Análisis caso Cerveza Corona Nombre: Renato Bocángel Delgado Código: 018200445H Fecha: 28/02/2021 La cerveza, aunque no es originaria de México, ha tomado un lugar importante en los mercados internacionales, uno de los factores es debido a la cebada que se cultiva a altos niveles de calidad en tierras americanas. Debido a esto la cervecería Modelo, produce una cerveza de alta calidad y con un gran sabor diferente al resto de cervezas a nivel global. La empresa Modelo se dedica a la elaboración y comercialización de cerveza en México y a nivel global, la cual fue vendido a la multinacional Anheuser-Busch InBev por 20100 millones de dólares. La cerveza más popular de esta empresa es la Cerveza Corona Extra la cual se destaca por la alta calidad de su producto, su envase, su logo, su imagen y su publicidad los cuales fueron pilares del crecimiento y posicionamiento Es un gran ejemplo de cómo una marca logra conquistar la mente y el corazón de los consumidores a través de la creación de un estilo de vida. Primero conquistando México, luego Estados Unidos y posteriormente el resto del planeta. La marca inició con su tradicional botella transparente lo que se ha convertido en un elemento clave diferenciador frente a la competencia, la estrategia de Grupo Modelo hacia la cerveza Corona se basaba posicionar su calidad mostrándose como un producto y una marca refinada y sociable. Próximamente Corona decide innovar y se convierte en la primera cerveza en imprimir su nombre en la botella; y no en etiquetas de papel como se hacía en el mercado. Se empieza a exportar la cerveza Corona a Estados Unidos logrando una gran acogida dentro de los consumidores en un exigente mercado. En el 2013, Anheuser-Busch InBev llegó a un acuerdo para la adquisición de Grupo Modelo a un costo de 20.100 millones de dólares. Debido a esto se contaba con una fuerte estrategia del producto que tiene como principal eje la propuesta de valor debido a que su producto es posible identificar una imagen de su bebida diferente, su envase transparente sobresale ante las demás cervezas y sus ingredientes son de la mejor calidad. La estrategia de esta empresa contaba con cinco puntos clave los cuales son: • • • • • Alto crecimiento en mercados internacionales Excelencia en los productos y servicios Impulsar el modelo de excelencia en la administración de procesos Enfoque en rentabilidad Integrar y desarrollar al capital humano en cada etapa de la ejecución de la estrategia Corona busca comunicar a sus consumidores diversión, actitud positiva, estilo de vida playero y muestra una imagen relajada con lo cual sus consumidores se puedan identificar. Una de las principales estrategias de marketing que utilizan es el auspicio de eventos deportivos y de música. Los colores de la etiqueta: Amarilla como el sol, azul como el mar, se ha enfocado en promover un estilo de vida relajado y divertido más que un producto, buscar crear una relación emocional con los consumidores, esto se refleja en cada pieza publicitaria y cada campaña que realiza.
