¡Descarga nuestra APP! PACKAGING //14 El empaque del futuro. DIGITAL SIGNAGE //22 ¿Despegando en México? VISIÓN DIGITAL IMPRESIÓN DIGITAL //24 Impresión digital sobre madera. Decoración de superficies. TMARKETING //32 SEO. La lucha por los mejores lugares en buscadores. Número 189// Diciembre 2021 www.vision-digital.com.mx [email protected] Tel. D.F.: 5672-9117 Guadalajara: 01 (33) 3133-9647 índice NO. 189 NOVIEMBRE 2021 EL EMPAQUE DEL FUTURO: Es junio de 2022, estás en el súper más cercano a tu casa, en la sección de los multivitamínicos buscando cual comprar y que se ajuste a tu rutina de ejercicio, pero hay demasiadas opciones, entonces reparas en un empaque atractivo que te pide escanearlo con tu celular, sacas tu smartphone y lo diriges hacia el producto, éste dispara una orden en tu dispositivo para descargar una pequeña app, lo haces y entonces la magia comienza. 18 14 TINTAS Tintas de Silicona. Una opción de sostenibilidad para serigrafía textil. 22 IMPRESIÓN DIGITAL 28 DIGITAL SIGNAGE ¿Despegando en México? 32 MARKETING DIGITAL 38 FOTOGRAFÍA SEO. La lucha por los primeros lugares en buscadores. Fotografía para eventos sociales. Impresión digital sobre madera. Decoración de superficies. SECCIONES FIJAS 4 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 Editorial 6 Galería 8 Directorio 41 editorial E stamos por terminar una año, las metas y objetivos planteados fueron diferentes a otros años. Nuestro propósito fue acompañar y mantener la sinergia del esfuerzo que todos han puesto para que nuestra querida industria salga victoriosa de los grandes desafíos de estos últimos dos años. Indudablemente hubo que pelear duro para sobrevivir, es de admirar los esfuerzos por cuidar lo que se tenía, rescatar lo que se iba y crear lo que no había. Cumplir con empleados y proveedores aunque hubiera que sacar hasta debajo de las piedras. En este 2021 Visión Digital puso su granito de arena publicando: 192 Notas en los boletines. 1095 Noticias y novedades publicadas en la web. 900 publicaciones en Facebook. 900 Publicaciones en twitter. 900 Publicaciones en Instagram. 37 Artículos publicados. 24 Boletines. 6 Revistas. Nos sentimos agradecidos por ser fieles a nosotros y por estar un año más con ustedes, deseamos de todo corazón que el amor y la paz reine en sus corazones en esta Navidad y en este año que empieza. Mariana León Olea DIRECTORIO DIRECTORA GENERAL Lic. Mariana León Olea [email protected] SUBDIRECCIÓN Ing. Kitula Aurora Najar DISEÑO EDITORIAL DG. Israel De Anda González CRÉDITO Y COBRANZA Eduardo Sánchez García VENTAS Marisol Ocádiz María Sofía León Eduardo Sánchez COLABORADORES EDITORIALES Charly Wydler Elisa Adame Hugo Alejandro Vidal V. Nayeli Zaragoza LOGÍSTICA Instituto Nacional del Derecho de Autor, bajo la reserva No. 04-2010-012513073200-102. Responsable de la publicación, Lic. Mariana León Olea. Certificado de Licitud de Contenido en trámite. Certificado de Licitud de Título de la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación en trámite. Impreso en México en los talleres de GP Grupo Stellar S.A. de C.V. Enrique Rébsamen 314 y 315, Col. Narvarte. Ciudad México. Visión Digital es una publicación de Graphic Innovations S.A. de C.V. López Cotilla No. 2282 Col. Arcos Vallarta, Guadalajara, Jalisco. C.P. 44130 Distribuido por SEPOMEX Viridiana Briones Castañeda Edición No. 189, Noviembre 2021 Visión Digital, revista mensual, especializada en la industria de impresión y publicidad digital en gran formato, serigrafía y rotulación. Derechos reservados 2003. Registro de Título en el INFORMES Ciudad de México: 7158 4991, 5672-9117, 7258 0731 Guadalajara, Jal.: 01 (33) 3133 9647 Página web www.vision-digital.com.mx galería ROLAND DG REABRE LAS PUERTAS DE SUS SHOWROOMS PARA ATENDER Y APOYAR A SUS CLIENTES Roland DG anunció la reapertura de sus nuevas y renovadas instalaciones en Reino Unido y Dinamarca, a las que seguirá España a finales de 2021. Estos tres espacios renovados cuentan con una tecnología digital totalmente nueva, para ayudar a los usuarios y clientes a elegir la solución idónea para sus necesidades empresariales. Roland DG siguió priorizando a sus clientes cuando la pandemia obligó a la empresa a cerrar las puertas de sus showrooms a principios de 2020. Además de apoyar a los usuarios de forma remota durante la pandemia, la empresa decidió mejorar sus instalaciones en Bristol, Barcelona y Copenhague. De esta forma, cuando la situación mejorase podría ofrecerles mejores prestaciones y la última tecnología. 2 1 NUEVA IMPRESORA DE SUBLIMACIÓN DE TINTA MUTOH XPJ-1642WR PRO MUTOH America, anunció el lanzamiento de la nueva impresora de sublimación de tinta XpertJet 1642WR Pro. Esta impresora de punto de entrada de nivel medio presenta nuevos cabezales de impresión duales MUTOH AccuFine extraanchos que logran la mejor precisión de colocación de puntos en su clase a velocidades de impresión de producción mejoradas a partir de 171 pies cuadrados / h. Es ideal para aplicaciones de decoración del hogar, señalización suave, ropa deportiva y moda. El cabezal de impresión MUTOH AccuFine de nuevo desarrollo presenta un 11 por ciento más de boquillas y un 33 por ciento más de longitud de boquilla. Este cabezal de impresión mejora la precisión de la colocación de puntos en un 20 por ciento con respecto al cabezal de impresión anterior. La XPJ-1642WR Pro cuenta con procesos automatizados que ahorran tiempo, aumentan la producción y permiten imprimir en papeles de transferencia más delgados y livianos. LECTA PRESENTA SU AMPLIA GAMA DE HOJAS ADESTOR PARA ETIQUETAS AUTOADHESIVAS EN UN NUEVO Y ÚNICO CATÁLOGO El nuevo catálogo Adestor recoge toda la gama de papeles y films autoadhesivos disponibles en hojas de Lecta y presenta, en exclusividad, sus últimos lanzamientos. Estos productos son las nuevas láminas texturadas Adestor Laid White WS y Adestor Kraft Brown 70 para el etiquetado con una imagen artesanal; los nuevos frontales fílmicos Adestor PET Laser Matt White para las aplicaciones que requieren una elevada resistencia a la temperatura, al agua o a los productos químicos; el film Adestor Stonepaper® 144 DfE, certificado Silver Cradle2Cradle, y más sostenible, ya que está fabricado a partir de mineral y polietileno reciclados. 8 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 3 AUMENTA TU PRODUCTIVIDAD CON LA SERIE 100 DE MIMAKI Descubre la impresora ideal para tu negocio. Para mayor información www.mimakiusa.com/es/contactenos galería PANTONE EXPANDE LA PLATAFORMA DE COLOR DIGITAL, PANTONE CONNECT, PARA INTEGRAR HERRAMIENTAS DE COLABORACIÓN EN VIVO Y FLEXIBILIDAD 4 Pantone LLC, anunció la última versión de Pantone Connect, una plataforma digital para diseñadores que agiliza la toma de decisiones y la comunicación sobre el color. La plataforma, que brinda acceso a los 15,000 colores Pantone disponibles en la nube, ha agregado características que brindarán oportunidades para que los diseñadores de todo el mundo tengan una herramienta holística que permitirá la creación de paneles de estado de ánimo digitales, paletas y permitirá la colaboración en vivo dentro de los equipos. La plataforma Pantone Connect, lanzada por primera vez en abril de 2020 y luego en junio de 2020 con la Pantone Color Match Card, ha evolucionado para adaptarse a las necesidades cambiantes del diseñador; específicamente para adaptarse a un nuevo entorno creativo y laboral que ha fusionado lo físico y lo digital como nunca antes debido a la pandemia. 5 XEROX DESIGNA A EZEQUIEL BARDAS COMO VICEPRESIDENTE Y GERENTE GENERAL EN LATINOAMÉRICA Xerox anunció el nombramiento de Ezequiel Bardas como Vicepresidente y Gerente General de Xerox para Latinoamérica. Desde el 1 de noviembre es el encargado de encabezar la estrategia de negocio en toda la región y le reportan los Gerentes Generales de las filiales de Xerox en: Brasil, México, Xerox XMLA (Conformada por Argentina, Chile, Ecuador y Perú), y el grupo de Distribuidores que atienden el resto de América Latina (XDG), con el objetivo de continuar con el crecimiento, cuya finalidad es que la compañía se posicione como referente y líder indiscutible en los sectores de servicios, soluciones y tecnología. Antes de esta posición fue, Director General de Xerox Argentina, con sede en Buenos Aires, cargo que ocupó desde 2012, siendo responsable del liderazgo y la gestión organizativa de una filial con grandes retos en el ámbito económico. Ezequiel es Licenciado en Mercadotecnia y Negocios (UADE) y posee también una Maestría en Administración de Negocios (IAE, Argentina). Seguirá dirigiendo las operaciones de México hasta que se nombre a su reemplazo. 6 BOBST LANZA MASTERLINE DRO, NUEVA SOLUCIÓN DE TROQUELADO ROTATIVO QUE ESTABLECE UN NUEVO ESTÁNDAR DE ORO PARA LA IMPRESIÓN DE INTERIOR A EXTERIOR Al incorporar la última tecnología BOBST, incluidas 10 patentes, BOBST MASTERLINE DRO equipará a los convertidores con la solución más versátil, más automatizada, conectada y altamente ergonómica del mercado. La máquina permite una productividad excepcional alcanzando una producción de más de 40 millones de metros cuadrados (430 millones de pies cuadrados) por año, combinando producción de alto volumen en cajas simples y empaques de valor agregado con impresión cualitativa y troquelado. Cuenta con impresión de alta calidad de adentro hacia afuera en una sola pasada, complejas capacidades de troquelado y cambios rápidos en toda la línea. Combinando digitalización, conectividad y automatización como nunca antes, promete allanar el camino para una nueva era en la fabricación de cajas. 10 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 SOLUCIONES EN SUBLIMACIÓN PLANCHAS IMPRESORAS TAZAS tubelitedemexico PLATOS TINTAS TERMOS PAPEL VASOS www.tubelite.com.mx ACCESORIOS Y MÁS... tubelite_mexico galería GRAVOTECH LANZA GRAVOSTYLE 9 Gravostyle es un software que ha sido creado por grabadores para grabadores y tiene unas funciones específicas que otros softwares del mercado no proponen. La versión 9 incorpora novedades destacadas, las cuales fueron presentadas en un Webinar el pasado 14 de octubre. La versión 9 de Gravostyle dispone de muchas herramientas para simplificar los trabajos de grabado y corte, y para que el usuario desarrolle al máximo su creatividad. Desde el grabado de un simple texto o logotipo hasta la elaboración de un medallón en 3D, este software puede hacerlo todo. Estas son algunas de las novedades que trae Gravostyle 9: Rediseño de la interfaz. Wobbling para controlar el corte con láseres galvanométricos. Gestión automática de la altura inicial en los láseres. Función de gestión inteligente de la distancia de grabado. Desarrollo Unicode y compatibilidad con 64 bits. Gestión mejorada de la configuración de herramientas mecánicas. Pint&Cut automatizado. Códigos 1D y 2D. Anidamiento automático. 8 7 ROLAND DG PRESENTA LA NUEVA VERSASTUDIO BN-20A En la edición 2021 de FESPA Global Print Expo 2021, Roland DG presentó su nuevo equipo, se trata de la VersaSTUDIO BN-20ª. Este innovador equipo de sobremesa fue presentado junto con otros equipos marca. Esta impresora es perfecta para los profesionales del sector grafico que buscan un equipo completo de impresión y corte. Con un diseño compacto (que ocupa poco espacio), lo cual permite una instalación cómoda y segura, este equipo fácil de usar lo incluye todo en un solo dispositivo. Ofrece imágenes y fotografías de alta calidad con colores vivos, gradaciones suaves y una reproducción precisa del color. El equipo despertará el interés de aquellos que deseen empezar o ampliar su negocio para crear e imprimir artículos a pequeña escala de forma profesional, así como empresas y tiendas que deseen ampliar sus servicios actuales con nuevas aplicaciones de alta calidad, como camisetas, pósteres, adhesivos y pegatinas, todo ello con la comodidad que ofrece un dispositivo de sobremesa. ZÜND PRESENTA SU NUEVO SOFTWARE: PRECUT CENTER, PARA CORTES MÁS PRECISOS Y EFICIENTES Zünd ha lanzado PreCut Center. Gracias a este nuevo software, los archivos de corte completamente anidados se pueden preparar en unos simples pasos. El software reduce significativamente la carga de trabajo en la preparación de archivos, genera un rendimiento de material óptimo y elimina la posibilidad de errores. La nueva solución de software de Zünd crea un flujo de trabajo simple y altamente eficiente para generar archivos cortados para materiales no impresos. PreCut Center simplifica la preparación y salida de archivos y permite al usuario seleccionar un nivel de automatización basado en los requisitos de producción individuales. Todo lo que se necesita son unos simples pasos para crear un archivo completamente anidado. Ya sea que los usuarios prefieran un proceso manual o automatizado, el software permite seleccionar el flujo de trabajo que tiene más sentido para un escenario de producción determinado. 12 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 9 galería MIMAKI LANZARÁ SU NUEVA SOLUCIÓN DE IMPRESIÓN 3D DE ALTA CALIDAD DE MIMAKI EN FORMNEXT 2021 10 Mimaki Europe, anunció que en la edición 2021 de la Feria Formnext 2021, la cual se llevará a cabo en Frankfurt, Alemania, se presentará su nueva solución de impresión 3D completa, diseñada para optimizar y Optimice la producción de modelos 3D con una mayor automatización. Como resultado, estas nuevas tecnologías apuntan a acelerar aún más la adopción de la impresión 3D a todo color de alta calidad. La nueva solución integral presenta el servicio de software basado en la nube Mimaki 3D Print prep Pro, compatible con todas las impresoras de la serie Mimaki 3DUJ. Diseñada para simplificar el proceso de impresión 3D, la nueva plataforma ayuda al usuario a preparar y finalizar sus archivos 3D antes de imprimir. Este software de vanguardia basado en suscripción corrige automáticamente los errores de archivo y optimiza los datos 3D utilizados en el modelado de impresoras 3D, lo que garantiza que los objetos impresos en 3D finales se vean exactamente iguales a los visualizados en la pantalla. 11 DANTEX LANZA LA PRENSA DIGITAL PICOCOLOUR 254HD Dantex Digital continúa la expansión de su gama Pico con el lanzamiento de la nueva PicoColour 254HD. Construida sobre la plataforma PicoJet, la nueva PicoColour 254HD representa el siguiente escalón en el desarrollo de los sistemas PicoColour. Con un tamaño de gota de sólo 2.5 pl y una resolución efectiva de 1200 x 1200 dpi, esta nueva prensa ofrece una velocidad mejorada de 50m por minuto. Asimismo, PicoColour 254HD también está disponible con acabado compacto en línea que permite producir bobinas de etiquetas terminadas y listas para el aplicador. Ofreciendo excelentes resultados impresos y adecuada para trabajos de corta, media o larga tirada, esta nueva prensa proporciona todos los beneficios de la impresión digital como la ausencia de tirada mínima, la minimización de desperdicios o los plazos de entrega ultra rápidos, a un precio altamente competitivo para el exigente entorno actual de producción. EPSON OBTIENE UNA CALIFICACIÓN DE PLATINO POR SOSTENIBILIDAD DE ECOVADIS POR SEGUNDO AÑO CONSECUTIVO 12 Epson Corporation ha obtenido su segunda clasificación consecutiva de platino por sostenibilidad de EcoVadis, con sede en Francia. La calificación de platino, que se estableció en 2020, indica que Epson se ubicó entre el 1% de las mejores empresas de la industria. Epson había recibido una calificación de oro los tres años anteriores. La calificación de platino se otorgó en reconocimiento a las iniciativas de sostenibilidad global de Epson. En los cuatro temas evaluados por EcoVadis, Epson recibió altas puntuaciones en medio ambiente, adquisiciones sostenibles, derechos laborales y humanos y ética, lo que la sitúa entre el 1% superior de las empresas de la industria. 13 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 PACKAGING El Empaque DEL Futuro Es ta tecnología no sólo provoca al consumidor a acercarse al producto, también le permite conocer más sobre el producto que está adquiriendo. E s junio de 2022, estás en el súper más cercano a tu casa, en la sección de los multivitamínicos buscando cual comprar y que se ajuste a tu rutina de ejercicio, pero hay demasiadas opciones, entonces reparas en un empaque atractivo que te pide escanearlo con tu celular, sacas tu smartphone y lo diriges hacia el producto, éste dispara una orden en tu dispositivo para descargar una pequeña app, lo haces y entonces la magia comienza. En tu pantalla aparece una mujer que sale del empaque que estás enfocando con tu teléfono y te habla en español, explicándote los beneficios del vitamínico y solicitándote informa- 14 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 ción sobre tus requerimientos, entonces aparecen botones con opciones a elegir para acercarse al más adecuado para tus hábitos de ejercicio y alimenticios, al final te recomienda uno de la misma marca que se encuentra justo a un lado en el mismo estante, después la aplicación te ofrece inscribirte a un programa gratuito dónde podrás darle seguimiento a tus requerimientos alimenticios mediante un nutriólogo virtual. Esta historia que parece de ciencia ficción ya existe, una empresa australiana de tecnología emergente llamada Imer tia, ya tiene un prototipo que permite proyectar mediante realidad aumentada, una asistente vir tual que te permite interactuar con ella mediante botones que se despliegan conforme ella habla. Esto puede parecer un despliegue inutil de tecnología sólo para comprar un producto, pero los beneficios son más grandes de lo que parecen. Piénsalo detenidamente, este tipo de tecnología no sólo provoca al consumidor a acercarse al producto y a la marca mediante una aplicación que le guía para elegir la opción más adecuada, también le permite conocer más sobre el producto que está adquiriendo, las opciones disponibles y tener a la mano una “demostradora virtual” que lo puede sacar de dudas, PACKAGING Además Dave Chaffey, Director Gerente de Immertia fue más allá al señalar la posibilidad de proyectar la imagen de influencers, locutores, actores, cantantes o embajadores de marca para interactuar con el consumidor. Por el lado de la marca, esta obtiene vía digital, retroalimentación por parte del usuario en cuanto a sus preferencias por producto, pero aún más, al descargar la app, esta puede conocer la ubicación del comprador, modelo de Smartphone, e-mail ligado al dispositivo, la zona donde vive, sus hábitos de traslado, etcétera, en fin, una mina de oro para cualquier mercadólogo. Esta es sólo una de las tendencias del empaque que se avecinan para el futuro cercano, si bien hace poco hablamos en esta revista de cómo el empaque ya está funcionando como una herramienta para llevar experiencias exclusivas al consumidor, también se ve sujeto a las preferencias y conciencia del consumidor, como una mayor exigencia a ser sustentable y tal vez reusable. La recompensa para quienes se adapten ya se encuentra visible, se espera que el mercado de envases inteligentes alcance los $43 mil 600 millones para 2027 según un informe de Meticulous Research que cubre los factores de crecimiento emergentes, las últimas tendencias y estimaciones anteriores y posteriores a COVID-19 El embalaje inteligente para futuro La demanda de envases inteligentes en las industrias farmacéutica y de procesamiento de alimentos está creciendo principalmente debido a factores como los cambios demográficos y económicos, la demanda de alimentos procesados, la necesidad de LAS VENTAJAS DE LOS ENVASES INTELIGENTES TIENEN COMO RESULTADO UNA REDUCCIÓN EN EL DESPERDICIO DE ALIMENTOS, UNA MAYOR SEGURIDAD ALIMENTARIA, CONVENIENCIA PARA EL CONSUMIDOR, UNA MEJOR GESTIÓN DE LAS CADENAS DE SUMINISTRO DE ALIMENTOS Y EL CRECIMIENTO EN LAS VENTAS DE ALIMENTOS Y BEBIDAS ENVASADOS. extender la vida útil de los productos envasados, los problemas de seguridad alimentaria, el aumento de la conciencia sobre la salud, y la necesidad de una mejor gestión de las cadenas de suministro. En Estados Unidos, las ventas mundiales de alimentos y bebidas envasados superaron los 2 mil millones de dólares en 2018 y se prevé que aumenten a una tasa de crecimiento anual compuesta del 2.2% para finales de 2022. Las ventajas de los envases inteligentes tienen como resultado una reducción en el desperdicio de alimentos, una mayor seguridad alimentaria, conveniencia para el consumidor, una mejor gestión de las cadenas de suministro de alimentos y el crecimiento en las ventas de alimentos y bebidas envasados. Además, las aplicaciones de los envases inteligentes están aumentando en el sector farmacéutico debido principalmente a desafíos como errores en la ingesta de medicamentos o medicamentos falsificados. Por ejemplo, según una encuesta realizada por una empresa de envasado con sede en Estados Unidos, Entre el 30% y el 50% de los medicamentos recetados se toman incorrectamente. Los envases inteligentes ofrecen varios beneficios para las aplicaciones farmacéuticas, como los envases inteligentes que tienen alarmas que se activan en el momento de la siguiente dosis. Además, el empaque inteligente protege los productos farmacéuticos y otros suministros médicos del oxígeno y la humedad, por lo que juega un papel importante para garantizar que sean efectivos y completamente seguros para los pacientes. Además, proporciona información sobre fechas de caducidad, composición y dosis a profesionales sanitarios, farmacéuticos y pacientes. Por lo tanto, se prevé que el creciente uso de envases inteligentes en aplicaciones farmacéuticas para prevenir errores de ingesta de medicamentos, evitar medicamentos falsificados y aumentar las oportunidades de venta impulse la demanda de envases inteligentes en el sector farmacéutico. El envasado activo e inteligente es una parte prometedora de nuestro futuro. El envasado inteligente juega un papel importante en la digitalización de la cadena de suministro de alimentos y productos al promover la trazabilidad con los beneficios adicionales de minimizar el desperdicio de alimentos y garantizar la seguridad de los alimentos. Además, la digitalización de la cadena alimentaria asegu- una empresa australiana de tecnología emergente llamada Imertia, ya tiene un prototipo que permite proyectar mediante realidad aumentada, una asistente virtual que te permite interactuar con ella mediante botones que se despliegan conforme ella habla. 15 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 PACKAGING JACK DANIEL'S CREÓ UNA APLICACIÓN PERSONALIZADA PARA DARLE UN GIRO MODERNO A SU MARCA HISTÓRICA. LA APLICACIÓN JACK DANIELS AR PERMITE AL USUARIO ESCANEAR LA ICÓNICA ETIQUETA EN BLANCO Y NEGRO, HACIENDO QUE SE DESARROLLE Y REVELE LA HISTORIA DE JACK, EL PROCESO DE PRODUCCIÓN Y LA INFORMACIÓN DE UBICACIÓN A TRAVÉS DE ANIMACIONES. ra los alimentos desde la producción hasta el consumo, minimizando el comercio de productos alimenticios falsificados. Las nuevas tecnologías juegan un papel clave en la consecución de envases inteligentes que interactúen con el consumidor y con el producto en sí. Con el desarrollo de nuevos materiales, sustancias y tintas, el propio envase puede marcar si se ha producido una ruptura en la cadena de frío, reaccionar a los cambios de temperatura o indicar el estado del producto, pudiendo incluso conservar los alimentos que contienen en un camino mejor y más largo. Las soluciones de envasado inteligente podrían cambiar la percepción de la industria del envasado, que con demasiada frecuencia se considera un costo económico y medioambiental adicional en la cadena de suministro de alimentos en lugar de un proceso que aporta valor añadido potencial a la cadena de suministro de alimentos. Narración de una historia Ahora más que nunca, es imperativo contar la historia de una marca y establecer relaciones sólidas con los consumidores. Dado que los consumidores van a las tiendas con menos frecuencia, necesitan poder establecer conexiones con las marcas sin tener una experiencia de tienda en persona. La narración de historias no solo aumentará la preferencia de su marca a los ojos de su audiencia, sino que tam- 16 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 bién puede ser más memorable que los hechos por sí solos. El empaque inteligente permite a las marcas dar vida a su historia directamente desde el producto en sí. El empaque de un producto puede habilitar un portal digital que puede llevar al cliente en un viaje para descubrir cómo su marca se destaca entre la multitud. Ciertas áreas de venta al por menor, como la moda, han comprendido desde hace mucho tiempo el valor de los envases bien diseñados. Por ejemplo, en el envase distintivo de las fragancias Jean Paul Gaultier. El uso del arte en los envases ahora se aplica a una amplia gama de productos, convirtiéndose en un elemento de marca esencial. La ilustración juega un papel destacado en las tendencias de los envases. Puede combinar imágenes impactantes con técnicas de narración. Transformar el empaque en arte, agrega valor a un producto, haciéndolo más intrigante y más deseable. Lucha contra la falsificación Desde que la pandemia empeoró, el número de detecciones de falsificaciones aumentó un 38% en ropa, juguetes, artículos para el hogar, accesorios y artículos deportivos. Si bien los productos falsificados se han disparado en línea durante la pandemia, las empresas se están enfocando en rectificar el problema. Estos productos no solo perjudican los ingresos entrantes, sino que tam- bién pueden plantear enormes riesgos para la salud. Las marcas pueden utilizar la tecnología de embalaje inteligente para actuar como autenticadores para los clientes. Por ejemplo, los clientes que compraron ropa de Burberry presentada en un desfile de moda recibieron tarjetas personalizadas incrustadas con un código invisible que les otorgó acceso a información de antecedentes exclusiva sobre su ropa, que también sirvió para autenticar cada pieza. El embalaje interactivo Los productos que se venden al menudeo son intrínsecamente interactivos. Por ejemplo abres un frasco de salsa para pasta y una botella de vino para poder compartir la cena con un amigo, pero imagina cuánto más divertida podría ser tu noche si las etiquetas del frasco de salsa y la botella de vino estuvieran incrustadas con códigos QR únicos y AR interactivo. características. Cada vez más, los desarrollos en el diseño de envases inteligentes para minoristas permiten que las marcas innovadoras complementen y enriquezcan la experiencia de sus usuarios. Jack Daniel's creó una aplicación personalizada para darle un giro moderno a su marca histórica. La aplicación Jack Daniels AR permite al usuario escanear la icónica etiqueta en blanco y negro, haciendo que se desarrolle y revele la historia de Jack, el proceso de producción y la información de ubicación a través de ingeniosas animaciones. Todo el proceso es muy informativo, atractivo, bellamente diseñado y, como podría haber dicho el propio Jack Daniel, excepcionalmente fluido. Una experiencia similar puede encontrarse en las etiquetas de vino de 19 Crimes, que dan vida a las historias de personas exiliadas de Inglaterra a Australia y han ayudado a convertir 19 Crimes en una marca de gran éxito. SERIGRAFÍA Tintas de silicona UNA OPCIÓN DE SOSTENIBILIDAD PARA Serigrafía Textil Las tintas plastisoles son probablemente las tintas textiles más utilizadas en la industria de la serigrafía, debido en parte a su gran versatilidad y facilidad de aplicación. La formulación de las tintas plastisoles usualmente sigue la siguiente fórmula: Plastificante + Pigmento + Resina (PVC) + Aditivos 18 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 L El es tado líquido-viscoso pr opio del plas tisol se debe a que las resinas que lo componen tienen un alto punto de fusión a serigrafía es una de las técnicas de decoración textil más antiguas, pero que cuenta con gran vigencia, aunque se ha perfeccionado y tanto en sus técnicas como en los materiales que utiliza. Esto ha derivado en el desarrollo de insumos - tintas, emulsiones, disolventes- que inicialmente han resultado altamente contaminantes con el fin de mejorar la mejor eficacia técnica. Es por eso que de cara a las exigencias de sostenibilidad se ha trabajado en el desarrollo de tintas serigráficas textiles en base a insumos de origen natural, con el fin de intentar reducir el impacto ambiental causado por el uso de estos materiales. Si bien el concepto de moda que conocemos y que cambia cada temporada está vigente desde mediados del siglo XX, el fenómeno conocido como moda rápida o fast fashion ha presionado el medio ambiente, generando no solamente una gran cantidad de residuos y desperdicios sino también un gran reto en cuanto a la inocuidad de los materiales que se utilizan. Este modelo de producción ofrece dos tipos de prendas básicas de baja rotación en tienda, y prendas de tendencia, de alta rotación y fácilmente reemplazables; se intenta entonces que los productos respondan y se adapten rápidamente a las necesidades de los consumidores los 365 días del año. La rotación constante de moda motiva a que los tiempos de consumo y desecho sean cortos, por lo que el modelo productivo del fast fashion genera un volumen de residuos muy alto. SERIGRAFÍA El impacto ambiental de la moda rápida es innegable. El volumen de prendas manejado implica también una gran cantidad de acabados textiles; las sustancias químicas utilizadas para los distintos procedimientos -como el teñido o estampado -, el consumo de recursos energéticos e hídricos, la liberación de gases de efecto invernadero, así como los desechos materiales y/o vertidos, afectan en gran medida a tanto a impresores como a usuarios. No se puede negar que la producción de grandes cantidades de prendas aumenta el uso de la técnica serigráfica y por ende el consumo de insumos para la misma. En 2017 se estima que un total de 34 mil millones de metros cuadrados de tela fueron estampados, principalmente mediante serigrafía industrial. Se presume que entre el 11% y el 13% del total de los productos textiles producidos ese año fueron hechos mediante estampado, y que el crecimiento es del 2% anual. Las tintas plastisoles son probablemente las tintas textiles más utilizadas en la industria de la serigrafía, debido en parte a su gran versatilidad y facilidad de aplicación. La formulación de las tintas plastisoles usualmente sigue la siguiente fórmula: Plastificante + Pigmento + Resina (PVC) + Aditivos Las tintas plastisoles son suspensiones de resinas en líquidos no acuosos. Lo particular de ellas es el tipo de resina que se utilizan como el PVC en forma de copolímero, es decir, de macromolécula; que contiene también pigmentos y aditivos que permiten modificar las características termoplásticas de las resinas que forman parte de la tinta. El estado líquido-viscoso propio del plastisol se debe a que las resinas que lo componen tienen un alto punto de fusión, entre 120 y 180ºC lo que le permite mantenerse en su estado original a temperatura ambiente, o a temperaturas altas que no alcancen los puntos de fusión. Los plastificantes son el solvente del plastisol, de la misma forma que el agua es para las tintas de base agua. Son líquidos incoloros e inodoros, y tienen la doble misión de funcionar como dispersantes y aportar flexibilidad a las partículas de PVC, presentes en la tinta. Esta última función es posible gracias a diversos compuestos químicos que permiten darle flexibilidad al PVC, “incrus- tándose” entre las moléculas de las resinas para espaciarlas, lo que genera la fluidez del plastisol. Los diferentes plastificantes le dan a la película final distintas características. Los plastisoles se clasifican en dos tipos dependiendo del grado de compatibilidad con el polímero, primarios, cuando la compatibilidad es alta, y secundarios, cuando la compatibilidad es menor, por lo que es necesario emplear otros plastificantes para un mejor resultado. De acuerdo a la cantidad de plastificante utilizado para conseguir las propiedades del plastisol, se clasifica su eficiencia; cuanto menos plastificante se necesite para lograr las propiedades, más eficiente es. Es importante que el plastificante que se utilice sea lo más compatible posible con las partículas de PVC para que resulte en tinta de mayor calidad. La compatibilidad se mide acorde a la capacidad de mezcla de dos sustancias que tiene como consecuencia otra sustancia homogénea. El problema es que algunos de los plastificantes pueden contener ftalatos, su mayor desventaja es que algunos de estos compuestos son considerados cancerígenos y de alto riesgo para la salud; la exposición a los mismos puede darse mediante inhalación, vía oral o dérmica, es decir, que puede darse absorción por la piel lo que pone en riesgo a los usuarios de los textiles decorados con estas sustancias. Afortunadamente existen plastificantes sin presencia de ftalatos en su composición como fosfatos, poliméricos, tipo epoxi, etc. Buscando la sostenibilidad en la serigrafía En los últimos años se han desarrollado plastificantes derivados de fuentes naturales y biodegradables, tales como los ésteres de ácidos grasos epoxidados, y aceite de linaza epoxidado, que permiten la existencia de tintas plastisoles más benévolas con el ser humano y el medio ambiente. Las pastas de estampación a base de elastómeros de silicona constituyen aún una innovación en el campo de la serigrafía textil. Además de las pastas de estampación acuosas, los productos actuales representan otra alternativa ecológica a los plastisoles. Las tintas de Silicona no contienen ni PVC ni ftalato ni formaldehído y tampoco los liberan. Al principio, gracias a sus propiedades antideslizantes, los elastómeros LAS PASTAS DE ESTAMPACIÓN A BASE DE ELASTÓMEROS DE SILICONA CONSTITUYEN AÚN UNA INNOVACIÓN EN EL CAMPO DE LA SERIGRAFÍA TEXTIL. ADEMÁS DE LAS PASTAS DE ESTAMPACIÓN ACUOSAS, LOS PRODUCTOS ACTUALES REPRESENTAN OTRA ALTERNATIVA ECOLÓGICA A LOS PLASTISOLES. 19 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 SERIGRAFÍA a temperaturas más altas hasta los que trabajan en condiciones climáticas adversas durante períodos de tiempo prolongados. La tecnología de silicona es un acelerador importante para una amplia variedad de aplicaciones que benefician el proceso serigráfico. Ventajas de la tinta a base de silicona: LAS TINTAS DE SILICONA PROPORCIONAN UN ASPECTO DE REALCE, LO QUE LAS HACE VER MÁS ATRACTIVAS EN LA PRENDA, Y HACEN QUE SEAN ÑAS FAVORITAS DEL CLIENTE de silicona se utilizaron casi exclusivamente para la producción de estampados denominados “antideslizantes”. Después de un intenso trabajo de desarrollo, se ha originado una nueva generación de productos que convence por sus excelentes propiedades de estampado. Las pastas de estampación de silicona se distinguen por sus características positivas y únicas. Estas pastas tienen un largo tiempo de apertura del molde y, sin embargo, un corto tiempo de secado intermedio. Además, los elastómeros de silicona destacan por una elevada elasticidad, un tacto suave y una elevada solidez al lavado. No es obligatoria la fijación en caliente. Según los requisitos, es posible obtener superficies brillantes o opacas en el estampado. Una característica especial de los elastómeros de silicona es la anti-adherencia. Por ejemplo, un folio metalizado se puede aplicar al lado de un estampado de silicona sin dejar residuos. En cuanto a su aplicación, se utilizan diferentes tipos de elastómeros de silicona. Gracias a sus propiedades se aplica particularmente sobre calcetines para bebés. Igualmente, gracias a sus superficies opacas y su estabilidad, se aplican especialmente en el campo de ropa para deporte y atletismo. Para obtener efectos de gel en la sobreestampación o el estampado directo o efectos metálicos o escarcha- 20 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 dos se usan pastas de estampación de silicona. Algunas cosas comunes que se pueden personalizar con la tinta de impresión de transferencia de silicona son: Uniformes, Ropa interior, Camisetas, Sudaderas, Suéteres, Calcetines, Ropa de dormir, Bermudas, Camisas, entre otros productos. Las tintas de impresión de silicona de primera categoría permiten numerosos efectos especiales únicos, que incluyen: Efecto gota de agua, Antideslizante, Flocado multicolor, Polvo metálico, Cuenta de vidrio, Impresión de puntos a cuatro colores transpirable. Anti-agrietamiento a baja temperatura, Migración anti-color, Efecto de aspecto ambarino, Posibilidad de imprimir en elástico, Impresión 3D con borde afilado, Matriz de polos de puntos de impresión 3D. Generalmente, se requieren de 5 a 8 capas de tinta para obtener una cobertura adecuada. Con solo unas pocas capas de tinta de impresión de silicona, se puede obtener el mismo efecto, con un acabado menos voluminoso, un uso de material más barato, un ciclo de vida de producción más corto y menos costos de mano de obra. Las proporciones de tintas de base a color realmente no están predeterminadas, por lo que puede cambiar el color de la tinta de impresión. (se recuerda que primero deben realizarse las pruebas de compatibilidad). Los materiales a base de silicona, en comparación con los materiales de base orgánica, a menudo tienen requisitos más exigentes, que van desde los que funcionan - Capacidad para soportar temperaturas muy altas de 205 ° C: el material de silicona es capaz de soportar temperaturas muy altas. Como resultado, puede usar la tinta para imprimir en guantes de cocina. La tinta no solo resistirá las altas temperaturas, sino que también resistirá fácilmente el roce contra cualquier cosa que esté mezclando. - Tinta de silicona de grado alimenticio: la tinta de silicona SE está hecha de silicona pura. Por esta razón, la tinta para imprimir se puede utilizar para usar en espátulas, tapetes de silicona para hornear y muchas otras aplicaciones de utensilios de cocina. - Alta resistencia a rayar, doblar y estirar: las tintas de silicona SE son las más flexibles de la industria. Los artículos que se estiran como gorros de natación, muñequeras de silicona serían ideales para imprimir con la tinta de silicona SE. - Durabilidad: cuando se imprime en un producto, la tinta SE pasa a formar parte del producto. Esta característica hace que la tinta sea perfecta para los botones o teclados de computadora, además permite manejar una presión constante. - Estas características clave dan a las tintas de silicona, la capacidad de funcionar extremadamente bien cuando se utilizan tanto para aplicaciones diarias, aplicaciones médicas y aplicaciones extremas. - Otras aplicaciones de tinta de silicona son productos promocionales hechos de caucho de silicona. La cantidad de aplicaciones de tinta de silicona que se pueden imprimir con la tinta de silicona es infinita. Nuevamente la serigrafía se adapta a los avances tecnológicos, las tintas de silicona responden a una necesidad de crear productos más inocuos tanto para el usuario final como para proteger a los trabajadores del proceso serigráfico. DIGITAL SIGNAGE Digital Signage ¿DESPEGANDO EN MÉXICO? L a señalización digital también mejor a los resultados de las marcas anunciadas con un incremento del 49 por ciento en la venta de pr oduc tos planeados y un 78 por ciento de ar tículos nuevos. H ace unas semanas la cadena mexicana de supermercados Chedrahui, daba la noticia, en asociación con in-Store Media, compañía de shopper marketing omnicanal, especializada en el diseño y comercialización de circuitos publicitarios en el punto de venta de que estrenaban el primer circuito de comunicación digital signage en tiendas de autoservicio en México. Este proyecto innovador de un circuito digital signage de in-Store Media, implicó la instalación de más de 125 pantallas de alta resolución y gran formato (entre 8 y hasta 15 metros cada 22 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 una en 5 anaqueles distintos) para las 25 tiendas más relevantes de Chedraui en la Ciudad de México. La intención es capturar la atención de los compradores mexicanos, justo en el momento de la decisión de compra, lo que posibilita a las marcas incrementar su visibilidad y conversión de manera simultánea, además el nuevo circuito de pantallas permite a la tienda tener una señalización digital más efectiva en los principales puntos de contacto con el comprador durante su recorrido de compra por la tienda. Los estudios realizados por in-Store Media sobre campañas reales, indican que la señalización digital también mejora los resultados de las marcas anunciadas con un incremento del 49 por ciento en la venta de productos planeados y un 78 por ciento de artículos nuevos. Este canal también tiene beneficios cualitativos: el 92 por ciento de los consumidores señala que el digital signage mejora la imagen de la tienda y el 85 por ciento asegura que mejora la percepción que tienen de los productos anunciados. Con estos datos es comprensible que el digital signage se esté transformando cada día más em la herramienta favorita para los negocios al menudeo o retailers y para las grandes tiendas departamentales. DIGITAL SIGNAGE Se calcula que en 2022 el mercado mundíal de la señalización digital, alcance los 32 mil millones de dólares y llegue a $44.7 mil millones en 2026 según el nuevo reporte 2021 Industry Outlook and Trends Analysis (IOTA)-, cifra, más que atractiva para los jugadores que estén apostando por el desarrollo de esta tecnología como Samsung Electronics, Microsoft Corporation, Adflow Networks, Sharp Corporation, LG Electronics, Sony Corporation, Panasonic Corporation, Cisco Systems, BrightSign, NEC Display Solutions y un largo etcétera. ¿Por qué es tán atractivo para los negocios? Aparentemente, es su fácilidad de uso y el gran impacto positivo que causan en su audiencia lo que los hace tan atractivos para los negocios ya sea con fines informativos o publicitarios, también es cierto que la tecnología ha robustecido las posibilidades para entregar soluciones de avanzada, sin embargo muchos distribuidores han incursionado en este segmento sin tener un conocimiento pleno de las diferentes tecnologías y soluciones que pueden ofrecerse. Esta falta de conocimiento los ha llevado a ofrecer incluso monitores o televisores a sus clientes y no pantallas de señalización, AUNQUE TODO APUNTA A QUE LAS SOLUCIONES DE COMUNICACIÓN TRADICIONAL, ESTARÁN PRESENTES EN LA VIDA DE LAS EMPRESAS. LA TENDENCIA DE EMIGRAR DE LA SEÑALIZACIÓN TRADICIONAL A LA DIGITAL SIEMPRE SERÁ FUERTE POR UN TEMA DE INNOVACIÓN Y VANGUARDIA. que tarde o temprano generan problemas al usuario y por ende a ellos. Panorama competitivo El mercado de señalización digital de América Latina está moderadamente fragmentado. Con unos pocos actores dominando la participación de mercado, las empresas continúan innovando y estableciendo asociaciones estratégicas para retener su participación de mercado. Telelogos, un proveedor de software para señalización digital, medios y dispositivos conectados, amplió su presencia en América Latina al abrir una oficina en la Ciudad de México. La presencia latinoamericana permitirá a la empresa ser muy reactiva a las demandas de los clientes regionales y fortalecer las relaciones con sus socios locales. Durante el último año se comentó mucho sobre la pandemia y cómo afectó las actividades comerciales y de la cual tampoco escapó la industria TI, por lo que los actores se dedicaron a la colocación de soluciones digitales con el fin de llenar un espacio publicitario, vieron nuevos caminos de negocio que se incrementaban en la medida que las personas requerían de información, pero no estaban dispuestas a acercarse a otras debido a la situación sanitaria. Reducir el impacto al medio ambiente Por otro lado las afectaciones medioambientales también han desviado el debate, sobre cómo las empresas pueden ayudar a reducir su impacto sobre él, aunque este tema ha quedado relegado para más adelante debido a la emergencia sanitaría, sin embargo, seguirá estando presente y esto tarde o temprano esta llevando eventualmente al impulso de la señalización digital. Aunque todo apunta a que las soluciones de comunicación tradicional, estarán presentes en la vida de las empresas. La tendencia de emigrar de la señalización tradicional a la digital siempre será fuerte por un tema de innovación SE CALCULA QUE EN 2022 EL MERCADO MUNDÍAL DE LA SEÑALIZACIÓN DIGITAL, ALCANCE LOS 32 MIL MILLONES DE DÓLARES Y LLEGUE A $44.7 MIL MILLONES EN 2026 - SEGÚN EL NUEVO REPORTE 2021 INDUSTRY OUTLOOK 24 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 DIGITAL SIGNAGE y vanguardia, además esta se ha visto potencializada debido al problema ambiental que vivimos a nivel mundial, ya que los desperdicios que deja la señalización tradicional son demasiados y el Digital Signage promete mitigarlos, dando más opciones al usuario de comunicación a su público objetivo teniendo contenidos dinámicos y actuales en tiempo real, además de múltiples beneficios en ahorros de energía y siendo totalmente amigable al medio ambiente. Existe la seguridad de que junto con la señalización digital se desarrollen nuevas tecnologías para captar mejor la atención del público como sensores de zonas de calor, reconocimiento de género a través de software, reconocimiento facial y hasta lanzar un mensaje o publicidad de acuerdo a las características de la persona que está viendo el contenido, la señalización digital es un complemento de la creatividad y la adaptación de las tecnologías que se han desarrollado y aunque sigue existiendo la publicidad publicidad impresa, no cuenta con el mismo impacto que una imagen dinámica. Presencia por doquier Actualmente, la gran mayoría de las grandes empresas ya cuenta con algún tipo de dispositivo multimedia que le permite comunicar información, ya sea a sus empleados o bien a sus clientes, y la brecha se cierra cada día más e incluso el mercado en México se ha abierto a las soluciones de señalización digital, estas, ya están presentes en bancos, aeropuertos, PyMEs o incluso pequeños comercios como farmacias, o en los vestíbulos de grandes plazas comerciales, aunque sí es importante resaltar que, existen ciertas verticales que demandan proyectos más grandes, con tecnologías más sofis- ticadas, además de software; es decir, una solución personalizada, lo cual para los canales es un indicio de oportunidades con rentabilidad recurrente. Las industrias de la hospitalidad, la manufactura, transportación, banca, etcétera, son algunos de las verticales que ya usan la señalización digital de manera cotidiana, pero en los últimos años, debido a este auge surge la necesidad de interactuar de manera virtual en: hospitales e instituciones educativas que ahora están empezando a adquirir equipos de señalización digital. Incluso, no solo por las nuevas reglas de sanidad, sino también por la interacción y flexibilidad de incluso poder hacer casting. Un ejemplo es Cinemex, que durante 11 años ha desarrollado un sistema de canales de comunicación digital para cautivar y entretener a sus invitados con experiencias visuales en Señalización Digital. Luis Cadena, ejecutivo de cuenta de Comunicación y Publicidad Digital, comentó que el reto de Cinemex fue hacer un cambio radical en la imagen para hacer una comunicación innovadora y dinámica que marcará la diferencia con su competencia. La propuesta inicial incluyó la integración de 3 canales de señalización digital con contenidos dinámicos, atractivos y actualizables de forma remota: Marquesina, taquilla y dulcería. En el primero se presenta la oferta de películas al invitado en sus diferentes horarios. En taquilla se actualiza los precios dependiendo de la categoría de cada complejo. El canal de Dulcería es un menú digital que se despliega en 3 pantallas que muestran los diferentes productos y promociones, éste se actualiza semanalmente de acuerdo a las indicaciones del área de mercadotecnia. Hoy día la red de pantallas de Ci- Un ejemplo es Cinemex, que durante 11 años ha desarrollado un sistema de canales de comunicación digital para cautivar y entretener a sus invitados con experiencias visuales en Señalización Digital. Luis Cadena, ejecutivo de cuenta de Comunicación y Publicidad Digital, comentó que el reto de Cinemex fue hacer un cambio radical en la imagen para hacer una comunicación innovadora y dinámica que marcará la diferencia con su competencia. nemex se extiende por 52 ciudades en toda la república mexicana; con un proyecto que abarca 10 canales: Marquesina, taquilla, dulcería, café central, Red Mango, Alavista, Sinopsis, Poster Digital, Candy Cash y Videowall. Además destaca la implementación de Videowalls no proporcionales conformados por 12 pantalllas ultradelgadas de 42 pulgadas que en un determinado momento se convierte en un solo lienzo en donde se despliegan promociones especiales, trailers de cintas cinemato- 25 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 DIGITAL SIGNAGE gráficas y eventos especiales. Para el diseño se hizo uso de la plataforma Scala que permite la administración, actualización y despliegue de los contenidos. Las pantallas utilizadas son en su mayoría de Panasonic de 53 pulgadas y el hardware a cargo de almacenar los contenidos son Zotac. El comercio minorista será testigo de un crecimiento significativo Otro punto donde se visualiza el despegue de la tendencia es en las tiendas físicas, las tiendas minoristas están integrando las herramientas digitales a su disposición para compartir contenido relevante y rentable en sus instalaciones e integrar anuncios digitales en sus almacenes para crear una experiencia de usuario diferente. Los almacenes como Liverpool de la Plaza Perisur o Palacio de Hierro En Polanco en la CDMX ya muestran grandes pantallas tanto al interior como al exterior con las que no sólo comunican ofertas y promociones, 26 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 también generan todo un ambiente de modernidad y exclusividad para sus visitantes. Otro ejemplo de señalización digital se puede ver en un centro comercial de Cuernavaca, creado con el fin de atraer visitantes. La señalización consta de una pantalla LED cilíndrica de 368.640 píxeles. De manera similar, Musimundo, una de las cadenas minoristas más grandes de Argentina, instaló señalización digital para agregar a su red de 200 tiendas. Estas pantallas presentan una combinación de videos, conciencia de marca, promociones en la tienda y colaborativas. Empresas como Triad Retail Media, una empresa que opera en el segmento de medios minoristas digitales en 2017, anunciaron su ingreso a México. Este movimiento estratégico se llevó a cabo para aprovechar la creciente demanda de gasto en publicidad digital en la región. Esta expansión ayudará a la empresa a ofrecer valor a más minoristas y marcas que buscan LAS INDUSTRIAS DE LA HOSPITALIDAD, ALIMENTICIA, TRANSPORTACIÓN, BANCA, ETCÉTERA, SON ALGUNOS DE LAS VERTICALES QUE YA USAN LA SEÑALIZACIÓN DIGITAL DE MANERA COTIDIANA. convertir compradores en línea y móviles. Tal vez la muestra más fehaciente del despegue del digital signage en México serán los compradores que visiten las tiendas para tener una experiencia interactiva. Supermercados como Wal-Mart, específicamente la división de Walmart en México y Sudamérica, decidieron instalar más de 5000 pantallas de señalización digital y quioscos de pantalla táctil que cubren 292 tiendas en todo México. El contenido al consumidor se entrega a través de pantallas LCD de gran formato en las tiendas más importantes y como quioscos de pantalla táctil en la sección de farmacia y otras áreas especializadas. IMPRESIÓN DIGITAL Impresión Digital Madera Decoración de superficies sobre C uando hablamos de decoración todo es posible gracias a la impresión digital, esto se aplica para todos los elementos que forman parte de un hogar u oficina, desde el tapizado de los muebles, las sillas, los muros, las cortinas, las alfombras, las puertas y hasta el piso laminado. Sí, una de las tendencias de moda es tener imágenes o texturas a color o translúcidas sobre los pisos laminados de madera. Según el informe "Impresión digital en madera Mercado por tipo, uso final y región: Análisis de oportunidades globales y pronóstico de la industria, 2021-2030" publicado por Allied Market Research, se valoró el tamaño del mercado de impresión digital global en madera en 4 mil 607.6 millones de dólares en 2020, y se proyecta que alcance los 5 mil 979.6 millones de dólares para 2030, registrando una tasa de crecimiento del 2.8% de 2021 a 2030. Se espera que la región de América del Norte sea el principal contribuyente al mercado global de impresión digital en madera durante el período de pronóstico, seguido de Europa y Asia-Pacífico. La impresión digital en madera permite al usuario imprimir logotipos, imágenes y texto con calidad fotográfica directamente sobre sustratos de madera. En la industria del trabajo de la madera, la impresión digital se está utilizando rápidamente en una variedad de aplicaciones, como muebles, accesorios de tiendas, pisos, exhibidores en el punto de compra, paneles de pared e incluso gabinetes. Los beneficios de la impresión L a impresión digital en mader a per mite al usuar io impr imir logotipos, imágenes y tex to con calidad fotogr áf ica direc tamente sobre sus tr atos de mader a. 28 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 IMPRESIÓN DIGITAL digital en madera incluyen la total flexibilidad de diseño, alta calidad de imagen, versatilidad del sustrato y bajos requisitos de mano de obra. Se prevé que la industria de la impresión digital en madera a nivel mundial será testigo de un crecimiento significativo durante el período de pronóstico. Los factores de impacto significativo en el mercado incluyen el aumento en la preferencia por los pisos de madera impresa entre diseñadores y arquitectos y el aumento en el uso de maderas artificiales. Sin embargo, los altos costos iniciales junto con las preocupaciones relacionadas con la aparición de alternativas a la madera pueden frenar el crecimiento del mercado de la impresión digital en la madera. Por el contrario, el crecimiento del sector inmobiliario residencial en todo el mundo crea lucrativas oportunidades de crecimiento para el mercado. Dos segmentos clave de la industria que dominan la impresión decorativa en carpintería son los suelos y los laminados decorativos. Al igual que otros segmentos, los fabricantes de productos como suelos y muebles buscan tecnologías digitales como un medio para satisfacer las crecientes necesidades de los clientes de productos más personalizados. La implementación exitosa de la impresión digital permite a estos fabricantes ofrecer soluciones innovadoras, que no solo ofrecen tiradas cortas, sino que también tienen una propuesta de valor única que exige una facturación superior. Una investigación reciente de Keypoint Intelligence indica que la impresión digital se está convirtiendo rápidamente en una necesidad. La demanda de los clientes de dispositivos capaces de realizar tiradas de impresión más cortas y tiempos de entrega más rápidos está creciendo (61% y 72%, respectivamente). La demanda de fabricación justo a tiempo también está aumentando (59%), y la personalización (54%) también está experimentando un fuerte aumento. S e prevé que la indus tr ia de la impresión digital en mader a a nivel mundial ser á tes tigo de un crecimiento signif icativo dur ante los años venider os. La expectativa de los clientes de una respuesta rápida y un mayor grado de personalización está impulsando la adopción de tecnologías digitales. Los avances y las tecnologías y las prioridades de los clientes han cambiado drásticamente. La personalización masiva, que alguna vez fue una quimera, ahora es una capacidad muy demandada, impulsada en parte por las expectativas establecidas por el comercio electrónico, las redes sociales y las tecnologías innovadoras. Dicho esto, hay otra demanda de los consumidores que debe mencionarse cuando se habla de carpintería: la sostenibilidad. La sostenibilidad es un tema que ocupa más titulares cada año a medida que los consumidores (en particular las generaciones más jóvenes como los millennials y la generación Z) se preocupan cada vez más por el futuro del planeta. Los consumidores de estos grupos de edad quieren productos que sean ecológicos y que no agoten los recursos limitados del planeta. La decoración de superficies impresas digitalmente como diferenciador Con estos dos factores cobrando impor- tancia, las superficies impresas digitalmente en aplicaciones de carpintería parecen ser una forma notable de productos diferenciados en el futuro. La impresión digital puede abordar las crecientes necesidades de tiradas cortas, así como la necesidad de eficiencia operativa en la impresión de tiradas más largas. Esto lo hace ideal para proveedores de clientes directos, así como para impregnadores (fabricantes de laminados de alta presión) que buscan ofertas de productos diferenciadas. La impresión digital de superficies decoradas en las industrias de la madera aporta nuevas técnicas de fabricación, como la elaboración de lotes pequeños, la preparación de cilindros de huecograbado y la integración de soluciones digitales con las líneas de fabricación actuales (lo que significa que las empresas no tienen que reinvertir por completo en su flujo de trabajo procesos para ver algunos beneficios). Debido a que también los impresores están experimentando más solicitudes de tiradas cortas y exigencias de rntregas en menores tiempos, se muestra que la tecnología de impresión digital es adecuada para abordar las tres principales deman- 29 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 IMPRESIÓN DIGITAL das de los consumidores en desarrollo que están impactando el mercado. La industria del decorado en madera ya ofrece oportunidades para soluciones destinadas a trabajos personalizados de tiradas cortas, así como a la producción masiva para la fabricación de grandes volúmenes. Gracias al uso de impresoras de inyección de tinta de LA IMPRESIÓN DIGITAL DE SUPERFICIES DECORADAS EN LAS INDUSTRIAS DE LA MADERA APORTA NUEVAS TÉCNICAS DE FABRICACIÓN, COMO LA ELABORACIÓN DE LOTES PEQUEÑOS, LA PREPARACIÓN DE CILINDROS DE HUECOGRABADO Y LA INTEGRACIÓN DE SOLUCIONES DIGITALES superficie plana hasta grandes sistemas que imprimir. El resultado es una decoración de sustratos para imprimir. También he- pueden producir materiales de decoración a muy natural que respeta la nobleza y la mos observado mejoras en el área de una enorme velocidad de 150 metros por mi- calidez de la madera. garantía de calidad. La impresión sobre nuto, Además se están presentando nuevos Así como la línea de productos superficies (naturales o artificiales) pue- dispositivos que pueden imprimir en una Cubik. Muchos otros fabricantes con de resultar caro y los errores son costo- amplia variedad de superficies, desde pisos impresoras UV de superficie plana, así sos, sin mencionar la ralentización de básicos hasta impresiones elaboradas direc- como impresoras de inyección de tinta de la producción. Muchas piezas nuevas tamente en puertas y sillas de madera. base acuosa laminadas, han estado desa- de tecnología, están dando prioridad a la rrollando soluciones que son adecuadas detección y clasificación de defectos en la para la decoración de la madera. Sin em- impresión, lo que garantiza la coherencia bargo, este rubro generalmente presenta del color y la textura en toda la tirada de Hay varios proveedores de tecnología en un desafío, ya que la impresión es parte de impresión. este sector que ya están tratando de apro- un proceso que requiere múltiples pasos vechar las oportunidades, algunos provie- para la decoración de la superficie. Marcas que ya están buscando abrir nichos de mercado nen de la industria de las artes gráficas y Estos pasos requieren una compren- digitales. El gemelo digital es una simulación algunos son proveedores que desarro- sión profunda de la cadena de suministro, virtual y dinámica de todos los pasos del llaron soluciones que se dedican a apli- los procesos, los materiales y las aplicacio- proceso en una línea de fabricación. Con el caciones de carpintería. Algunos de los nes (por ejemplo, pisos, gabinetes, mue- gemelo digital, las empresas pueden simu- proveedores de artes gráficas que ahora bles, laminación, impregnación) y varias lar todos los pasos del proceso para cada están migrando a la impresión indus- empresas con herencia de carpintería herramienta, robótica e interacción huma- trial en madera son Kodak con la línea ingresaron a este espacio con solucio- na en tiempo real. El gemelo digital puede Prosper, Koenig & Bauer con su línea de nes digitales. Empresas como Hymmen predecir problemas y roturas antes de que productos RotaJet, Inca con la línea de con sus líneas de productos Jupiter y ocurran, permitiendo que el fabricante los productos Onset, así como una nueva Saturn, la línea de productos Cefla Fi- aborde antes de que se ponga en marcha la introducción de EFI. nishing J-Print, Barberan JetMaster y línea de producción física. La nueva inkjet EFI Cubik: Las EFI Cubik son impresoras de inyección de Schattdecor Palis 750 un desarrollador de sistemas de inyección de tinta. El gemelo digital proporciona un nuevo nivel de flujo de trabajo, manteni- tinta industriales para parquet, suelos de Estos ofrecen una gama de solucio- miento y reduce el tiempo de inactividad. madera, chapas de madera, planchas de nes para la impresión directa a la super- Por ejemplo, nuevas líneas de decoración de madera contrachapada, etc. ficie que no solo proporciona una ima- superficies con impresoras digitales y otro Ideal para tinción digital y decora- gen de la superficie, sino que también hardware conectado. Estas soluciones uti- ción natural de la madera gracias a tintas ofrece una textura dimensional que está lizan conjuntos de herramientas digitales minerales. El teñido digital de madera sincronizada con la imagen que se en- en la planificación y el desarrollo, así como aplica la tinta sobre la madera median- cuentra debajo, manteniendo los están- en el seguimiento de la producción y el te una impresora de inyección de tinta. dares de permanencia de la superficie. tiempo de actividad de la línea totalmente También puede utilizar la impresora de integrada. para decorar la madera de forma natu- Producción predecible y aseguramiento de la calidad enfoque en la personalización masiva y una ral con tintas minerales exclusivas. Las Los avances en la tecnología de impre- creciente demanda de sostenibilidad, es difícil tintas minerales son tintas inorgánicas sión digital no tienen que ver solo con no ver que la impresión digital se vuelve más que integran el sustrato de madera a la velocidad y el aumento de la variedad vital en la decoración sobre madera. inyección de tinta de una sola pasada 30 Una innovación interesante en este frente es el uso de la tecnología de gemelos VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 Dadas las realidades del mercado, un MARKETING DIGITAL SEGÚN DATOS DE GOOGLE, CUANDO LAS PERSONAS HACEN UNA BÚSQUEDA SUELEN ENTRAR O “HACER CLIC” EN LAS PRIMERAS TRES POSICIONES QUE ARROJA EL BUSCADOR. LA LUCHA POR LOS SEO PRIMEROS LUGARES DE L BUSCADORES a escena ya es muy común, tenemos una duda sobre algo que nos interesa y le preguntamos a nuestros dispositivos, tecleando la pregunta o los más jóvenes a viva voz: “Ok Google, cual es la diferencia entre la impresión directo a prenda y la sublimación? Si haces esa pregunta, te encontrarás que la respuesta “automática” de google será: “según La revista Visión Digital…” Es decir, el algoritmo encontró la respuesta que requerimos en un artículo escrito por un servidor en el 2018 y publicado en la revista en línea www.visión-digital.com.mx. 32 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 ¿Fantástico? Hace unos veinte años esto sonaba a ciencia ficción pero ahora podemos decir que es de lo más común, con la transformación digital, también se modificó la forma en que las empresas de servicios nos hemos tenido que adaptar, primero, ya no fue suficiente tener una revista impresa, hubo que tener presencia en internet, ahora ya no sólo debes tener presencia, debes optimizar tu web para que al momento de que el público haga una consulta al buscador sea tu página la que salga en primer lugar. ¿Por qué es importante estar en el primer lugar de búsquedas? Según datos de Google, cuando las personas hacen una búsqueda suelen entrar o “hacer clic” en las primeras tres posiciones que arroja el buscador, 28.5% para el primer lugar, 15.7% para el segundo lugar y 11% para el tercer lugar, aclaramos que estamos hablando de los resultados “orgánicos” es decir aquellos que aparecen justo por debajo de los marcados como “anuncio”. Nos podemos dar cuenta entonces que casi el 55% de las personas que hacen búsquedas en Google, deciden entrar 5532240984 33 VISIÓN DIGITAL • SEPTIEMBRE 2021 MARKETING DIGITAL tráfico necesario. No es necesario el pago, pero sí el trabajo de un profesional. Adaptarse a los cambios en el algoritmo en los primeros tres resultados orgánicos, esto es importante por que representa una ventaja para las empresas que logran ubicar sus servicios en línea o su empresa en los primeros tres resultados. Ya que, a mayor cantidad de visitas, más posibilidades de cerrar una venta o de ofrecer mejor un servicio y en fin de hacer negocios. Este mismo esquema se aplica para todos los buscadores que usamos para encontrar cosas en internet, como Bing de Microsoft, Ask, DuckDuckGo, Baidú y hasta Amazon o Mercado Libre. ¿Cuál es el secreto para lograr aparecer en primer lugar en las búsquedas? A esta técnica de lograr posicionar nuestra página web en los primeros resultados del buscador se le denomina SEO (Search Engine Optimization - optimización para motores de búsqueda) y consiste en me- jorar internamente una web y los factores externos para conseguir los primeros puestos en los buscadores. El SEO puede hacer que aumenten las ventas de productos o servicios. Se incrementa la visibilidad y el tráfico, mejora la usabilidad de nuestra página, te posiciona favorablemente entre tantos competidores en la web gracias a una mejor Autoridad. Es una de las tantas ramas de las que se vale el marketing digital y se recomienda para actividades o estrategias globales de la empresa. Las tres características principales de SEO son: Sus resultados se dan a largo plazo: Todo el trabajo y el esfuerzo se ven a largo plazo. Hay que tener paciencia y dedicarle mucho empeño. Consume tiempo: Se necesita esfuerzo para empezar a construir enlaces y mejorar los aspectos de la web para atraer al El SEO puede hacer que aumenten las ventas de productos o servicios. Se incrementa la visibilidad y el tráfico, mejora la usabilidad de nuestra página, te posiciona favorablemente entre tantos competidores en la web gracias a una mejor Autoridad. 34 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 Por muchos años la intención de Google es que cada día, más gente use el buscador y suena lógico, los resultados de “anuncios” que vimos al principio de este artículo no son gratuitos, muchas empresas pagan para aparecer en ese lugar, de ahí que lograr aparecer justo debajo de ellos de manera orgánica lleva ya de por sí una ganancia económica. Todo funciona mediante un algoritmo inteligente que ha evolucionado tanto, que incluso dicen que ya ni los mejores programadores lo entienden al cien por ciento. Este algoritmo está programado para arrojarle al usuario la información más precisa según el tipo de búsqueda que realiza, además toma en cuenta nuestras preferencias de navegación, localización, gustos y hábitos. Esto ha provocado que evolucione constantemente, sólo tenemos que fijarnos en la gran cantidad de actualizaciones que ha habido de Penguin y Panda (versiones de este algoritmo), y cómo han dado una vuelta de 180 grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO se persigue lo que Matt Cutts, quien fue director del departamento contra el spam en web de Google. Calificó como: «todo para hacer más fácil la vida del usuario». MARKETING DIGITAL Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para posicionar una página u otra, se podría decir que hay dos elementos básicos: la autoridad y la relevancia. La autoridad es básicamente la popularidad de una web. Cuanto más popular sea, más valiosa es la información que contiene. Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta dado que se basa en la propia experiencia del usuario. Cuanto más se comparta un contenido es por que a más usuarios les ha parecido útil. La relevancia es la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada. Esto no es sólo que una página contenga un montón de veces el término buscado (en los comienzos esto sucedía), si no que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto. ESTE ALGORITMO ESTÁ PROGRAMADO PARA ARROJARLE AL USUARIO LA INFORMACIÓN MÁS PRECISA SEGÚN EL TIPO DE BÚSQUEDA QUE REALIZA, ADEMÁS TOMA EN CUENTA NUESTRAS PREFERENCIAS DE NAVEGACIÓN, LOCALIZACIÓN, GUSTOS Y HÁBITOS. Que es el SEO on-site y off-site SEO on-site: son los procedimientos con los cuales nos aseguramos de que nuestra web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es básicamente el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de palabras clave (términos que buscas en internet o que mediante un análisis descubrimos que usa nuestro público objetivo), tiempo de carga (en celular y computadora, siendo la primera ahora mucho más importante), experiencia del usuario (como se ve nuestro menú, y contenido y que tan fácilmente interactúa la gente con ellos), optimización del código HTML, java, CCS, etc, y formato de las URLs. SEO off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces entrantes (linkbuilding), presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda. Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante pero que tu está aquí para saber porque necesitas el SEO en tu web y que beneficios obtendrás si lo integras en tu estrategia online. Funcionamiento de los motores de búsqueda Hasta este momento hemos repasado los factores SEO más importantes para nuestra web, pero aun nos falta explicar un poco sobre como el motor de búsqueda de Google encuentra nuestro contenido. Un motor de búsqueda es un pequeño programa robot que recorre la web rastreando todo el contenido. Estos recorren todas las páginas a través de los enlaces entre páginas y al interior de nuestro sitio. De ahí la importancia de una buena estructura de enlaces. Al igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web, el robot de google pasa de un enlace a otro y recopila datos sobre esas páginas web que proporcionan a sus servidores. Este proceso de rastreo comienza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de los sitemaps proporcionados por las páginas web. Una vez acceden a cualquier página web, los bots buscan enlaces a otras páginas para visitarlas. Son los propios bots los que deciden qué páginas visitar, con qué frecuencia y cuánto tiempo van a rastrear esa web, por eso es importante tener un tiempo de carga óptimo y un contenido actualizado. Es muy común que en una página web se necesite restringir el rastreo de algunas páginas o de cierto contenido para evitar que estas aparezcan en los resultados de búsqueda. Para esto se le puede decir a los bots de los motores de búsqueda que no rastreen ciertas páginas a través del archivo “robots.txt”. 35 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 MARKETING DIGITAL Indexación en Google Una vez que un bot ha rastreado una web y ha recopilado la información necesaria, estas páginas se incluyen en un índice. Ahí se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia. De este modo, cuando realizamos una consulta al motor de búsqueda le resultará mucho más fácil mostrarnos los resultados que están más relacionados con nuestra consulta. Al principio los motores de búsqueda se basaban en el número de veces que se repetía una palabra. Al hacer una búsqueda rastreaban en su índice esos términos para encontrar qué páginas los tenían en sus textos, posicionando mejor la que más veces lo tenía repetido. Actualmente los algoritmos son más sofisticados y basan sus índices en cientos de aspectos diferentes. La fecha de publicación, si contienen imágenes, vídeos o animaciones, microformatos, etc. son algunos de esos aspectos. Ahora dan más prioridad a la calidad del contenido. Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas, llega el momento en el que actúa el algoritmo: Realizada la búsqueda, revisan en los índices. Así sabrán cuáles son las páginas más relevantes teniendo en cuenta los cientos de factores de posicionamiento. Y todo esto sucede en cuestión de milisegundos. Si deseas averiguar si los robots han indexado tu página web, puedes echar mano de la herramienta de google Search Console, dónde podrás introducir la url que deseas examinar y en unos segundo te indicará si la página está indexada. Para los que han creado su sitio web con algún sistema de gestión de contenidos (CMS) como WordPress, usualmente el mismo sistema se encarga de crear los sitemaps que puedes añadir a la consola de búsqueda, de 36 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 lo contrario existen páginas en la red dónde podrás crear un sitemap.xml para añadirlo. Por dónde debo empezar para aplicar SEO a mis sitios Es momento de aplicar SEO a tu página, ¿por dónde se debe iniciar? Por el tipo de hosting y servidor donde alojas tu sitio, recuerda que la velocidad de carga forma parte de los parámetros que toma en cuenta google para colocarte en los primeros sitios, si tu servidor no es seguro (no tiene certificado SSL), o tarda en responder, los buscadores simplemente lo dejarán pasar y pondrán algún otro resultado de una página que responda más velozmente, además los usuarios suelen salirse de una página que no carga rápidamente, lo que aumentará tu taza de rebote. Enseguida debes hacer un estudio de palabras clave, la elaboración de un buyer persona es clave. Una vez generado, dedícate un tiempo, puede ser en una sesión de brainstorming con tu equipo para analizar todas aquellas ideas que tengas sobre qué palabras va a usar esa persona para encontrar tu contenido. Y, cuando hablamos de contenido, no sólo nos referimos al texto; contempla también las imágenes y demás formatos de contenido como videos, herramientas útiles, links que lleven a otras páginas que sean relevantes sobre el tema a tratar, entre otros. Piensa siempre en que la estrategia enfocada en contenido tenga como finalidad ayudar a resolver las posibles dudas o problemas que enfrenta una persona cuando realiza una búsqueda. Ten en cuenta que las palabras más genéricas son más difíciles de posicionar por su alta demanda y las denominadas “long tail”, son un poco más fácil, pero tienen menos demanda, por ejemplo: “Zapatos para mujer” tendrá más demanda que “Zapatos para mujer azules para correr”. Una vez que las páginas son rastreadas e indexadas, llega el momento en el que actúa el algoritmo: Realizada la búsqueda, revisan en los índices. Así sabrán cuáles son las páginas más relevantes teniendo en cuenta los cientos de factores de posicionamiento. Y todo esto sucede en cuestión de milisegundos. Por último, optimiza tu contenido, es la parte de SEO que esta relacionada a lo que ocurre dentro de tu página, este es un indicador para los buscadores que dice que tu sitio web no solo es de confianza sino también es útil para quienes lo visitan. FOTOGRAFÍA FOTOGRAFÍA PARA Eventos Sociales Captura los sentimientos y los momentos más importantes de las celebraciones que recordarás a lo largo de tu vida Los años son guirnalda florecida, pensamos: una fiesta es nuestra vida... e hicimos una fiesta de toda ella... —Medardo Ángel Silva C uando vas a tener una fiesta ya vas de gane, pero si además vas a ser el encargado de tomar las fotografías de ese evento, pues seguramente tendrás doble diversión. Retratar aquellos momentos que se van a dar en esa celebración, es una buena responsabilidad y un excelente motivo para demostrarles a los demás lo que significan para ti. Bodas, aniversarios, bautizos, cumpleaños, navidades, con mucha gente, con poca gente, en la noche, en el día, exterior o interior… Son muchos los factores a tomar en cuenta para hacer bien tu trabajo. Debes estar siempre alerta para capturar las emociones de los invitados, los momentos importantes, los detalles 38 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 espontáneos. Todo esto, sin molestar ni alterar la forma en que fluya la ceremonia. Para lograr preservar en muy buenas imágenes esos instantes tan especiales para tu familia y amigos, debes tener en cuenta los consejos que encontrarás en este artículo, que te convertirán en un gran cronista gráfico. Sé parte de la fiesta sin olvidar tu cometido Goza la fiesta, eres parte de ella, así que compórtate de manera familiar con los demás para que la gente actúe normalmente frente a ti y no te tome como el “fotógrafo oficial”, porque esto hará imposible que tomes fotos naturales y no posadas. Sin embargo, debes estar atento a los momentos importantes de la celebración, porque si te dejas llevar por el ambiente, puede que se te escapen, y el tiempo no regresa. Casual Cuando vayas a tomar tus fotos, si quieres que sean de lo más casual posible, no te des tanto a notar, no les hables ni digas el clásico “A ver, ¡sonrían!”. Sé parte del ambiente y no trates de cambiar el paisaje ni a sus protagonistas. Toma en cuenta que tienes recursos, por ejemplo, un telefoto, para hacerla un poco de paparazzo. Juega con la perspectiva Acuérdate de que una composición atractiva juega un papel muy importante FOTOGRAFÍA en el logro de una buena foto. Muévete y explora tu encuadre. Agáchate, súbete a una silla, ve a un lado y a otro para observar a través de la lente de tu cámara las perspectivas que logras, pon atención en las líneas que se forman con los elementos de la foto. Todos los elementos cuentan, capta la esencia y el ambiente de la celebración. Profundidad de campo Cuando quieras que solo una pequeña zona en la fotografía salga nítida, es decir que haya menor profundidad de campo y que lo que esté delante y detrás del sujeto salga desenfocado, entonces usa aperturas grandes (números f pequeños, como f/2 o f/2.8, etc.). Si lo que quieres es que salga enfocada una mayor parte de la celebración, entonces tendrás que optar por aperturas pequeñas (números f grandes, como f/16, f/22, etc.). Te recomendamos enfocar manualmente cuando hagas tomas de elementos estáticos, pero utilizar el modo de enfoque automático para las escenas de movimiento. Claro, como en todo, hay excepciones, además de distintos gustos en el modo de trabajar; finalmente todo depende de cómo te sientas más cómodo. La profundidad de campo depende del efecto que quieras lograr. Tomas muy abiertas Son imágenes en donde la nitidez es muy importante, y donde tenemos tiempo suficiente para buscar el enfoque perfecto en el punto exacto, así como la profundidad de campo que queramos. • Enfoca manualmente, a un punto único y con prioridad en el enfoque (One Shot/ AF-S). de tu modelo, y tienes dos opciones dependiendo de si tu personaje está estático o en movimiento: • En sujetos estáticos enfoca manual o automáticamente con prioridad en el enfoque (One Shot/AF-S), y a un punto único. enfoque con una linterna (en caso de que tu cámara no tenga infrarrojos de apoyo), y una vez enfocado pasar al modo manual para que en el momento del disparo la cámara no intente enfocar nuevamente. Fotos del baile • En sujetos en movimiento moderado usa enfoque automático con prioridad en el enfoque (AI Servo/AF-C), y a un punto único. Aquí no tenemos tiempo para ponernos exigentes con el enfoque porque nuestros personajes están en constante movimiento y todo puede ser cuestión de milésimas de segundo. Fotografía macro Este es un estilo de fotografía donde el enfoque es crucial, además de difícil de lograr. Para conseguir los mejores resultados es recomendable que trabajes de la siguiente forma: • Enfoca manualmente, a un punto único y con prioridad en el enfoque (One Shot/ AF-S). ¿Ya fotografiaste el pastel? En las fotografía de ese tipo de objetos solemos controlar casi todos los parámetros, ya que se trata de elementos inmóviles dispuestos en un espacio con condiciones de luz y ambientes más estables. • Enfoca manualmente, a un punto único y con prioridad en el enfoque (One Shot/ AF-S). ¿Fiesta en la noche? Recuerda que cuando hay poca luz es muy difícil que la cámara se pueda enfocar sola, date tus mañas para lograr nitidez en tus imágenes. Si puedes, usa un tripié; si no traes uno, apóyate en algo. Retratos • Siempre que sea posible, usa el enfoque manual. El área de enfoque dependerá del tipo de fotografía que quieras tomar. Detecta a los personajes principales de la celebración y asegúrate de hacerles muy buenos retratos. Siempre enfoca a los ojos • También puedes enfocar en modo automático, iluminando el punto de • Usa el enfoque automático con prioridad en el disparo (AF-C/AI Servo), en un área de enfoque dinámica. • Si prefieres usar el modo manual, puedes hacerlo, por ejemplo, puedes enfocar al suelo de la pista, así cuando estén bailando “Payaso de rodeo” tendremos enfocada la distancia. Y claro, no cambies la cámara de posición. El momento cumbre En la boda, cuando se dan las arras o el anillo; en el bautizo, cuando vierten el agua bendita; en los cumpleaños, el pastel… Aquí tampoco tenemos mucho tiempo para enfocar, porque todo sucede de manera rápida y en situaciones que por lo regular no podemos controlar. El momento crucial será irrepetible y nos importa mucho más la precisión del disparo que la nitidez de la imagen. • Usa el enfoque automático con prioridad en el disparo (AF-C/AI Servo), en un área de enfoque dinámica. Como puedes ver, son muchos los factores que debes tomar en cuenta para tomar las fotografías en una celebración. Tenlos en mente, pero relájate y confía en tu buen ojo de fotógrafo al mismo tiempo que te diviertes en grande. Te deseamos que logres unas fotografías con momentos bellísimos e inolvidables. ¡Salud! 39 VISIÓN DIGITAL • DICIEMBRE 2021 DIRECTORIO
