CASO PRÁCTICO UNIDAD 1
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
YULIANA UMBA VERGARA
CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS
PROGRAMA ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
MONTERÍA
2021
RICARDO BERNAL ROMERO
ENUNCIADO
McDonald’s en China
McDonald's, la marca de fama mundial que define la comida rápida estadounidense, ha
estado en la televisión de los EE. UU. desde la década de 1960. La compañía ha operado
en China continental desde 1990, cuando la ley de franquicia china ni siquiera existía. Como
una compañía extranjera en China, que solo abrió su mercado a los inversores extranjeros
en 1978, McDonald's tuvo que adaptarse a un entorno desconocido y entorno rápidamente
cambiante. La cultura alimentaria y los estilos de vida en China son muy diferentes a los de
Occidente, especialmente como resultado del acelerado crecimiento económico y
urbanización masiva. Así mismo la competencia también se ha intensificado para los
restaurantes locales y los restaurantes extranjeros han tratado de capitalizar la afluencia
creciente de China. Por otro lado, en china se puede evidenciar fácilmente el crecimiento
de la clase media, la cual exige estándares más altos por parte de compañías locales y
extranjeras. Las prácticas comerciales de McDonald's en términos de salubridad de los
alimentos, bienestar de los empleados y cuestiones socio ambientales han sido objeto de
un estrecho escrutinio en China. Más de 800 Los restaurantes McDonald's se han abierto
en toda China. Mientras el auge de la economía proporciona las condiciones ambientales
apropiadas para la cultura de la comida rápida, el medio ambiente también plantea desafíos
para la supervivencia de los proveedores de comida rápida en el país.
CUESTIONES
¿Cuál es el propósito de realizar un análisis del entorno?
Respuesta:
El análisis del entorno es una de las principales actividades que ayudan a cualquier
empresa a percibir el entorno interno y externo. Al obtener datos del entorno realizan un
análisis donde consideran su impacto al mismo, a los objetivos de la empresa, a las
recomendaciones de acción y actividades propias para satisfacer las necesidades de
descubrimiento.
Desde esta perspectiva, McDonald’s ésta con la finalidad de incursionar en mercados que
son totalmente diferentes a su cultura y realiza el análisis del entorno del lugar hacia donde
quiere incursionar pensando en su cliente, McDonald’s como la mayoría de las empresas
hoy en día llevan un plan de marketing basado en la satisfacción del mismo por lo que
implementan varias estrategias para conservar a su público y tenerlo feliz, identifican a cada
uno de los tipos de clientes e implementan campañas para atraerlos, que se sientan
satisfechos a la hora de consumir su producto, dando así un punto de vista bueno para las
personas, para poder posicionarse y que la gente quiera volver a sus restaurantes y los
recomiende ya que ofrece productos de buena calidad y de alta competitividad y acordes al
ambiente de la región a la cual va dirigida.
CONCLUSIONES
Es importante tener un previo análisis del entorno en el lugar donde se quiere
incursionar con productos porque así sabemos a qué público queremos dirigirnos y
lograr satisfacer todas sus demandas.
Con un análisis del entorno logramos prever tendencias futuras del mercado.
la investigación de un análisis de entorno permite el desarrollo de planes y
estrategias que son asertivos y que traen resultados positivos y ventajas para la
empresa.
BIBLIOGRAFÍA
Obtenido de Google: Definiciones de análisis de entorno
https://economipedia.com/definiciones/analisis-del-entornomarketing.html#:~:text=El%20an%C3%A1lisis%20del%20entorno%20es,concretar%20su
s%20estrategias%20de%20marketing.
Obtenido de Google: Que es el análisis de entorno y como se realiza
https://tueconomiafacil.com/que-es-analisis-del-entorno-como-se-realiza/
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