PUBLICIDAD SOCIAL Meta: Bienestar social Fin: Orienta conducta a un cambio social: Técnicas: Persuasión MARKETING SOCIAL “Call to action.” 7ps producto, precio, plaza, promoción, presentación, procesos, personal, predisposición y participación. PROPAGANDA MARKETING MIX PUBLICIDAD COMERCIAL Nuevos adeptos Incrementar ventas y participación en el mercado. ZONA CALIENTE Consumidores cautivos y clientes satisfechos . ZONA FRIA Orienta conducta a una cultura de consumo Persuasión, seducción e información. Orienta conducta a un cambio moral. ( debe ser ) Persuasión 4p producto, precio, plaza, promoción 4c cliente, costo, conveniencia, comunicación 3s servicio al cliente, solución del problema y satisfacción del cliente Beneficio: Beneficio intangible a largo plazo Otras variantes * Publicidad Institucional.Proyectar una imagen favorable de la institución. * Publicidad legitimadora del Estado.- Justificar acciones. Mostrar resultados y avances del gobierno en turno. Beneficio intangible a corto plazo Marketing cultural Marketing verde o sustentable Marketing turístico Beneficios tangibles e intangibles inmediatos Marketing Marketing Marketing Marketing Marketing cultural verde o sustentable turístico de moda de la salud PUBLICIDAD SOCIAL Tipos de campañas: Agentes de Cambio Sensibilización, alteración de creencias, concientización, información, llamado a la acción. ONG´S, Asociaciones civiles, Instituciones de Gobierno y ESR MARKETING SOCIAL PROPAGANDA Partidos políticos, sindicatos e instituciones religiosas MARKETING MIX PUBLICIDAD COMERCIAL Lanzamiento, mantenimiento, posicionamiento, reposicionamiento, extensión de línea, promocional, teaser Iniciativa privada 1) Mejorar la calidad de vida de trabajadores. 2) Vinculación con la comunidad. 3) Preservación del medio ambiente 4) Ética empresarial y gobierno. Medios publicitarios: Carteles, tele, radio, internet y redes sociales en su mayoría, Carteles, tele, radio, internet y redes sociales en su mayoría. Comunicaciones Integradas de Mercadotecnia: (ATL, BTL, TTL, RP, promociones, estrategias de marketing. Actúa: Enfrenta problemas. Modifica creencias, actitudes y valores en un grupo social determinado Satisface deseos y necesidades de un target determinado Modifica creencias, actitudes, hábitos, costumbres, conductas y valores en un grupo social determinado. Informa, concientiza y sensibiliza. Informa y difunde ideas. Informa, difunde y fomenta estilos de vida.