Subido por Arce Sanchez Camila Matilda

4. PRACTICA TIPOS DE MARKETING

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UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN
FACULTAD DE CIENCIA ECONÓMICAS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
TIPOS DE MARKETING
2/2020
ESTUDIANTE:
Arce Sánchez Camila Matilda
MATERIA:
Mercadotecnia III
DOCENTE:
MSc. Zapata Barrientos José Ramiro
GRUPO:
21
GESTION:
2/2020
Cochabamba-Bolivia
LIBEREMOS BOLIVIA
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1. TIPOS DE MARKETING
El pesimista se queja del viento; el optimista espera que cambie; el realista ajusta las velas (William
George Ward)
1. Introducción
El marketing es la función responsable de conocer, conquistar y mantener clientes, gracias a
una satisfacción constante de sus necesidades y a una creación de relaciones positivas e
innovadoras con tales clientes.1
2. Desarrollo
2.1. Filosofía del marketing
La filosofía de marketing significa que en una organización todos los esfuerzos deben
estar encaminados a satisfacer a sus clientes con rentabilidad, mantiene que la clave
para alcanzar los objetivos empresariales consiste en determinar las necesidades y
deseos de los mercados objetivo, para lo cual requiere dedicar la mayoría del esfuerzo a
descubrir los deseos de un público objetivo y a crear los bienes y servicios que les
puedan satisfacer.2
2.2. Diferencia entre decisiones empresariales3
2.3. Dimensiones del Marketing
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Marketing Estratégico
El marketing estratégico viene caracterizado por el análisis y comprensión del
mercado a fin de identificar las oportunidades que permiten a la empresa
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satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores mejor y más
eficientemente que la competencia.
Brevemente enumeradas, las tareas básicas del marketing estratégico son
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la definición del mercado de referencia,
el análisis dinámico del atractivo del mercado,
el proceso de segmentación, por cuanto muchas veces el mercado de
referencia definido es excesivamente amplio a los efectos de su actividad
operativa,
el estudio del grado de rivalidad existente, de los competidores y de la
naturaleza y fuerza de la ventaja competitiva que ostenta cada
competidor y, finalmente
el análisis de los modelos de cartera de productos como instrumentos
que ocupan una posición central en la actividad de diagnóstico y elección
de una estrategia.
Marketing Operativo
De forma principal corresponde a la dimensión operativa, por un lado, traducir la
estrategia de marketing en una serie de decisiones tácticas o plan de marketing, que
contemple las políticas de producto, precio, distribución y comunicación que se van
a seguir para estimular la demanda y favorecer la aceptación y la compra del
producto por el segmento o segmentos de mercado que constituyen el mercado
objetivo de la empresa y, por otro, asignar un presupuesto a cada una de las
acciones comerciales. A grandes rasgos, se trata de precisar las características del
producto o servicio ofertado, de seleccionar los intermediarios a través de los cuales
se ha de distribuir, de fijar un precio adecuado y de especificar los medios de
comunicación de los que se va a servir la empresa para darlo a conocer y para poner
de manifiesto sus cualidades distintivas.4
2.4. Tipos de Marketing
Los mas recurrentes en el panorama actual son los siguientes:
 Marketing online:
Se refiere a las estrategias de mercado que emplean las herramientas digitales para
su difusión y comercialización. Este tipo de marketing es el que escenifica de mejor
manera la irrupción de Internet y las nuevas tecnologías en el terreno comercial. El
término fue acuñado a mitad de la década pasada y a partir de allí se ha convertido
en una herramienta indispensable para el posicionamiento y la notoriedad de las
marcas. Facebook, Twitter, Google+ y Youtube son algunos de sus canales más
empleados para la generación de comunidades virtuales, no necesariamente de
clientes. También se le llama Social Media.
 Neuromarketing:
Este marketing aplica técnicas neurocientíficas con el propósito de analizar el
comportamiento del cerebro humano frente a estímulos publicitarios o que se
relacionen con el consumo. Las estrategias se elaboran tomando como base los
resultados de dichos estudios.
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Marketing social:
Se trata de aquellas estrategias orientadas a la promoción de obras sociales o que
impulsan el bienestar en comunidades y entornos. En algunos casos pueden ir
ligadas a la comercialización de un bien o servicio; en otras, se llevan a cabo de
forma independiente bajo el rótulo de «obra social».
Marketing verde:
Es otro de los conceptos propios de los últimos años. Se refiere a las acciones de
mercado que promueven productos o servicios diseñados para el cuidado y la
conservación del medioambiente. Su objetivo principal es fomentar el sentido de
responsabilidad social en las empresas.
Marketing integral:
Como su nombre lo indicia, es el que reúne estrategias combinadas de todos los
medios en una misma campaña. Se emplea para llamar la atención de públicos
desde diversos frentes o canales. Implica más costos que una estrategia de tipo
convencional, pero los objetivos de penetración están casi garantizados. Otras
formas de llamarlo son Marketing Ubicuo u Holístico.
Geomarketing:
Esta rama del marketing es la que se encarga de recabar información sobre un
público concreto según su ubicación geográfica. El lugar de origen, la cultura, el
clima o los elementos geográficos también influyen en los hábitos de consumo de las
personas y en sus formas de comportamiento.5
3. Conclusión
El marketing se ha convertido en un elemento fundamental en cualquier empresa, tenga el
tamaño que tenga y sea del sector que sea. Se convertido en una vía usada por las
organizaciones para tratar de conectar con su público objetivo y hacer más atractivos sus
productos y servicios, con el fin de incrementar las ventas y rentabilizar procesos.
Lo que se trata es conquistar el mercado, atraer y fidelizar clientes. Para ello es fundamental
conocer los tipos de marketing y decidir cuál es el idóneo para nuestros productos y
servicios.
4. Referencias
1
José Luis Belio Galindo 2007, Conozca el nuevo Marketing, WOLTERS S.A. España.
2
https://www.eumed.net/tesisdoctorales/2006/apfh/1b.htm#:~:text=La%20filosof%C3%ADa%20de%20marketing%20signif
ica,deseos%20de%20los%20mercados%20objetivo.
3
Agueda Esteban Talaya 2013, FUNDAMENTOS DEL MARKETING, ESIC Madrid
4
https://www.gestiopolis.com/que-son-marketing-estrategico-y-marketing-operativo/
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5
https://www.eaeprogramas.es/blog/marketing/conoce-los-principales-tipos-de-marketingempresarial
5. Videos
Para refuerzo de los diferentes tipos de marketing este video nos mostrara los mas utilizados
en el panorama actual, de modo que con dicha información podamos identificar los
beneficios de cada tipo de marketing.
https://www.youtube.com/watch?v=XRAbYbr2ebI
Para comprender los actuales tipos de marketing y la importancia que han ido ganando en
los últimos tiempos este video nos mostrara la evolución de dicha disciplina.
https://www.youtube.com/watch?v=jNjhxRqztX4
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