Trabajo de Integración Curricular LIRIO Y ESPINOZA ...

CARRERA DE TECNOLOGÍA EN CONFECCIÓN TEXTIL
TRABAJO DE INTEGRACIÓN CURRICULAR
PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE
TECNOLÓGO EN CONFECCIÓN TEXTIL
LÍNEA DE INVESTIGACIÓN
Emprendimiento o innovación en las creaciones de microempresa o
mediana empresa dedicadas a la confección textil y moda.
TEMA
Propuesta de marca de moda casual femenina mediante modelo de
negocio de economía circular en la ciudad de Santo Domingo de los
Colorados, año 2021.
AUTOR
Lirio Zambrano Shirley Danyely
Espinoza Moran Dalila Lisseth
TUTOR
Ing. Moreno Ayala Verónica Estefanía.
Santo Domingo de los Tsáchilas
Mayo, 2021
1
INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO TSA’CHILA
CARRERA DE TECNOLOGÍA EN CONFECCIÓN TEXTIL
TEMA: Propuesta de marca de moda casual femenina mediante modelo de negocio de
economía circular en la ciudad de Santo Domingo de los Colorados, año 2021.
AUTORAS: Lirio Zambrano Shirley Danyely; Espinoza Moran Dalila Lisseth
Ing. Moreno Ayala Verónica Estefanía.
TUTOR
f. ________________________________
2
APROBADO
Ing. Moreno Ayala Verónica Estefanía.
PRESIDENTE DEL TRIBUNAL
f.________________________________
Ing. Campos Tufiño Marlene.
MIEMBRO DEL TRIBUNAL
f. ________________________________
Ing. Galarza Sánchez Paulo Cesar.
MIEMBRO DEL TRIBUNAL
f. ________________________________
3
Santo Domingo, 14 de Mayo del 2021
DECLARACIÓN DE AUTORÍA
Lirio Zambrano Shirley Danyely y Espinoza Moran Dalila Lisseth, declaramos bajo
juramento que el trabajo aquí descrito es de autoría propia, mismo que no ha sido
previamente presentado para ningún grado o calificación profesional y que las referencias
bibliográficas incluidas en el documento han sido consultadas y debidamente citadas.
__________________________
__________________________
Lirio Zambrano Shirley Danyely
Espinoza Moran Dalila Lisseth
Nº CI. 1721241170
Nº CI. 2300431273
4
Santo Domingo, 14 de Mayo del 2021
CESIÓN DE DERECHOS INTELECTUALES Y TÉCNICOS
Nosotras, Lirio Zambrano Shirley Danyely y Espinoza Moran Dalila Lisseth, declaramos
conocer y aceptar la disposición del Art. 43 y 44 del Reglamento de la Unidad de Integración
Curricular del Instituto Superior Tecnológico Tsáchila, que en su parte pertinente
textualmente dice “Forman parte del patrimonio del Instituto Superior Tecnológico Tsáchila
los trabajos científicos, técnicos y/o trabajo de integración curricular que se realicen a través
del apoyo académico o institucional de la IES”, por lo que a través de la presente declaración,
cedo los derechos intelectuales y técnicos al Instituto Superior Tecnológico Tsáchila para su
uso o publicación.
__________________________
__________________________
Lirio Zambrano Shirley Danyely
Espinoza Moran Dalila Lisseth
Nº CI. 1721241170
Nº CI. 2300431273
5
DEDICATORIA
Este trabajo está dedicado a Dios quien me supo dar sabiduría y tenacidad para poder
culminar con éxito el trabajo de integración curricular.
A mi familia porque siempre me han brindado consejos, amor y ayuda en los momentos
difíciles, también este trabajo es dedicado a nuestras docentes porque gracias a ellas estamos
dando un paso más en nuestras vidas ya que nos han sabido guiar desde un principio.
Lirio Zambrano Shirley Danyely
6
DEDICATORIA
El presente trabajo investigativo lo dedico principalmente a mi Dios al dueño de mi vida,
quien me provisto de su sabiduría e inteligencia, quien asido mi ayuda y fortaleza para
culminar este proceso de estudios y poder logar uno de los anhelos más deseados.
A mi madre, por su amor, trabajo y sacrificio en todos estos años, gracias a ella he logrado
llegar hasta aquí́ y poco a poco lograr mi objetivo. Es un orgullo y un privilegio ser su hija
es la mejor madre.
Espinoza Moran Dalila Lisseth
7
AGRADECIMIENTO
Agradezco a mi familia porque siempre me han brindado apoyo absoluto para luchar día
a día y poder cumplir una meta más en mi vida.
Al Instituto Superior Tecnológico Tsáchila por permitir que culminemos un peldaño de
formación como es el obtener el Título de Tecnólogo Superior en Confección Textil.
A la Ing. Verónica Moreno, quien como la tutora del proyecto de integración curricular
compartió sus conocimientos en cada actividad de forma incondicional. A las docentes de la
carrera de Tecnología Superior en Confección Textil quienes guiaron el desarrollo de las
actividades que se presentaron en la ejecución del proyecto.
8
AGRADECIMIENTO
Agradezco inmensamente sobre todas las cosas a mi Dios por darme la vida hasta el día
de hoy, por su inigualable amor, ayuda, sabiduría e inteligencia por ser el apoyo y fortaleza
más grande en todo el camino de mi vida, por estar conmigo siempre y sobre todo en aquellos
momentos que más lo he necesitado de dificultad y de debilidad, a Él se lo debo y le deberé
todo siempre.
A mi madre profundamente un agradecimiento total, por sus oraciones, su paciencia y
apoyo incondicional, quien, asido mi sostén, la madre y el padre que he necesitado en este
proceso de mi vida.
A mis amigos y conocidos en especial Jair, Alejandro y Viviana por su ayuda, las veces
que han sido necesarias, quienes me han poyado en todo en cuanto ha sido posible y estado
a su alcance con sus conocimientos, y sobre todo con sus oraciones.
A mi tutora y lectores encargados de nuestro trabajo de integración curricular, excelentes
profesionales muy agradecida con ellos, que nos han apoyado, han dado lo mejor de ellos y
han hecho que el trabajo se realice con éxito y obtenga buenos resultados.
A mi compañera del trabajo de integración curricular Shirley Lirio, por su confianza y
apoyo en todo este trabajo, con quien hemos salido adelante con ánimo, fuerza, paciencia,
perseverancia.
9
ÍNDICE GENERAL
DECLARACIÓN DE AUTORÍA ------------------------------------------------------------- 4
CESIÓN DE DERECHOS INTELECTUALES Y TÉCNICOS ------------------------ 5
DEDICATORIA ---------------------------------------------------------------------------------- 6
DEDICATORIA ---------------------------------------------------------------------------------- 7
AGRADECIMIENTO --------------------------------------------------------------------------- 8
AGRADECIMIENTO --------------------------------------------------------------------------- 9
RESUMEN --------------------------------------------------------------------------------------- 18
ABSTRACT ------------------------------------------------------------------------------------- 19
1.
INTRODUCCIÓN ---------------------------------------------------------------------- 20
1.1 Descripción del problema ------------------------------------------------------------- 20
1.1.1. Formulación del problema --------------------------------------------------------- 21
1.1.2. Sistematización del problema------------------------------------------------------ 21
1.2 Justificación --------------------------------------------------------------------------------- 22
1.3 Objetivos ------------------------------------------------------------------------------------- 24
1.3.1. Objetivo general ---------------------------------------------------------------------- 24
1.3.2. Objetivos específicos ----------------------------------------------------------------- 24
1.4 Hipótesis ------------------------------------------------------------------------------------- 24
II. MARCO REFERENCIAL ---------------------------------------------------------------- 25
2.1. Marco Contextual ---------------------------------------------------------------------- 25
2.2. Marco Teórico ----------------------------------------------------------------------------- 27
2.2.1. Modelo de negocio de economía circular ---------------------------------------- 27
2.2.1.2. Importancia ------------------------------------------------------------------------- 28
10
2.2.2. Ventajas de negocio de economía circular -------------------------------------- 29
2.2.3. Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS, 2017-2021) ------------------------ 30
2.2.4. Marca de moda casual femenina sustentable ----------------------------------- 31
2.2.4.1. Ecoaltrends -------------------------------------------------------------------------- 31
2.2.4.2. Remu --------------------------------------------------------------------------------- 32
2.2.4.3. Cristina Amador ------------------------------------------------------------------- 32
2.2.4.4. Maya Diseño y Moda / Reciclaje ------------------------------------------------ 32
2.2.5. Definiciones de marca --------------------------------------------------------------- 33
2.2.5.1. Marcas denominativas ----------------------------------------------------------- 33
2.2.5.2. Marcas gráficas -------------------------------------------------------------------- 33
2.2.5.3. Marcas mixtas o figurativas ----------------------------------------------------- 34
2.2.5.4. Marcas tridimensionales --------------------------------------------------------- 34
2.2.5.5. Marcas sonoras --------------------------------------------------------------------- 34
2.2.6. Tipología de moda ------------------------------------------------------------------- 35
2.2.6.1. Tipos de cuerpo -------------------------------------------------------------------- 35
2.2.6.2. Cuerpo rectangular---------------------------------------------------------------- 36
2.2.6.3. Cuerpo de triangulo invertido--------------------------------------------------- 36
2.2.6.4. Cuerpo de reloj de arena --------------------------------------------------------- 36
2.2.6.5. Cuerpo de triángulo o pera ------------------------------------------------------ 36
2.2.6.6. Cuerpo de manzana o redonda ------------------------------------------------- 37
2.2.7. Marcas de moda femenina--------------------------------------------------------- 37
2.2.8. La moda como fénomeno cultural ------------------------------------------------ 37
2.2.9. Grandes marcas de lujo ------------------------------------------------------------ 38
2.2.10. Diseño femenino -------------------------------------------------------------------- 39
2.2.11. Sostenibilidad------------------------------------------------------------------------ 39
11
2.2.12. Fast- Fashion ------------------------------------------------------------------------ 39
2.2.13. Impacto Ambiental en el Sector Textil ----------------------------------------- 41
2.2.14. Textiles Orgánicos ------------------------------------------------------------------ 43
2.2.14.1. Propiedades de las Telas Orgánicas ------------------------------------------ 43
2.2.14.2. Ventajas de las Telas Orgánicas ----------------------------------------------- 44
2.3 MARCO LEGAL -------------------------------------------------------------------------- 45
2.3.1 Constitución de la República del Ecuador --------------------------------------- 45
2.3.1.1. Trabajo y seguridad social artículo -------------------------------------------- 45
2.3.2. La Ley de Economía Social y Solidaria ------------------------------------------ 46
III. MATERIALES Y MÉTODOS---------------------------------------------------------- 48
3.1. Ubicación y Duración ------------------------------------------------------------------ 48
3.2. Métodos y Materiales ------------------------------------------------------------------ 48
3.2.1 Enfoque de Investigación ------------------------------------------------------------ 48
3.2.1.1. Enfoque Cualitativo --------------------------------------------------------------- 48
3.2.1.2. Enfoque Cuantitativo ------------------------------------------------------------- 48
3.3. Tipos de Investigación ---------------------------------------------------------------- 49
3.3.1. Investigación Exploratoria --------------------------------------------------------- 49
3.3.2. Investigación Documental ---------------------------------------------------------- 49
3.3.3. Investigación De Campo ------------------------------------------------------------ 49
3.4. Tipos de Métodos ---------------------------------------------------------------------- 49
3.4.1. Método de Síntesis ------------------------------------------------------------------- 49
3.4.2. Método de Análisis ------------------------------------------------------------------- 50
3.5. Instrumentos ---------------------------------------------------------------------------- 50
3.5.1. Guía de entrevista -------------------------------------------------------------------- 50
3.5.2. Cuestionario --------------------------------------------------------------------------- 50
12
3.6. Población y muestra ------------------------------------------------------------------- 51
3.6.1. Población------------------------------------------------------------------------------- 51
3.6.2. Muestra -------------------------------------------------------------------------------- 52
3.7. Técnicas de recolección de datos ---------------------------------------------------- 53
3.7.1. Técnicas -------------------------------------------------------------------------------- 53
3.7.1.1. Observación Directa--------------------------------------------------------------- 53
3.7.1.2. Entrevista ---------------------------------------------------------------------------- 53
3.7.1.3. Encuesta ----------------------------------------------------------------------------- 53
3.7.1.4. Ficha de Observación ------------------------------------------------------------- 54
3.7.2. Instrumentos -------------------------------------------------------------------------- 54
3.7.2.1. Guía de entrevista ----------------------------------------------------------------- 54
3.7.2.2. Cuestionario ------------------------------------------------------------------------ 54
3.8. Variables de estudio ------------------------------------------------------------------- 55
IV. RESULTADOS Y DISCUSIÓN -------------------------------------------------------- 56
4.1. Diagnóstico Situacional --------------------------------------------------------------- 56
4.1.1. Análisis FODA ------------------------------------------------------------------------ 56
4.1.2. Resultado de la entrevista ---------------------------------------------------------- 57
4.1.3. Resultados de las encuestas -------------------------------------------------------- 60
4.2. Diseño de la marca de moda casual femenina. ----------------------------------- 72
4.2.1. Elementos de una marca ------------------------------------------------------------ 72
4.2.1.1. Nombre de la marca --------------------------------------------------------------- 72
4.2.1.1.1. Significado ------------------------------------------------------------------------ 72
4.1.2. Logotipo de la Marca. --------------------------------------------------------------- 72
4.2.1.3. Colores ------------------------------------------------------------------------------- 73
4.2.1.4. Tipografías -------------------------------------------------------------------------- 73
13
4.2.1.5. Misión visión y valores ------------------------------------------------------------ 73
4.2.2. Target----------------------------------------------------------------------------------- 74
4.2.3. Aplicaciones gráficas ---------------------------------------------------------------- 74
4.2.4. Tarjeta de visita ---------------------------------------------------------------------- 75
4.2.5. Etiquetas ------------------------------------------------------------------------------ 75
4.2.6. Bolsas ----------------------------------------------------------------------------------- 76
4.3. Modelo de negocio de economía circular de suministros circulares. --------- 76
4.3.1 Producto -------------------------------------------------------------------------------- 76
4.3.2. Precio ----------------------------------------------------------------------------------- 79
4.3.3. Plaza ------------------------------------------------------------------------------------ 79
4.3.4 Concepto de la marca casual femenina Organic Fashion --------------------- 80
4.3.5. Promoción ----------------------------------------------------------------------------- 80
V. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES --------------------------------------- 83
6.1. Conclusiones ----------------------------------------------------------------------------- 83
6.2. Recomendaciones ----------------------------------------------------------------------- 84
BIBLIOGRAFÍA ------------------------------------------------------------------------------- 85
VI. ANEXOS ------------------------------------------------------------------------------------ 89
14
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1: Descripción de variable Dependiente e Independiente -------------------------- 55
Tabla 2: Análisis FODA ----------------------------------------------------------------------- 56
Tabla 3: Análisis de resultados de entrevista. ----------------------------------------------- 57
Tabla 4: Implementar materiales no contaminantes ---------------------------------------- 60
Tabla 5: Las industrias textiles generan contaminación ambiental. ---------------------- 61
Tabla 6: Qué es la economía circular -------------------------------------------------------- 62
Tabla 7: Las empresas o negocios pueden implementar la economía circular ---------- 63
Tabla 8: Importancia de la combinación de las prendas de vestir con tejidos orgánicos
--------------------------------------------------------------------------------------------------------- 64
Tabla 9: Las empresas públicas y privadas deberían generar ayuda social -------------- 65
Tabla 10: Importancia de donar las prendas de vestir que no estén en uso -------------- 66
Tabla 11: La importancia de realizar prendas de vestir con tinturados naturales ------- 67
Tabla 12: Creación de una marca de moda sostenible ------------------------------------- 68
Tabla 13: Le agradaría adquirir prendas con textiles orgánicos -------------------------- 69
Tabla 14: Estaría dispuesto a contribuir con la sostenibilidad y con el medio ambiente
--------------------------------------------------------------------------------------------------------- 70
Tabla 15: Estaría dispuesto a adquirir el producto para generar ayuda a la sociedad -- 71
15
ÍNDICE DE FIGURAS
Figura 1. Tipos de cuerpos --------------------------------------------------------------------- 35
Figura 2. Valor de las grandes marcas de lujo----------------------------------------------- 38
Figura 3. Tabla de proyección por edades y provincias 2010-2021 ---------------------- 51
Figura 4. Prototipo de la marca de ropa. ----------------------------------------------------- 72
Figura 5. Tarjeta de visita de la marca. ------------------------------------------------------- 75
Figura 6. Etiqueta.------------------------------------------------------------------------------- 75
Figura 7. Bolsas elaboradas con papel reciclado. ------------------------------------------- 76
Figura 8. Muestra de textiles orgánicos. ----------------------------------------------------- 77
Figura 9. Diseños de prendas de vestir ------------------------------------------------------ 78
Figura 10. Diseño del local -------------------------------------------------------------------- 79
Figura 11. Producto de la marca Organic Fashion ------------------------------------------ 80
Figura 12. Redes sociales promocionales ---------------------------------------------------- 81
Figura 13. Accesorios promocionales. ------------------------------------------------------- 81
Figura 14. Cuadro del problema. -------------------------------------------------------------- 89
Figura 15. Cuadro de Objetivos --------------------------------------------------------------- 90
Figura 16. Economía Circular. ---------------------------------------------------------------- 91
Figura 17. Entrevista ---------------------------------------------------------------------------- 95
Figura 18. Encuesta ----------------------------------------------------------------------------- 95
16
ÍNDICE DE GRÁFICOS
Grafico 1: Implementar materiales no contaminantes -------------------------------------- 60
Grafico 2: Las industrias textiles generan contaminación ambiental. -------------------- 61
Grafico 3: Economía circular ------------------------------------------------------------------ 62
Grafico 4: Las empresas o negocios pueden implementar la economía circular ------- 63
Grafico 5: Importancia de la combinación de las prendas de vestir con tejidos orgánicos
--------------------------------------------------------------------------------------------------------- 64
Grafico 6: Las empresas públicas y privadas deberían generar ayuda social ----------- 65
Grafico 7: Importancia de donar las prendas de vestir que no estén en uso ------------- 66
Grafico 8: Importancia de realizar prendas de vestir con tinturados naturales ---------- 67
Grafico 9: Creación de una marca de moda sostenible ------------------------------------- 68
Grafico 10: Le agradaría adquirir prendas en textiles orgánicos-------------------------- 69
Grafico 11: Estaría dispuesto a contribuir con la sostenibilidad y con el medio ambient
--------------------------------------------------------------------------------------------------------- 70
Grafico 12: Estaría dispuesto a adquirir el producto para generar ayuda a la sociedad 71
17
RESUMEN
Este proyecto de investigación se centró en la “Propuesta de marca de moda casual
femenina mediante modelo de negocio de economía circular en la ciudad de Santo Domingo
de los Colorados, año 2021”, en la cual mediante la ficha de observación directa se logró
determinar los aspectos que se deberán emplear en el diseño de una marca de moda en
base al modelo de economía circular. En la metodología empleada también se utilizó los
métodos cualitativos y cuantitativos; la investigación fue exploratoria, documental y de
campo de las variables de estudio. La recolección de la información se la realizó mediante
entrevistas utilizando una guía de preguntas abiertas a profesionales con conocimientos en
el tema de investigación. La encuesta fue dirigida a mujeres de 20 a 29 años apoyadas con
un cuestionario de preguntas con clasificación de Likert. Dichos resultados fueron tabulados
para una comprensión más profunda de la necesidad de crear una marca siendo esta la
principal por falta de un negocio de economía circular ocasionando el aumento del Fast –
Fashion y la contaminación al medio ambiente generando el desinterés en las personas de
adquirir prendas no contaminantes. Con los resultados obtenidos se propuso la creación de
una marca de ropa con el objetivo de aplicar un modelo de negocio de economía circular
ayudando así a disminuir la contaminación del medio ambiente con una marca que impacte
a los consumidores y empresas de ropa.
Palabras Clave: Marca de moda, casual, femenina, economía circular.
18
ABSTRACT
This research project focuses on the analysis of the “Proposal for a women's casual
fashion brand through a circular economy business model in the city of Santo Domingo of
the Colorados, year 2021”, in which, through the direct observation sheet, it was possible to
determine the aspects that should be used in the design of a fashion brand based on the
circular economy model. Qualitative and quantitative methods were also used in the
methodology used; The research was exploratory, documentary and in the field of the study
variables. The information was collected through interviews using a guide of open questions
to professionals with knowledge in the research topic. The survey was directed to women
between the ages of 20 and 29, supported by a questionnaire of questions with a Likert
classification. Said results were tabulated for a deeper understanding of the need to create a
brand, this being the main one due to the lack of a business with a circular economy, causing
the increase in Fast - Fashion and pollution to the environment, generating disinterest in
people to purchase garments non-polluting. With the results obtained, it was proposed to
create a clothing brand with the aim of applying a circular economy business model, thus
helping to reduce environmental pollution with a brand that impacts consumers and clothing
companies.
Key words: Fashion Brand, casual, feminine, circular economy.
19
1. INTRODUCCIÓN
1.1 Descripción del problema
En la ciudad Santo Domingo de los Colorados, provincia Santo Domingo de los Tsáchilas
se observa que existe poca iniciativa para el diseño de marcas de moda especialmente para
el mercado de la ropa casual femenina mediante el modelo de negocios de economía circular.
Esto se debe principalmente a la falta de conocimiento e interés de estrategias de economía
circular de los empresarios y dueños de diversas marcas moda de la provincia debido al
consumismo en la sociedad.
Las empresas o marcas de ropa al querer satisfacer la necesidad de los clientes debido a
la gran demanda recurren al “Fast Fashion”. ¿Qué es el fast Fashion? Es la ropa de diseñador
producida en masa y a precios accesibles. Siendo que los diseños ya no se limitan a
temporadas, sino ahora renuevan aproximadamente cada 6 semanas, en el cual para acelerar
procesos y reducir costos, usan materiales de mala calidad, menguando la resistencia de
durabilidad de las prendas siguiendo continuamente la misma economía lineal, que
aproximadamente después 1 año desde su compra está prenda terminará en vertederos,
rellenos sanitarios o siendo incinerada.
En las investigaciones realizadas en fuentes de autenticidad como la Organización de las
Naciones Unidas (ONU), estudios e informes de la CEPAL, Ministerio del Ambiente,
informan que existe un 8 a 10 % de prendas que llegan a ser reutilizadas luego de ser
desechadas y el 90% se forma en una contaminación de océanos, suelo y aire, generando un
impacto ambiental por la industria textil. Los estudios dan a conocer que 93 mil billones de
litros de agua por año son consumidos en la industria , sin comentar que la producción de
gases del efecto de estufa llega a 1, 2 mil millones de toneladas y que las microfibras de
plástico liberadas durante el lavado de ropa acaban llagando a los océanos, también
implantan productos dañinos para el ambiente como para la salud de las personas, como por
ejemplo el uso de químicos dañinos como de pesticidas, plaguicidas y fertilizantes químicos
en el proceso de cultivo y siembra del algodón para las prendas (Huerta, 2019).
En la ciudad de Santo Domingo, provincia Santo Domingo de los Tsáchilas, con base a
los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS, 2017-2021) y por lo anteriormente
expuesto, es necesario implantar marcas de moda con una estrategia de negocio de economía
20
circular para disminuir la contaminación ambiental y de esta forma apoyar al bienestar de
las personas.
En cuanto al medio ambiente se podría colaborar gracias a la utilización de materia prima
orgánica con un largo tiempo de vida útil en cada prenda. Apoyar al bienestar de las personas
siendo sostenibles de diferentes maneras; influyendo en los diferentes empresarios o
emprendedores de la ciudad de Santo Domingo con un nuevo modelo de negocio, viable y
factible y mejorar la calidad de vida de todos, sin dejar a nadie atrás, convirtiéndose la
economía circular en una excelente opción y recurso para emprender hoy en día una marca
o un negocio en la sociedad.
1.1.1. Formulación del problema
¿Cómo implementar una marca de moda casual femenina en base de un modelo de
economía circular para disminuir la contaminación ambiental que generan las industrias
textiles?
1.1.2. Sistematización del problema
¿Qué referencias hay cuando se habla de economía circular?
¿Qué diferencias se encuentran entre la economía lineal y la economía circular?
¿Cuál sería el impacto medio ambiental futuro del sector textil?
¿Qué tipos de textiles son factibles reprocesar para obtener un producto menos contaminante
en la ciudad de Santo Domingo de los Colorados?
¿Cuáles son los recursos y conocimientos que se implicaría para optar por una economía
circular en la industria textil?
¿Qué beneficios brindaría el utilizar la economía circular aplicando textiles orgánicos?
21
1.2 Justificación
Con el presente proyecto se pretende aportar con posibles soluciones para enfrentar la
escasez de sostenibilidad, con iniciativa acerca de la elaboración de prendas de vestir que
ayuden a la disminución de la contaminación del medio ambiente, que son aspectos que
deben ser tratados para generar concientización en la industria textil y en la sociedad.
Ante esta problemática, se pretende desarrollar una propuesta de marca de moda casual
femenina en base a la economía circular con la utilización de materia prima no contaminante
y así generar una alternativa orientada al desarrollo de la industria textil de manera
sustentable ya que esta es considerada como la segunda industria más contaminante debido
a que consumen recursos no renovables, además se genera un gran volumen de residuos en
su proceso de producción.
Por lo tanto, el presente proyecto tiene como fin ofrecer una marca de excelencia, porque
facilitará la compra del producto, que se puede realizar mediante tienda online y física donde
además se realizaran descuentos, promociones y precios de las prendas de vestir.
Según Regueiro (2020): “El código casual tiene como premisa la comodidad, la
simpleza y la naturalidad” (párr. 3). Se ofrecerán prendas de vestir de moda casual
femenina para mujeres inspiradas en su edad, diseñando Outfits que puedan ser combinados
con sus calzados y accesorios, porque tendrán más comodidad y naturalidad al momento de
usarla.
Es decir, el poder vestir un vestido o una blusa de tejido orgánico además de la
comodidad se podrá obtener un look único, los colores pueden ser suaves como el rosa,
celeste, blanco y crema. Se podrá optar además por vestir y estar a la moda la marca que se
pretende desarrollar tiene como fin satisfacer las necesidades del cliente ofreciéndole un
producto de buena calidad y un buen servicio, y de esta forma se marcará la diferencia ante
otra marca de moda casual femenina.
De esta manera, el proyecto se realizará en base de un modelo de negocio de economía
circular en el cual no solo se busca realizar la marca y utilizar un material orgánico no
contaminante sino también, ayudar al bienestar de la sociedad por aquello el proyecto
contribuirá con algunos de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (2017-2021) como el
22
objetivo número 2 hambre cero, donde se pretende lograr la seguridad alimentaria y la
mejora de nutrición de personas vulnerables o bajo recursos, así mismo como se indica en el
objetivo número 3 salud y bienestar se podrán realizar donaciones a aquellas personas que
necesitan de medicamentos, y se facilitará trabajo decente a aquellas personas desempleadas,
que son de bajos recursos y de esta manera generar ayuda social y crecer como marca.
Este proyecto también se justifica en base al Plan Nacional Toda Una Vida,
específicamente el Eje 1: Objetivo Nacional de Desarrollo de Derechos para todos durante
toda la vida se relaciona con el presente proyecto el objetivo específico: Diseñar una marca
de moda casual juvenil con tendencia a lo sostenible dirigido al público femenino con la
estrategia de utilizar tejidos orgánicos. Este eje hace referencia al cuidado ambiental ya que
se debe garantizar una vida digna para las futuras generaciones, y de esta manera brindar
salud inclusiva y preventiva en la sociedad. Es por eso que se realizarán prendas de vestir
con tejido orgánicos para disminuir la contaminación ambiental.
Así mismo el Eje 2: Economía al servicio de la sociedad está relacionado con el presente
proyecto, porque permitirá fortalecer la economía popular y solidaria, específicamente con
las personas vulnerables y madres solteras para que puedan mejorar sus recursos económicos
y así poder impulsar la productividad de economía circular y competitividad en la ciudad de
Santo Domingo, provincia Santo Domingo de los Tsáchilas.
Por lo cual los beneficiarios de este proyecto son los estudiantes y docentes que forman
parte del Instituto Superior Tecnológico Tsáchila, ya que se está brindando investigaciones
acerca de temas innovadores que pueden ser de guía para la elaboración de nuevos trabajos
de integración curricular. Así mismo se beneficiará la comunidad en general porque se
generarán más conocimientos en cuanto a la creación de una propuesta de marca casual
femenina, que servirá de mucha ayuda a las personas que tienen o van a crear su propia
marca.
23
1.3 Objetivos
1.3.1. Objetivo general
Proponer una marca de moda casual femenina mediante un modelo de negocios de
economía circular en la ciudad de Santo Domingo, provincia Santo Domingo de los
Tsáchilas, año 2021.
1.3.2. Objetivos específicos
•
Identificar el modelo de negocio de economía circular enfocado a la industria textil.
•
Determinar la importancia de aplicar la economía circular en un negocio con propósito
de reducir la contaminación del medio ambiente, cumpliendo con los Objetivos de
Desarrollo Sostenible (ODS, 2017-2021) en beneficio de la sociedad.
•
Diseñar una marca de moda casual juvenil sostenible dirigido a un público femenino con
materiales de tejidos orgánicos.
•
Establecer un modelo de negocio de economía circular de suministros circulares.
1.4 Hipótesis
El modelo de negocio de economía circular incide en el diseño de una marca de moda
casual femenina sustentable.
24
II. MARCO REFERENCIAL
2.1. Marco Contextual
La presente investigación tuvo como referencia el tema: “Creación de marca para
empresa dedicada a la venta de vestuario femenino en el mercado de la ciudad de Machala”
(Torres & Janina, 2015).
Esta empresa, objeto de estudio ha estado en el mercado machaleño durante 3 años la
cual se encarga de la venta de ropa femenina, la cual no tiene un nombre ni marca, desea
impulsar negocio, durante este tiempo su índice de ventas ha sido mínimo el que apenas le
ha permitido mantenerse, la cual tiene productos a precios accesibles, a la moda y de buena
calidad. Desea ampliar su segmento llegando a un target de un nivel socio-económico más
alto del que mantenía (anteriormente bajo aspira a un nivel medio), para aumentar su
rentabilidad y permanecer en el mercado (Torres & Janina, 2015, pág. 4). El principal
objetivo del tema de investigación fue establecer marca para empresa dedicada a la venta de
vestuario femenino en el mercado de la ciudad de Machala, su metodología aplicar fue el
Método cuantitativo y Método cualitativo, y uno de sus resultados alcanzados fue que con
la revisión de libros, artículos cientificos y con un análisis de empresas competidoras en el
mercado de la ciudad de Machala, se ha conseguido dar sustentación a la creación de una
marca para la empresa dedicada a la venta de vestuario femenino.
Otra investigación que se tomó como referencia fue: “La gestión de la moda sostenible
como estrategia empresarial” (Sanchez Argüello, 2019).
En esta se describe el sistema de moda actual que tiene como modelo de producción a
la moda rápida o Fast-Fashion, la cual está basada en la aceleración de ciclos de moda
teniendo una mayor cantidad de producción de prendas en tiempos más cortos y a precios
más bajos. La urgencia de un cambio en la industria de indumentaria, existen muy pocas
empresas dedicadas a la moda sostenible en el país, haciendo que esta sea una corriente de
diseño escasamente aplicada en el Ecuador.
Esta investigación tuvo como objetivo determinar la aplicabilidad de la gestión de la
moda sostenible como estrategia empresarial para integrar factores económicos, sociales y
ambientales con el diseño, con el fin de mejorar el entendimiento del diseñador sobre el
25
desarrollo del diseño y la empresa de moda sostenible en el Ecuador. Para ello se aplicó el
estudio de caso como metodología de investigación, examinando a empresas de moda
sostenible en el país y determinando las metodologías y herramientas que están empleando
para lograr la integración de la sostenibilidad en la empresa a través del diseño, tomando en
cuenta también la xxi gestión del modelo de negocios, la cadena de suministros y los
diferentes grupos de interés mediante la aplicación de entrevistas semi-estructuradas. Los
resultados obtenidos muestran las herramientas y estrategias usadas para la integración de la
sostenibilidad a través de la gestión de diseño de moda en una empresa, y los factores tanto
internos como externos y que dificultan o facilitan la integración a nivel nacional (Sanchez
Argüello, 2019, pág. 21).Investigación realizada en la ciudad de Ambato con un gran fin e
interés acerca de la sostenibilidad de la moda en la gestión empresarial.
Finalmente, otro tema que antecede fue: “Un modelo de economía circular en el sector
textil - Estudio y comparativa de las políticas utilizadas por Inditex y Patagon” (Gutiérrez,
2019).
En esta investigación, la moda sostenible se presenta como una alternativa emergente
para reducir los impactos negativos que el fast Fashion genera. La Organización de las
Naciones Unidas elaboró los Objetivos de Desarrollo Sostenible, con el objetivo de velar por
la sostenibilidad y la rentabilidad de la empresa en el futuro, destacando el objetivo número
12 de consumo y producción responsable. Por lo tanto, es necesario innovar hacia modelos
de negocio más sostenibles, modelos que no solo velen por un aspecto económico, sino que
vayan más allá y desarrollen una triple creación de valor, económico, ambiental y social, a
través de sus actividades empresariales. Es así, como el modelo slow Fashion o un modelo
de economía circular suponen una oportunidad ya que tienen en su estructura los estándares
que llevarán a comprender y alinear las acciones estratégicas que las firmas textiles necesitan
implantar para dirigirse hacia la sostenibilidad.
Este trabajo tuvo como principal objetivo analizar los factores que deben efectuar las
empresas para aproximarse y adoptar una economía circular sostenible. Para ello, se va a
realizar un análisis de estudio multicaso de tres empresas del sector textil; MANGO, Grupo
Tendam y The Circular Project Shop. La metodología del estudio es cualitativa y se han
utilizado tres casos de estudio para analizar la estrategia de tres marcas de moda, dos de ellas
por estar incorporando medidas sostenibles y la otra por seguir un modelo slow Fashion. En
26
el estudio de casos realizado se ha demostrado la importancia de implementar estas acciones
de mejora, sin embargo, tras el análisis se ha observado que las empresas tienen
compromisos bien orientados a la sostenibilidad, pero hay una necesidad de evidencias de
resultados para respaldar las prácticas con las que quieren conseguir los compromisos. Este
trabajo también tiene como finalidad dar recomendaciones a la industria para mejorar su
impacto. Valorar prácticas para promover el consumo responsable que han desarrollado
otros sectores y sean aplicables al textil (Gutiérrez, 2019, págs. 8-54). El trabajo de
investigación ha tenido como objetivo estudiar tres marcas, con fin de incentivar a
comprometerse con la sostenibilidad por medio de la economía circular.
2.2. Marco Teórico
2.2.1. Modelo de negocio de economía circular
2.2.1.1. Definiciones
Definir qué es un modelo de negocio circular Según B. Mentink de la Universidad de
Delft, “Un Modelo de Negocio Circular describe las bases sobre las que una empresa crea,
proporciona y capta valor con y dentro de ciclos cerrados de materiales” (párr. 4).
Estos modelos de negocio están orientados a una utilización más eficiente de recursos. Se
basan en la exploración y desarrollo, desde su concepción, de todas las posibles
recirculaciones de componentes y materiales y la reducción o eliminación de residuos, a
lo largo de todo el ciclo de vida del producto (León, 2016, párr. 5).
El modelo de negocio de economía circular se base en la utilización de materiales que de
una u otra manera se le puede volver a dar vida, que no se han contaminantes para el medio
ambiente, orientándose en aprovechar todo el recurso que tienen a su alrededor, a la
prestación de servicio, ayudando a extender la vida de productos, también trabajar con
material biodegradables, recursos de residuos y otros más.
El término “circular” es utilizado en contraste al esquema lineal de producción y consumo
en el cual los bienes se producían sin el menor cuidado de lo que sucedía con los residuos
luego del uso o del consumo. El esquema circular procura mantener productos,
componentes y materiales dentro de la economía circular evitando la innecesaria
27
generación de residuos y utilización de recursos nuevos no renovables (Carrera, 2019,
párr. 5).
Según Pérez (2019): “El término economía circular promueve la producción de bienes y
servicios de manera sostenible, reduciendo el consumo, el tiempo, las fuentes de energía y
los desperdicios” (párr. 2).
La definición más utilizada y aceptada viene de la Fundación Ellen MacArthur que es una
organización Británica que viene desarrollando el concepto de EC desde 2009, la cual
afirma que: “Una economía circular es un sistema industrial que es restaurativo o
regenerativo por intención y desde la fase de diseño. Reemplaza el concepto de “final de
vida útil” con la restauración; se aparta del uso de productos químicos, (lo que dificulta
su reutilización) y tiene como objetivo la eliminación de desechos mediante el diseño
superior de los materiales, productos y sistemas” (PUCP, 2019, párr. 1).
La economía circular es lo contrario a la economía lineal, la economía circular se va en
la materia prima, diseño, producción, distribución, uso/ consumo, recogida y reciclaje. Pero
también en la utilización de materiales orgánicos para la creación de nuevos productos.
2.2.1.2. Importancia
La economía circular es importante y su base es la intersección de los aspectos
ambientales, económicos y sociales.
El modelo actual de producir, utilizar y tirar tiende a la extinción, frente a él cada vez
cobra más importancia un modelo circular que consiste en un sistema de aprovechamiento
de recursos cuyos pilares se asientan en las 3R “Reducir (minimizar la producción al
mínimo indispensable, y cuando sea necesario hacer uso del producto), reutilizar (apostar
por la reutilización de los elementos que por sus propiedades no puedan volver al medio
ambiente) y reciclar (buscar nuevos usos para las materias primas ya explotadas) “(Laura
& Azucena, 2016, párr. 1).
Este modelo que se ampleado al debido problema que se presenta en cuanto es al cuidado
del medio ambiente, es el de aplicar las 3R, modelo que esta dentro de la economia circular
que asido tomado por muchos con responsabilidad y diligencia para el bien de todos .
28
“La importancia de la economía circular: su principal objetivo es el de tener un efecto
positivo en el ecosistema y contrarrestar la sobrecarga y la explotación del medio ambiente
y sus recursos” (PUCP, 2019, párr. 2).
De acuerdo con PUCP da entender que es desarrollarse económicamente sin tener que
destruir el medio ambiente ni acabar con los recursos naturales vía la reutilización y
maximización de estos y la minimización del desperdicio.
2.2.2. Ventajas de negocio de economía circular
La economía circular aborda desde sus cimientos los desafíos a los que tiene que
hacer frente la sociedad en su conjunto a nivel medioambiental, generando nuevos
modelos de negocio y nuevos empleos que impactan de forma positiva en la
reducción de las emisiones de carbono y del impacto del cambio climático (Asensio,
2009, párr. 2).
Estas ventajas que se mencionan a continuación nos permite crear nuestra marca juvenil
femenina, ya que no utilizaremos materiales contaminantes y de esa manera no estamos
generando contaminación ambiental como lo hacen algunas fábricas textiles.
•
Mayor innovación tecnológica
•
Aparición de nuevo modelos de negocio y servicios empresariales
•
Ahorro neto de costes de materias
•
Ahorro en productos de consumo
•
Creación de oportunidades de empleo
•
Reducción del consumo de recursos en la economía
•
Menor dependencia de la importación de materias primas y mayor seguridad del
suministro
•
Nuevas formas de interactuar y fidelizar al cliente
•
Mayor competitividad y sostenibilidad
•
Mayor eficiencia y productividad
•
Mayor rentabilidad de productos y procesos
•
Creación de valor.
29
2.2.3. Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS, 2017-2021)
Los Objetivos de Desarrollo Sostenible, también conocidos como Objetivos
Mundiales, se adoptaron por todos los Estados Miembros en 2015 como un
llamado universal para poner fin a la pobreza, proteger el planeta y garantizar que
todas las personas gocen de paz y prosperidad para 2030 (Guterres, 1945.párr. 1).
Estos objetivos sostenibles han sido establecidos para que la ciudadania aprevechen
sus derechos, ya que de esa manera se prodra salir de la pobreza todos tenemos derecho
de tener un trabajo digno que nos permita salir adelante día a día.
En el Objetivo 2 Hambre cero se busca terminar con todas las formas de hambre y
desnutrición para 2030 y velar por el acceso de todas las personas, en especial los
niños, a una alimentación suficiente y nutritiva durante todo el año. Esta tarea implica
promover prácticas agrícolas sostenibles a través del apoyo a los pequeños
agricultores y el acceso igualitario a la tierra, la tecnología y los mercados. Además,
se requiere el fomento de la cooperación internacional para asegurar la inversión en
la infraestructura y la tecnología necesaria para mejorar la productividad agrícola
(Guterres, 1945, párr. 3).
Este obejtivo es importante en nuestro proyecto de investigación porque nos permite tener
más ideas para ayudar a los niños o a las personas vulnerables que no cuenta con suficiente
alimentación en la ciudad de Santo Domingo de los Colorados.
Según Guterres (1945) en el objetivo 3 Salud y bienestar dice que: “Es esencial para el
desarrollo sostenible, y la Agenda 2030 refleja la complejidad y la interconexión de ambos”
(párr. 2). Toma en cuenta la ampliación de las desigualdades económicas y sociales, la rápida
urbanización, las amenazas para el clima y el medio ambiente, la lucha continua contra el
VIH y otras enfermedades infecciosas, y los nuevos problemas de salud, como las
enfermedades no transmisibles.
Debemos tomar conciencia y cuidar el medio ambiente para evitar que se generen más
enfermedades a nivel mundial, las industrias textiles deberían realizar los teñidos de la
materia prima con materiales naturales ya que de esa manera se evitaría menos la
contaminación.
30
El Objetivo 8: Trabajo decente y crecimiento económico apunta por estimular el
crecimiento económico sostenible mediante el aumento de los niveles de
productividad y la innovación tecnológica. Fomentar políticas que estimulen el
espíritu empresarial y la creación de empleo es crucial para este fin, así como también
las medidas eficaces para erradicar el trabajo forzoso, la esclavitud y el tráfico
humano. Con estas metas en consideración, el objetivo es lograr empleo pleno y
productivo y un trabajo decente para todos los hombres y mujeres para 2030
(Guterres, 1945, párr. 3).
Todos los seres humanos tenemos el derecho de tener un trabajo digno que nos permita
llevar el pan de cada día a nuestros hogares es por eso que esta marca de moda casual
femenina brindara empleo a aquellas personas que tengan talento en cuanto a la confección,
diseño, o en la elaboración de bordados les permitirá tener sus propios beneficios ya que
estarían brindando sus servicios.
2.2.4. Marca de moda casual femenina sustentable
Según Anzures (2020): “La industria textil ha causado estragos en el medio ambiente
debido a los procesos de fabricación de ropa, los químicos que se utilizan para los acabados
o teñidos y los desechos cuando se arroja” (párr. 3).
Las industrias textiles tienen que ver mucho con la contaminación ambiental porque
realizan la tinturación de la materia prima con químicos contaminantes, esto también puede
generar alergias a la piel o enfermedades. A continuación, se presentan algunas marcas
sustentables:
2.2.4.1. Ecoaltrends
Según Bargalló (2013): “Ecoaltrends es una marca que tiene entre sus principales
objetivos el Cero Desperdicio” (párr. 21). Con miras en la sostenibilidad y el cuidado del
medio ambiente, ofrece prendas únicas, irrepetibles y de calidad creadas éticamente con
materiales reutilizados disminuyendo su huella ambiental.
31
Esta marca hace que la vestimenta sea más creativa e innovadora ya que son
confeccionadas con materiales reciclados y también porque le está dando doble uso a la
prenda de vestir.
2.2.4.2. Remu
Fusionando la pasión por la naturaleza con un modelo de negocio, nace REMU, marca
que aborda temáticas como la desigualdad de género, crea una huella ambiental positiva
reduciendo el desperdicio de recursos en cada prenda y empoderando mujeres de
comunidades vulnerables (Bargalló, 2013, párr. 22).
Los residuos textiles causan un gran impacto medioambiental, ya que la industria textil
es una de las más contaminantes y necesitan gran cantidad de recursos para su producción.
Es importante hacer uso de los desperdicios de las telas porque así se estaría ayudando a
disminuir la contaminación ambiental y también evitar que se produzcan enfermedades a
nivel mundial.
2.2.4.3. Cristina Amador
Al tomar conciencia del impacto ambiental que tiene la minería, la marca Cristina
Amador decidió hacer un cambio al utilizar únicamente metales reciclados, piedras de
minería responsable; evitan el uso de químicos siempre que les es posible. Así mismo,
genera empleos a artesanos locales promoviendo el comercio y pago justo por su trabajo
(Bargalló, 2013, párr. 24).
Es necesario pensar en aquellas personas vulnerables que tienen talento en la confección
a muchas personas le gusta la artesanía, el diseño, etc. es ahí en donde se debe brindar un
empleo a aquellas personas que lo necesita además hay que pensar en que se estaría
ofreciendo servicios para aquella empresa que quiere vender un producto de buena calidad.
2.2.4.4. Maya Diseño y Moda / Reciclaje
Según Bargalló (2013): “Reciclaje se trata de una marca que se enfoca en el reciclaje de
telas y prendas para la elaboración de ropa con diseños únicos” (párr. 27). Esto hace que las
prendas sean llamativas e innovadoras.
32
Esta marca tiene una buena iniciativa porque está pensando en reciclar aquellas prendas
para darles un nuevo toque o un nuevo diseño teniendo en cuenta que se generará nuevas
expectativas en aquellas personas que desean reutilizar sus prendas de vestir.
2.2.5. Definiciones de marca
Según Nuño (2017): “La marca es un signo distintivo, cuya principal función es la de
diferenciar y hacer únicos a los productos y/o servicios de una empresa frente al resto de
competidores” (párr. 2).
Es importante tener una marca porque permite identificar el producto que se está
ofreciendo y de esa manera podría ser reconocida nacional e internacionalmente, a
continuación, se presenta algunos tipos de marcas:
2.2.5.1. Marcas denominativas
Según Patiño (2020): “Es una marca formada exclusivamente por palabras, letras, dígitos,
otros caracteres estándar o una combinación de estos elementos” (pág. 4). La marca debe
representarse mediante la presentación de una reproducción del signo en caracteres y
tipografía estándar sin elementos gráficos ni colores.
Esta marca permite al consumidor diferenciar los productos y servicios que se están
ofreciendo ante la competencia.
2.2.5.2. Marcas gráficas
Es un signo gráfico que representa e identifica a una empresa, persona, producto,
servicio o institución. Es la expresión de la individualidad social de quien la usa
además de distinguir la concurrencia, es garantía de “La Calidad”. Se usa durante un
largo tiempo, por lo tanto, debe sobrevivir a los cambios debe llamar la atención,
tiene que tener un valor estético y se debe mantener en el recuerdo de la audiencia.
(Toro, 2013, párr. 1).
Esta marca protege el logotipo del producto y servicios, impide que sus competidores
usen gráficos similares para identificar sus productos que puedan confundir a los
consumidores.
33
2.2.5.3. Marcas mixtas o figurativas
Es aquella marca en la que se usan caracteres, estilos o tipografías no estándares, o
un elemento gráfico o color, incluidas las marcas formadas exclusivamente por
elementos figurativos o por una combinación de elementos denominativos y
figurativos. La marca debe representarse mediante la presentación de una
reproducción del signo cuyo registro se solicita, en la que aparezcan todos sus
elementos y, en su caso, sus colores (Patiño, 2020, pág. 7).
Esta marca tiene como función principal saber identificar sus productos en el mercado,
una de las partes fundamentales es la etiqueta porque contiene toda la información necesaria
acerca del producto que se está ofreciendo.
2.2.5.4. Marcas tridimensionales
La marca tridimensional, como su nombre lo indica, es aquella que ocupa las tres
dimensiones del espacio, es decir, que tiene volumen. El desafío que plantean este
tipo de marcas es evitar que se otorguen derechos sobre la forma de un producto
como tal pues, al igual que cualquier otro tipo de marca, el derecho que se le otorga
al titular con la concesión del registro, supone una exclusividad sobre dicha marca y,
por lo tanto, el derecho de excluir a cualquier tercero del uso de un signo idéntico o
similar (Vejarano, 2018, párr. 2).
Nos permite legalizar nuestra marca para que de esa manera no tenga plagio o
controversia con los productos que se están ofreciendo.
2.2.5.5. Marcas sonoras
Según Cruz (2019): “Las marcas sonoras son signos formados por sonidos o
combinaciones de estos, que distinguen determinados productos y servicios” (párr. 2). Este
tipo de marcas son realizadas mediante la música existente de la naturaleza o producidos por
máquinas u otros dispositivos.
Este tipo de marcas son importantes porque nos permite tener la capacidad de distinguir
su origen empresarial, ya que se las puede registrar como marcas comerciales. Se lo escucha
34
y se lo visualiza en las boutiques o en los centros comerciales hace que el ambiente este
relajante.
2.2.6. Tipología de moda
La tipología de moda es utilizada para estudiar el cuerpo del ser humano, porque nos
permite sistematizar cada una de sus partes y de esa manera poder elaborar u obtener una
prenda de vestir.
2.2.6.1. Tipos de cuerpo
Según Alsina (2018): “Cada cuerpo humano es único y singular, existen muchos sistemas
de clasificación corporal atendiendo a distintos criterios como la naturaleza, el metabolismo,
la masa muscular, etc.; pero también hay clasificaciones corporales basadas en formas del
cuerpo asimiladas a figuras geométricas” (pág. 7). La tipología del propio cuerpo ha de
aconsejar vestir con atuendos que contrarresten las posibles desviaciones que se desean
disimular.
Figura 1. Tipos de cuerpos
Nota: En la figura se muestra los tipos de cuerpos basados en figuras geométricas.
Fuente: Tomado de wikitipos de cuerpos
Existen cinco tipos de cuerpos humanos, no todos son iguales unos logran obtener un mayor
volumen y otros no, pero sabiendo que tipo de prendas de vestir son las adecuadas para cada
uno de ellos se logra obtener buenos resultados y satisfacción en sí mismo.
35
Según Díaz, la voz del muro (2019) existen 5 tipos de cuerpos:
2.2.6.2. Cuerpo rectangular
Según Díaz (2019): “Se caracterizan por tener poco pecho y cadera, y su cuerpo es
relativamente plano. Las chicas con este tipo de cuerpo tienen hombros definidos y rectos.
Las mujeres con cuerpo rectangular suelen ser delgadas y atléticas” (párr. 8).
Este tipo de cuerpo, debe utilizar prendas entalladas como los pantalones de tiro bajo para
resaltar caderas, líneas diagonales para resaltar curvas, escotes en V para estilizar escote y
marcar cintura, también es necesario que se eviten los cortes rígidos para que el cuerpo
obtenga mayor volumen.
2.2.6.3. Cuerpo de triangulo invertido
El triángulo invertido se caracteriza por una espalda ancha y menos cadera que hombro.
Suelen ser mujeres delgadas con pecho grande. Se puede utilizar prendas de vestir como
las blusas con escote de “V” son una buena opción, igual que todas aquellas que no
destaquen
los hombros (Díaz, 2019, párr. 12).
Este tipo de cuerpo debe vestir prendas con colores claros y estampados, se debe evitar
utilizar los tops y las camisetas sin tirantes porque puede dar a notar la parte de los hombros
y se va a visualizar el cuerpo de una manera desagradable.
2.2.6.4. Cuerpo de reloj de arena
El reloj de arena es la silueta considerada “perfecta” (Díaz, 2019, párr. 10). Es el tipo de
cuerpo ideal porque mantiene la armonía entre la mitad superior y la mitad inferior, con una
cintura muy marcada.
Se debe evitar los abrigos, las blusas y faldas con volúmenes para no perder su simetría,
hay mujeres que tienen pocos pechos ellas no deben utilizar prendas superiores oscuras muy
pegadas ya que de esa manera estaría perdiendo la figura de su cuerpo.
2.2.6.5. Cuerpo de triángulo o pera
La inferior es más ancha que la superior, las caderas son ligeramente más anchas que los
hombros y la cintura está bien definida. Este tipo de cuerpo debe utilizar prendas como
36
los vaqueros ajustados los tops porque ayuda a crear un marco más equilibrado (Díaz,
2019, párr. 4).
Este tipo de cuerpo tiene como objetivo estilizar la figura y resaltar las curvas femeninas,
por lo cual se recomienda utilizar prendas superiores coloridas, brillantes y estampadas.
2.2.6.6. Cuerpo de manzana o redonda
Las mujeres con forma de cuerpo de manzana suelen acumular el peso en la parte media
del cuerpo. Suelen tener piernas y brazos delgados, una cintura poco definida, además de
caderas y hombros redondeados. Aunque no son anchas de hombros o espalda, pueden
tener busto abundante. El cuerpo puede lucirse con prendas que creen una apariencia
elegante. El entalle debe ser exacto (Díaz, 2019, párr. 6).
El objetivo es desviar la atención del centro del cuerpo, se recomienda utilizar vestidos,
pantalones y faldas con colores, estampados llamativos y brillantes, porque desvía el foco
de deferencia hacia la parte inferior del tronco.
2.2.7. Marcas de moda femenina
La industria de la moda es una de las primeras creadas por el hombre, pese a lanzar al
mercado productos básicamente tradicionales. La rápida evolución de sus mercados, lo
efímero de sus productos y la implicación de estos en otras disciplinas, como la cultura,
el arte, la sociología o la psicología del consumo, convierte el producto moda en uno de
los más difíciles y evolucionados en el mercado de bienes de consumo (Del Olmo &
Fondevila Gascón, 2014, pág. 6).
Estas marcas de moda femenina permiten conocer los gustos y las necesidades del
consumidor al momento de realizar la compra de las prendas de vestir.
2.2.8. La moda como fénomeno cultural
La idea de la moda y el vestir como práctica corporal contextuada reconoce una tensión
sociológica muy básica entre estructura y agente: las estructuras como el sistema de la
moda pueden imponer parámetros en torno al vestir; sin embargo, dentro de estas
37
restricciones, las personas pueden ser creativas en sus interpretaciones de la moda y en
sus prácticas del vestir (Entwistle, 2002, pág. 5).
La moda permite determinar prendas, conjuntos y estilos de vestimentas o indumentaria
que estén de moda para que de esa manera sea aceptado por la población.
2.2.9. Grandes marcas de lujo
Comprender el nivel más alto de lujo y de la moda no estandarizada, representada por
actores fundamentales franceses como el grupo LVMH ( Louis Vuitton Moet Henessy),
del que forman parte marcas de renombre mundial como Louis Vuitton, Dior, Givenchy,
Loewe,Fendi, Kenzo, Moet & Chandon, Dom Pérignon, Gucci estas marcas son parte del
negocio de pret-a-porter (Del Olmo & Fondevila Gascón, 2014,pág. 9).
La oferta de las marcas integradas en los grandes grupos de la industria de lujo se
distinguen por la calidad del producto y del servicio, por los metodos de fabricación y
producción que se realizan de manera nacional e internacional.
Figura 2. Valor de las grandes marcas de lujo
Nota: En la figura se muestra el valor y los porcentanjes de cada marca.
Fuente: Tomado de revistaroomin.com
Existen diez marcas internacionales importantes, que ofrecen productos de buena calidad
y de moda por lo que son adquiridas por personas de alto nivel económico, esto les permite
tener un mayor valor de venta y de marca. Los mejores diseñadores tienen boutiques y
grandes empresas que le facilita distribuir mejor su producto, ya que tienen puntos de ventas
establecidos.
38
2.2.10. Diseño femenino
Según Lanin Torres (2015):
En Ecuador existen varios tipos de negocios enfocados a la venta de vestuario femenino
para diferentes tipos de mercados, cabe destacar que entre las marcas de mayor
posicionamiento y sotisficacción estan las marcas Europeas, de las cuales imponen
tendencias de moda como Zara, Berska, al igual que otras enfocadas a otro tipo de publico
como Taty, Riostore, Etafashion y Optimoda (pág. 4).
Es importante tener en cuenta que estas marcas estan dirigidas a un publico femenino,y
generan tendencias pero cada una de ellas tienen sus perspectiva y objetivos en el cual es
generar mas productividad con su producto.
2.2.11. Sostenibilidad
La sostenibilidad satisface las necesidades sin comprometer la capacidad de las futuras
generaciones, garantizando el equilibrio entre el crecimiento económico, el cuidado del
medio ambiente y el bienestar social.
Según Wiggins, Wiggins, Collins, y Shaw (2018): "El asombroso mundo en el cual
vivimos es inmensamente diverso y rico. Nuestro actuar, como resultado del desarrollo
tecnológico, de la contaminación industrial y de los crecientes niveles de consumo, está
ocasionando degradación ambiental y cambios en el clima” (pág. 5).
La contaminación ambiental que se produce en todo el mundo está ocasionando, la
creación de diversas enfermedades, porque el aire está contaminado y esto se debe a todos
los seres humanos porque no tomamos conciencia y no colocamos la basura en las bolsas
correspondientes.
2.2.12. Fast- Fashion
La tendencia Fast Fashion es una novedad entre las grandes marcas del mundo de la moda.
Consiste en cambiar la oferta de sus tiendas de ropa cada quince días, surtiéndola de nuevas
colecciones en lapsos de tiempo más breves de los que se acostumbra tradicionalmente.
Anteriormente se conocían las temporadas, primavera-verano o la temporada de otoño39
invierno; estas ideas se han replanteado por una moda cambiante, al colocar nuevos
productos con mayor rapidez, a un precio más asequible al consumidor, lo que permite llegar
a un público más amplio (López, 2012, pág. 72).
La mayor parte de las empresas de marcas de moda son modelo de negocio de economía
lineal en el mundo, con un fin muy lucrativo sobre todo en lo económico, olvidándose del
cuidado y el bienestar tanto del medio ambiente como de las personas que trabajan para ellos.
El concepto de las empresas dedicadas a la pronta moda modificó la idea de colecciones
anuales y lanzaron su propia versión, llamada colecciones vivas. Las prendas que se
confeccionan son diseñadas, fabricadas, distribuidas y vendidas casi con la misma rapidez
con que el cliente cambia sus gustos. Es más, la misma empresa es la que promueve estos
cambios acelerados, surtiendo sus tiendas con nuevos diseños por semana, creando un
clima de oportunidad que consiste en hacerle entender al cliente que, si algún modelo le
gusta, es mejor que lo compre en ese momento porque lo más seguro es que la próxima
semana no estará disponible, de modo que el cliente compra la prenda para no perder la
oportunidad de adquirirla. Este es el clima de escasez y oportunidad inmediata que han
creado las empresas con su concepto de colecciones vivas (López, 2012, pág. 73).
Las empresas hoy en día no esperan un tiempo terminado para lanzar sus nuevas
colecciones de ropa para todo tipo de edad, sobre todo en cuanto es al sexo femenino y
masculino, como anteriormente lo realizaban en esperar cada temporada en el año para
hacerlo, si no que actualmente lo hacen de una forma más continua en transcurso del año,
siendo que con diferentes colecciones, estilos y modas, las personas se sienten en la
necesidad de ir por ellas las veces que sean necesarias sobre todo las personas que están en
la mayor posibilidad.
Según Abildstrom (2017):
H&M, Zara, Urban Outfitters, Forever 21 y Missguided son algunas de esas marcas que
viven en una constante rotación de sus colecciones. La rápida actualización de las
tendencias, sumado a precios más que competitivos hacen que los consumidores no duden
en comprar sus prendas (párr.2).
40
De acuerdo con Abildstrom estas marcas y otras más son las que a nivel del mundo se
han enfocado en generar las prendas rápidas, Fast Fashion ubicándose en la mayoría de
países y ciudades con diversas tiendas, donde las personas puedan adquirir sus colecciones.
Las mencionadas marcas del ‘Fast Fashion’ son realmente efectivas y precisas a la hora
de alcanzar a su audiencia e interactuar con ella ofreciéndoles lo que necesitan en cuestión
de semanas. Son, además, especialmente persistentes en la escucha activa de los medios
sociales para identificar las necesidades de sus consumidores, lo cual les ayuda a aprender
de los errores y a adaptar cada campaña a los intereses de sus usuarios (Abildstrom, 2017
párr. 3).
En ese sentido el Fast- Fashion es ropa barata de usar y tirar producida en masa, todo esto
es se basa en la aparición de innumerables colecciones al año, el cual hace sentir a las
personas que están pasados de moda y los empuja a comprar, consumir más de lo debido.
2.2.13. Impacto Ambiental en el Sector Textil
La industria de la moda y textil conforme las investigaciones realizadas es la segunda
más contaminante del mundo. Al paso que se desarrolla el mercado, crecen los daños al
medioambiente.
En la mayoría de los países donde se produce ropa, las fábricas textiles arrojan las
aguas residuales que producen directamente a los ríos, sin ningún tipo de tratamiento
previo. Éstas contienen sustancias tóxicas como plomo, mercurio y arsénico, entre
otras, todas extremadamente perjudiciales para los ecosistemas acuáticos y la salud
de los millones de personas que viven a orillas de esos ríos. La contaminación
también llega al mar, donde termina extendiéndose por todo el planeta. Otra fuente
importante de contaminación del agua es el uso de fertilizantes para la producción de
algodón, que contamina fuertemente las aguas de escorrentía y de evaporación
(Gandhi, 2017, párr.10).
La contaminación que se realiza en el medio ambiente según Gadhi provienen de las
grandes fabricas textileras sobre todo debido al gran numero de quimicos y sustancias toxicas
para la tinturación y elaboración de sus prendas, y una vez terminado su trabajo su unico
desfogue son los rios y no muy lejos llegando a los mares en su mayoria.
41
Según Salamanca & Velasquez (2017): La industria Textil a nivel mundial es un gran
contaminante de impacto ambiental, por sus multiples componentes como quimicos,
productos, fibras y textiles que utilizan para los distintos tipos de tejidos de materia prima
en sus productos en gran numero.La contaminación generada por la industria textil tiene su
origen especialmente en las etapas de blanqueado, mercerizado, tinturado y estampado. Está
asociada en gran parte a los productos químicos que utilizan, algunos de naturaleza peligrosa
como los colorantes y pigmentos minerales (págs.30- 31).
Los químicos, productos, fibras y diferentes tipos de textiles elaborado de formas no
ecológicas son los que provocan el impacto ambiental.
Según la ONU (2009): “Confeccionar unos jeans requiere unos 7500 litros de agua, el
equivalente a la cantidad de ese líquido vital que bebe una persona promedio en siete años”
(párr. 3); es uno de distintos hallazgos alarmantes de estudios ambientales.
Los datos de la UNCTAD1 indican que el rubro del vestido utiliza cada año 93.000
millones de metros cúbicos de agua, un volumen suficiente para satisfacer las necesidades
de cinco millones de personas, y que también cada año se tiran al mar medio millón de
toneladas de microfibra, lo que equivale a 3 millones de barriles de petróleo.
Además, la industria de la moda produce más emisiones de carbono que todos los vuelos
y envíos marítimos internacionales juntos, con las consecuencias que ello tiene en el cambio
climático y el calentamiento global (ONU, 2009).
Sería un muy buen proyecto de aplicar una regulación medioambiental rigurosa en las
fábricas de textil donde elaboran sus productos, y seleccionan fibras orgánicas y naturales
de lo que la producción no precise de sustancias químicas, si en su mayoría optaran por esta
opción realizar sus productos sería de gran ayuda y beneficio a la disminución del impacto
al medio ambiente.
1
Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (United Nations Conference on Trade and Development)
42
2.2.14. Textiles Orgánicos
Las telas orgánicas son aquellos tejidos en los que no se han utilizado componentes
químicos como herbicidas, pesticidas o cualquier sustancia que influya en el crecimiento de
la planta. En su lugar, se utilizan fertilizantes naturales y se realizan controles exhaustivos
en el abono y el agua fin de que permitan un crecimiento natural de la planta y una
preservación del medio ambiente. Las fuentes de fibras sostenibles y renovables son el
camino a seguir si queremos utilizar nuestros recursos de forma inteligente, se puede definir
y certificar como "tela orgánica" a cualquier tejido que se componga de un 95% de fibra
orgánica (Create, 2003, párrs. 2-3).
En este sentido trata que los textiles oragánicos son no contaminates, por su 95% de
certificación de fibra orgánica, mediantes procesos a utilizar fertilizantes naturales,
ayudando al cuidado y restauracion del medio ambiente en nuestro planeta.
Según Valle (2019):
La certificación es necesaria. ¿Quién certifica? La Norma Textil Orgánica Global (Global
Organic Textile Standard o GOTS), es un estándar global que ha sido reconocido como
“la norma líder en el procesamiento de textiles hechos con fibra orgánica”, ya que
“contiene requisitos claros para el cuidado del medioambiente a lo largo de la cadena de
provisión de textiles orgánicos a la vez que sostiene el cumplimiento de criterios
sociales”. Según un estudio de la ONG Textile Exchange, el 80% de la tierra ocupada
para cultivar algodón orgánico –el material textil orgánico más común-– se riega con la
lluvia (agricultura de rulo), lo que contribuye a un uso eficiente del agua (párr.16).
Con la certificación de la Norma Textil Orgánica Global, es mucho mejor, más seguro y
confiable del textil que se va adquirir para poder producir las respectivas prendas de vestir,
y sobre todo certificar al algodón como ya lo mencionan que es el más común es decir el
más utilizado en el medio de textiles orgánicos.
2.2.14.1. Propiedades de las Telas Orgánicas
Existen una gran variedad de telas ecológicas respetuosas con el medio ambiente.
Algunas de las más famosas reúnen propiedades que definirán el mejor tejido a elegir para
43
proyectos textiles acordes a la moda responsable con el medio ambiente (Valle, 2019, párr.
10).
Ahora en la actualidad ya no se cuenta únicamente con el textil de algodón orgánico si
no que también con una gran variedad de tejidos que son pues como lo que se busca y se
necesita orgánicos.
•
Algodón Orgánico: El algodón orgánico por metros y online crece utilizando métodos y
materiales con bajo impacto en el medio ambiente. Con ello, se consigue además un
tejido suave, que protege antes los rayos del sol y deja que la piel transpire
•
Lino: Proviene del tallo de la linaza y necesita pocos fertilizantes y menos pesticidas que
el algodón. Es fuerte, fácil de limpiar y un tejido que gran durabilidad
•
Poliéster reciclado: Utiliza PET como material base, el cual, una vez usado en la
confección de telas recicladas, previene que vayan al vertedero
•
Lana Orgánica: Proviene de ovejas criadas en granjas éticas y sostenibles en las que no
se utilizan químicos en el tratamiento de la lana. Aislante, resistente al moho y repelente
al agua.
•
Cáñamo: Con un cultivo realmente ecológico, se trata de un tejido muy fácil de cultivar
y resistente a las plagas. Fuerte, durable, aislante y realmente transpirable.
2.2.14.2. Ventajas de las Telas Orgánicas
La ventaja principal de las Telas Orgánicas es la protección no sólo del medio ambiente
sino también de la piel y la salud de las personas. Gracias a su proceso de producción
ecológico y en la forma en que son cultivadas las fibras de los tejidos orgánicos online,
existen múltiples ventajas a la hora de optar estos tejidos, entre los que se encuentran: (Valle,
2019, párr. 20).
En este sentido nos da entender y a conocer que estos tejidos orgánicos, podemos tener la
confianza en que nos podemos sentir cómodos y seguros por excelentes ventajas
mencionadas.
•
Hipoalergénicos
•
Respetuosos con la piel
•
Suaves y cómodos
44
•
Sostenibles
•
Respetuosos con el medio ambiente
•
Usan menos químicos y pesticidas
•
Mejoran la salud de los granjeros
•
Tejidos transpirables
•
Absorben la humedad
•
Más económicos de producir
•
Resistentes y de gran durabilidad
•
Previenen la erosión del sol
2.3 MARCO LEGAL
2.3.1 Constitución de la República del Ecuador
Art. 15.- El Estado promoverá, en el sector público y privado, el uso de tecnologías
ambientalmente limpias y de energías alternativas no contaminantes y de bajo impacto. La
soberanía energética no se alcanzará en detrimento de la soberanía alimentaria, ni afectará
el derecho al agua (ECUADOR, 2008, pág. 24).
Se prohíbe el desarrollo, producción, tenencia, comercialización, importación, transporte,
almacenamiento y uso de armas químicas, biológicas y nucleares, de contaminantes
orgánicos persistentes altamente tóxicos, agroquímicos internacionalmente prohibidos, y las
tecnologías y agentes biológicos experimentales nocivos y organismos genéticamente
modificados perjudiciales para la salud humana o que atenten contra la 25 soberanía
alimentaria o los ecosistemas, así como la introducción de residuos nucleares y desechos
tóxicos al territorio nacional.
2.3.1.1. Trabajo y seguridad social artículo
El trabajo es un derecho y un deber social, y un derecho económico, fuente de
realización personal y base de la economía. El Estado garantizará a las personas trabajadoras
el pleno respeto a su dignidad, una vida decorosa, remuneraciones y retribuciones justas y el
desempeño de un trabajo saludable y libremente escogido o aceptado. (ECUADOR, 2008,
pág. 29).
45
Art. 275.- El régimen de desarrollo es el conjunto organizado, sostenible y dinámico de
los sistemas económicos, políticos, socio-culturales y ambientales, que garantizan la
realización del buen vivir, del Sumak Kawsay.
El Estado planificará el desarrollo del país para garantizar el ejercicio de los derechos, la
consecución de los objetivos del régimen de desarrollo y los principios consagrados en la
Constitución. La planificación propiciará la equidad social y territorial, promoverá la
concertación, y será participativa, descentralizada, desconcentrada y transparente.
El buen vivir requerirá que las personas, comunidades, pueblos y nacionalidades gocen
efectivamente de sus derechos, y ejerzan responsabilidades en el marco de la
interculturalidad, del respeto a sus diversidades, y de la convivencia armónica con la
naturaleza.
Art. 71.- La naturaleza o Pacha Mama, donde se reproduce y realiza la vida, tiene derecho
a que se respete integralmente su existencia y el mantenimiento y regeneración de sus ciclos
vitales, estructura, funciones y procesos evolutivos (ECUADOR, 2008, pág. 52).
El Estado incentivará a las personas naturales y jurídicas, y a los colectivos, para que
protejan la naturaleza, y promoverá el respeto a todos los elementos que forman un
ecosistema.
Art. 72.- La naturaleza tiene derecho a la restauración. Esta restauración será independiente
de la obligación que tienen el Estado y las personas naturales o jurídicas de Indemnizar a los
individuos y colectivos que dependan de los sistemas naturales afectados (ECUADOR,
2008, pág. 52).
En los casos de impacto ambiental grave o permanente, incluidos los ocasionados por la
explotación de los recursos naturales no renovables, el Estado establecerá los mecanismos
más eficaces para alcanzar la restauración, y adoptará las medidas adecuadas para eliminar
o mitigar las consecuencias ambientales nocivas.
2.3.2. La Ley de Economía Social y Solidaria
Según (Barrezueta, 2018) se establecen leyes que respaldan al sector textil:
46
Art. 1.- Definición.- Para efectos de la presente Ley, se entiende por economía popular y
Solidaria a la forma de organización económica, donde sus integrantes, individual o
colectivamente, organizan y desarrollan procesos de producción, intercambio,
comercialización, financiamiento y consumo de bienes y servicios, para satisfacer
necesidades y generar ingresos, basadas en relaciones de solidaridad, cooperación y
reciprocidad, privilegiando al trabajo y al ser humano como sujeto y fin de su actividad,
orientada al buen vivir, en armonía con la naturaleza, por sobre la apropiación, el lucro y
la acumulación de capital (Barrezueta, 2018, pág. 4).
Permite que todos los ciudadanos que tengan en mente emprenden su propio negocio, se
rijan en estas leyes que deben ser cumplidas para que de esa manera pueda laborar con su
emprendimiento de manera normal ofreciendo sus servicios y productos a aquellas personas
que necesitan satisfacer sus necesidades.
En el Art. 24 se habla de las Cooperativas de producción dice que son aquellas en las que
sus socios se dedican personalmente a actividades productivas lícitas, en una sociedad de
propiedad colectiva y manejada en común, tales como: agropecuarias, huertos familiares,
pesqueras, artesanales, industriales, textiles (Barrezueta, 2018, pág. 11).
Estas cooperativas de producción nos permiten tener socios para poder establecer bien
nuestra empresa o negocio y así poder mantener un buen capital que sea necesario para poder
dar inicio con la apertura de su negocio.
Art. 77.- Artesanos. - Es artesano el trabajador manual, maestro de taller o artesano
autónomo que desarrolla su actividad y trabajo personalmente. En caso de ser
propietario de un taller legalmente reconocido, no excederá los límites de operarios,
trabajo, maquinarias, materias primas y ventas, que serán fijados anualmente por la
Superintendencia.
Este artículo es importante para aquellas personas que tienen su propio taller porque no
tienen cantidades exactas como lo rige la ley, ya que su negocio es propio pueden tener las
maquinarias, materias primas y los operarios que sean necesarios para confeccionar su
producto con más facilidad.
47
III. MATERIALES Y MÉTODOS
3.1. Ubicación y Duración
Este proyecto inicio en el mes de enero del presente año se ha llevado a cabo con la
investigación durante 5 meses esto se lo realizo en la ciudad de Santo Domingo de los
Colorados.
3.2. Métodos y Materiales
Este proyecto se basa en materiales bibliográficos, artículos científicos, libros, tesis para
poder obtener información necesaria acerca del tema de investigación, y de esa manera tener
como guía los resultados obtenidos de otras fuentes, y así tener más referencia para poder
ejecutar el trabajo de integración curricular por lo cual se ha tomado en cuenta lo siguiente:
3.2.1 Enfoque de Investigación
3.2.1.1. Enfoque Cualitativo
Orienta a profundizar casos específicos y describe el fenómeno social a partir de
rasgos determinantes, por la cual se considera que la realidad se modifica
constantemente, y que el investigador, al momento de interpretar la realidad, obtendrá
resultados subjetivos, dinámicos y compuestos por multiplicidad de contextos (Mata
Solís, 2019, párr. 1).
En este sentido se elaboraron preguntas referentes al tema de investigación para poder
encuestar y entrevistar a personas expertas que tienen conocimiento acerca de la economía
circular.
3.2.1.2. Enfoque Cuantitativo
Según Bernal (2010): “Este método tiende a generalizar y normalizar resultados” (pág.
60). En este sentido se realizó la recolección y análisis de datos de preguntas de
investigación, para determinar la medición numérica y el conteo mediante el uso de
herramientas estadísticas.
48
3.3. Tipos de Investigación
3.3.1. Investigación Exploratoria
“La investigación exploratoria es aquella que se efectúa sobre un tema u objeto
desconocido o poco estudiado, por lo que sus resultados constituyen una visión aproximada
de dicho objeto, es decir, un nivel superficial de conocimientos” (Zambrano, 2012, párr. 8).
La investigación exploratoria se implementó para estudiar el problema de investigación
anteriormente planteado y que no esté claramente definido, para comprenderlo mejor.
3.3.2. Investigación Documental
Según Bernal (2010): “Este método consiste en analizar la información escrita sobre
un determinado tema, con el propósito de establecer relaciones, diferencias, etapas, posturas
o estado actual del conocimiento respecto al tema objeto de estudio” (pág. 111). Este tipo
de investigación es importante ya que se encargó de mostrar los hallazgos dejados a lo largo
del tiempo y que sirvieron para la elaboración del marco teórico de la presente investigación.
3.3.3. Investigación De Campo
Es un método de recolección de datos cualitativos encaminado a comprender,
observar e interactuar con las personas en su entorno natural, ya que consiste en la
recolección de datos directamente de la realidad donde ocurren los hechos, sin
manipular o controlar las variables (Zambrano, 2012, párr. 2).
Es decir que, la investigación se realizó en el sitio donde ocurrido en el fenómeno a
estudiar, con el propósito de recolectar información útil para la investigación.
3.4. Tipos de Métodos
3.4.1. Método de Síntesis
“Es un proceso analítico de razonamiento que busca reconstruir un suceso de forma
resumida, valiéndose de los elementos más importantes que tuvieron lugar durante dicho
suceso” (Mejia, 2021, párr. 1).
49
Este método permite relacionar las ideas tratadas por diferentes autores referentes a un
mismo tema, para obtener conceptos claros y confiables. También se empleó la síntesis en
los resultados y conclusiones para poder obtener ideas que resuman todo lo expuesto en el
marco teórico.
3.4.2. Método de Análisis
“Es aquel proceso que consiste en la realización de los procedimientos a los que el
investigador deberá someter la información recabada con la finalidad de alcanzar los
objetivos que el estudio se propone” (Ramirez, 2015, párr. 1).
En este proyecto se empleó el método de análisis para recopilar información referente al
tema de investigación, para poder obtener resultados de aquellos conceptos que anteceden a
la economía circular.
3.5. Instrumentos
3.5.1. Guía de entrevista
Según Ortiz (2015): “La guía de entrevista es un documento que contiene los temas,
preguntas sugeridas y aspectos a analizar en una entrevista” (párr. 3). Es decir, este
instrumento permitió dar cabida al surgimiento de nuevas preguntas e incluso nuevos temas,
de esta manera realizo preguntas específicas de opiniones y de conocimientos para obtener
un buen resultado por parte de la persona a entrevistar.
3.5.2. Cuestionario
“Esta herramienta de investigación nos permite generar una serie de preguntas con el
propósito de obtener información de los consultados, permitiendo estandarizar e integrar el
proceso de recolección de datos” (Galán, 2009, párr. 1). En ese sentido, el cuestionario
permitió conocer resultados u opiniones de aquellas personas que fueron encuestadas, sin la
obligación de entrar en contacto con ellas, ya que puedo ser entregado por un medio digital
como Google Formulario es por eso que se utilizó la escala de Likert ya que se elaboraron
preguntas cerradas a las personas encuestadas y de esa manera poder ejecutar de una mejor
forma los resultados obtenidos de las encuestas.
50
3.6. Población y muestra
3.6.1. Población
"Una población es un conjunto de todos los elementos que estamos estudiando, acerca de
los cuales intentamos sacar conclusiones" (Levin & Rubin, 1996, pág. 215). De esta manera,
la población consistió en un número de habitantes de la ciudad de Santo Domingo de los
Tsáchilas, basándose específicamente en mujeres Jóvenes de 20 a 29 años. De acuerdo con
el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC) según el Censo del 2010 -2020 se
registra una población del 50.64% de mujeres en total, el cual el 8.1% de mujeres es 20 a 29
años es un aproximado de 39.700 por cual para aplicar la formula se tomó una muestra del
2% igual a 794 mujeres.
Figura 3. Tabla de proyección por edades y provincias 2010-2021
.Nota: En la figura podemos observar el cuadro de proyeccion de edades y provincias del 2010-2020.
Fuente: Instituto Nacional de Estadística y Censos. Elaborado por: Instituto nacional de estadística y censos
INEC.
51
3.6.2. Muestra
"Se llama muestra a una parte de la población a estudiar qué sirve para representarla"
(Murray R, 1991, pág. 235). En este sentido para este tipo de muestra se realizó el muestreo
probabilístico con la técnica de muestra proporcional. Para lo cual se utilizó la fórmula de
muestra de población finita teniendo el en conocimiento del total de la población de las
mujeres con edades ya presentadas para saber cuántas mujeres les interesaría esta marca de
moda casual femenina en base al modelo de negocio de economía circular.
• n = Tamaño de muestra por estimar
• Z= nivel de confianza 1.65 al cuadrado (la seguridad es del 95%)
• p= proporción esperada en este caso 50%
• q = 1 – p 50%
• e = error de estimación 5%
• N= 794
CON Z=95%
e=5%
𝑛=
p=50%
𝑛=
𝑛=
q=50%
𝑧2 × 𝑝 × 𝑞 × 𝑁
𝐸2 (𝑁 − 1) + 𝑧 2 × 𝑝 × 𝑞
1,652 × 0,5 × 0,5 × (794)
0,052 (794 − 1) + 1,652 × 0,5 × 0,5
𝑛=
540.42
0,052 (794 − 1) + 1,652 × 0,5 × 0,5
540.42
1.9825 + 0.680625
𝑛=
540.42
2.663125
=202.9 n=203
52
En conclusión, con un nivel de confianza del 95%, un error de estimación del 5% fue
necesario encuestar un total de 203 mujeres jóvenes de 20 a 29 años de edad, por medio de
encuestas digitales, para conocer la proporción representativa de mujeres interesadas en
nuestra marca de ropa casual femenina mediante un modelo de economía circular en la
ciudad de Santo Domingo de los Tsáchilas.
3.7. Técnicas de recolección de datos
3.7.1. Técnicas
3.7.1.1. Observación Directa
En este proyecto se utilizó la técnica de árbol de problemas según Martínez y Fernández,
(2017): “Es una técnica participativa que ayuda a desarrollar ideas creativas para identificar
el problema y organizar la información recolectada, generando un modelo de relaciones
causales que lo explican” (párr. 1).
En ese sentido se realizó una lluvia de todas las causas y efectos que surgen del problema
de investigación, para saber qué es lo que está pasando realmente y así poder darle una
solución al problema.
3.7.1.2. Entrevista
“Se emplean preguntas y conversatorio con personas profesionales que entienden del
tema que se va a tratar, para obtener más información, y así poder analizar su opinión”
(Raffino, 2020, párr. 1).
Es decir, se realizaron preguntas estructuradas, ya que constó de una guía de preguntas
previamente elaboradas, para lograr obtener más información en cuanto al tema de
investigación.
3.7.1.3. Encuesta
Según Romero (2017): “Es una técnica de medición que contiene una serie de
preguntas que se hace a una población definida, con el fin de conocer estados de opinión con
respecto al servicio brindado” (pág. 1). Se realizaron preguntas en base al tema de
53
investigación para conocer el punto de vista o preferencia de las personas a las que se va a
encuestar.
3.7.1.4. Ficha de Observación
En este proyecto la Ficha de Observación será realizada mediante el análisis FODA según
Ramírez (2012): “Es una herramienta que posibilita conocer y evaluar las condiciones
de operación reales de una organización, a partir del análisis de esas cuatro variables
principales, con el fin de proponer acciones y estrategias para su beneficio ” (pág. 54).
Es fundamental en el proyecto, porque permitió conocer por medio de un análisis
de FODA los aspectos que se deberán emplear en el diseño de la marca de moda
casual femenina.
3.7.2. Instrumentos
3.7.2.1. Guía de entrevista
Según Ortiz (2015): “La guía de entrevista es un documento que contiene los temas,
preguntas sugeridas y aspectos a analizar en una entrevista” (párr. 3).
Es decir, este instrumento permitió dar cabida al surgimiento de nuevas preguntas e
incluso nuevos temas, de esta manera realizarán preguntas específicas de opiniones y de
conocimientos para obtener un buen resultado por parte de la persona a entrevistar.
3.7.2.2. Cuestionario
“Esta herramienta de investigación nos permite generar una serie de preguntas con el
propósito de obtener información de los consultados, permitiendo estandarizar e integrar el
proceso de recolección de datos” (Galán, 2009, párr. 1).
En ese sentido, el cuestionario permitió conocer resultados u opiniones de aquellas
personas que fueron encuestadas, sin entrar en contacto con ellas, porque fue entregado por
un medio digital, es por eso que se utilizó la escala de Likert ya que se elaboró preguntas
cerradas a las personas encuestadas y de esa manera poder ejecutar de una mejor forma los
resultados obtenidos de las encuestas.
54
3.8. Variables de estudio
Tabla 1: Descripción de variable Dependiente e Independiente
VARIABLES
INDICADORES
INSTRUMENTO
UNIDAD DE
MEDIDA
Dependiente
Marca
de
moda
casual femenina.
Tipología de moda.
Nombre de marca
Marcas de
Logotipo
personas
Moda femenina.
Slogan
aprueban la marca.
Diseño femenino.
Porcentaje
de
que
Porcentaje
de
personas
que
aprueban
el
logotipo y slogan.
Independiente
Sostenibilidad.
Modelo de negocios
Fast- Fashion.
de economía circular.
Porcentaje
Encuestas
Impacto Ambiental
Economía circular
opiniones por parte
del encuestado.
en el sector textil.
Textiles orgánicos.
de
Porcentaje
Entrevistas
opiniones
de
y
criterios por parte
del entrevistado.
Nota: La tabla 1 se describe las variables Dependientes e Independientes con sus Indicadores,
Instrumentos y su unidad de medida.
Fuente: Investigación de Campo.
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth.
55
IV. RESULTADOS Y DISCUSIÓN
4.1. Diagnóstico Situacional
4.1.1. Análisis FODA
Este instrumento es fundamental en el proyecto, porque permitió conocer por
medio de un análisis de FODA los aspectos que se debían emplear en el diseño de la
marca de moda casual femenina.
Tabla 2: Análisis FODA
ANÁLISIS FODA
FORTALEZA
•
Modelo de negocio innovador
•
Materiales orgánicos.
•
Prácticas Sustentables.
•
Conocimiento del modelo de
•
OPORTUNIDADES
Extensión al mercado de todo el país.
•
Promover en la sociedad la
sostenibilidad.
•
Publicidad de la marca en las redes
sociales.
•
Escasez de marcas sustentables en la
ciudad Santo Domingo.
negocio de economía circular.
•
Marca de moda sustentable nueva en el
mercado.
DEBILIDADES
•
El stock no cubre la demanda del
AMENAZAS
•
mercado.
•
Nuevos desafíos regulatorios.
•
Falta de exclusividad.
•
Situación económica actual en el
país.
•
•
•
El Fast –Fashion provoca que las
prendas de vestir sean vendidas a bajo
precio.
Nuevas políticas gubernamentales.
Elevado número de productos
sustituidos en el mercado.
Cambios de hábitos de los
consumidores.
Nota: La tabla 2 se describe las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas de la marca casual
femenina. Fuente: Análisis FODA.
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
56
4.1.2. Resultado de la entrevista
Mediante la entrevista que se la realizó al Ing. Administración de empresas Paspuel
Cadena Luis y al Lic. Marketing Naranjo Andino Elian, dos profesionales con
conocimientos en el Tema de investigación, se logró recabar la siguiente información:
Tabla 3: Análisis de resultados de entrevista.
Pregunta
Resultado
1. El sector textil y de la moda es una
de las industrias que más contamina.
¿Cree usted que las empresas
actualmente se están adaptando a un
modelo de economía circular?
R.1: Muy poco... Lo hacen.
R.2: Hoy en día la mayoría de prendas
que se fabrican acaban en la basura, por
su mala calidad y eso se debe a que las
empresas no se enfocan o no se
preguntan que pasara en el futuro con esa
prenda. No piensan en una economía
circular.
2. ¿Cree usted que la industria textil
en el Ecuador está realizando acciones
para
minimizar
impactos
ambientales?
3. ¿Cuáles son las medidas que se
están tomando actualmente en el
Sector textil del Ecuador para
promover un modelo de negocio
sostenible?
4. ¿Qué opinión nos puede dar usted
acerca del Fast-Fashion?
R.1: En una mínima cantidad.
R.2: La industria textil ecuatoriana
fabrica productos provenientes de todo
tipo de fibras, siendo las más utilizadas
el algodón, el poliéster, la lana y la seda
y el resultado de aquello es que son
prendas duraderas y siempre piensan en
el bienestar natural. Ojo no todas las
industrias textiles piensan así, pero la
gran mayoría sí.
R.1: Mejor calidad en materiales,
servicio
al
cliente
y
menos
contaminación...
R.2: Bueno en este tema yo aportaría que
lo mejor es pensar en el bienestar
económico del pueblo ecuatoriano para
que todo negocio funcione debe
transmitir esa confianza de accesibilidad
económica.
R.1: Lo que busca es las ventas rápidas
en masa y desechar las prendas
ocasionando un impacto negativo
económico y ambiental...
R.2: Es una forma de desperdiciar
productos y dinero, solo por pensar en
una economía para sus bolsillos.
57
5. ¿Considera usted que muchas de las
marcas de moda deberían optar por
implementar el modelo de negocio de
economía circular?
6. ¿Cree usted que sería viable crear
Marcas de moda mediante un modelo
de negocio de economía circular en la
actualidad en la ciudad de Santo
Domingo?
7. ¿Piensa usted que sería factible y
novedoso utilizar textiles orgánicos
para la creación de prendas de vestir?
8. ¿Algún otro tipo de tejido orgánico
respecto a su conocimiento que sea
recomendable para la creación de
prendas de mujer?
9. ¿Cree usted que tendría éxito una
marca moda casual femenina en la
actualidad no solo en Santo Domingo
sino también en otras ciudades por
fabricar sus prendas con tejidos
orgánicos?
R.1: Si ya que ayudaría a que el usuario
tenga prendas modernas, duraderas y no
contaminantes...
R.2: Claro estoy totalmente de acuerdo,
hoy en día estamos en una crisis tanto
económica como ambiental en que se
debe pensar por un día mejor un futuro
mejor y la mejor manera de hacerlo es
volver a utilizar aquellos materiales que
aún son útiles para un uso correcto.
R.1: A pesar de la crisis si es factible
porque la gente necesita estar acorde con
el tiempo y la realidad, protegiendo
nuestro entorno.
R.2: Sería un éxito total, la creación de
aquellas prendas deben ir acompañadas
de personas con una visión y misión en
hacer un gran desarrollo y mejoramiento
de vida de los ciudadanos Santo
Domingueños.
R.1: Una excelente opción y amigable
con el medio ambiente...
R.2: Pienso que todo material que no sea
dañino para el ser humano es bueno para
utilizarlo en las vestimentas, sería algo
muy novedoso.
R.1: Tomando en cuenta nuestro entorno
puede ser prendas de bambú y de
algodón orgánico...
R.2: Tengo conocimiento del bambú es
un buen material para el uso de prendas
tiene diversas ventajas.
R.1: Si se hace una excelente promoción
y dando a conocer sus bondades todo es
factible...
R.2: Yo pienso que hay que ir poco a
poco primero implementar zonas
específicas donde lleguen turistas de
todo el país y observando como ellos
reaccionan ante esta nueva forma de
moda casual femenina se podría ir
resolviendo otros paradigmas.
58
10. ¿Le parecería afable a usted que
una marca de vestir no solo esté
interesada en su propio beneficio
económico como marca de moda sino
también en beneficio de la sociedad?
R.1: Esa es la tendencia de los nuevos
negocios beneficio social...
11. ¿Bajo su conocimiento como
profesional de que otra forma se
podría aplicar el modelo de negocio de
economía circular en la industria
textil?
R.1: Reciclando prendas de vestir
especialmente jean y con ese material
implementar novedosas prendas...
R.2: En el modelo económico y en mi
parecer se debe adquirir esa destreza en
el marketing digital, sería una gran
oportunidad aprovechar lo que tenemos
en las manos todos los días las 24 horas
por así decirlo.
R.1: Trabajar en un proyecto que mejore
la calidad de prendas, acordes a la
realidad y amigables con nuestro hábitat.
12. ¿Cómo profesional que nos
recomienda o nos sugiere para nuestro
proyecto de marca de moda bajo el
modelo de negocio de economía
circular en la ciudad de Santo
Domingo?
R.2: Un buen negocio va acompañado de
la sociedad sino hay personas a quien
vender no habrá un emprendimiento
entonces primero es la idea, una vez
resuelto ese problema o idea realizarla
con el beneficio de los demás.
R.2: Piensen en las personas, en la
economía del pueblo, en la forma de
pensar y hasta en la forma de llegar a
ellos ...
Nota: La tabla 3 Da a conocer los resultados obtenidos en las entrevistas realizadas respecto al tema
de investigación a profesionales.
Fuente: Análisis de resultados de entrevista realizas.
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth.
59
4.1.3. Resultados de las encuestas
Mediante encuestas que se la realizó a las 203 personas mujeres jóvenes de 20 a 29
años se logró recabar la siguiente información:
1. ¿Cree usted que se debe implementar materiales no contaminantes en las
prendas de vestir?
Tabla 4: Implementar materiales no contaminantes
Frecuencia
Porcentaje
Porcentaje
válido
Totalmente en desacuerdo
4,06
2%
2%
En desacuerdo
6,09
3%
3%
4,30%
4,30%
6,7%
6,7%
84 %
84 %
Ni de acuerdo, ni en desacuerdo
8,73
De acuerdo
13,60
Totalmente de acuerdo
170,52
TOTAL
203
100%
100%
Nota: La tabla 4 muestra la opción de implementar materiales no contaminantes
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Grafico 1: Implementar materiales no contaminantes
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Análisis e interpretación
De acuerdo a datos obtenidos 171(84.2%) de 203 personas encuestadas, están totalmente
de acuerdo que se debe implementar en las prendas de vestir materiales no contaminantes,
resultado que es agradable para el proyecto en desarrollo.
60
2. ¿Considera usted que las industrias textiles generan contaminación al medio
ambiente?
Tabla 5: Las industrias textiles generan contaminación ambiental.
Porcentaje
Frecuencia
Porcentaje
Totalmente en desacuerdo
4,26
2,1%
2,1%
En desacuerdo
4,67
2,3%
2,3%
19,08
9,4%
9,4%
33,90
16,7%
16,7%
141,09
69,5%
69,5%
203
100%
Ni de acuerdo, ni en desacuerdo
De acuerdo
Totalmente de acuerdo
TOTAL
válido
100%
Nota: La tabla 5 muestra la opción de las industrias textiles generan contaminación ambiental.
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Grafico 2: Las industrias textiles generan contaminación ambiental.
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Análisis e interpretación
Mediante los datos obtenidos 141(69.5%) de 203 personas encuestadas, están totalmente
de acuerdo que las industrias textiles generan contaminación al medio ambiente, resultado
que es correcto.
61
3. ¿Sabe usted que es la Economía Circular? (La Economía Circular es un concepto
económico que se interrelaciona con la sostenibilidad, y cuyo objetivo es que el valor
de los productos, los materiales)
Tabla 6: Qué es la economía circular
Frecuencia
Porcentaje
Porcentaje
válido
Totalmente en desacuerdo
2,03
1%
1%
En desacuerdo
2,03
1%
1%
Ni de acuerdo, ni en desacuerdo
8,93
4,4%
4,4%
De acuerdo
41,01
20,2%
20,2%
Totalmente de acuerdo
149
73,4%
73,4%
TOTAL
203
100%
100%
Nota: La tabla 6 muestra que es la economía circular
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Grafico 3: Economía circular
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Análisis e interpretación
Respecto a los datos obtenidos 149(73.4%) de 203 personas encuestadas, están totalmente
de acuerdo que tienen conocimiento acerca de la economía circular, resultado que es
agradable para el proyecto en desarrollo.
62
4. ¿Usted cree que en las empresas o negocios se pueda implementar la economía
circular?
Tabla 7: Las empresas o negocios pueden implementar la economía circular
Frecuencia
Porcentaje
Porcentaje
válido
Totalmente en desacuerdo
2,03
1%
1%
En desacuerdo
2,03
1%
1%
Ni de acuerdo, ni en desacuerdo
6,90
3,4%
3,4%
De acuerdo
42,02
20,7%
20,7%
150,02
73,9%
73,9%
203
100%
100%
Totalmente de acuerdo
TOTAL
Nota: La tabla 7 muestra que las empresas o negocios pueden implementar la economía circular
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Grafico 4: Las empresas o negocios pueden implementar la economía circular
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Análisis e interpretación
De acuerdo a datos obtenidos 150(73.9%) de 203 personas encuestadas, están totalmente
de acuerdo que se debe implementarla economía circular en una empresa, resultado que es
beneficioso para el proyecto en desarrollo.
63
5. ¿Considera importante usted la combinación de las prendas de vestir en cuanto sean
de tejido orgánico (textiles no contaminantes) como de no tejidos orgánicos (textiles
contaminantes)?
Tabla 8: Importancia de la combinación de las prendas de vestir con tejidos orgánicos
Porcentaje
Frecuencia
Porcentaje
Totalmente en desacuerdo
2,64
1,3%
1,3%
En desacuerdo
9,14
4,5%
4,5%
6%
6%
18,2%
18,2%
70%
70%
100%
100%
Ni de acuerdo, ni en desacuerdo
12,18
De acuerdo
36,94
Totalmente de acuerdo
TOTAL
142,1
203
válido
Nota: La tabla 8 muestra la importancia de la combinación de las prendas de vestir con tejidos orgánicos
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Grafico 5: Importancia de la combinación de las prendas de vestir con tejidos orgánicos
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Análisis e interpretación
Mediante los datos obtenidos 142(70%) de 203 personas encuestadas, están totalmente
de acuerdo en que se puede realizar una combinación de tejidos orgánicos y como no
orgánicos en la realización de las prendas resultado que es importante para la creación de
este proyecto.
64
6. ¿Piensa usted que las empresas públicas y privadas deberían generar ayuda
social?
Tabla 9: Las empresas públicas y privadas deberían generar ayuda social
Frecuencia
Porcentaje
Porcentaje
válido
Totalmente en desacuerdo
0,81
0,4%
0,4%
En desacuerdo
2,03
1%
1%
Ni de acuerdo, ni en desacuerdo
2,03
1%
1%
De acuerdo
29,03
14,3%
14,3%
169,10
83,3%
83,3%
203
100%
100%
Totalmente de acuerdo
TOTAL
Nota: La tabla 9 muestra que las empresas públicas y privadas deberían generar ayuda social
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Grafico 6: Las empresas públicas y privadas deberían generar ayuda social
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Análisis e interpretación
De acuerdo a datos obtenidos 161(83.3%) de 203 personas encuestadas, están totalmente
de acuerdo que se debe generar beneficio social una empresa, resultado que es uno de los
principales en este proyecto.
65
7. ¿Cree usted que es importante donar las prendas de vestir que no estén en uso a
persona de bajo recursos?
Tabla 10: Importancia de donar las prendas de vestir que no estén en uso
Frecuencia
Porcentaje
Totalmente en desacuerdo
4,87
2,4%
En desacuerdo
6,09
válido
2,4%
3%
3%
3%
3%
6%
6%
Ni de acuerdo, ni en desacuerdo
6,09
De acuerdo
12,18
Totalmente de acuerdo
173,77
85,6%
203
100%
TOTAL
Porcentaje
85,6%
100%
Nota: La tabla 10 muestra la importancia de donar las prendas de vestir que no estén en uso
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Grafico 7: Importancia de donar las prendas de vestir que no estén en uso
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Análisis e interpretación
Mediante los datos obtenidos 173(85.6%) de 203 personas encuestadas, están totalmente
de acuerdo que se debe donar prendas que no les dan uso a personas de bajos recursos como
una ayuda social, resultado que muy bueno conocer en la población.
66
8. ¿Le gustaría que se realicen prendas de vestir con tinturados naturales?
Tabla 11: La importancia de realizar prendas de vestir con tinturados naturales
Frecuencia
Totalmente en desacuerdo
En desacuerdo
2,03
3,05
Porcentaje
Porcentaje
válido
1%
1%
1,5%
1,5%
4%
4%
Ni de acuerdo, ni en desacuerdo
8,12
De acuerdo
36,13
17,8%
17,8%
Totalmente de acuerdo
153,67
75,7%
75,7%
203
100%
TOTAL
100%
Nota: La tabla 11 muestra la importancia de realizar prendas de vestir con tinturados naturales
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Grafico 8: Importancia de realizar prendas de vestir con tinturados naturales
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Análisis e interpretación
Respecto a los datos obtenidos 153(75.7%) de 203 personas encuestadas, están totalmente
de acuerdo que se debe aplicar el tinturado natural en prendas de vestir, resultado que es
importante para la creación de este proyecto.
67
9. ¿Le gustaría que se creara una marca de moda sostenible en la ciudad de Santo
Domingo?
Tabla 12: Creación de una marca de moda sostenible
Frecuencia
Porcentaje
Porcentaje
válido
Totalmente en desacuerdo
2,03
1%
1%
En desacuerdo
2,03
1%
1%
Ni de acuerdo, ni en desacuerdo
2,842
1,4%
1,4%
De acuerdo
30,044
14,8%
14,8%
166,054
81,8%
81,8%
203
100%
100%
Totalmente de acuerdo
TOTAL
Nota: La tabla 12 muestra la creación de una marca de moda sostenible
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Grafico 9: Creación de una marca de moda sostenible
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Análisis e interpretación
De acuerdo a datos obtenidos 166(81.8%) de 203 personas encuestadas, están totalmente
de acuerdo que se debe cree la marca de moda en la ciudad de Santo Domingo, resultado
que es beneficio para el proyecto que se encuentra en proceso
68
10. ¿Le agradaría a usted adquirir prendas de vestir a la moda en textiles
orgánicos?
Tabla 13: Le agradaría adquirir prendas con textiles orgánicos
Frecuencia
Totalmente en desacuerdo
En desacuerdo
Ni de acuerdo, ni en desacuerdo
De acuerdo
Totalmente de acuerdo
TOTAL
2,03
4,06
6,09
33,90
156,92
203
Porcentaje
Porcentaje
válido
1%
1%
2%
2%
3%
3%
16,7%
16,7%
77,3%
77,3%
100%
100%
Nota: La tabla 13 muestra que si le agradaría adquirir prendas con textiles orgánicos
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Grafico 10: Le agradaría adquirir prendas en textiles orgánicos
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Análisis e interpretación
Mediante los datos obtenidos 157(77.3%) de 203 personas encuestadas, están totalmente
de acuerdo en adquirir prendas de vestir con textiles orgánicos, resultado que es factible e
importante en este proyecto en desarrollo.
69
11. ¿Estaría usted dispuesto a contribuir con la sostenibilidad y cuidado del medio
ambiente?
Tabla 14: Estaría dispuesto a contribuir con la sostenibilidad y con el medio ambiente
Porcentaje
Frecuencia
Porcentaje
Totalmente en desacuerdo
0,30
0,15%
0,15%
En desacuerdo
2,54
1,25%
1,25%
3,5%
3,5%
15,3%
15,3%
79,8%
79,8%
100%
100%
Ni de acuerdo, ni en desacuerdo
7,11
De acuerdo
31,06
Totalmente de acuerdo
TOTAL
161,99
203
válido
Nota: La tabla 14 muestra estaría dispuesto a contribuir con la sostenibilidad y con el medio ambiente
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Grafico 11: Estaría dispuesto a contribuir con la sostenibilidad y con el medio ambiente
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Análisis e interpretación
De acuerdo a los datos obtenidos 162(79.8%) de 203 personas encuestadas, están
totalmente de acuerdo en unirse y poder contribuir a la sostenibilidad y al cuidado del medio
ambiente, resultado que es importante poder conocer de la población.
70
12. ¿Si fuera de su conocimiento que una marca de vestir no solo está interesada en su
propio beneficio económico como marca de moda sino también en beneficio de la
sociedad, estaría dispuesto apoyar adquiriendo su producto?
Tabla 15: Estaría dispuesto a adquirir el producto para generar ayuda a la sociedad
Frecuencia
Totalmente en desacuerdo
2,03
En desacuerdo
2,03
Porcentaje
Porcentaje
válido
1%
1%
1%
1%
Ni de acuerdo, ni en desacuerdo
2,84
1,4%
1,4%
De acuerdo
41,01
20,2%
20,2%
155,09
76,4%
76,4%
203
100%
100%
Totalmente de acuerdo
TOTAL
Nota: La tabla 15 muestra que estaría dispuesto a adquirir el producto para generar ayuda a la sociedad
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Grafico 12: Estaría dispuesto a adquirir el producto para generar ayuda a la sociedad
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
Análisis e interpretación
De acuerdo a los datos obtenidos 155(76.4%) de 203 personas encuestadas, están
totalmente de acuerdo en contribuir adquiriendo el producto que la empresa ofrezca si la
misma brindara con aquello beneficio social, resultado que es importante poder conocer de
la población de Santo Domingo.
71
4.2. Diseño de la marca de moda casual femenina.
4.2.1. Elementos de una marca
4.2.1.1. Nombre de la marca
Organic Fashion (Moda Orgánica)
4.2.1.1.1. Significado
Organic: Se ha tomado en cuenta esta palabra por la materia prima a utilizar en nuestros
productos que serán elaborados en base a textiles orgánicos.
Fashion: Se ha tomado en cuenta esta palabra con el fin de dar a entender y a conocer al
target de interés para la empresa y para el producto que se va a ofrecer.
4.1.2. Logotipo de la Marca.
Figura 4. Prototipo de la marca de ropa.
Nota: En la figura se muestra el prototipo de la marca de ropa.
Diseño: Espinoza Lisseth, Lirio Shirley.
Elaborado por: Chicaiza Viviana
Para este logotipo de la marca se optó por la elaboración de un elemento simple y claro
en lo que a visualmente se refiere dándole así toda la importancia al nombre de la misma.
72
4.2.1.3. Colores
Los colores a utilizar en la marca de corporativa de nuestra empresa con sus respectivos
significados son:
✓ Verde agua: naturaleza, medio ambiente, ecología, tranquilidad, relajación, vida y
renovación.
✓ Rosa: suavidad, delicadeza, feminidad.
✓ Blanco: bondad, inocencia, frescura y limpieza.
Respecto a los colores que se utilizarán en esta propuesta serán los ya mencionados
manteniendo así la línea de ecológica y renovadora que la marca quiere adoptar.
4.2.1.4. Tipografías
Para esta propuesta se ha decidido utilizar dos tipografías que contrastan y conjugan entre
sí resultando un elemento visual simple y elegante. La palabra “O y F” están representadas
mediante la tipografía “French Sosipt MJ”, esta es una tipografía flexible y curveada bastante
elegante y tractiva, que junto a la palabra “Organic Fashion” representada por la tipografía
“Rago Haliot” genera un contraste llamativo debido a que esta última hace referencia a un
estilo caligráfico.
En cuanto a composición, de las siglas “O y F” representan el nombre oficial de la marca
y su tipografía significa la delicadeza y hermosura de la mujer, la palabra “Organic Fashion”
dan a conocer el nombre de la marca, y su tipografía representa la elegancia y frescura que
ofrece la marca en sus productos.
4.2.1.5. Misión visión y valores
Misión: Ser una boutique exclusiva en su marca de ropa elaborada en textiles orgánicos que
cuidan del medio ambiente, dirigido a mujeres jóvenes con un estilo casual satisfaciendo sus
necesidades y gustos, brindando calidad y precios cómodos en sus productos.
73
Visión: Ser una boutique líder e innovadora y reconocida a nivel local por su
comercialización de ropa Organic Fashion, logrando extenderse y crear cadenas de
almacenes a nivel nacional.
Valores Corporativos
✓ Respeto
✓ Responsabilidad con clientes
✓ Calidad en sus productos
✓ Lealtad
✓ Trabajo en equipo
✓ Equilibrio
✓ Gratitud
Valores Personales
✓ Respeto
✓ Honestidad
✓ Ética
✓ Lealtad empresarial
4.2.2. Target
Nuestra línea de ropa va dirigida a un público joven femenino comprendido entre los 20
y 29 años, un público independiente, que sabe adaptar las tendencias a su propio estilo, que
sabe lo que quiere y que se siente diferente, también un público que está interesado en el
diseño y en el medio ambiente o que simplemente se siente atraído por los diseños realizados
en nuestros productos.
4.2.3. Aplicaciones gráficas
Al ir realizando el logo corporativo hay que tener en cuenta que la marca está todavía en
desarrollo y los productos no se han creado aún, por aquello los elementos de esta marca son
74
prototipos el cual su elaboración será más adelante. Refiriéndose a los recursos de
elaboración de los elementos de la marca siempre optara por materiales que cuiden el medio
ambiente. Por ejemplo, materiales reciclados o que perjudiquen lo menos posible a la hora
de desecharlos.
4.2.4. Tarjeta de visita
La tarjeta de visita se basa respecto a información de la marca y sus productos, tarjetas
que son entregadas a nuestro target y a personas extras interesados en nuestra marca, la
tarjeta es un diseño sencillo y ecológico que tiene como fin representar a la marca, en un
lado de la tarjeta estará el logotipo y al otro información de la misma, correo, Gmail,
celular,etc.
Figura 5. Tarjeta de visita de la marca.
Nota: En la figura se muestra el modelo de trajeta de visita de la marca de ropa.
Diseño: Espinoza Lisseth, Lirio Shirley.
Elaborado por: Chicaiza Viviana
4.2.5. Etiquetas
Las etiquetas para nuestra marca son importantes, son medios informativos de nuestras
prendas mediante el cual dan conocer la marca, talla, y cuidados de las prendas.
Figura 6. Etiqueta.
Nota: En la figura se muestra el modelo de etiqueta que tendran las prendas de vestir del producto.
Diseño: Espinoza Lisseth, Lirio Shirley.
Elaborado por: Chicaiza Viviana
75
4.2.6. Bolsas
La marca creara bolsas de papel reciclado para que los clientes puedan llevar el producto
adquirido, la elección de estos materiales hace que las bolsas puedan ser reutilizadas por los
mismos consumidores teniendo así por medio de esta forma también tener en cuenta al medio
ambiente, las bolsas serán de medidas para que cualquier prenda se acomode fácilmente en
ellas, en cuanto al diseño se ha colocado el logotipo de la empresa en el centro generando
una buena visibilidad de la marca al público.
Figura 7. Bolsas elaboradas con papel reciclado.
Nota: En la figura se muestra el modelo de bolsa de la marca Organic Fashion.
Diseño: Espinoza Lisseth, Lirio Shirley.
Elaborado por: Chicaiza Viviana.
4.3. Modelo de negocio de economía circular de suministros circulares.
Esta marca de moda casual femenina tiene un plan de marketing basados en las 4P del
mercado.
4.3.1 Producto
Organic Fashion es una mediana empresa de la industria textil, que confeccionará y
venderá prendas de vestir tales como blusas, vestidos, enterizos, etc. Ofrecerá ropa elaborada
76
con materia prima orgánica a un público juvenil femenino por lo cual se utilizarán los
siguientes tejidos orgánicos:
Figura 8. Muestra de textiles orgánicos.
Nota: En la figura se muestra textiles organicos a utilizar en nuestro producto.
Fuente: Tomado de Pinterest.
•
Algodón orgánico: Es un material básico para la elaboración de prendas sostenibles.
•
Lino: Es una fibra que, como el algodón, está compuesta de celulosa y a partir de él se
fabrican tejidos espectaculares.
•
Bamboo: Es muy suave, incluso más que el algodón, y tiene un brillo similar a la de la
seda o el cachemir. Combate las alergias al no ser irritante para la piel e ideal para gente
sensible es cuatro veces más absorbente que el algodón y contiene agentes
antibacterianos que ayudan a mantener a raya los olores corporales.
77
•
Cáñamo: Es una fibra vegetal utilizada también para la fabricación de telas de alta
resistencia. Las ventajas de la ropa fabricada con cáñamo son su alta durabilidad, y su
elevada protección frente a la radiación ultravioleta, que es superior al 95% cuando la
mayoría de las telas no superan el 30%.
Las telas que se comprarán para la elaboración de nuestras prendas serán a la empresa
Bergman Rivera una de nuestras proveedoras, ubicada en Lima siendo la primera empresa
en Latino América que obtiene completamente la certificación llamada GOTS (Global
Organic Textile Standard). Esta certificación es una de las más conocidas en la producción
textil.
Se presenta algunos de los modelos que ofrecerá la marca Organic Fashion:
Figura 9. Diseños de prendas de vestir
Nota: En la figura se muestra los modelos o diseños que ofrecera la marca Organic Fashion
Fuente: Tomado de Pinterest.
78
4.3.2. Precio
El precio está establecido al poder adquisitivo del segmento del mercado objetivo,
basándose en el margen que la empresa desea ganar. El poder adquisitivo de los
consumidores es elevado, puesto que está dirigido a personas que poseen un nivel socio
económico medio alto por lo que hay personas que están acostumbrados a comprar prendas
de vestir de calidad y que estén a la moda.
El precio también es considerado por aquellas mujeres jóvenes de 20 a 29 años
independientes, mujeres que están dispuestas a pagar un valor desde $33 a $78 dólares
refiriéndose a las blusas, vestidos, enterizos y pantalones ya que serán confeccionadas con
textiles orgánicos con el fin de ayudar a la disminución de la contaminación del medio
ambiente. El 10% de ganancia de cada prenda de la empresa Organic Fashion será dirigida
especialmente al cumplimiento de uno de Objetivos Específicos de esta propuesta, Objetivos
de Desarrollo Sostenible (ODS, 2017-2021) en beneficio a la sociedad, sobre todo a personas
vulnerables de la tercera edad, en alimentos y medicina.
4.3.3. Plaza
El local Organic Fashion tendrá un diseño determinado y único porque es la imagen de
la empresa que quiere otorgar dicho mando. Se encontrará ubicado en la Av. Quito y Av. los
Anturios, de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados.
Figura 10. Diseño del local
Nota: En la figura se muestra el lugar donde estara ubicado el local.
Fuente: Tomado de Pinterest.
79
4.3.4 Concepto de la marca casual femenina Organic Fashion
El concepto de Organic Fashion se trata de ofrecer prendas de vestir que generen menos
contaminación ambiental, por lo cual esta marca confeccionara y diseñara prendas únicas e
innovadoras que contribuyan al cuidado ambiental es por eso que se utilizara materia prima
orgánica.
Uno de los puntos más positivos de este proyecto es que esta boutique marca la
diferencia ante otra tienda de ropa, porque se ofrecerá prendas con tejidos orgánicos ya que
su tinturación será de manera natural y no avece de químico, además permitirá que cada
cliente se acerque e identifique las prendas que crean que sean necesarias para su uso.
Figura 11. Producto de la marca Organic Fashion
Nota: En la figura se muestra diseños de prendas de vestir con materia prima orgánica.
Fuente: Tomado de Pinterest.
4.3.5. Promoción
Organic Fashion estará ubicada estratégicamente en una zona de mayor actividad
comercial de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados, como lo es la Av. Quito y Av.
los Anturios.
Se realizarán promociones y descuentos en días estratégicos como día de la madre, día de la
mujer, el día de la tierra, la publicidad será mediante volantes y afiches.
Redes sociales promocionales:
80
Nuestra marca estará presente en medios como redes sociales:
Instagram, Twitter,
Facebook, WhatsApp para promocionar nuestra marca y poder llegar nuestro target de
interés. También se realizará campañas y sorteos para favorecer a las primeras personas que
sigan estas cuentas.
Figura 12. Redes sociales promocionales
Nota: En la figura se muestra los tipos de redes sociales que se utilizara para ofrecer nuestro producto.
Fuente: Tomado de Pinterest.
La empresa Organic Fashion realizara diademas y moños con el material sobrante estos
accesorios se obsequiarán por cada compra que realicen de nuestro producto.
Figura 13. Accesorios promocionales.
Nota: En la figura se muestra modelos y diseños de diademas y moños que la marca promocionara por cada
compra.
Fuente: Tomado de Pinterest.
81
5.1 Presupuesto detallado
5.1.1 Costos Fijos y Costos Variables
5.1.1.1 Costos Fijos
Tabla 16 Costos Fijos
DETALLE
Mano de obra
Servicio eléctrico
Transporte
TOTAL, COSTOS FIJOS
VALOR
4.00
1.00
10.00
15.00
Nota: La tabla 16 muestra los costos fijos
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
5.1.1.2 Costos Variables
Tabla 17 Costos Variables
DETALLE
3 metros de tela Orgánica
1 cierre
4 hilos color de la tela
VALOR
15.75
0.55
0.40
TOTAL, COSTOS VARIABLES
16.7
Nota: La tabla 17 muestra los costos variables
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
5.1.1.2 Costos totales
Tabla 18 Costos Totales
DATOS
OPERACIÓN
RESULTADO
C.F = 15.00
C.V= 16.7
C.T = C. F+C.V
15.00 + 16.7 = 31.7
31.7/1 = 31.7* 1.42% = 45
45 venta al publico
PORCENTAJE DE UTILIDAD:
100%
MARGEN DE UTILIDAD : 42%
Nota: La tabla 18 muestra los costos totales
Elaborado por: Lirio Shirley, Espinoza Lisseth
El 10% de ganancia de cada prenda de la empresa Organic Fashion será dirigida
especialmente al cumplimiento de uno de Objetivos Específicos de esta propuesta, Objetivos
de Desarrollo Sostenible (ODS, 2017-2021) en beneficio a la sociedad, sobre todo a personas
vulnerables de la tercera edad, en alimentos y medicina.
82
V. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
6.1. Conclusiones
Se identificó el modelo de negocio de economía circular enfocado a la industria textil,
para reducir los impactos medio ambientales y así poder generar un desarrollo sostenible en
cada una de las empresas textiles.
Se determinó la importancia de aplicar la economía circular con el propósito de reducir
la contaminación del medio ambiente, cumpliendo con los Objetivos de Desarrollo
Sostenible en beneficio a la sociedad, por medio de la ganancia del 10% de cada prenda será
recaudado para obra social de alimentos y medicina a personas de la tercera edad
vulnerables. También se brindara fuentes de trabajo a madres solteras en la ciudad de Santo
Domingo de los Colorados.
La creación de la marca de moda casual juvenil con materiales de tejidos orgánicos va
dirigida a mujeres de 20 a 29 años, logrando que sientan seguras y a gusto de adquirir cada
uno de las prendas de vestir que la marca ofrece. El 84.2% de las mujeres encuestadas están
totalmente de acuerdo que se implemente materiales no contaminantes.
Se estableció un modelo de negocio de economía circular de suministros que incidió en
el diseño de una marca sustentable; esto se lo realizó para no generar más contaminación
ambiental, es por eso que la marca Organic Fashion diseñará y elaborará sus prendas con
Bambú, cáñamo y algodón orgánico, siendo también que fue recomendado por los
profesionales entrevistados, porque tienen diversas ventajas como preservar y restaurar el
medio ambiente como recurso naturales renovables, como valor agregado se entregará el
producto en bolsas de cartón reciclado.
83
6.2. Recomendaciones
Se recomienda tanto a las pequeñas, medianas y grandes empresas que contemplen los
Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS, 2017-2021) en la gestión de sus empresas para
beneficio de la sociedad, porque éstos permiten generar una fuente de ayuda a muchas
personas vulnerables.
A las empresas ya consolidadas en la ciudad de Santo Domingo se recomienda que
apliquen el modelo de negocio de economía circular para que puedan contribuir a un cambio
hacia la sostenibilidad con sus productos.
Finalmente, se recomienda aplicar a los futuros emprendimientos el modelo de negocio
de economía circular, ya que esta propuesta no ha sido explotada en su totalidad en la ciudad
de Santo Domingo de los Tsachilas.
84
BIBLIOGRAFÍA
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Fashion' están haciendo realmente bien.
Alsina, C. (2018). Geometría y moda.
Anonima. (2018). ECONOMIA CIRCULAR .
Asensio, J. I. (2009). Obtenido de Naturklima: https://naturklima.eus/hec-ventajas-de-laeconomia-circular.htm
Barrezueta, H. (23 de Octubre de 2018). Obtenido de http://rfd.org.ec/repo/leyes3.pdf
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88
VI. ANEXOS
7.1. Anexos
Figura 14. Cuadro del problema.
Nota: En la figura podemos Observar el cuadro del problema, para la elaboración del problema del
Trabajo curricular.
Fuente: Trabajo curricular
Elaborado por: Shirley Lirio y Lisseth Espinoza
89
7.1.2. Anexo
Figura 15. Cuadro de Objetivos
Nota: En la figura podemos Observar el cuadro de objetivos.
Fuente: Trabajo curricular
Elaborado por: Shirley Lirio y Lisseth Espinoza
90
7.1.3. Anexo
Figura 16. Economía Circular.
Nota: En la figura podemos observar la economia circular referente al
trabajo curricular.
Fuente: (Anonima, 2018)
Elaborado por: Shirley Lirio y Lisseth Espinoza.
91
7.1.4. Anexo
INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO TSÁCHILA
CARRERA: CONFECCIÓN TEXTL
ENCUESTA DIRIGIDA A PERSONAS EMPRENDEDORAS
TEMA: Propuesta de marca de moda casual femenina mediante un
modelo de negocios de economía circular en la ciudad de Santo Domingo, provincia Santo
Domingo de los Tsáchilas, año 2021.
Señores/as:
La presente encuesta tiene como objetivo recopilar información para la creación de una marca de moda
casual femenina, por lo cual le pedimos que responda a las siguientes preguntas de manera sincera.
Indicación: Seleccione la opción que crea que es correcta.
1. ¿Cree usted que se debe implementar materiales no contaminantes en las prendas de vestir?
Totalmente en
En desacuerdo
Ni de acuerdo,
De acuerdo
Totalmente de
desacuerdo
ni en desacuerdo
acuerdo
2. ¿Considera usted que las industrias textiles generan contaminación al medio ambiente?
Totalmente en
En desacuerdo
Ni de acuerdo,
De acuerdo
Totalmente de
desacuerdo
ni en desacuerdo
acuerdo
3.¿Sabe usted que es la Economía Circular? (La Economía Circular es un concepto económico que
se interrelaciona con la sostenibilidad, y cuyo objetivo es que el valor de los productos, los materiales y
los recursos (agua, energía,…) se mantenga en la economía durante el mayor tiempo posible, y que se
reduzca al mínimo la generación de residuos).
Totalmente en
En desacuerdo
Ni de acuerdo,
De acuerdo
Totalmente de
desacuerdo
ni en desacuerdo
acuerdo
4. ¿Usted cree que en las empresas o negocios se pueda implementar la economía circular?
Totalmente en
En desacuerdo
Ni de acuerdo,
De acuerdo
Totalmente de
desacuerdo
ni en desacuerdo
acuerdo
5. ¿Considera importante usted la combinación de las prendas de vestir en cuanto sean de tejido
orgánico como de no tejidos orgánicos?
Totalmente en
En desacuerdo
Ni de acuerdo,
De acuerdo
Totalmente de
desacuerdo
ni en desacuerdo
acuerdo
6. ¿Piensa usted que las empresas públicas y privadas deberían generar ayuda social?
Totalmente en
En desacuerdo
Ni de acuerdo,
De acuerdo
Totalmente de
desacuerdo
ni en desacuerdo
acuerdo
7. ¿Cree usted que es importante donar las prendas de vestir que no estén en uso a persona de bajo
recursos?
92
Totalmente en
desacuerdo
En desacuerdo
Ni de acuerdo,
ni en desacuerdo
De acuerdo
8. ¿Le gustaría que se realicen prendas de vestir con tinturados naturales?
Totalmente en
En desacuerdo
Ni de acuerdo,
De acuerdo
desacuerdo
ni en desacuerdo
Totalmente de
acuerdo
Totalmente de
acuerdo
9. ¿Le gustaría que se creara una marca de moda sostenible en la ciudad de Santo Domingo?
Totalmente en
En desacuerdo
Ni de acuerdo,
De acuerdo
Totalmente de
desacuerdo
ni en desacuerdo
acuerdo
10. ¿Le agradaría a usted adquirir prendas de vestir a la moda en textiles orgánicos?
Totalmente en
En desacuerdo
Ni de acuerdo,
De acuerdo
Totalmente de
desacuerdo
ni en desacuerdo
acuerdo
11. ¿Estaría usted dispuesto a contribuir con la sostenibilidad y cuidado del medio ambiente?
Totalmente en
En desacuerdo
Ni de acuerdo,
De acuerdo
Totalmente de
desacuerdo
ni en desacuerdo
acuerdo
12. ¿Si fuera de su conocimiento que una marca de vestir no solo está interesada en su propio
beneficio económico como marca de moda sino también en beneficio de la sociedad, estaría dispuesto
apoyar adquiriendo su producto?
Totalmente en
En desacuerdo
Ni de acuerdo,
De acuerdo
Totalmente de
desacuerdo
ni en desacuerdo
acuerdo
GRACIAS POR LA ATENCIÓN BRINDADA.
93
7.1.5. Anexo
INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO
TSÁCHILA
CARRERA: CONFECCIÓN TEXTL
ENTREVISTA DIRIJIDA A PROFESIÓNALES CON
CONOCIMIENTOS EN LA CREACIÓN DE MARCAS
MEDIANTE UN MODELO DE NEGOCIO DE ECONOMÍA CIRCULAR.
TEMA: Propuesta de marca de moda casual femenina mediante un modelo de negocios de economía
circular en la ciudad de Santo Domingo, provincia santo domingo de los Tsáchilas, año 2021.
NOMBRE:
APELLIDO:
PROFESIÓN:
1.
El sector textil y de la moda es una de las industrias que más contamina. ¿Cree usted que las
empresas actualmente se están adaptando a un modelo de economía circular?
2.
¿Cree usted que la industria textil en el Ecuador está realizando acciones para minimizar
impactos ambientales?
3.
¿Cuáles son las medidas que se están tomando actualmente en el Sector textil del Ecuador para
promover un modelo de negocio sostenible?
4.
¿Qué opinión nos puede dar usted acerca del Fast-Fashion?
5.
¿Considera usted que muchas de las marcas de moda deberían optar por implementar el
modelo de negocio de economía circular?
6.
¿Cree usted que sería viable crear Marcas de moda mediante un modelo de negocio de
economía circular en la actualidad en la ciudad de Santo Domingo?
7.
¿Piensa usted que sería factible y novedoso utilizar textiles orgánicos para la creación de
prendas de vestir?
8.
¿Algún otro tipo de tejido orgánico respecto a su conocimiento que sea recomendable para la
creación de prendas de mujer?
9.
¿Cree usted que tendría éxito una marca moda casual femenina en la actualidad no solo en
Santo Domingo sino también en otras ciudades por fabricar sus prendas con tejidos orgánicos?
10. ¿Le parecería afable a usted que una marca de vestir no solo esté interesada en su propio
beneficio económico como marca de moda sino también en beneficio de la sociedad?
11. ¿Bajo su conocimiento como profesional de que otra forma se podría aplicar el modelo de
negocio de economía circular en la industria textil?
12. ¿Como profesional que nos recomendaría o nos sugeriría para nuestro proyecto de marca de
moda bajo el modelo de negocio de economía circular en la ciudad de Santo Domingo
GRACIAS POR LA ATENCIÓN BRINDADA.
94
3444
7.1.6. Anexo
Figura 17. Entrevista
Nota: En la figura podemos observar el formato de la entrevista y el numero de entrevistados.
Fuente: Google formulario
Elaborado por: Shirley Lirio y Lisseth Espinoza.
6.1.7. Anexo
Figura 18. Encuesta
Nota: En la figura podemos observar el formato de la encuesta y el numero de encuestados.
95
Fuente: Google formulario
Elaborado por: Shirley Lirio y Lisseth Espinoza.
96