PLAN BICENTENARIO EVALUACIÓN FINAL PLAN DE MEDIOS INTEGRADOS NRC 1952 PLAN BICENTENARIO Integrantes Alvarado Enriquez, Nahomi Patricia Huaman Medina, Deivit Robert Quispe Flores, Bruno Alessandro Reategui Cusihuallpa, Pamela Salinas Salazar, Jaime Vallejos Salazar, Milton Yeferson TARGET Personas adultas de 23 a 69 años, género indistinto de todos los niveles socioeconómicos con sentimiento patriótico, cultural, inclusivo, con afinidad por las tradiciones y que guste de las experiencias únicas. Perfil trabajador, deportistas, amas de casa y estudiantes. INVERSIÓN TOTAL EN CAMPAÑA: $ 397,887.82 PRESUPUESTO TOTAL EN CAMPAÑA: $ 400,000.00 PAUTA TELEVISIÓN SOI SOV TOTAL INVERSIÓN TV TOTAL TRPS AMÉRICA LATINA 56.48% 23.96% 64.42% 14.18% $200,020 1,690.20 ATV 12.54% 17.25% PANAM 7.02% 4.15% 01 AMÉRICA TV LUNES A VIERNES RATING MILES PRESUPUESTO N° DE INVERSIÓN GRPS / TRPS FINAL AVISOS TOTAL PROGRAMA INICIO FINAL GÉNERO CPRS IMPACTOS CPMS COPA AMERICA BRASIL 2021 BRASIL-BOLIVIA 19:30 21:25 Futbolisticos 30.9 1182.2 $2,100 4 123.60 $8,400 $67.96 4,728.8 $1.78 AMERICA NOTICIAS-NO 22:24 23:35 Noticieros 14.8 564.6 $1,400 6 88.80 $8,400 $94.59 3,387.6 $2.48 LA ROSA DE GUADALUPE-TA1 17:44 18:30 Novelas 13.8 527.8 $1,050 6 82.80 $6,300 $76.09 3,166.8 $1.99 AL FONDO HAY SITIO-TA 15:05 15:59 Comedias 11.8 451 $1,050 6 70.80 $6,300 $88.98 2,706.0 $2.33 PRIMERA EDICION NACIONAL-MA 07:00 09:35 Noticieros 10.4 395.9 $1,260 6 62.40 $7,560 $121.15 2,375.4 $3.18 EN BOCA DE TODOS-TA 12:59 15:05 Magazine 10.3 392.8 $1,400 4 41.20 $5,600 $135.92 1,571.2 $3.56 LA ROSA DE GUADALUPE-TA 17:02 17:44 Novelas 10.1 387.2 $1,400 4 40.40 $5,600 $138.61 1,548.8 $3.62 MI MARIDO TIENE FAMILIA-TA 15:59 17:02 Novelas 10 380.6 $1,400 4 40.00 $5,600 $140.00 1,522.4 $3.68 550.00 $53,760 SÁBADOS Y DOMINGOS PRESUPUESTO N° DE FINAL AVISOS GRPS / INVERSIÓN CPRS TRPS TOTAL PROGRAMA INICIO FINAL GÉNERO RATING MILES EL ARTISTA DEL AÑO-S-NO 21:32 00:04 Concurso 15.9 609 $1,750 6 95.40 $10,500 $110.06 3,654.0 $2.87 SI VA A SALIR-S-NO 19:00 19:35 Magazine 15.3 586 $1,260 6 91.80 $7,560 $82.35 3,516.0 $2.15 EL REVENTONAZO DE LA CHOLA-S-N 19:35 21:32 Musicales 15.9 607.3 $1,400 6 95.40 $8,400 $88.05 3,643.8 $2.31 AMORES QUE MATAN-S-NO 00:04 00:46 Series 9.5 364.1 $560 4 38.00 $2,240 $58.95 1,456.4 $1.54 CINESCAPE-S-MA 11:00 12:00 Magazine 8.9 341.4 $700 6 53.40 $4,200 $78.65 2,048.4 $2.05 374.00 $32,900 PRESUPUESTO N° DE FINAL AVISOS GRPS / INVERSIÓN CPRS TRPS TOTAL IMPACTOS CPMS PROGRAMA INICIO FINAL GÉNERO RATING MILES MI MAMA COCINA MEJ.Q TUYA-D-NO 19:00 20:11 Otros 12.8 488 $1,750 4 51.20 $7,000 $136.72 1,952.0 $3.59 CUARTO PODER-D-NO 20:11 22:44 Periodisticos 10.5 399.9 $2,100 4 42.00 $8,400 $200.00 1,599.6 $5.25 DOMINGO AL DIA-D-MA 08:30 11:01 Periodisticos 8.6 330.5 $1,260 2 17.20 $2,520 $146.51 661.0 $3.81 TEC-D-MA 11:01 12:00 Magazine 7 269.5 $700 4 28.00 $2,800 $100.00 1,078.0 $2.60 FUTBOL EN AMERI-D-NO 22:44 00:29 Deportivos 6.6 251.2 $1,400 4 26.40 $5,600 $212.12 1,004.8 $5.57 TOTAL TRP 164.80 $26,320 1,088.80 $112,980 IMPACTOS CPMS TOTAL INVERSIÓN DÍAS DE TRANSMISIÓN DE PAUTA JULIO MEDIO H.I. H.F. Rating Monto Neto M W J 30" BOL VS BRA COP. AMÉRICA 19:30 21:25 30.9 $2,100 AMERICA NOTICIAS-NO 22:24 23:35 14.8 $1,400 LA ROSA DE GUADALUPE-TA1 17:44 18:30 13.8 $1,050 AL FONDO HAY SITIO-TA 15:05 15:59 11.8 $1,050 PRIMERA EDICION NACIONAL-MA 07:00 09:35 10.4 $1,260 EN BOCA DE TODOS-TA 12:59 15:05 10.3 $1,400 LA ROSA DE GUADALUPE-TA 17:02 17:44 10.1 $1,400 MI MARIDO TIENE FAMILIA-TA 15:59 17:02 10.0 $1,400 V S D AGOSTO L M W J V S D 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 L M W J V S D 2 6 7 8 3 4 5 4 4 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 TOTAL ANUNCIOS 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 6 1 6 1 1 1 6 1 6 1 4 1 4 1 4 SÁBADOS EL ARTISTA DEL AÑO-S-NO 21:32 00:04 15.9 $1,750 2 2 2 6 SI VA A SALIR-S-NO 19:00 19:35 15.3 $1,260 2 2 2 6 EL REVENTONAZO DE LA CHOLA-S-N 19:35 21:32 15.9 $1,400 2 2 2 6 AMORES QUE MATAN-S-NO 00:04 00:46 9.5 $560 1 1 2 4 $700 2 2 2 6 CINESCAPE-S-MA 11:00 12:00 8.9 DOMINGOS MI MAMA COCINA MEJ.Q TUYA-D-NO 19:00 20:11 12.8 $1,750 1 1 2 4 CUARTO PODER-D-NO 20:11 22:44 10.5 $2,100 2 1 1 4 DOMINGO AL DIA-D-MA 08:30 11:01 8.6 $1,260 1 1 2 TEC-D-MA 11:01 12:00 7.0 $700 1 1 2 4 $1,400 2 1 1 4 86 FUTBOL EN AMERI-D-NO 22:44 00:29 6.6 NOTICIEROS Hemos seleccionado DOS opciones de la totalidad de la parrilla de noticieros porque consideramos que la mayoría de nuestro público objetivo siempre busca estar informado acerca de los diversos temas de actualidad, ya sea día de semana o fines de semana. Según artículos y estadísticas, lo que hacen las personas al levantarse es prender la TV para poder ver un poco de noticias al momento de empezar su día a día. PROGRAMA GÉNERO RATING MILES TARIFA 30% TARIFA NUEVA FINAL N° DE AVISOS GRPS / TRPS INVERSIÓN TOTAL CPRS IMPACTOS CPMS AMERICA NOTICIAS-NO Noticieros 14.8 564.6 $2,000 600 $1,400 9 133.20 $12,600 $94.59 5,081.4 $2.48 PRIMERA EDICION NACIONAL-MA Noticieros 10.4 395.9 $1,800 540 $1,260 9 93.60 $11,340 $121.15 3,563.1 $3.18 NOVELAS Con respecto a las novelas en general, es un contenido consumido hoy en día ya no solo por las amas de casas, ya que de por si hoy en día tenemos a personas de diferentes edades trabajando de manera HOME OFFICE, y suelen consumir este contenido de manera directa o indirecta. Además, consideramos que es un buen espacio porque es un horario donde comúnmente toda la familia le da la aceptación a las novelas que América transmite a esta hora y es dirigido al público masivo de NSE. B - C del Perú. PROGRAMA GÉNERO RATING MILES TARIFA 30% TARIFA NUEVA FINAL N° DE AVISOS GRPS / TRPS INVERSIÓN TOTAL CPRS IMPACTOS CPMS LA ROSA DE GUADALUPETA1 Novelas 13.8 527.8 $1,500 450 $1,050 9 124.20 $9,450 $76.09 4,750.2 $1.99 LA ROSA DE GUADALUPE-TA Novelas 10.1 387.2 $2,000 600 $1,400 6 60.60 $8,400 $138.61 2,323.2 $3.62 MI MARIDO TIENE FAMILIATA Novelas 10 380.6 $2,000 600 $1,400 6 60.00 $8,400 $140.00 2,283.6 $3.68 FUTBOLÍSTICOS Y DEPORTIVOS Una de las mejores opciones para pautas publicitarias son los entretiempos o cortes comerciales de los partidos de fútbol. Una gran muestra, son los puntos de rating alcanzados en la COPA AMÉRICA o sin dejar de lado el programa de FÚTBOL EN AMÉRICA que es una gran palanca, ya sea por su publico fiel al programa o el colchón de sintonía que deja CUARTO PODER. PROGRAMA GÉNERO RATING MILES TARIFA 30% TARIFA NUEVA FINAL N° DE AVISOS GRPS / TRPS INVERSIÓ N TOTAL CPRS IMPACTO S CPMS COPA AMERICA BRASIL 2021 BRASIL-BOLIVIA Futbolísticos 30.9 1182.2 $3,000 900 $2,100 4 123.60 $8,400 $67.96 4,728.8 $1.78 PROGRAMA GÉNERO RATING MILES TARIFA 30% TARIFA NUEVA FINAL N° DE AVISOS GRPS / TRPS INVERSIÓ N TOTAL CPRS IMPACTO S CPMS FUTBOL EN AMERI-D-NO Deportivos 6.6 251.2 $2,000 600 $1,400 3 19.80 $4,200 $212.12 753.6 $5.57 MAGAZINES Considerando que son opciones más de entretenimiento en general, es la oportunidad perfecta donde este contenido sirve de acompañamiento para nuestros televidentes al momento de realizar sus actividades, lo cual es muy bueno para los anunciantes porque de manera directa o indirecta consumen sus anuncios. En cuanto hablamos de público nos referimos a las amas de casa mientras se preparan para cocinar, las personas que hacen HOME OFFICE o etc. PROGRAMA GÉNERO RATING MILES TARIFA 30% TARIFA NUEVA FINAL N° DE AVISOS GRPS / TRPS INVERSIÓN TOTAL CPRS IMPACTOS CPMS SI VA A SALIR-S-NO Magazine 15.3 586 $1,800 540 $1,260 5 76.50 $6,300 $82.35 2,930.0 $2.15 ESTAS EN TODAS-S-MA Magazine 9.9 377.2 $1,800 540 $1,260 2 19.80 $2,520 $127.27 754.4 $3.34 CINESCAPE-S-MA Magazine 8.9 341.4 $1,000 300 $700 7 62.30 $4,900 $78.65 2,389.8 $2.05 TEC-D-MA Magazine 7 269.5 $1,000 300 $700 7 49.00 $4,900 $100.00 1,886.5 $2.60 COMEDIAS Si bien es cierto cuando hablamos de este tipo de contenido se vierten muchos comentarios, pero no podemos dejar de lado AL FONDO AL SITIO, ya que ha sido una serie ícono durante ocho años lo cual lo vuelve indispensable dentro de la pauta porque sus repeticiones tienen más sintonía que los programas que compiten en sus mismo horario. PROGRAMA GÉNERO RATING AL FONDO HAY SITIO-TA Comedias 11.8 MILES TARIFA 30% 451 $1,500 450 TARIFA NUEVA FINAL N° DE AVISOS $1,050 6 GRPS / INVERSIÓ IMPACTO CPRS TRPS N TOTAL S CPMS 70.80 $2.33 $6,300 $88.98 2,706.0 MUSICALES Y CONCURSOS En el caso del “Reventonazo de la Chola y El Artista del Año”, son programas ícono del canal 4 y a la vez el personaje y la presentadora son sinónimo de peruanidad y esfuerzo, es por ello que hemos considerado poder cubrir los tres sábados disponibles para esta campaña porque son sinónimo de éxito publicitario. PROGRAMA GÉNERO RATING MILES TARIFA 30% TARIFA NUEVA FINAL N° DE AVISOS GRPS / TRPS EL ARTISTA DEL AÑO-S-NO Concurso 15.9 609 $2,500 750 $1,750 7 111.30 PROGRAMA GÉNERO RATING MILES TARIFA 30% TARIFA NUEVA FINAL N° DE AVISOS GRPS / TRPS INVERSIÓ N TOTAL CPRS IMPACTO S CPMS EL REVENTONAZO DE LA CHOLA-S-N Musicales 15.9 607.3 $2,000 600 $1,400 9 143.10 $12,600 $88.05 5,465.7 $2.31 INVERSIÓ N TOTAL CPRS IMPACTO S $12,250 $110.06 4,263.0 CPMS $2.87 OTROS Con respecto a mi mamá cocina mejor de que la tuya consideramos que un contenido completamente accesible para todo el público en general, lo que de alguna u otra manera une a familia para pasar un momento agradable o en todo caso a medio programa es cuando se puede volver de manera concisa visto por todos ya que es una antesala a un programa periodístico y le deja un buen colchón de teleaudiencia. PROGRAMA GÉNERO RATING MILES TARIFA 30% TARIFA NUEVA FINAL N° DE AVISOS GRPS / TRPS INVERSIÓ N TOTAL CPRS MI MAMA COCINA MEJ.Q TUYA-D-NO Otros 12.8 488 $2,500 750 $1,750 4 51.20 $7,000 $136.72 IMPACTOS CPMS 1,952.0 $3.59 02 LATINA LUNES A DOMINGOS PROGRAMA YO SOY-NO NOCHE DE PATAS-NO 90 CENTRAL-NO EL VALOR DE LA VERDAD-S-NO EL WASAP DE JB-S-NO 90 SABADOS-S-MA CINE-S-TA SHREK PARA SIEMPRE HORARIO 21:30 23:05 18:55 22:00 20:00 07:00 13:52 FORMATO RATING MILES 23:05 Concurso 00:11 Magazine 20:28 Noticieros 00:05 Concurso 22:00 Comicos 09:30 Noticieros 15:28 Peliculas TARIFA N° GRPS/ NUEVA AVISOS TRPS LUNES A VIERNES 11.3 430.7 $2,260 8.1 311.4 $1,620 6.4 245.4 $1,280 12 8.3 4 4.3 SÁBADOS 458.3 318 152.5 162.7 $2,400 $1,660 $800 $860 4 6 4 2 3 3 3 NUEVA INVERSIÓN 45.20 48.60 25.60 $9,040 $9,720 $5,120 119.40 $23,880 24.00 24.90 12.00 12.90 $4,800 $4,980 $2,400 $2,580 73.80 $14,760 CPR FIJO IMPACTOS CPMS $200.00 $200.00 $200.00 1722.8 1868.4 981.6 $5.25 $5.20 $5.22 $200.00 $200.00 $200.00 $200.00 916.6 954 457.5 488.1 $5.24 $5.22 $5.25 $5.29 DOMINGOS PUNTO FINAL-D-NO 20:00 REPORTE SEMANAL-D-MA 08:29 EL WASAP DE JB-D-TA 18:31 Periodistico 22:36 s Periodistico 11:09 s 20:00 Comicos 8.9 340 $1,780 2 17.80 $3,560 $200.00 680 $5.24 7.8 297 $1,560 2 15.60 $3,120 $200.00 594 $5.25 6.5 246.9 $1,300 2 13.00 46.40 239.60 $2,600 $9,280 $47,920 $200.00 493.8 $5.27 TOTAL TRP TOTAL INVERSIÓN DÍAS DE TRANSMISIÓN DE PAUTA JULIO MEDIO H.I. H.F. Rating Monto Neto M W J YO SOY-NO 21:30 23:05 11.3 $2,260 NOCHE DE PATAS-NO 23:05 00:11 8.1 $1,620 90 CENTRAL-NO 18:55 20:28 6.4 $1,280 CPR FIJO V S D AGOSTO L M W J V S D 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 1 1 1 1 V S D TOTAL ANUNCIOS 2 6 7 8 3 1 1 1 L M W J 4 5 4 6 4 1 1 1 1 1 1 1 SÁBADOS EL VALOR DE LA VERDAD-S-NO 22:00 00:05 12.0 $2,400 EL WASAP DE JB-S-NO 20:00 22:00 8.3 $1,660 90 SABADOS-S-MA 07:00 09:30 4.0 $800 CINE-S-TA SHREK PARA SIEMPRE 13:52 15:28 4.3 $860 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 3 3 3 DOMINGOS PUNTO FINAL-D-NO 20:00 22:36 8.9 $1,780 1 1 REPORTE SEMANAL-D-MA 08:29 11:09 7.8 $1,560 1 1 EL WASAP DE JB-D-TA 18:31 20:00 6.5 $1,300 1 1 2 2 2 31 MAGAZINES En primer lugar, decir que la pauta de Latina es la más costosa del medio, a pesar de contar un CPR FIJO, no reduce mucho, por ello se buscó invertir lo necesario en programas de alta sintonía que nos permitiera llegar a un consolidad de gente que tenga el perfil que buscamos. Decidimos por Noche de Patas porque es un programa con alto nivel de audiencia, que justamente goza de público con nuestro perfil, además que sus presentadores son referentes del medio y pueden ser catalogados como líderes de opinión para que refuercen nuestra pauta publicitaria. PROGRAMA NOCHE DE PATAS-NO FORMATO RATING MILES TARIFA NUEVA Magazine $1,620 8.1 311.4 N° GRPS/ NUEVA CPR FIJO IMPACTOS CPMS AVISOS TRPS INVERSIÓN 6 48.60 $9,720 $200.00 1868.4 $5.20 CÓMICOS Y CONCURSOS PROGRAMA FORMATO RATING MILES TARIFA NUEVA EL WASAP DE JB-S-NO Cómicos 8.3 318 $1,660 5 EL WASAP DE JB-D-TA Cómicos 6.5 246.9 $1,300 3 PROGRAMA FORMATO RATING MILES TARIFA NUEVA YO SOY-NO Concurso 11.3 430.7 $2,260 4 EL VALOR DE LA VERDAD-S-NO Concurso 12 458.3 $2,400 2 NUEVA INVERSIÓN CPR FIJO IMPACTOS CPMS 41.50 $8,300 $200.00 1590 $5.22 19.50 $3,900 $200.00 740.7 $5.27 NUEVA INVERSIÓN CPR FIJO IMPACTOS CPMS 45.20 $9,040 $200.00 1722.8 $5.25 24.00 $4,800 $200.00 916.6 $5.24 N° AVISOS GRPS/TRPS N° AVISOS GRPS/TRPS JUSTIFICACIÓN Latina es la casa de uno de los humoristas peruanos con más seguidores a nivel nacional. JB y su programa son clara evidencia de que a pesar que los años pasen y pesen, siguen vigentes por la misma gente que acude a verlos. Evidentemente, no podemos dejar de lado a un programa tradicional que tiene gran capacidad de llegada no solo en TV, sino en medios digitales. Por otro lado, YO SOY, infaltable en la agenda familiar, nos discute el hecho de que, a pesar de ser costoso, tiene que estar presente de todas formas por la sintonía que tiene. Asimismo con EVDV, el programa más caro de Latina, dicho sea de paso, el que más rating tiene, es sinónimo de éxito seguro para cualquier campaña de ALCANCE porque en los reclames la gente no suele hacer zapping porque siempre será sinónimo de debate el persanje del sillón rojo. NOTICIEROS Y PERIODÍSTICOS Debido a que PUNTO FINAL tiene un rating casi inamovible dentro de los domingos es ley que deba estar en pauta. Por otro lado, Reporte Semanal es una tradición de los domingos, imposible no ponerlo en la pauta ya que al tener el tema del BICENTENARIO en carpeta siempre será de aliado por sus excelentes reportajes de la realidad nacional. PROGRAMA FORMATO RATING MILES TARIFA NUEVA 90 CENTRAL-NO Noticieros 6.4 245.4 $1,280 4 25.60 $5,120 90 SABADOS-S-MA Noticieros 4 152.5 $800 3 12.00 $2,400 PROGRAMA FORMATO RATING MILES TARIFA NUEVA PUNTO FINAL-D-NO Periodísticos 8.9 340 $1,780 2 17.80 $3,560 REPORTE SEMANAL-D-MA Periodísticos 7.8 297 $1,560 2 15.60 $3,120 N° AVISOS GRPS/TRPS N° AVISOS GRPS/TRPS NUEVA CPR FIJO INVERSIÓN IMPACTOS CPMS $200.00 981.6 $5.22 $200.00 457.5 $5.25 IMPACTOS CPMS $200.00 680 $5.24 $200.00 594 $5.25 NUEVA CPR FIJO INVERSIÓN PELÍCULAS Seleccionamos estos programa porque creemos que su target va más hacia los padres de familia, los cuales esperan ver este programa el fin de semana con sus hijos, parejas, etc. Eso hará que el spot publicitario llegue a una cantidad de personas muy importante, que es lo que se quiere lograr. Además, recordemos que tenemos pauta en otros canales lo que conlleva a que puedan toparse con nuestro comercial en caso de que hagan zapping. PROGRAMA FORMATO RATING MILES TARIFA NUEVA CINE-S-TA SHREK PARA SIEMPRE Películas 4.3 162.7 $860 N° AVISOS GRPS/TRPS 3 12.90 NUEVA CPR FIJO INVERSIÓN $2,580 $200.00 IMPACTOS CPMS 488.1 $5.29 03 Andina Televisión LUNES A DOMINGOS PROGRAMAS MAGALY TV LA FIRME-NO ATV NOTICIAS-NO HORARIO GÉNERO 21:30 22:30 Magazine 23:27 00:05 Noticieros RATING MILES TARIFA LUNES A VIERNES 9 344.9 $1,800 3.7 141.1 $740 N° DE AVISOS GRPS / TRPS 4 5 36.00 18.50 INVERSIÓN CPR FIJO IMPACTOS CPMS TOTAL $7,200 $3,700 $200.00 $200.00 1379.6 705.5 $5.22 $5.24 54.50 SÁBADOS CINEMA ATV-S-TA ALICIA EN EL PAIS 18:06 20:00 DE LAS MARAVILLAS COMO DICE EL DICHO-S-TA 12:56 13:56 Películas 4.3 164.4 $860 2 8.60 $1,720 $200.00 328.8 $5.23 Series 5 190.7 $1,000 4 20.00 28.60 $4,000 $200.00 762.8 $5.24 DOMINGOS DIA D-D-NO 21:56 00:08 Periodis. 7.6 289.9 $1,520 3 22.80 $4,560 $200.00 869.7 $5.24 NUNCA MAS-D-NO 20:28 21:56 Periodis. 6.5 249.8 $1,300 3 19.50 $3,900 $200.00 749.4 $5.20 TOTAL TRP 208.50 291.60 $ 25,080 TOTAL INVERSIÓN DÍAS DE TRANSMISIÓN DE PAUTA JULIO MEDIO H.I. H.F. Rating Monto Neto MAGALY TV LA FIRME-NO ATV NOTICIAS-NO 21:30 23:27 22:30 00:05 9.0 3.7 CPR FIIJO $1,800 $740 M W J 20 21 22 1 1 AGOSTO V S D L M W J V S D L M W J V S D 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 1 1 1 1 1 1 1 TOTAL ANUNCIOS 4 5 SÁBADOS COMO DICE EL DICHO-S-TA CINEMA ATV 19:35 19:00 21:32 19:35 5.0 4.3 $1,000 $860 1 1 1 2 1 4 2 DOMINGOS DIA D-D-NO NUNCA MAS-D-NO 21:56 20:28 00:08 21:56 14:24 12:00 $1,520 $1,300 1 1 1 1 1 1 3 3 21 MAGAZINES Hemos seleccionado este programa que se transmite en el horario estelar de LUNES a VIERNES y ciertamente es visto por todos los estratos sociales. Magaly, es una fuente de publicidad segura, sus programas son garantía de éxito. Lo sintonizan jóvenes y personas adultas que no pierden el interés por el espectáculo; eso hará que captemos más televidentes. PROGRAMAS GÉNERO RATING MILES TARIFA MAGALY TV LA FIRMENO Magazine 9 344.9 $1,800 N° DE GRPS / INVERSIÓ IMPACTO CPRS FIJO AVISOS TRPS N TOTAL S 6 54.00 $10,800 $200.00 2069.4 CPMS $5.22 NOTICIEROS Y PERIODÍSTICOS Tener un programa como Dia D hace que el canal revalorice su contenido en el ámbito periodístico y con ello goce de mayor sintonía. Pamela Vertiz es una referente en el periodismo nacional y un claro ejemplo de imparcialidad que nos permitirá llegar con mayor alcance a nuestro público objetivo que disfruta de reportajes serios y alturados. Asimismo, Nunca más comparte una escena expectante que nos permite pautar sin temor al fracaso. Los noticieros tienen que ir si o sí. PROGRAMAS GÉNERO RATING MILES TARIFA ATV NOTICIAS-NO Noticieros 3.7 141.1 $740 PROGRAMAS GÉNERO RATING MILES TARIFA DIA D-D-NO Periodis. 7.6 289.9 $1,520 NUNCA MAS-D-NO Periodis. 6.5 249.8 $1,300 N° DE GRPS / INVERSIÓN CPRS FIJO IMPACTOS CPMS AVISOS TRPS TOTAL 9 33.30 $6,660 $200.00 1269.9 $5.24 N° DE GRPS / INVERSIÓN CPRS FIJO IMPACTOS CPMS AVISOS TRPS TOTAL 3 22.80 $4,560 $200.00 869.7 $5.24 1 6.50 $1,300 $200.00 249.8 $5.20 PELÍCULAS Y SERIES Seleccionamos estos programas debido a que tiene un alcance mayor de televidentes como familias, parejas jóvenes que desean pasar un momento de tranquilidad viendo películas o series, lo cual hace que no tengan la necesidad de cambiar el canal y así puedan ver el Spot Publicitario que queremos mostrar y tenga la acogida que esperamos. PROGRAMAS GÉNERO CINEMA ATV-S-TA ALICIA EN EL PAIS DE LAS Películas MARAVILLAS RATING MILES TARIFA 4.3 164.4 $860 PROGRAMAS GÉNERO RATING MILES TARIFA COMO DICE EL DICHO-STA Series 5 190.7 $1,000 N° DE GRPS / INVERSIÓN AVISOS TRPS TOTAL 1 4.30 N° DE GRPS / AVISOS TRPS 3 15.00 $860 CPRS FIJO IMPACTOS CPMS $200.00 164.4 $5.23 INVERSIÓN TOTAL CPRS FIJO IMPACTOS CPMS $3,000 $200.00 572.1 $5.24 04 PANAMERICANA LUNES A DOMINGOS PROGRAMACIÓN INICIO FINAL GÉNERO RATING MILES TARIFA N° DE GRPS / INVERSIÓN CPRS FIJO IMPACTOS CPMS AVISOS TRPS TOTAL LUNES A VIERNES 24 HORAS EDIC.CENTRA 21:30 23:13 Noticieros $900 4 18.00 $3,600 $ 200.00 694 $5.19 Noticieros 4.5 173.4 SÁBADOS 3.5 134.1 24 HORAS-ED.SABATINA-S-NO 21:00 22:01 $700 2 7.00 $1,400 $ 200.00 268 $5.22 PORQ HOY SABADO CON ANDRES-S-T 16:50 21:00 Concurso 3.1 $620 4 12.40 $2,480 $ 200.00 471 $5.27 117.7 DOMINGOS PANORAMA TELE DEPORTE-DOM. 19:50 22:30 Periodisticos 4.9 187.2 $980 4 19.60 $3,920 $ 200.00 749 $5.24 18:47 19:50 3.3 126.3 $660 4 13.20 $2,640 $ 200.00 505 $5.23 70.20 $14,040 Deportivos TOTAL TRP TOTAL INVERSIÓN DÍAS DE TRANSMISIÓN DE PAUTA JULIO MEDIO H.I. H.F. Rating 24 HORAS EDIC.CENTRA 21:30 23:13 4.5 AGOSTO Monto Neto M W J V S D L M W J V S D L M W J CPR FIIJO 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 $900 1 1 1 V 6 S D TOTAL ANUNCIOS 7 8 1 4 SÁBADOS 24 HORAS-ED.SABATINA-S-NO 21:00 22:01 3.5 $700 PORQ HOY SABADO CON ANDRES-S-T 16:50 21:00 3.1 $620 2 1 1 2 1 1 4 DOMINGOS PANORAMA 19:50 22:30 4.9 $980 2 1 1 4 TELE DEPORTE-DOM. 18:47 19:50 3.3 $660 2 1 1 4 18 NOTICIEROS Seleccionamos los siguientes programas porque son parte de nuestro día a día, es decir los jóvenes, las personas adultas, siempre necesitamos estar enteradas así sea media, una o dos horas de lo que sucede ya sea en el país o a nivel internacional pero sienten esa necesidad de saber que está sucediendo y es por eso que el spot logrará un impacto de rating significativo por el apego que tiene con el canal. PROGRAMAS GÉNERO RATING MILES TARIFA N° DE AVISOS GRPS / TRPS INVERSIÓN CPRS FIJO IMPACTOS TOTAL 24 HORAS EDIC.CENTRA Noticieros 4.5 173.4 $900 5 22.50 $4,500 24 HORAS-ED.SABATINA-SNoticieros NO 3.5 134.1 $700 3 10.50 $2,100 $ 200.00 $ 200.00 CPMS 867 $5.19 402 $5.22 CONCURSOS Seleccionamos el programa de Andrés Hurtado porque creemos que su target va más hacia los padres de familia, adultos mayores los cuales esperan ver este programa el fin de semana y eso hará que el spot publicitario llegue a una cantidad de personas muy importante, que es lo que se quiere lograr. PROGRAMAS GÉNERO RATING MILES TARIFA N° DE AVISOS GRPS / TRPS PORQ HOY SABADO CON ANDRES-S-T Concurso 3.1 117.7 $620 9 27.90 INVERSIÓN CPRS FIJO IMPACTOS TOTAL CPMS $ 200.00 $5.27 $5,580 1059 PERIODÍSTICOS Y DEPORTIVOS Seleccionamos el programa porque sabemos que existen personas que trabajan de lunes a sábado, sobre todo del sexo masculino quienes son personas apasionadas con el deporte y no han tenido suficiente tiempo para enterarse de las últimas novedades deportivas y escogen este día domingo para poder hacerlo. Además que seguidamente vienen los reportajes hechos por el equipo de Rossana Cueva y Panorama, los domingos, definitivamente son una opción buena. PROGRAMAS GÉNERO RATING MILES TARIFA N° DE AVISOS GRPS / TRPS PANORAMA Periodísticos 4.9 187.2 $980 5 24.50 PROGRAMAS GÉNERO RATING MILES TARIFA N° DE AVISOS GRPS / TRPS TELE DEPORTE-DOM. Deportivos 3.3 126.3 $660 4 13.20 INVERSIÓN CPRS FIJO IMPACTOS TOTAL CPMS $ 200.00 $5.24 $4,900 936 INVERSIÓN CPRS FIJO IMPACTOS TOTAL CPMS $ 200.00 $5.23 $2,640 505 PAUTA RADIO MENCIONES RADIOS RPP EXITOSA LA INOLVIDABLE FELICIDAD MODA RITMO ROMÁNTICA TIPO SEGUNDAJE MLS CxS COSTO X TOTAL AVISO AVISOS SEMANAS DE PAUTA DÍAS MENCIÓN MENCIÓN 15 15 14.1 8.9 9.5 4.5 L 3 M 3 W 3 MENCIÓN 15 4.5 6.0 3 3 3 MENCIÓN MENCIÓN 15 15 7.8 7.9 6.1 8.6 3 3 3 MENCIÓN 15 10.5 6.8 J V S 3 3 3 D L M W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 J 3 V 3 S 3 3 3 3 3 D 256.5 94.5 18 18 327.4 191.1 $ $ 4,617.00 1,701.00 3 130.5 21 609.0 $ 2,740.50 3 128.1 193.5 18 18 295.6 440.9 $ $ 2,305.80 3,483.00 142.8 21 285.6 $ 2,998.80 3 3 INVERSIÓN TOTAL CPM 3 114 $ 17,846.10 JUSTIFICACIÓN Se decidió usar menciones en las mismas emisoras, pero de forma intercalada, para que no pase desapercibida la campaña. Las menciones funcionan muy bien en radios como La Inolvidable y Felicidad, ya que ambas tienen un bloque de música criolla que el target puede oír mientras almuerza en casa o en restaurantes. También se escogieron a RPP y Exitosa, ya que son emisoras de noticias y los conductores serían los apropiados para hacer las menciones. Por ultimo, para un público más joven, esta Moda y Ritmo Romántica, la cual sintonizan muchas amas de casa. SPOT FIJO RADIOS RPP EXITOSA LA INOLVIDABLE FELICIDAD MODA RITMO ROMÁNTICA TIPO SEGUNDAJE MLS CxS COSTO X TOTAL AVISO AVISOS SEMANAS DE PAUTA DÍAS SPOT FIJO SPOT FIJO 25 25 14.1 8.9 9.5 4.5 L M W 6 6 6 SPOT FIJO 25 4.5 6.0 SPOT FIJO SPOT FIJO 25 25 7.8 7.9 6.1 8.6 6 SPOT FIJO 25 10.5 6.8 6 6 6 J 6 V 6 S 6 6 6 6 6 6 6 6 6 D L 6 M 6 W 6 6 6 6 6 6 6 6 J V S 6 6 6 6 6 D 6 6 6 6 6 INVERSIÓN TOTAL CPM 415.6 146.3 36 36 1061.2 591.6 $ $ 14,962.50 5,265.00 202.5 36 1620.0 $ 7,290.00 205.9 311.8 42 42 1108.6 1657.4 $ $ 8,646.75 13,093.50 246.5 36 845.1 $ 8,874.00 $ 58,131.75 228 TOTAL RADIO $ 75,977.85 JUSTIFICACIÓN En el caso de los avisos en radio, se decidieron usar 6 spots fijos por emisora, se establecieron las siguientes: La Inolvidable y Felicidad, por su contenido de música criolla al mediodía, la cual va relacionada con la campaña de la peruanidad. También RPP y Exitosa, por que son radios que informan sobre lo que pasa en nuestro país y serían buenos aliados para la campaña. Por ultimo, para un público más joven, decidimos trabajar con Moda, por su alto alcance y dinamismo y Ritmo Romántica, además de ser muy factible por su gran alcance al público femenino y a la ama de casa, por sus contenidos interesantes para la mujer. PAUTA PRENSA REPARTO DE DÍAS MEDIOS DÍAS 26 27 28 29 30 31 EL COMERCIO S-D 2 3 4 5 6 7 1 EL TROME S OJO L-V 1 MONTO BASE SECCIÓN 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 COM. AGENCIA MONTO NETO TOTAL 8 1 1 UBICACIÓN S/108,300.00 S/0.44 S/0.82 S/0.85 S/33,213.44 S/66,426.89 S/79,600.00 S/1.00 S/0.90 S/0.85 S/60,894.00 S/121,788.00 S/38,500.00 S/1.00 S/0.82 S/0.85 S/26,834.50 S/268,345.00 S/456,559.89 DÓLARES $ 114,139.97 JUSTIFICACIÓN Solo se decidió usar en mayor parte al diario Ojo, porque la tarifa de la página entera nos resulta factible para publicar de lunes a viernes en la 3ra página, para que sea vista enseguida. Para los fines de semana se decidió emplear al Trome los días sábados, por su alta demanda en la sociedad y en El Comercio los domingos, en la sección luces, por el interés del público en adquirir el diario, el mismo que viene con varios suplementos interesantes, es un plus que nos ayudaría a lograr más alcance. PAUTA PANELES LOCALIZACIÓN IMPACTOS CANTIDAD SEMANAS PERIODO (DÍAS) TOTALES MEDIOS DISTRITO Pantalla Digital La Molina La Molina 237.232 1 4 Pantalla Digital El Derby Surco 237.232 1 4 Pantalla Digital Barranco Barranco 237.232 1 4 30 DÓLARES $ 30 30 INICIO FIN PRODUCCION ALQUILER CPM TOTAL DE INVERSIÓN S/. 01 - Jul 31-Jul S/.0.00 S/.10,000.00 42.15 S/.10,000.00 7,750.00 01 - Jul 31-Jul S/.0.00 S/.11,000.00 46.37 S/.11,000.00 01 - Jul 31-Jul S/.0.00 S/.10,000.00 42.15 S/.10,000.00 TOTAL S/.31,000.00 DÓLARES $ 7,750.00 JUSTIFICACIÓN En el caso de los paneles publicitario, hemos considerado utilizar todos los sitios mencionados en la tabla porque nuestro objetivo es poder lograr un alcance masivo y consideramos que estar en las principales avenidas y distritos de Lima nos ayuda a cumplir el objetivo trazado ya que nos augurará los impactos que buscamos. CONCLUSIÓN Y RECOMENDACIONES Para finalizar este trabajo recurrimos a la toma de decisiones de manera conjunta, colaborando así, en una mejor distribución del presupuesto y obtener mejor rédito de audiencia. Creemos que para obtener los resultados deseados debemos proyectarnos en los programas con mayor sintonía de cada medio de comunicación y trabajar con la mayoría de noticieros que nos brindan una amplitud de público ávido de información y conocimiento, para que nuestra pauta publicitaria llegue a todos los rincones del país. Asimismo, descartamos la opción de pauta en internet debido a que preferimos enfocarnos en la masa porque para este proyecto hemos abarcado al público peruano en general de todos los estratos sociales sin distinción alguna ya que, en principio, el tema del BICENTENARIO es un marco que nos compete a todos los peruanos de costa, sierra y selva. ¡GRACIAS!
