MONOGRAFICO

Nuevas formas de habitar
MONOGRÁFICO OTH / 1
Nuevas formas de habitar
Investigación y textos:
Silvia M. Rodríguez Vives
Pepa Casado D’Amato
Raquel Gálvez Orejuela
Cristina Serrano García
Vicente Sales Vivó
Cristina Revert Carreres
Diseño y maquetación:
Pepe Gimeno • Proyecto Gráfico
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Depósito Legal: V-1453-2009
Comunidad Valenciana. Abril, 2009.
3
Índice
Prólogo de la Hble. Consellera de Industria, Comercio e Innovación
5
Carta de los directores de ITC-AICE, AITEX y AIDIMA
6
Observatorio de Tendencias del Hábitat
7
Introducción
8
A. CAMBIOS EN EL HÁBITAT
1.
Evolución de la ciudad
14
16
2. Evolución de la casa
28
3. Evolución del producto
46
B. CAMBIOS EN LAS UNIDADES DEL HOGAR
58
1.
60
La transformación del hogar
2. Factores del cambio
64
3. Principales cambios en las unidades del hogar
94
4. Mapa de las unidades del hogar
104
5. Nuevas unidades del hogar
110
C. CAMBIOS EN EL MERCADO
136
1.
El cambio social y sus efectos en el consumo
138
2. El nuevo consumidor
140
3. Experiencia de compra
144
4. Nuevo entorno tecnosocial
152
5. La empresa en los mercados virtuales
158
Bibliografía
164
4
Prólogo
Belén Juste Picón
La Conselleria de Industria Comercio e
Esas nuevas formas de habitar se han
Consellera de Industria, Comercio e Innovación.
Presidenta de IMPIVA
Innovación, consciente de la importan-
sucedido de un modo muy veloz, de
cia que para nuestras empresas supone
manera que no es sencillo de asimilar
conocer con el mayor detalle posible a
y entender por parte de los sectores in-
los usuarios finales de sus productos, ha
dustriales, que deben realizar un esfuer-
respaldado desde sus inicios todas las
zo extra para adaptar sus estructuras
actividades llevadas a cabo por el Ob-
productivas a estas situaciones.
servatorio de Tendencias del Hábitat,
Con el objetivo de analizar estos factores
formado por tres de los Institutos de la
Red de Institutos Tecnológicos de la Comunidad Valenciana (REDIT).
y los “habitantes” que en la actualidad
construyen el mosaico socioeconómico,
los equipos de trabajo de AIDIMA, AITEX
Como podrán conocer tras la lectura de
e ITC-AICE han elaborado el monográfi-
los datos que recoge el estudio que tie-
co “Nuevas Formas de Habitar”, un nuevo
nen en sus manos, un 78,5% de los es-
instrumento de apoyo para las empresas
pañoles considera la familia como una
implicadas en el sector del hábitat que,
de las cuestiones más importantes en
con este acercamiento al usuario final,
su vida. Este núcleo esencial mueve a
obtienen una información esencial a la
los miembros del grupo a luchar y tra-
hora de abordar nuevos mercados, lan-
bajar no sólo por su supervivencia, sino
zar nuevas líneas de productos que sa-
por la mejora de su bienestar. En efecto,
tisfagan las demandas e incluso generar
queremos darles lo mejor a aquellos que
propuestas que se anticipen a ellas.
constituyen nuestra familia.
Confiamos que este estudio sea de gran
Pero, en muchas ocasiones, las familias
utilidad a las empresas dedicadas a la
no son sólo aquellas que han creado los
mejora del sector del hábitat, ya que
lazos de sangre, sino aquellas surgidas
somos muchos los que creemos que
de muy distintos tipos de vínculos. Dicho
mejorar nuestro entorno nos ayudará a
de otro modo, los movimientos demográ-
mejorar la relación entre todos aquellos
ficos, los avances tecnológicos, el creci-
que lo habitamos.
miento poblacional, los diferentes estilos
de vida, etc. han propiciado un cambio en
la composición de los hogares.
Carta de los directores
Carlos Feliu Mingarro
Director de ITC-AICE
Nos complacemos en presentar la mono-
los modelos de familia y cómo han re-
grafía dedicada a las “Nuevas formas de
percutido estos cambios en el hábitat,
habitar” elaborada por el Observatorio de
tanto en el urbanismo como en la esfera
Director de AITEX
Tendencias del Hábitat , cuyo objetivo es
privada y en los objetos que nos rodean.
Mariano J. Pérez Campos
ofrecer a las empresas herramientas para
El resultado es la presente publicación
la definición de estrategias orientadas al
“Nuevas formas de habitar”, cuyo obje-
mercado y que contribuyan a la implan-
to no es otro que el de dar a conocer en
tación del diseño integral como factor
profundidad esta diversidad de tipos de
crítico de competitividad. El Observatorio
unidades del hogar para hacer posible
de Tendencias del Hábitat es fruto de la
que las compañías orienten sus estrate-
colaboración de AIDIMA (Instituto Tec-
gias empresariales hacia la satisfacción
nológico del Mueble, Madera, Embalaje
de las necesidades finales. Como afirman
y Afines), AITEX (Instituto Tecnológico
los expertos del Observatorio, en general
Textil) e ITC-AICE (Instituto de Tecnolo-
vamos a ser testigos de un panorama en
gía Cerámica), todos ellos miembros de
el que, debido a una serie de causas so-
REDIT, la Red de Institutos Tecnológicos
ciales, económicas y demográficas en su
de la Comunidad Valenciana.
mayoría, la definición de familia ha cam-
Esta obra ha podido realizarse gracias al
biado. El modelo de familia nuclear se ha
Vicente Blanes Juliá
Director de AIDIMA
®
®
impulso de la Conselleria de Industria,
Comercio e Innovación de la Generalitat
Valenciana, a través del Instituto de la
Pequeña y Mediana Industria Valenciana (IMPIVA) y los Fondos Europeos de
Desarrollo Regional (FEDER), y cuenta
fragmentado y hoy en día se despliegan
abanicos de posibilidades muy diversas
en un entorno en el que conviven múltiples formas de concebir las unidades
del hogar. Es preciso saber quiénes las
forman, cómo son, cómo se comportan,
además con el apoyo de las asociaciones
cómo viven, qué necesitan.
empresariales ASCER (Asociación Espa-
Datos, respuestas y herramientas en cla-
ñola de Fabricantes de Azulejos y Pavi-
ve práctica, además de exhaustiva infor-
mentos Cerámicos), FEVAMA (Federa-
mación sobre el habitante y las nuevas
ción Empresarial de la Madera y Mueble
formas de habitar es lo que ofrece aquí el
de la Comunidad Valenciana) y ATEVAL
Observatorio de Tendencias del Hábitat®.
(Asociación de Empresarios Textiles de la
La información que tiene en sus manos
Comunidad Valenciana).
es una referencia sectorial para los fabri-
A lo largo de 2008, el equipo multidis-
cantes y profesionales del hábitat, y es
ciplinar del Observatorio de Tendencias
del Hábitat® se ha centrado en el análisis del “habitante”, estudiando de qué
modo han variado en estos últimos años
6
nuestro deseo que contribuya a la mejora de las capacidades competitivas de la
empresa valenciana.
Observatorio de Tendencias del Hábitat
El Observatorio de Tendencias del Há-
Las áreas de conocimiento estudiadas
bitat es un proyecto llevado a cabo por
desde el Observatorio de Tendencias del
ITC-AICE (Instituto Tecnológico de la Ce-
Hábitat® son el propio hábitat, los fac-
rámica), AIDIMA (Instituto Tecnológico
tores socioculturales que influyen en el
del Mueble, Madera, Embalaje y Afines)
mismo y su distribución y comunicación
y AITEX (Instituto Tecnológico Textil) con
en los mercados.
el apoyo de la Conselleria de Industria,
El Observatorio de Tendencias del Hábi-
®
Comercio e Innovación de la Generalitat
Valenciana, a través del Instituto de la
Pequeña y Mediana Industria Valenciana (IMPIVA) y los Fondos Europeos de
Desarrollo Regional (FEDER) que tiene
tat® se acerca al hábitat desde un enfoque multidisciplinar, por ello, el equipo
interno está formado por expertos en las
siguientes disciplinas:
como objetivo mejorar la competitivi-
• El diseño y la arquitectura.
dad de las empresas de los sectores del
• La economía y el marketing.
hábitat a través del conocimiento y la
• La comunicación.
gestión de la información.
El Observatorio de Tendencias del Hábitat® nace como un sistema de generación y difusión de conocimiento relativo
a las tendencias en el hábitat, con lo
que se convierte en una herramienta de
información para la toma de decisiones
estratégicas que influyen en la empresa
(diseño, comunicación, marketing, estrategia empresarial).
Esta iniciativa tiene carácter multisectorial, ya que consideramos el hábitat
como un concepto integral, donde cada
objeto está vinculado con su entorno.
Por esta razón, participan en este pro-
La red de expertos externos que han colaborado con el Observatorio de Tendencias del Hábitat® en la investigación que
precede a la presente edición son:
Gerardo Meil, Catedrático de Sociología del Departamento de Sociología de
la Universidad Autónoma de Madrid.
Su actividad investigadora y docente se
centra en las áreas de Sociología de la
familia, Sociología del género, Sociología de la población y Políticas sociales.
Wenceslao Rambla, Doctor en Filosofía
por la Universidad de Valencia, profesor
titular de Estética y Teoría de las Artes
yecto institutos tecnológicos vinculados
en la Universitat Jaume I, Castellón.
al hábitat y se estudian los diferentes
Arantza Vilas, diseñadora textil inde-
sectores relacionados con éste (cerámi-
pendiente y profesora asociada de la
ca, textil, mueble, interiorismo, arqui-
University of the Arts London (Londres,
tectura).
Reino Unido).
Introducción
Desde el Observatorio de Tendencias del Hábitat®,
venimos desarrollando diversas investigaciones en
torno a cómo evoluciona nuestro hábitat y hacia donde
se dirige, con el objetivo de dotar a las empresas y
profesionales del hábitat de herramientas para la
innovación y el desarrollo de estrategias y productos
de alto valor añadido. Este valor añadido ha de estar
centrado en el consumidor, más aún, en el habitante,
por ello nuestro objetivo es conocerlo.
En el Cuaderno de Tendencias del Hábitat 08/09
vislumbramos cómo iban a ser los objetos que
componen nuestro hábitat y los relacionamos con
un consumidor afín a estas tendencias y una serie
de estrategias de marketing que mejor contribuían a
comunicar y distribuirlas. Durante el último estudio
hemos analizado al habitante, cómo han variado en
estos últimos años los modelos de familia y unidades
de convivencia y qué repercusiones tienen estos
cambios en el hábitat (ciudad, casa y productos), así
como qué alternativas se presentan por parte de los
profesionales del hábitat. De esta forma, la presente
publicación expone cuáles son los modelos de familia
emergentes, información que complementa la labor
que vienen desarrollando desde hace algunos años los
observatorios de mercado de los diferentes Institutos
tecnológicos que participan en este proyecto. Así,
la información de consumidor y la clasificación de
hogares de los observatorios de mercado, junto con
esta caracterización de modelos familiares y unidades
de convivencia emergentes presentan un panorama
completo de cómo es y se manifiesta el consumidor
del hábitat actual.
El resultado de este estudio se resume en la
presente edición Nuevas Formas de Habitar, la cual
trata de mostrar cuáles están siendo los principales
cambios que se están dando en la forma en que
8
habitamos, esto es, en nuestras ciudades, casas y
Desentrañar estas diferencias nos servirá para
en nuestros productos cotidianos. Para comprender
comprender las nuevas necesidades en cuanto al
estos cambios, es fundamental abordar cómo han
hábitat, la casa, sus enseres y productos, y de esta
evolucionado y surgido nuevos modelos familiares y
forma conocer al consumidor desde otro punto de
nuevas unidades de convivencia y comprender cómo
vista, es decir, conocerlo como habitante.
son estas unidades que forman el hogar, cómo se
Partimos de la base que el ser humano tiene una gran
comportan, cuáles son sus valores y, en definitiva,
qué tipo de casa y productos necesitan o desean.
capacidad de adaptación al entorno y además una
mayor capacidad de hacer que el entorno se adapte
Vemos que en las sociedades modernas surgen
a él. Creamos ciudades, viviendas, productos que
nuevos modelos de familia y nuevas unidades de
cubren nuestras necesidades y deseos, y que en cierto
convivencia cada vez más variadas. Estos nuevos
modo suponen un reflejo de nuestros ideales y nuestra
modelos se explican por la evolución de determinados
forma de ser, pensar y en definitiva de habitar. De este
valores y por causa de diversos factores económicos,
modo, las ciudades acogieron los ciudadanos, luego
como la incorporación de la mujer a la vida laboral,
a sus coches, se construyeron viviendas adecuadas
o demográficos, como el descenso del nivel de
a las necesidades de los habitantes que vinieron del
fertilidad o el aumento de la esperanza de vida,
éxodo rural y así han continuado adaptándose hasta
entre otros. Así, el aumento espectacular de los
nuestros días.
hogares unipersonales, en España se pasó de un 13%
Nuestra forma de hacer las cosas, de habitar, está en
de hogares unipersonales en 1996 a un 21% en 2007
(fuente: Censo 2001 y estimación TNS);
el crecimiento de la tercera
edad –1 de cada 5 europeos es mayor de 65 años
(fuente: Evolución de la familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar)–
o
la reducción del tamaño medio de los hogares, que
ha pasado de 4 individuos en 1960 a 2,4 en 2005, nos
hace ver la magnitud y la rapidez de estos cambios
que sin duda han de tener una repercusión en la
configuración de nuestras casas y productos.
Nos encontramos, por tanto, ante un panorama
complejo en el que conviven muy diversos modelos de
familia y unidades de convivencia, las cuales tienen
una forma diversa de habitar y por tanto necesidades
y preferencias diferentes. Sin embargo, la familia
sigue siendo una tema central para las personas, un
78,5% de los españoles considera la familia como una
de las cuestiones más importantes en su vida (fuente:
Barómetro nº 2578 del CIS de octubre-noviembre 2004).
constante evolución. Existe un periodo de adaptación
entre los cambios en nuestra forma de pensar y su
materialización en los productos que nos rodean,
nuestras casas, e incluso nuestras ciudades. Este
tiempo de adaptación varía según la magnitud de los
cambios y la rapidez con la que se den.
Actualmente, existe una diferencia sustancial entre
los cambios que estamos experimentando y cómo
se reflejan en el hábitat. Esto es, nuestra forma
de pensar, nuestros valores, los nuevos modelos
de familia y convivencia que han surgido no se
encuentran reflejados en las casas, productos o
ciudades en las que vivimos. Incluso cambios en el
medio ambiente no encuentran una respuesta rápida
ni coherente en nuestro hábitat.
No obstante, sí que se están preparando propuestas
y realizando acciones, unas de carácter experimental
y otras más generalizadas que tratan de reflejar estos
participa en su creación, interactúa con él o le une a
cambios. Así, los modelos de ciudad se replantean,
éste un vínculo emocional.
se pasa de modelos insostenibles de consumo a otros
En general, vamos a ver un panorama en el que la
más coherentes con la situación del medio ambiente,
se crean ciudades más participativas, más inclusivas
socialmente porque la diversidad cultural y económica
lo demanda.
definición de familia ha cambiado y el modelo de
familia mayoritario, correspondiente a la familia
nuclear, se ha fragmentado dando paso a un abanico
de posibilidades muy diversas, un entono en el que
En cuanto a las viviendas, poco han variado en los
diversas formas de concebir la familia conviven. Esta
últimos 50 años. Mientras el interés de la arquitectura
situación viene provocada por una serie de cuestiones
experimental se ha centrado en los edificios
sociales, económicas y demográficas y, a su vez,
institucionales, el sector privado se ha hecho cargo
afecta a todos los sectores relacionados con el hábitat
de la construcción de viviendas. Los cuales han hecho
que, poco a poco, están proponiendo soluciones
frente a una demanda supuestamente homogénea,
habitacionales para los nuevos habitantes.
un tipo de familia nuclear que, si bien sigue siendo
Este conocimiento es básico para que la empresa
mayoritaria, no es en estos momentos el único
modelo de unidad del hogar.
sea capaz de adaptarse a los profundos cambios
que se están dando en el habitante y en el interior
Actualmente, se está renovando el interés por la
de sus hogares, con el objetivo de reducir la distancia
arquitectura destinada a viviendas, sobre todo gracias
entre lo que la empresa ofrece y lo que el habitante
a concursos de vivienda pública, pero también a la
necesita.
reducción de demanda y con ello la consecuente
búsqueda de valor añadido de estas viviendas.
Como se desarrollará posteriormente, el elemento
clave de esta adaptación a los diversos tipos de
unidades del hogar será la flexibilidad. Estrategias
destinadas a producir hogares flexibles que se
adapten a los diversas situaciones y preferencias de
sus habitantes.
En cuanto a productos, testigos de nuestra forma de
hacer las cosas, pedimos productos ampliados, esto
es, con más usos, emocionales y que nos generan
experiencias de todo tipo, desde el juego, la sorpresa,
el bienestar pero también son acordes con nuestra
ética, y nuestra forma de usarlos. Son interactivos
y flexibles pero a la vez sencillos. En definitiva, son
productos muy vinculados al usuario porque éste
10
¿Cómo usar este libro?
La estructura del monográfico consiste en tres
apartados diferenciados que analizan los principales
cambios en el hábitat:
A. Cambios en el hábitat
(ciudad, casa y producto)
B. Cambios en las unidades del hogar
(modelos familiares y unidades de convivencia)
C. Cambios en el mercado
(experiencia de compra, nuevo entorno
tecnosocial y mercados virtuales)
En cada uno de estos apartados se presenta el
contexto que ayuda a comprender los cambios
producidos y cómo de una forma u otra repercuten en
nuestro hábitat.
Estos cambios se reflejan en una serie de fichas que
se interrelacionan, de modo que en las fichas que
caracterizan las nuevas unidades del hogar se hace
referencia al tipo de casa y productos más afines a
cada uno de estos modelos.
Hábitat:
FICHAS DE CASA + FICHAS DE PRODUCTO
Unidades del hogar:
FICHAS DE FAMILIA/CONVIVENCIA
Hábitat
Fichas de
casa+ Fichas
de producto
Capítulos
A2 y A3
Unidad
del hogar
Unidades
del hogar
Fichas de
familia/convivencia
Capítulos
B1, B2 y B3
Mapa resumen
de las nuevas formas de habitar
Yo soy mi familia
Madre sola
por elección
Valores
• Individualismo
• Pluralismo
• Libertad
• Secularización
• Igualitarismo
• Individualismo
• Igualitarismo
• Democracia
• Libertad
• Secularización
Demografía
• Emancipación
tardía elegida
• Hogares reducidos
• Emancipación tardía
de los hijos
Economía
• Concentran el 13%
del gasto nacional
de gran consumo
• Incorporación
de la mujer al trabajo
• Seguridad social vs.
solidaridad familiar
Morfología
• Jóvenes entre 25 y 35
• Mujeres entre
35 y 50 años
Relaciones familiares y sociales
• Autonomía personal
• Ampliación de su red social
• Negociación dentro
de la familia
• Dificultades en la
conciliación vida laboral
y familiar
Tipología de casa
• Los bloques colectivos
• Los casa de los sueños
• La casa móvil
• La casa dispersa
• La casa 3D
• Los bloques colectivos
• Versátil y multifuncional
• Responsable y eficiente
• Interactivo y participativo
• Experimental y sensorial
• Con uso no habitual
y creativo
• Intuitivo y facilitador
• Versátil y multifuncional
• Responsable y eficiente
• Interactivo y participativo
• Intuitivo y facilitador
Fichas
de casa
Págs: 36 > 45
Tipología de producto
Fichas
de producto
Págs: 50 > 57
La familia
negociadora
La familia
reconstituida
• Libertad
• Democracia
• Igualitarismo
• Individualismo
• Secularización
• Individualismo
• Pluralismo
• Igualitarismo
• Democracia
• Libertad
• Secularización
• Pluralismo
• Libertad
• Privacidad
• Secularización
• Democracia
• Individualismo
• Pluralismo
• Igualitarismo
• Democracia
• Libertad
• Desinstitucionalización
• Descenso de los índices
de natalidad
• Retraso en la formalización
familiar
• Retraso y caída de la natalidad
• Emancipación tardía
de los hijos
• Aumento de la
inmigración
• Emancipación tardía
de los jóvenes
• Emancipación tardía
de los jóvenes
• Aumento de la esperanza
de vida
• Incorporación de la mujer
al trabajo
• Seguridad social
vs. solidaridad familiar
• Incorporación
de la mujer al trabajo
• Incorporación de la mujer
al trabajo
• Desregulación
del mercado laboral
• Alto precio de la vivienda
• Bajas pensiones
• Parejas jóvenes
heterosexuales
u homosexuales
• 2 personas adultas
con hijos (disminución
• 2 personas adultas
con hijos de anteriores
relaciones
• Mujeres de entre
30 y 49 años
• 2 o más adultos
• Matrimonios civiles
• Cohabitación y parejas
de hecho
• Cuestionamiento
de los roles de género
• Independencia y cotas
de libertad
• Formalización o no
• Cuestionamiento
de los roles de género
• Sentimentalización
de las relaciones
• Parejas de hecho
• Hijos, si matrimonio
• Negociación en la familia
• Simétricas
• Negociación en la familia
• Autonomía personal
• La casa de los sueños
• Los bloques colectivos
• La casa móvil
• La casa dispersa
• La casa perfectible
• La casa catálogo
• La casa 3D
• La casa desjerarquizada
• La casa núcleo
• La casa plug-in
• La casa flexible
• La casa perfectible
• La casa móvil
• La casa perfectible
• La casa plug-in
• La casa perfectible
• Los bloques colectivos
• La casa plug-in
• La casa desjerarquizada
• La casa dispersa
• Interactivo y participativo
• Versátil y multifuncional
• Intuitivo y facilitador
• Experimental y sensorial
• Responsable y eficiente
• No habitual y creativo
• Sencillo y ‘remade’
• Intuitivo y facilitador
• Versátil y multifuncional
• Interactivo y participativo
• Responsable y eficiente
• Intuitivo y facilitador
• Versátil y multifuncional
• Interactivo y participativo
• Sencillo y ‘remade’
• Sencillo y ‘remade’
• Versátil y multifuncional
• Interactivo y participativo
• No habitual y creativo
• Responsable y eficiente
La familia de dos
del tamaño medio del hogar)
Mi otra familia
(jóvenes/mayores/mayor+joven)
(la segunda vivienda)
• La casa de los sueños
(reutilizan sus casas previas)
• Responsable y eficiente
Cambios en el hábitat
14
1
A1
Evolución de la ciudad
1.
Rome Limited
BIG – Bjarke Ingels Group
Courtesy: Fondazione La
Biennale di Venezia
3
2.
Metro Cable –Manguitos
Station with San Agustin
Music Theater
Urban -Think Tank
Courtesy: Urban -Think
Tank e Fondazione La
Biennale di Venezia
3.
Shenzhen Logistic city
JDS/Julien De Smedt
Architects - Auralab
Photo: JDS
Courtesy: Fondazione
La Biennale di Venezia
16
El papel que tendrán las ciudades en el futuro será decisivo, ya sean núcleos urbanos
Cambios en el hábitat
en forma de megaciudades o de ciudades medianas. Éstas habrán de proveer a sus
habitantes de unas condiciones aceptables para que se desarrollen (hablamos de
vivienda y servicios, pero también de trabajo y movilidad, socialización y ocio, así
como mecanismos de participación urbana y medidas contra la exclusión social
y a favor de la diversidad), pero a la vez deberán contribuir a la sostenibilidad del
planeta, pues son estas concentraciones humanas las que más recursos consumen
y más polución generan.
En este capítulo, introduciremos brevemente cómo se han planteado las ciudades
hasta ahora, cúal ha sido la evolución de la ciudad moderna hasta llegar a las
ciudades que conocemos. Seguidamente, se analizarán las estrategias que se
plantean para afrontar los cambios en la sociedad, las formas de habitar y en el
entorno. Introduciremos entonces conceptos como el de ciudad sostenible o la de
hipertexto, planteamientos no excluyentes entre sí.
2
En el año 2050
las ciudades acogerán al
%
70
de la población
mundial
Fuente: World Urbanization Prospects. The 2007 Revision.
United Nations. New York, 26 February 2008.
Rome Limited
BIG – Bjarke Ingels Group
Courtesy: Fondazione La
Biennale di Venezia
18
Cambios en el hábitat
MOVIMIENTO MODERNO, en
arquitectura, es el conjunto de
tendencias surgidas en las primeras décadas del siglo xx, que
marcan una ruptura con la tradicional configuración de espacios,
formas compositivas y estéticas.
El Movimiento Moderno aprovechó las posibilidades de los
nuevos materiales industriales
como el hormigón armado, el
acero laminado y el vidrio plano
en grandes dimensiones.
LA CIUDAD TEMÁTICA tiene
una visión de lo que quiere ser,
de hecho cuenta con un plan
estratégico y proyecta su propia
imagen a través de la arquitectura, las actividades comerciales,
eventos específicos, etc. Cuenta,
además, con servicios de alto
nivel y gran cantidad de infraestructuras y redes de movilidad,
como aeropuertos, trenes de
alta velocidad o autopistas que
la conectan con otras capitales
a nivel nacional e internacional.
Son ciudades con una nueva
identidad (que ha sido impulsada
por sus gestores) con la cual se
identifican sus habitantes.
Evolución de las ciudades
En los principios del urbanismo tal y como lo concebimos ahora, a mediados del siglo
xix, la ciudad debe hacer frente a una serie de problemas de forma global como son
la higiene, la convivencia, la movilidad y el desarrollo económico.
A partir del Movimiento Moderno, principios del siglo xx, y junto con la aparición y
difusión del automóvil y los grandes movimientos migratorios del campo a la ciudad,
los urbanistas centran su preocupación en proveer a la población de viviendas ordenadas y asequibles, así como de redes de carreteras. De este modo, los bloques de
viviendas colectivas se situaban en urbanizaciones de las periferias de las ciudades.
Mientras, se agrupan en el centro los negocios, comercios y servicios. En esta época,
las ciudades centran su economía en sectores industriales.
Actualmente, la ciudad de la economía globalizada tiende a especializarse, a diferenciarse del resto de ciudades captando profesionales altamente cualificados que generan
un cierto tipo de hábitos y a su vez atraen a cierto tipo de habitantes. Se habla entonces
de ciudades temáticas que acumulan poder económico y se basan más en los sectores
terciarios que en los productivos, suponen el motor de una región, incluso de un país y
precisamente por ello compiten con ciudades de otros países.
En el año 2025
la población vivirá
%
el17
en megaciudades
(mayores de 5 millones de habitantes)
el
23
%
en grandes ciudades
(de 1 a 5 millones de habitantes)
60
%
el
en ciudades medianas
(mayoritariamente de menos de 500.000 habitantes)
20
Fuente: World Urbanization Prospects. The 2007 Revision.
United Nations. New York, 26 February 2008.
Cambios en el hábitat
LA CIUDAD DIFUSA es un modelo importado de países anglosajones, basado en el ideal
de casa con jardín particular. Es
aquella ciudad cuyo centro es
casi exclusivamente funcional y
comercial, mientras que las periferias son ocupadas por bloques
de viviendas sin apenas servicios
próximos, por lo que es una ciudad que depende de los medios
de transporte, principalmente el
automóvil particular. De hecho,
esta ciudad se estructura en
base a la red de carreteras –red
de movilidad–.
LA CIUDAD COMPACTA es
fundamentalmente mediterránea, se ha desarrollado a lo
largo del tiempo de una forma
razonablemente lenta, ha ido
acogiendo el crecimiento de forma más o menos homogénea y,
por último, ha ido aumentando
paulatinamente la complejidad de sus usos y relaciones.
Problemas que afrontan las ciudades
Los problemas o cuestiones a los que se enfrentan las ciudades en la actualidad se centran en cómo
gestionar su crecimiento y, a la vez, dotar a sus habitantes de las condiciones de vida adecuadas, así
como crear mecanismos y estructuras de control energético y recursos más responsables con el medioambiente.
Esta necesidad de planear la ciudad de una forma holística ha provocado que cada vez cuente con más
agentes sociales en su planificación. De hecho, la ciudad se entiende como el lugar en el que el individuo
se desarrolla, construye su identidad individual y social, es un espacio de participación que le proporciona
bienestar y oportunidades y que, además, ha de ser sostenible.
Tamaño, forma y densidad
La continua expansión de las regiones urbanizadas tiene un gran impacto en el balance ecológico del
planeta y el cambio climático, así como en la vida de los propios habitantes de las ciudades. Un buen
diseño de ciudad puede producir comunidades deseables en las ciudades: equilibrio entre el desarrollo
de la densidad, el acceso a espacios abiertos y el transporte.
La velocidad con la que se expanden las ciudades afecta determinantemente a su estructura social y
física. Las ciudades absorben este crecimiento de muy diversas formas, algunas hacia arriba y otras
hacia fuera.
Se podría decir que existe un modelo de ciudad vertical (ciudad compacta) y otro horizontal (ciudad difusa). Los entornos urbanos razonablemente densos rentabilizan el transporte público, consumen menos
recursos y son más afines a la participación social y al flujo de información. En cambio, los entornos
urbanos más dispersos implican una mayor infraestructura y un mayor uso de recursos, lo cual significa
un impacto mayor en el entorno.
En 2007 había en España 30.318.457 de vehículos,
71
%
77
el
eran turismos.
Un estudio muestra
que las emisiones de CO2
esperadas para el 2050
producidas por vehículos
podría ser reducida
a los niveles del año 1999
sustituyendo
los vehículos actuales
por vehículos híbridos.
Movilidad
La movilidad (enfocada hacia el automóvil particular) ha sido hasta ahora uno
de los centros de la planificación urbanística de gran parte de las ciudades,
pero también de los territorios. Esto ha
llevado a una degradación intensa del
medio ambiente urbano, además del
consiguiente consumo energético, de
suelo y de la degradación de los ecosistemas. Las políticas actuales que se
están desarrollando sobre sostenibilidad
se dirigen a frenar y contener el uso del
automóvil privado en pro del transporte
público eficiente.
“Cualquier infraestructura viaria se
justifica ante la opinión pública por la
necesidad de aumentar la movilidad de
Fuente: ‘Georgia Tech City and Regional
Planning Study’ (Feb., 2009)
http://www.newswise.com/articles/
view/549025/?sc=rssn
una gente que trabaja y vive en lugares
distintos; lo que se consigue es meterlos
en un circuito de circulación imposible
que elimina estrangulamientos para
crear otros. Cien años después, la gran
1980
utopía social de los primeros urbanistas
que veían en la circulación la clave
de la urbanización y del trazado ha
desembocado en esto. El automóvil,
2007
instrumento de movilidad y libertad se
ha convertido así en una cárcel circulante
de millones de ciudadanos.” (Josefina Gómez
Fuente:DGT
22
Mendoza “El medio ambiente urbano”, Anuario El País, 2003).
Metro Cable –Manguitos Station
with San Agustin Music Theater
Urban -Think Tank
Courtesy: Urban -Think Tank e
Fondazione La Biennale di Venezia
Footprints-ny
ma0/emmeazero
Courtesy: ma0/emmeazero
and Fondazione
La Biennale di Venezia
Las ciudad
de la super
y utilizan e
de su mater
Living the ecovoid
n! studio
Courtesy: Fondazione
La Biennale di Venezia
24
%
2
des ocupan un
rficie terrestre
el 75%
ria prima.
Fuente: Word Future Council, 2008.
Los problemas para acceder a una vivienda que afectan a la población joven,
a familias monoparentales o a personas
con pocos recursos, empujan a estos colectivos a la periferia de las ciudades y
favorece la segregación por renta.
Actualmente, las políticas de las ciudades
tratan la integración y la cohesión social
desde diversas perspectivas. Por una parte, favoreciendo el acceso a las viviendas
a grupos desfavorecidos y, por otra, fomentado la participación ciudadana y el
asociacionismo.
Recursos
El modelo de la lógica del crecimiento,
que se sigue en las principales urbes y
Accesibilidad a la vivienda
y diversidad
La diversidad en las ciudades corresponde al nivel de variedad en cuanto a composición étnica, dispersión de edades y
renta, niveles de educación o sectores de
empleo. La capacidad de coexistencia de
las ciudades facilitará la cohesión social y
generará barrios mezclados donde se satisfagan necesidades culturales, sociales
en los países de economías de mercado,
implica la utilización continua y cada vez
más intensa de recursos. Actualmente,
las políticas relativas a la gestión sostenible de los recursos naturales se orientan
a la mejora de los sistemas de producción, gestión y uso más eficaz de la energía (como la reducción del consumo, la
introducción de energías renovables o el
reciclaje), la recuperación de suelos contaminados y el aprovechamiento del ciclo
y económicas, lo que favorecerá la tole-
del agua.
rancia. Mientras que los barrios segre-
Otro de los objetivos en cuanto a recursos
gados (residenciales fortificados, zonas
es la reducción de emisiones contaminan-
de negocio, guetos) implican en muchas
tes a través de la potenciación de modos
ocasiones la confrontación.
de transporte alternativos.
LA ECOLOGÍA URBANA. Uno
de los modelos que acomoda mejor lo sostenible, con los
ajustes necesarios, es la ciudad
mediterránea compacta y densa
con continuidad formal, multifuncional, heterogénea y diversa en
toda su extensión. Es un modelo
que permite obtener una vida
social cohesionada y una plataforma económica competitiva, al
mismo tiempo que ahorra suelo,
energía y recursos naturales, y se
preservan los sistemas agrícolas
y naturales.
En cuanto a su estrategia energética, Salvador Rueda incorpora
a la ciudad superficial, la ciudad
en altura y la ciudad subterránea,
proponiendo un urbanismo vertical, que permita la captación de
energía en altura (energía solar,
eólica, aerostática, cubiertas y
corredores verdes que purifiquen
el aire y sistemas de captación
de agua de lluvia) y su almacenamiento en el subsuelo, donde
además se produciría biogás,
materia orgánica, fangos de depuración y se acumulará el agua
proveniente de filtración.
LA CIUDAD DEL HIPERTEXTO.
François Archer, sociólogo urbano,
propone un nuevo urbanismo que
asume como desafíos la evolución
de la sociedad, el desarrollo de la
tecnología y la ciencia y el cambio
de la naturaleza.
La ciudad del hipertexto es una
ciudad compleja, con mayor divesidad funcional de las zonas urbanas y de los espacios sociales,
es multicentral y depende de la
polivalencia de los equipos, servicios y transportes. Es una ciudad que responde a la variedad
de gustos y demandas, de hecho,
se adapta a las diferentes necesidades gracias, de nuevo, a las
técnicas avanzadas de transporte
y telecomunicaciones. Por último,
es democráticamente avanzada,
cuenta con un sistema de gobernanza urbana, es decir, reúne a
instituciones y representantes
de la sociedad civil para poner en
marcha las políticas y las decisiones públicas.
Fuente: François Archer, Los
nuevos principios del urbanismo.
Alianza Ensayo, Madrid (2004).
Propuestas de ciudad
El concepto de urbanismo está siendo revisado hacia una visión global, que tiene en cuenta el medio ambiente en el que
está inmersa la ciudad y la finitud de los recursos, pero que
también incide en el bienestar de las personas y en la elaboración de su identidad, en la cohesión social y en el carácter
(Fuente: La ecología urbana.
Salvador Rueda, biólogo, psicólogo
y diplomado en Ingeniería Ambiental
y Energética. p. 215. Capítulo “La
casa que viene, entre los pliegues del
proyecto de ciudad contemporánea”,
por María Jesús Muñoz Pardo. Libro
“La casa, evolución del espacio
doméstico en España” Volumen 2,
Edad Contemporánea. Ediciones El
Viso, Madrid (2006).
cambiante y diverso de las necesidades y situaciones de sus
habitantes, y, por ello, de las ciudades.
Si hasta ahora los principios del urbanismo han tratado de
generar una ciudad cosmopolita, consumidora de recursos,
ajena a la naturaleza y fija en el tiempo, actualmente se está
cambiando de paradigma hacia una ciudad que asume las
diferencias de sus habitantes, recicla los recursos, integra la
naturaleza y es capaz de adaptarse y cambiar ante diferentes
situaciones.
Dentro de la gran diversidad de corrientes que se están desarrollando en este urbanismo más global, existen dos conceptos
que se están trabajando de diversas formas: la sostenibilidad
y la introducción de las TIC –Tecnologías de la Comunicación
y la Información- en las ciudades.
El urbanismo sostenible, la ecología urbana o la ecosofía son
tres visiones similares que proponen un urbanismo que tenga
en cuenta todos los factores que previamente se han presentado. Son visiones de ciudad conscientes de que toda acción
tiene consecuencias y efectos en diversos ámbitos.
Junto con esta búsqueda de sostenibilidad, se están experimentando diversas actuaciones en la ciudad relacionadas con
el uso de la tecnología y como ésta ha cambiado nuestros
hábitos. Son ciudades mucho más abiertas, menos planeadas
26
Cambios en el hábitat
E-TOPIA. William Mitchell, profesor de Arquitectura en el MIT
(Massachusetts Institute of Technology) .
y capaces de acoger varios usos sociales para incluir o manejar
todas las diferencias de sus habitantes. En este sentido, el
sociólogo urbano François Archer propone una ciudad para la
sociedad de hipertexto y William Mitchell, profesor de Arquitectura en el MIT (Massachusetts Institute of Technology) nos
introduce el concepto de E-topía.
Por otro lado, la creciente importancia de las ciudades en relación con temas como el bienestar, los derechos humanos,
el trabajo, la pobreza y el medio ambiente ha hecho que desde organismos internacionales, como la ONU, se desarrollen
pautas para orientar las políticas urbanísticas, sociales, energéticas, de transporte, etc., de las ciudades.
Además de las diferentes comisiones institucionales y gubernamentales, tanto en el ámbito nacional como en el internacional, se han generado gran cantidad de redes de ciudades a
escala global con el objetivo de compartir experiencias y proyectos de carácter sostenible, potenciarlas y realizar estudios
comunes para su aplicación, como es el caso del Programa de
Buenas Prácticas y Liderazgo Local.
La red global digital pasa a formar parte de la infraestructura de
nuestras ciudades, por ello hará
cambiar su aspecto e introducirá nuevas formas de interacción
social. Esta ciudad se basará menos en la acumulación de objetos
y más en el flujo de información,
menos en el aumento del consumo recursos escasos y más en
su gestión eficiente, menos en
la centralidad geográfica y más
en la conectividad electrónica.
El nuevo tejido urbano resultante
se caracterizará por hogares para
vivir y trabajar, comunidades
activas las 24 h, de lugares de
reunión soportados electrónicamente, sistemas de producción,
comercialización y distribución
descentralizados y flexibles y
servicios solicitados y entregados
electrónicamente.
No obstante, el poder físico de
las ciudades seguirá prevaleciendo. A medida que las exigencias
tradicionales de las ubicaciones
se debiliten, nos veremos atraídos por lugares que ofrezcan un
atractivo especial por su clima,
su cultura o su paisaje –cualidades exclusivas que no se pueden
transmitir por un cable–, junto a
las interacciones cara a cara que
nos importan tanto.
Fuente: William J. Mitchell.
“E-topía. Vida urbana, Jim; pero
no la que nosotros conocemos”.
Editorial Gustavo Gili, Barcelona
(2001).
EL PROGRAMA DE BUENAS
PRÁCTICAS
Y LIDERAZGO LOCAL (BPL)
surge de la Segunda Conferencia de Naciones Unidas
sobre Asentamientos Humanos
(HABITAT II) celebrada en junio
de 1996 en Estambul (Turquía).
Tiene el objetivo de promover
políticas y estrategias efectivas
para el desarrollo sostenible en
los asentamientos humanos
mediante la transmisión de
información y conocimientos
sobre experiencias y soluciones
de eficacia probadas.
Por buena práctica se entienden
aquellas “acciones o iniciativas
con repercusiones tangibles y
mesurables en cuanto a la mejora de la calidad de vida de los
habitantes y del medio ambiente de una forma sostenible y que
pueden servir como modelos
para que otros países o regiones
puedan conocerlos y adaptarlos
a su propia situación.”
Como instrumentos para conseguir dichos objetivos se generó el
Concurso Internacional de Buenas Prácticas y la Base de Datos
de Buenas Prácticas.
Fuente: http://habitat.
aq.upm.es/lbbpp.html
1.
Caravana “Markies”
Eduard Böhtlingk
Photo: Roos Aldershoff
2.
Social Housing Mulhouse
Lacaton & Vaasal
A2
Evolución de la casa
1
28
2
Cambios en el hábitat
Los grandes cambios que se dieron en la edificación y que supusieron la
transformación hacia la vivienda actual se dieron a principios del siglo xx, en
lo que constituyó el Movimiento Moderno. Éste inicia uno de los cambios más
importantes hacia una vivienda funcional, que facilita la estandarización, la
prefabricación y la economía, dando como resultado espacios sencillos, luminosos
y ordenados, orientados a proporcionar una vida confortable. Durante los años 60,
en España, y en Europa después de la Segunda Guerra Mundial, se producen
dos cambios que influyeron determinantemente en la vivienda: el éxodo rural
hacia las ciudades y la adopción de un
modelo social de consumismo.
Gracias a la bonanza económica y a causa de esta migración de las zonas rurales a la
ciudad, se empieza a construir siguiendo los patrones de estandarización, prefabricación
y economía, evolucionando hacia los mínimos, ya que la preocupación se centra en
proporcionar una vivienda digna.
A partir de entonces, en España se comienza a privatizar la construcción de viviendas
y, con ello, se deja de experimentar con viviendas que incluyen zonas colectivas. Desde
entonces, se viene repitiendo un modelo básico de vivienda, dirigida a una familia
estándar (familia nuclear con hijos en la que un sólo miembro, normalmente el padre,
es el sustentador económico del hogar), en la cual se han introducido muy pocas
variaciones relevantes. Los principales motores de cambio que han influido de forma
más determinante en la evolución de los hogares han sido:
• Los avances en los materiales y sistemas constructivos.
• Las mejoras en el equipamiento técnico de los hogares (electricidad, gas,
electrodomésticos, televisión, etc.).
• El cambio de rol de la mujer y su incorporación al mundo laboral.
Brevemente comentaremos cómo han variado las diversas zonas de nuestra vivienda:
El salón comedor
La zona de estar de la vivienda tradicionalmente ha estado dividida en dos estancias: el salón comedor (estancia social y simbólica
que ocupaba la mejor zona de la casa) y la salita (estancia multiusos y más pequeña donde se hacía la vida familiar).
Actualmente, esta separación carece de sentido, la estancia,
sala o cuarto
de estar se ha
convertido en
un único espacio
polivalente que
asume diversas
funciones
La cocina
Es la estancia
funcional que más
cambios ha experimentado con el
tiempo y más innovaciones tecnológicas ha acogido.
como comer, descansar o realizar actividades sociales o de ocio.
Pasa de ser una mera pieza funcional y lugar de trabajo,
No obstante, se sigue distribuyendo la casa en función de esta
básicamente destinada a la mujer, a una pieza más compartida y
estancia, la más grande del hogar.
visible, la cual ha ido sufriendo una reducción de sus dimensiones
En cuanto al equipamiento de esta estancia, cabe destacar
con la incorporación masiva de la mujer al mundo laboral y la
cómo se amplían las zonas de descanso, los sofás y pufs cobran
introducción de toda una serie de alimentación preparada o
más relevancia en detrimento de los muebles y estanterías, de
congelada. Esto se une a la proliferación de electrodomésticos y
dimensiones cada vez más reducidas, y los electrodomésticos
robots de cocina, que facilita, incluso, la importación de la cocina
para el ocio, televisiones y ordenadores, videojuegos (ya inte-
office americana. Pero esta reducción del espacio, además de
grados) tienen un lugar privilegiado.
funcional, se ha debido a la reducción de la dimensión media de
los hogares, ya que este fue el primer espacio del que se quitaban
metros.
Actualmente, la cocina se ha profesionalizado (mobiliario,
instrumentos de cocina…) y se ha socializado. Los muebles
de cocina que se están proponiendo son, de hecho, cada
vez más similares a los de salón, estanterías que contienen
electrodomésticos cada vez más eficientes y profesionales. Esto
puede ser sintomático de un cambio muy importante en el modo
de concebir la cocina, cada vez más integrada en el salón y más
a la vista.
30
Cambios en el hábitat
El dormitorio
El dormitorio ha pasado de ser un reducto del hogar, con una
sola entrada y un espacio mínimo para dormir y almacenar
enseres, con peor ventilación y luminosidad en beneficio del
salón, a una estancia con más usos debido a la permanencia
El baño
de los hijos en el hogar durante más tiempo, lo que requiere
una mayor independencia dentro de la casa. Esta búsqueda de
La normativa que surgió en la primera mitad del siglo pasado
independencia se acentuará en las viviendas compartidas.
se hizo cargo de una preocupación higienista e introdujo el
Un factor que demuestra esto es la evolución de la
aseo como pieza funcional del hogar. Desde entonces, se han
tecnología: antes un hogar = un televisor, un teléfono, un
ampliado y mejorado (también estandarizado) los distintos
ordenador; ahora una persona = un televisor, un teléfono, un
elementos del baño, se han dispuesto dos baños en las casas,
ordenador.
uno común y otro privado, normalmente en la habitación-
No obstante esto, se está dando más por lo que respecta al
dormitorio más grande.
uso que a la reconversión de los espacios.
De un espacio
mínimo pasa a ser
una estancia para
el relax, gracias
a la evolución de
los elementos del
baño.
Las habitaciones
siguen siendo
estancias
relativamente
pequeñas aunque
acogen más usos.
Actualmente, se propone la separación de la zona del lavabo
Si pensamos en la habitación como el lugar donde cada
y bañera, lo que sería la zona relax y común y la zona más
persona desarrolla su individualidad, las habitaciones tendrían
íntima, lo cual se corresponde por una parte con un mayor
que ser más grandes, más completas, con las instalaciones
aprovechamiento del espacio, pues así ambas zonas pueden
adecuadas y se tendría que pensar cada estancia de forma
ser utilizadas a la vez. Aunque todavía es de difícil aplicación
autónoma, es decir: se debería proyectar la casa como una
por el momento debido a que la normativa actual recoge que
suma de estancias.
todos lo elementos del baño principal han de estar juntos.
Periodo 1991-2005:
crecimiento del número
de hogares
29
%
(+3,3 millones)
Total
14.900.000
hogares.
Fuente: Censo 2001, INE
Cambios en el habitante
La concepción del hogar por parte de los usuarios ha variado mucho
más que la realidad de las viviendas que se ofertan desde los sectores públicos y privados, con el consiguiente alejamiento entre las
dos posturas, las cuales tendrán que acercarse paulatinamente. Los
principales cambios que se han dado en relación con el concepto de
vivienda son los siguientes:
Composición de los hogares
• Emancipación tardía de los jóvenes.
• Cambio de composición de los hogares (aumento de los hogares unipersonales, de convivencias provisionales, menos número de hijos).
• Incremento de la autonomía residencial de las personas mayores.
Así, aunque la población se estanca, el número de viviendas aumenta y mientras que la superficie media por hogar se reduce en todo el
estado, la media de habitantes por vivienda decrece. Los hogares
unipersonales son los que experimentan un crecimiento mayor.
32
Cambios en el hábitat
Periodo 1970-2001:
los hogares
unipersonales creen
un 340%, y representan
el 20,3% de los hogares
españoles.
Fuente: Censo 2001, INE
Cambio de relaciones familiares, individualismo y socialización en el hogar
Cambios del entorno
Como iremos viendo en capítulos posteriores, toman relevancia nuevos valores dentro de la familia como son la igualdad
o la libertad de cada uno de los miembros. Esto ha provocado una desjerarquización de la familia y el diálogo entre los
miembros ha tomado una relevancia esencial en las dinámicas
cotidianas del núcleo familiar. Por tanto, las relaciones sociales en el hogar se han extendido.
Existen dos factores determinantes que van a hacer evolucionar la
vivienda de un modo general en los próximos años:
Tecnología
Los avances tecnológicos, en materia de equipamiento (electrodo-
Por otro lado, el aumento del individualismo ha provocado que cada
mésticos, luz, gas...) o de materiales y sistemas constructivos, han
uno de los miembros de la familia demande su propio espacio en
permitido que cada vez el hogar sea más confortable.
la casa, de modo que los dormitorios se convierten en pequeños
refugios individuales. Son cada vez más usuales los hogares en
los que encontramos más de un televisor o más de un ordenador
personal. De hecho, algunos incluso llegan a poseer una unidad
para cada dormitorio.
Nomadismo: la casa no es para siempre
A partir de ahora, los avances tecnológicos, además de preocuparse
por la salud y el bienestar y la facilitación de las acciones cotidianas,
buscarán herramientas para la personalización y la adaptación a las
diversas necesidades y situaciones de los habitantes. También ocio,
trabajo o actividades sociales son canalizadas a través de las TIC.
Los avances tecnológicos serán el punto de partida que permitirán
que la sostenibilidad penetre en los hogares.
Uno de los conceptos que más ha variado respecto a la vivienda es
su temporalidad, la idea de que una casa no es para siempre. De
hecho, ya no se concibe la casa como un elemento susceptible de
Preocupación medioambiental
ser heredado. Este sentimiento de pertenencia temporal de la casa
Las cifras del último estudio sobre la actitud de los europeos fren-
es sintomático de una sociedad que acepta y busca el cambio.
te al medio ambiente revela que la protección del mismo es un
tema importante para el 96% de los ciudadanos. Incluso un tercio
de ellos llega a afirmar que es uno de los temas más importantes
de la agenda (Fuente: ‘Attitudes of European Citizens towards the environment’, Eurobarometer,
marzo 2008).
Esta preocupación por el medio ambiente se ve reflejada en normativas cada vez más rígidas y en que los ciudadanos están más
preparados para consumir productos sostenibles.
3R
Cambios en la casa
Todos los factores que hemos introducido anteriormente ponen
en evidencia cómo está variando la relación del habitante con la
casa y en qué medida se dispone de las suficientes herramientas
(tecnológicas y de conocimiento) para que la casa evolucione.
Desde los años 70, la arquitectura más experimental se centró en
los edificios institucionales o públicos. En este momento, se está
volviendo a reactivar el interés en la investigación de la vivienda
desde la arquitectura gracias al apoyo de las administraciones,
a través de concursos de vivienda protegida. Estas iniciativas
públicas suponen un área de experimentación esencial ya que dicha
investigación es prácticamente nula en la construcción privada.
Sin embargo, la coyuntura actual del sector de la construcción ha
variado drásticamente. Un nivel mayor de oferta, sumado a una
demanda cada vez menor, fomentará que la nueva construcción
ofrezca cada vez mayor valor añadido, con lo cual es de prever que
se innove mucho más.
Este probable y necesario interés por la actualización y la innovación
en cuanto a la casa, va más allá de un plano estético o de acabados.
Así, las nuevas viviendas se aproximarán a la diversidad de formas
de vivir mediante la flexibilidad y deberán hacer un esfuerzo por
conseguir la sostenibilidad, demandada por los usuarios y a la vez
requerida por las administraciones.
34
Cambios en el hábitat
Flexibilidad
La flexibilidad, ampliamente entendida, es una de las estrategias
que más se están utilizando para adaptarse a los cambios de
las unidades del hogar, de la mentalidad de sus miembros y
para afrontar los cambios en las situaciones económicas o el
aprovechamiento de la superficie de la vivienda.
Esta flexibilidad está orientada hacia:
1.La personalización de las viviendas a través de la flexibilidad inicial,
en la que el usuario puede definir las características de la vivienda
antes de que finalice la obra. Si bien hasta ahora los promotores
ofrecían una ilusión de personalización a través de la elección entre
dos o tres acabados, a lo sumo, se empiezan a generar estrategias
de personalización mucho más amplias, hablamos entonces de la
casa catálogo y la casa de los sueños.
2.La adaptación continua a las situaciones cada vez más cambiantes
y menos estáticas del hogar se realiza a través de estrategias
de flexibilidad permanente a lo largo de toda la vida de la casa.
Sostenibilidad
La búsqueda de sostenibilidad se realiza de una forma holística,
no sólo hablamos de la eficiencia energética de los edificios, sino
Son estrategias que permiten evolucionar al hogar junto con sus
integrantes como la casa perfectible y la casa desjerarquizada
o aquellas que lo dotan de elasticidad, la casa se amplía o reduce
según las necesidades, estaríamos hablando de la casa plug-in o
de lo que se denomina el ciclo cerrado (las 3 R –reducir, reutilizar
la casa dispersa.
y reciclar–) e incluso de la mejora del medio ambiente por parte
3.La creación de espacios flexibles para albergar diversas funciones
de los edificios, como la purificación del aire a través de fachadas
verdes o por la integración de elementos naturales estructurales.
Más allá de esto, las casas deberían asumir y promover acciones
cotidianas más sostenibles, como el ahorro energético o la
separación de residuos para el reciclaje.
En cuanto a los edificios, existen dos tipos de actuaciones en pro
de la sostenibilidad.
1.Sostenibilidad pasiva. Consiste en una serie de acciones de
carácter constructivo que están orientadas a disminuir el consumo
refleja los cambios en los valores y actitudes de la sociedad, nuevas
formas de comunicarse, convivir, de ocio, además de hacerse cargo
de situaciones económicas desfavorables hacia la vivienda. Las
estrategias en este sentido son la casa 3D, la casa núcleo y los
bloques colectivos, que, además de suponer un aprovechamiento
del espacio y una mayor cantidad de usos para el espacio habitable,
fomentan la socialización. La estrategia de la casa móvil está muy
vinculada al carácter nómada de la nueva sociedad.
energético del edificio durante su uso. En este sentido hablamos de:
Otras direcciones de cambio
a. Aislamiento térmico.
Junto a la sostenibilidad y la flexibilidad, que mejoran el bienestar
b. Orientación: aprovechamiento de la energía solar / inclinación
solar a lo largo del año / inercia térmica de los materiales /
transformación de la energía lumínica en energía calorífica / doble
piel / muros sombra / etc.
c. Ventilación cruzada.
2.Sostenibilidad activa. Se refiere a la producción de energía solar
o eólica por parte de los propios edificios, la limpieza del aire a través
de mantos verdes en cubiertas o fachadas o el aprovechamiento del
agua de lluvia, así como la reutilización de aguas grises o de lluvia.
y confort de los habitantes, existen otros ejes sobre los que
se sustenta la innovación de las casas. Entre estos aspectos
adicionales, destacan la creciente importancia por la protección
de los habitantes (desarrollo de un hogar saludable que no sólo
protege sino que aporta beneficios físicos y psíquicos a la persona),
las posibilidades de experimentación (entendiendo la casa como un
lugar para la creatividad cotidiana, hecho especialmente importante
a partir del desarrollo del hogar digital) y la autorrealización en el
hogar (donde la casa se convierte en una expresión del individuo y
de sus logros en la vida).
Concepto
Estrategias
La casa catálogo es una casa que
ofrece un alto grado de personalización inicial, ya sea desde los
materiales y acabados hasta la
disposición de tabiquería o elementos funcionales e incluso la
fachada exterior de la vivienda.
Este aumento de la posibilidad
de elección ha sido propiciado por
los avances en la construcción,
que permiten, por ejemplo, la
creación de espacios más abiertos en el interior de los edificios
o la variación de elementos en
las fachadas gracias a sistemas
mecánicos de fachada.
Ha sido imprescindible para esta
personalización el desarrollo
de elementos de construcción
prefabricados o modulares, sistemas seriados industrializados
que permiten la personalización
y la adaptación de cada vez más
elementos de la vivienda a diferentes agrupaciones o familias.
Las estrategias para conseguir
esta personalización se centran
en sistemas de construcción prefabricados y seriados en forma de
módulos, en ocasiones inacabados, que permiten la colocación
flexible de los diversos elementos del hogar (como la situación
de los tabiques, zonas húmedas
o funcionales, etc.).
Además de estos sistemas, el
diseño de los edificios también
puede facilitar la personalización,
a través, por ejemplo, de la construcción por módulos que pueden
acoger varias funcionalidades, y,
por tanto, el usuario tiene la posibilidad de elegir el número de
módulos y la situación de los
mismos, es decir, contiguos, horizontal o verticalmente. Como
resultado, cada módulo tendrá
una distribución propia y usos
personalizados y la suma de los
módulos también contribuirá a
esta adaptación del espacio al
usuario.
La casa catálogo
Caso práctico: Edificio Celosía
Autores:
Situación:
Construcción:
Las 146 viviendas se basan en un sistema de molde total prefabricado, con una
unidad base y dos variaciones. “Esto permite viviendas de uno, dos y tres dormitorios
con estancias versátiles y espacios especialmente generosos para el aseo, el ocio y
el almacenamiento”. Se trata de propiciar la identidad que cada habitante vuelca en
su casa, facilitando la adecuación a un funcionamiento requerido e incorporando
en lo posible los cambios y solicitudes de la demanda actual.
MVRDV + Blanca Lleó Asociados
Sanchinarro (Madrid), España
2005-2007
36
Concepto
Existe toda una serie de propuestas que se acercan a las necesidades del individuo desde el punto
de vista emocional, así, se encargan de hacer realidad diferentes
sueños e ideales de casa.
Si bien no es un campo de actuación nuevo, pues lleva acompañando a la arquitectura desde
sus inicios, sobre todo en lo que
respecta a las viviendas unifamiliares, sí que resulta más experimental el trabajo que se está desarrollando en cuanto a edificios
de viviendas.
Estrategias
Llevábamos mucho tiempo instalados en el sueño americano
de la casa unifamiliar con jardín
y piscina, a ser posible. Actualmente, se están tratando de abrir
nuevas utopías de vivienda, en
cierto modo más factibles (en
cuanto a precio) y más sostenibles (en cuanto a recursos como
utilización del suelo o modelos de
ciudad dispersa).
Este es uno de los campos más
experimentales de la arquitectura actual en cuanto a edificios de
viviendas, ya que sí que ha sido
ampliamente tratado en la construcción de vivienda unifamiliar
y en los edificios institucionales.
Son proyectos que se están trasladando desde propuestas artísticas
a la realidad, paradójicamente, de
la mano de las administraciones
a través de concursos de vivienda
de protección oficial.
Usualmente, estas propuestas
buscan asociar otras funcionalidades a las viviendas situadas en
edificios, como jardines o huertos
particulares, patios o habitaciones
con vistas a las estrellas.
La casa de los sueños
Caso práctico: Proyecto Green Dreams
Autor:
Izaskun Chinchilla
Diseño gráfico: Ismael García Abad
Colaboradores
de arquitectura: Carlos Jimenez y Nacho Bautista
En este proyecto se plantean diferentes sueños ideales en función del
habitante de la casa como: sueño 1, el sueño de la vivienda unifamiliar y
el jardín privado; sueño 2, el sueño de la cabaña en el bosque; sueño 3, el
sueño de dormir bajo las estrellas.
Concepto
Estrategias
La casa perfectible tiene la posibilidad de mejora y cambio a lo largo
de toda su vida útil. En sus inicios,
es muy básica. Ello permite ahorrar en el montaje y reparación de
sus elementos, ya que estos son
completamente accesibles. Sus
componentes se conciben de una
forma sencilla para que el usuario
pueda actuar sobre ellos con ayuda
de un manual de uso, montaje y
reparación, es lo que se denomina
Do It Yourself (‘hazlo tú mismo’).
La capacidad de perfectibilidad
(término acuñado por el arquitecto Ignacio Palacio) se relaciona con:
Este tipo de casa supone una implicación directa con el usuario, el
cual conoce bien sus posibilidades
y es capaz de modificarla según
cambian sus necesidades a lo largo de la vida.
Fotógrafo: Philippe Ruault
Ello implica un mayor conocimiento del equipamiento de la casa por
parte del usuario, y por consiguiente una mayor demanda de calidad
de éste hacia el constructor.
• Estructuras que permiten grandes espacios.
• Fachadas con repetición equidistante de huecos.
• Tabiquería ligera y elementos
móviles.
• Instalaciones de fácil reparación y transformación. Esto es,
accesibles y registrables, que
puedan ser reparadas y actualizadas desde espacios comunes,
pasillos, patios o fachadas y que
en el interior vayan por paredes
linderas, falsos techos o suelos
registrables para dar movilidad a
la tabiquería.
La casa perfectible
Caso práctico: Edificio Social Housing
Autores:
Situación:
Construcción:
Las viviendas se plantean como módulos vacíos en los que es el habitante el
que decide donde colocar la separaciones de estancias y la función de cada
uno de los espacios durante toda la vida útil de la vivienda.
Lacaton & Vassal
Mulhouse (Francia)
2005
38
Concepto
Estrategias
Una casa sin jerarquías trata de
resolver la desigualdad entre los
individuos en el interior de la vivienda, es decir, todos los miembros de un mismo hogar tienen la
misma importancia y, por lo tanto, la misma cantidad de espacio
y posibilidades. A la vez, trata de
favorecer la vida comunitaria al
tiempo que la individualidad de
cada componente del grupo.
Por otro lado, este tipo de casa
facilita el reparto de las tareas
de hogar haciéndolas visibles,
facilita las relaciones entre los
miembros del hogar permitiendo
el uso compartido de los espacios
de trabajo doméstico y cotidiano
e incluye la búsqueda de accesibilidad, atenta a dar facilidades
tanto a personas ancianas, con
minusvalías, o simplemente para
desarrollar con facilidad acciones
cotidianas como entrar con el carro de la compra o el cochecito de
un niño.
Las recomendaciones para una
casa sin jerarquías son las siguientes:
compartido por todos, esto deja
un espacio más laboral y de obligaciones en la cocina comedor.
•Tener en cuenta que la vivienda
es un lugar donde se trabaja, y
por ello considerar los espacios
necesarios para realizar esas tareas y para guardar los elementos
que se utilizan.
•Creación de espacios no jerárquicos. Las diferentes habitaciones tendrían que ser de tamaño
similar para que sus usos fueran
intercambiables (con un mínimo
de 10 m2).
•Favorecer la visibilidad y el compartir el trabajo en la cocina, se
recomienda huir de los espacios
mínimos que favorecen el trabajo
individual.
•Espacios de almacenaje suficientes, si estos se abren hacia
los pasillos favorecerán la flexibilidad del uso de los mismos.
•Distribuir los baños de forma
que se pueda ahorrar espacio favoreciendo la máxima posibilidad
de usos simultáneos.
•Mayor intimidad y menor molestia entre viviendas colindantes.
•La integración de la cocina y el
comedor separado del salón da la
posibilidad de tener dos espacios
comunitarios para el grupo. Considerando que el salón pueda ser
un espacio de encuentro y ocio
La casa desjerarquizada
Caso práctico: Casa en un huerto de ciruelos
Autores:
Situación:
Construcción:
Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa. SANAA
Tokio (Japón)
2003
El proyecto se basa en el concepto de espacio continuo, común y neutro
en el que no se prioriza una zona de la casa sobre otra, ni un dormitorio o
estancia sobre el resto.
Concepto
Estrategias
La casa dispersa nace de la propia evolución de nuestra forma
de vida, la cual no desarrollamos
únicamente en un solo espacio,
sino que ciertas actividades anteriormente domésticas las realizamos en otros lugares que no
son nuestro hogar propiamente
dicho, como el lugar del trabajo,
el gimnasio, el coche, una segunda residencia, e incluso lugares
de ocio.
Actualmente, estos espacios externos al hogar que pueden cumplir
diversas funciones domésticas se
están desarrollando a través de:
Se trataría, entonces, de la suma
de un núcleo estable que cumpliera ciertas funciones mínimas más
los diversos satélites dispersos por
toda la ciudad en los que se realizarían otras acciones cotidianas.
• La utilización de espacios inaccesibles o inutilizados hasta ahora,
como son las habitaciones desmontables o las prótesis, es decir,
añadir a las estructuras ya generadas de los edificios o en la propia
ciudad otras habitaciones de forma
permanente o perenne.
• La creación de zonas o habitaciones multiusos en los edificios de viviendas que puedan ser utilizados
por cualquier vecino, según sus
necesidades y mediante la negociación. Son espacios libres que se
pueden convertir en privados.
Fotógrafo: Steffen Jänicke
La casa dispersa
Caso práctico: Loftcube
Autor:
+info:
“Loftcube es una unidad habitacional móvil que puede ser instalada de
forma rápida con un grúa al tejado de un edificio, jugando con el concepto
de nomadismo y aprovechando espacios infrautilizados de la ciudad”
Werner Aisslinger
www.aisslinger.de
Fotógrafo: Steffen Jänicke
40
Concepto
Estrategias
Es un concepto similar al de la
casa dispersa, la casa no se ve
como una unidad continua en el
espacio, pero esta vez sí que se
distribuye dentro de un mismo
edificio. De este modo, la casa
partiría como un espacio común,
acorde con unas necesidades iniciales, y a medida que éstas fueran ampliándose se ocuparía otra
zona disponible dentro del mismo
edificio. Del mismo modo, si se
necesitara menos espacio, este
se podría ceder a otros vecinos o
ponerlo en alquiler.
Son edificios proyectados con un
alto grado de flexibilidad, concebidos para que las viviendas puedan ser ampliadas o divididas con
lo que se generan módulos polivalentes que pueden ser empleados de maneras diversas. Estos
módulos suelen contar con varios
accesos par facilitar la partición
de los mismos.
La casa ‘plug-in’ permite obtener, por una parte, una mejor
adecuación del espacio a las necesidades y, por otra, una mayor
independencia de los miembros
que forman el hogar.
La casa ‘plug-in’
Caso práctico: Viviendas AH
Imagen:
Crédito:
Año:
Collage de prototipos.
Iñaki Ábalos y Juan Herreros
1993
Sistema adaptable de viviendas que posibilita la modificación de su
composición a base de elementos semifabricados, cerramientos ligeros
y del montaje en seco, acompañando así al individuo en sus cambios
vitales.
Concepto
Estrategias
Hasta ahora, apenas se han explorado las zonas comunes o
colectivas de los bloques de viviendas, no obstante, sí que se
realizaron proyectos sumamente
interesantes a mediados del siglo
pasado a causa del interés que
este tipo de viviendas suscitaba
en arquitectos, alimentado en
gran parte por las instituciones.
Con la privatización de la construcción, este interés cayó en el
olvido.
En la actualidad, vuelve a plantearse el aprovechamiento de
zonas comunes de una forma
funcional (sostenibilidad: recur-
sos, reciclaje… o ampliación de
la vivienda: garaje, trastero…) o
con fines sociales (zonas de reunión, de ocio, gimnasios, bibliotecas…). Si bien el primer caso
puede resultar más generalizado,
el segundo se trata de edificios
proyectados de forma más experimental y, generalmente, dirigidos a un determinado tipo de
colectivos. Se da una hibridación
de las estancias y funciones del
hogar donde la “estructuración
del propio espacio residencial”
provoca una “mezcla entre lo privado y lo colectivo” (Wenceslao
Rambla, experto en estética).
Los espacios intermedios
Son pasarelas, galerías, pórticos,
soportales o azoteas accesibles
que favorecen una buena relación
entre la residencia y la ciudad cuyo
uso se va configurando cada día en
función de las actividades, el clima
y la luz natural. Son lugares de relación, extensión entre lo privado y
lo público que potencian la socialización.
Bloques de viviendas asistidas
para ancianos
Se basan en aportar unas buenas
condiciones de adaptabilidad física
al espacio y en proporcionar células
de vivienda con un altísimo nivel de
servicios telemáticos, sanitarios y
colectivos. Estos edificios plantean
independencia en la vivienda propia, que forma a la vez parte de
una comunidad en la que se elige
participar. De este modo, existe
una gradación de lo particular a lo
colectivo.
Los equipamientos de estos edificios varían desde servicios de
lavandería, salas comunes y servicios de asistencia permanente,
bibliotecas, comedores, salas de
atención médica, lugares de culto
y espacios de actividad física.
Los bloques colectivos
Caso práctico: Edificio Mirador
Autores:
Situación:
Construcción:
Edificio organizado alrededor de un jardín comunitario situado en la cara
horizontal del hueco del propio edificio, evocando a un observatorio donde
contemplar la ciudad. “Se contribuye de este modo a la generación del
espacio público necesario que la ciudad contemporánea demanda”.
MVRDV
Sanchinarro (Madrid), España
2004
42
Concepto
Estrategias
Dos son los factores que influyen
en la creación de este tipo de casas. Por una parte, la reducción
cada vez mayor del espacio de
las viviendas y, por otra, la flexibilidad que ofrece este espacio.
La casa núcleo tiene centralizadas y fijas la mayor parte de
funciones de la casa, aunque
este núcleo no tiene por qué situarse en el centro de la vivienda. De hecho, puede asumir
funciones de separación entre
dos viviendas para aprovechar
las canalizaciones y contribuir
al aislamiento acústico, o bien
puede incluso llegar a ser el
centro social del hogar.
Agrupando las zonas funcionales
de la casa (cocina, baño o zonas
de almacenamiento) se consigue
facilitar y abaratar la construcción de los edificios a la vez que
liberar el resto de la vivienda, la
cual puede ser diáfana o segmentada. En todo caso, se consigue
un espacio flexible que se adapta al usuario, quien es capaz de
organizar y variar su distribución
según sus necesidades.
Mientras, el espacio no funcional restante puede ser diáfano
porque no necesita las instalaciones complejas o puede contar con sistemas de tabiques
flexibles que facilitarán que se
realicen diversas funciones a
demanda a lo largo del día.
La casa núcleo
Caso práctico: La Casa: L’essenza e l’essenziale
Autores:
Proyecto:
Luca Emanueli
2008
A través de este proyecto el arquitecto pretende reflexionar sobre la
verdadera esencia de la casa, reduciendo el espacio a lo mínimo necesario
para vivir en él. De esta forma se distribuyen los elementos funcionales
en línea, ocupando un lugar mínimo, para dejar libre el espacio restante,
obteniendo así un espacio multifuncional.
Courtesia de Fondazione La Biennale di Venezia
Concepto
Estrategias
Gracias a los avances tecnológicos e informáticos, los profesionales de la arquitectura tienen la posibilidad de proyectar
edificios complejos compuestos
por unidades de viviendas en
tres dimensiones. La finalidad
de estos módulos habitables es
el aprovechamiento del espacio
de la vivienda, ya que pasa de un
plano bidimensional a un espacio
tridimensional.
De nuevo, los avances tecnológicos en cuanto a sistemas constructivos, así como el software
cada vez más avanzado para la
realización de proyectos, permiten encontrar soluciones a la carestía de espacio. De esta forma,
se proyectan viviendas tridimensionales que cuadran perfectamente en un intrincado interior.
La diversidad de los módulos resultantes contribuye a una mayor
adecuación a las diferentes necesidades de los usuarios.
La casa 3D
Caso práctico: Edificio Domino 21
Autores:
Construcción:
José Miguel Reyes/Alumnos ETSAM
2004
44
El proyecto Domino 21 es un mecano abierto capaz de adaptarse con
facilidad a las necesidades de cada uno de sus usuarios. Los módulos se
pueden ir combinando horizontal o verticalmente en función del tamaño
de la familia que los ocupan.
Concepto
Estrategias
El resurgimiento de la casa móvil, esto es, transportable, viene
dado por el aumento del carácter temporal y provisional de la
vivienda y por el bajo precio que
tiene con respecto a la vivienda
fija. Son soluciones que se adaptan a modos más creativos y
flexibles de vida. De momento,
son actuaciones de carácter más
bien experimental que pueden
dar respuesta, sobre todo, a una
segunda vivienda.
La casa móvil se plantea como
un sistema prefabricado, en su
mayoría, centrado en un montaje y desmontaje sencillos, así
como en la facilidad de su transporte. La tipología de casa móvil
puede ir desde lo más convencional, como son las estructuras
similares a una casa unifamiliar
o apartamento que se pueden
transportar por un coste mínimo,
las diferentes propuestas entorno
a la casa-vehículo, hasta lo más
inaudito como trajes-casa.
La casa móvil
Caso práctico: Caravana “Markies”
Caso práctico: Espressobar *K
Autores:
Construcción:
Autores:
Situación:
Construcción:
Eduard Böhtlingk
1995
2012 Architecten
Delft, Holanda
2007-2008
Fotógrafo:
Roos Aldershoff, Amsterdam
Courtesia de Fondazione
La Biennale di Venezia
Construcción realizada a partir
de la reutilización de lavadoras
que puede adoptar diferentes
combinaciones. Es fácilmente
transportable y admite
múltiples funcionalidades,
como un bar móvil, vivienda
transportable, etc.
Fotógrafo:
Roos Aldershoff, Amsterdam
Markies es una
caravana, o casa
móvil, que puede
desplegar tres
espacios diferentes
en función de las
necesidades del
momento.
1
A3
Evolución
del producto
3
1.
Tumbona SIS
Punt Mobles/Tau
2.
Buzzilight Pendant
Tecnospace
3.
Paper Softseating
Molo Design
46
2
Cambios en el hábitat
Acabamos de ver cómo son y cómo están cambiando nuestras casas para adaptarse a
nuevas formas de ser, de vivir y de convivir. Dentro de estos recipientes se encuentra
la segunda piel de nuestros hogares, son los productos que nos acompañan diariamente en nuestras acciones más cotidianas. Estos productos nos hablan de nosotros,
de cómo hacemos las cosas, cómo pensamos, cuáles son nuestros gustos y también
cuáles nuestras preocupaciones.
Entonces, ¿cómo están cambiando nuestros productos?, ¿qué les pedimos y qué nos
ofrecen?, en definitiva: ¿qué nuevas formas de hacer las cosas están surgiendo?
Existe una diferencia sustancial
en cómo se hacían las cosas dos
generaciones atrás y cómo las
hacemos ahora. Muchas más y
más a prisa, pero ¿cómo?
Damos por sentado que pedimos calidad y funcionalidad a los productos, por supuesto, pero esta base es ya intrínseca a lo que ha de ser un buen diseño y, por lo
tanto, está superada. Desde sus orígenes, el diseño tiene como objetivo y finaliEMOCIONALIDAD
El comportamiento emocional
del usuario es resultado de tres
factores diferentes: las emociones evocadas por el producto
durante la interacción, el estado
de humor del usuario y los sentimientos preasociados por el
usuario al producto. Tan importante como conocer las consecuencias de los estados emocionales del usuario durante la interacción con el objeto, es conocer
cuáles pueden ser sus causas,
principalmente aquellas dependientes del diseño del producto.
El diseño de un producto puede
evocar emociones de forma explícita, expresando afecto; o implícita, a través de su estética.
dad esencial solucionar un problema, ofrecer una solución que mejore la relación
persona-producto y, por tanto, mejorar su calidad de vida. Hay una gran cantidad
de productos que resuelven la misma necesidad, los usuarios buscan alternativas.
Hablemos entonces de otras cosas que les pedimos a los productos.
Uno de los aspectos que más ha variado en estos años es la emocionalidad con la
que hacemos las cosas, que se traduce en una búsqueda incesante de experiencias
en nuestros hogares y en la búsqueda de afinidad o de vínculos entre los productos
y el propio usuario, es decir, que estos sean una proyección de nuestra forma de ser,
nuestra ética, nuestros gustos. Wenceslao Rambla, experto en estética, habla de
recuerdos objetuales, “que son en cierta manera únicos y tienen un fuerte vínculo
emocional con el sujeto/poseedor”.
EXPERIENCIA DEL USUARIO
La experiencia del usuario se
define como la sensación, sentimiento, respuesta emocional, valoración y satisfacción del usuario
respecto a un producto, resultado
del fenómeno de interacción con
el producto y su proveedor.
Pongamos un ejemplo, ya no se trata solo de comer, sino de cuidarse, disfrutar o
Se trata de un concepto muy utilizado y más desarrollado en el
diseño de interacción personaordenador, pero se podría hacer
un símil en el diseño de todo
tipo de productos, ya que desde
un punto de vista conceptual, se
pueden extrapolar muchas de las
características buscadas.
productos que amplían y multiplican sus usos, con lo que aumenta su valor percibido
El concepto de la experiencia
del usuario tiene su origen en el
campo del marketing, está muy
vinculado con el concepto de Experiencia de Marca –pretensión
de establecer una relación familiar y consistente entre consumidor y marca–. En el contexto del
marketing, un enfoque centrado
en la experiencia del usuario
conllevaría no sólo analizar los
factores que influyen en la adquisición o elección de un determinado producto, sino también
analizar cómo los consumidores
usan el producto y la experiencia
resultante de su uso (Kankainen;
2002).
experimentar. Pensemos entonces cómo ha evolucionado el hecho de cocinar estos
últimos años, de una cocina de subsistencia a una cocina casi profesional o de autor,
de la olla a presión al soplete de cocina, de los tarros de especias a los pequeños
invernaderos de plantas aromáticas.
Este cuestionamiento y búsqueda de nuevas funciones dan lugar a una serie de
por el usuario y se aproxima cada vez más a éste. Son los productos ampliados.
A través de este capítulo analizamos cuáles son los caminos que se están proponiendo empresas y diseñadores para desarrollar este tipo de productos, mucho más
cercanos a la forma que tenemos de hacer las cosas, más interactivos, flexibles,
eficientes, y, sobretodo, emocionales. Estos serán los productos que nos acompañarán a partir de ahora en nuestra cotidianeidad.
EXPERIENCIA DEL USUARIO
INTERACCIÓN
Usuario
Factores
sociales
Factores
culturales
Contexto
del uso
Producto
Valores
Presión
en el tiempo
Sexo
Tiempo
Usabilidad
Presión en el
éxito o fracaso
Moda
Lugar
Funciones
Hábitos
Personas
Tamaño
Normas
Acompañantes
Peso
Lenguaje
Temperatura
Lenguaje
Emociones
Para D’Hertefelt (2000) la experiencia del usuario representa un
cambio emergente del propio
concepto de usabilidad, intenta
resolver el problema estratégico
de la utilidad del producto y el
problema psicológico del placer
y diversión de su uso.
Expectativas
Experiencias
anteriores
Características
físicas
Funciones
motoras
Personalidad
Motivación
Habilidades
Edad
Requerimientos
explícitos
e implícitos
Símbolos
Símbolos
Religión
Características
Estéticas
Reputación
Adaptabilidad
Movilidad
Factores que componen la experiencia del usuario. Arhippainen y Tähti (2003)
48
Cambios en el hábitat
Nuevos usos de los productos y materiales del hábitat
Dentro de este contexto complejo de productos ampliados in-
En cuanto a la innovación, un concepto siempre ambiguo y
troducimos 7 líneas que se están desarrollando actualmente.
difuso, hablaríamos tanto de innovación material como so-
Estas líneas se producen gracias a dos factores principales, la
cial. La innovación material se produce cuando la empresa/
participación del usuario en el producto y la innovación mate-
industria investiga sobre cómo incorporar nuevas propiedades
rial o social de los productos.
o aplicaciones a los materiales, como veremos a lo largo del
La participación por parte del usuario en el producto consis-
informe ya no tan dirigido a una mejora técnica, si no más
te en el grado de interacción y personalización que ofrece y
permite el producto. Estas posibilidades van desde la personalización del producto antes de ser fabricado, la elección de
varias de sus características o acabados hasta la modificación
bien a la búsqueda de una experiencia sensorial por parte del
usuario. Mientras, la innovación social se centra en el usuario,
se trata de una innovación valorada por los usuarios, donde se
percibe esa mejora o innovación en su vida diaria y por ello se
del producto durante su uso. Estas estrategias implicarán una
investiga en el comportamiento del usuario.
gran flexibilidad por parte de los sistemas productivos, pero
Este mapa nos permite situar los 7 diferentes usos y funciones
también en la propia concepción de los productos.
de los productos:
Participación / Implicación del usuario
PRODUCTO
INTERACTIVO
Y PARTICIPATIVO
PRODUCTO
FACILITADOR
E INTUITIVO
PRODUCTO
MULTIFUNCIONAL
Y VERSÁTIL
PRODUCTO
EXPERIMENTAL
Y SENSORIAL
PRODUCTO
SENCILLO
Y ‘REMADE’
PRODUCTO
CON USO NO
HABITUAL
Y CREATIVO DE
LOS MATERIALES
Material
PRODUCTO
RESPONSABLE
Y EFICIENTE
Innovación
Social
50
Concepto
Producto: Cullus
Dentro de esta línea se plantean
usos inusuales, o más bien no
tradicionales, de materiales y
productos. Gracias a los avances
tecnológicos, la investigación
en materiales y la creatividad,
se rompen barreras en cuanto a
la utilización de materiales para
determinados productos. De este
modo, la cerámica se abre camino en el mobiliario y el textil lo
hace en iluminación.
Empresa: Ab initio
Diseñador: Ulla Eson Bodin
www.hb.se
Textil con capacidad de absorción
Producto: Buzzilight Pendant.
Empresa: Tecnospace
www.buzzispace.com
Lámpara con doble cara de color y con una
forma flexible para ser definida por su propie-
del sonido, para usos técnicos y
ambientes públicos, como panel
acústico. Es un material tejido cuyas propiedades dan la posibilidad
de formar objetos tridimensionales.
tario. Está realizada a base de deshecho de
PET reciclado combinado con fieltro de lana
100% coloreado, ensamblado alrededor de una
Se produce entonces una exploración de las características físicas
y técnicas de los materiales, se
invierten sus propiedades, unos
materiales se inspiran en otros,
existe un transvase de influencias
o de propiedades técnicas…
estructura de aluminio, así que contribuye a
cuidar el medio ambiente.
El material cambia sus propiedades físicas, los tejidos se tornan
tridimensionales, la madera blanda y los recubrimientos cerámicos
curvos.
Estrategias
TRANSFERENCIA DE MATERIALES: consiste en la utilización innovadora de materiales tradicionales o ya existentes en aplicaciones distintas. Se da entonces
una transferencia de materiales
de unos a otros sectores.
Producto con
uso no habitual
y creativo
de los materiales
SUPRAMATERIALES: se trata
de reinventar y descubrir la potencialidad del material a partir
de la exploración de sus posibilidades, ya sea en sus propiedades, su aspecto formales o sus
características funcionales.
Producto: Serie SIS Exterior
Empresa: Punt Mobles y TAU
www.tauceramic.net
www.puntmobles.es
Producto: Paper Softseating
Empresa: Molo design
Diseñador: Stephanie Forsythe
y Todd MacAllen
www.molodesign.com
Realizado en 50% papel reciclado
y 100% reciclable. Su estructura
geométrica de panel de abeja otorga
al papel una gran resistencia, por
lo que no pretenden ser productos
desechables, ni pensados para un
corto periodo de tiempo, ya que el
papel gana con el tiempo, porque la
superficie se ablanda con el uso.
Mobiliario realizado en Keraon®
by TAU, material de origen
cerámico diseñado para su uso
en el mobiliario de exteriores
por sus elevadas prestaciones
(resistencia e inalterabilidad al
paso del tiempo) y posibilidades estéticas.
Concepto
La continua investigación y desarrollo de nuevos materiales,
sus aplicaciones y la utilización
de materiales híbridos está propiciando que los objetos cotidianos adquieran propiedades y usos
nunca antes imaginados en los
cuales el usuario tiene una gran
implicación. De este modo, la superficie de los objetos reacciona
con el entorno, cambia de color o
incluso nos proporciona información. Estos objetos adquieren un
gran nivel de interacción con el
usuario, en cuanto a posibilidad
de personalización o en la creación de experiencias.
Producto: Ai
Empresa: MGX
Diseñador: Assa Ashuach
www.materialise.com
Asiento diseñado combinando herramientas 3D e inteligencia artificial.
Producido por sinterizado láser, la
silla consta de una excelente suavidad y una estructura muy resistente.
El reto fue diseñar una forma con
el mínimo volumen requerido para
un asiento (en la pieza final sólo se
utilizó un 1/3 del material previsto)
y donde el software de inteligencia
Los avances informáticos y la tecnología digital han supuesto una
forma de resolver la polisensorialidad promoviendo la interactividad
entre emisor y receptor a través
de objetos que conecten ambos
extremos a través de manifestaciones de los sentidos (Wenceslao
Rambla).
Estrategias
BLANDO Y FLEXIBLE: los materiales se tornan blandos, cada
vez más cómodos y adaptables
a nuestro cuerpo. Son sobre todo
los objetos destinados al descanso
los que más están investigando en
este sentido.
INCORPORACIÓN DE OTROS
USOS: la investigación continua
ha permitido que unos materiales
adquieran propiedades inéditas.
Uno de los casos más evidentes es
la incorporación de iluminación en
tejidos, cerámica o mobiliario.
INTERACCIÓN CON EL ENTORNO - USUARIO: son objetos que
generan nuevas experiencias con
su uso, ya que reaccionan con el
entorno o nos permiten variarlos continuamente. Es entonces
cuando la tecnología se vuelve
mágica, las superficies cambian
de color con el calor o reaccionan
ante nuestra presencia.
artificial reconoce, como si fuera una
estructura biológica, donde crear el
refuerzo necesario.
Producto
experimental
y sensorial
Producto: Spray-on Fabric
Empresa: Fabrican Ltd
Diseñador: Manel Torres
www.fabricanltd.com
Fabrican Ltd ha desarrollado una tecnología Spray-on Fabric, un tejido no tejido
dispensado por un aerosol o pistola de
spray que ofrece la posibilidad de unir,
forrar, reparar, crear capas, cubrir y
modelar de forma imaginativa sobre los
productos. Una vez aplicado, el líquido
presurizado se convierte instantáneamente en tejido. El aerosol envía miles
de partículas de algodón sobre la piel,
entonces las fibras, se fusionan unas
con otras para formar un tejido, como
las fibras se aplican mediante un difusor
otros elementos pueden ser añadidos
como perfumes, pigmentos o tratamientos. Su acabado es más similar
al papel que a un tejido clásico, siendo
sorprendentemente rígido y fuerte
cuando se han aplicado varias capas.
52
Concepto
Producto: La cool vie boheme
Diseñador: Daniel Gantes
www.danielgantes.com
Mesa romántica para pareja mileurista. Se reduce su estructura a los
mínimos materiales, se sirve de un
caballete como patas y descarta el
tablero dándole a los platos el protagonismo. De esta forma austera,
se adapta a espacios de dimensiones reducidas sin perder el atractivo
y cumpliendo su función.
El uso sencillo y ‘remade’ nace
de un cambio de actitud frente al
consumo: consumir menos pero
mejor. Es una reacción al continuo “usar y tirar”, en cierto modo,
un retorno hacia el cuidado de los
objetos que nos acompañan. Son
objetos hechos para perdurar,
que se pueden arreglar y modificar con el paso del tiempo, bien
adecuándose a las necesidades
del usuario o bien adquiriendo
otros usos.
Es una vuelta a una estética en
la que “algunos productos… entrañan actitudes sostenibles o se
realizan con materiales de bajo
coste o de los tenidos por innobles” dejando ver la importancia
que todavía tiene el Arte Povera
(Wenceslao Rambla).
Estrategias
BASICO: se trata de objetos ingeniosos y creativos generados a
partir de recursos mínimos, en los
que existe una búsqueda hacia lo
esencial. Este retorno a lo intrínsecamente necesario hace que
los objetos cumplan su función a
la perfección y que adquieran una
estética neutra, simple, lo cual
contribuye a hacer más larga la
vida del objeto.
Producto
sencillo
y ‘remade’
DE SIGN IT YOURSELF: son
manuales de instrucciones proporcionados por diseñadores que
se dirigen a usuarios que quieren
generar productos cotidianos.
Estas recetas exploran la creatividad, la reutilización y proponen
el uso de las ideas para el dominio público.
Producto: Espejo con limpiaparabrisas
Diseñador: Causas Externas
www.causasexternas.com
Manteniendo el uso de un elemento
ubicado en el exterior como el limpiaparabrisas, se obtiene un espejo útil,
capaz de limpiar el vaho de después
de la ducha
NADA SE DESTRUYE: la reutilización, dar una segunda vida
al producto, se convierte en una
herramienta creativa para adaptar
los objetos a otros usos, otras necesidades. Se trataría de un concepto relacionado con la perpetua
transformación de los objetos y la
consecuente reducción del uso de
materiales.
Concepto
Las tecnologías de la información
empiezan a extenderse hacia los
objetos que nos rodean en nuestras
casas, permitiéndoles ofrecer un
valor superior al esperado e incluso
aparece la posibilidad de la personalización en cada uno de ellos.
Toda esta clase de objetos y materiales aportan funcionalidades
innovadoras, que ya no cubren
una única finalidad, más bien
esencial, si no que cada vez adquieren nuevas funciones, como
dar información. Se trata de una
nueva generación de materiales y
objetos que pasan de ser pasivos
a ser activos.
Producto: Room Scape
Muestra TRANS/HITOS
Empresa: ITC-ALICER
www.trans-hitos.es
La Muestra TRANS/HITOS relaciona la cerámica con los actuales
fenómenos de redes sociales como
instrumentos de comunicación, de
intercambio, interconexión y convivencia entre los seres humanos de toda
condición. El juego de “Room Escape”
reta al jugador a utilizar su ingenio
para escapar de un encierro, en este
caso, un espacio en forma cúbica en el
que la cerámica asume el papel explicativo de las reglas del juego, además
Estrategias
PERSONALIZACIÓN: son productos modificables gracias a tecnologías de producción cada vez más
flexibles y a las TIC que conectan
al usuario con el centro de producción. Además, el propio producto
puede cambiar sus propiedades
(forma, color…) a lo largo de su
vida útil, potenciando así el juego
y la interacción con los usuarios.
OBJETOS INTELIGENTES: los objetos pasan a ser activos y a la vez
muy fáciles de usar. Además de las
funciones que inicialmente han tenido, ahora acogen otras funciones
como darnos información de una
forma muy sutil, se comunican
con nosotros y hasta nos ofrecen la
posibilidad de controlar a distancia
cualquier aparato del hogar.
de señalizar, jugar y guiarnos en el
laberinto. La cerámica entabla en este
espacio una relación de juego con el
participante a quien se proponen las
distintas pruebas a superar.
Producto
interactivo
y participativo
Producto: Spline Chair
Empresa: Unto This Last
www.untothislast.co.uk
Esta empresa ofrece al usuario la
conveniencia del artesano local
a precios de producción masiva.
Diseñan basándose en un sencillo
principio, menos dependencia de los
estrictos procesos industriales y una
mayor utilización de herramientas
digitales adaptadas a un pequeño taller local. Como las piezas están hechas a medida, los usuarios pueden
elegir requerimientos específicos.
54
Concepto
Producto: Bionictile
Empresa: Ceracasa
www.ceracasa.com
Producto pensado para las
fachadas de núcleos urbanos,
que gracias a su estructura y
composición, recoge y retira
los NOx del aire contaminado,
perjudiciales para la salud de
personas y animales, y que
además son responsables, en
“El 80% del impacto en el medio ambiente de los productos y
edificios que nos rodean se determina en la fase de diseño de
los mismos. Esto es, el modo en
el que hemos diseñado el mundo
nos fuerza a consumir y derrochar
enormes cantidades de energía y
materiales en nuestra vida diaria”.
Esta afirmación de John Thackara, director de la exposición Dott
07 (Designs of the time 2007),
muestra de una manera muy
cruda y evidente cómo el diseño
sostenible no sólo ha de preocuparse únicamente por la fase productiva sino de la del uso de los
objetos. Es necesario, por tanto,
proyectar objetos desde el diseño
que hagan más sostenibles nuestras acciones cotidianas acordes
con una nueva idea de bienestar,
es decir, reeducarnos.
parte, del calentamiento global
del planeta y de la lluvia ácida
entre otros.
Estrategias
El objetivo común de las siguientes estrategias es la reducción
del impacto de la producción, uso
y retorno de los objetos sobre el
entorno natural.
Producto
responsable
y eficiente
¡LARGA VIDA AL OBJETO!: el
objeto está concebido para tener
una larga vida útil, puede ser reparado, es resistente y simple.
Además, está destinado a tener
un vínculo muy cercano con el
usuario ya que lo acompañará
durante un largo tiempo.
Producto: Biotube Bench
Diseñador: Julian Lwin
www.lwindesign.com
Banco de cartón reciclado y
biodegradable que contiene
semillas.
CAMBIO DE COSTUMBRE: son
productos que nos proponen alternativas a las acciones cotidianas bastante insostenibles. Se
echa la vista atrás para retomar
costumbres y adaptarlas con una
visión creativa e irónica.
INTEGRACIÓN CON LA NATURALEZA: esta estrategia consiste en una aproximación al entorno natural, se busca con ello una
convivencia más armoniosa con
la naturaleza.
Concepto
Producto: Rubber Tub
Producto: Coppi
La polivalencia y flexibilidad de los
espacios de nuestras viviendas,
cada vez más reducidos, donde
se realizan acciones como el descanso, la socialización o el ocio, el
trabajo profesional o doméstico,
hace que cada vez sea más necesaria la versatilidad de los objetos
que nos rodean.
Diseñador: Ole Jensen
Empresa: Campeggi
Fotografía: 2008 Danish Crafts /
Diseñador: Denis Santachiara
jeppegudmundsen.com
www.campeggisrl.it
www.olejensendesign.com
Este taburete, al que le da nombre
Como define el propio autor… ”Una bañe-
un célebre ciclista, lleva incorpora-
ra maleable para el cuerpo. Para niños y
dos unos pedales para mantenerse
adultos. Para jugar y curativa. En el jardín
en movimiento cuando estamos
o en un baño elegante”.
sentados sobre él.
Conceptos como la multifuncionalidad y la flexibilidad de los objetos agudizan el ingenio de diseñadores y empresas que proponen
objetos transportables, cambiantes, transformables. Toda una serie de estrategias para adaptarse
los nuevos hábitos del estar y el
habitar y al espacio disponible.
Estrategias
1000 EN 1: son productos transformables, en ocasiones escondidos,
que adquieren diversas funciones
a lo largo del día, adaptándose in
situ a las diferentes acciones de
sus usuarios. Por encima de todo,
se busca la polivalencia, la rentabilidad de los objetos y del espacio.
PRODUCTOS NÓMADAS: son
un reflejo de la vida itinerante,
cambiante y flexible, y por ello los
objetos son fácilmente transportables, hinchables, desmontables.
De una forma bastante lúdica e
irónica retratan la informalidad de
las acciones cotidianas.
Producto
multifuncional
y versátil
Producto: Lotus Perspective – Open (2008)
Diseñador: Zaha Hadid
www.zaha-hadid.com
Cortesía de Zaha Hadid Architects
y Fondazione La Biennale di Venezia.
Proyecto de espacio habitacional
modular y modificable de Zaha Hadid
que pretende resolver en un espacio
reducido las funciones esenciales
del hogar.
56
Concepto
Producto: Light Sleeper
Diseñador: Loop
www.loop.ph
Light Sleeper es una alarma integrada
en la cama que nos despierta cuidadosamente, del modo más natural.
Desde siempre las horas de luz han
controlado nuestro reloj biológico
diciéndonos cuando dormir y cuando
despertarnos. Como nuestro estilo de
vida está cambiando tan rápidamente el reloj biológico de la gente está
despistado. Este cojín y edredón simulan un amanecer natural que facilitan
tu inicio del día. Utiliza la tecnología
electroluminescente permitiendo a las
superficies textiles tradicionales convertirse en una fuente reactiva de luz.
Producto
Existe un acercamiento humano por parte de los objetos, los
cuales se adaptan cada vez más
a nuestra forma de pensar, de
actuar, de utilizarlos. Esto es,
se tornan ergonómicos y cada
vez más cómodos. De hecho, la
preocupación por la seguridad y
el bienestar está presente en una
gran serie de productos destinados al hogar.
En este acercamiento, la tecnología se pone al servicio del
ser humano, incluso la propia
vivienda será capaz de crear y
reproducir una conducta social
basada en una serie de parámetros introducidos en un software,
como afirma J. M. Prada, experto en domótica. La introducción
de elementos electrónicos en
los objetos tiene como destino
facilitar las acciones cotidianas,
simplificando el manejo de los
mismos, dándonos la sensación
de serenidad y calidez, ya que no
interfieren con el ambiente.
Estrategias
facilitador
e intuitivo
BIENESTAR: los objetos nos
cuidan y protegen, son cada vez
más cómodos, tanto por los nuevos materiales como por las nuevas tecnologías de producción y
el conocimiento cada vez mayor
de la ergonomía. Esta búsqueda
del bienestar se manifiesta a través de propuestas universales e
inclusivas.
USO INTUITIVO: la tecnología se
integra en los objetos cotidianos,
proporciona bienestar e información (domótica y tecnología ubicua). Gracias a ésta, se produce
una interacción cada vez mayor
entre el usuario y el objeto con lo
que se generan nuevas experiencias de una forma muy intuitiva
y cercana a las relaciones naturales.
Producto: Bocados
Diseñador: Nadadora
www.nadadora.es
Este proyecto surge para otorgar al
usuario mayor comodidad a la hora de
comer de pie. En eventos, cocktails,
reuniones... donde sujetar un plato,
una copa y mientras tanto llevarse el
alimento a la boca resulta un ejercicio de
malabarismo. El recorte practicado en el
plato otorga a éste la función de sujetar
la copa con toda seguridad permitiendo
tener la otra mano libre.
Cambios en las unidades del
58
hogar
1.
Vertical piazza. Paris
CoLoCo
Courtesy: Fondazione La
Biennale di Venezia
2.
New moroccan living-room
Daniel Gantes
www.danielgantes.com
3.
Elemental
Community design
workshop
Elemental S.A.
Courtesy: Fondazione
La Biennale di Venezia
B1
La transformación
del hogar
60
1
Cambios en las unidades del hogar
2
3
A raíz de los cambios sociales ocurridos a partir de los años 60 del siglo pasado
hemos visto como en las últimas décadas el concepto de hogar se ha visto
modificado por una serie de valores que han ido calando en las sociedades
modernas. En general, podemos hablar de un mapa de multitud de modelos de
familia diferentes del modelo tradicional nuclear:
“[…] Actualmente, existen multitud de tipos de familias y su vida familiar es distinta
a la norma europea. El concepto moderno de familia es, en otras palabras, amplio.
Quizás la mejor definición de la familia actual sea dos o varias personas que
generalmente viven juntas y que están relacionadas por amor, códigos civiles
o sangre…” (Copenhaguen Institute for future Studies, Family life and daily life towards 2017).
El propósito de este estudio es profundizar en las nuevas tipologías de hogar que
han surgido en las sociedades modernas y cuáles son sus causas, a la vez que
vislumbrar cuáles son los modelos que mayor crecimiento están sufriendo o que,
previsiblemente, crecerán más en un futuro próximo.
Este repaso por las diferentes formas familiares y de convivencia tiene un enfoque
principalmente nacional. Aunque también aportaremos estudios y datos a nivel
europeo que nos permitan enmarcar esta situación de cambio en un contexto
europeo, donde pese a las diferencias culturales existentes, se tiende a la
homogeneización entre los países meridionales y no meridionales en materia
familiar, tal y como apuntan los expertos.
considera la familia
¿Qué papel juega en la sociedad de hoy la familia?
Tradicionalmente, las familias poseían una función
solidaridad y afectividad. Forman parte de unos entornos en
principalmente de subsistencia, pues era la entidad que se
los que se construye la identidad de los individuos y que tratan
encargaba de la supervivencia de todos sus miembros: proveía
de garantizar su bienestar psicológico y emocional. La familia
de alimentos, un techo, era la encargada de la higiene, la
es un agente de solidaridad, dispensador de afectividad
salud, el cuidado de los enfermos, etc.
y el espacio básico que sirve de vehículo para alcanzar la
A medida que los gobiernos, a través de un sistema de
estabilidad emocional y la ubicación social de los individuos.
bienestar social, han ido tomando la responsabilidad de tareas
También se les asignan –como no puede ser menos
tradicionalmente relegadas a las familias (seguridad social, sanidad,
importante– funciones económicas, reproductivas o
subsidio por desempleo, educación, etc.), ésta se ha visto liberada
educativas. Sin embargo, como hemos podido comprobar, los
de ciertas cargas y se ha centrado en su función afectiva.
expertos destacan, por encima de otro tipo de consideraciones,
Las familias representan en estos momentos, según recalcan
su papel en tanto agente estratégico.
los expertos, los espacios estratégicos fundamentales de
¿Cómo se define la famila de hoy?
La familia es vista como una institución especializada en
• Grupo primario de interés y afectos sustanciales para las
satisfacer necesidades instrumentales y expresivas, que tienen
personas (definición psicológico-emocional).
que ver con la solidaridad, la comprensión y la afectividad. La
• Las familias son grupos de personas que, tengan o no lazos
relevancia que está adquiriendo la dimensión expresiva de la
familia obedece a una tendencia que se tiende a consolidar en
el marco de las sociedades más desarrolladas.
• Los grupos que satisfacen las funciones de reproducción,
mantenimiento de los individuos dependientes y estabilidad
psíquica para los individuos (definición funcional).
62
biológicos, mantienen unas relaciones continuadas, y sienten la
motivación expresa de constituir un grupo (definición relacional).
Cambios en las unidades del hogar
Un
de los españoles
como una de las cuestiones
más importantes en su vida.
Fuente: Barómetro nº 2578 del CIS de octubre-noviembre 2004.
¿Podemos hablar de crisis en la familia?
En la actualidad, se pueden oír voces de diferentes sectores
La familia tradicional todavía es el ideal. Cerca del 80% de
sociales preocupados por la crisis del modelo familiar como
las mujeres europeas están de acuerdo con esta afirmación:
sistema principal en el que se sustenta la sociedad. Si bien es
“el matrimonio no es una institución obsoleta” (Fuente: OECD social,
cierto que la familia tradicional-nuclear ha reducido sus cuotas
employment and migration working papers, nº 27: “Trends and determinants of fertility rates in
drásticamente en las últimas décadas, hablar de una crisis de
OECD countries: The role of policies”. 2005-2006).
la familia no se correspondería con la situación actual.
Aunque este tipo de modificaciones en la familia no sorprenden
Desde la sociología, los expertos en familia hablan más de una
por producir cambios, ya que, como afirma el también
fragmentación del modelo familiar que de una crisis del mismo.
Es decir, los cambios en los valores sociales dominantes, junto
con una serie de cuestiones económicas y demográficas, han
provocado que el modelo familiar se modifique y aparezcan
diversas formas muy dispares de crear familia.
Según el sociólogo Manuel Castells, la crisis del patriarcado
y de las relaciones de poder propias de la familia nuclear
biparental que, según su criterio, ha sido “[…] inducida
por la interacción entre el capitalismo informacional y los
movimientos sociales feministas y de identidad sexual (y
ha dado lugar a una) diversidad creciente de las formas de
asociación entre la gente para compartir la vida y criar hijos”.
A propósito de la popular crisis de la familia, la socióloga
Katja Boh afirma que no existe tal crisis, sino un reflejo de su
previsible evolución hacia formas cada vez más diversificadas
y plurales. (Fuente:. “European Family Life Patterns. A Reappraisal”. Pattern in European
Family. Comparative Analysis of 14 European Countries, Londres, 1989).
sociólogo Salustiano del Campo, los sistemas familiares han
basculado desde equilibrios antiguos hasta otros nuevos,
y se han adaptado a las diversas condiciones culturales,
económicas y sociales por las que ha atravesado. Lo realmente
sorprendente de la situación actual es el vertiginoso ritmo con
el que dichos cambios se están produciendo, velocidad propia
de una lógica globalizadora, en la que las informaciones corren
de punta a punta del globo terráqueo en cuestión de horas o
incluso segundos.
1.
Fibrous room installation
ecoLogicStudio
(Claudia Pasquero,
Marco Poletto),
Tuspa (Nilüfer Kozikoglu)
Courtesy: Fondazione La
Biennale di Venezia
3.
The Lift, a demountable
performance and meeting
space 2008
AOC
Digitial media
credits: TWOc
Courtesy: Fondazione La
Biennale di Venezia
3.
Lugar específico
2A+P architettura
Progetto vincitore. “Idensitat
Calaf/Manresa 05”
Calaf, Spagna, 2007
Photo: Xavier Gil Dalmau
Courtesy: Fondazione La
Biennale di Venezia
B2
Factores del cambio
1
2
64
Cambios en las unidades del hogar
82,6
%
Un
de los españoles
considera que,
en los últimos 25 años,
se han producido
muchos cambios en el
matrimonio y la vida
familiar.
Fuente: Barómetro nº 2405 del CIS de diciembre de 2000.
3
La transformación de las formas familiares ha seguido un proceso en el que han
intervenido, además de la propia dinámica familiar, factores como pueden ser
los cambios en los valores sociales, la economía o la propia morfología de las
sociedades.
“La familia tradicional nuclear, propia de los últimos lustros, está dando paso, en
las sociedades tecnológicamente avanzadas y, en particular, en España, […] a
nuevas morfologías y pautas relacionales, como consecuencia de su interacción
con factores de orden cultural, económico, demográfico y científico-tecnológico.”
Fuente: Louis Roussel, Fertility and Family, Consultant’s report to the ECE/Council of Europe/UNFPA.
European Population Conference, Ginebra, 1993.
Factores que más influyen en los cambios
en la familia en España
Según los expertos
• La incorporación de las mujeres al trabajo
• Las bajas tasas de fecundidad
• Las relaciones de igualdad entre géneros
• El aumento de la edad media de vida
• El aumento de los divorcios
• La dificultad de los jóvenes para encontrar trabajo
Según la opinión pública
Mujeres
• Dificultades para la incorporación al trabajo de la mujer
• Problemática general de las relaciones entre hombres y mujeres
Jóvenes
• Alto precio de la vivienda
• La extensión de los contratos basura
• Descenso de la natalidad
Edades intermedias
• Recortes en las políticas sociales
Fuente: Las familias del futuro.
M.ª del Rosario Sánchez Morales.
Grupo de Estudios sobre Tendencias
Sociales. 2001. Ed. Sistema.
Mayores de 65 años
• Aumento de los divorcios y las separaciones
66
Cambios en las unidades del hogar
Hemos condensado todos
estos factores de influencia
sobre las familias en tres blo-
Factores de influencia de la familia
ques (economía, demografía y
valores) de forma que puedan
ser explicados y analizar qué
Economía
repercusión tienen cada uno
• Retorno del trabajo al ámbito privado del hogar
de ellos sobre la familia.
• Seguridad social VS solidaridad familiar
• Incorporación de la mujer al trabajo
• Desregulación del mercado laboral
Demografía
• Descenso del índice de natalidad
• Aumento de la inmigración
• Aumento de la esperanza de vida
• Emancipación tardía de los jóvenes
Valores
• Individualismo
• Libertad
• Pluralismo
• Privacidad
• Igualitarismo
• Secularización
• Democracia
Fuente: Elaboración propia.
Economía
Retorno del trabajo al ámbito privado del hogar
¿Qué está propiciando esta situación?
Ya hace algunos años que venimos oyendo hablar del
teletrabajo como una forma de conciliación de la vida laboral
con la familiar. No obstante, dicho modelo no se ha llegado a
implantar de una forma eficaz. Una de las claves ha sido un
desarrollo insuficiente de las tecnologías informáticas y una
falta de infraestructuras de las telecomunicaciones.
Sin embargo, la enorme evolución actual de ambos sectores
ha llevado a los expertos a creer que dicho modelo pueda
ser implantado con éxito en no demasiados años. Como se
¿Qué repercusión tiene sobre la familia?
• Conflictos y tensiones derivados del dilema familia versus
individuo, ya que la familia coincide mayor tiempo en el
ámbito físico del hogar
• Rediseño de los espacios de la casa otorgando mayor polivalencia y comodidad a las estancias
• Conversión de los hogares del futuro en espacios semipúblicos
• Las familias reasumirán atribuciones como unidades económicas
años habrá más personas que trabajen desde sus casas que
• La familia como espacio de mayor comunicación
entre sus miembros
ahora […] en trabajos a domicilio no precario asociado a nuevas
• Inferencias del exterior en la privacidad familiar
extrae de un estudio sobre La casa del futuro “dentro de 10
formas de organización empresarial de soporte tecnológico”.
(Fuente: José Félix Tezanos y Julio Bordas, Estudio Delphi sobre la casa del futuro. Ed. Sistema, 2000).
A medida que el desarrollo tecnológico vaya permitiendo esa
migración de los puestos de trabajo de la oficina al hogar,
la arquitectura y los espacios de la casa deberán ir dando
• Relaciones inciertas
• Aumento de la calidad de los trabajos
• Disminución de tiempo de relación de los individuos
de la familia en la vida pública
respuesta a una nueva serie de necesidades relacionadas con el
desarrollo del ámbito laboral y familiar en un espacio común.
“El desarrollo de la informática y de las comunicaciones,
acompañadas por determinadas adaptaciones arquitectónicas,
permitirán hacer del hogar un espacio en el que se podrá operar
como centro de trabajo y en el que cada vez más personas podrán
desarrollar sus actividades laborales”.
Fuente: José Félix Tezanos y Julio Bordas,
Estudio Delphi sobre la casa del futuro.
Ed.Sistema, 2000.
68
Cambios en las unidades del hogar
Seguridad social frente a solidaridad familiar
¿Qué está propiciando esta situación?
¿Qué repercusión tiene sobre la familia?
Con el desarrollo del estado del bienestar, éste ha ido
• Ampliación de la función emotiva de las familias.
asumiendo cada vez más parte de las funciones que
Una de las consecuencias que este cambio ha tenido en las
tradicionalmente correspondían a las familias. Dicho proceso
familias es que éstas se centren en el ámbito afectivo de la
se ha ido produciendo con una serie de prestaciones sociales
misma. Es decir, a medida que ésta ha tenido que encargarse
que son asumidas por los estados, como pueden ser el
de funciones prácticas y de subsistencia, ha podido incrementar
seguro de pensiones, el seguro de invalidez, el subsidio
la función afectiva entre sus miembros y se ha centrado en una
por desempleo, salud, cuidado de ancianos, ayudas para
dimensión emocional de la familia.
guarderías y demás seguros sociales.
“El desarrollo de la sociedad de consumo ha comportado así
Con el desarrollo de la s eguridad so cial s e ha ido
una pérdida de importancia de la familia como marco en el
fundamentando la independencia económica de las
que se producen bienes y servicios básicos para el bienestar de
generaciones y de los distintos núcleos que componen una
los individuos, pudiendo ser adquiridos muchos de ellos en el
red de parentesco, al garantizar rentas para adquirir los
mercado, siempre que se disponga de los recursos económicos
bienes de la sociedad de consumo al margen de las normas
necesarios… Con todo, la erosión de la función de producción
de solidaridad familiar. Por otra parte, el desarrollo de los
de bienes y servicios de las familias es un hecho y al tiempo
servicios sociales también ha desplazado hacia el Estado
que esta función material de la familia pierde importancia, la
parte de las funciones de solidaridad que cumplían las
dimensión emocional adquiere cada vez más protagonismo…
familias. Por tanto, con el desarrollo del estado del bienestar
Basta subrayar aquí que con el desarrollo de la sociedad de
también se han ido desplazando funciones de protección
consumo se erosiona (que no desaparece) la función productiva
social tradicionalmente asumidas por la familia, con lo que
de la familia y la dimensión afectiva adquiere cada vez mayor
ha perdido peso la dimensión material de la vida familiar y ha
importancia subjetiva para sus miembros.” (Gerardo Meil).
ganado importancia la dimensión sentimental. (Gerardo Meil)
• La familia como elección.
A medida que los individuos han visto suplidas ciertas
necesidades básicas en los sistemas de bienestar social, la
función de la familia como modelo de supervivencia ha dejado
de tener una relevancia central. Mientras que en el sistema
anterior la creación de una familia era necesaria para asegurar
la supervivencia de los individuos, en la situación actual no lo
es. Por tanto, la elección de una familia sobre otra no es una
cuestión obligatoria, sino electiva, más basada en razones
emocionales que funcionales.
Incremento tasas femeninas
de actividad económica.
Entre 1997 y 2007 la población
ocupada ha crecido en el caso
de las mujeres en un
La tasa de actividad crece
un 5,9% para los hombres
y para las mujeres un
+79,3 +26
%
%
Fuente: Mujeres y hombres en España 2008. Instituto de la Mujer.
Incorporación de las mujeres al trabajo
¿Qué está propiciando esta situación?
La mujer se independiza económica y psicológicamente de sus
padres y maridos al incorporarse al trabajo. Actualmente, está
extendida la idea de que ambos cónyuges deben contribuir
económicamente a la unidad familiar. Aunque las tasas de
actividad femenina en España (30% de diferencia hombresmujeres) no son comparables con las de Suecia y Finlandia (5%
de diferencia hombres-mujeres). (Fuente: Eurostat yearbook. The statistical guide
¿Qué repercusión tiene sobre la familia?
Principales consecuencias familiares
• Reestructuración de los roles tradicionales
masculinos y femeninos
• Mayores cotas de libertad de las mujeres
• Relaciones entre los miembros de la pareja
basadas en la negociación continua
to Europe. Fecha 1989-1999).
• Mayor felicidad familiar
Valores como la negociación y el igualitarismo –tratados más
• Generalización de la planificación familiar
adelante– están reemplazando al modelo familiar patriarcal,
con lo que han surgido problemas derivados de compaginar su
proyección pública y su vida privada.
“El modelo de familia con un reparto de los roles domésticos
y extradomésticos de carácter tradicional, donde el hombre
aporta el salario y la mujer se centra en el trabajo doméstico y el
cuidado de los miembros de la familia, se vuelve incompatible
con las propias necesidades de la sociedad de consumo […] La
• Bajas tasas de fecundidad
• La llegada de los hijos será cada vez más
una decisión de las mujeres
• Aumento del dinero destinado al consumo
mensual en el hogar
• Aumento de las oportunidades para encontrar
un empleo para las mujeres
definición tradicional de los roles de género pierde así su validez
social no sólo por las aspiraciones de mayor autonomía de las
mujeres derivada del proceso de individualización, sino también
por la propia lógica del crecimiento económico y las propias
necesidades materiales de las familias.” (Gerardo Meil).
Principales problemas
• Problemas para las mujeres derivados
de compaginar su proyección pública con su vida privada
• Sobrecarga vital de las mujeres
• Aumento de la conflictividad familiar
Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales.
Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.+ Elaboración propia.
70
Cambios en las unidades del hogar
Desregularización del mercado laboral,
precarización y crisis económica
¿Qué repercusión tiene sobre la familia?
¿Qué está propiciando esta situación?
En los últimos años una serie de modificaciones en las dinámicas
laborales y económicas han provocado un precarización de los
puestos de trabajo. Algunas de las razones de esta situación
han sido:
• Extensión de los contratos basura
Principales consecuencias familiares
• Desestructuraciones familiares
• Dependencia para subsistir
de los servicios sociales
• Sobrecarga para las mujeres
• Recortes de las políticas sociales
• Aumento del precio de la vivienda
• Los ancianos, las mujeres y los niños
como los grandes perdedores
• Incremento del nivel de endeudamiento de las familias
y mayor inseguridad económica
Principales problemas
• Dificultad de los jóvenes para acceder al trabajo
• Precarización económica
• Relaciones familiares inciertas
• Mayor conflictividad familiar
Crédito al consumo de bienes duraderos
Tasa interanual de crecimiento.
• Pérdida de la identidad individual
de sus miembros y desarraigos
personales de profundidad
• Problemas psicológicos
• Aislamiento y desvertebración familiar
16
14
12
10
8
6
4
2
0
I -2006
II-2006
III-2006
Fuente: Banco de España, 2008.
IV-2006
I-2007
II-2007
III-2007
IV-2007
Demografía
Descenso en los índices de natalidad
¿Qué está propiciando esta situación?
• Evolución de las pautas reproductivas
• Incorporación de las mujeres al ámbito
laboral extradoméstico
• Ampliación de los años de estudio
• Orientación de las políticas laborales
• Caída de la nupcialidad
• Aplazamiento de la edad a la que se contrae matrimonio.
• Elevación de la edad en la que las mujeres españolas
tienen sus hijos
En Europa (EU-25) en 2005, el 65% de los hogares no tenían
hijos mientras que el 33% sí. El 16% de los hogares tenían un
hijo, el 13% dos, y el 4% más de dos. El 13% de los hogares con
hijos contaban con un solo progenitor.
(Fuente: Eurostat News Release,
15 mayo 2006).
España es uno de los países del mundo con la tasa más baja
de fecundidad, con un descenso significativo desde la década
de los 60:
Se ha retrasado
2,6 años la edad
de la maternidad
en la UE-25
en los últimos años,
y la media se situaba
en los 30 años (29,7)
en 2006.
1960:
1999:
2005:
hijos por mujer
hijos por mujer
hijos por mujer
2,86 1,19 1,05
Según la Encuesta de Fecundidad 2006 del Centro de
Investigaciones Sociológicas (CIS) la edad de la maternidad
se ha retrasado dos años en un lustro ya que a los 30 años,
sólo la mitad de las mujeres han tenido su primer hijo,
mientras que ya vive fuera de casa el 70% y el 90% ha
conseguido su primer trabajo.
2 de cada 3 hogares europeos
no tienen ningún niño.
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008,
Instituto de Política Familiar, IPF.
72
Cambios en las unidades del hogar
¿Qué repercusión tiene sobre la familia?
HIPERPATERNIDAD
Concepto identificado por el periodista Carl Honore en su libro Bajo
presión, habla de la tendencia
de los padres a sobreproteger a
los hijos por un celo sobrehumano de darles lo mejor y hacer de
ellos los mejores para todo. Esta
situación acaba generando en los
niños elevadas cotas estrés. En
un estudio que le ha llevado por
medio mundo analiza las diversas
estrategias de paternidad y control y propone una nueva manera
de criar a los hijos, exponiendo a
los niños a peligros controlados
se puede hacer al individuo más
fuerte: desde su actitud vital hasta su sistema inmunológico.
Efectos sobre la morfología de las familias
• Incremento de los hogares integrados
por parejas de jóvenes sin hijos
• Incremento de los hijos únicos
• Excepcionalidad de las familias numerosas
Efectos sobre las relaciones familiares
• Mayor crecimiento y grado de satisfacción
entre los miembros de la pareja
• Diálogo fluido entre los miembros de la pareja que se traducirá en una corresponsabilidad
ante la decisión de tener hijos
• Mayor germen de conflictividad
en las relaciones de pareja
• Mayor soledad y aislamiento
• Hiperprotección de los hijos, como “bien” escaso
Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales.
Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.+ Elaboración propia.
Diferencia entre la edad media de la madre
en el nacimiento del primer hijo, 1990 y 2003
1990
2003
Edad
30
29
28
27
26
25
IT: sin datos posteriores a 1996.
BE: sin datos posteriores a 1997.
MT, TR, LI: sin datos.
DK, FR: datos 2001.
EE, EL, ES, UK: datos 2002.
EU-25: datos estimados.
Fuente: Eurostat, DEMO database.
24
23
22
21
20
EU-25 BG CZ DK DE EE
IE
EL ES FR CY LV LT LU HU NL AT PL PT RO SI SK
FI
SE UK HR IS NO CH
En la UE, en el 2007, los mayores de 65 años
representaban el 17% de la población europea
(80 millones de personas).
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008.
Instituto de Política Familiar, IPF.
Aumento de la inmigración
¿Qué está propiciando esta situación?
¿Qué repercusión tiene sobre la familia?
Entre los años 2000 y 2007, de los 14,2 millones de crecimiento
• Incremento de los hogares multiculturales.
poblacional en Europa, 12 millones (el 84% de este incremento)
• Exportación de los modelos familiares.
se debió a la inmigración, que ha continuado en el 2007, con
un incremento del 80%. De hecho, la población inmigrante ya
supera los 27 millones de personas, que representa el 5,5% de
la población europea.
• Sincretismos culturales en la concepción familiar.
• Convivencia de creencias –religiosas, sociales, de valores–
dentro del seno de una misma familia.
Alemania –con 7,2 millones– y España –con 4,6 millones– son
los países de la UE con más inmigrantes, de manera que tan
sólo estos dos países representan el 42% del total. España es el
país en el que más ha aumentado la inmigración en los últimos
10 años con un crecimiento del 701%, y ha pasado de apenas
500.000 inmigrantes en 1996 a más de 4,6 millones en 2006.
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar. IPF.
El 84% del crecimie
poblacional de la UE
en el periodo 2000-2
ha sido debido a la in
74
Aumento de la esperanza de vida
¿Qué está propiciando esta situación?
¿Qué repercusión tiene sobre la familia?
• Modernización de las sociedades de nuestro entorno
Efectos sobre la morfología de las familias
• Cambios en los hábitos alimenticios
• Longevización de las familias
• Avances médicos
• Ampliación del ciclo familiar de la pareja
de edad avanzada sin hijos
Esperanza de vida
UE: Finales de los años 50: varones 67 y mujeres 73
• Difusión de las familias multigeneracionales
UE: 1998: varones 74,5 y mujeres (españolas y suizas) 82,5
Efectos sobre las relaciones familiares
Europa es ya un continente viejo, 1 de cada 5 europeos es mayor
• Reforzamiento de las relaciones intergeneracionales
de 65 años. Mientras que en 1980 había 36 millones más de
• Conflicto versus intercambio intergeneracional
jóvenes que de mayores, en el año 2007 los mayores de 65
años ya superaron a los menores de 14 años en 6 millones.
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar. IPF.
• Soledad y aislamiento
Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales.
Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.
Este aumento de las personas mayores de 65 años ha provocado
una modificación en los modelos de hogar que, previamente,
ento
E
2007
nmigración.
no estaban pensados para albergar a un sector población tan
grande. En la actualidad, las personas mayores de 65 años
viven en diferentes modelos de hogar. Sin embargo, en España
viven 7,4 millones de personas con más de 65 años, de las que
1,6 millones residen solas en sus domicilios, según el Instituto
Nacional de Estadística.
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008.
Instituto de Política Familiar, IPF.
Retraso de la edad de emancipación
de 25-29 años
52,3
%
vive con padres
Fuente: Centro de Investigaciones Sociológicas. Estudio nº 2370.
No obstante, compartir piso entre varias personas
mayores de 65 años es cada vez un modelo más
extendido por diversos motivos:
• El 25% de los mayores están solteros
y no tienen descendencia.
• Los jubilados que están solos tienen reticencias
a vivir de nuevo en pareja.
• El precio medio de una plaza en un geriátrico
privado es de 1.550 euros al mes.
• Algunos programas promueven que compartan
su piso con gente joven.
• Los mayores desean residir en ambientes
personalizados.
• Las bajas pensiones no permiten escoger el
modo de residencia.
Formas de convivencia de las personas de 65 y más
Vive solo/a
Con cónyuge o pareja sin hijos en el domicilio habitual del mayor
Con hijo/s en el domicilio habitual del mayor (con o sin cónyuge...)
Con hijo/s en el domicilio habitual de él/ellos
Otras situaciones
N.C.
Total
Fuente: Centro de Investigaciones Sociológicas, estudio 2.647. Condiciones de vida de los mayores, septiembre de 2006
76
Cambios en las unidades del hogar
más de 30 años
33
35 años
20
%
vive con padres
vive con padres
Emancipación tardía de los jóvenes
años en España, 2006
65 a 74
18
75 a 84
25
%
¿Qué está propiciando esta situación?
85 y más
24
Total
21
En España, hay una clara tendencia al alza de la edad de emancipación de los jóvenes desde finales de los 80. Expertos en
sociología de la familia estiman que “dentro de 10 años el número de jóvenes menores de 30 años emancipados será mayor
45
43
18
42
30
20
29
26
2
6
19
5
5
6
9
6
0
1
1
0
100
100
100
100
que ahora”, aunque seguirá siendo tardía. (Fuente: “Las familias del futuro”,
GETS, UNED).
Las advertencias de los sociólogos ilustran este escenario ambivalente. Señalan que “aumentarán los emancipados discontinuos –que van y vuelven del hogar paterno– que en realidad
son dependientes, ya que recaerán en la dependencia económica de la familia, cuando pierdan el trabajo”.
España: jóvenes menores de 25 años que estaban emancipados de sus familias
1984:
18,6
%
1996:
7,3
%
Fuente: Las familias del futuro. M.ª del Rosario Sánchez Morales.
Grupo de Estudios sobre Tendencias Sociales. 2001. Ed. Sistema.
Edad media en la que las mujeres jóvenes abandonan el hogar paterno, 1995 y 2005
Edad
32
30
28
26
24
22
20
18
16
DK
FI
UK
DE
NL
FR
AT
BE
EE
LV
RO
CY
LT
Edad media estimada. Fuente: Eurostat, LFS.
CZ, EE, RO, SK: 1998 / CY, HU, MT, SI: 2000 / LU: 2004 / BG, DK, LV, LT, HR: sin datos previos a 2002 / FL: sin datos previos a 2004 / PL, SE: sin datos. / IE: sin datos fidedignos.
Edad media en la que los hombres jóvenes abandonan el hogar paterno, 1995 y 2005
Edad
32
30
28
26
24
22
20
18
16
DK
FI
DE
FR
UK
NL
EE
AT
CY
BE
LU
Edad media estimada. Fuente: Eurostat, LFS.
CZ, EE, RO, SK: 1998 / CY, HU, MT, SI: 2000 / LU: 2004 / BG, DK, LV, LT, HR: sin datos previos a 2002 / FL: sin datos previos a 2004 / PL, SE: sin datos. / IE: sin datos fidedignos.
78
CZ
PT
Cambios en las unidades del hogar
1995
CZ
LU
HU
BG
HR
PT
ES
EL
SK
SI
IT
MT
1995
HU
MT
RO
ES
LT
SI
LV
SK
EL
IT
BG
2005
HR
2005
Causas:
¿Qué repercusión tiene sobre la familia?
• La situación de los mercados laborales
• Predominio de los hogares nucleares en España
• La carestía de la vivienda
• La media de edad de las primeras nupcias aumenta. La
• La idiosincrasia de algunas familias
edad media para casarse ha aumentado alrededor de 7 años
• El papel de colchón social amortiguador
tanto en hombres como en mujeres en el periodo 1980-2006
• La mayor tendencia de los jóvenes de otros países a
formalizar convivencias paralelas a la familia tradicional
• Jóvenes matrimonios que temporalmente viven con los
padres de 1 miembro de la pareja
(Fuente: INE 2008, Población y familia.)
• Aumento de la media de edad de los cónyuges al tener el
primer hijo. En apenas 25 años, los europeos han retrasado
en más de 5 años la edad en la que empiezan a tener hijos
(5,5 años las mujeres y 5,2 años los hombres), superando los
31 años los hombres y casi 29 años las mujeres (28,76 años)
Previsiones de los expertos en familia sobre las tendencias demográficas en España
Periodo
Probabilidad*
Seguridad
Importancia
Efectos
El tamaño
de los hogares españoles
será de 2,8 personas
2000-2010
Alta
SeguroBastante
seguro
Bastante
Bastante
importantes
La población española
en hogares unipersonales
será de un 6%
2000-2010
Muy alta
Bastante
seguro
Bastante
Bastante
importantes
2000-2010
Alta
Seguro
Bastante
Bastante
importantes
La tasa
de cohabitación heterosexual
será de un 2%
2000-2010
Alta
Seguro
Bastante
Medianamente
importantes
La edad media
de entrada al matrimonio
en varones será 33 años
2000-2010
Media
Seguro
Bastante
Bastante
importantes
La edad media
de entrada al matrimonio
en mujeres será 30 años
2000-2010
Media
Seguro
Bastante
Bastante
importantes
Las mujeres tendrán
su primer hijo con una edad
media de 30 años
2000-2010
Media
Seguro
Bastante
Bastante
importantes
Las familias monoparentales
representarán el 15% del total
80
Edad media del matrimonio
según sexo.1980-2006
Varones
Mujeres
1980
26,8
24,1
1985
28,2
25,3
1990
28,9
26,2
1995
30,5
27,8
2000
31,6
28,9
2005
33,4
30,5
2006
33,8
30,8
Fuente: Demografía y población. Indicadores demográficos básicos. INE.
Fuente: UNED (GETS. Grupo de Estudio de Tendencias
Sociales. Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares, 2000.
(*) Muy alta (80% y más), alta (entre 60% y 79%), media (entre
40%y 59%), baja (entre 20% y 39%), muy baja (menos de 20%)
Periodo
Probabilidad*
Seguridad
Importancia
Efectos
La tasa de fecundidad se
mantendrá en niveles actuales
con ligeras oscilaciones
2000-2010
Alta
Seguro
Bastante
Bastante
importantes
El número de hogares
se incrementará
alrededor de un 20%
2010-2020
Alta
Seguro
Bastante
Bastante
importantes
La esperanza de vida
de las mujeres
será de 85 años
2010-2020
Alta
Seguro
Bastante
Bastante
importantes
La esperanza de vida
de los varones
será de 80 años
2010-2020
Alta
Seguro
Bastante
Bastante
importantes
La población española
mayor de 75 años
será un 10%
2010-2020
Alta
Seguro
Bastante
Bastante
importantes
La esperanza de vida
de los varones
será de 90 años
2020-2030
Media
Poco
seguro
Bastante
Muy
importantes
La esperanza de vida
de las mujeres
será de 95 años
Después
del 2030
Media
Poco
seguro
Bastante
Muy
importantes
Ejemplo
1 de cada 4 hoga
más de 54 millon
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008. Instituto de Política Familiar, IPF.
Individualismo
Valores
El individualismo es la actitud que lleva a actuar y pensar de
modo independiente, con respecto a los demás o frente a
En los inicios del s. xxi el mundo desarrollado se mueve en la
ambivalencia entre valores materialistas y posmaterialistas. Los
resultados de algunos estudios del GETS (Grupo de estudio de
Tendencias Sociales. UNED) confirman esta tendencia ya que
se aprecia un fuerte descenso del interés por cosas materiales.
(Fuente: Tendencias sociales, 95-98).
normas establecidas (Wikipedia).
“La individualización significa en este sentido que las biografías
de las personas han dejado de estar fijadas externamente,
que están abiertas y sujetas a decisiones individuales y estas
decisiones han pasado a formar parte de la acción individual“.
(Beck, 1997; Beck-Gernsheim, 2003).
El posmaterialismo es una tendencia de cambio cultural
identificada por el politólogo Ronald Inglehart como resultado
del aumento general de la seguridad económica y el crecimiento
económico. El trabajo de Inglehart aporta numerosas evidencias
de que las sociedades actuales tienden a una sociedad basada
más en ideas de autorrealización y participación.
Por lo tanto, la sociedad actual se mueve en la dualidad de valores
materialistas, relacionados con las posesiones y el consumo, y los
posmaterialistas, más orientados a la realización personal.
¿Qué repercusión tiene en la familia?
• Protagonismo y priorización del individuo
• Autonomía y desvinculación de las personas
respecto de sus familias
• Predominio de la familia contractual o electiva
• Priorización de la pareja frente a los hijos
Según el sociólogo Ulrich Beck, en los países occidentales,
tras la II Guerra Mundial, se ha generado un impulso social
de individualización de tal profundidad que las personas han
sido desprendidas de sus referencias familiares y remitidas
a sí mismas, con los consecuentes riesgos, oportunidades y
contradicciones. Los individuos son, por tanto, el centro de sus
estilos de vida y la familia se ha convertido en un espacio en
donde deben compatibilizarse los deberes que exige el trabajo,
los imperativos de la educación, las obligaciones de los niños
y la rutina del trabajo del hogar. Debido a eso, ha surgido una
familia que se negocia con plazos definidos, y que desarrolla
tendencias de dependencia familiar respecto a agentes externos
no familiares, todo ello combinado con la aparición de nuevas
comunidades de identidad.
82
Cambios en las unidades del hogar
ares en Europa es unipersonal,
nes de europeos viven solos.
“[…] la individualización es, por un lado, una gran amenaza
para la vida familiar […] Por otro lado, la individualización
presagia algo bueno para la familia. Cuando las personas
ya no están ‘forzadas’ en la familia, tienen una mayor
elección [...] Pueden elegir la familia u otra estructura social
como un bien donde invertir su energía, su amor y sus recursos”.
(Fuente: Copenhagen Institute for Future Studies; Family life and daily life towards 2017).
‘Singletown’ Droog and KesselsKramer
es una reflexión sobre la necesidades habitacionales
de los hogares unipersonales.
El proyecto se llevó a cabo con la financiación
de la Fundación Mondrian (Amsterdam).
Fotografía: Liz Hingley.
Cortesía de la Fondazione La Biennale di Venezia.
Pluralismo
Evolución del número de matrimonios y
disoluciones matrimoniales. 2000-2006
Matrimonios
Miles
Disoluciones
El pluralismo es una tendencia a reconocer y permitir la
expresión, organización y difusión de diferentes opiniones,
incluso las opositoras a las gubernamentales, en la dinámica
de las sociedades democráticas (Wikipedia).
250
200
¿Qué repercusión tiene en la familia?
150
100
Las morfologías de las familias se multiplicarán, es decir, serán
50
0
válidos otros modelos familiares diferentes de los tradicionales
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
que respondan a las necesidades y deseos de los individuos.
Se da, por tanto, una amplitud de las opciones familiares
Fuente: Movimiento Natural de la Población
y Estadística de Nulidades, Separaciones y Divorcios. INE.
causado por el progresivo proceso de privatización y
desinstitucionalización de la familia. En las sociedades
avanzadas han aparecido “nuevos modelos biográficos en
los que los individuos eligen numerosas combinaciones
concernientes a la cohabitación, al matrimonio, al divorcio y al
rechazo, al tener o no tener hijos”. (Fuente: Fertility and Family, Consultant’s
report to the ECE/Council of Europe/UNFPA).
El individuo ha ido cobrando protagonismo y fuerza frente a la
sociedad y ha provocado una serie de cambios como:
• El matrimonio ya no es la única opción
para formalizar una familia
• La sexualidad está disociada de la reproducción
• Se ha racionalizado y difundido la planificación familiar
• Hay coexistencia de morfologías
y estilos familiares plurales
• Los hijos son más que nunca una decisión meditada
• La maternidad en solitario ya no es considerada
un estigma
84
Cambios en las unidades del hogar
Ejemplo
El matrimonio ya no es la única opción para formalizar una
familia, sino que hay gran cantidad de nuevas opciones, lo que
ha provocado un descenso del número de matrimonios.
En España, la tasa bruta de nupcialidad
ha descendido en el período 2000-2006,
y ha pasado de un valor de 5,4 matrimonios
por mil habitantes en el año 2000 a 4,7
en el año 2006.
Fuente:INE 08 Población y familia.
En 26 años (1980-2006), el número de
matrimonios en la UE-27 ha descendido
en más de 737.000 matrimonios, lo que
representa una pérdida del 23,9% a pesar
de que la población de la UE-27 aumentó
en 36 millones en el mismo periodo
(1980-2006). La tasa de nupcialidad ha
caído, así mismo, desde un 6,75 en 1980
a un 4,85 en 2006.
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008, Instituto de Política Familiar, IPF.
Igualitarismo
El igualitarismo es una tendencia política que propugna la
desaparición o atenuación de las diferencias sociales (RAE).
“La igualdad de oportunidades es otra de las tendencias
importantes que cambiarán varias de las normas familiares y
romperán tradiciones de siglos y es una parte implícita de la
individualización. Cuanto más joven es una generación, tiene
una mayor orientación hacia la individualidad y una mayor
¿Qué repercusión tiene en la familia?
• Universalización de la incorporación de las mujeres
al trabajo extradoméstico
• Relaciones entre los miembros de la pareja basadas
en la interdependencia electiva
conciencia en cuanto a la igualdad de oportunidades… Esta
• Búsqueda del ajuste emocional entre los integrantes
de la pareja
división de funciones en la familia del futuro estará caracterizada
• Relaciones de mayor simetría intergeneracional
por la negociación y acuerdos en los que la familia encontrará el
rol ideal en el reparto”. (Fuente: Copenhagen Institute for Future Studies (CIFS)).
• Mayor conflictividad familiar
“Los modelos de relación heredados del pasado que definían
claramente los roles conyugales en función del sexo han
perdido vigencia y el reparto de responsabilidades familiares
y domésticas tradicional es puesto en cuestión para pasar a
ser negociable entre los cónyuges. La desigualdad de poder
entre los cónyuges también pierde su legitimidad, para dar
lugar a una concepción de la pareja en términos simétricos
e igualitarios. En otros términos, el matrimonio ha pasado
así de ser una institución social a ser un contrato privado y la
familia patriarcal ha dejado paso a la familia democrática o
negociadora.” (Gerardo Meil).
La definición tradicional de los roles de género pierde así su
validez social no sólo por las aspiraciones de mayor autonomía
de las mujeres derivada del proceso de individualización, sino
también por la propia lógica del crecimiento económico y las
propias necesidades materiales de las familias.
Según el CIFS, “probablemente en el futuro habrá una mayor
igualdad. Eso no significa que los géneros se asimilen [sino
que] la definición de lo que es masculino y femenino será
cuestionada y muchas más cosas serán neutras”.
Aunque la tasa de padres que piden la baja por paternidad se ha
elevado en los últimos años, el dato sigue siendo muy bajo. Sin
embargo es previsible que en los próximos años esta cifra vaya
en aumento. Los expertos hablan de un escenario probable
alrededor del 2017.
86
Cambios en las unidades del hogar
Ejemplo
Tu hogar ideal se acerca más hacia una familia donde...
Total
Sexo
Grupos de edad
Hombre
Mujer
15-19
20-24
25-29
Base (Nº)
1.466
752
714
377
476
613
Los dos trabajan
y comparten tareas del hogar
77,8%
71,9%
83,9%
76,7%
79,6%
77,0%
La mujer trabaje menos horas
15,4%
18,6%
12,0%
16,7%
13,9%
15,8%
Sólo trabaje el hombre
5,0%
7,0%
2,8%
4,2%
5,5%
5,1%
Sólo trabaje la mujer
0,3%
0,5%
0,1%
0,5%
0,2%
0,3%
Otras respuestas
0,8%
1,1%
0,6%
1,1%
0,6%
0,8%
N.S.
0,6%
0,7%
0,6%
0,8%
0,2%
0,8%
N.C.
0,1%
0,1%
0%
0%
0%
0,2%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
100,0%
TOTAL
Fuente: Jóvenes y personas mayores, relaciones familiares e igualdad de género. Sondeo de opinión y situación de la gente joven 2007. INJUVE.
Democracia
Ejemplo
Democracia es una forma de organización de grupos de
“La familia negociadora
se caracteriza por
unas relaciones
intergeneracionales mucho
menos jerarquizadas que
en el pasado, con unas
normas de convivencia
mucho menos rígidas, que
son, además, cuestionadas
de forma sistemática por
los hijos en una estrategia
de búsqueda de cuotas
de autonomía cada vez
mayores”
personas, cuya característica predominante es que la titularidad
del poder reside en la totalidad de sus miembros, haciendo que
la toma de decisiones responda a la voluntad colectiva de los
miembros del grupo (Wikipedia).
¿Qué repercusión tiene en la familia?
Hablamos de un valor muy relacionado con el igualitarismo,
pero que entra como una tradición dentro de los estados
democráticos, y traslada dichos valores políticos al ámbito
familiar. De este modo, los miembros de la familia se organizan
de una forma menos jerarquizada, con lo que se crean situaciones
de mayor igualdad de poder entre las diferentes generaciones.
• Relaciones familiares basadas en la negociación interna
• Comportamientos familiares regulados
por la benevolencia recíproca
Gerardo Meil, sociólogo. Obra Social Fundación “La Caixa”.
Colección de Estudios Sociales. Volumen 19: Padres e hijos
en la España actual
88
Cambios en las unidades del hogar
El “respeto” como principio
estructurador de las relaciones y
como delimitador de los márgenes
de cuestionamiento de la autoridad
de los padres, ha sido sustituido
por la “confianza”.
Fuente: “Padres e hijos en la España actual“. Gerardo Meil. Obra Social “La Caixa”.
De las siguientes maneras para resolver los problemas que pueden surgir
entre padres e hijos, ¿cuál considera que es la más adecuada?
Los padres deben únicamente informar a los hijos de la solución que han adoptado,
sin discutir con ellos y sin más explicaciones
4%
Los padres deben informar a los hijos de la solución, explicando por qué la han adoptado
27%
Los padres deben discutir con los hijos los problemas para llegar a un acuerdo para su solución
56%
Los padres deben discutir con los hijos los problemas aunque no lleguen
a ningún acuerdo para su solución
3%
Depende del problema
3%
N.S./ N.C.
1%
Base (Nº)
2.490
Fuente: Familia: padres e hijos. Boletín 34. Enero-abril 2004. Estudio CIS 2556. Barómetro de febrero de 2004.
Libertad
Se suele considerar que la palabra libertad designa la
La sexualidad legítima, sobre todo en el caso de las mujeres,
facultad del ser humano que le permite decidir llevar a cabo
deja de vincularse al matrimonio y la procreación para adquirir
o no una determinada acción según su inteligencia o voluntad
una concepción más recreativa. La paternidad es responsable,
(Wikipedia).
y esto se ha establecido como una norma social básica de la
sociedad moderna. Los padres fijan el momento temporal
¿Qué repercusión tiene en la familia?
Hablamos de un valor muy relacionado con el igualitarismo, pero
que entra como una tradición dentro de los estados democráticos,
y traslada dichos valores políticos al ámbito familiar. De este
modo, los miembros de la familia se organizan de una forma
menos jerarquizada, con lo que se crean situaciones de mayor
igualdad de poder entre las diferentes generaciones.
• Mayores cotas de libertad de los miembros integrantes de
la familia:
más adecuado para tener hijos y el número en función de los
recursos y la dedicación que puedan destinarles.
Las prácticas socialmente aceptadas, por tanto, tienen límites
más amplios pero apelan en todo momento a la responsabilidad
del individuo.
• Los hijos como elección y no como destino: tras la Revolución
Industrial y el proceso de transición demográfica, el modelo
moderno de familia dará lugar a una conceptualización del
valor de los hijos en términos de calidad y no de cantidad.
A partir de este momento, los hijos tendrán un valor más
“Libertad individual en la conformación de los proyectos de
simbólico o emotivo que económico.
vida y en las formas de concebir y organizar la vida en pareja
“Las mujeres se emancipan cuando tienen pareja, eso era así
y en familia. En otras palabras, los proyectos y formas de vida
familiar se han privatizado y los modelos heredados han perdido
fuerza. Las personas afirman esta autonomía de decisión en
sus proyectos de vida y rechazan el control social.” (Gerardo Meil).
Valores como la individualización, la libertad, la privacidad y
la tolerancia social repercuten a la hora de conformar lo que
hemos llamado una conciencia abierta. Al mismo tiempo
que estos valores van alcanzando un mayor protagonismo,
se producen cambios culturales que implican la redefinición
social de las prácticas socialmente aceptadas de tres ámbitos
estrechamente relacionados con la familia, la sexualidad, el
matrimonio y la paternidad.
90
también hace algunos lustros, aunque ahora lo hagan más
tarde. Pero así como antes, en esas circunstancias los hijos no
tardaban en llegar, ahora se lo piensan mucho más porque no
sólo influye la estabilidad emocional, sino la económica”.(Fuente:
Encuesta de Fecundidad 2006, CIS).
Cambios en las unidades del hogar
Ejemplo
Privacidad
Mujeres que deciden
no tener hijos:
La privacidad puede ser definida como el ámbito de la vida
personal de un individuo que se desarrolla en un espacio
El 42,6% de las mujeres
entre 20 y 44 años no ha
tenido ningún hijo aún.
Y de esas, un 19,4% afirma
que no quiere tenerlos.
Fuente: Encuesta de Fecundidad 2006, CIS.
reservado y debe mantenerse confidencial (Wikipedia).
¿Qué repercusión tiene en la familia?
• Las familias como reductos de privacidad e intimidad
• Las decisiones familiares son materia privada
de cada núcleo familiar
“Como consecuencia de la desinstitucionalización y privatización
2 de cada 3 hogares
europeos no tiene
ningún niño.
Y tan solo el 17% de los
hogares tiene 2 o más.
de los proyectos de vida individuales, las formas de entrada,
permanencia y salida de la vida familiar se han flexibilizado
respecto al pasado. Las formas que adopta el proyecto de vida
familiar ha dejado de estar socialmente regulado y se ha dejado
al arbitrio de la negociación y acuerdo entre los protagonistas
individuales, […] no siendo legítima la reprobación social de las
formas que se apartan de los modelos heredados del pasado.”
(Gerardo Meil, sociólogo).
Fuente: Evolución de la familia en Europa en 2008, Instituto de Política Familiar.
Ejemplo
El deseo de tener hijos de las mujeres que hoy están en
El “qué dirán”, que no es sino la manifestación de la
edad reproductiva es el mismo que manifestaron sus madres
interiorización por parte de los individuos de ese control social,
décadas atrás. La diferencia es que entonces se tenían y hoy
es crecientemente sustituido por un “y a ellos qué les importa”,
muchas mujeres se quedan sólo con el deseo
Fecundidad 2006, CIS):
que marca un campo social de tolerancia hacia formas distintas
(Fuente: Encuesta de
• El 60% de las mujeres afirma que tener hijos es un obstáculo
para la vida profesional
• Un 19% de las mujeres en edad fértil dice que no quiere ser madre
• La edad de la maternidad se ha retrasado dos años en un lustro
• A los 35 años, la edad es el motivo más citado
para no tener descendencia
• A mayor nivel educativo, menos hijos se tienen y más tarde
de organización de la vida cotidiana y privada de los individuos.
(Gerardo Meil, sociólogo).
Secularización
Ejemplos
La secularización es el proceso que experimentan las sociedades
Niños fuera del matrimonio
a partir del momento en que la religión y sus instituciones
pierden influencia sobre ellas, de modo que otras esferas del
saber van ocupando su lugar (Wikipedia).
Podemos entender secularización como “proceso social en virtud
del cual la sociedad va dejando de controlar estrechamente
cómo se forma una familia y cómo se organiza la convivencia
entre sus miembros. Las normas sociales que antaño sujetaban
la vida privada de los individuos a un estricto control social
han sido puestas en cuestión a favor de una mayor libertad
• Uno de cada tres niños nace fuera del matrimonio (33,9 % en
UE-27, es decir, más de 1.700.000 niños).
• Francia, con 419.192, es el país donde más niños nacen
fuera del matrimonio, seguida de Reino Unido, con 326.792.
Solamente estos dos países representan el 42% del total.
• Esto representa que más de 1.766.000 niños nacen fuera del
matrimonio (en UE-27), y en algunos países −Estonia (58,24%),
Suecia (55,47%), Bulgaria (50,79%) y Francia (50,49%)− la mitad
individual de los individuos [...] lo que marca un campo social
de los hijos que nacen lo hacen fuera del matrimonio.
de tolerancia hacia formas distintas de organización de la vida
• En 26 años (1980-2006) la natalidad extramatrimonial ha
cotidiana y privada de los individuos.” (Gerardo Meil, sociólogo).
pasado del 8,8% al 33,9% (UE-27).
(Fuente: Informe Evolución Familia Europa 2008. Instituto de Política Familiar.)
¿Qué repercusión tiene en la familia?
Aumento de las parejas de hecho
• Nacionalización de la planificación familiar
Como se ha señalado anteriormente, al hilo de los cambios
• Secularización de las formas de conformación familiar
analizados, el matrimonio ha dejado de ser considerado por
• Desinstitucionalización de las formas de entrada
y salida de la vida familiar
• Prevención
sectores sociales cada vez más amplios como la vía de entrada
exclusiva en la vida conyugal. La liberalización de las relaciones
sexuales prematrimoniales ha abierto paso a la idea de que el
matrimonio no añade nada a la relación amorosa. Surge así la
“Con la liberación de las ataduras tradicionales y de las normas
tradicionales para la acción, el individuo pasa a convertirse
en una instancia de planificación existencial, con todos sus
riesgos, sus aciertos y sus errores: la prevención se convierte
en el imperativo normativo de la sociedad individualizada.”
(Gerardo Meil, sociólogo).
92
convivencia sin papeles como una forma legítima de entrada en
la vida conyugal y como fundamento de la familia.
Actitudes hacia las uniones de hecho. Porcentaje de población según su edad
que está de acuerdo con las siguientes frases:
1994
2004
18-49
50 y +
18-49
50 y +
Para una pareja que tiene intención de casarse
es una buena idea vivir antes juntos.
70%
35%
82%
55%
Está bien que los que componen una pareja vivan
juntos aunque no tengan intención de casarse.
79%
39%
89%
57%
La diferencia hasta 100 de cada uno de los valores es el porcentaje de entrevistados que no están de acuerdo con las citadas proposiciones, están indecisos, no saben o no contestan.
Fuente: CIS, Estudio 2113, Familia (ISSP), septiembre 1994 y CIS, Estudio 2529, Familia y género, junio 2004.
Datos España:
Uniones de hecho sobre el
total de uniones de mujeres
entre 15 y 49 años:
1995:
En el periodo de 1991-2001
las parejas de hecho se han
duplicado.
1991:
2007:
5% 19%
221.075
2001:
563.785 (6
)
%
Al menos 1 separado o divorciado: 32%
Ambos solteros: 68%
Fuente: Meil, G. (2003), Las uniones de hecho en España, Centro de Investigaciones Sociológicas,
Col. Monografías nº 201, Madrid.
Aumento de los divorcios
“[…] el matrimonio ha dejado de ser considerado como un
vínculo que necesariamente debe durar toda la vida, pudiendo
ser disuelto como consecuencia de la pérdida del amor que
dio fundamento a la unión. En este sentido, el divorcio por
culpa allí donde existía la posibilidad legal del divorcio, o la
indisolubilidad del matrimonio allí donde no era posible, han
sido sustituidos por el divorcio por ‘mutuo acuerdo’, cada vez
más extendido. Al modelo de ‘familia negociadora’ corresponde
también un ‘divorcio negociado’ […] el divorcio va adquiriendo
cada vez mayor importancia como fin de los proyectos de vida
en común.” (Gerardo Meil, sociólogo).
España, con más de 1 millón
de divorcios anuales y un
crecimiento del 290% es el
país de la Unión Europea
donde más ha crecido la
ruptura (1996-2006).
Fuente: Informe de Evolución de la Familia en Europa 2008,
Instituto de Política Familiar (IPF).
1
B3
Principales cambios en
las unidades del hogar
2
1.
Ciccio goes Triennale
Id-Lab
Museo Arti Femminili di
Vallo della Lucania
Courtesy: Fondazione
La Biennale di Venezia
2.
Hall Of Fragments
David Rockwell with Casey
Jones + Reed Kroloff
Courtesy: Fondazione La
Biennale di Venezia
94
En las sociedades
avanzadas han
aparecido “nuevos
modelos biográficos en
los que los individuos
eligen numerosas
combinaciones
concernientes a la
cohabitación, al
matrimonio, al divorcio
y al rechazo, a tener o
no tener hijos”.
Cambios en las unidades del hogar
Fuente: Louis Roussel, Fertility and Family, Consultant’s report to the ECE/Council of Europe/UNFPA.
European Population Conference, Ginebra, 1993.
Principales cambios en la familia:
Pluralización
de los modos
de convivencia
Reducción del
tamaño medio
de los hogares
El hogar
compartido
Pluralización de los modos
de convivencia en España
Una de las consecuencias de los cambios en la familia, ha sido
Los hogares que más han aumentado tanto en valores absolutos
la pluralización de los modos de convivencia de las personas.
como en términos relativos han sido, por orden, los hogares de
Aunque los cambios analizados son comunes, como se ha
una persona (del 10,8 a 16,3% de todos los hogares), seguidos
indicado, a todos los países desarrollados, el alcance de esta
de los formados por dos personas (del 21,7 al 27,6%) y los de
pluralización y de las nuevas formas de vida familiar varía
tres personas (del 21,0 al 23,8 %), mientras que los hogares con
apreciablemente de unos países a otros.
4 o más personas han disminuido en importancia relativa, tanto
Consecuencias de la pluralidad de los tipos de hogar
Encuesta sobre Tendencias Familiares, UNED):
(Fuente:
• Incremento de los hogares monoparentales
• Aumento de los hogares unipersonales, ya sea una situación
deseada o no
más cuanto mayor es el hogar.
El modelo de convivencia en una familia típica compuesta por
una madre, un padre y sus hijos dependientes tiene cada vez
menos peso en las formas de vivir de la población española.
Si en 1996 en España un 64% de la población vivía en un hogar
formado por una pareja con hijos dependientes, en 2006 esta
proporción había descendido hasta el 52%.
• Aumento de las familias reconstituidas
• Nueva composición de las familias complejas
Así, en España, el número de hogares ha aumentado entre
1991 y 2005 en 3,3 millones para alcanzar los 14,9 millones, lo
que representa un 29% de aumento, un porcentaje que es muy
superior al aumento de la población derivado de la inmigración
registrada en dicho período.
96
Cambios en las unidades del hogar
Distribución de hogares según el número de miembros
(%)
1991
20,3
23,2
25,2
20,6
21,2
23,0
25,1
13,3
11,8
7,8
2 personas
3 personas
2001
4 personas
5 personas
8,0
4,1
6 o más personas
Fuente: Censo 1991 y 2001, INE.
Porcentaje de población que vive en los distintos tipos de hogares
1996
España
2006
UE-15
España
UE-15
Persona sola
4
11
6
13
Un adulto menor de 65 años
2
6
3
8
Un adulto mayor de 65 años
2
5
3
6
Un adulto con hijos dependientes
1
3
2
5
Dos adultos ambos menores de 65 años
5
12
10
14
Dos adultos uno o más de 65 o más años
8
10
9
11
Dos adultos con 1 hijo dependiente
8
11
13
12
Dos adultos con 2 hijos dependientes
19
17
20
18
Dos adultos con 3 o más hijos dependientes
8
9
3
7
Tres o más adultos
Tres o más adultos con hijos dependientes
18
27
14
14
23
14
11
8
Hogares sin hijos dependientes
36
46
48
50
Hogares con hijos dependientes
64
54
52
50
100
100
100
100
Total
Fuente: Eurostat, http://epp.eurostat.ec.europa.eu
Reducción del tamaño
medio de los hogares
Entre 1991 y 2001, el número de hogares ha aumentado casi un
normalmente cerca unos de otros y manteniendo un contacto
20% frente a solo un 5% de crecimiento poblaciónal (Fuente: Censo
muy frecuente. No obstante, la menor proporción de mayores
2001).
Por lo que se deduce que hay más hogares, pero su número
que viven solos en España frente a los países del centro y norte
de miembros es más reducido, lo que hace que la media europea
de Europa se debe a la elevada proporción que todavía viven
se sitúe por debajo de 2,4 miembros por hogar.
con sus hijos en el hogar de los mayores (26%), debido tanto
Aunque la pauta de emancipación típica es a través de la
a la tardía emancipación de los hijos, como al hecho de que
formación de una pareja que pasa a vivir en un nuevo hogar,
también comienza a ser cada vez más frecuente el vivir solo. De
vivir solo cuando no se tiene una pareja no es un modelo tan
extendido entre las generaciones más jóvenes.
hecho, los hogares formados por una sola persona de menos de
65 años se han duplicado entre 1991 y 2006. Comparativamente
con los países centrales de la Unión Europea, la proporción
de personas menores de 65 años que viven solas es muy
inferior (3% frente a un 8% en EU-15). Tras este crecimiento
tan espectacular de los hogares unipersonales se encuentra
también el igualmente espectacular aumento que han conocido
las rupturas conyugales en el pasado reciente.
Pero no sólo han aumentado los hogares unipersonales de
personas jóvenes y divorciados, los hogares unipersonales
constituidos por personas mayores de 65 años que viven solas
también han continuado aumentando sistemáticamente, ya
que han crecido un 69% entre 1991 y 2005. Al igual que ha
sucedido en los demás países desarrollados, en España se ha
ido extendiendo también la norma de convivencia denominada
intimidad a distancia, esto es, que las generaciones viven en
hogares independientes todo el tiempo que es posible, pero
98
El hogar compartido
Por otra parte, debido entre otras razones al retraso en la edad de
emancipación de los hijos, han aumentado los hogares formados
por tres o más adultos. Este tipo de hogares tiene en España
una presencia relativa muy superior a la que tiene en los países
del centro y norte de la Unión Europea. Así, en 2006 un 23% de
la población española vivía en este tipo de hogares mientras
que en los países escandinavos alcazaba sólo de un 2 a un 3%
de la población, con una media en la Unión Europea (EU-15) del
11%. No obstante, según el último Informe de la Juventud, en la
actualidad los jóvenes empiezan ya a emanciparse algo antes
que sus hermanos más mayores (INJUVE, 2005: 48).
Evolución del tamaño
medio de los hogares
1960
1991
1998
2001
2005
Cambios en las unidades del hogar
4
3,28
3
2,9
2,4
personas
personas
algo más de
Fuente: Eurosat yearbook.
Stadistical Guide to Europe data 1989-1999.
personas
personas
personas
Conclusiones
Las familias de nuestros días son más reducidas y la familia
consecuencia tanto de la extensión del divorcio, como de la
nuclear biparental está dando paso a otras alternativas más
dificultad de formar una pareja, junto con el deseo de mantener
diversas y plurales. La mayor presencia de hogares unipersonales,
la autonomía e independencia. Por otra parte, hay menos
junto con el incremento de las familias monoparentales y de las
hogares familiares con niños y, de hecho, son muy raras las
parejas con un solo hijo o sin hijos dan cuenta de la evolución
familias numerosas. No obstante, comparativamente con los
seguida.
países del centro y norte de Europa, el grado de individualización
En conjunto, las formas de convivencia se han hecho mucho
manifestado en las formas de convivencia es bastante menor.
más plurales y los hogares son mucho más pequeños que en el
pasado, como consecuencia de los cambios arriba indicados. Así,
hay más hogares unipersonales y más hogares monoparentales,
Factores
de influencia
en la familia
Así, las nuevas formas familiares están mucho menos extendidas
y los hogares familiares con hijos adultos en el hogar son mucho
más frecuentes.
Economía
• Retorno del trabajo al ámbito privado del hogar
• Seguridad social VS solidaridad familiar
• Incorporación de la mujer al trabajo
• Desregulación del mercado laboral
Demografía
• Descenso del índice de natalidad
• Aumento de la inmigración
• Aumento de la esperanza de vida
• Emancipación tardía de los jóvenes
Valores
• Individualismo
• Democracia
• Privacidad
• Pluralismo
• Libertad
• Secularización
• Igualitarismo
100
Cambios en las unidades del hogar
Principales cambios en la familia
Pluralización
de los modos
de convivencia
Reducción del
tamaño medio
de los hogares
El hogar
compartido
Las familias del futuro
Principales factores de influencia en la evolución
de la estructura familiar según los expertos
(%)
70
60
50
61
40
50,5
36,2
30
20
35,2
20
10
0
La incorporación
de las mujeres al trabajo
Las bajas tasas
de fecundidad
Las relaciones de
igualdad entre géneros
El aumento de
la edad media de vida
El aumento
de los hogares
unipersonales
11,4
Los divorcios
Fuente: GETS, Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares en España 2000.
11,4
La convivencia y
coexistencia de hijos
provenientes de distintos
matrimonios
Tendencias morfológicas sobre los perfiles de las familias que influirán
en España dentro de una década según los expertos
(%)
70
60
50
64,8
48,6
40
30
44,8
20
32,4
10
28,6
0
Mayor predominio de los
hogares monoparentales
Mayor número de
hogares unipersonales
de ancianos
Mayor número de
hogares con un hijo
o ninguno
Fuente: GETS, Estudio Delphi sobre Tendencias Familiares en España 2000.
102
Aumento de las
familias reconstruidas
Menos hogares
con familias nucleares
clásicas
12,4
Aumento de la
cohabitación
heterosexual
Cambios en las unidades del hogar
Principales consecuencias
de los cambios en la familia
Reducción de la proporción de familias nucleares clásicas,
Mayor diversificación de los estilos de vida.
que traerá consigo:
Potenciación de las cotas de libertad a la hora de formalizar
a. El refuerzo de los lazos maternofiliales.
b. Nuevos modelos relacionales derivados de las relaciones entre
padres-hijos, nietos-abuelos.
uno u otro tipo de familia, en un entorno en donde el individuo
irá adquiriendo mayor protagonismo.
El proceso de la individualización de la dinámica social y familiar
Mayor libertad a la hora de formalizar las opciones vitales
estimulará también contratendencias de otro signo entre
a. Aumentará la autonomía de los jóvenes y las mujeres.
sectores sociales específicos que tratarán de reactivar el papel
b. Se reducirá el tiempo transcurrido habitualmente en compañía
de la familia, incluso en sus formatos y presentaciones más
de la familia.
c. Se agudizará el dilema entre familia versus individuo.
Tendencia hacia una mayor inseguridad económica para algunos
sectores sociales. Como efecto, las relaciones afectivas cobrarán
mayor importancia frente a las sociales, lo que conlleva una
ampliación de las redes sociales con las que se contacta.
tradicionales.
La situación de nuestro país se asimilará, según los expertos,
a lo que acontecerá en los países meridionales, en donde la
expansión de la libertad y los procesos de autonomización
personal y de individualización coexistirán con mayores cotas
de soledad y dificultades para alcanzar el equilibrio emocional.
Nos encaminamos, según los expertos, hacia modelos sociales
Surgirán problemas y disonancias personales relacionados con
la soledad.
caracterizados por la pluralidad, una mayor tolerancia social y una
Dificultades para alcanzar la maduración personal. El mayor
que se replantearán los elementos básicos del libre mercado y
número de opciones de los sujetos para recrear formas de vida
las estructuras del estado del bienestar.
familiares o no a lo largo de su vida no necesariamente se asocia
con un aumento de la satisfacción personal y sí con la libertad
individual.
nueva forma de valorar la institución familiar, al mismo tiempo
1
B4
Mapa de las
unidades del hogar
1.
Who’s afraid of big bad
wolf in digital age?
PENEZIC´ & ROGINA
architects. Courtesy:
Fondazione La Biennale
di Venezia
2.
Off-Center On-Line
Koning Eizenberg
Architecture
Courtesy: Fondazione La
Biennale di Venezia
104
Cambios en las unidades del hogar
Este mapa se dibuja en función
de dos ejes principales:
La morfología
de la familia
La evolución de una
forma de pensamiento
moderna a otra
posmoderna
Después de haber realizado un exhaustivo
hemos determinado como fundamental
repaso por los principales factores que
es un cambio de mentalidad producido
están produciendo este profundo cambio
en los últimos años en la sociedad, lo que
en la familia, estamos en disposición
se conoce como una evolución de una
de dibujar un mapa con las diferentes
forma de pensamiento moderna a otra
tipologías de familia que encontramos en
posmoderna y, consecuentemente, el
nuestra sociedad actual. Este mapa se
cambio que ello ha supuesto en el seno
dibuja en función de dos ejes principales,
de la familia.
escogidos por su relevancia a la hora
2
de determinar y definir las diferentes
tipologías de familia. De una parte,
la morfología de la familia, punto que
hemos comentado anteriormente y que
nos permite conocer quién está formando
parte de esa familia y qué tipo de relación
existe entre los diferentes miembros de la
misma. Por otra parte, el otro factor que
¿Cómo se entiende la familia
en una sociedad moderna?
¿Cómo se entiende la familia
en una sociedad posmoderna?
Cuando hablamos de familia moderna nos referimos a un modelo
El posmodernismo se refiere al proceso cultural observado
que surge a partir de la revolución industrial en adelante que se
en muchos países a partir de las décadas de los 60 y 70 y
desarrolla plenamente en el seno de la burguesía. Es el concepto
que se posiciona como movimiento que pretende superar la
moderno de familia nuclear, en la que los miembros se organizan
modernidad. La otra acepción de la palabra se explica bajo el
jerárquicamente. Asimismo, es un modelo desecularizado, lo
término posmaterialismo, tendencia de cambio cultural que
que significa que la unión de los cónyuges puede oficializarse
aporta evidencias de que las sociedades actuales tienden a una
de forma religiosa o civil. La familia es la institución social más
sociedad basada más en ideas de autorrealización y participación
importante, encargada del cuidado de todos los miembros.
que estadios anteriores en que la ampliación de la seguridad
La diferenciación frente a otros estándares se da también por
económica y la seguridad ciudadana (materialismo), más
la diversificación de las biografías. Los ciclos de vida, en otros
presente en el concepto de la modernidad.
tiempos marcados por grandes etapas casi idénticas para todos,
Uno de los principios e ideales del posmodernismo es la
experimentan hoy episodios cada vez más variados, incluso
negación de la existencia de valores absolutos y la aceptación
con bucles, con el regreso de los jóvenes adultos al domicilio
de la diferencia y la pluralidad, por lo que sienta las bases para
después de convivir con otros o el retorno a la soltería de los
la aceptación de un número ilimitado de formas de vida y, por
divorciados. La diversidad crece igualmente por la aceleración
tanto, de modelos de familia.
de los cambios en los modos de vida y en los sistemas de
La familia posmoderna nace en Europa, sobretodo en los países
valores. Antes, cada generación reproducía –más o menos–
los usos y costumbres de las generaciones precedentes en las
diversas etapas de su ciclo vital. La aparición del fenómeno
adolescente en los EEUU de la posguerra puso de manifiesto
el debilitamiento de esta reproducción intergeneracional.
Hoy, muchos observadores consideran que la proximidad
intergeneracional de los adolescentes es más fuerte en múltiples
ámbitos, y en particular en el ocio (música, deporte, lectura), que
la proximidad intergeneracional en el seno de un mismo grupo
socioprofesional.
nórdicos, en la década de los 60. Con la llegada de la filosofía
posmoderna la idea de que existe solo un único modelo de familia
desaparece y la institución familiar se fragmenta en una
multiplicidad de casos probables: madres solteras, matrimonios
homosexuales, hogares unipersonales, cohabitación. Existen
diversos motivos que conducen a esta situación: desarrollo del
estado de bienestar (el estado se hace cargo de ciertas tareas
antes relegadas a la familia como el cuidado de los ancianos, de
enfermos, pensiones), desarrollo de los valores de individualidad
dentro del seno de la familia, el incremento de la capacidad
adquisitiva, etc., que han sido comentados en el punto B.2.
106
Cambios en las unidades del hogar
Fuente: Elaboración propia del equipo de trabajo
OTH a partir de diferentes fuentes de información de
carácter sociológico y dinámicas de trabajo internas.
Sociedad moderna avanzada
Sociedad posmoderna
Idea de progreso
Razón universal, simplificación…
Renuncia a las utopías
Complejidad, incertidumbre,
flexibilidad
Actuaciones
Racionales
Reflexivas
Ideales
Seguridad económica
y seguridad ciudadana
Autorrealización y participación
Actuaciones económicas
dominantes
Industriales
Economía de producción
Cognitivas
Economía de consumo
Estratificación social
Nivel medio de movilidad
social (buena tolerancia social y
conciencia abierta)
Alta movilidad social (alta
tolerancia social y conciencia
abierta)
Vínculos sociales
Más numerosos, de varios tipos,
evolutivos, fuertes y en vías de
especialización
Grandes figuras carismáticas
Muy numerosos, muy variados,
mediatizados y directos, frágiles,
especializados
Infinidad de pequeños líderes
Espacio de las relaciones
sociales
Integrados en un conjunto más
grande, entreabiertos
Abiertos, múltiples, cambiantes,
con escalas variables (de local a
global) reales y virtuales
Cultura
Con componentes
socioprofesionales
Diversificada e híbrida
(multipertenencia social y cultural)
Revolución social
Ambivalencia entre familismo
e individualismo
Revolución individual
Altas cotas de libertad
Paradigmas dominantes
Libertad personal
Modelo familiar predominante
Familia nuclear
Fragmentación de la familia
en múltiples modelos
Naturaleza de las relaciones
familiares
Asimétricas con avances
de igualitarismo
Simétricas, igualitarismo,
diversidad
Orientación política
Democrática
Democrática avanzada
Religiosidad
Práctica declinante
Alta secularización
Aproximación por países
Sur de Europa
Norte de Europa
Morfología de las unidades del
Tipos
de sociedad
Posmoderno
Unipersonal
Pareja sin hijos
Yo soy mi familia
La familia de dos
Moderno
avanzado
Fuente: Elaboración propia del
equipo de trabajo OTH a partir de
diferentes fuentes de información
de carácter sociológic0 y dinámicas
de trabajo internas.
Tradicional
Nuevas unidades del hogar
Otros modelos de familia presentes en la sociedad
pero no considerados nuevos
108
A partir del conocimiento obtenido en la morfología de las
Cambios en las unidades del hogar
familias y un cambio general de mentalidad en la sociedad,
hemos elaborado un mapa de familias, lo que nos permite ubicar
y obtener una radiografía de las diferentes formas familiares
presentes en la sociedad actual.
hogar
Monoparental
Pareja con hijos
Reconstituida
Cohabitación
Madre sola
por elección
La familia
negociadora
La familia
reconstituida
Mi otra familia
Como podemos comprobar en este mapa se encuentran todas
un nuevo panorama social. Para estos nuevos modelos de hogar
las tipologías de familia identificadas por el OTH a partir de
apenas existen productos para el hábitat y, por consiguiente, son
una reflexión de carácter cualitativo, y como bien dice un dicho
fuente de innovación dentro del sector.
popular: “Son todas las que están, pero no están todas las
A continuación, pasaremos a describir con más detalle cada
que son”, con esto queremos argumentar que realizar una
clasificación exacta de las diferentes opciones familiares y de
convivencia es una labor complicada, debido a que la familia es
un reflejo de la propia complejidad del individuo.
una de estas nuevas familias con el objetivo de conocer más en
profundidad qué presencia tienen en nuestra sociedad, cómo son
y cómo viven, para así poder reflexionar sobre las repercusiones
que todo ello tiene en el hábitat de los diferentes hogares,
De esta clasificación, se han seleccionado lo que hemos
encontrando respuestas en la oferta actual o generando nuevas
bautizado como las “NUEVAS UNIDADES DEL HOGAR”, por
oportunidades a la hora de concebir espacios y productos para
haber sido consideradas como aquellos modelos de familia
el hábitat.
y/o de convivencia que están surgiendo y que están cobrando
especial importancia y que, por lo tanto, son los que definirán
B5
Nuevas unidades
del hogar
110
Cambios en las unidades del hogar
1 de cada 4 hogares
en Europa es unipersonal,
lo que supone el 27,7%
de los hogares europeos.
O lo que es lo mismo,
más de 54 millones
de europeos viven solos.
: Evolución de la Familia en
Europa 2008. Instituto de Política
Familiar.
Yo soy
mi familia
Esta unidad familiar se compone de una sola persona caracterizada y aceptada por
la sociedad abierta y tolerante en la que vive. Es decir, se trata de una persona que
decide libremente vivir solo y de forma independiente. Siendo así, el individualismo y la búsqueda de la satisfacción personal son los rasgos que guían su vida
en una sociedad con multitud de estilos de vida.
Un ejemplo clarísimo y muy extendido en el mundo del marketing son los llamados
singles. Personas jóvenes, sin pareja, que viven solos y que cuentan con unos hábitos de consumo superior al resto de hogares y muy enfocado a servicios de ocio,
tiempo libre y objetos de lujo. Otro ejemplo son los llamados LAT (Living Apart
Together) o, lo que es lo mismo, parejas que deciden mantener dos viviendas independientes en vez de una compartida. Varias son las razones como por ejemplo
mantener la independencia personal y económica, mantener fresca la relación de
pareja o, simplemente, poder concentrarse en las actividades propias sin interrupciones.
112
Cambios en las unidades del hogar
¿Qué presencia tienen los hogares unipersonales?
Los hogares unipersonales crecieron
en un 82% entre 1991 y 2001,
y en concreto los formados por jóvenes
solteros que viven solos crecieron
en un 208,7% en el mismo periodo.
Fuente: Censo
1991 y 2001, INE.
En términos relativos, durante el período 19702001, los hogares unipersonales han experimentado un crecimiento de casi un 340%, y han
pasado de un reducido 7,5% del conjunto de los
hogares en 1970 a un 20,3% treinta años más
tarde, según el INE en el Censo 2001.
Ante estos datos, podemos decir que la tipología de hogar que más ha aumentado en los últimos años es la formada por una sola persona.
Frente a esta evolución significativa es necesario
observar cuáles han sido las causas.
Podemos identificar tres causas principales del
crecimiento de estos hogares:
En Europa esta opción de vida es libremente
adoptada y cuenta con una amplia aceptación
social. A diferencia de otros momentos históricos, supone ya un porcentaje importante entre
los hogares unipersonales aunque no es la alternativa preferida en nuestro país y, de hecho,
España es el país con un menor porcentaje.
• Jóvenes solteros que deciden vivir solos (de
los cuales hay dos hombres por cada mujer).
Porcentaje de hogares unipersonales
Datos España:
13%
65 años y más
2007
21%
45-64 años
26%
17%
2020
29%
menos de 45 años
47%
21%
Hombres
Mujeres
1996
Fuente: Censo 2007
y estimación TNS
Fuente: Censo 2007, INE
27%
Países del Norte de Europa
(Dinamarca, Alemania, etc.): aprox. al 35%
Fuente: UNED. GETS.
Reino Unido: del 18% en 1971 al 29% en 2003
Fuente: Food Consumption 2005. IGO.
62%
• El aumento del número de separaciones y divorcios (hogares masculinos en mayor medida).
• El envejecimiento de la población (mayoritariamente hogares femeninos).
Lo que hemos definido como “Yo, mi propia familia” son hogares formados a consecuencia de
la primera de las causas anteriores, jóvenes solteros que deciden vivir solos. Éste es el grupo
que ha sufrido mayor variación con respecto al
resto de hogares unipersonales, pero lo que resulta más interesante es el motivo que les lleva
a vivir así y cómo lo hacen.
Los “Yo soy mi familia”
concentran el 13% del gasto
nacional en productos
de gran consumo.
Fuente: TNS Worldpanel
¿Cómo es la persona que decide ser su propia familia?
Valores
Se trata de una persona joven de entre 25 y 35
años, en mayor medida hombres, que disponen
de una situación laboral y económica favorable y que deciden vivir solos. Esta decisión se
caracteriza por el deseo de ejercer y mantener
su independencia y su libertad. Además, otorga una gran importancia a la búsqueda de la
satisfacción personal sin importar el qué dirán.
Demografía
Individualismo
Pág. > 82
Pluralismo
Pág. > 84
Igualitarismo
Pág. > 86
Libertad
Pág. > 90
Secularización
Pág. > 92
La elección de este tipo de vida supone una ruptura importante con los valores y el tipo de familia tradicional. Esto es posible en una sociedad
plural con una conciencia abierta y socialmente
tolerante. A escala individual, la búsqueda de
la satisfacción personal y una gran libertad de
elección es lo que caracteriza a estas personas.
Autonomía e independencia son primordiales
para ellos, tanto en lo personal como en lo profesional. A esto se suma el respeto y la tolerancia por las diferentes formas de vida. Es decir,
se consideran autores de su propia biografía,
libres de elegir lo que pasa en ella, y restan importancia a opiniones ajenas acerca de su estilo
de vida.
Emancipación tardía de los jóvenes
Pág. > 77
Este grupo se caracteriza también por una
emancipación tardía elegida, es decir, deciden abandonar el hogar paterno por elección
propia, no por necesidad. Una vez adquirida la
suficiente independencia y autonomía deciden
marcharse voluntariamente y así ejercer su total
independencia en el hogar propio.
Como media, el gasto per cápita de un
hogar unipersonal es un 65% superior a
la del resto de hogares por lo que respecta
al dispendio anual en alimentación,
bebidas, droguería y perfumería.
Fuente: TNS Worldpanel
114
¿Cómo vive la persona que decide ser su propia familia?
Dado su carácter individualista, buscan casas
y productos que reflejen su personalidad y con
alta presencia de tecnología.
Otras de sus preferencias son la funcionalidad
y flexibilidad de los espacios, al mismo tiempo
que buscan productos que les faciliten sus acciones cotidianas, pero que también les faciliten
el aprovechamiento del espacio.
Economía
Incorporación de la mujer al trabajo
Pág. > 70
Tipología de casa
Tipología de producto
La casa de los sueños
Pág. > 37
Producto con uso no habitual y creativo
Pág. > 51
La casa dispersa
Pág. > 40
Producto experimental y sensorial
Pág. > 52
Los bloques colectivos
Pág. > 42
Producto interactivo y participativo
Pág. > 54
La casa 3D
Pág. > 44
Producto responsable y eficiente
Pág. > 55
La casa móvil
Pág. > 45
Producto multifuncional y versátil
Pág. > 56
Producto facilitador e intuitivo
Pág. > 57
Morfología
Relaciones sociales
Jóvenes entre 25 y 35 años
Autonomía personal
Ampliación de su red social
Como se ha explicado anteriormente, cuando
el joven decide marcharse del hogar paterno lo
hace por voluntad propia y no por necesidad,
es decir: cuando ha alcanzado cierta autonomía laboral y económica que le permite ejercer su total independencia. Por otro lado, al no
contar con otras personas a su cargo, el joven
puede disponer del total de sus ingresos para
su disfrute personal sin tener que consultar ni
compartirlos con nadie.
En el caso de las mujeres, resulta obvio que
esta elección de vida vaya acompañada de una
vida laboral equiparable a la de cualquier hombre que le garantice su independencia.
En general, son personas con mayores índices
de consumo que el resto de hogares con dos o
más personas.
Por otro lado, la gran mayoría de estos jóvenes
trabajan, por lo que no disponen de tiempo para
la realización de cualquier gestión del hogar.
Esto hace que se conviertan en buscadores de
soluciones por conveniencia, es decir en consumidores de servicios que respondan a estas
necesidades concretas.
Se trata de jóvenes entre 25 y 35 años, aunque
actualmente el concepto joven es más elástico y
puede alargarse hasta pasados los 40.
Entre este colectivo abundan más los hombres
que las mujeres, concretamente en España se
encuentran dos hombres por cada mujer según
datos del censo 2001.
HOGARES UNIPERSONALES POR GRUPOS DE EDAD Y SEXO
1.000.000
600.000
200.000
0
De 15
a 34 años
Fuente: Censo 2001, INE
De 35
a 64 años
De 65
y más años
Solos por elección se podría definir como la opción elegida por este colectivo en lo que a relaciones sentimentales se refiere o de vida en
pareja, ya que valoran su autonomía personal.
Esto no quiere decir que renuncien a ello sino
que o bien su relación no es estable o no se da la
convivencia. Sin embargo, el hecho de no elegir
una vida en pareja como su opción vital no implica que sean solitarios, más bien lo contrario,
buscan constantemente ampliar su red social.
Prueba de ello es la gran cantidad de portales
sólo para singles donde éstos pueden encontrar
infinidad de viajes, eventos, fiestas, chats, contactos, etc., como por ejemplo www.somossingles.com, www.elmundodelsingle.com o www.
tosingle.com.
Por otro lado, destaca el uso que hacen de Internet a la hora buscar nuevos contactos y la
participación en redes sociales. Aunque no se
trata de nativos digitales, son quizás el grupo
más afín a las TIC y el más acostumbrado a
crear relaciones a través de ellas. La creación
de vínculos personales es uno de los usos más
extendidos aunque el ámbito laboral es también
muy importante por el tipo de trabajo de estas
personas. En el uso que este colectivo hace de
Internet destaca también la búsqueda de ocio
y turismo y como medio facilitador a la hora de
hacer gestiones como servicios, compras, operaciones de banca, etc.
Madre sola
por elección
Son mujeres que son madres solas porque así lo han decidido. Aunque el modelo de
familia monoparental no es nuevo lo que sí que es realmente novedoso es que ya no
se trata de una familia llegada a este punto de una forma circunstancial (a través de la
separación o el enviudamiento), sino deseada y buscada.
Este modelo de familia tiene su origen en la búsqueda y convencimiento de la maternidad en solitario, en contra de la no deseada o sobrevenida. En definitiva, se trata de
mujeres que toman esta decisión convencidas y movidas por el deseo de ser madres.
La mayoría de ellas son mujeres movidas por una voluntad previa de maternidad que se
ha ido posponiendo, buscando una estabilidad laboral y económica o por la ausencia de
pareja, y se encuentran en una edad que se percibe como límite.
Estas mujeres llegan a tomar la decisión de ser madres tras haberse distanciado de los
roles de género tradicionales y, como apuntan algunos expertos, puede haberse visto
influida por el calado en esta generación de los mensajes del movimiento feminista
que desde décadas anteriores alentaban a las mujeres a hacerse agentes de su propio
destino. Otros hechos que han ayudado a que este modelo de familia surja fueron la
reforma del código civil, que condujo a la equiparación en derecho de todos los hijos o
hijas, independientemente de su carácter matrimonial o extramatrimonial, con lo que
se consiguió respaldo jurídico para la maternidad de mujeres solteras, y las leyes de
adopción y de regulación de las técnicas de reproducción asistida.
116
Hogares monoparentales
en España:
2001
1991
2001
Cambios en las unidades del hogar
1,3 millones de núcleos
de madres con hijos
+41%
Fuente:
Censo 1991 y 2001, INE
¿Qué presencia tienen las familias monoparentales?
1 de cada 4 niños que nace
o es adoptado en España tiene
una madre que no está casada.
Fuente: Análisis de la
monoparentalidad emergente
a partir de datos del INE, 2007
+ Elaboración propia.
En los últimos 30 años, el porcentaje de
nacimientos y adopciones extramatrimoniales
se ha multiplicado por más de 10.
En primer lugar, podemos aportar los datos correspondientes a todos los hogares monoparentales, es decir, aquellos que corresponden tanto
a los hogares cuyo origen es la viudedad, las
separaciones o los divorcios, los embarazos adolescentes y los creados por elección personal.
Si nos adentramos un poco más en analizar
aquellos hogares monoparentales formados por
decisión propia, encontrar datos es una tarea difícil, ya que se trata de un modelo emergente
todavía no contemplado en los principales estudios sociológicos y estadísticos.
Aunque ya empiezan a surgir estudios como el Un dato que permite hacernos una idea de la preque hemos utilizado para definir y describir esta sencia de este tipo de hogares son los nacimientipología de familia (Fuente: Madres solas por elección. tos producidos fuera del matrimonio.
Análisis de la monoparentalidad emergente, 2004-2007. Mª del
Mar González Rodríguez. Instituto de la Mujer, en adelante,
Análisis de la monoparentalidad emergente).
Otro dato también significativo es como cada vez
hay más mujeres que deciden adoptar en solitario
o ser madres biológicas sirviéndose de técnicas
de reproducción asistida.
Evolución de filiaciones extramatrimoniales en España
25
(%)
26,05
20
15
10
5
11,09
7,97
2,03
0
1975
1985
1995
2005
Casi 1 de cada 10 (9,4%) adopciones
internacionales* de las que se llevan a
cabo en España es efectuada en solitario
por una mujer.
Entre el 2-3% (2,7 %) de los procesos de reproducción
asistida son iniciados, a solas, por mujeres
*A partir de los expedientes
de adopción internacional por
madres solas en las CCAA que
se estudiaron (las que tramitan el
70% de las adopciones en España)
entre los años 2000 y 2004.
Fuente: Datos y estimaciones
extraídas del Análisis de la
monoparentalidad emergente.
¿Cómo es una familia de madre sola por elección?
Valores
Individualismo
Nos encontramos en nuestra sociedad ante un
número creciente de mujeres que deciden ser
madres a solas y que podemos describir como
mujeres con recursos de distinta índole para
sacar adelante a sus familias en solitario. Se
trata, mayoritariamente, de mujeres solteras,
entre 35 y 45 años, con estudios universitarios,
con solvencia económica y que viven solas con
sus hijos, habitualmente uno.
Aunque el hecho de afrontar la maternidad en
solitario en ocasiones es un proceso duro, para
estas mujeres merece la pena porque se trata de
dar respuesta a un deseo profundo, transformado en un proyecto vital que implica un cambio de
vida costoso pero lleno de satisfacciones.
Demografía
Pág. > 82
Emancipación tardía de los jóvenes
Pág. > 77
Igualitarismo
Pág. > 86
Democracia
Pág. > 88
Reducción del tamaño medio
de los hogares
Pág. > 98
Libertad
Pág. > 90
Secularización
Pág. > 92
Se hace uso de la libertad y autonomía de cada
individuo para elegir su forma de entender la
familia (madres e hijo/s), estas madres ellas
mismas autolegitiman su modelo de familia,
que además viene también apoyado por una
sociedad cada vez más tolerante, abierta y plural. La maternidad a solas por elección no es
una circunstancia más de la trayectoria vital de
estas mujeres, sino una experiencia fundamental y central en sus vidas. Así, esta maternidad,
desde su proceso de decisión hasta su experiencia, se convierte en un elemento de identidad,
en un argumento que gira en torno a un deseo
convertido en proyecto personal.
118
Por lo general, se trata de hogares más pequeños, reducidos, en primera instancia porque se
prescinde de la figura paterna y, en segundo lugar, porque es un hogar con pocos hijos. Otro
factor que influye es el proceso a seguir a la hora
de tener un nuevo hijo, como es la adopción o el
proceso de reproducción asistida, trámites por lo
general muy costosos a todos los niveles.
También la emancipación tardía de los hijos
puede ser una característica habitual en este
tipo de hogares (al igual que en todos los hogares donde hay hijos, ya que se trata de un
fenómeno global). Aunque habrá que esperar
algunos años para comprobar este hecho, sin
embargo la relación madre-hijo será muy cercana y se basará en la confianza y la libertad.
Esto, junto con otros factores socioeconómicos,
propiciará el alargamiento de la convivencia de
este hogar monoparental, que podrá llegar a ser
formado por dos personas adultas e independientes.
¿Cómo vive una familia de madre sola por elección?
Muy en relación con el estilo de vida de esta
tipología de unidad del hogar, estos habitantes
persiguen vivir en hogares flexibles, que eviten
en todo momento la creación de jerarquías y posibiliten el establecimiento del diálogo entre los
miembros del hogar.
A la vez la funcionalidad y el aprovechamiento
del espacio es una de las preferencias de este
grupo.
Tipología de casa
Los bloques colectivos
Tipología de producto
Pág. > 42
Producto interactivo y participativo
Pág. > 54
Producto responsable y eficiente
Pág. > 55
Producto multifuncional y versátil
Pág. > 56
Producto facilitador e intuitivo
Pág. > 57
Economía
Morfología
Relaciones sociales
Seguridad social
vs. solidaridad familiar
Pág. > 69
1 PERSONA ADULTA + HIJO/s
Negociación en la familia
y matrilinealidad relacional
Incorporación de la mujer al trabajo
Pág. > 70
Planificado o no, pero con decisión
Solteras, maduras y sin más hijos
Familias multiculturales
Evidentemente, este modelo de familia no sería
posible sin una autonomía de la mujer a todos
los niveles, entre los cuales es muy importante
la independencia económica, situación conseguida por las mujeres gracias a su incorporación
masiva al mercado laboral extradoméstico
durante las últimas décadas.
Por tanto, en la maternidad en solitario es especialmente importante la situación laboral de
la mujer, porque al ser las únicas sostenedoras
del hogar, necesitan disponer de un trabajo que
les reporte ingresos suficientes para poder cubrir
las necesidades de sus familias.
Las madres solas por elección suelen tener
unos ingresos económicos anuales acordes con
la media de la población, aunque superiores a
los de las familias monoparentales que no eligieron serlo, viudas, separadas y divorciadas, de
acuerdo con los estudios efectuados (Jiménez,
González y Morgado, 2005). Pese a que dispongan de una situación laboral estable, son activas
reclamando ayudas económicas al Estado que
las conduzcan a facilitar su vida y las de sus familias.
Los hogares monoparentales están encabezados
mayoritariamente por mujeres, de acuerdo con
los datos obtenidos tanto en el resto del mundo como en nuestro propio país (Instituto de la
Mujer, 2007; Flaquer, Almeda y Navarro-Varas,
2006). Sin embargo, los hogares monoparentales encabezados por hombres han pasado de ser
un 9,06% en el 2002 a un 12,63% en el 2008.
En principio, de acuerdo con los estudios realizados en otros países, sabemos que las mujeres que
deciden por voluntad propia ser madres solteras
parten de posiciones más ventajosas que otros
tipos de madres solas: son adultas, tienen buenos empleos, buenos salarios, niveles educativos
más altos, amplias e implicadas redes sociales y,
muy especialmente, el deseo de ser madres y la
planificación que esa situación requiere.
Seguramente un determinante importante a
la hora de tomar esta decisión es el calendario
biológico, ya que estamos hablando de edades
entre 35 y 50 años aproximadamente en las que
no sólo las propias mujeres pueden pensar que
se están haciendo mayores para ser madres.
Dado que una de las vías para acceder a la maternidad en solitario es la adopción, es bastante
probable que el hijo adoptado provenga de otra
nacionalidad y cultura. En España, se producen
adopciones internacionales de diferentes lugares, aunque existe una clara sobrerrepresentación de China y Rusia (permiso de adopción monoparental). Esta situación da lugar a la formación de las llamadas familias multiculturales,
con todos los retos culturales que ello supone.
Abordaje de la figura paterna
Dificultad en la conciliación
de la vida familiar y laboral
El hecho de que para estas mujeres la maternidad sea una decisión meditada, deseada y con
un alto convencimiento hace que estas madres
valoren esta situación especialmente y sean
muy conscientes de las tareas que ser madre
supone y asumen este papel con una actitud
muy responsable. Esta actitud responsable va
unida a una puesta en práctica de lo que ya hemos llamado familia negociadora y matrilinealidad relacional, se establece una relación
muy íntima y cercana entre madre e hijo/s, en
que la comunicación y el diálogo son la base de
las relaciones familiares.
Aunque todas las madres tienen estrategias
para resolver tanto lo previsto como lo imprevisto en cuestiones de conciliación, reconocen la
sobrecarga que esta tarea supone diariamente.
Sin duda, entre las principales dificultades a que
se enfrentan estas madres se encuentran las
tensiones de conciliación entre las distintas
responsabilidades y planos de su vida. También en este ámbito demuestran su capacidad
organizativa y de gestión, que les permite prever, desarrollar, combinar y modificar todo un
conjunto de estrategias de conciliación.
Este nuevo modelo de hogar es fiel reflejo de una nueva mentalidad, aquella que en
estudios sociológicos se conoce como una pareja sin hijos, donde cada pareja es un
mundo que se construye a partir de las aspiraciones y voluntades de sus integrantes,
que forman parte de una nueva generación de hombres y mujeres. Esta generación busca una evolución de la familia, no una revolución, y un nuevo modelo, con
roles más acordes con los valores y deseos actuales como la libertad de elección,
la tolerancia por parte de la sociedad y el igualitarismo a la hora de disfrutar de las
mismas oportunidades para los dos miembros de la pareja.
Se trata de un modelo de familia que ya ha despertado el interés del ámbito del
marketing y la publicidad, tanto es así, que se les ha bautizado con el nombre de
dinkies, quizás con una definición y de un perfil bastante concreto y más basada
en criterios de consumo, pero valga como ejemplo para ilustrar de la importancia
de este modelo de familia en la sociedad.
La familia
de dos
“Dinky, dink o también dinki es un término acuñado en los años 80 proveniente de
las siglas inglesas double-income; no kids yet (sueldo doble sin hijos). Se refiere a
un hecho social relativamente reciente en el cual parejas sin hijos deciden posponer
la paternidad de forma indefinida, incluso renunciando a ella, para poder dedicarse
exclusivamente a sus carreras laborales, por sentirse incapaces de educar a un
hijo/a o porque prefiren no tenerlos. Suele tratarse de profesionales con un perfil
económico medio-alto y sus motivaciones suelen estar relacionadas con el mantenimiento de cierto status social. La cultura Dinky no es resultado de la imposibilidad
biológica de parejas de cualquier condición sexual, sino una elección y proyecto de
vida.” (Wikipedia)
El 67% de los
hogares europeos
no tiene ningún
niño.
Fuente: Informe evolución de
la familia en España 2008.
Instituto de Política Familiar.
120
Cambios en las unidades del hogar
¿Qué presencia tienen las parejas sin hijos?
1991: 2 millones
2001: casi 2,5 millones
Han crecido casi medio millón en 10 años
y ya sobrepasan los 2 millones de hogares.
% variación 1991-2001: 22,3%
El crecimiento en la última década
ha sido casi del 25%.
17,3% del total de los hogares
Representan casi una quinta parte
del total de los hogares.
Fuente: Censo 2001, INE
En el panorama nacional, según datos oficiales
de los últimos censos de población y viviendas,
es el tercer hogar con mayor representación en
nuestro país.
el año 2010. Es tan fuerte la tendencia que se
han editado en EEUU varios libros sobre el tema
con gran éxito, como Familias de dos, de Laura
Carroll.
En una perspectiva más global, en países como
Estados Unidos en el año 2000 un estudio de
la oficina del censo estadounidense demostró
que en 20 años se había incrementado del 10%
al 20% el número de mujeres de 40 y 44 años
sin hijos y según anunciaba la American Demographics Magazine, los matrimonios sin hijos
estaban en auge, y pronosticaban que llegarían
a sumar un total de 31 millones de parejas para
Entre los países europeos donde se encuentra
más extendido este modelo familiar cabe destacar Suecia, Dinamarca y Alemania. Por otra
parte, en Irlanda, Grecia, España e Italia, existen
menos familias de este tipo, probablemente por
una mentalidad más tradicional y conservadora,
aunque también es cierto que se están produciendo en relativamente poco tiempo grandes
cambios en las familias de estos países.
Un 19% de las
mujeres en edad
fértil dice no querer
ser madre.
Fuente: Encuesta de
Fecundidad 2006, CIS.
En 2001 en España se registraban
un total de 563.785 parejas de hecho.
La cifra se ha multiplicado por 2,5
en un periodo de 10 años.
Fuente: Censo 1991
y 2001, INE.
¿Cómo es una familia de dos?
Valores
Individualismo
Por lo general, son hombres y mujeres con
edades comprendidas entre los 25 y 40 años,
de nivel adquisitivo medio o medio alto, que
cohabitan en pareja, que buscan la realización
personal, profesional y económica y que tienen
claro que la paternidad/maternidad es más una
decisión que una mera cuestión biológica determinada por la tradición. Se trata de un modelo
relativamente nuevo, lo que la diferencia del
modelo del pasado es que han elegido esta situación familiar voluntariamente, es decir, como
símbolo de un cambio de ideales donde priman
una mayor independencia, individualismo, dinamismo y cierto poder económico.
Demografía
Pág. > 82
Igualitarismo
Pág. > 86
Democracia
Pág. > 88
Libertad
Pág. > 90
Secularización
Pág. > 92
Simboliza la desinstitucionalización de la familia, una situación deseada (la concepción de la
maternidad/paternidad como opción y no como
destino obligado de una pareja), en la que existe
una tolerancia social y una mayor libertad a la
hora de elegir un modelo de familia alternativo
al tradicional por una valoración de la propia independencia, autonomía y búsqueda de igualdad de oportunidades de desarrollo profesional
y personal para ambos miembros.
Descenso de los índices de natalidad
Existe un fuerte descenso de los índices de natalidad, en la media de hijos por hogar, hasta el
punto de parejas que deciden no tenerlos, por
ello las parejas sin hijos son el modelo de familia que ejemplifican en mayor medida esta caída
de los índices de natalidad.
El 60% de las mujeres
afirma que tener hijos
es un obstáculo para la
vida profesional.
Fuente: Encuesta de
fecundidad 2006, CIS.
122
Pág. > 72
¿Cómo vive una familia de dos?
Los habitantes que pertenecen a este tipo de
unidad del hogar suelen ser jóvenes, de actitud
muy activa, por lo tanto se persiguen espacios
y productos que permitan la participación del
usuario y que sean personalizables.
Tipología de casa
La casa catálogo
Economía
Incorporación de la mujer al trabajo
Pág. > 70
Tipología de producto
Pág. > 36
Producto no habitual y creativo
Pág. > 51
La casa de los sueños
Pág. > 37
Producto experimental y sensorial
Pág. > 52
La casa perfectible
Pág. > 38
Producto sencillo y ‘remade’
Pág. > 53
La casa dispersa
Pág. > 40
Producto interactivo y participativo
Pág. > 54
Los bloques colectivos
Pág. > 42
Producto responsable y eficiente
Pág. > 55
La casa 3D
Pág. > 44
Producto multifuncional y versátil
Pág. > 56
La casa móvil
Pág. > 45
Producto facilitador e intuitivo
Pág. > 57
Morfología
Relaciones sociales
2 PERSONAS ADULTAS
Incorporación de la mujer al trabajo
Pág. > 70
Parejas jóvenes
Pluralización de los modos
de convivencia
Pág. > 96
Heterosexuales u homosexuales
Parejas mayores – emancipación hijos
La incorporación de la mujer al mercado laboral
determina la formación y emergencia de esta
tipología de familia. La maternidad es una elección y no un destino. Están presentes una serie
de cuestiones de equidad y género que muchas
mujeres evalúan a la hora de optar o no por la
maternidad ya que, pese al discurso, las facilidades para las madres que trabajan siguen siendo insuficientes para conciliar la vida laboral y
personal.
Los miembros de la pareja ven a un hijo como
un obstáculo para desarrollarse personal y profesionalmente. Así, la decisión de procrear sucumbe de manera progresiva a las aspiraciones
profesionales, económicas y personales de estos
hombres y mujeres.
Esta incorporación de la mujer al trabajo extradoméstico hace que este tipo de familia cuente
con un nivel adquisitivo alto o medio alto, ya que
no deben mantener a hijos dependientes, lo que
les permite disfrutar de una holgura económica
por encima de la media del resto de familias.
En este grupo están incluidas las parejas jóvenes
(fundamentalmente entre 25 y 40 años) con un
nivel de estudios medio alto o alto que deciden
no tener descendencia.
No existe un perfil único para etiquetar a este
tipo de familias, ya que tanto las parejas heterosexuales como las homosexuales (en 2001 se
censaron más de 10.474 parejas homosexuales
según datos del INE) tienden a incluirse en el
colectivo, aunque bien es cierto que el hecho de
que el grupo homosexual se enmarque en esta
tipología de familia es también causa de que
cuentan con pocas posibilidades de ser padres.
También podemos encontrar en este modelo de
familia a parejas más mayores cuyos hijos ya se
han independizado y que llegan a esa etapa de
su vida con una mayor calidad de vida, lo que les
permite disfrutar de este periodo de una forma
más activa en la sociedad.
Aumento de la independencia
y mayores cotas de libertad
En cuanto a la formalización de este modelo de
familia, predominan los matrimonios civiles,
la cohabitación y cada vez más las parejas de
hecho como una alternativa al matrimonio que
permite una mayor prevención de cara a poner
a prueba la compatibilidad, comprobar cómo
resulta la convivencia entre los miembros de la
pareja y ser una opción preventiva frente a un
futuro que en ocasiones es incierto, ya que no
siempre la pareja es para toda la vida.
Las relaciones, desde un punto de vista más
sentimental, entre las personas que conforman
la pareja son fruto del cuestionamiento de los
roles de género, provocado por la incorporación
de la mujer al trabajo y su cambio de funciones,
por lo que están basadas en la búsqueda de la
igualdad. Como muestra de este cambio, es
significativo que cada vez más existe una mayor colaboración entre ambos miembros en las
tareas domésticas, así como un mayor índice de
independencia y cotas de libertad de ambos.
Otra razón que hace reflexionar a la pareja sobre
no tener descendencia son los posibles cambios
en la vida de la misma que la llegada de los hijos
puede suponer, ya que valoran la complicidad e
intimidad de la que disponen.
De los hogares europeos
que tienen niños,
el 50% de ellos tienen
tan sólo 1 niño.
La familia
negociadora
En realidad, esta familia negociadora no esconde un modelo familiar sino otro que la
familia formada por una pareja con hijos, donde el principal cambio lo encontramos
en cómo los miembros de una familia, y fundamentalmente entre padres e hijos,
se relacionan entre sí.
Como explica el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin “el término familia negociadora,
recoge las características esenciales del cambio en las relaciones entre las generaciones. La emergencia de la familia negociadora es el corolario de la emergencia
de un nuevo pacto conyugal entre los padres, caracterizado por el consenso y la
conciliación de intereses y visiones distintas entre los cónyuges. Todo ello es fruto
de la disolución de la familia patriarcal al hilo del proceso de individualización que
se produce a lo largo de la segunda mitad del siglo xx”.
Al mismo tiempo, la familia negociadora se entiende como un núcleo privado
donde la familia toma sus propias decisiones, podríamos decir sin que se invada su
intimidad, ya que se siente libre de decidir aquello que considera más oportuno.
124
¿Qué presencia tienen las parejas con hijos?
Los hogares formados por una pareja con
hijos, son los que tienen una mayor presencia en el conjunto de la sociedad española,
aunque tienden a disminuir ligeramente, ya
que constituyen el único tipo de hogar que
tiene un crecimiento negativo a lo largo de
los noventa.
2001
1991
2001
43,5%
-2%
En 25 años los europeos
han retrasado en 5 años
la edad a la que empiezan
a contraer matrimonio.
Edad media hombres: 31 años.
Edad media mujeres: 29 años.
Fuente: 1991 y 2001, INE.
En España
En Europa
15,4%
Han aumentado
respecto a 1991
16%
Padres con 2 hijos
17,7%
Han aumentado
respecto a 1991
13%
Padres con 3 hijos
5%
Padres con 1 hijo
Padres con 4 hijos o más
Fuente: Evolución de
la familia en Europa
2008. Instituto de
Política Familiar a
partir de datos de
Eurostat y Unece.
1,25%
Han disminuido en más
de un 25% respecto a 1991
Han disminuido
casi 1/3 respecto a 1991
4%
Fuente: Evolución
de la familia en Europa
2008. Instituto de
Política Familiar
a partir de datos
de Eurostat y Unece.
Distribución de los hogares
por número de generaciones
53,4 %
Dos generaciones
4,5 %
Tres generaciones o más
42,1 %
Una generación
Fuente: Censo 2001, INE.
¿Cómo es una familia negociadora?
Valores
Desde un punto de vista morfológico hablaríamos de una familia reducida que cada vez
cuenta con menos miembros debido a que se
tienen menos hijos.
Su otro rasgo distintivo es la evolución en las
relaciones existentes entre padres e hijos, como
explica el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin “el
respeto como principio estructurador de las relaciones y como delimitador de los márgenes de
cuestionamiento de la autoridad de los padres,
ha sido sustituido por la confianza”.
Demografía
Individualismo
Pág. > 82
Retraso en la formalización familiar
Pluralismo
Pág. > 84
Descenso de los índices de natalidad
Pág. > 72
Igualitarismo
Pág. > 86
Emancipación tardía de los jóvenes
Pág. > 77
Democracia
Pág. > 88
Libertad
Pág. > 90
Secularización
Pág. > 92
Morfológicamente, esta familia no es una novedad en nuestra sociedad, pero en el interior
de la misma encontramos cambios como son la
formalización de la misma, con una visión más
plural y tolerante, donde por ejemplo el matrimonio ya no es la única opción para formalizar
una familia y los hijos ya no son un fin en sí mismos, sino más que nunca una decisión meditada. Otro de sus rasgos es cómo se entiende la
familia, como un núcleo privado e íntimo, donde
además no existen jerarquías y se produce una
mayor autonomía por parte de todos los miembros que la integran.
Hay un gran número de factores que están influyendo en la formación de esta tipología de
familias. Uno de ellos es el retraso en la formalización familiar, cada vez los europeos demoramos más la edad a la que formamos una
familia, ya que se alarga nuestro periodo de
juventud, nuestra etapa de formación, nuestra
búsqueda de la estabilidad laboral, etc.
A su vez, este aplazamiento en la formalización
de la familia produce un retraso en la natalidad, que también viene acompañado de una
caída de la tasa de natalidad, probablemente
como explican los expertos debido a que tener
hijos se valora desde un punto de vista cualitativo.
Otro factor que sin lugar a dudas está repercutiendo a las parejas con hijos es la emancipación tardía de los mismos. Cada vez se van más
tarde de casa por motivos económicos, laborales
o por una cuestión de bienestar, ya que estos niños han crecido en una situación podemos decir
acomodada.
126
¿Cómo vive una familia negociadora?
En este modelo de familia cobra especial importancia el equilibrio entre los espacios individuales (en busca de esa individualización) al mismo
tiempo que los espacios comunes, que buscan
un ambiente distendido, que sea reflejo de las
nuevas relaciones entre padres e hijos.
Por otro lado, muestran un gran interés por productos que les faciliten el día a día, aquellos
que son versátiles que se adapten a los cambios
que se vayan produciendo en los cambios de su
hogar y los que inviten a la participación.
Tipología de casa
Tipología de producto
La casa de los sueños
Pág. > 37
Producto interactivo y participativo
La casa perfectible
Pág. > 38
Producto responsable y eficiente
Pág. > 55
La casa desjerarquizada
Pág. > 39
Producto multifuncional y versátil
Pág. > 56
La casa plug-in
Pág. > 41
Producto facilitador e intuitivo
Pág. > 57
La casa núcleo
Pág. > 43
La casa móvil
Pág. > 45
Pág. > 54
Economía
Morfología
Relaciones sociales
Seguridad social
vs. solidaridad familiar
Pág. > 69
2 PERSONAS ADULTAS + HIJO/S
Pluralización de los modos de convivencia
Incorporación de la mujer al trabajo
Pág. > 70
Pág. > 96
Reducción del tamaño medio
de los hogares
Pág. > 98
Cuestionamiento de los roles de género
El hogar compartido
Pág. > 98
Sentimentalización de las relaciones
Multiculturalidad
Debido al desarrollo del estado del bienestar y
medidas tomadas como prestaciones sociales,
la familia deja de asumir funciones a las que
tradicionalmente debía hacer frente y, por tanto,
la familia ya no se entiende tanto como modelo
de supervivencia, no está sujeta a esa llamada
solidaridad familiar y la elección de una familia
se realiza desde un punto de vista totalmente
emocional.
Otro factor que influye directamente en estas
familias es la incorporación de la mujer al trabajo fuera de casa, lo que supone un replanteamiento de la figura femenina y del propio hogar.
Las funciones y tareas tradicionalmente asumidas por la mujer pasan a ser ahora responsabilidad de todos los miembros de la familia y se
crean acuerdos basados en la negociación y el
igualitarismo. Además, este cambio tiene su origen en la autorrealización de las mujeres, pero
es más una cuestión de necesidad, ya que a día
de hoy en muchos hogares resulta necesario dos
sueldos para mantenerlo, en todo caso, supone
un aumento de la economía familiar.
Es evidente la repercusión que tiene el descenso
de la natalidad en este tipo de familia, en la que
hasta hace bien poco, en España, había una cantidad considerable de familias numerosas. Por
tanto, es en la familia donde más eco hace la
disminución del tamaño medio del hogar. Entre las parejas con hijos se desmarcan del resto
las parejas con 2 hijos, que es el modelo familiar
que más predomina en España, después de los
hogares unipersonales, y le siguen bastante de
cerca los que tienen 1 hijo, y ya muy de lejos se
encuentran los que tienen 3, 4 o más hijos.
Otra rasgo que caracteriza a estas familias es
el hecho de que muchas veces forma hogares
compartidos, o, como también se suelen designar: hogares multigeneracionales, ya que
conviven en él 3 o más adultos. Este hecho se
ha producido habitualmente en los hogares españoles, la diferencia es que en la actualidad la
causa viene fundamentalmente motivada por
el fenómeno de la emancipación tardía de los
jóvenes que, al alargar su tiempo de estancia en
el hogar paterno, genera una convivencia entre
adultos.
Además, factores como el aumento de la inmigración y las adopciones internacionales, que
se han incrementado considerablemente en los
últimos años, han dado lugar cada vez más a
hogares multiculturales, donde diferentes culturas conviven y se enriquecen entre sí.
Problemática en la conciliación de la vida
familiar y laboral
“Este tipo de familia se caracteriza por unas relaciones menos jerarquizadas que en el pasado
y por unas normas de convivencia más flexibles,
donde los hijos buscan estrategias para alcanzar
mayores cuotas de autonomía”. (Gerardo Meil)
En cuanto a la formalización o no de este tipo de
hogares se ha producido un importante cambio en
nuestra sociedad, como hemos visto dado el descenso considerable del número de matrimonios.
Si hay un rasgo que define a este tipo de familias son las relaciones menos jerarquizadas que
se establecen entre los diferentes miembros, basadas en la igualdad, equidad y comunicación. Es
el cuestionamiento de los roles de género una
de sus principales características y en este tipo de
familia se pone en entredicho la familia patriarcal.
Todo ello, genera una sentimentalización de las
relaciones generalizada, donde el principal cambio
lo apreciamos en la figura paterna, el padre asume
y reclama un papel mucho más afectivo y se involucra en el cuidado y educación de los hijos.
Pero, también se generan problemas en esta familia derivados de la incorporación de la mujer al
trabajo, como es la problemática en la conciliación de la vida familiar y laboral, ya que se
produce una carga de trabajo por parte de la madre pese a la incorporación del padre como agente
activo en el hogar, y donde compatibilizar ambas
funciones resulta difícil. Por tanto, por parte de estas familias se produce una reclamación al Estado
de medidas que ayuden a paliar este problema.
El 77% de las mujeres de las familias
reconstituidas tiene entre 30 y 49 años.
Edad media mujeres: 39 años, frente a 44 en el resto de casos.
Fuente: Gerardo Meil, sociólogo, a partir de datos
“INE, Estadística de nulidades, separaciones y divorcios”)
La familia
reconstituida
Tal y como nos comenta el sociólogo Gerardo Meil, se trata de un núcleo de convivencia que a pesar de la percepción general de que se trata de un fenómeno nuevo,
en realidad, familias recompuestas las ha habido desde siempre. Lo que ha variado
significativamente a lo largo de los años es quién compone estos hogares. Tradicionalmente, estaban formadas por parejas en las que al menos uno de los miembros
era viudo/a, como dato, alrededor de un 15% de los matrimonios celebrados en
España a comienzos del siglo pasado eran entre personas en que al menos una de
ellas no era soltera (en esa época, viuda). Pero a día de hoy, la viudedad es la menor
de las causas por las que se forma este tipo de familias.
También se conoce como la familia extendida, como consecuencia de la ampliación
de las redes de parentesco colaterales, donde conviven hijos de diferentes matrimonios.
Este nuevo concepto de familia reconstituida, alejado ya de esa idea de La tribu de
los Brady, está promovido por el creciente número de divorcios junto con una sociedad cada vez más abierta y tolerante en la que se acepta que las personas formen
una nueva familia tras algún intento fallido. Este nuevo núcleo familiar también
responde a la idea de familia negociadora, puesto que unas normas flexibles son la
mejor forma de conciliar la convivencia de una familia compleja.
128
Cambios en las unidades del hogar
¿Qué presencia tienen las familias reconstituidas?
2001: 1,6% del total de hogares
3,6% de todas las parejas con hijos
Censo de 2001, INE
(283.863 familias reconstituidas)
2006: 2,3% del total de hogares
Fuente: Estimación a partir datos de Encuesta del CIS de 2006. “Nuevas formas de familia en España y en la UE”. Lence y Guzmán, 2007
La información disponible sobre el alcance y
características de este tipo de familias es muy
escasa, por no decir casi nula, a pesar de ser
una realidad cada vez más visible. Según la definición del INE, que exige para considerar familia
reconstituida la presencia de hijos no comunes
en el hogar de una pareja, contamos con las cifras arriba expuestas.
Estos datos sugieren que su ritmo de crecimiento no es muy alto, pero es previsible que este
indicador vaya en aumento de persistir el incremento de separaciones y divorcios que se viene
observando en los últimos años.
Otro dato que nos permite conocer la presencia de estas familias es la evolución de los matrimonios entre personas no solteras, aunque
como veremos más adelante, estos datos no
proporcionan una información adecuada sobre
el alcance de las familias reconstituidas, ya que
este tipo de familias no suele formalizarse.
Matrimonios en España, en que al menos uno no es soltero
15
16%
15%
10
5
3%
0
Principios s. xx (viudos)
Décadas 60 y 70
Todos estos datos demuestran que aunque no
es el tipo de familia con mayor presencia en
nuestra sociedad, como comentaba el sociólogo
Salustiano del Campo Urbano en una conferencia en el II Congreso La familia en la sociedad
del siglo XXI celebrado en Madrid en 2004, “las
recompuestas, no llegan entre nosotros al 4%,
si bien no pocos autores la consideran el tipo de
familia de futuro”.
Actualidad (separados)
Según el sociólogo Gerardo Meil, en el territorio nacional las familias reconstituidas pueden
encontrarse en todos los municipios, si bien
tienden a darse en la actualidad con más de
frecuencia en los grandes municipios (más de
100.000 habitantes) que en los pequeños. Por
comunidades autónomas, también pueden encontrarse en todas ellas, si bien en Baleares,
Canarias, Madrid y Cataluña hay una proporción que está bastante por encima de la media,
mientras que en Castilla-La Mancha, Extremadura, Andalucía y Navarra están claramente
subrepresentadas.
Entre 1991 y 2005 los divorcios han
aumentado un 122%, de forma que
la proporción de divorcios sobre
el total de matrimonios en 2005 alcanza
ya el 45%.
Fuente: Gerardo Meil, sociólogo, a partir
de la encuesta de fecundidad, familia
y valores del CIS de 2006 “CIS, Estudio
2639, abril 2006, microdatos”)
¿Cómo es una familia reconstituida?
Valores
Este modelo de familia responde a un pensamiento y una forma de vivir abierta a los cambios, donde por diferentes circunstancias de la
vida, ésta se plantea con cambios en las formas
de convivencia en sucesivas etapas de la vida.
Se trata de un modelo familiar complejo, formada con trozos de familias anteriores, es decir,
consta de una pareja que ya ha participado en
una unión anterior y en la cual los hijos de relaciones anteriores se aportan a la nueva, más los
hijos de ambos cónyuges en común.
Demografía
Pluralismo
Pág. > 84
Aumento de la inmigración
Pág. > 74
Democracia
Pág. > 88
Emancipación tardía de los jóvenes
Pág. > 77
Libertad
Pág. > 90
Privacidad
Pág. > 91
Secularización
Pág. > 92
Este tipo de familia es una muestra de la introducción de modelos familiares plurales en
nuestra sociedad gracias a que ésta es cada vez
más abierta y tolerante, menos influenciada
y que va dejando de controlar estrechamente
cómo se forma una familia y cómo se organiza
la convivencia entre sus miembros. De esta forma, se aceptan las diferentes formas de entrada, permanencia y salida de la vida familiar, las
separaciones o divorcios están normalizados, y
la decisión de crear una nueva familia es considerada una cuestión privada. Por ejemplo, aunque la valoración moral de las uniones de hecho cuando hay hijos aún resulta controvertida,
comparativamente con otros países, la opinión
pública española se muestra, no obstante, muy
liberal y tolerante, a niveles muy similares a la
de los países escandinavos y mucho más que la
de países anglosajones o centroeuropeos.
La organización y convivencia de esta familia es
mucho más casual, menos formal y, por tanto,
menos jerarquizada, lo que crea situaciones de
mayor igualdad entre los diferentes miembros.
130
Según el sociólogo Gerardo Meil Landwerlin,
de la composición por los rasgos sociodemográficos básicos se puede destacar que hay una
elevada proporción de mujeres que han nacido
en el extranjero, lo que no es sino un reflejo de
la contribución que ha hecho la inmigración a la
pluralización de las formas familiares.
Al igual que en las familias de parejas con hijos,
el fenómeno de la emancipación tardía está muy
presente en este tipo de hogares.
Economía
Incorporación de la mujer al trabajo
Pág. > 70
Tal y como nos explica el sociólogo Gerardo Meil
Landwerlin “lo que sí distingue a este tipo de
familias es que hay una mayor proporción de
familias en las que la mujer tiene un trabajo remunerado. Esta mayor implicación en el trabajo
remunerado de las mujeres deriva no sólo de
cuestiones ideológicas sobre los modelos de rol
de género, sino también de la elevada proporción de mujeres jóvenes que se integran en este
tipo de hogares”.
¿Cómo vive una familia recompuesta?
En general, podemos hablar de núcleos de convivencia en los que a medida que su vida evoluciona tienen necesidades diferentes, sobre todo
debido al incremento y descenso, muchas veces
constante, por lo que la flexibilidad y la posibilidad de que los espacios y productos puedan
cambiar y adaptarse será una de las prioridades.
Tipología de casa
Tipología de producto
La casa perfectible
Pág. > 38
Producto sencillo y ‘remade’
Pág. > 53
La casa plug-in
Pág. > 41
Producto interactivo y participativo
Pág. > 54
Producto responsable y eficiente
Pág. > 55
Producto multifuncional y versátil
Pág. > 56
Producto facilitador e intuitivo
Pág. > 57
En 2 de cada 3 casos en los que el hombre
tiene hijos, éstos no pasan a convivir con
la nueva pareja que se forma.
Fuente: Encuesta de fecundidad,
familia y valores. CIS, 2006 (realizada
sólo a mujeres)
Morfología
2 PERSONAS ADULTAS + HIJO/S
ANTERIORES FAMILIAS
Aumento de divorcios y separaciones
Segunda o sucesiva convivencia sin hijos
Personas con más de 50 años
“Niños viajeros”
Este tipo de familias se da, sobre todo, entre
personas relativamente jóvenes que quieren rehacer su proyecto de vida familiar tras el fracaso
de una relación anterior.
Aunque entre este tipo de familias también hay
personas con más de 50 años que rehacen su
vida tras una ruptura de pareja en la que había hijos en el hogar, pero los cuales ya se han
emancipado, y que por tanto, ya se encuentran
en una 2ª etapa o fase de su vida. A pesar de
que en ocasiones este tipo de uniones no aportan hijos al núcleo de convivencia, ya que estos
pueden tener la edad suficiente para emanciparse, se considera un signo del cambio de percepción en las segundas nupcias. Por tanto, es
evidente que la principal causa en la formación
de estas familias es el aumento considerable
de divorcios y separaciones producidos en la
actualidad.
Según la definición oficial del INE, una familia
reconstituida “es una pareja en la que hay algún
hijo no común, fruto de una relación anterior”.
Pero esta definición de familia reconstituida se
puede ampliar no exigiendo necesariamente
que existan en el hogar hijos no comunes procedentes de matrimonios o parejas anteriores,
sino que también se pueden considerar familias
reconstituidas aquellos casos en los que se trata
de una segunda o sucesiva convivencia de sólo
uno de los miembros de la pareja que teniendo
hijos no los aportan al hogar común (típicamente
un separado o divorciado que forma una pareja
con una mujer sin hijos y que tienen sólo hijos
comunes en el hogar).
Frente a este hecho, surge lo que se conoce
como fenómeno de “niños viajeros”, donde los
hijos de parejas separadas o divorciadas, mantienen una convivencia alternada entre las dos
familias.
Por tanto, existen perfiles heterogéneos entre
este tipo de familias, dada la complejidad de su
composición, derivada de la unión de diversos
núcleos familiares precedentes, pero por lo general, estamos hablando de hogares formados
por 3 o más personas.
El 8% de las parejas con
hijos está formada por
mujeres en una segunda
o sucesiva unión con hijos.
Fuente: Encuesta de fecundidad, familia y valores. CIS, 2006 (realizada sólo a mujeres)
Relaciones sociales
Pluralización de los modos
de convivencia
Pág. > 96
Hijos, si matrimonio
Negociación en la familia
Generalmente, las segundas y sucesivas uniones no siempre se formalizan mediante un matrimonio y, en numerosas ocasiones, se tiende a
la no formalización y se opta por las uniones de
hecho. En efecto, las uniones de hecho son utilizadas en España, como en la mayoría de los países de nuestro entorno a excepción de los países
escandinavos, como alternativa al matrimonio si
se trata de un segundo o sucesivo proyecto de
vida en común. Si este primer proyecto de vida
en común se rompe y se materializa un segundo
proyecto, éste toma la forma en la gran mayoría
de los casos de una unión de hecho. Lo mismo
sucede si éste también se frustra y se inicia un
tercer proyecto.
Ahora bien, cuando hay un proyecto familiar,
esto es, cuando se quieren tener o se han tenido hijos, las parejas cohabitantes tienden de
hecho a casarse.
En cuanto a las relaciones establecidas, como
se trata de una segunda etapa en la vida y suelen convivir hijos de anteriores relaciones, bien
sea de forma continua o alterna, las relaciones
establecidas entre los miembros suelen ser de
un carácter más informal y casual y, por tanto,
menos jerarquizada, con lo que se crean situaciones de mayor igualdad entre los diferentes
miembros. Así que la idea de familia negociadora está muy presente en este tipo de familias.
Sólo el 40% de los
universitarios tiene
un trabajo acorde con
su nivel de estudios.
La tasa de paro entre los titulados de
25 y 34 años es del 11,5%, una de las
más altas de Europa (media: 6,5%)
Fuente: Estudio Eurydice de la Comisión Europea, 2005.
Mi otra familia
Al igual que otras unidades del hogar comentadas anteriormente, este tipo ha estado presente en nuestra sociedad desde siempre, lo que ha variado es quién forma
parte de este núcleo de convivencia. Antiguamente, generalmente lo integraban
adultos con vínculos sanguíneos que no habían formado una familia, o bien habían
enviudado (por ejemplo, un tío o una tía con su sobrino y dos primas o hermanas).
Hoy en día, aunque sigue existiendo este tipo, surgen nuevos miembros en esta
unidad de convivencia como personas jóvenes que no tienen ningún vínculo familiar
entre sí.
En términos sociológicos, se ha denominado a este tipo de familias, hogares sin
núcleo, aquellos formados por dos o más personas que residen juntos, pero no están
necesariamente emparentadas.
Por tanto, a esta tipología se le podría denominar de forma más precisa como unidad de convivencia o cohabitación más que como familia, en el sentido de que no
existe una relación de parentesco ni vínculo matrimonial.
Aunque bien es cierto que desde un plano sentimental, en muchos casos de una u
otra manera se organizan, cohabitan y se aportan los unos a los otros de una forma
muy semejante a como lo hace una familia.
132
Cambios en las unidades del hogar
¿Qué presencia tienen los hogares sin núcleo?
Si bien el peso de los hogares sin núcleo dentro del conjunto de hogares sigue siendo muy
pequeño y no pasa del 5%, cada vez tienen más
presencia. Son de los hogares que más han aumentado en los últimos años por detrás de los
unipersonales y monoparentales.
2001: casi 400.000
Prácticamente un 3%
del total de los hogares.
Se han multiplicado
por 2 entre 1991 y 2001.
Fuente: Censo 1991 y 2001, INE.
Hogar
Conjunto de personas (1 o varias)
que residen habitualmente en la
misma vivienda.
Fuente: INE
Núcleo familiar
Concepto alternativo de familia, restringido a los vínculos de
parentesco más estrechos: pareja sin hijos, madre con hijos, padre con
hijos (los hijos deben ser solteros, no emparejados y no tener, a su vez,
algún hijo con esas características porque, en caso contrario, podrían
formar núcleo propio).
Fuente: INE
Cohabitación
Habitar juntamente con
otra u otras personas.
Fuente: RAE
Precio medio de la
vivienda en España
en euros/m2:
1995
692,7 €
1999
829,2 €
2003
1.380,3 €
2007
2.085,5 €
Fuente: datos oficiales del Ministerio de Vivienda.
¿Cómo es ‘mi otra familia’?
Valores
Demografía
Individualismo
Pág. > 82
Aumento de la esperanza de vida
Pág. > 75
Pluralismo
Pág. > 84
Emancipación tardía de los jóvenes
Pág. > 77
Igualitarismo
Pág. > 86
Democracia
Pág. > 88
Libertad
Pág. > 90
Desinstitucionalización de la familia
Aunque disponemos de poca información de
esta tipología de hogar o unidad de convivencia, dada su ambigüedad y heterogeneidad, sí
que podemos apuntar algunas características
y rasgos en común. Entre ellos, cuáles son las
razones que les mueven a formar parte de este
núcleo de convivencia. En algunos casos se ve
como la única posibilidad de independencia ante
la inseguridad económica, en otros, como una
posibilidad ante el retraso en la formalización
de la pareja y familia, etc. Sea como sea, generalmente responde a una situación temporal
en la que la vida se entiende como un proceso
estructurado en diferentes etapas y en el que se
producen cambios periódicos en la composición
del hogar.
Este núcleo de convivencia se basa, por una parte, en la autonomía y libertad de cada uno de los
miembros para la toma de decisiones de forma
individual y, por otro lado, en el valor de la democracia haciendo que la toma de decisiones en
la convivencia responda a la voluntad colectiva
de los miembros del grupo.
Todo ello no sería posible sin un marco idóneo,
en una sociedad tolerante y con una conciencia abierta en la que se entienden formas de
convivencia alternativas a las tradicionales que
respondan a las necesidades y deseos de los
individuos.
134
Un fenómeno muy presente en nuestra sociedad
actual es la emancipación tardía de los jóvenes, bien sea motivada por la situación de los
mercados laborales, la carestía de la vivienda,
etc. Esto provoca que los jóvenes se planteen
diferentes opciones a la hora de emanciparse.
Una de ellas es la de compartir vivienda con
otros jóvenes, de forma que puedan afrontar los
gastos que supone la marcha del hogar familiar.
Incluso algunos jóvenes afrontan su hipoteca
compartiendo su vivienda con otros jóvenes, que
le abonan un pago a modo de alquiler.
También influye en la formación de estos núcleos de convivencia el aumento de la esperanza de vida, cada vez hay más personas mayores en nuestra sociedad. Éstos cuentan con
una cada vez mejor calidad de vida y en muchos
casos una economía reducida, por lo que buscan
otras opciones a la hora de decidir su forma de
vida como compartir casa con otros mayores o
jóvenes. Es por este motivo que el fenómeno de
personas mayores que comparten piso se está
generalizando en España, no sólo por compartir
los gastos, sino también por poder compartir el
tiempo vital con personas de la misma edad,
gustos, etc.
¿Cómo vive ‘mi otra familia’?
Dentro de este núcleo de convivencia es importante que cada uno de los integrantes pueda poseer su propio espacio habitacional. Sin embargo, los espacios comunes se convierten en una
zona de interés elevado, por la gran actividad
que se desarrolla. A su vez se busca que los
productos sean económicos y simples.
Economía
Desregulación del mercado laboral
Pág. > 71
Alto precio de la vivienda
Tipología de casa
La casa perfectible
Tipología de producto
Pág. > 38
Producto con uso no habitual y creativo
La casa desjerarquizada
Pág. > 39
Producto sencillo y remade
Pág. > 53
La casa dispersa
Pág. > 40
Producto interactivo y participativo
Pág. > 54
La casa plug-in
Pág. > 41
Producto responsable y eficiente
Pág. > 55
Los bloques colectivos
Pág. > 42
Producto multifuncional y versátil
Pág. > 56
Morfología
Relaciones sociales
2 o + PERSONAS
Simétricas
Jóvenes, Mayor + Joven, Mayores
Negociación en la ‘familia’
Bajas pensiones
El sociólogo francés y profesor de ciencias políticas Louis Chauvel aseguraba en el Nouvel
Observateur que los pobres del siglo xix y principios del xx (los obreros sin cualificación, los
agricultores o los ancianos) pertenecen a una
sociedad que desaparece. “Y los nuevos pobres
de hoy en día son los jóvenes”.
La inseguridad económica se posiciona como el
factor principal a la hora de decidir esta forma
de habitar. Esta situación se produce entre los
jóvenes debido al alto precio de la vivienda y
la extensión de los contratos basura.
Pero también en los mayores, por sus bajas
pensiones. Por diferentes motivos, todos ellos
contemplan la posibilidad de compartir vivienda
para también compartir gastos.
Pág. > 51
Autonomía personal
Al tratarse de un núcleo de convivencia en el
que no tienen porqué existir vínculos familiares,
existen múltiples combinaciones, pero siempre
estaríamos hablando de 2 o más miembros
adultos que comparten un hogar.
Entre las diferentes modalidades encontramos
desde jóvenes (estudiantes o trabajadores) que
comparten piso, hasta personas mayores que
deciden acoger en su casa a jóvenes estudiantes, para así evitar la soledad y como opción
emergente personas mayores que optan por
compartir piso.
Las relaciones entre los diferentes miembros
son totalmente simétricas, de igual a igual,
no existen diferencias entre ellos, ya que al no
existir vínculos familiares no hay posibilidad de
ejercer jerarquías. Por ello, las bases de la familia negociadora, como son la comunicación y el
diálogo, son las normas que rigen las relaciones
y está muy presente en todos ellos una alta autonomía personal.
Cambios en el mercado
136
1
C1
2
El cambio social y sus
efectos en el consumo
3
1.
Salone di gomme
Millegomme/Refunc
Courtesy: Fondazione
La Biennale di Venezia
2.
Heineken the city
3.
Rubber Tub
Ole Jensen
138
Tanto la evolución de las ciudades como de las viviendas y
Cambios en el mercado
sus habitantes tiene su reflejo en los cambios de la actividad
económica y, en particular, del consumo. El desarrollo urbanístico
ha conllevado la proliferación de centros comerciales (urbanos o
periféricos) que forman parte de la anatomía de las ciudades, lo
que subraya la inequívoca relación que existe entre el proceso de
urbanización de la sociedad y un modelo social de consumismo
consolidado.
Paralelamente, también los cambios observados en los valores de
la sociedad se hacen presentes en las nuevas formas de consumo.
El creciente individualismo favorece una mayor demanda de
personalización de los productos y servicios, de igual forma que
el abandono de antiguos estigmas sociales posibilita una mayor
libertad en la tipología de productos comercializados y en los
modos en que se compran y utilizan.
El abandono de dogmas y la
aceptación de un mundo en
constante cambio suponen un
terreno idóneo para el surgimiento
de un consumo que manifiesta
la identidad personal a través de
los productos o, incluso más allá,
mediante experiencias.
Por otro lado, hay cambios sociales que influyen en la evolución de
los mercados. En este sentido, destaca la progresiva feminización
del consumo, un hecho que está claramente asociado con el
cambio de rol de la mujer y su incorporación al mundo laboral.
Otro cambio que está transformando los mercados es la
evolución de las tecnologías de la información y la comunicación
y sus implicaciones en términos de nuevas posibilidades de
comunicación entre y con los consumidores.
Estos factores, y otros comentados a lo largo de esta publicación,
han favorecido la aparición de un consumo donde gana peso el
aspecto emocional y el social y que trata de encontrar un sentido a
sus decisiones de consumo más allá de la utilidad que le reportan
los productos. Es por ello que resulta imprescindible conocer
cómo cambia la sociedad para comprender los cambios que en la
actualidad ocurren en los mercados. Conceptos como experiencia
de compra o redes sociales no pueden ser incorporados al lenguaje
empresarial sin conocer las realidades que hay detrás de cada uno,
por lo que este capítulo se centra en mostrar los efectos que los
cambios descritos tienen en el mercado.
1.
Bocados
Nadadora
2.
Coppi
Campeggi
1
C2
2
El nuevo consumidor
140
“El hiperconsumidor ya no está sólo
deseoso de bienestar material: aparece
como demandante exponencial de
confort psíquico, de armonía interior
y plenitud subjetiva… El materialismo
de la primera sociedad de consumo
ha pasado de moda: actualmente
asistimos a la expansión del mercado
del alma y su transformación, del
equilibro y la autoestima.”
(Lipovetsky)
La expresión sociedad de consumo se escucha por primera vez
en la década de los años veinte, aunque no se populariza hasta la
década de los cincuenta del siglo pasado. En la actualidad, dicho
concepto contiene la esencia de una transformación de nuestras
sociedades, ya que habla de la idea de cómo el consumo ha
modificado el comportamiento de los individuos. Como expresa
Vicente Verdú en Yo y tú, objetos de lujo hablar de “[…] sociedad
de consumo para designar la sociedad actual resulta tan ocioso
como redundante. O hay consumo o no hay sociedad.” (Verdú:
95). Por lo tanto, el consumo se ha convertido en una de las
variables de relevancia para comprender por qué los individuos
nos comportamos como lo hacemos en una determinada
situación.
El sociólogo Lipovetsky comenta en relación con el consumo
de masas: “Pocos fenómenos han conseguido modificar tan
profundamente los estilos de vida y los gustos, las aspiraciones
y las conductas de tantas personas en tan poco tiempo”. Los
estilos de vida han hecho del consumo una de sus variables más
definitorias. Las conductas de consumo son uno de los puntos
de mayor relevancia, porque aportan información sobre estatus,
gustos, valores, rutinas y un largo etcétera.
Tanto es así que el consumo se ha convertido en una de las
herramientas sociales a través de la cual cada individuo puede
expresar su identidad. En este sentido, el producto representa
al sujeto y cada uno es capaz de relacionarse con el otro a
través de los productos que consume. “En el curso de unos
decenios la sociedad opulenta ha trastocado los estilos de vida
y las costumbres, ha puesto en marcha una nueva jerarquía de
objetivos y una nueva forma de relacionarse con las cosas y con
el tiempo, con uno mismo y con los demás” (Lipovetsky).
En la sociedad del consumo, el consumidor se ha convertido en la
figura más importante y su poder es cada vez mayor en cuanto
al devenir de las economías. Cada vez con más frecuencia, las
economías se ven afectadas por las acciones de los consumidores,
sobre todo por aquellos que representan grandes conjuntos, como
son los consumidores de los Estados Unidos y de China (el consumo
estadounidense representa un 20% de la actividad económica
mundial). Sin ir más lejos, en tiempos de crisis económica resulta
imperativo establecer un clima de confianza para poder estimular
el consumo y de esa forma que las economías consigan levantar
cabeza. “La sociedad del hiperconsumo coincide con un estado de
la economía caracterizado por un papel central del consumidor”
(Lipovestky: 9).
“Conforme el consumidor se muestra
que presenta al otro, sus decisiones de
dimensión imaginaria de las marcas…
en que los productos están poco diferen
seduce y hace vender es el ‘parecer’, la
Por ese motivo, en las economías modernas se ha pasado de
Cliff Feigenbaum, periodista del Green Money Journal, lo expresa
una perspectiva centrada en la producción a una economía
de la siguiente manera: “Mi dinero es una voz en el mundo. Yo
orientada al mercado y al consumidor, en la que, por encima de
quiero que exprese mis valores… Quiero coherencia total entre
todo, se busca la aceptación del producto por parte de su cliente
lo que creo y lo que hago con mi dinero” (Aburdene: 170). Hablamos,
potencial, “[…] hay en marcha una revolución copernicana que
pues, de un capitalismo consciente, aparentemente guiado por
reemplaza la empresa ‘orientada al producto’ por la empresa
valores posmaterialistas.
orientada al mercado y al consumidor” (Lipovetsky).
Por otro lado, este posmaterialismo, caracterizado por una serie
La sociedad de consumo ha cambiado en unas pocas décadas
de valores más espirituales, se entremezcla con una nueva
a pasos agigantados. En la actualidad, podemos hablar de
pasión por las marcas. Ya no se compra un producto, sino una
varios cambios que, en principio, parecen antagónicos, pero que
marca, una visión sobre la vida y, sobre todo, un estilo de vida
entremezclados generan el caldo de cultivo donde se desarrolla
que viene determinado por la imagen de marca. Este es el modo
el consumidor moderno.
a través del cual el consumo ha modificado la forma que tienen
Por un lado, podemos hablar de la transición del puro
las personas de relacionarse con los objetos, consigo mismas y
materialismo a un posmaterialismo del consumo. Es decir,
con los demás. “Lo que representa el culto actual de las marcas
el consumidor ya no persigue la mera posesión de un objeto,
es una nueva relación con el lujo y la calida de vida” (Lipovetsky).
sino que se aspira, a través del consumo, a conseguir una serie
El branding, la creación de marca, se torna cada vez más
de beneficios vinculados con el bienestar. “Del consumidor
importante, sobretodo en los mercados desarrollados, en los
sometido a las coerciones sociales del standing se ha pasado
que los productos son cada vez más difíciles de diferenciar. Nos
al hiperconsumidor al acecho de experiencias emocionales y de
encontramos con lo que Vicente Verdú llama capitalismo de
mayor bienestar, de calidad de vida y de salud, de marcas y de
ficción. Un capitalismo que se centra en la comercialización de
autenticidad, de inmediatez y de comunicación” (Lipovetsky).
intangibles, apoyados en la venta de un determinado estilo de
Vivimos en una época que da prioridad a la calidad de vida,
vida a través de la marca, más que de un producto. frente a la cantidad de objetos, a la expresión personal a través
del consumo, y a las preocupaciones relacionadas con el sentido
de la vida. Es decir, no expresa lo mismo sobre una persona
comprar muebles en una gran superficie que comprar productos
realizados con maderas de bosques certificados. Llegados a un
punto, la elección de consumo es una elección ideológica.
En la creación de dimensión imaginaria de la marca de la que
habla Lipovetsky se centra la publicidad en la actualidad, de
ahí el desarrollo del marketing olfativo, sonoro, etc., como una
forma de crear imagen de marca. La publicidad se ha convertido
en una happening, una obra, una representación de la marca.
“Las marcas se difunden creando sucesos, poemas, pequeñas
historias y recuerdos complacientes” (Verdú: 120). Un ejemplo claro
de cómo las empresas pretenden crear conversación alrededor
142
menos obsesionado por la imagen
compra dependen más de la
En los mercados de gran consumo
ciados, lo que establece la diferencia,
imagen creativa de la marca.”
(Lipovetsky)
de sus marcas, es el marketing de festivales, como medio de
• Control de la influencia: aumenta el poder de asociación
donde extraer experiencias. Por poner un caso, el FIB Heineken
entre consumidores (movimiento consumerista) y la alineación
(Festival Internacional de Benicàssim Heineken) no es un
de objetivos comunes en el mercado (por ejemplo, mediante
evento patrocinado por Heineken, sino que la marca es una
páginas web donde compradores interesados en un mismo
parte de la identidad del festival, incluso a través de los colores
producto se coordinan para obtener mejores condiciones
y del nombre.
de compra). La proliferación de las nuevas tecnologías ha
Otra de las grandes diferencias que marca el inicio del
relanzado la importancia de la comunicación informal entre
consumidor moderno, es la sobreexposición a la información
mercadotécnica. Nos encontramos ante un consumidor
consumidores, por lo que la recomendación y la defensa activa
de las preferencias personales ganan enteros pues alcanzan a
hiperinformado, el consumidor moderno está familiarizado
un número mayor de receptores.
con el marketing clásico e incluso el avanzado, posee grandes
• Control del contexto: las nuevas tecnologías posibilitan un
cantidades de conocimiento sobre lo que compra, y está,
consumo sin horarios ni lugares fijos, donde el consumidor
más que nunca antes, informado sobre todo lo que necesita
impone nuevos hábitos y necesidades a las empresas.
previamente a realizar su compra.
• Control del contacto: el consumidor está saturado de
Nos encontramos ante una nueva formulación del consumidor,
información e impactos publicitarios, por lo que se inmuniza
más complejo, más contradictorio, más informado y a la vez
ante las técnicas convencionales de marketing. De este modo, el
más fragmentado.
consumidor filtra quién entra en su mundo. El caso extremo son
En síntesis, el consumidor ha ganado importancia como agente
las nuevas generaciones que han desconectado de los medios
económico gracias a la conjunción de factores sociales y de
de comunicación tradicionales (TV, prensa, radio, etc.).
mercado y por las posibilidades de las propias tecnologías
• Control de los procesos: el consumidor no sólo conoce los
de la información y de la comunicación. Un mayor poder del
productos y las marcas, sino que sabe cómo se hacen las cosas
consumidor se traduce en la práctica en una mayor complejidad
y lo que hay detrás de cada propuesta empresarial. Además, la
de sus necesidades, pero también en un mayor control sobre
información es abundante y permite al usuario aportar su propio
sus propias decisiones y sobre la manera en que demanda
trabajo o conocimiento.
ser atendido por el mercado. Todo ello queda reflejado en el
creciente número de ámbitos que puede controlar:
1.
Alessi Shop Museum
Fotografía:
Francis Amiand
2.
Imaginarium
C3
1
Experiencia de compra
2
144
Cambios en el mercado
¿Qué es la experiencia de compra?
Desde la década de los 70 del siglo
valores propios del producto. La evolución
pasado la experiencia de consumo se
de estos conceptos en las tres últimas
ha abordado desde diversas disciplinas.
décadas y su asimilación por parte de los
La investigación en psicología ambiental
mercados minoristas ha dado lugar a la
(Mehrabian y Russell, 1974) y de los
aceptación de la expresión experiencia de
factores situacionales demostró la
compra en la actualidad.
influencia que las variables ambientales
(aromas, sonidos, temperatura, etc.)
tienen en el comportamiento de
compra de las personas. Por otro lado,
a comienzos de los 80, una corriente de
investigación se centró en el surgimiento
de valores adicionales a la compra
más allá de los aspectos funcionales o
utilitaristas. El término valor hedónico
se refiere a aquellos aspectos valorados
por los consumidores en el momento de
la compra que estaban más allá de los
Así, expresiones como retail experience
(‘experiencia minorista’) o incluso como
lifestyle retail brand (‘marca minorista
de estilo de vida’, dado el potencial
generador de experiencias en torno a
un estilo de vida) son empleadas para
referirse a la experiencia de consumo en
el punto de venta.
La experiencia de compra admite
diversos grados de implementación,
desde la generación de experiencias
a partir de los elementos decorativos
de la tienda hasta alcanzar su máxima
exp resi ón con ti e n da s con ce p to
(Flagship Stores) donde el consumidor
vive una experiencia de marca integral.
Los ejemplos mostrados a continuación
destacan por el grado de diferenciación
que presentan, potenciando entornos
de compra atrayentes o experiencias
memorables para el comprador.
Concept Store de Imaginarium en Madrid.
Inaugurada en noviembre de 2008 esta
tienda de 620 m2 ofrece una exposición
completa de juguetes, así como de librería
internacional, peluquería para niños, zona
de cafetería, mobiliario y decoración, puntos
de información web, etc.
CAN (Caja Navarra) ha desarrollado un concepto de oficina bancaria bautizado como CANcha cuya característica principal es que ha sido definida por los propios
usuarios de la entidad. Según los clientes, la oficina es un lugar de encuentro más allá de ser la sucursal de un banco. Por ello, las CANchas tienen zona de lectura
con prensa del día, cafetería, oficinas para reuniones, área wifi para operar desde el portátil y un área de eventos donde se realizan actividades de diversa índole
(conciertos, talleres para niños, gimnasia…). Las CANchas no sustituyen a la oficina tradicional, pero la creación de una red de oficinas experienciales permite
a Caja Navarra una mayor proyección hacia el público objetivo en aquellas ciudades donde están presentes, así como un acercamiento de la función social de la
caja de ahorros a la gente.
Fuente: The Experience Economy. B. Joseph Pine II & James H. Gilmore
La importancia de la experiencia en la actualidad debe ser
comprendida en el contexto de la evolución de las sociedades
La progresión del valor económico
avanzadas y de los mercados globales:
• Evolución de las sociedades: la propia evolución de los valores
Diferenciado
Organizar
experiencias
sociales permite un mayor grado de abstracción de los mercados,
donde el consumidor se convierte en el protagonista indiscutible.
El foco de los mercados ha virado hacia el consumidor y sus
emociones, superando la fase en que el foco era el producto.
Entregar
servicios
Posición
competitiva
• Contexto de las economías desarrolladas: en un contexto de
economías desarrolladas donde el mercado ha pasado de tener
su motor de crecimiento en la oferta de productos industriales a
Producir
productos
situarse en el desarrollo de las necesidades de la demanda. La
sobresaturación de la oferta y la satisfacción de las necesidades
Indiferenciado
de primer y segundo orden conllevan la necesidad de competir en
Extraer materias
primas
Mercado
aspectos cada vez más intangibles a los productos. Este hecho
se acrecienta más si cabe ante la competencia creciente de los
Precio
Premium
146
productos fabricados en economías emergentes.
En la actualidad, la experiencia de compra se
puede definir como el conjunto de emociones
positivas generadas en el proceso de compra
o de consumo de un bien o servicio y que
afectan a la respuesta del consumidor, bien
sobre sus actitudes e intenciones respecto
a una marca o producto, bien sobre su
comportamiento efectivo de compra y su
vinculación con el vendedor tras la compra.
¿Para qué sirve
la experiencia de compra?
Del vínculo emocional al
comportamiento de compra
La experiencia de compra se ha consolidado como un aspecto
crucial en el desarrollo de estrategias de diferenciación de
los productos y las marcas. Ante la creciente comoditización
de los productos, proceso impulsado por la globalización de
los mercados, las empresas deben encontrar alternativas a
• Provoca actitudes positivas hacia la tienda o marca,
lo que influye en la predisposición frente a otras alternativas
• Incrementa el tráfico de compradores a la tienda
• Aumenta la frecuencia de las visitas a la tienda
• Amplía el tiempo de permanencia del consumidor
en el punto de venta
• Fomenta una mayor compra, activando resortes emocionales
fundamentales del consumidor: dominio-activación-placer
• Activa los mecanismos de fidelización, potenciando la
recomendación y la defensa de la marca frente a otras opciones
la competencia basada exclusivamente en el coste. Por ese
motivo, la experiencia de compra propone la generación de un
Todo ello es posible a su vez por la propia evolución de las
vínculo emocional con los consumidores y, de hecho, se ha
demandas de los consumidores, los cuales sopesan en mayor
demostrado los efectos que tiene en el comportamiento de
grado los aspectos lúdicos o experienciales asociados con el acto
compra de los consumidores:
de consumir. En este sentido, una estrategia de experiencia de
compra depende en gran parte de conectar con una demanda
real de valores abstractos por parte de los públicos objetivos.
Esto amplía las dimensiones sobre las que se genera valor en
los productos o servicios, lo que a su vez implica una mayor
disposición a pagar por parte de los compradores y unos
márgenes comerciales superiores.
Principales elementos generadores
de experiencias de compra
Atmósfera
de la tienda
Tematización
Eventos
y actividades
La generación
de ambientes
sorprendentes
o exclusivos
Con el objetivo
de llegar a nichos de
mercado concretos
Elementos de dinamización de las tiendas
(conferencias, salas de
conciertos, cursos de
cocina, cafeterías)
Heineken the city
148
Heineken ha desarrollado una tienda concepto en el centro de Ámsterdam donde, más allá de la venta de cerveza, su negocio tradicional, realiza una oferta
centrada en los intereses de su público objetivo y que asume como valores de marca: la música, la moda y los viajes. En la tienda se puede comprar ropa y
complementos, tanto femeninos como masculinos, organizar viajes por todo el mundo o escuchar música. La tienda está preparada también para realizar
retransmisiones de radio y sesiones de DJ, así como una sección donde se puede personalizar los botellines de cerveza.
Alessi Shop Museum
Fotografía:
Francis Amiand
Sectores innovadores en experiencia de compra
y aplicación en el hábitat
La observación de los mercados actuales en el ámbito europeo
acordes a la evolución sociológica, etc. Por tanto, la distribución
ofrece una conclusión: la distribución de productos del hábitat
del hábitat debe mirar hacia otros sectores para comprender
(muebles, textiles, recubrimientos, decoración, etc.) todavía está
hacia dónde evolucionan los mercados y qué tendencias de
alejada de los planteamientos experienciales que se observan en
distribución se importarán al hábitat.
otros sectores con mayor dinamismo.
La innovación en el punto de venta en estos sectores no es
En efecto, la innovación de la distribución en otros sectores
casual, sino que da respuesta a las condiciones del entorno
de consumo contrasta con los escasos ejemplos notables en
competitivo en cada caso. De esta manera, se identifican
el mercado del hábitat. Esto es debido a un planteamiento
diversas causas que impulsan la renovación de los modelos
todavía tradicional del mercado del hábitat, donde la orientación
de distribución, como puede ser la saturación de la oferta, la
al producto impide una transición hacia modelos de negocio
competencia en la gran distribución basada en un producto
centrados en el consumidor. Un enfoque convencional de la
barato o los cambios de legislación, como viene siendo el caso
distribución impide que las empresas incorporen y exploten
de productos como las bebidas alcohólicas.
capacidades indispensables en la actualidad, propias de la
economía del conocimiento como puedan ser las habilidades
creativas, el conocimiento de los estilos de vida, la animación
sociocultural, la psicología de consumo, la transmisión de valores
150
La tienda Alessi Museum Shop, inaugurada en París el 30 de octubre de 2008, destaca por el planteamiento particular de la ambientación en la que los elementos
de diseño exterior e interior de la tienda potencian la experiencia estética del comprador mediante colores vibrantes y una disposición de producto minimalista, a
la vez que responden a la imagen de marca de Alessi. El punto de venta es una concept store diseñada por Martí Guixé pensada como una extensión de la marca
Alessi. El espacio ha sido concebido como un híbrido entre un museo de historia del arte y una tienda, y se ha convertido de esta manera en un lugar que puede
visitarse y en el que es posible tocar y, a la vez, adquirir todas y cada una de las piezas expuestas.
Fotografía: Francis Amiand. Empresa: Alessi S.p.a., Crusinallo, Italia
1
C4
Nuevo entorno
tecnosocial
2
1. / 2.
Second Life
152
Cambios en el mercado
“Internet es una
expresión de la vida
tal como es, una gran
ágora pública que
pone en contacto
a las personas”.
(Pascual: 223)
Redes sociales
A través de este apartado veremos como las TIC han modificado
las rutinas y hábitos de los individuos y como las personas se
En el último año casi
1 millón de hogares
más se han conectado
a Internet en España.
desenvuelven en la sociedad de la información.
Llamamos red social a una forma abstracta de visualizar
Fuente: INE (2007)
una serie de relaciones interpersonales que conectan a unos
individuos con otros. Aunque las redes sociales han existido
desde siempre, Internet ha permitido que se extiendan de una
forma exponencial, con lo que se ha facilitado la aparición de
estructuras sociales ampliadas.
Dentro de esas redes existen nodos conectores, personas
con gran número de relaciones con otros individuos. Los
conectores son aquellos que difunden informaciones, opiniones
e innovaciones, son líderes de opinión a pequeña escala. Un ente
social que ha surgido en el Nuevo Entorno Tecnosocial.*
Nuevo Entorno Tecnosocial: este concepto, desarrollado por el experto en tecnología
Sáez Vacas, se refiere a un
entorno formado por la sinergia
entre los entornos físicos, social
y tecnológico del hombre. Este
organismo es invisible, aparece
alrededor del hombre y soporta
funciones sociales, sin que los
sujetos sean conscientes de su
existencia ni dimensionen su
amplitud y desarrollo.
Factores que acentúan Internet
como medio de comunicación social:
Auge de la individualidad
En los blogs, un
32,8% participa
siempre o muy a
menudo, un 50%
solo comenta a
veces y un 13,2%
nunca o casi nunca.
Necesidad de
herramientas
que flexibilicen la economía a diversas escalas
Avances
científicotecnológicos
La web social es un medio, una plataforma donde todo tiene cabida. En contraposición
a la llamada web 1.0, poblada mayoritariamente por las empresas, en la nueva web los
habitantes son sobretodo individuos. Estos individuos ya no se limitan al papel de un
pasivo receptor de mensajes, sino que su rol es mucho más activo y se han llegado a
convertir en emisores, participan en la comunicación de igual a igual con las empresas
y los medios de comunicación.
“Internet es la red de redes. Internet es la red que hace posible la articulación de nodos
interconectados a escala planetaria, los cuales son a su vez redes de nodos interconectados
de otras redes menores. Internet es, por tanto, la base tecnológica de la estructura social
emergente propia de la Sociedad de la Información” (Castells, 2001).
En este Nuevo Entorno Tecnosocial la comunicación es constante porque el vínculo
es continuo. Es posible conectarse a Internet desde múltiples dispositivos y lugares.
Fuente: II Encuesta a Webloggers (2005)
La socialización es un factor de suma importancia dentro de la red y llega, incluso, a
trasladar las amistades digitales al mundo real.
154
Esta web social se caracteriza por el desarrollo de un lenguaje
Los actores de las redes sociales
cada vez más similar al humano. Interfaces intuitivas, lenguaje
• Nativos digitales: grupo formado por todos aquellos individuos
audiovisual y el desarrollo de la web semántica (ver pág. 161), han
permitido y permitirán que cualquier persona tenga la posibilidad
de acercarse a la web de una forma sencilla. Nos encontramos
con una tecnología amable, accesible y de fácil uso.
que han nacido en el entorno tecnosocial actual y, por tanto,
perciben como algo usual la utilización de las tecnologías.
La neurociencia señala que el uso cotidiano y desde edades
tempranas de la tecnología modifica el modo de pensamiento
Una de las principales particularidades de la web social es su
de las personas. Sáez Vacas en su libro Más allá de Internet:
carácter conectivo, que se expresa a través de una serie de
la red universal digital habla de una noomorfosis digital (nóos
herramientas que permiten al usuario expresar su identidad en
–‘inteligencia‘– y morphosis –‘formación’– = ‘formación de la
un mundo virtual que se superpone al real. Memes, enlaces,
inteligencia’) que explica cómo la formación del pensamiento
blogrolls, emoticones, avatares, perfiles, etc., son los principales
es diferente en estas nuevas generaciones por la influencia
mecanismos comunicativos empleados por los usuarios.
computacional.
• Inmigrantes digitales: son todos aquellos individuos nacidos
El 81% de los ‘bloggers’
son menores de 35 años
y la franja mayoritaria
es la de los 23-25 años.
antes de la revolución tecnológica de Internet. Usan la web
principalmente para compartir y encontrar conocimiento
intelectual. Tanto nativo como inmigrante digital es una
terminología creada por Marc Prensky, que en su ensayo The
death of command and control establece las 17 diferencias entre
uno y otro grupo.
•Conectores: personas con gran número de relaciones que conectan
entre sí a otros individuos. Son aquellos que difunden informaciones,
Fuente: II Encuesta a Webloggers (2005)
opiniones e innovaciones. Son líderes de opinión a pequeña escala
que han surgido en el Nuevo Entorno Tecnosocial.
Corn Furniture Store (Second Life)
El 40% de la población de Corea
está abonada a CyWorld (un mundo
virtual similar a Second Life).
20 millones de abonados de Corea
y 3 millones fuera del país.
Se mueven 300.000$ diarios en
compraventa de productos digitales.
Fuente:Territorio Creativo
Second Life cuenta
con más de 16 millones de usuarios
en todo el mundo.
Fuente:Territorio Creativo
Mundos virtuales
Los mundos virtuales son simulaciones por ordenador, ya sea
en 2D o en 3D, de espacios que alojan sistemas sociales, con
diferentes ambientaciones, desde las más realistas hasta las
más fantásticas, en los que los usuarios pueden interactuar en
tiempo real entre ellos, por texto o mediante voz, a través de una
identidad virtual llamada avatar.
Dentro de los mundos virtuales se pueden encontrar una
variedad enorme de juegos y entornos, lo que provoca una gran
diversificación del perfil de sus usuarios, desde niños hasta
adultos de todas las edades, sin importar sexo o nacionalidad.
Los mundos virtuales son entornos multiusos que sus habitantes
utilizan para jugar, conocer gente, establecer relaciones
profesionales, hacer turismo, ir de compras, etc.
156
Web semántica: es una web
extendida cuyo objetivo es encontrar respuestas de una forma
más rápida y eficiente, paliando
los problemas básicos que plantean hoy en día los buscadores.
Al dotar a la web de más significado y, por lo tanto, de más
semántica, se pueden obtener
soluciones a problemas habituales en la búsqueda de información gracias a la utilización
de una infraestructura común,
mediante la cual es posible
compartir, procesar y transferir
información de forma sencilla.
La idea es introducir metadatos
–datos que definen otros datos,
generalmente llamados recursos– semánticos en la web. El
objetivo de la web semántica
sería aproximar el lenguaje de
Internet al lenguaje humano,
crear un entorno mucho más
accesible y más entendible para
el ser humano. Sin embargo, se
refiere a tecnologías todavía en
desarrollo.
World of Warcraft
cuenta con 10 millones
de usuarios de pago
en todo el mundo.
Fuente:Territorio Creativo
Los mundos virtuales y su huella en el futuro
“Creemos que antes de lo que pensamos, Internet tendrá un
entre personas con las mismas afinidades e intereses. Será una
importante componente de navegación inmersiva del tipo Second
web participativa, inteligente y eficaz que ahorrará tiempo al
Life… De momento, al ser el de mayor difusión mediática y de
usuario y le proporcionará un flujo de conocimiento ilimitado”
mayor número de usuarios, es un laboratorio ideal para poder
(Fundación de la Innovación Bankinter).
experimentar con oportunidades de negocio emergente como
Las ventajas que ofrecen los mundos virtuales, como plataformas
son los mundos virtuales”, (Daniel Fernández Lestón, plataformas
virtuales, IBM).
de relación social, son su gran capacidad de participación del
usuario y la posibilidad de crear una experiencia inmersiva. En
“En el futuro, parece que la tendencia será un mundo virtual
los mundos virtuales se genera una cultura envolvente con sus
inteligente, en el que los avatares se moverán y actuarán en
propias instituciones (grupos de amigos, empresas, sedes de
función de los datos y hábitos de cada persona. Serán los
partidos políticos, etc.). Aunque una clave fundamental es cómo
encargados de hacer llegar a cada usuario el tipo de noticias y
expresa el usuario su identidad a través de un avatar dotado de
la publicidad de productos que sean de su interés, de educar en
una apariencia propia, movimiento e incluso sonido.
materias que reporten mayor utilidad y de favorecer relaciones
C5
La empresa en los
mercados virtuales
1
2
1.
Second Life
2.
Tienda en Second Life
158
Cambios en el mercado
A través de este breve capítulo se darán unas pautas, estrategias y beneficios que
tiene para las empresas trabajar en los nuevos entornos tecnosociales que se están
generando con herramientas como las redes sociales o los mundos virtuales.
“Con el tiempo, la mayoría
de las organizaciones
usará blogs para
comunicarse con sus
clientes, proveedores
y empleados, porque es un
camino de dos direcciones
y es más satisfactorio”.
(Bill Gates)
Redes sociales
La importancia creciente de las redes sociales mediadas por Internet está empujando a
las empresas a invertir en la web social. El Manifiesto Cluetrain* pone en evidencia que
“los mercados son conversaciones” en las que empresas y consumidores participan de
igual a igual. Invertir en la web social supone entrar a formar parte de la conversación
y hacer partícipes a los individuos.
IBM DEVELOPEWORKS
Las redes sociales ofrecen
una oportunidad para la
mejora del funcionamiento y
comunicación interna de una
empresa. Vemos ejemplos
en empresas como IBM de
integración del fenómeno blog
dentro del ámbito corporativo.
IBM con su comunidad IBM
Developerworks.
La clave para que las empresas puedan formar parte y sean consideradas de forma
positiva por los individuos es crear valor para el cliente. Ofrecerle algo: un servicio,
una plataforma, para que los consumidores puedan obtener diferentes beneficios
(información, conexión, personalización). El principal problema será poder medir el
retorno de esas inversiones, aunque ya es posible realizar una monitorización constante
de la red para controlar el impacto de diversas acciones.
El Manifiesto Cluetrain
es un listado de 95 conclusiones ordenadas y presentadas como un manifiesto,
o un llamado a la acción, para todas las
empresas que operan en lo que se sugiere
un mercado con nuevas conexiones. Las
ideas expresadas dentro del manifiesto
buscan examinar el impacto de Internet
tanto en los mercados como en las organizaciones. El manifiesto fue creado en
1999 por Rick Levine, Christopher Locke,
Doc Searls y David Weinberger.
Estrategias y beneficios de la web social para la empresa
• Ingresos por publicidad
• Ingresos por suscripción
• Ingresos por venta de productos
• Reducción de costes de servicios
• Uso de la web social como soporte a los procesos tradicionales
• Gestión del conocimiento
• Creación de grupos de presión
• Incremento y mejora de la comunicación con el cliente
• Posibilidad de servirse del cliente como Beta tester
• Aprovechamiento del efecto viral de la publicidad
• Interacción con el cliente
• Aprovechamiento del conocimiento de los clientes para la creación de productos, servicios, campañas, etc.
• Generar imagen de transparencia a través de la comunicación directa y honesta
• Reducción de costes de la comunicación externa
• Implicación de los miembros de la empresa a través de herramientas de comunicación social.
• Generación rápida de bases de datos
• Posicionamiento de la empresa como experto en su campo de actividad (blogs temáticos)
• Optimización del posicionamiento en buscadores
• Reclutamiento de personal
• Difusión de la cultura corporativa
• Feedback rápido sobre los productos/servicios de la empresa
160
Cambios en el mercado
Claves de éxito para entrar en la web social:
• Conseguir el efecto red, es decir, ofrecer un servicio útil para los
• Lograr la interacción con el usuario. Si el usuario no realiza
usuarios que además incremente su valor conforme aumenta el
aportaciones, no habrá web 2.0
número de conexiones
• Exponer los retos tecnológicos y de negocio en foros abiertos y
• Crear un producto o servicio que utilice el usuario. En el caso
aprender a identificar a quienes contribuyen realmente en ellos
de modelos de publicidad, es necesario preguntarse cómo
• Pedir consejo a los clientes y responder a su feedback, en
conseguir un crecimiento exponencial gracias a la participación
del consumidor
especial a través de redes sociales y comunidades creadas
específicamente para ello
• Tener una gran base de usuarios para reducir el coste unitario.
• Utilizar software de análisis social para ver de qué forma circula
• Entender qué porcentaje de tiempo y disponibilidad de ingresos
la información en el seno de la empresa
y gastos estaría dispuesto a pagar el cliente
• Generar mercados virtuales en los que clientes y empleados
• Encontrar un nicho de mercado y ofrecer un buen servicio que
puedan comprar y vender acciones sobre ideas e innovaciones
satisfaga a la demanda existente
de la empresa
Product Placement en Second Life
Mundos virtuales
“A medida que los juegos de plataforma sean más potentes y parecidos a la realidad,
inevitablemente serán usados para algo más que las relaciones sociales y el
entretenimiento. En el futuro, las plataformas de mundos virtuales serán usadas para
el comercio, para la educación, para los entornos profesionales, militares o para el
entrenamiento en una disciplina, para las consultas médicas y la psicoterapia, incluso
para la experimentación económica y social para comprobar como se desarrollan las
reglas sociales. Aunque los mundos virtuales actuales son fruto de la industria de los
videojuegos, se convertirán dentro de un tiempo en una potente herramienta para otros
menesteres” (Jack M. Balkin, profesor de Yale).
En la medida en que las previsiones de los expertos se cumplan e Internet adopte la
apariencia de un mundo virtual, estos serán más importantes para las empresas que
deberán adaptarse a la nueva situación.
Los mundos virtuales presentan un futuro con grandes posibilidades para el comercio
electrónico. Los diseñadores que crearon los primeros mundos virtuales descubrieron
sin querer algo mucho más atractivo que un juego, descubrieron un nuevo modo de
usar Internet. Para los residentes, que pasan horas en estos entornos, y que se sentían
frustrados con el tradicional comercio electrónico, los mundos virtuales suponen una
herramienta mucho más próxima y directa. Existen millones de usuarios dispuestos a
aproximarse a la empresa a través de sus avatares.
Second Life
162
Cambios en el mercado
Estrategias y beneficios de los mundos virtuales para la empresa
•Experiencia de consumo incrementada
•Gran laboratorio mercantil
•Apertura de puntos de venta
•Formación y gestión interna (evitar desplazamientos)
•Explotación de nuevos modelos de negocio
•Investigación de mercados
•Simulaciones en entornos participativos
•Creación de un mundo de la marca
•Enormes posibilidades en publicidad
(product placement, eventos, adaptación de la publicidad tradicional, publicidad contextual)
Gasto de Linden Dolars en Second Life. Enero 2006-Marzo 2008
60
2006
2007
2008
50
40
30
20
‘Thousand
of PMLF
Business’
10
0
E
F
M
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O
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M
A
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Libros
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