Documento 89829

Es utilizado como un conjunto de técnicas empleadas
para influir
en las actitudes y las conductas ciudadanas a favor de
ideas, programas y actualizaciones de organismos o
personas determinadas que detentan el poder, intentan
mantenerlo
consolidarlo.
El conjunto
de técnicasy que
permitan captar las
necesidades que un mercado político electoral tiene,
estableciendo en base a esas necesidades, un programa
ideológico que las soluciones y ofreciéndole un candidato
que personalice dicho programa y al que se apoya e
impulsa a través de la publicidad política.
Las técnicas aplicadas en el marketing político son:
Investigación del mercado político: Se analiza lo que el
mercado necesita, lo que solicita de los políticos y hacia
donde va, de esta investigación se determina el perfil del
líder, el programa y el medio publicitario mas adecuado a
cada segmento electoral.
• Técnica o política del producto: De las ideas de los
electores deberán surgir ideas para realizar los programas
de trabajo y saber cual es el perfil del candidato a elegir.
Técnica de venta política: Son las acciones que el
candidato realiza para convencer al mercado electoral y
obtener su voto, apoyado de los medios de comunicación.
Publicidad política:Es suministrar adecuada para que el
elector pueda decir por quien votar.
Existen cuatro valores de una sociedad, que rigen el enfoque
de un partido político o candidato:
LIBER
TAD
COMUN
IDAD
EFICIE
NCIA
IGUAL
DAD
1. LIBERTAD: La capacidad de expresar libremente la
ideología que tiene
cada individuo o grupo social.
2.IGUALDAD: Los miembros de una sociedad tienen los
mismos derechos y obligaciones.
3.EFICIENCIA: Una sociedad eficiente es aquella donde se
trata de
lograr el crecimiento económico del mercado, el desarrollo
tecnológico
y la competitividad.
4.COMUNIDAD: La comunidad es la variable que defiende el
concepto
Es un proceso mediante el cual un partido, a través de una serie de
acciones, pretende influir en el electorado para obtener el voto del mis
Se desarrolla de la siguiente forma:
a) Plataforma electoral: Es el programa de acciones y objetivos diseña
por el partido político que resume las ideas, doctrinas, políticas y estat
del mismo.
b) Selección del candidato: El partido político debe seleccionar de entr
militantes un candidato a ocupar un cargo político de elección popular
c) Diseño de imagen del candidato: Es importante diseñar la imagen d
candidato de acuerdo con sus características personales y la plataform
partido. Debe transmitir confianza, seguridad y empatìa.
d) Diseño de la propuesta :El candidato debe diseñar una propuesta de
campaña que incluya los planes económicos, sociales y educativos.
e) Presupuesto de campaña: Se inicia la elaboración del presupuesto d
la campaña política.
f) Campaña de comunicación: Mediante ella se trata de comunicar las
Propuestas y diferenciarlas de las plataformas de los otros partidos.
g) Refuerzo: Se debe de llevar una campaña de refuerzo, generalmente
Utiliza una segunda promesa básica que complementa la primera.
h) Cierre de campaña: Es la última aproximación del candidato con la
ciudadanía, por lo cual deberá ser muy llamativa y generar lealtad ent
votantes.
i) Elección (jornada electoral): El candidato no podrá participar en plá
El campo de actuación de esta disciplina se caracteriza
por su mediatización y la video política. La mediatización,
quiere decir que la actividad política tiene su epicentro en
los medios masivos de comunicación. La video política,
esta dominada por la imagen y las herramientas de
La actividadcomunicación
promocional con
artículos promocionales,
audiovisual.
como gorras, llaveros, playeras y una serie de recursos
que hacen que la presencia de la marca, no sólo la reciba
el portador, sino que tenga un radio de proyección hacia
donde el portador de ese artículo se dirija con ese
artículo.
Declarar, opinar, hacer algo escandaloso enfrente de
un camarógrafo o reportero es garantía de proyección
ante miles de ciudadanos.
Ganar en un debate televisado. Ser parte de la noticia y
mantener la recordación favorable de su imagen
proyectada ante la ciudadanía es un regalo para los
candidatos.
Las sesiones de grupo (Focus Group) donde a grupos de
ciudadanos son reunidos y se les pregunta hasta si les
proyecta buena vibra la sonrisa del candidato.
En la mercadotecnia política se realiza propaganda,en la cual se da a
conocer las ideas políticas y/o religiosas.
La venta personal es una labor que tanto el
candidato como los miembros de su partido deben
llevar a cabo para conseguir el voto.
En el caso estadounidense (que es donde comienza el
marketing político) en el famoso debate Kennedy vs
Nixon, Kennedy aprovecho los recursos audiovisuales que
se le presentaban con la difusión del debate en vivo en
todo Estados Unidos, debido a que desde el principio del
debate lo utilizo para exponer sus propuestas, al contrario
de Nixon que lo dejo al último, la consecuencia, Nixon
aburrió a la gente, Kennedy gano la presidencia.
México no se queda atrás en el marketing político,
aunque su uso se hizo algo tarde en nuestro país debido
al poco desarrollo de los medios así como también el
podo desarrollo democrático que se tenia hasta el 2000
con la entrada de Vicente Fox a la presidencia. En el
también famoso debate entre los candidatos a la
presidencia Francisco Labastida Ochoa (PRI), el eterno
candidato Cuauhtèmoc Cárdenas (PRD) y Vicente Fox
(PAN) sostenido mas o menos a la mitad de campaña, el
candidato del PAN tuvo una gigantesca equivocación al
aferrarse al dia del debate sin tener las condiciones para
llevarlo acabo, la palabra “HOY” que en ese momento
era un error, con ayuda del marketing, lo transformaron
en acierto, aquel martes negro de Fox, se convirtió en
slogan de campaña, “Quitale el freno al cambio HOY”,
“el cambio es HOY, HOY, HOY”, etc.; incluso en algún
informe presidencial cuando el Presidente mencionaba
que le falta mucho por hacer en cuestiones económicas el
Congreso de la Unión grito: “HOY, HOY, HOY”.
Es el conjunto de actividades, cuyo objetivo fundamental
es apoyar a las empresas no lucrativas en la aplicación
de estrategias para beneficio comunitario mediante
el apoyo a grupos sociales, con la finalidad de mejorar
la calidad de vida.
Es la aplicación de las estrategias de la mezcla
de mercadotecnia para obtener apoyo económico
y a partir del mismo, realizar obras de beneficio
Social.
Se pueden mencionar dos tipos de organizaciones:
) Organizaciones con fin de lucro: Son aquellas que se constituyen para
btener, a través de sus acciones, un beneficio económico para sus socios,
es decir, son sociedades mercantiles.
Organizaciones sin fines de lucro: Son las entidades que no tratan de log
beneficio económico de sus miembros, sino el beneficio social sin obten
a cambio una compensación.
Una sociedad mercantil es una agrupación de personas que a
partir de la
generación de un fondo llamado capital, crea una empresa con el
de explotarla
para obtener
un beneficio
económico.
Las fin
principales
sociedades
mercantiles
son:
Sociedad en nombre colectivo
Sociedad en comandita simple
Sociedad de responsabilidad
limitada
Sociedad anònima
Sociedad en comandita por
acciones
Las principales asociaciones no lucrativas son:
Asociaciòn civil
Instituciones de asistencia privada
Organismos no gubernamentales
Las empresas no lucrativas tratan de apoyar mediante terapias de grupo,
educación, apoyo econòmico, concientizaciòn,etc.
La mercadotecnia social se apoya en un enfoque que se conoce como estrategia
de doble objetivo.
ESTRATEGIA DE DOBLE OBJETIVO
Intenta a travès de acciones especìficas, alcanzar dos objetivos distintos pero que
funcionan de manera paralela. La estrategia de doble objetivo trata de brindar
ayuda e informaciòn a los grupos sociales que lo requieran y obtener recursos
para poder hacerlo.
MEZCLA DE MERCADOTECNIA
PRODUC
TO
BENEFICIO SOCIAL
PRECIO
COSTO SOCIAL
PLAZA
GRUPOS SOCIALES
DONADORES
PROMO
CIÒN
CONCIENTIZACIÒN
EDUCACIÒN SOCIAL