Actividad 1 – Dirección estratégica
de proyectos e innovación
Titulación:
Master Project
Management
Curso académico:
2022 – 2023
20 mayo 2022
Alumno: Olivera Bonilla
Julian Alberto
Convocatoria:
Primera
Profesor: Fernando Mayor
Vitoria
Introducción
Con el presente trabajo se busca poder reflejar los conceptos adquiridos en clase de forma
individual ante a un caso real del mundo de los proyectos propuesto por autoría propia. En
esta ocasión, se trata sobre la conformación de una empresa en Colombia enfocada a la
preservación del medio ambiente a través de su principal actividad económica de la
obtención de biomasa extraída de microalgas con la finalidad de poder reemplazar los
derivados pétreos utilizados normalmente en los pavimentos flexibles. Además, de la
comercialización de dicha biomasa para otros fines en los distintos campos de los sectores
productivos como es el caso de la producción de hidrogeno, tratamiento de agua residuales,
la elaboración de biocombustibles, etc.
Se analizarán los factores tantos internos como externos, que podrían afectar de manera
positiva o negativa el desarrollo y evolución de la empresa ante el mundo competitivo
comercial. Lo anterior, para poder determinar el nivel de viabilidad de la compañía frente al
mercado nacional e internacional. Teniendo en cuenta que es un negocio nuevo en el
mundo, el cual se encuentra principalmente en fase de investigación, visualizando a futuro
una gran oportunidad de incursionar y también existe la posibilidad de ser unos de los
pioneros en este campo.
1 de 18
Actividad 1
1. Análisis del entorno
1.1. Análisis PESTEL
LOCALIZACIÓN: COLOMBIA
CRITERIO
DESCRIPCIÓN
La estabilidad política del país referente a los cambios de
programas de gobierno que se puedan ocasionar e interfieran
con los propósitos de la empresa.
Los alcances de la corrupción que se vive en el país que
impactan negativamente al desarrollo del mismo.
E
POLÍTICO
ECONÓMICO
P
El contrabando de la venta de biomasa por particulares
la informalidad de las empresas competidoras del mismo
sector que no están constituidas formalmente
Política de inversión del Estado a PYMES correlacionadas al
sector de las energías limpias
Las relaciones de Colombia con otros países que pueden
generar algún impacto en el desarrollo económico y
comercial de la empresa
Relaciones con organismos internacionales que apoyen
proyectos relacionados con las energías limpias y proyectos
ambientalistas
PBI nacional está en aumento, puesto que beneficia al
incremento del desarrollo del país, por ende, afecta
positivamente la inversión de proyectos sostenibles
Las bajas tasa de interés que reguló el Banco de la Republica
para fomentar la financiación, promoviendo a los accesos de
crédito
El incremento de la tasa de inflación en el país
IMPACTO
DURACIÓN
Alto = 3 puntos > 6 meses = 3 puntos PUNTUACIÓN
(Imp.*Dura.)
Medio = 2 puntos > 6 mes = 2 puntos
Bajo = 1 punto
< 1 mes = 1 punto
CONSIDERACIÓN
3
3
9
Muy Negativo
2
3
6
Negativo
1
3
3
Indiferente
1
2
2
Indiferente
3
3
9
Muy Positivo
3
3
9
Muy Positivo
3
3
9
Muy Positivo
3
3
9
Muy Positivo
3
2
6
Positivo
3
3
9
Muy Negativo
Actividad 1
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T
TEGNOLÓGICO
S
SOCIAL
Costo de mano de obra se ha mantenido estable, debido a
que los incrementos en el salario mínimo son han sido
significativos
La depreciación del COP con respecto al USD
El alza de los precios de las materias prima e insumos para
llevar a cabo los cultivos de micro algas
Reducción de los aranceles en el país a consecuencia de los
distintos acuerdos de integración económica con otros países.
Tendencia de la económica mundial en apostarle a las
energías limpias y renovables
Implementación de leyes que incentivan al uso directo e
indirecto de las energías renovables
Tendencias que repercuten en los estilos de vida de la
población referente a la conservación del medio ambiente
Acceso a la educación superior en el país, puesto que existen
diversas problemáticas para que los jóvenes o demás
interesados puedan ingresar a una educación de calidad
Existe una baja tasa de disponibilidad de personal calificado y
adecuado para los intereses de la empresa
la buena actitud que se tiene hacia la globalización por parte
del país
El tema de estudio de biotecnología y avance en ciencia de los
materiales en el país va por buen camino, pero aún falta más
interés e inversión por parte del Estado para que de esta
manera se fomente el interesas por la investigación.
El campo de la tecnología y el desarrollo de soluciones
informáticas en país es bajo, puesto que, se adquieren por
empresas extranjeras
Mejoras e innovaciones tecnológicas que ayuden a una a su
transformación de una forma más acelerada, como la
automatización y la creación de nuevos procesos
metodológicos
3
2
6
Positivo
3
3
9
Muy Negativo
3
2
6
Negativo
3
3
9
Muy Positivo
3
3
9
Muy Positivo
3
3
9
Muy Positivo
2
3
6
Positivo
3
3
9
Muy Negativo
2
2
4
Negativo
3
3
9
Muy Positivo
2
2
4
Positivo
2
3
6
Negativo
2
3
6
Negativo
Actividad 1
3 de 18
L
ECOLÓGICO
LEGAL
E
Desarrollo de canales de distribución online que ayudaría a la
expansión y comercialización de la empresa
La evolución del número de patentes en el país va en
aumento, pero siguen siendo cifras bajas
Inversión por parte del Estado en I+D para impulsar más la
investigación en el campo de la producción de energías
renovales
Desastres naturales que pueden ocasionar afectaciones a la
infraestructura nacional a lo largo y ancho del territorio, ya
que Colombia es susceptible a estas alteraciones climáticas.
Aumento en los niveles de polución en el ambiente
provocando contaminación en los cultivos y al producto final
La consideración de las afectaciones a causa del cambio
climático, debido a que puede alterar los parámetros idóneos
para el crecimiento del cultivo
Presencia de movimientos ambientalistas que ayuden a
promover el uso de metodologías ecológicas y amigables con
el medio ambiente
Amenazas de epidemias y pandemias que puedan afectar a la
producción de biomasa
Regulaciones propiedad Intelectual de la empresa
la consideración sobre las regulaciones de delitos
informáticos que existen el país ante el robo de información
propia de la empresa (datos de la empresa, trabajos de
autoría propia, etc.)
La falta de normalización legal referente a los cultivos de
microalgas en el país
Tratados internacionales que se tengan con organizaciones o
países referente a los proyectos en pro del medio ambiente y
de energías renovables
LEY 1715 DE 2014 - Por medio de la cual se regula la
integración de las energías renovables no convencionales al
Sistema Energético Nacional.
3
3
9
Muy Positivo
2
2
4
Positivo
2
3
6
Positivo
3
3
9
Muy Negativo
2
2
4
Negativo
3
3
9
Muy Negativo
2
3
6
Positivo
3
2
6
Negativo
3
3
9
Muy Positivo
3
3
9
Muy Positivo
2
3
6
Negativo
3
3
9
Muy Positivo
2
3
6
Positivo
Actividad 1
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1.2. Análisis de las 5 fuerzas de Porter
Es importante analizar el microentorno en el que se desenvolverá la empresa, analizando las diferentes amenazas y oportunidades
presentes en el mercado actual y futuro, considerando la acelerada transición de las energías de origen fósil hacia las energías
renovables no convencionales, generando un gran interés masivo en estos campos eco-sostenibles.
Se aplicará el análisis de las cinco fuerzas de Porter, asignando una valoración positiva o negativa a cada uno de los factores a
considerar enumerándolas con “0” y “1” respectivamente, promediándolos por cada tipo de fuerza a los que pertenecen, obteniendo
así una idea sobre el nivel de riesgo que puede llegar a tenerse, en contraposición a la posibilidad de éxito. Las fuerzas que se
tienen en cuenta y que a continuación se desarrollaran son: rivalidad entre los competidores, amenaza de nuevos competidores,
amenaza de los productos sustitutos y poder de negociación de los proveedores y de los clientes.
Fuerza
Descripción
Número de
competidores
Tamaño de los
competidores
Rivalidad
Crecimiento
entre los
del sector
competidores
Diferenciación
del producto
Concentración
del mercado
Detalle
Valoración
El número de competidores en el sector de la producción de biomasa y de aceites a
partir de microalgas son muy pocos en el país. Y estas empresas radican en grupos
de investigación de universidades con múltiples enfoques en generación de
energías.
Los competidores podrían tener tamaños de cultivos a una mediana escala con
respecto al volumen de producción industrial, pero no enfocadas hacia el campo de
la ingeniería civil.
El campo de la producción de biomateriales asfalticos en el país y en el mundo, aún
se encuentra en un lento crecimiento, a causa de que se encuentran en una fase de
experimentación.
El producto a brindar sería único, ya que en el mercado no existiría otro competidor
directo correlacionado a la producción de biomateriales para los pavimentos
flexibles en el país.
Al no tener empresas legalmente constituidas y enfocadas a la producción a gran
escala de biomasa, sobre todo, destinadas a la elaboración de biomateriales para la
aplicación en la ingeniería civil, se convierte en una gran oportunidad.
Actividad 1
Probabilidad
de:
0
0
1
33%
0
0
5 de 18
Elasticidad del
producto
Niveles de
precios
Niveles de
inversiones
Economías de
escala
Amenaza de Lealtad de los
clientes
nuevos
competidores
Expertise
acumulado
Acceso a los
canales de
distribución
Barreras
políticoslegales
Amenaza de
productos
sustitutos
Cantidad de
productos
sustitutos
La comercialización de los insumos producidos por la empresa se vería afectados
ante un problema económico nacional, por lo que afectaría a la inversión pública en
infraestructura y bajaría la demanda del producto.
Los precios de venta por tonelada de biomasa extraída de microalgas son rentables,
sin embargo, no se tiene un precio real conocido y establecido en el mercado para
los biomateriales con los que se busca sustituir los derivados pétreos en los
pavimentos flexibles.
La inversión que se necesita para la elaboración de aceites a partir de la biomasa y
los biomateriales destinados a los pavimentos flexibles es alta, considerando los
costes de las herramientas, máquinas de laboratorio e insumos necesarios para
realizas dichas tareas.
La baja competitividad y las nuevas proyecciones de las energías renovables como
las principales sustituyentes de los derivados pétreos, hacen que este sea un
mercado muy atrayente
La lealtad de los clientes provendría principalmente del precio, calidad y nivel de
producción de biomasa y biomateriales, teniendo en cuenta que en el mercado
nacional no habría muchas opciones de empresas productoras de dichos productos
Para poder elaborar biomateriales destinados a la implementación en pavimentos
flexibles o el simple hecho de extraer aceites de biomasa, se requiere de un amplio
conocimiento académico y practico, ya que los procesos necesarios para poder
obtener dichos biomateriales son altamente complejos y se necesitan de equipos de
laboratorio
Todos los interesados en incursionar en este tipo de negocio tienen la disposición
de obtener fácilmente los insumos, equipos y herramientas que se requieren en la
industria de producción de biomasa y biomateriales con respecto a los tramites de
adquisición, no obstante, los costes de estos elementos por lo general son muy
elevados
La ley 1715 de 2014 tiene por objeto promover el desarrollo y la utilización de
energías renovables, lo que incita a un mediano y largo plazo a la inversión hacia
estos nuevos campos de producción de energías sostenibles
La variedad de productos sustitutos a las microalgas es múltiple, puesto que se
podría utilizar cualquier especie vegetal en que puedan extraerse lípidos o biomasa,
reemplazando los aceites derivados de las microalgas para la fabricación de
productos para pavimentos flexibles.
Actividad 1
1
0
0
1
1
43%
0
0
1
1
50%
6 de 18
Aceptación de
los productos
sustitutos
Cantidad de
proveedores
Poder de
negociación
de los
proveedores
Concentración
de
proveedores
Variedad de
artículos
sustitutos
Estructura de
canales de
distribución
Servicio de
atención
Nivel de
Poder de
organización
negociación
de los clientes
Nivel de
información
Los aceites extraídos de los productos sustitutos, no todos podrían cumplir con las
características físico-químicas requeridas en las distintas normatividades
internacionales/nacionales como sustitutos de los agentes bituminosos de los
asfaltos flexibles. Además, se tendría que tener en cuenta el tiempo de la fase
investigativa necesaria para determinar si dichos aceites son viables o no.
En Colombia existen una gran variedad de empresas dedicadas al sector de la venta
de productos químicos (necesarios para la producción de la biomasa), por lo cual,
hay muchas opciones para poder elegir
Dentro de las principales ciudades del país o a su periferia, se encuentran instaladas
las empresas/fabricas químicas que comercializan los productos requeridos,
permitiendo la fácil adquisición de dichos productos
Colombia por ser un país agroindustrial, existen muchos productos en el mercado
destinados a la agricultura que podrían suplir los insumos químicos requeridos para
la alimentación de los cultivos y para el proceso de extracción de biomasa
La forma de distribución en el país de estos productos químicos, consiste en el
mismo modo de operación de entrega que de cualquier otro tipo de empresa que
existe en el país (entrega puerta a puerta), simplemente con la diferencia en que son
entregados con los protocolos de seguridad que requieren por ser elementos
químicos.
Si la evaluación del grado de satisfacción con respecto a la buena relación vendedorcliente, la eficiencia de atender y solucionar las PQRS, las ofertas, etc. son muy
buenos, esto tendría una injerencia desfavorable con la negociación con los
proveedores
Los clientes interesados en adquirir biomasa o biomateriales destinados a los
pavimentos flexibles serian principalmente compañías del sector de
biocombustibles y empresas vinculadas con el gobierno nacional encargadas de
ejecutar las obras publicas de infraestructura vial, puesto que, estarían debidamente
organizadas dándoles la oportunidad de tener un poder considerable para negociar.
La información general y relacionada al proceso de producción de los productos que
llega a los clientes no tienen relevancia para poder negociar sus costes de venta
Actividad 1
0
0
0
0
20%
0
1
1
50%
0
7 de 18
Con los resultados obtenidos del análisis de cada una de las 5 fuerzas Porter, se puede
concluir que existe una muy buena oportunidad de incursionar en este nuevo campo con
una viabilidad prometedora, puesto que en estos momentos existen pocas empresas
competidoras; un bajo pronóstico de surgimiento de nuevos competidores debido a la gran
inversión inicial que se requiere para este tipo de proyectos y los conocimientos científicos
que se requieren para la obtención de los productos (biomasa y bioasfaltos). Sin embargo,
1. La fuerza que tiene un menor porcentaje de riesgo es el poder de negociación de
los proveedores, pues es un 20%.
2. La rivalidad entre los proveedores es baja, ya que es de un 30%.
3. La amenaza de nuevos competidores también es baja pues llega al 43%
4. Las fuerzas más importantes a tener en cuenta y más pueden tener incidencia son
el poder de negociación de los clientes y la amenaza de productos sustitutos, los
cuales llegaron a un 50%
En todo caso, aunque hay posibilidad de riesgo, no se evidencia alguno que pueda generar
mayores dificultades, pues ninguno supera el 50% y los que más se acercan al mismo se
pueden solucionar con buenas estrategias de mercado y publicidad.
1.3. Análisis de competencia
En Colombia por sus buenas condiciones climatológicas y su gran variedad de pisos
térmicos, es idónea para las actividades agropecuarias de producción primaria como lo es
el pecuario, forestal, agrícola, etc. Dando a entender que existen buenas oportunidades en
introducirse a este sector productivo, adicionando las incentivas que ofrece el gobierno por
medio de ayudas económicas y la promoción de leyes que estimulan al fortalecimiento de
dichas actividades y más aún si se tratan de la conservación del medio ambiente. Por lo
consiguiente, es preciso inferir que esta idea se plantea en muchos inversionistas o
interesados, aumentado la posibilidad de competencia.
Por lo anterior, se realizará un análisis más detallado a la competencia directa e indirecta a
la cual nos enfrentaremos.
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Actividad 1
Factor
Competencia Directa
Competencia Indirecta
- Los grupos de investigación conformados en las distintas
universidades del territorio nacional.
- Algunas corporaciones autónomas regionales y de desarrollo
¿Quién la
sostenible (CAR) que están llevando a cabo este tipo proyectos.
ofrece? - Empresas dedicadas exclusivamente al cultivo, procesamiento y
comercialización de productos derivados de microalgas.
- Biorrefinerías.
- Empresas dedicadas al cultivo, procesamiento y comercialización de
biomasa a partir de otras especies vegetales diferentes de las
microalgas.
- Empresas dedicadas a la explotación, elaboración y comercialización
de hidrocarburos.
Los grupos de investigación de las CAR y de las universidades no
manejan presupuestos altos, la capacidad de sus cultivos no son de gran
escala, sus alcances tienen un radio menor de incidencia, por lo general
sus cultivos se destinan por largos periodos de tiempo a una sola
¿Como
actividad y propósito. En cambio, las biorrefinerías y las empresas
funciona? dedicadas a esta actividad funcionan completamente diferente a las
anteriormente descritas, ya que estas cuentan con grandes
instalaciones de cultivo, presupuestos más elevados, tienen un gran
número de equipos sofisticados y un amplio portafolio de productos.
- Las empresas dedicadas al sector de la producción de biomasa a partir
de otras especies vegetales, operan de la misma manera que sus
competidores indirectos, es decir, la es empresas que elaboran biomasa
a partir de microalgas.
- Las empresas dedicadas al campo de los hidrocarburos son las más
sólidas en este sector, debido a la gran de experiencia que tienen a causa
que hoy en día el mercado de la producción de energía y múltiples
materiales se siguen elaborando con base de los derivados pétreos,
generando grandes sumas de dinero que permiten la facilidad de su
impulso económico.
Debido a que han sido empresas pioneras en incursionar en este sector
de la producción de energías limpias y biomateriales, tienen un cierto
reconocimiento en el mercado y ante el gobierno quien es el que han
impulsado a través de sus políticas de protección al medio ambiente
sobre la participación en dicho sector, generando un posicionamiento
más privilegiado con respecto a los nuevos competidores y un mayor
aprovechamiento de las ayudas que ha brindado el gobierno,
permitiendo así un mejor reconocimiento de sus compañías.
Al igual que las fortalezas de las empresas dedicas a la obtención de
biomasa a partir de microalgas y biorrefinerías, es el mismo caso para
las empresas dedicadas a los hidrocarburos y a la extracción de biomasa
con especies vegetales distintas a las microalgas, con la diferencia que
las empresas dedicadas al sector del petróleo, cuentan con una mayor
inversión de dinero por parte de fuentes con un gran capital y sobre todo
que su mercado está muy bien constituido a nivel global, permitiéndoles
aun tener la hegemonía de la utilización de estos recursos como fuente
principal de abastecimiento de energías en el mundo.
- Para las empresas con una menor escala de producción de microalgas,
sus debilidades radican en: sus bajos niveles de producción de biomasa
¿Qué
con respecto a las empresas legalmente constituidas que se centran
debilidad
también en este campo; las inversiones de estas compañías no serán
tiene?
destinadas en su totalidad al departamento de obtención de biomasa,
por la razón de que se tienen otros portafolios con el mismo nivel de
- Las empresas centradas en la explotación de los hidrocarburos tienen
la mayor debilidad, debido a que el plan global es reemplazar estas
energías por las renovables, es decir, no serán las principales empresas
en las que se estarán enfocando los interesados.
¿Qué
fortaleza
tiene?
Actividad 1
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importancia.
- En el caso de las biorrefinerías, son empresas que actualmente están
ligadas al aprovechamiento limitado de las distintas finalidades de la
producción de biomasa, produciendo un único producto (los
biocombustibles)
¿Qué me Nuestra empresa contara con el beneficio de ser posiblemente la única empresa nacional y unas de las pioneras a nivel latinoamericano en
diferencia enfocar sus esfuerzos en la elaboración de biomateriales extraídos de las microalgas que buscarán reemplazar los agregados bituminosos de los
pavimentos flexibles.
de él?
1.4. DAFO/CAME y CANVAS
• DAFO/CAME
Negativo
Interno
Externo
Debilidades:
Amenazas:
- La generación y obtención de biomasa a partir de microalgas es un
producto fácil de copiar, siempre y cuando se tengan los conocimientos
científicos apropiados para llevar a cabo dicho proceso.
- Las empresas competidoras existentes y que llevan una considerable
trayectoria en el mercado, pueden tener unos canales de distribución
sofisticados como puede ser en el caso de las biorrefinerías que tengan
oleiductos especializados en este tipo de materiales de origen vegetal.
- El desconocimiento por parte de la clientela de la presencia de la
empresa por ser nueva en el mercado.
- La producción de materias derivados de las microalgas al ser un sector
nuevo en la industria, los resultados de corto y mediano plazo se podrían
ver afectados.
- Falta desarrollo de tecnologías que disminuyan el costo de producción.
- Existen pocas investigaciones acerca de la producción de materiales para el
uso en pavimentos flexibles.
- No existen regulaciones o normativas que acobijen los biomateriales para el
uso en pavimentos flexibles.
- La afectación a los precios de los productos comercializados en el país por la
inflación.
- El auge por el interés de múltiples interesados en incursionar en este
marcado.
- Las afectaciones que se podrían presentar por los fenómenos climatológicos
recurrentes en el territorio nacional.
- Falta de profesionales especializados o que posean conocimiento respecto al
tema de obtención de biomasa.
Actividad 1
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- No contar con la totalidad del presupuesto inicial requerido para la
conformación de la empresa (compra de equipos tecnológicos, insumos,
etc.).
Corregir:
Positivo
- Realizar estrategias de marketing para dar a conocer la empresa y de
esta manera posicionarla en el mercado.
- Buscar inversionistas o realizar sociedades para buscar el capital
deseado para la compra de los equipos tecnológicos.
- Realizar campañas ecológicas con la finalidad de promover más el uso
de las microalgas para dar a conocer los múltiples usos y beneficios que
traen consigo estas prácticas.
Afrontar:
- Realizar inversiones propias al desarrollo tecnológico, por lo que se podría
tener en consideración la conformación de un área encargada a este tema, así
mismo, destinar fondos para la investigación con el fin de poder fortalecer aún
más los procesos de elaboración de biomateriales para el uso en pavimentos
flexibles.
- Buscar en el mercado nacional proveedores que fabriquen sus propios
productos y no dependan de artículos importados.
- Seleccionar los currículos que mas se adaptan a las funciones del cargo y
reforzar con constantes capacitaciones en el campo del cultivo de microalgas.
Fortalezas:
Oportunidades:
- En Colombia y en Latinoamérica no hay empresas registradas aún que
comercialicen materiales provenientes de las microalgas destinado al
uso para la elaboración de pavimentos flexibles.
- El interés de posibles inversionistas, debido a la apuesta de las energías
renovables como el reemplazo de los combustibles fósiles.
- Es una empresa que contribuiría a la preservación del medio ambiente.
- Una comunidad internacional interesada por mejorar las condiciones
ambientales
del
planeta
y
fundamentar
la
sostenibilidad.
- El crecimiento del interés por las energías renovables y alternativas.
- La incentivación por parte del Estado para ingresar en este sector del
mercado por medio de la ley 1715 de 2014.
- Existencia de pocas empresas constituidas legalmente que estén enfocados
en los cultivos de microalgas para la obtención de biomasa.
- No existen empresas que elaboren biomateriales para el uso en la ingeniería
civil, tal como en el caso para el uso en los pavimentos flexibles.
Mantener:
- Al garantizar la estrategia de obtener productos de alta calidad e
innovadores en el mercado, se seguirá despertando interés por parte de
los actuales y nuevos inversores quieran aportar a estas iniciativas de
conservación ambiental.
Explotar:
- Trabajar incansablemente con el fin de continuar desarrollando y mejorando
los biomateriales para la elaboración de asfaltos.
Actividad 1
11 de 18
• CANVAS
Socios Claves:
Actividades Claves:
- Universidades públicas y
privadas.
- Posibles empresas de
distribución final de los
productos.
- Proveedores de insumos
químicos y de cepas de
microalgas.
- Empresas incubadoras de
negocios.
- Empresas correlacionadas al
tema de las energías limpias.
- El gobierno.
- Cultivo, cosecha,
secado y extracción de
aceite.
- Control de calidad.
- Comercialización.
- Innovación de
productos.
Propuestas de Valor:
- Productos que no
afectan al medio
ambiente.
- Productos que
benefician la calidad y
salud de los individuos.
- Obtención de energías
cero contaminantes.
- Trabajar con
implementos
Recursos Claves:
biodegradables o
- Obtener patente por
elaborar biomateriales al amigables con el medio
ambiente.
uso de los pavimentos
flexibles.
- Trabajar con diversas
cepas.
- Capital humano.
Estructura de Costes:
- Planilla. - Nutrientes de cultivos. - Cultivo, cosecha, secado y
extracción de aceite. - Materiales químicos para la extracción de
biomasa. - Materiales químicos para la elaboración de bioasfalto.
- Publicidad. - Analís de laboratorio. – Distribución de los productos.
Relaciones con Clientes:
- Asistencia personalizada,
brindando un trato exclusivo
con el fin de mantener lo más
a gusto y contento posible a
la clientela.
- Diseñar acuerdos acordes al
tipo de cliente junto con sus
necesidades.
- Regalar implementos de
nuestra empresa.
Canales:
- Pagina web.
- Estrategias de marketing.
- Entrega puerta a puerta.
Segmento de Clientes:
- Biorrefinerías.
- Plantas de tratamiento de
agua residual.
- Empresas de
alimentación nutraceúticos
y agrícola.
- Empresas productoras de
hidrogeno
- Empresas farmacéuticas.
- Empresas fabricantes de
fertilizantes.
- Emprendedores que
desean trabajar con
cultivos de microalgas.
Fuentes de Ingreso:
- Ingresos por venta de producto. - Dineros benéficos por parte del
gobierno o entidades que incentivan estas prácticas.
Actividad 1
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2. Análisis de la organización y RRHH
Objetivos
2.1. Misión, Visión y Objetivos
- Visión: Ser la empresa lider en la
- Objetivos:
Misión:
Producir
energía
alternativa a través de la biomasa
de microalgas, que reemplace los
derivados pétreos con el fin de
incorporar en la canasta energética
de la región un biocombustible de
tercera generación que cuide el
ambiente y productos con huella de
carbono muy bajos o nulos.
Misión y Visión
Lograr posicionarse como una
empresa que se preocupa por el
medio ambiente y poder introducir
las microalgas como una alternativa
atractiva para la obtencion de
multriples productos sostenibles.
porduccion de biomsa y productos a
la aplicacion de la ingenieria civil en
pro del cuidado del medio
ambiente.
2.2. Constitución y forma jurídica:
En Colombia las empresas por lo general se constituyen por medio de sociedades, puesto
que este es el vehículo legal que permite su creación. Ahora bien, teniendo en cuenta que
existen diferentes tipos de sociedades (como lo son la limitada, la comandita, entre otras) hay
que determinar cuál es la idónea para realizar la empresa. Así las cosas, teniendo en cuenta
que la sociedad anónima simplificada tiene una regulación legal sencilla, que se traduce en
un procedimiento más corto y económico para la constitución, y partiendo de que la sociedad
no requiere de un número plural o especifico de socios y que este tipo societario lo permite,
por este motivo el ideal sería crear la empresa como una sociedad anónima simplificada por
acciones, conforme a lo establecido en la Ley 1258 de 2008 que es la que regula la materia
en Colombia.
Pasos para constituir una sociedad anónima simplificada se requiere lo siguiente:
13 de 18
Actividad 1
1. Redactar
los estatutos
de la S.A.S
2. Diligenciar
los
formularios y
hacer el
registro de
los mismos
ante la
Cámara de
Comercio:
3.
Inscripci{on
en el RUT
4. Pago de
Impuestos
por la
creación.
5. Generar
una cuenta
bancaria.
•RUAS
•Registro
Mercantil
La sociedad se constituiría de la siguiente forma:
14 de 18
Actividad 1
2.3. Áreas de trabajo
La empresa contara principalmente con dos grupos de área de trabajo divididos de esta
manera:
• Área de trabajos
propias de la empresa:
➢ Á. Abastecimiento
➢ Á. Producción
➢ Á. Comercialización
• Área de trabajos
tercerizadas:
➢ Á. Contable
➢ Á. Legal
➢ Á. Marketing
Las empresas tercerizadas son aquellas que se contratará la prestación de un servicio por
medio de Outsourcing.
2.4. Puestos de trabajos:
La empresa estará conformada con los siguientes puestos de trabajo divididas en:
Puestos Directos que serán aquellos que tendrán una contratación directa con la
empresa y los Puestos Indirectos serán los que estarán contratados por medio una
empresa prestadora de servicios (tercerizados).
• Puestos Directos:
➢ Encargado del área de abastecimiento.
➢ Jefe del área de producción
▪ Delegado del proceso del cultivo.
▪ Delegado del proceso del control
y calidad.
▪ Delegado del proceso de
elaboración.
➢ Jefe del área de comercialización.
▪ Delegado de ventas.
▪ Delegado de distribución.
• Puestos Indirectos:
➢ Delegado de la parte
contable
➢ Delegado de la parte legal
➢ Delegado de la parte de
Marketing
15 de 18
Actividad 1
2.5. Organigrama:
La organización de la empresa es la siguiente:
Actividad 1
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Hay que destacar los siguientes puntos para que la empresa funcione de forma adecuando
cumpliendo con la normatividad vigente.
3. Innovación y valor añadido.
Las nuevas investigaciones actualmente se están encaminando y centrando en las
alternativas sostenibles que ofrece el entorno. Esto, teniendo en cuenta que la mayor parte
de las redes viales a nivel global se construyen con pavimentos flexibles elaborados con
derivados pétreos. Es por eso que hoy en día se están desarrollando proyectos de
investigación con nuevos enfoques respecto a los bioasfaltos.
Por esta razón, surge la necesidad de adentrarse al sector de la producción de energías
limpias y renovables, como es el caso de la obtención de aditivos o biomateriales derivados
de las microalgas para el uso aplicativo en pavimentos flexibles. Para que de esta manera se
logre remplazar los materiales de origen fósil, ya que son altamente contaminantes para el
medio ambiente.
La empresa es innovadora ya que será pionera en la región en optar por trabajar en la
fabricación y obtención de estos biomateriales para los pavimentos flexibles. Aprovechando
la inexistencia de iniciativas para producir estas materias y la ausencia de empresas que
trabajen en la elaboración de bioasfaltos.
- La innovación de la empresa: Elaboración de aditivos o biomateriales
derivados de las microalgas.
- Valor añadido de la empresa: Aporte al cuidado del medio ambiente y la
promoción de productos eco-sostenibles.
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Actividad 1
4. Conclusiones o lecciones aprendidas
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En un primer lugar se destaca que en el desarrollo de este proyecto se pudieron
aplicar las diferentes estrategias y metodologías vistas en clase, las cuales, entre
otras, permitieron identificar las ventas, desventajas y la viabilidad que este podría
llegar a tener.
-
Por otro lado, partiendo de que en el mundo actual los hábitos de consumo han
generado que las condiciones climáticas se deterioren rápidamente, hay que buscar
soluciones para que las actividades sean lo más sostenibles con el medio ambiente.
Es por esto que cada día se hace más necesario implementar el uso de energías
renovables, a través de materiales ecológicamente sostenibles como lo son las
microalgas. De tal forma que, al ser esta una nueva forma de generar energía y
teniendo en cuenta que los competidores en el mercado no son muchos, este se hace
un negocio atractivo, donde hay una alta posibilidad de ganancia, no solo desde el
éxito económico, sino desde la implementación de economías novedosas y
responsables con los entornos sociales y ambientales. Finalmente, se destaca el uso
de la innovación como un medio fundamental para el crecimiento competitivo de la
empresa, donde se parte de nuevas herramientas, que entre otras y como se
menciona ya, son ecológicamente viables y antes no exploradas, lo que aumenta de
cierta forma la posibilidad de éxito.
-
Ahora, enfocados directamente en la implementación de este proyecto en un país
como Colombia, es posible identificar unas ventajas y unas desventajas. En primer
lugar, es evidente que las condiciones climáticas en Colombia permiten que el
proyecto sea viable, esto desde la generación de los cultivos de microalgas. No
obstante lo anterior, Colombia es un país que tiene muchas dificultades. Desde el
punto de vista de conocimiento, aunque es bastante posible que los cultivos se den,
se debe destacar que hay una falta de educación lo que puede generar
inconvenientes en el desarrollo del proyecto.
-
También hay un problema social, económico y político asociado a la corrupción y a la
alta inflación que tiene el país, lo cual puede repercutir negativamente también.
Finalmente, después de hecho el análisis regulatorio en Colombia, se encuentra que
la forma para constituir la empresa es a través de una sociedad por acciones
simplificada y una vez constituida la misma, se deberán realizar una serie de acciones,
desde el punto de vista laboral y del desarrollo económico, para el legal y óptimo
funcionamiento de esta.
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Teniendo en cuenta que una parte importante del proyecto es el cultivo de las
microalgas, en este punto es importante destacar que, estas tienen una diversidad de
usos, por lo que una vez se logren los cultivos, será posible empezar a explorar e
incursionar en nuevos sectores del mercado.
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Actividad 1