PUBLIRREPORTAJES-2

PUBLIRREPORTAJES: CARACTERÍSTICAS Y CONTENIDOS
De cara a facilitar la comunicación que buscáis al contratar un publirreportaje en eventos
Magazine, os agradeceríamos que cumplimentarais los siguientes ítems que consideramos
muy importantes para conseguir la máxima efectividad.
Consideraciones a tener en cuenta:
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El publirreportaje es una modalidad publicitaria que tiene como objetivo formar parte
de un contenido editorial. En el caso de eventos Magazine, el contenido es
fuertemente visual, por lo que es importante que el contenido facilitado sea ligero,
respire y aporte fotos de alta calidad.
No obstante, debe distinguirse del resto de contenido no de pago; eso supone que a
nivel de estilo tendrá tres elementos que lo diferencien del resto: el fondo
(generalmente del color corporativo en tonos pastel muy rebajados) o bien un recurso
gráfico que lo defina como tal; un tipo de letra diferente del resto de la revista; y unos
titulares propios.
La maquetación se hará buscando resaltar los elementos más importantes de lo que se
pretenda comunicar, por lo que es importante que vosotros indiquéis cuales de todos
los elementos queréis que sea más visible.
Una vez recibida esta plantilla, el quipo editorial de eventoplus editará y analizará con
vosotros para hacer sugerencias y cerrar el contenido.
Material que hay debéis facilitar necesariamente al servicio postventa de eventoplus
(Esperanza Iglesias) en la fecha indicada en la contratación:
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Plantilla cumplimentada
Logo vectorial
Datos: aquellos datos de contacto que queráis que aparezcan
Responsable del seguimiento del publirreportaje
Fotos en alta resolución. Es importante elegir fotos impactantes, bien definidas y que
sean muy representativas de vuestro trabajo, equipo o instalaciones
CONTENIDO
A continuación os exponemos los elementos que creemos lograrán vuestro objetivo de
comunicación. En el caso de que vuestro departamento de comunicación o creativo tenga ya
claro y diseñado como queréis el publirreportaje solo tenéis que indicarlo, pero teniendo en
cuenta el espacio de la doble página contratada, y por tanto de la cantidad máxima y mínima
de caracteres que os indicamos.
Por otra parte, los siguientes elementos son una sugerencia: habrá que elegir cuales se desean,
pero siempre teniendo en cuenta el espacio contratado (por ej, prescindir de la entrevista o de
los verbatins y optar por exponer los casos en grande).
El resultado final ha de contar como mínimo con 6000 y como máximo 10000 caracteres con
espacio, de forma que la maquetación de la doble página con un mínimo de 5 fotos y un
máximo de 7 resulte atractiva y consecuente con el formato del resto de contenido de eventos
Magazine.
Por supuesto, en el caso de que tengáis ya un modelo establecido, solo tenéis que hacérnoslo
llegar para su revisión y maquetación.
Elementos:
Objetivo de comunicación:
Es sin duda el core del publirreportaje: debe ser breve y deben constar el principal o
principales mensajes que pretendéis publicitar. Consta de dos elementos:
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Claim o titular
Texto: Aconsejamos un mínimo de 600 y un máximo de 1000 caracteres con espacios.
Casos:
Una imagen vale más que mil palabras, por lo que consideramos una parte fundamental en
vuestra comunicación que elijáis de 1 a 4 casos que representen no solo lo que hacéis, sino
especialmente lo que queréis comunicar. Cada caso deberá ir acompañado de:
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1 o 2 fotos muy visuales en alta resolución
1 texto explicativo del caso, resaltando lo que más os interese de ese evento en
cuestión: mínimo 100 c, máximo 400 caracteres con espacios.
Entrevista:
A menudo es un recurso interesante, donde el CEO de la empresa puede explicar en un tono
distendido lo que se quiere comunicar. Recomendamos no más de 4 preguntas y un máximo
de 6000 caracteres con espacio. Puede ir acompañado con una foto.
Verbatims:
La opinión de los clientes siempre es importante, sin embargo recomendamos que sean breves
y muy significativos y no más de 3.
Debe constar el nombre y el cargo de la persona que habla.
Datos de la empresa;
En el caso de que queráis resaltar datos concretos de la empresa como puede ser el equipo, las
instalaciones, premios recibidos, etc., es importante que nos indiques que importancia queréis
darle dentro del conjunto.