¿Cuáles son los distintos tipos de soportes en internet y que posibilidades publicitarias ofrecen Publicidad y Marketing en Internet Tipos de soportes publicitarios • Páginas personales • Servicios de intercambio de banners • Comunidades virtuales – Ofrecen espacio gratuito para el alojamiento de las web personales – Integran el contenido bajo el mismo paraguas – Agrupan las webs bajo un mismo entorno, como son los webrings Marzo 2000 2 Tipos de soportes publicitarios • • • • • Buscadores Publicaciones digitales Webs de contenido específico Redes o Networks Portales Marzo 2000 3 Criterios y variables que seguir en la selección de los soportes • En función de los objetivos de campañas – Branding • • • • Soportes generales Soportes con mucha credibilidad y buena imagen Posiciones preferentes en las páginas principales Rotaciones generales – Click through • Buscadores: palabras clave • Webs de contenido específico • Soportes generales, secciones específicas: vortales Marzo 2000 4 Criterios y variables que seguir en la selección de los soportes • En función del contenido del soporte • En función del precio de la inserción publicitaria • En función del público objetivo al que está dirigido – Grupos sociales (jóvenes) – Ambito regional o local (Cataluña) – Intereses comunes, areas de interés (Finanzas, comics) Marzo 2000 5 Posibilidades publicitarias de cada uno de los soportes • Cuantos más grandes e importantes menos flexibles son con los formatos nuevos o con la posibilidad creativas del medio. • En webs enfocadas a públicos jovenes, existen posibilidades de salirnos de lo normal. Marzo 2000 6 Posibilidades publicitarias de cada uno de los soportes • Páginas personales y comunidades – Pop up windows – Banners • Webs temáticas – Patrocinios – Generación de contenidos y nuevas secciones para el anunciante Marzo 2000 7 Posibilidades publicitarias de cada uno de los soportes • Redes de webs, portales – Nuevas tecnologías aplicadas al banner: html, flash… – Adserver: alta segmentación Marzo 2000 8 ¿Quién debe seleccionar esos soportes? Ventajas de trabajar con una central • Gran especialización, esta es su única razón de ser. • Capacidad de negociación. • Conocimiento de todos los sites y sus interlocutores y formas de comercialización. • Actualización continua de la información de la evolución del mercado y el soporte en sí. Marzo 2000 9 ¿Quién debe seleccionar esos soportes? • Acceso a todas las fuentes de datos. • Costumbre y uso de todos los adservers • Filtro y selección de todo el caudal de información. Marzo 2000 10 Rentabilizar el presupuesto mediante el intercambio de publicidad • Es más un tema de debate que una realidad del mercado. • Se produce, aunque con menos profusión de la que un espera. • Objeto del intercambio: – No es la rentabilidad de la campaña – Intereses comunes Marzo 2000 11 Rentabilizar el presupuesto mediante el intercambio de publicidad • Integración de contenidos vs intercambio de publicidad. • Problemas administrativos cuando una de las web admite publicidad como forma de financiación Marzo 2000 12