Madeira Diego Maidana Robles 1. 2. 3. 4. 4.1 4.2 4.3 5. 6. 7. 7.1 7.2 7.3 8. 9. 10. 11. Introducción............................................ Glosario de términos........................... Presentación de la marca gráfica... Construcción de la marca.................. Construcción de logotipo.................... Grillade construcción geométrica... Retícula de proporción........................ Área de no interferencia..................... Reducción mínima................................. Variantes monocromáticas................ Marca en positivo.................................. Marca en negativo................................ Marca en escala de grises................. Normativa cromática........................... Usos permitidos.................................... Usos no permitidos.............................. Tipografía corporativa......................... 1 2 3 4 5 7 8 9 10 11 12 14 15 16 19 1. Introducción. Madeira es una empresa dedica al rubro de la mueblería de madera de forma artesanal, con más de 7 años de trayectoria. Madeira trabaja en base a la personalización de sus diseños, cada diseño es único. Al igual que toda la madera es certificada, por lo cual los bosques son controlados y destinados a tala. También reutilizamos maderas de alta calidad para darle una nueva vida. 2. Glosario de términos. Sanserif: Tipografía palo seco Kerning: Espacio etre caracteres Traking: Espacio entre letras Logotipo: Logo tipográfico Imagotipo: Logo con imágen y texto Isotipo: Logo simbólico Monocromático: Blanco y negro 2 3. Presentación de la marca gráfica. La marca corporativa de Madeira expresa modernidad, elegancia y formalidad. Debido la composición de la marca, esta es perceptible y legible. Madeira utiliza la tipografía Sublime, una sanserif moderna y delgada. Se modificó el tracking y el kerning de la tipografía para que esta sea perfecta. 3 4. Construcción de la marca. 4.1. Construcción del logotipo. Se utilizó la tipografía Sublime que es una sanserif delgada. Se modificó el tracking y el kerning, para que esta esté perfecta, en base a X. El valor de X se sacó del ancho de la letra D. Valor de X 4 4.2. Grilla de construcción geométrica. 68,5 X 26 X 48 X 10 X 10 X 9,5 X 8,5 X 7X 1 X 7,5 X 9,5 X 5 Para la constricción del isotipo, se utilizaron dos formas geométricas, el cuadrado y el triángulo, así mismo también se utilizaron rectas. 6 4.3. Grilla de ampliación o proporción. 26 X 48 X 2X 10 X 68,5 X 7 5. Área de no interferencia. Para el área de no interferencia se tomó el valor x de la mita de la letra M. Valor de X. 8 6. Reducción mínima. La reducción mínima de la marca muestra el tamaño en el que se puede trabajar, para que esta no pierda legibilidad a pesar del tamaño. Como se ve, la expresión mínima de la marca se basa en la tipografía que se utiliza como logotipo. Por otra parte contamos con el imagotipo para las otras dos presentaciones. 1,62cm 0,4cm 2,45cm 2 cm 5 cm 3,2 cm 9 7. Variantes monocromáticas. 7.1. Positivo 10 7.2. Negativo 11 7.3. Escala de grises 80% En esta escala de grises muestra que el isotipo contiene mayor porcentaje de gris con un 80% K, mientras tanto en la tipografía contiene un 20% K. Esta escala de grises será utilizada para el menor consumo de tinta en papelería y así mejorar la producción. 20% 12 Blanco y Negro El uso positivo y negativo es para una aplicación monocromática que mediante esta refleja que la marca cumple con esta legibilidad tanto en un fondo blanco como negro. 13 8. Normativa cromática. La gama cromática que se utilizara para la marca consta de una paleta de colores, que se basa en la naturaleza, específicamente en la madera (un tomo café claro) y el color de las plantas (un tono verde oscuro). Esto para reflejar la esencia de la empresa de mueblería artesanal que ayuda a la tala de árboles, reutilizando madera y solo teniendo madera certificada. 14 9. Usos permitidos. Los usos permitidos se podrán ver las variaciones del imagotipo que pueden ser utilizadas dentro de la marca. Se puede utilizar por separado solo el nombre de la marca, pero para el uso de aplicaciones, si se puede usar el logo para patrones. Uso vertical. Uso horizontal. 15 10. Usos NO permitidos. No cambiar el color No utilizar colores oscuros en negativo No utilizar contornos en el imagotipo No utilizar desenfoques 16 No invertir los colores No utilizar degradados No utilizar fondos No utilizar texturas en el imagotipo 17 No distorsionar No añadir elementos al logo. No desproporcionar el tamaño No inclinar el logo de ninguna manera. 18 11. Tipografía corporativa. Gill Sans MT La familia elegida para la tipografía corporativa es la Gill Sans MT, esta elección se basa en que es una fuente por defecto que se encuentra en todos los dispositivos y así será muy fácil de utilizarla en todos lados. Así mismo la segunda familia será la Bahnschrift que se utilizara para textos especiales. Regular ABCDEFGHIJQLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890 Italic ABCDEFGHIJQLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890 Bold ABCDEFGHIJQLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890 Bahnschrift Regular ABCDEFGHIJQLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890 19
