Curso de Marketing Digital Sesión 1 DIGITAL Video Intro #1 https://www.youtube.com/watch?v=6k_G_h41ZaQ DIGITAL Internautas en el Mundo DIGITAL Fuente: Internet World Stats Junio 2017 DIGITAL DIGITAL Medios digitales superan a radio en inversión publicitaria en Colombia La inversión en medios digitales en Colombia fue de $600.330 millones durante el 2020. En la categoría "escritorio", la inversión se divide en Display con un 77% que equivale a $213.588 millones y Search con un 23% equivalente a $63.861 millones. Creció un 33% logrando una participación del 22% en la torta publicitaria. Ahora ocupa el segundo lugar después de la televisión nacional y supera a la radio. De este total un 53,8% corresponde a móvil con $322.880 millones y un 46,2% a escritorio con $277.499 millones. (IAB Colombia) y revelado durante el VII Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital. DIGITAL Las cifras evidencian un claro incremento en la inversión publicitaria digital, esta tendencia se mantendrá en los próximos años. Frente al comportamiento de las industrias, el reporte afirma que en 2020 el sector que lideró la inversión publicitaria en medio digitales fue “Servicios” con $20.196 millones y una participación del 13,3%, le sigue el sector Comercio con $15.214 millones y una participación del 10%, en el tercer lugar se encuentra el Automotriz con $12.475 millones y una participación del 8,2%. (IAB Colombia) y revelado durante el VII Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital. DIGITAL Evolución del marketing digital https://www.youtube.com/watch?v=Am_c1 Hm4eaI DIGITAL DIGITAL Brand Awareness o consciencia de marca es una métrica que mide cuánto y cómo una marca es reconocida por los consumidores. El objetivo es hacer una marca ganar notoriedad, ser bien recordada por el público y volverla distinta para el mercado. Mientras más grande y mejor sea la consciencia de una marca, más valorada ella será en el mercado y menos dependerá de otros factores — como precio, conveniencias y características técnicas — para convencer a los consumidores que le compren sus productos Al final, se trata de una de las métricas más importantes del marketing y, claro, de un negocio. Un Brand Awareness elevado es lo que hace que muchos consumidores digan Kleenex en lugar de pañuelos desechables o Gillette en lugar de láminas para afeitarse. Fuente IAB Colombia 2016 /2017 DIGITAL Naming: El naming no es otra cosa que la creación del nombre de la marca. Identidad corporativa: Este hace referencia al reconocimiento visual de la marca. incluye el logotipo por el que la marca será fácilmente reconocible. Posicionamiento: El lugar que ocupa la marca en las necesidades cotidianas Los últimos elementos que forman parte del branding son la lealtad de marca y la arquitectura de marca. DIGITAL Elementos Branding Fuente co.pinterest.com DIGITAL Video Intro 3 https://www.youtube.com/watch?v=kSrgS4s1030 DIGITAL Taller Visual Corporativo Country Emocional Co-branding Personal Rebranding Social https://www.youtube.com/watch?v=AlQW7 6kwSaE https://www.youtube.com/watch?v=eIFPPB wxI48 https://www.youtube.com/watch?v=8kUUDWOqmI https://www.youtube.com/watch?v=8H_DS ErYUZk https://www.youtube.com/watch?v=6gnzBg 2VeVA https://www.youtube.com/watch?v=hfDzG p10XNQ https://www.youtube.com/watch?v=f 258zA9YLSY DIGITAL Formatos de Pauta DIsplay DIGITAL Formatos de Pauta DIsplay DIGITAL Formatos de Pauta DIsplay DIGITAL DIGITAL
