DIAGNOSTICO DE PRÁCTICAS CLUB PROMESAS Manuel Fernando Arrubla Torres Facultad de Psicología y Ciencias Sociales, Universidad Católica Luis Amigó Actividad Física y Deportes Catalina Restrepo PRACTICA PROFESIONAL I Medellín, Colombia 2022 Contexto social: En el ambiente que abarca el barrio o centro de práctica engloba personas de toda actividad física, ya que está cerca de unidad deportiva Andrés Escobar, por la cual posee constantemente eventos deportivos como baloncesto, futbol, caminatas, ejercicio entre otras predominado la cultura deportiva categorizando un contexto social con excelente cultura deportiva , también cabe resaltar el mal ámbito de barrios clandestinos de fácil venta de sustancias psicoactivas donde también se caracteriza el barrio llamado “barrio Antioquia” y su mala fama del bajo mundo abarca incluso el estado de otras sociedades, ajenas a la que resulta de nuestro interés. Club promesas de Antioquia está ubicada carrera 70 #32-126, Medellín, belén, Antioquia con vías de acceso a BODYTECH belén, Unidad deportiva Andrés Escobar de belén, cancha sintética chalaca gol ESTRUCTURA ADMINISTRATIVA ADMINISTRACION: LAURA MONTOYA COMUNICACIÓN: CAROLINA GOMEZ DISEÑADOR: LUIS MIGUEL ESTADISTICAS: CRISTIAN DIRECTORA Y FUNDADORA: JULIANA YEPEZ RECURSOS MATERIALES En cuantos los recursos materiales se poseen un amplio material a la venta como son uniformes, Balones, infladores, tobilleras, rodilleras, bandas etc. Matriz DOFA Debilidades Oportunidades Una estructura física pequeña -Tener especialmente gestionado tratando de dar frutos uniendo la un lugar como local especifico de parte administrativa y productos que abarca productos deportivos a la venta sin comerciales con temas publicidad solo voz a voz relacionados al baloncesto poder establecer ideas idóneas para expandirse como marca en redes sociales creciendo así su forma de marketing de productos deportivos de marca personal a nivel nacional e internacional -mucho más usuarios -Evolución en la venta publicidad digital Fortalezas Amenazas Sus implementos que tienen a la -Alta demanda en ropa deportiva venta son excelente calidad y -sin localidad todo relacionado con -Solo publicidad para entrenar o implementos deportivos hacer parte de club promesas de Excelente calidad de Antioquia y no en las ventas profesionales para representar el club promesas y fortalecer las habilidades de las futuras promesas de la ciudad en el ámbito deportivo ya que están nominados a categoría de mejor CLUB REVELACION DEL AÑO y también a la categoría de mejor ENTRENADORA DEL AÑO prestando las mejores oportunidades en el ámbito del baloncesto PROBLEMA 1. ¿Cuál es la percepción del deportista al ser cambiado de categoría? Lo cual ha manifestado las directrices del club en momentos de avance a una u otra categoría se nota que en la Categoría desarrollador a categoría de competencia muchos se salen al no cumplir con la exigencia del club en % de asistencia y participación a torneos. Para contrarrestar este fenómeno, se ha decidido aplicar un mínimo de sanciones las cuales habían desmotivado a gran parte de los deportistas 2. ¿En materia de responsabilidad social que está haciendo el club para retribuir a la sociedad lo brindado por ésta? El énfasis que se da a este aspecto a materia publica es muy poco, la capacidad de influenciar, respecto a redes sociales se pueden encaminar a una estrategia orientada al humanismo donde el objetivo sea trabajar la responsabilidad social empresarial de la marca y así generar un posicionamiento más plausible y generar un impacto positivo en la sociedad en cuanto accesorios y artículos deportivos orientados de baloncesto para potencializar sus futuras promesas a nivel nacional e internacional 3. ¿Cómo marcar posicionamiento en el mercado? Con su amplio reportorio en comercio de implementos deportivos, con marca propia dirigido por personal capacitado y profesional en la cual esta dia tras dia en manos de personal competente en las relaciones publicas y excelente impacto de markiting comercial en cuanto a lo deportivo pero ausente en la nueva noevdad del club en vernder productos deportivos 4.Como afecta al club promesas la ausencia de procesos documentados administrativos En temas de actualizaciones en procesos administrativos -atención al cliente -pagos internos -Misión -Visión -Torneos -Eventos -Inactivo -Becados -Compra(tienda) -Convenios -Documentación legal -Asamblea -Copa promesas -Uniformes -Retirados -Acuerdos -filosofía En la cobertura administrativa para renovaciones de afiliaciones por temas de nuevos deportistas se entorpece mucho los parámetros para desligarlos de sus anteriores registros con vinculaciones deportivas anteriores involucrándome para actualizarlos y ligarlos a la nueva base de datos deportivos 5. ¿Qué novedad se está dando para mostrar su ropa deportiva no solo a deportistas vinculados a club promesas de Antioquia? Las debilidades que se ha notado es que en su planta física tiene administración y venta de ropa deportiva en la cual no es muy visible para las personas fuera de club , por lo cual su forma de promocionar es voz a voz por parte de los mismos de plantel deportistas y entrenadores PROBLEMA Su influencia promocional en cuanto publicidad mercantil se connota un poco baja ya que posee con excelentes productos para el ámbito deportivo del baloncesto con excelente calidad y hasta marca propia, pero poco espacio para mostrar a la población dado en la actualidad la influencia del marketing para venta y posicionamiento en el mercado comercial es una tendencia que está llevando a niveles globales la comercialización y la industrialización del deporte. Se enmarca los principios generales y definiciones que son una herramienta útil al momento de conocer las principales variables del marketing deportivo - Se analiza con mayor detalle el tema del patrocinio deportivo, teniendo en cuenta al auge que se ha dado en Colombia de estos procesos desde finales de la década de setenta hasta la actualidad, proyectando también prospectivas de crecimiento hacia el futuro, junto con los elementos que realmente motivan a una empresa para desarrollar este tipo de estrategias. https://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/handle/10654/3467/?sequ ence=2 El marketing de las empresas deportivas constituye una adaptación específica del concepto tradicional de marketing. Así pues podemos definir el marketing deportivo como aquellas actividades diseñadas para hacer frente a las necesidades y carencias de los consumidores del producto deporte a través de procesos de intercambio. Podemos aplicar el marketing deportivo a dos ámbitos bien diferenciados: – la comercialización de productos y servicios deportivos directamente a los consumidores del deporte – la comercialización de otros productos de consumo e industriales o servicios a través del uso de patrocinio y promociones deportivas. https://www.researchgate.net/profile/EduardCristobal/publication/40966685_Marketing_deportivo_la_comercializaci on_del_producto_de_deporte/links/54324c680cf29bbc1278b67c/Marke ting-deportivo-la-comercializacion-del-producto-de-deporte.pdf , las tecnologías se han abierto nuevos canales de venta; y por tal razón, el marketing digital se ha vuelto una herramienta indispensable para conectar con los nuevos consumidores. Por esta razón, la investigación quiere determinar la influencia de algunos factores del marketing digital sobre las micro y pequeñas empresas del distrito de surco para evaluar los cambios en el comportamiento del consumidor a través de la comunicación, publicidad y plataformas de dichas empresas. Asimismo, concluir que ventajas competitivas proporciona emplear estrategias de marketing digital en el mercado actual. Según el INEI (2018) el incremento del uso del internet a permitido a las empresas facilitar los accesos a la información, mejorar la interactividad con sus clientes, facilitar mejoras en los sistemas de trabajo, la promoción de nuevas oportunidades de negocio y proporcionar un valor añadido a sus clientes. Además, la publicidad e investigación de mercados aumentó en 7,54% impulsada principalmente por el rubro publicidad debido a la creación e innovación de proyectos publicitarios para medios de comunicación, marketing digital a través de canales online (motores de búsqueda, e-mail, patrocinios y redes sociales https://repositorio.usil.edu.pe/server/api/core/bitstreams/bf564f3ed19b-410e-9b63-46da6a45fbfb/content Es importante el plan de marketing debido a que el concepto Medios Sociales surge en contraste con los Medios de Comunicación forman, informan y entretienen a un público masivo. Ante los medios de comunicación tradicionales, el ciudadano (público) tiene un papel de receptor, mientras que en los medios sociales puede convertirse en emisor, creador de contenidos http://repositorio.uta.edu.ec/bitstream/123456789/29017/1/FJCS-CS547.pdf El marketing deportivo, aparece como división del mercadeo tradicional donde se hace referencia al conjunto de estrategias direccionadas a la comercialización y distribución de productos y servicios dentro del ámbito deportivo. Cuando se habla de esta categoría se debe tener claro que, al utilizar este tipo de marketing se debería diferenciar entre, la promoción de eventos y entes deportivos y la expansión de marcas o productos a través de estos eventos y/o entidades. Claramente identificado, el marketing de entidades deportivas hace mención a los equipos de marketing de los deportistas o clubes deportivos, que se encargan de hacer la promoción de sus actividades y que, evidentemente, el público pueda conocer más acerca de ellos. Es importante hablar de marketing deportivo porque, como ventaja permite, crear vínculos entre la marca y los valores positivos que un deporte, un club o un atleta representan, esto puede impulsar de manera rápida el posicionamiento de una marca o producto mediante el vínculo, en este caso, con el equipo reconocido. http://www.dspace.uce.edu.ec/bitstream/25000/19336/1/T-UCE-0009CSO-203.pdf PROPUESTA DE INTERVENCIÓN Existen muchas herramientas para captar y fidelizar a los clientes a cambio de satisfacer sus necesidades de venta y distribución por eso enmarcado en la intervención en el centro de practica es mejorar los factores y poner más tendencia ya que el público masivo que sigue el deporte está perfectamente definido para la población interesada en ropa deportiva de baloncesto y un poco reconocida por una pequeña segmentación de usuarios y padres de familia de deportistas, mejorando su calidad promocional para satisfacer las necesidades de los deportistas y entrenadores y generar más patrocinio ya que se posee una marca propia y sigan siendo fieles al club promesas teniendo en cuenta a esa masa no solamente están localizados en la ciudad donde reside el club promesa, si no tener en cuenta las deportistas nacionales e internacionales para cualquier movimiento que haga el equipo, abordando temas de gran relevancia para el gestor deportivo como lo son las estructuración de proyecto y propuesta de mercadeo teniendo en cuenta componentes , fases y establecer una ruta orientada en cumplir las necesidades del cliente y establecer su propio posición del mercado. Una idea para mejorar la visibilidad de los productos que la marca comercializa es realizar un plan de medios donde se planifican estrategias de comunicación y marketing, y establecen acciones que ayuden a llegar al público objetivo He notado que en las redes sociales se están enfocando en mostrar un poco del club y sus deportistas pero no muestran que también se comercializan productos como, uniformes, buzos y bandas elásticas En el plan de medios se puede crear una cuenta de tik tok donde se podría generar contenido de valor usando tendencias de la plataforma con el fin de dar a conocer más la marca y mostrar los productos que se comercializan. Si uno de los objetivos es vender los productos, tenemos que mostrar más los productos. OBJETIVO GENERAL Desarrollar estrategias de marketing deportivo que permitan visualizar los productos que el club vende, para el posicionamiento de marca de club promesas Antioquia de forma nacional e internacional por medios virtuales y físicos OBJETIVOS ESPECÍFICOS Identificar las fortalezas y las falencias que tiene la marca club promesas para generar diferentes estrategias de marketing en el campo deportivo. Implementar programas de fidelización como cuentas de tik tok , instangram Facebook etc para subir contenido de valor usando tendencia y así mostrar los productos que se comercializan Hacer encuestas para saber si solo nos ven como un club donde se entrenan deportistas o si saben que vendemos productos Cronograma de Actividades Ingresos de deportistas Base de datos deportistas Base de datos adultos Citas y Referencias Bibliográficas :