KALDI ORIGEENS

CAMPAÑA DE MARKETING
INTERNACIONAL
MERCADOTECNIA
INTERNACIONAL
CIA4DI111
Producto 100% mexicano (KALDI ORIGEENS CAFÉ 100% MEXICANO)
Debemos de tener un amplio conocimiento sobre este tema, ya que el servicio por
hacer una campaña de mercadotecnia que se dirija al sector “INTERNACIONAL”
debería de estar cumpliendo con los objetivos que den fruto a una buena vista del
consumidor para que este producto se mantenga al alcance y a la vista del
consumidor, los objetivos deben de ser claros y breves a lo que estamos buscando,
desglosaremos cada uno, para poder generar al final un buen trabajo, con esto
mantener los márgenes de error lo menos visible.
1. Establecer los objetivos publicitarios. ¿Cómo se podrían llevar a cabo?
. La empresa que creo el café llamado (ORIGEENS) Debe de mantener una
intriga al consumidor sobre el lanzamiento de un producto.
. Se deberá dar a conocer el producto, con las nuevas promociones y dejando
en claro próximos lanzamientos, como así tener recursos para seguir atrayendo
al consumidor, dejando su casi permanencia en este sector.
. Hacer recordar la existencia de un producto, nos dirigimos a una variedad no
estorbosa para que sigan viendo que el producto se esta desempeñando más y
más en proporcionar el 100%, ¿Cómo se lograría este paso con el café
ORIGEENS? Necesitamos resaltar los atributos de este producto, como tal sus
pros y disminuir los contras.
. Todo se llevará a cabo siempre y cuando tengamos un análisis congruente de
a quién va dirigido nuestro producto, para poder incrementar la influencia del
publico en diferentes sectores del país sean personas jóvenes o maduras y así
llevando a cabo algo internacional.
NOTA: Definir nuestros puntos u objetivos publicitarios es el punto de partida de
toda campaña publicitaria.
2.- Para la empresa que creo el café (ORIGEENS) (KALDI), se le ayudo en definir
el público sobre a quién va dirigido este producto, pero ¿Por qué es bueno saber ah
que tipo de público se le ofrecería este café 100% mexicano?, es importante tener
en cuenta que este producto normalmente lo compraran personas jóvenes de 18
hasta 60 años (Aclarando que esto se hace con un análisis foda para saber los
rangos de edades guiándonos por una gráfica) es importante conocer nuestro
publico porque esto nos permitirá diseñar o redactar mejor nuestros anuncios
publicitarios, para ocupar bien nuestras estrategias.
. ¿Debemos de tomar en cuenta todos los canales publicitarios?, estar informados,
de cómo se desenvuelve nuestro público, en qué plataformas anuncios, o
espectáculos logran ver nuestro producto, es muy importante esta parte, porque
nuestro café ORIGEENS podrá salir solamente en televisión pero pasa que el gran
porcentaje de nuestros espectadores no tienen acceso a luz, plataformas de
internet, o dispositivos electrónicos, es muy importante mantener un análisis donde
pasa mayor tiempo el consumidor y dónde entra más en contacto con lo que le está
ofreciendo esta marca para que no pase por alto que la marca sigue existiendo.
3.- se le aplicará a la empresa KALDI ORIGEENS Café 100% mexicano, un
presupuesto, para saber cuántas acciones le va a querer meter a la publicidad, y
así defenderlo de competidores, meterlo en industrias, y lanzarlo al mercado, es
muy importante mantener este punto clave, se le conoce como clímax a su máximo
esplendor, ya que la empresa estará posicionada en un sector donde estará a punto
de lanzarse al 100% a las manos del consumidor.
4.- Origeens de la compañía KALDI, como bien conocida es un producto el cual es
café, que debe sembrarse bien en dónde va a estar su campaña publicitaria se le
conoce como canales de distribución, ya teniendo en una tabla el buen
posicionamiento del mercado, la competencia, la inversión, margen de error,
conocimiento del público, lanzamiento, promociones, etcétera, se englobará todos
los puntos del uno al cuatro para poder crear nuestra campaña publicitaria, teniendo
ya el conocimiento de nuestro público y hacia dónde quiere ir la empresa, podremos
empezar a crear la campaña publicitaria a estilo profesional dándole el margen
internacional.
A) Información para la toma de decisiones.
El café se ha convertido en una de las bebidas más populares y consumidas en
todo el mundo. Hoy en día los países nórdicos son los mayores consumidores
de café, seguidos de Estados Unidos, Italia y España. Por su parte, Brasil,
Vietnam y Colombia son los principales productores mundiales de café.
https://editor.wideo.co/editor?wideoId=35822001638414110466&new=true
https://app.wideo.co/view/35822001638414110466?utm_source=CopyPaste&u
tm_medium=share&utm_campaign=sharebox
Le comparto dos enlaces donde puede revisar la mini maqueta que se le hizo a
la empresa KALDI sobre su producto (Café ORIGEENS) 😊
b. Investigación de mercado
Para empezar el día, después de la comida o simplemente para platicar con los
amigos y familia, el café es el pretexto perfecto para convivir y disfrutar de un rato
agradable, en cualquier hogar nunca puede faltar un poco de café, al igual que
cualquier lugar que visites siempre encontrarás donde consumir esta delicia. El café
es una bebida muy indispensable es considerada como una bebida de la vida
cotidiana ya que a cualquier hora lo puedes consumir.
Casi a la mitad de la población le gusta disfrutar del café y su consumo es
prácticamente a diario, lo cual lo vuelve una bebida favorita. Los tipos de
preparación o variantes que más busca la gente en las cafeterías son: Capuchino,
americano, Café negro y Frappe. Estas bebidas son algo particular de mexico y con
lo cual se identifica, ya que en tu desayuno nunca puede faltar una taza de café.
Adicional al café hoy en día hay muchas más opciones, dentro de estas, las más
recurrentes son: té (63%), chocolate (39%), galletas (33%), Malteadas (32%). A
pesar de haber más opciones, como souvenirs o el café de grano, más del 60% no
lo compra, y así como esos hay más productos que las personas consumen.
Los precios en las cafeterías varían mucho, pero eso depende de qué cafetería sea
y que tanto prestigio tenga, así como también por el tipo de café e incluso por zona.
A continuación, se muestran unas gráficas que muestran el consumo de café en la
población:
1.- ¿Cuál es el tipo de café que consumes?
2.- ¿Qué prefieres?
C. Investigación de consumidor
Todos sabemos que el café es una bebida demasiado consumida por los mexicanos
y por otras personas del mundo, en México se acostumbra a tomar café desde muy
temprana edad ya que se puede ver que jóvenes de aproximadamente 15 años ya
se encuentran consumiendo café, aunque no es tanta la cantidad que ellos
consumen, generalmente quienes consumen más esta bebida son las personas
adultas.
Esta bebida se toma por varias cuestiones la principal de ella es que se considera
para el buen rendimiento ya que cómo está bebida contiene cafeína, se dice que
ayuda más para el rendimiento de las personas y que incluso las mantiene más
despiertas y esto ayuda a que puedan cumplir bien con sus funciones a realizar.
Del 87% de personas que consumen café, el 28.95% se encuentra entre los 41 y 60
años.
Si bien un alto porcentaje (33%) señaló que consume la bebida durante todo el día,
es decir, en la mañana en la tarde y en la noche, el horario en que mayor consumo
se presenta en la mañana, el 54% de las personas que consumen café así lo
manifestaron. Ya que el café se considera como una bebida indispensable para el
desayuno y lo cual nunca puede faltar.
De las personas que beben café en la mañana, el 45% consumen habitualmente
café con leche, de lo cual se infiere que algunas de estas personas prefieren la
bebida durante el desayuno, situación que es común en muchos hogares, ya que
incluso esta bebida se la dan a jóvenes o niños pequeños y por esta razón es que
le añaden un poco de leche.
D. Investigación de ventas
De los 200.000 millones de dólares que representan anualmente las ventas de café
en el mundo, los caficultores apenas reciben entre un 6 y un 10%. El café es el
segundo producto más comercializado a nivel mundial después del petróleo y el
segundo más consumido después del agua, bien se sabe que el café es uno de los
productos más consumidos en todo México. Y de igual forma nos podemos dar
cuenta la forma en que es rendido y es producido el café en el mundo.
Hoy una libra de café suave se cotiza en $1,02 USD. Este precio es independiente
de la economía real del café, cuyos costos de producción se sitúan en $1,10 USD.
Es decir que en la actualidad el productor está asumiendo una pérdida de $0,18
USD por libra. Hoy en Europa una libra de café 100% colombiano de buena calidad,
tostado y molido, cuesta en promedio $15 USD la libra. De ese valor solamente
$0,92 USD se pagan al caficultor.
El productor recibe en promedio $0,92 USD por libra. Los compradores locales,
quienes compran el café a los productores se quedan con $0,13 USD. Los
transportadores que llevan el café desde los centros de acopio hasta el puerto se
quedan con $1,5 USD. Finalmente, los torrefactores y tostadores ganan $1,2 USD
por libra. Generalmente, el exportador asume todos los costos de seguros,
transporte marítimo y costos aduaneros que son de más o menos $0,3 USD por
libra. Y hasta aquí, si llevamos bien la cuenta, van $4.05 USD. La diferencia, es
decir $10,95 USD, se reparte en la ganancia del exportador que es más o menos
de $3,5 USD y los restantes $7.45 USD se quedan en los intermediarios del
mercado en el país de destino.
En el caso de Nestlé, que es una multinacional que compra el grano directamente
a los productores, lo exporta, lo tuesta, lo empaca y lo distribuye. Es decir, Nestlé
se queda aproximadamente con el 93,8% del precio al consumidor final. Con estas
cuentas, el productor recibe tan solo el 6% del precio final del producto puesto en el
supermercado.
Si vives en España seguramente te habrán cobrado alrededor de 1 euro por una
taza de café americano. Eso equivale a $1,15 USD, más de lo que vale una libra de
café suave en la bolsa de N.Y. Por si no lo sabías, de cada libra de café puedes
obtener entre 50 y 70 tazas de café tipo americano, de manera que esa libra de café
tranzada en $1,02 USD genera un ingreso bruto de entre $50 y $70 USD para el
dueño de la cafetería.
Ahora, si hablamos de tiendas como Starbucks, en donde un café americano cuesta
$2,25 USD, la ganancia es de entre $112 y $150 USD por libra. Por cada taza de
café que se consume en Europa, apenas 0,01 euros van a parar en manos de los
productores de café. Y de esta manera nos damos cuenta como el café a pesar de
ser buen vendido, no se paga como debería.
Se llevó a cabo una campaña de promoción la cual tenía como objetivo que los
consumidores conocieran este nuevo producto y que conozcan a base de que está
hecho y la forma en la que esté se produce, por esta forma es que se buscó la
manera de que los consumidores conocieran más a fondo el producto que van a
consumir y así lo compren más, a continuación, se muestran las actividades que se
realizaron en el proceso de promoción.
Lo primero que buscábamos era que las personas pudieran acceder a la información
de nuestro café y que esta información fuera 100% verídica y que sobre todo la
información estuviera al alcance de todas las personas y al momento que ellos
quisieran, así que abrimos un sitio web el cual es la página oficial de la marca el
cual es www.orígenes.con y en este sitio las personas podrían entrar a l hora que
quisieran y checar la información del producto y esta información siempre se
encuentra actualizada, así que siempre podrán encontrar lo que busquen sobre el
producto.
Convocar a Conferencias para que doctores y especialistas relacionados con la
salud puedan brindar información sobre los beneficios que tiene el producto y el
cómo los ayudará. Se participó en 5 conferencias en la cuales invitamos a nuestro
público para que escuchara a los expertos hablar sobre nuestro producto,
previamente se les dio la información a los expertos sobre la información del
producto y ellos hicieron su análisis.
Se realizaron actividades para dar continuidad a las estrategias de campañas
anteriores y así reforzar la presencia del café en la mente de los consumidores.
Como parte de los logros obtenidos en esta campaña se muestran los siguientes
alcances: 218 eventos promocionales, 367 spots en TV y 471 spots y menciones en
radio, 52 menciones en TV, 138 mil piezas de folletería,
Se realizaron Viajes de Familiarización para conocer la producción. Se organizaron
3 visitas guiadas a zonas cafetaleras de Michoacán de representantes de medios
impresos y electrónicos, para que así conocieran la forma de producción del café y
que sepan como se fabrica.
Se llevaron a cabo foros sobre Café Con el fin de incrementar el conocimiento del
café como bebida benéfica y saber más de su proceso de cultivo, variedad e historia,
se organizaron 4 Foros de Café en escuelas de gastronomía. En total se capacitaron
a 100 alumnos con comentarios positivos en cuanto al curso por parte de maestros
y alumnos.
Y de esta manera fue como se realizó la promoción y campañas para nuestro
producto y para que las personas lo fueran conociendo poco a poco y se fueran
familiarizando con él y también conociendo su sabor el cual al mismo tiempo lo
comparan con otros cafés que consumen, y de esta forma se darán cuenta que
consumir nuestro café es su mejor poción, a parte de que deben saber cuales son
los beneficios que este les causará en su organismo y al saber esto les intrigará
más el conocer nuestro producto.
I. PLANIFICACIÓN DEL PRODUCTO
Café 100% mexicano arábica y orgánico sabor suave con aromas malta, avellanas
y pan tostado. Espera tener café 100% de origen responsable, con trazabilidad
hasta el grupo de fincas cafetaleras donde se cultivó. El café estará verificado o
certificado por organizaciones independientes. Si ha llegado hasta este artículo es
porque eres un fracaso del café o busque simplemente seguir aprendiendo e innovar
con distintos sabores.
El café mexicano hoy no es muy conocido si lo comparamos con el café colombiano.
Sin embargo, nosotros creemos que poco a poco se irá haciendo un hueco en el
mercado europeo e internacional gracias a su gran calidad.
Cada día encontramos más productos y marcas de café de especialidad y a veces
puede ser difícil saber cuál comprar. El temor de todos nosotros es acabar comprar
un café normalito a precio de café de especialidad. El cultivo del café está
culturalmente ligado a la historia y al progreso de muchos países que lo han
producido por más de un siglo.
Se produjeron un total de 6,7 millones de toneladas de café anualmente entre los
años 1998 y 2000, y se espera que se eleve la cifra a 7 millones de toneladas
anualmente en 2022.
A partir de la semilla tostada y molida se elabora la infusión conocida por el mismo
nombre. es frecuente el consumo (tostado en presencia de azúcar). Suele tomarse
como desayuno o en la sobremesa después de las comidas, y es una de las bebidas
sin alcohol más socializadoras en muchos países.
Estrategia de producción.
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Impulsar campañas de fitosanidad integradas a la región
centroamericana.
Intensificar programas de replantación receta en parcelas existentes.
Incentivar reconversión productiva en variedades élite.
Adquirir y transferir el paquete tecnológico que permita mejorar la
capacidad de adaptación al cambio climático de las plantaciones.
Promover la innovación y transferencia de tecnología sustentable.
Impulsar la diversificación productiva.
Impulsar sistema de producción sostenible con buenas prácticas que
maximicen la calidad del producto.
Implementar una campaña de promoción y el sistema de
comercialización con base en el desarrollo de microrregiones.
Impulsar la aportación y la suficiencia del financiamiento necesario
para acopio comercialización y renovación de cafetales y
capitalización al productor.
Consolidar y fomentar los sistemas de producción orgánica.
Impulsar los procesos de certificación en tecnologías sustentables
distintivos en calidad y/o por especialidad.
Proceso de producción.
De la planta a la taza:
HABITAT IDEAL
 Las regiones tropicales y ecuatoriales
 El clima y la humedad caliente
 Temperatura que varía de 15 a 30 ° C (59 a 86 ° F)
 Los suelos volcánicos ricos en nitrógeno
ALTURA DE LA PLANTA
 La planta puede crecer hasta una altura de 12 metros (40 pies),
plantas cultivadas objetivo se podan cuando alcanzan 6.5/9.5 pies
para facilitar la recolección
VIDA VEGETAL
 20-30 años
RENDIMIENTO ANUAL POR PLANTA
 Aprox. 900 g (1,9 libras) de café verde
FRUTA (SIMILAR A UN CEREZO)
 Se cambia de verde a rojo o amarillo Cuando madura
COSECHA
 Maduración del café depende de las lluvias, las flores etc, maduras y
bayas inmaduras se pueden encontrar al mismo tiempo en una sola
planta.
RECOLECTA
 Recogida selectiva consiste en pasar a los trabajadores de una planta
a otra, a mano recogiendo sólo las cerezas maduras de color rojo
brillante, una por una. Este método es caro, pero la calidad del café
verde es excelente. Es el mejor método, el objetivo aussi El consumo
de más mano de obra y tiempo.
SIEMBRA
 El cultivo se cosecha todo de una vez. Cualquiera de esto se puede
hacer por máquinas o con la mano. En ambos casos, todas las
cerezas se despojaron del poder de una sola vez.
TOSTADO
 Cada uno tiene su propia mezcla de café tostado ciclo produce todo lo
que tiene el café tostado con un color especial y un sabor único.
TEMPERATURA
 410-466 ° F (210-230 ° C)
ENFRIAMIENTO
 El aire frío o al agua
TIEMPO
 12-20 minutos
MÉTODO DE TOSTADO
 Contacto convección (aire caliente)
 Café verde pierde intercambio de húmedad y su color de verde a
amarillo. Los cambios químicos y físicos del cambio en el café, lo
convirten de amarillo a café.
 La producción de aromas y el nivel requerido de tostado.
¡Finalmente, el café está listo para disfrutar! <3
II. FIJACIÓN DE PRECIO DE VENTA DEL PRODUCTO
En el mercado encontramos una gran variedad de precios de café mexicano y debes
tener cuidado con aquellos que prometen ser café de especialidad o café mexicano
gourmet por menos de 5 € el kilo. En algunos casos es posible qué o bien este
mezclado, que lleve incluso años envasado directamente no sea ni café mexicano.
Si quieres comprar un buen café mexicano gourmet en grano debes esperar pagar
unos 40 a 60 € por kilogramo el precio del café mexicano molido de calidad suele
tener el mismo precio que en café de grano. Existen opciones más baratas una de
ellas es nuestro café ORIGEENS con un precio de 25 € dándote la misma o incluso
mayor calidad.
f. desarrollo publicitario
Nuestro ORIGEENS Café 100% mexicano arábica y orgánico, está dirigido a todo
aquel amante del buen café. Esa hermosa bebida que es consumida en todas partes
del mundo y que alegra conversaciones, reuniones y que, además, reanima a la
gente para poder rendir al máximo en su día. Como cualquier bebida o alimento
existen países donde el consumo del café es superior a otros. No se consume la
misma cantidad de café per cápita en México que en China o que en Argentina. A
continuación, desarrollaremos un pequeño análisis del mercado para nuestro
producto para así poder crear una buena estrategia publicitaria.
¿Cuáles son los principales consumidores de café en el mundo?
El café no es solo una de las bebidas más consumidas a nivel mundial, sino que
también es una de las mercancías más comercializadas en el mundo y uno de los
productos líderes en comercio justo.
La siguiente tabla mide los países según la cantidad de consumo (kilos por
persona) durante un año. Datos 2021.
Países que más consumen café
en el mundo 2021
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
1. Finlandia
2.Dinamarca
3.Noruega
4.Brasil
5.Italia 6.Estados
Unidos
Serie1
7.España
8.Japón
Serie2
Esta bebida con numerosas variantes se considera esencial en muchos países.
Según las estimaciones del Statista Consumer Market Outlook, los países nórdicos
son, con diferencia, los que más beben café. El consumo medio en Finlandia es de
8,2 kilos por persona al año. En Dinamarca (7,4) y Noruega (6,8) el consumo es
también bastante elevado.
En Brasil, que es el principal productor y exportador de café del mundo, se beben
una media de 5,4 kg de esta bebida al año, mientras que en los países
tradicionalmente importadores como Estados Unidos o Japón el consumo llega a
los 3,7 kilos y 2,1 kilos anuales, respectivamente. En Italia, país del espresso por
excelencia, se consumen 4,9 kilos al año, mientras que los españoles se sitúan en
los 3 kilos por persona al año.
Consumo de café.
Del 87% de personas que consumen café, el 28.95% se encuentra entre los 41 y 60
años.
CONSUMO DE CAFÉ
No consumen café
Sí beben café
Consumo según edad.
CONSUMO SEGÚN EDAD
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Menos de 18 años
(2.56%)
Entre 18 y 24
años
(23,33%
Sí consume
Entre 25 y 30
años
(16,58%
No consume
Sin datos
Entre 31 y 40
años
(20,89%)
Al tener estos datos básicos prodemos iniciar con la campaña digital pues en la
actualidad las redes sociales están al alcance de casi de todas las personas. De
esta manera se planteó crear una página en internet en la que expondremos la
historia de nuestra marca y producto, además podrán hacer compras digitales y
realizaremos el respectivo envío a cualquier parte del mundo. De igual manera nos
enfocaremos a redes sociales como ya se había mencionado; crearemos una
página en Facebook e Instagram en las que realizaremos varios posts de interés.
Aunado a lo anterior pagaremos anuncios en estas redes, perocada uno diferente
al anterior, para en lugar de lanzar un anuncio de Facebook/Instagram que dure 15
días, lanzaremos uno que dure de 3 a 5 días cada uno. Así, la publicidad no es
repetitiva y vuelve a captar la atención de quienes antes no prestaron mucha
atención en nuestro anuncio.
Es mejor que sean varias campañas pequeñas y frecuentes que una sola campaña
grande que luego desaparezca.
Promociones y regalos para nuestros seguidores en redes sociales y página web.
Una manera de atraer más visitantes a nuestras redes sociales, conseguir más
seguidores y darle más publicidad al negocio es hacer promociones en las que
daremos regalos especiales y diferentes dinámicas. De la misma manera
enviaremos muestras y regalos a personas influyentes en redes y creadores de
contenido digital, así atraeremos al público de diferentes rangos de edad.
Otra de las opciones que consideramos es dar un descuento por compras o código
de referidos. Por ejemplo: “Primeras personas que envíen inbox obtienen un código
de descuento”. Otra es: “comparte este código con un amigo y obtiene descuento”.
O también podemos regalar puntos, membresías, bonos en compra o mejoras en
nuestro café Orígenes por referir a amigos para que lo compren. Lo importante es
aprovechar las redes sociales para promovernos y, además, obtener datos
estadísticos de los seguidores.
Publicidad en medios tradicionales u offline
Claro que tampoco podemos descuidar la publicidad offline, en medios tradionales,
por lo que tendremos que repartir volantes, usar vallas publicitarias, anuncios en
revistas locales e internacionales, debemos usar publicidad llamativa en medios
físicos, para atraer la mirada de miles de personas y familiarizarlas con nuestra
marca.
De igual manera hacer publicidad poniendo anuncios en mesas de áreas de comida
en plazas comerciales, taxis, asientos públicos, carritos de compras, etc. La idea es
promocionar nuestro café en sitios inesperados para un mayor impacto.
Participación en eventos y ferias internacionales
Asistir a una feria internacional es una gran oportunidad para encontrarnos con
compradores de todo el mundo, en un mismo lugar y en breve tiempo, los que nos
permitirá realizar un número elevado de contactos personales con clientes
potenciales, intermediarios y operadores en general.
Es importante que tengamos claro que la participación no solo implica la promoción
denuestro café, sino que además podremos conocer la competencia, tendencias de
consumo, precios, sustitutos y las nuevas tecnologías.
Actualemnte existen cerca de 62 Ferias de Café. Ferias de Café que están ubicadas
en 25 países y que además tienen 647 sectores relacionados.
Para empezar, tenemos proyectado asistir por lo menos a 3 ferias internacionales,
pero empezaremos con una nacional para conocer un poco más el medio y así tener
una mejor estrategia para una destacada participación.
Esta primera feria a la que podemos asitir puede ser la Expo Café & Gourmet 2022
que tiene lugar en Guadalajara, una exposición que fusiona lo mejor de Expo Café
y Gourmet Show los dos eventos que marcan la tendencia gastronómica en México.
Posteriormente y basándonos en nuestros datos de los países que más consumen
café, fijaremos nuestros objetivos a otras ferias internacionales, como lo puede ser
alguna en Brasil como el Espacio Café Brasil que reúne a profesionales de toda la
cadena de producción de café, desde el productor hasta el consumidor. El evento
promueve talleres técnicos sobre la preparación de cafés, asados y degustaciones,
conferencias sobre las tendencias de negocios, el cultivo y procesamiento del café
y baristas concursos y ruedas de negocios.
Esta próxima edición tendrá lugar en Belo Horizonte y será del miércoles 16 al
viernes 18 de noviembre del 2022.
Otra opción es la feria de Salón Internacional del Club de Gourmets que tiene lugar
en Madrid, España, esta es un referente de calidad para la gastronomia europea.
Dentro de la feria se puede asistir a presentaciones de productos, concursos, mesas
redondas y muestras entre otras actividades. Esta tendrá lugar del lunes 25 al
jueves
28
de
abril
del
2022.
g. Costo de campañas publicitarias.
Con relación a los costos de nuestras campañas, estos varían pues no es lo mismo
pagar un anuncio en redes sociales a pagar por una valla publicitaria o el costo de
asistir a una feria internacional.
Para participar en una feria internacional es necesario un stand, en este es en donde
se expondrá nuestro producto, un stand tradicional incluye:
 Módulos de 2.5 x 2.5 metros con paneles de trovicel blanco con perfiles de
aluminio.
 Rotulación en letras de vinil autoadherible de 12 cm. de altura en color negro
 Un contacto doble de 110 V – 500 watts por Stand.
 Una lámpara Slim – Line (2 X 38 watts)
El costo de un stand tradicional va desde los $33,000 mxn a los $42,000 mxn.
Además de este gasto principal, existen otros como en que hay que invertir en
material, desplazamientos y personas. Por ejemplo, para participar en la feria de
Madrid el precio es de 145,32 € /m2 + IVA (10%) incluyendo alquiler de espacio,
invitaciones profesionales en formato electrónico y 5 pases de expositor para
stands hasta 16 m2 y 2 más por cada 16 m2 adicionales hasta un máximo de 12
pases.
Los costos de la publicidad en Internet son los siguientes:
En Google, los precios promedio van desde $0,63 por clic hasta $2,69 por clic.
En redes sociales, los precios iniciales pueden ir desde $0,72 por clic (Instagram)
o un desde un dólar diario (Facebook).
Publicidad en Google: Precios por anunciarse
Existen dos formas de anunciarse en Google:
-En la página de resultados del buscador (Google Ads Search).
-En un sitio web específico (Google Ads Display).
El costo promedio del click en Google Ads Search es $2,69.
En una campaña de este tipo, el CTR promedio es 3.17% (3 de cada 100
personas hacen click en el anuncio) y la tasa de conversión es de 3.75% (4 de
cada 100 personas compran luego de hacer click en el anuncio).
El costo promedio del click en Google Ads Display (banners en sitios web) es
$0,63.
h. Resultados esperados.
Estimaciones después de campañas
(Cantidades en miles)
200
150
100
50
0
Campaña en redes
sociales
Clientes alcanzados
Campaña en
medios
tradicionales
Campaña en redes
con promociones
Clientes que entraron a página web
Ferias
internacionales
Clientes que realizaron alguna compra