Medios de comunicación impresos

Los medios impresos son recursos de la publicidad que sirven
para comunicar la idea principal, o el mensaje básico que
abarca una campaña publicitaria dirigido al consumidor, con
el fin de persuadirlo a adquirir o hacerse del producto,
“Despertar el deseo”
Los medios impresos son:
Prensa
Tiene dos grandes líneas según formato y presentación:
Períodico
Revista
Folleto
Tarjeta
Cartel
Calcomanía
Espectacular
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE MEDIOS
IMPRESOS
•Flexibilidad: De lectura y de publicidad, por ejemplo las revistas
llegan a muchos prospectos al igual que los periódicos; ofrecen
amplia opción de cobertura regional y nacional, asi como varios
tamaños, enfoques y tonos regionales.
•Autoridad y credibilidad. Mejora el mensaje comercial, contienen
abundante información pero carecen de la profundidad necesaria
para que los consumidores logren el conocimiento o el significado.
Color: Da a los consumidores placer visual y la reproducción del
color es excelente en anuncios impresos a excepción de los
periódicos. Con el color mejora la imagen y se identifica el
paquete en pocas palabras, vende bien.
•
Alto índice de lectores secundarios Los suscriptores leen la revista después que la termina
el suscriptor
•
Falta de inmediatez: Los anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los
periódicos
•
Poca cobertura Geográfica: Los impresos no ofrecen el mismo alcance que los medios
electrónicos.
•
Incapacidad de lograr una alta frecuencia: Como en la mayoría de los impresos se
publican mensual o semanal mente, al anunciante le será mas fácil ver un anuncio en
televisión mas veces que una revista o un anuncio impreso.
•
Largo tiempo de espera: A veces la inserción de un anuncio tarda de dos a tres meses
•
Fuerte competencia publicitaria. Los impresos de mayor circulación tienen un contenido
publicitario de 52% y un contenido editorial de 48%
•
Alto costo por millar . En promedio en las revistas nacionales para el consumidor el costo
por millar de un anuncio en blanco y negro va e entre 5 y 12 dolares , o mas algunas
publicaciones especializadas con audiencias muy selectivas tienen un costo.
Periódicos
– Tiene gran capacidad de alcance.
– Tiene mayor rapidez.
– Precio bajo
– Lectores permanentes.
– Medio selectivo
• Tarifas y descuentos, A pesar de que el medio acepta
negociaciones posteriores, las tarifas son una clara
orientación del costo real de las inserciones, generalmente
el costo de las paginas impares es más alto que el de las
paginas pares, esto se debe a que el primer impacto al abrir
un diario es el de la página impar.
• Encartes, existe la posibilidad de tener encartes en la
edición del diario, limitado únicamente por los sistemas de
encuadernación y empaque del diario
– Los costos publicitarios son bajos, su valor lo determina
la página, número de colores y tipografía:
• El Financiero
desde $29,700 hasta $126,000
p/plana
• Excelsior desde $36,000 hasta $106,000 p/plana
• El Heraldo desde $40,000 hasta $70,000 p/plana
• La Jornada
p/plana
desde $33,000 hasta $ 109,000
• Reforma
p/plana
desde $55,000 hasta $185,000
Revistas
•
Selectividad del Público, Las revistas atraen a un público muy selecto,
todo depende del género de la misma, la selectividad puede ser
demográfica, psicográfica e incluso geográfica.
•
Larga Vida, Las revistas pueden ser semanales, catorcenales,
quincenales, mensuales o con periodos más largos, incluso algunas se
coleccionan. Esto puede ser contraproducente cuando la publicidad es de
servicios o productos que se renuevan constantemente.
•
Tiempo de lectura, Es uno de los medios que se considera con mayor
exposición voluntaria, ya que el lector puede decidir el momento y
tiempo de lectura.
•
Lugar de lectura, Gracia a la facilidad de traslado podemos encontrar
este medio prácticamente en cualquier lugar sobre todo en donde se
cuente con tiempo libre.
•
Medible, Se disponen de fuentes que permiten conocer el número del
tiraje, su distribución y la composición de la audiencia, en México existe
el IVM, Instituto Verificador de Medios el cual se encarga de auditar el
tiraje de algunas revistas.
– Medio permanente (porque generalmente se conserva)
– Se profundizan temas tratados.
– Permite publicar anuncios con textos más largos que
cualquier otro medio.
Costos:
1 plana, rebasada o a caja
Blanco y negro: $ 14,170.00
Frecuencia de 6 veces: $ 12,000.00 c/u
Color: $ 19,870.00
Frecuencia de 6 veces: $ 16,560.00 c/u
medida de corte 17 cm. de ancho X 23 cm. de largo
medida de caja 15 cm. de ancho X 21 cm. de largo se puede considerar .5 mm de rebase X lado
Dos tercios (2/3) de plana
Blanco y negro: $ 12,000.00
Frecuencia de 6 veces: $ 9,940.00 c/u
Color: $ 15,730.00
Frecuencia de 6 veces: $ 14,080.00 c/u
medida de caja 10 cm. de ancho X 21 cm. de largo
Media plana (1/2) horizontal o vertical
Blanco y negro: $ 8,000.00
Frecuencia de 6 veces: $ 7,040.00 c/u
Color: $ 11,600.00
Frecuencia de 6 veces: $ 9,940.00 c/u
Horizontal, medida de caja 15 cm. de ancho X 10 cm. de largo
Vertical, 7.5 de ancho X 21 cm. de largo
Dos medias columnas (2/2) de plana
Blanco y negro: $ 4,970.00
Frecuencia de 6 veces: $ 4,420.00 c/u
Color: $ 7,450.00
Frecuencia de 6 veces: $ 6,620.00 c/u
medida de caja 10 cm. de ancho X 10 cm. de largo
Un tercio (1/3) de plana
Blanco y negro: $ 4,970.00
Frecuencia de 6 veces: $ 4,420.00 c/u
Color: $ 7,450.00
Frecuencia de 6 veces: $ 6,620.00 c/u
medida de caja 4.6 cm. de ancho X 21 cm. de largo
Un sexto (1/6) de plana
Blanco y negro: $ 2,480.00
Frecuencia de 6 veces: $ 2,070.00 c/u
Color: $ 3,450.00
Frecuencia de 6 veces: $ 2,870.00 c/u
medida de caja 4.6 cm. de ancho X 10 cm. de largo
Folleto
– Proporciona información mas extensa sobre el producto o
servicio y se ilustra con información.
– Ilustra características del producto.
• Cupón
– Se proprocionan datos personales para que se le envíe la
mercancía, sea considerado.
– Es insertado en revistas o periódicos, de mano a mano y
correo.
– Se imprime en un papel más pesado que él ésta.
•
La publicidad (mercadotecnia /
comercialización) por primera vez en
la historia tomó a la tarjeta postal
como punta de partida en su difusión
local e internacional de todo el
quehacer humano; todo un
acontecimiento sociológico y cultural.
Hoy, siglo XXI a pesar de todos los
avances tecnológicos de
comunicación masiva, la tarjeta
postal cualquiera que sea su género,
estilo o temática permanece vigente,
basta decir que es el 2º objeto
coleccionable en todo el mundo y
según las expectativas muy pronto
será el primero
– Cara frontal a color
– Reverso se presnta la
información y se invita a la
acción.
• Cartel
– Llama la atención al instante.
– Informa en un vistazo.
• Calcomanía
– Más versatíl y eficaz
– Facilidad de distribución.
– Se puede aplicar en cualquier
superficie.
Tarjetas y/o Postales
Autos publicitarios (Calcomanía)
Los requisitos para registrarse en
el programa:
• Ser mayor de edad.
• Demostrar ser propietario del
vehículo, o contar con
autorización escrita del titular.
• Que el vehículo este asegurado
(por lo menos por daños a
terceros)
• Tener licencia vigente durante
todo el período de
contratación.
• Tener al corriente los
documentos del vehículo
(tenencia, tarjeta de
circulación, verificación).
“Te pagamos $ 2,000.00 mensuales si nos permites rotular tu automóvil con
divertidos diseños hechos en vinyl adhesivo. Este diseño cubre la
totalidad de tu vehículo”
Publixiii Moving publicity
Se creo con la finalidad de satisfacer nuevas necesidades
mercadológicas, ofreciendo un medio alternativo que ofrezca un
mejor costo beneficio dentro del mundo de la publicidad móvil.
Espectacular
–
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–
–
–
Se dio gracias a la eficacía de el cartel
Contiene las mismas características que el cartel.
Es de mayor visibilidad.
Puede quedar oculta tras por otros edificios.
Visto muy de cerca puede superar el ángulo visual del espectador.
La publicidad exterior es un medio altamente eficaz y rentable,
con el más bajo costo por millar. Un medio masivo y versátil a
la vez, ideal para campañas con amplia cobertura o para
cubrir mercados segmentados geográficamente. Un medio
capaz de alcanzar al consumidor más veces, incluso mientras
se traslada al punto de venta.
Parabuses
• Los Parabuses son el mobiliario urbano que proporciona a los
usuarios del transporte público; luz, información, protección y
asientos de descanso, están distribuidos en las principales vías
de la zona metropolitana. Cuentan con un exhibidor conocido
como "Mupi" (Modulo Urbanos para Información) con dos caras
de exhibición.
Tamano del cartel (en metros):
1.21 de ancho x 1.77 de alto
Superficie de impresión
1.170 de ancho x 1.725 de alto (Centrado)
Superficie visible útil (a caja):
1.16 de ancho x 1.71 de alto (Centrado)
Material: Estireno de 0.15mm. Color Blanco
Proceso de impresión: Serigráfico ó inyección de tinta.
USOS: Campanas de lanzamiento de productos o servicios, mantenimiento o estacionalidad.