INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR CIBERTEC
DIRECCIÓN ACADÉMICA
CARRERAS PROFESIONALES
CIBERTEC
VISIÓN: Ser la institución líder de educación superior técnica en el Perú con alcance a nivel nacional.
MISIÓN: Formar profesionales íntegros y competentes brindando una educación superior de alta calidad
que contribuya al desarrollo económico y ambiental del país.
I. INFORMACIÓN GENERAL DEL CURSO
Curso
Ciclo
Período
Horas
Carrera(s)
: Producción de Eventos (2548)
: Cuarto
: 2020
: 2 teoría + 1 virtual
: Publicidad y Branding
II. INTRODUCCIÓN
Curso propio de la carrera Publicidad y Branding que pertenece a la línea de ESTRATEGIA Y REALIZACIÓN
PUBLICITARIA.
Su propósito es que el alumno maneje un sistema organizado para planificar, desarrollar y ejecutar eventos
para el posicionamiento de una marca.
III. METODOLOGÍA
El proceso de enseñanza‐ aprendizaje se basa en el aprendizaje a partir de la experiencia. Busca motivar al
estudiante a través de situaciones cercanas a la realidad y propiciar la reflexión para la resolución de
problemas en los que se aplican de forma práctica los conocimientos adquiridos.
El aprendizaje del curso se consolida con el desarrollo de un proyecto de investigación aplicada asesorado
por el docente.
Esta metodología contribuye a que el alumno sea protagonista de su aprendizaje individual y colaborativo
mientras que el docente asume un rol de planificador, facilitador y guía, creando escenarios que permiten a
los alumnos la adquisición de competencias profesionales.
IV. LOGRO DEL CURSO
Al término del curso, el alumno es capaz de utilizar las herramientas del marketing de experiencias en un
evento o acción directa con el público para el posicionamiento de una marca.
IES CIBERTEC
1
V. UNIDADES DE APRENDIZAJE
UNIDAD 1. El Marketing de Experiencias en la Producción de eventos
Duración: 10 horas
Logro de la Unidad de Aprendizaje
Al término de la unidad, el alumno será capaz de identificar la importancia del Marketing de Experiencias
en la publicidad actual, así como la diferencia entre el Marketing de Productos y el Marketing de Servicios.
Capacidades
1. Reconoce la importancia de los eventos
como componente del Marketing de
Experiencias
2. Identifica diversas actividades que se
pueden considerar, eventos publicitarios
3. Diferencia las Acciones Publicitarias de las
Acciones Sociales y Corporativas.
Conocimientos
Temario
Tema 1: Conceptos básicos y definición de evento.
Tema 2: Qué es BTL y los eventos como acciones.
Tema 3: Tipos de eventos
Evidencia de Aprendizaje
AP1 – Semana 5
UNIDAD 2. Comunicación Señalética
Duración: 9 horas
Logro de la Unidad de Aprendizaje
Al término de la unidad, el alumno reconoce la importancia de la correcta transmisión del mensaje a
partir del diseño señalético y lo identifica con su entorno inmediato.
Capacidades
Conocimientos
1. Reconoce la importancia del mensaje y de lo
que se quiere comunicar al público objetivo.
2. Identifica el mensaje en su entorno
inmediato
Temario
Tema 5: Color
‐ Importancia
‐ Criterios de uso
Identificación
Integración
Interiorismo
Imagen de marca
Contraste
‐ Caso de estudio
Tema 6: Tipografía
‐ Importancia
‐ Clasificación tipográfica
‐ Criterios para seleccionar una tipografía
‐ Elementos a evitar
‐ Caso de estudio
Evidencia de Aprendizaje
Avance de proyecto AP2 – Semana 10
UNIDAD 3. Señalética en el Entorno
Duración: 9 horas
Logro de la Unidad de Aprendizaje
Al término de la unidad, el alumno reconoce e identifica la señalética como un proceso que involucra un
entorno y una presencia física en este. De igual manera, comprende las posibilidades de su ejecución.
Capacidades
Conocimientos
1. Reconoce e identifica la señalética como un
proceso que involucra un entorno y una
Temario
Tema 7: Sistema de Señales
IES CIBERTEC
2
presencia física y real en este y las
posibilidades de su ejecución.
‐ Introducción al sistemas de señales
‐ Wayfinding
‐ Caso de estudio
Tema 8: Materiales y sujeción
‐ Importancia
‐ Maderas
‐ Plásticos
‐ Metales
‐ Cerámica
‐ Otros materiales
‐ Sujeción
‐ Caso de estudio
UNIDAD 4. Proyecto de Señalética
Duración: 15 horas
Logro de la Unidad de Aprendizaje
Al término de la unidad, el alumno entiende la importancia de la señalética desde una perspectiva
creativa, a partir de un estudio de los usos y normas en Lima y lo aplica correctamente en la elaboración
de un proyecto de desarrollo de un manual señalética.
Capacidades
Conocimientos
1. Entiende la importancia de la señalética
desde una perspectiva creativa.
2. Aplica correctamente en la elaboración de un
proyecto de desarrollo de una manual
señalética.
Temario
Tema 9: El manual señalético
‐ Ejemplos de manuales.
‐ Análisis de requerimientos del proyecto.
Auditoria visual.
Revisión del plan de desarrollo.
Estructura del espacio señalético.
Declaración de políticas de diseño.
‐ Planeación y diseño esquemático.
La empresa o la institución.
Metodología.
Etapa de Bocetaje.
‐ Aprobación del diseño señalético.
‐ Diseño final.
‐ Documentación.
‐ Suministros e instalación.
‐ Evaluación.
Evidencia de Aprendizaje
Sustentación de Proyecto: SP1 – Semana 15
VI. EVALUACIÓN
Fórmula del Curso:
PF = 20%PROM (ET,2,0) + 25% (EP1) + 5% (NA1) + 10% (AP1) + 15% (SP1) + 25% (EF1)
Dónde:
IES CIBERTEC
PF=
Promedio Final
ET=
Evaluación Teórica
EP=
Evaluación Parcial
NA=
Nota Actitudinal
AP=
Avance de Proyecto
3
SP=
Sustentación de proyecto
EF=
Examen Final de Teoría
TIPOS DE EVALUACIÓN
SEMANA
ET1
04
AP1
05
EP
08
ET2
12
NA1
14
SP1
15
EF
16
Consideraciones:
- La nota mínima aprobatoria es 13.
- El curso NO considera la rendición de un Examen Sustitutorio.
EVALUACIÓN
LOGRO A EVALUAR
ET1/ET2
Indicado en las unidades de aprendizaje respectivas.
EP
Indicado en las unidades de aprendizaje respectivas.
AP1
Proyecto
EF
Avance del Proyecto
Desarrollo de evento para campaña BTL.
Indicado en las unidades de aprendizaje respectivas.
VII. BIBLIOGRAFÍA
Bibliografía Básica
ANGULO, L. A.
2016 Proyectos: formulación y evaluación. Lima: Macro. (658.404 ANGU/P)
BARRIGA, A.
2014 La Creatividad en los Eventos. Madrid, España.: Protocolo. (ISBN; 9788495789396)
RAMÍREZ, C.
2009 Pasos para Ejecutar una Campaña BTL. Bogotá, Colombia.: Pontificia Universidad Javeriana. (E‐libro)
RAMÍREZ, A. B.
2018 Organización de eventos empresariales. Madrid: Paraninfo. (ISBN; 9788428340472)
IES CIBERTEC
4
Bibliografía Complementaria
OROZCO, J.
2011 Diseño y Construcción de Marcas a través de medios ATL y BTL. Buenos Aires, Argentina: Universidad
de Palermo. (ISSN 1850 2032)
TRIVIÑO, E.
2015 Diccionario de Marketing Directo e Interactivo. México, D.F.: Diccionarios LID. (E‐libro)
SANCHEZ, D. M.
2016 Técnicas de organización de eventos. Madrid: Síntesis. (ISBN; 9788490779583)
CUADRADO, C. E.
2015 El ABC en la organización de eventos. Madrid: Confemetal. (ISBN; 9788415781226)
OTERO. T. A
2009 Protocolo y organización de eventos. Madrid: UOC, S.L. (ISBN; 8497888138)
IES CIBERTEC
5
0
