con esta práctica, al comenzar a penalizar aquellas
páginas que generaban enlaces de mala calidad en una elevada proporción.
•
Hidden text: técnica de sombrero negro consistente en utilizar texto oculto a los ojos del
usuario visitante que incluye las palabras clave que se desea posicionar y de un color muy
parecido al del fondo de la página web.
•
Inbound Marketing: metodología que combina técnicas de marketing y publicidad no
intrusivas con la finalidad de contactar con un usuario al principio de su proceso de
compra y acompañarle de forma amigable hasta la transacción final. Para ello, es
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necesario gestionar variables del marketing online tales como el posicionamiento en
buscadores (SEO), marketing en redes sociales (SMM) Social Media, marketing en
buscadores online (SEM), marketing de contenidos, etc.
•
Keywords: en español, palabras clave, son aquellas que utilizan los usuarios en un motor
de búsqueda para redirigirse a aquellos sitios web relacionados con sus intereses de
búsqueda. Cada palabra clave puede estar formado por uno o más términos (palabras
individuales). Por ejemplo, una palabra clave puede ser “portátiles”, otra diferente
“portátiles baratos”, otra “portátiles baratos Madrid centro”, etc. Elegir adecuadamente
las palabras clave sobre las que se debe trabajar el posicionamiento es todo un reto ya
de por sí, ya que hay tratar de adivinar cómo los usuarios buscarían el sitio web a
posicionar. Posteriormente, el experto SEO debe trabajar sobre dichas palabras clave
generando, por ejemplo, contenido que haga hincapié en los términos que conforman
cada palabra clave o sus sinónimos. Esta labor tiene como fin atraer el mayor tráfico
posible de calidad de los buscadores hacia el sitio web que se está optimizando.
•
Keywords (metatag): metatag que en teoría permite ayudar en el proceso de
posicionamiento de un buscador agregando texto a una página. El mal uso que hicieron
de ella muchos webmasters, practicando keyword stuffing para sobreoptimizarlas con
una gran cantidad de palabras clave en un intento de manipular los rankings, hizo que
Google dejara de tenerlas en cuenta para el posicionamiento desde 2009.
•
Keyword stuffing: técnica black hat consistente en repetir, de manera exagerada y
artificial, una palabra clave relevante una y otra vez. La densidad de palabras debe estar
entre el 3% y el 5% para que el sitio web no sea penalizado por los motores de búsqueda.
•
Knowledge Graph: base de conocimiento que Google obtiene de diversas fuentes que
considera autorizadas, como puede ser la Wikipedia. Suele ser información relaciona con
personas, eventos y lugares. Un ejemplo es la información que el buscador ofrece en un
recuadro a la derecha cuando se busca un determinado país, región o ciudad con
información relativa al número de habitantes, año de fundación, lenguas habladas,
bandera, etc. Son pequeñas secciones de información a menudo denostadas por los
técnicos SEO, ya que muchas veces el usuario se conforma con los datos mostrados por
el buscador y evita dirigirse a las páginas web de los primeros resultados del buscador.
No es una simple recopilación de contenido indexado asociado a una keyword que se
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muestra ante una búsqueda, sino que está interrelacionado más allá incluso de lo
semántico, ya que Google es capaz de establecer el vínculo entre entidades que podrían
aparentemente no tener una relación directa. También devuelve información asociada a
datos subjetivos o preguntas.
•
Landing page: página web diseñada específicamente para convertir un usuario visitante
en un lead (cliente potencial). Estas páginas tienen normalmente un diseño sencillo pero
atractivo, ofreciendo normalmente algo que seduce al usuario para que deje sus datos
en la página web. Ejemplos: dar una dirección de email a cambio de la descarga de la
versión de prueba de un programa, suscribirse a un servicio de newsletter a cambio de la
descarga gratuita de un ebook, enlace a otra página para desarrollar un artículo de
información con mayor profundidad, darse de alta como cliente a cambio de obtener un
cupón de descuento para comprar productos en ese u otros sitios webs, etc. Más
ejemplos aquí.
•
Lead: visitante web que convertido en un potencial cliente porque ha mostrado su interés
cediendo algunos de sus datos en una determinada página web. Cuando un usuario
rellena un formulario web, descarga un contenido o se suscribe a un servicio de
newsletter, se convierte en un lead.
•
Link baiting: técnica SEO white hat para conseguir enlaces externos de forma natural
creando contenido de mucha calidad que atraiga la atención de los usuarios que quieran
compartir dicho contenido y/o enlazar a él en sus propias webs de forma espontánea. La
diferencia entre link baiting y link building está en que éste último supone una acción
proactiva (o push) por parte de los autores de una web para que otras páginas externas
la enlacen, mientras que el link baiting se basa exclusivamente en la viralidad del
contenido. Es decir, el contenido de la página de referencia es tan bueno que hasta la
propia competencia se ve obligada a enlazarla. Para lograrlo, se ha de generar
información o exponer ideas muy creativas e interesantes para que los propietarios de
otras páginas web quieran enlazar ese contenido o compartirlo en redes sociales como
acción voluntaria y natural.
•
Linkbulding: la construcción de enlaces es una técnica SEO white hat fundamental que
consistente en conseguir que páginas web de terceros enlacen a la página que interesa
optimizar con el objeto de mejorar su posicionamiento en buscadores. La técnica puede
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hacerse de manera natural, cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo basándose en
la calidad del contenido de la página a optimizar, o bien de manera artificial, cuando se
simula que los enlaces se han conseguido de manera natural, pero hay un acuerdo
subyacente entre el administrador de la página de referencia y los de las páginas externas
que enlazan.
•
Linkjuice: término referido a la autoridad que transmite una página mediante un
determinado enlace. La autoridad de una página web se considera como una jarra de
zumo cuyo contenido se reparte o transmite a través de los enlaces que ésta tiene hacia
otras páginas, aumentando la cantidad de “zumo” o “jugo” que ya tuvieran éstas otras.
El linkjuice puede referirse al poder de un determinado enlace dentro de un sitio web o
de un sitio web a otro.
•
Longtail: técnica SEO mediante la cual, la página web que se pretende optimizar, se
intenta posicionar en el buscador en muchas palabras clave de menor relevancia, en lugar
de hacerlo en pocas palabras clave muy importantes o genéricas. Por ejemplo, en vez de
posicionar un negocio de flores en Google con la palabra clave “flores” (palabra muy
genérica y competida con miles de búsquedas mensuales), se intenta posicionar la página
web con muchas palabras clave más descriptivas, tales como “ramos de flores a domicilio
en Murcia” o “ramos de flores a domicilio de menos de 30 euros”.
•
Meta Refresh: método consistente en indicar a un navegador que automáticamente
refresque la página web actual después de un intervalo de tiempo determinado. Si se
añade una dirección URL distinta en el parámetro content, el navegador mostrará la
nueva dirección cuando realice el refresco. Si se ajusta el intervalo de tiempo a 0, el
redireccionamiento se produce de forma automática tan pronto se carga la página y suele
ser invisible para el usuario. Este redireccionamiento en lógica de cliente (se ejecuta en
el navegador, a diferencia de los redirect 301 ó 302 que se ejecutan en el servidor) se
suelen emplear en técnicas de cloaking para hacer spam a los buscadores mostrándoles
un contenido optimizado para buscadores distinto del contenido mostrado a los usuarios.
•
Metatags (o METAS): etiquetas internas del código HTML que se incluyen en una página
web, no para que los usuarios las vean, sino para facilitar la tarea a los web crawlers de
los buscadores. Ejemplos importantes de metatags de cara a SEO son la de title, la de
descripción y, en menor medida, los metatags de palabras clave.
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•
NAP: siglas correspondientes a Name (Nombre), Address (Dirección) y Phone (Teléfono)
de un determinado negocio en Internet. Dicha información debe ser consistente tanto en
el sitio web como en los perfiles de redes sociales y directorios locales donde se dé de
alta el negocio. Es decir, siempre se debe escribir el nombre del negocio, la dirección y el
teléfono de la misma forma. Dicha consistencia NAP resulta vital de cara a la optimización
del posicionamiento local.
•
El texto original lo tienes en: Qué es NAP y porque su consistencia es vital para tu SEO
local https://www.anunciosgoogle.net/que-es-nap-porque-consistencia-para-seo-local/
•
El texto original lo tienes en: Qué es NAP y porque su consistencia es vital para tu SEO
local https://www.anunciosgoogle.net/que-es-nap-porque-consistencia-para-seo-local/
•
Page Rank: antiguo índice de autoridad de Google según el cuál, el valor de un sitio web
“x” depende del número, calidad e importancia de sitios webs que enlazan a dicho sitio
“x”. Se inspiró en el Science Citation Index (SCI), el famoso índice de citación desarrollado
por el químico Eugene Garfield en la década de los 60. Sin embargo, Google dejó de
actualizarlo públicamente en el año 2013, aunque sí continúa actualizándose de manera
interna para la compañía.
•
Redes de Blogs Privadas (PBN): red de blogs gestionados por un mismo propietario o
administrador con el fin de ayudar a posicionar una de sus páginas, considerara como
principal (money site), con la ayuda de enlaces que transmitirán autoridad a dicha página.
En otras palabras, se trata de una red de blogs en la que se crean una serie de blogs
satélites que sirven para hacer linkbuilding, de manera que dichos enlaces apunten a la
página principal, que a menudo es la que sirve para monetizar toda la red. A menudo se
desarrolla una estructura piramidal de enlaces, también conocida como tiered
linkbuilding, en la que se establecen tres niveles o tiers de sitios webs según su calidad
(ver Figura 17), permitiendo emplear backlinks de mala calidad a la vez que blindarse
ante posibles penalizaciones al mismo tiempo. El tier 1 consta de un número
relativamente reducido de sitios webs de gran calidad que apuntan al sitio web que se
desea posicionar. El tier 2 está formado por sitios con contenidos de calidad media cuyos
enlaces apuntan a los del tier 1. Por último, el tier 3 está formado por sitios en los que
sólo cuenta la cantidad de enlaces, por lo que suelen incluir enlaces de spam en foros,
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enlaces desde sitios de calidad pésima, directorios nefastos, enlaces pingback y
trackback, etc. Dichos enlaces del tier 3 apuntan a los del tier 2.
Figura 1.- Instrucciones a seguir en Seoxctr para incrementar el CTR de una página web
Fuente: https://seoxctr.com/
•
Referral: tráfico web de usuarios provenientes de otros sitios web. Se produce cuando
un usuario hace clic en un enlace y es llevado a otro sitio web. Google Analytics guarda
toda la información del lugar donde viene para mostrarlo dentro de los informes de
fuentes de tráfico bajo el epígrafe de sitios web de referencia.
•
robots.txt: también llamado protocolo de exclusión de robots o protocolo robots.txt, es
un archivo de texto público, ubicado en el directorio raíz de un sitio web, empleado para
indicar a los rastreadores o arañas qué partes (directorios, subdirectorios, URLs o
archivos) de dicho sitio no deben entrar a rastrear e indexa. No obstante, es consultivo y
no garantiza el pleno hermetismo, por lo que se desaconseja su uso para mantener
privadas cierta áreas ante posibles ataques.
•
Sandbox: algoritmo de Google que en teoría actúa de filtro evitando que los sitios web
creados recientemente obtengan rápidamente un buen posicionamiento en buscadores
para sus palabras clave, incluso aunque estén correctamente optimizados y reciban
suficientes backlinks para estar en posiciones más altas. Aunque su existencia no se
conoce a ciencia cierta, sí es cierto que hay “algo” en el algoritmo de Google que penaliza
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a las webs de nueva creación, relegándolas a posiciones muy bajas en sus resultados de
búsqueda.
•
Sesión: también conocida como tiempo de permanencia, hace alusión al periodo de
tiempo durante el cual los usuarios interactúan con el sitio web teniendo una inactividad
de menos de 30 minutos. Tras 30 minutos de inactividad cualquier página visualizada por
ese usuario será tratada como una nueva sesión. Aquellos usuarios que abandonan un
sitio web y vuelven al mismo antes de que pasen 30 minutos serán contados como parte
de la sesión original. Si se desea, se puede modificar el código de seguimiento para
ampliar o reducir el tiempo mínimo de fin de sesión.
•
Search Engine Results Pages (SERP): cualquier página de resultados de un buscador
determinado.
•
Sitemap (mapa web): archivo que contiene un listado de las URLs de un sitio web cuyo
propietario desea que sean indexadas por un buscador. El formato más extendido es
XML, pero Google también acepta los formatos RSS, archivos de texto con formato plano,
Google Sites, etc. Los sitemaps generados, se pueden cargar en Google Webmasters
Tools para mejorar la indexación de todos los contenidos.
•
Spinning: técnica de sombrero negro consistente en copiar de forma no literal artículos
elaborados previamente en Internet. Estas modificaciones logran generar contenidos de
manera rápida y sencilla. También consiguen engañar al usuario, haciéndole creer que se
trata de contenidos novedosos. Existe software que permite automatizar este proceso,
facilitando el trabajo de modificación de las palabras. Pero también es posible hacerlo de
forma manual, más natural y creíble para el lector. La primera de estas prácticas está muy
penalizada por Google. En concreto, Google Penguin fue donde se empezó a sancionar la
copia no literal de artículos. Su eficacia ha ido mejorando con el paso del tiempo y cada
vez detecta este tipo de contenido fraudulento de manera más rápida y con mayor
frecuencia.
•
Tasa de conversión: porcentaje de visitantes que se convierten en clientes del sitio web,
entendiendo por tales como aquellos que han realizado alguna acción para la que el sitio
fue creado (ver término de conversión). Se calcula dividiendo el número de conversiones
totales entre el número de visitas totales.
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•
Tasa de rebote: es el porcentaje de personas que entra a una página del sitio web y
abandona exactamente la misma sin visitar ninguna otra url, con independencia del
tiempo que pasen en ella.
•
Tasa de retorno de la inversión (ROI): en inglés, Return Of Investment, es una ratio
financiera que compara el beneficio o la utilidad obtenida con una campaña de marketing
en relación con la inversión realizada para la misma. Se calcula de la siguiente manera:
𝑅𝑂𝐼 =
•
𝐵𝑒𝑛𝑒𝑓𝑖𝑐𝑖𝑜 − 𝐼𝑛𝑣𝑒𝑟𝑠𝑖ó𝑛
𝐼𝑛𝑣𝑒𝑟𝑠𝑖ó𝑛
Thin content: el contenido delgado es aquel que no añade valor alguno o de forma muy
escasa al usuario, ya sea porque es demasiado corto, porque duplica el mismo contenido
de otras páginas webs, porque repite demasiadas veces y de forma artificial ciertas
palabras (keyword stuffing), etc. Es una cuestión de calidad y relevancia para los usuarios.
La proporción de thin content en un determinado sitio web, siempre debe ser tenida en
cuenta puesto que si es muy elevada pueda acabar afectan negativamente al
posicionamiento en buscadores.
•
Tier: grupo de sitios webs creado en el contexto de una redes de blogs privadas (PBN)
que tienen un mismo nivel de calidad con el objetivo de ayudar a posicionar un sitio web
que se encuentra en la parte superior de la pirámide de enlaces o estructura tiered
linkbuilding.
•
Title: metatag que contiene el título de un determinado sitio web. Resulta fundamental
para el posicionamiento SEO, ya que el título de cada resultado de búsqueda individual
en un buscador contiene el texto introducido en la etiqueta <TITLE>. Normalmente no
suele ser mayor de 8 palabras.
•
Web crawler: también conocidos como rastreadores web, arañas o spiderbots, o, en el
caso Google, como Googlebots, son programas que ejecutan las empresas detrás de los
buscadores para navegar sistemáticamente por Internet con el propósito de indexarlas
en sus bases de datos. En http://www.robotstxt.org/db.html aparecen un listado con los
más conocidos. Los rastreadores web copian las páginas para ser procesadas
posteriormente por el motor de búsqueda, que indexa las páginas descargadas para que
sus enlaces puedan ser visualizados en las páginas de resultados del buscador cuando los
usuarios realizan sus búsquedas. Se les conoce también como “usuarios ciegos o
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discapacitados”, ya que no ven las imágenes (de momento) de cada sitio web que visitan,
ni los vídeos, ni las animaciones, ni los sonidos del sitio web que rastrea. Navegan además
sin plugins instalados, sin applets ni JavaScript (esto es, no sigue los enlaces que
dependen de JavaScript). Dicho de otro modo, si no se desea ser penalizado por un
buscador, un sitio web debe cumplir los mismos requisitos de accesibilidad que para un
usuario humano discapacitado (ver Norma UNE 139803:2012 sobre Requisitos de
Accesibilidad para contenidos en la web, equivalente a la WCAG 2.0 internacional), ya
que los bots se les considera como tal a efectos prácticos.
•
Whitepaper: un libro blanco es un documento en forma de guía cuya función es tratar de
explicar a los usuarios cómo resolver un problema o ayudarlos a entender un tema
determinado. Aunque suelen confundirse con los ebooks, los whitepapers están más
orientados en el mercado B2B y, más que tratar un tema genérico, buscan proporcionar
soluciones a problemas o para indagar de forma más amplia en el tema a tratar.
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