Bolilla VI Punto 17 Marcas Comerciales

BOLILLA VI – PUNTO 17
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Marcas Comerciales
MARCAS COMERCIALES
Marcas comerciales. Régimen legal. Importancia de
la marca y otros signos distintivos de la empresa
comercial contemporánea. Adquisición. Duración.
La marca y el nombre comercial. Las marcas de
hecho. Agotamiento y extinción del derecho.
Régimen de caducidad y nulidades.
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MARCAS COMERCIALES – RÉGIMEN LEGAL
En Argentina, el derecho marcario está regulado
por la Ley N° 22.362, del año 1980, que sustituyó a
la Ley N° 3.975, del año 1900.
Sin perjuicio de la legislación local, la protección de
la
propiedad
industrial
es
típicamente
internacional, y se integra con normativa
convencional que es de aplicación operativa.
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MARCAS COMERCIALES – RÉGIMEN LEGAL
Tal es el caso del Convenio de París sobre
protección de la Propiedad Industrial (Ley N°
17.011), que define la misma con el siguiente
alcance:
“La protección de la propiedad industrial tiene por
objeto las patentes de invención, los modelos de
utilidad, los dibujos o modelos industriales, las
marcas de fábrica o de comercio, las marcas de
servicio, el nombre comercial y las indicaciones de
procedencia o denominaciones de origen, así como
la represión de la competencia desleal”
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MARCAS COMERCIALES – RÉGIMEN LEGAL
El núcleo del plexo legislativo se completa con la
Ley N° 24.425, que aprobó los acuerdos que dieron
lugar a la creación de la Organización Mundial del
Comercio, y su incorporación a la misma, y en
particular a su anexo sobre Aspectos de los
Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con
el Comercio (ADPIC), conocidos internacionalmente
como “TRIPS”
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MARCAS COMERCIALES - IMPORTANCIA DE
LA MARCA Y OTROS SIGNOS DISTINTIVOS
DE LA EMPRESA COMERCIAL
CONTEMPORÁNEA
Las marcas cumplen, esencialmente, la función de
distinguir productos o servicios.
Esta función tiene relevancia para ambas partes de
la relación comercial.
El proveedor de bienes o servicios procura –a través
de su marca- que sus clientes los identifiquen, y así
demanden los mismos.
El
contratante/consumidor
–correlativamenteidentifica el bien o servicio que desea adquirir, a
través de su marca, consiguiendo así aquellos que
efectivamente desea.
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MARCAS COMERCIALES - IMPORTANCIA DE
LA MARCA Y OTROS SIGNOS DISTINTIVOS
DE LA EMPRESA COMERCIAL
CONTEMPORÁNEA
Es por ello que el régimen de marcas hace a la
regulación del mercado y la competencia, ya que
incide directamente en la adecuada información
que se vuelca al mismo.
Las marcas están asociadas a estándares de
calidad y de servicio, que los proveedores aseguran
y que los contratantes/consumidores esperan de los
mismos.
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MARCAS COMERCIALES - ADQUISICIÓN
ARTICULO 1º — Pueden registrarse como marcas
para distinguir productos y servicios: una o más
palabras con o sin contenido conceptual; los
dibujos; los emblemas; los monogramas; los
grabados; los estampados; los sellos; las imágenes;
las bandas; las combinaciones de colores aplicadas
en un lugar determinado de los productos o de los
envases; los envoltorios; los envases; las
combinaciones de letras y de números; las letras y
números por su dibujo especial; las frases
publicitarias; los relieves con capacidad
distintiva y todo otro signo con tal capacidad.
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MARCAS COMERCIALES - ADQUISICIÓN
Podemos sintetizar el concepto de marca como:
Todo símbolo con capacidad distintiva.
Ello así, en virtud de que cualquier símbolo puede
constituirse como marca, en tanto cumpla la
función central de distinguir.
Existen 45 clases internacionales, 40 corresponden
a productos, y las 5 restantes a servicios.
Pueden verse aquí.
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MARCAS COMERCIALES - ADQUISICIÓN
Las marcas se registran ante el Instituto Nacional de la
Propiedad Industrial (INPI)
Se admiten distintos tipos:
1) Denominativa: Sólo texto.
2) Figurativa: Una imagen.
3) Mixta: Una combinación de las anteriores, o un texto
con una tipografía o coloración específica.
4) Tridimensional: La forma de un objeto, por ejemplo
un envase.
5) Sonora: Un sonido característico.
6) Táctil: Un relieve
7) Olfativa: Un aroma.
8) Secuencial: Una combinación de movimientos.
9) Otras: Categoría abierta a nuevas ideas y opciones.
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MARCAS COMERCIALES – ADQUISICIÓN
EJEMPLOS DE MARCAS DENOMINATIVAS
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MARCAS COMERCIALES – ADQUISICIÓN
EJEMPLOS DE MARCAS FIGURATIVAS
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MARCAS COMERCIALES – ADQUISICIÓN
EJEMPLOS DE MARCAS MIXTAS
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MARCAS COMERCIALES – ADQUISICIÓN
EJEMPLOS DE MARCAS MIXTAS
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MARCAS COMERCIALES – ADQUISICIÓN
EJEMPLO DE MARCA TRIDIMENSIONAL
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MARCAS COMERCIALES - ADQUISICIÓN
ARTICULO 2º — No se consideran marcas y
no son registrables:
a) los nombres, palabras y signos que
constituyen la designación necesaria o
habitual del producto o servicio a distinguir,
o que sean descriptos de su naturaleza,
función, cualidades u otras características;
b) los nombres, palabras, signos y frases
publicitarias que hayan pasado al uso
general antes de su solicitud de registro;
c) la forma que se dé a los productos;
d) el color natural o intrínseco de los
productos o un solo color aplicado sobre los
mismos.
ARTICULO 3º — No pueden ser
registrados:
a) una marca idéntica a una registrada o
solicitada con anterioridad para distinguir
los mismos productos o servicios;
b) las marcas similares a otras ya registradas
o solicitadas para distinguir los mismos
productos o servicios;
c) las denominaciones de origen nacional o
extranjeras.
Se entiende por denominación de origen el
nombre de un país de una región, de un
lugar o área geográfica determinado que
sirve para designar un producto originario de
ellos y cuyas cualidades y características se
deben exclusivamente al medio geográfico.
También se considera denominación de
origen la que se refiere a un área geográfica
determinada para los fines de ciertos
productos.
d) las marcas que sean susceptibles de
inducir a error respecto de la naturaleza,
propiedades, mérito, calidad, técnicas de
elaboración, función, origen de precio u otras
características de los productos o servicios a
distinguir;
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MARCAS COMERCIALES - ADQUISICIÓN
Es fundamental distinguir los supuestos
del artículo 2° de aquellos contemplados
en el artículo 3°.
En el primer caso, nos encontramos
ante
supuestos
que
carecen
de
capacidad distintiva, por lo que no son
marcas. Como consecuencia de ello, no
pueden registrarse como tales.
En el caso del artículo 3°, los supuestos
enumerados
poseen
capacidad
distintiva, pero por razones de interés
general o por disposición legal, no se
admite su registración como marca.
ARTICULO 3º (continuación)— No pueden
ser registrados:
e) las palabras, dibujos y demás signos
contrarios a la moral y a las buenas
costumbres;
f) las letras, palabras, nombres, distintivos,
símbolos, que usen o deban usar la Nación,
las provincias, las municipalidades, las
organizaciones religiosas y sanitarias;
g) las letras, palabras, nombres o distintivos
que usen las naciones extranjeras y los
organismos internacionales reconocidos por
el gobierno argentino;
h) el nombre, seudónimo o retrato de una
persona, sin su consentimiento o el de sus
herederos hasta el cuarto grado inclusive;
i)
las
designaciones
de
actividades,
incluyendo nombres y razones sociales,
descriptivas de una actividad, para
distinguir productos. Sin embargo, las siglas,
palabras y demás signos, con capacidad
distintiva, que formen parte de aquéllas,
podrán ser registrados para distinguir
productos o servicios;
j) las frases publicitarias que carezcan de
originalidad.
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MARCAS COMERCIALES - ADQUISICIÓN
“ARTICULO 4º — La propiedad de una marca y la
exclusividad de uso se obtienen con su registro.
Para ser titular de una marca o para ejercer el
derecho de oposición a su registro o a su uso se
requiere un interés legítimo del solicitante o del
oponente.”
El derecho de propiedad sobre la marca se obtiene luego
de que se admite su registración en la Dirección de
Marcas del INPI, si bien el plazo se computa desde la
solicitud.
Este derecho es exclusivo de sus titulares y –
correlativamente- importa el deber de abstención por
parte de terceros.
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MARCAS COMERCIALES - ADQUISICIÓN
“ARTICULO 4º — La propiedad de una marca y la
exclusividad de uso se obtienen con su registro.
Para ser titular de una marca o para ejercer el
derecho de oposición a su registro o a su uso se
requiere un interés legítimo del solicitante o del
oponente.”
El interés legítimo de quien pretende registrar la marca
surge de su intención de girar comercialmente bajo la
misma.
Correlativamente, el interés legítimo de quien pretende
oponerse a su registración o uso parte del derecho a
evitar que se confunda con la que utiliza en su giro
comercial.
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MARCAS COMERCIALES –
MARCAS DE HECHO
El reconocimiento de las marcas de hecho supone
que la utilización de una marca que no está
registrada es igualmente legítima y –a su vezotorga a quien lo realiza el derecho a oponerse a
que terceros obtengan el registro de la misma, o de
otra que pueda ser confundible con aquella.
Asimismo, este reconocimiento importa que quien
detenta una marca de hecho tiene derecho a girar
comercialmente bajo la misma, sin perjuicio de que
ésta u otra similar sea registrada por un tercero, en
la medida en que no haya confundibilidad.
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MARCAS COMERCIALES – DURACIÓN
ARTICULO 5º — El término de duración de la
marca registrada será de Diez (10) años. Podrá ser
renovada indefinidamente por períodos iguales si
la misma fue utilizada, dentro de los Cinco (5)
años previos a cada vencimiento, en la
comercialización de un producto, en la prestación
de un servicio, o como parte de la designación de
una actividad.
La duración se computa desde la presentación, y no
desde la resolución.
Se requiere su utilización durante de los últimos 5 años
en al menos una categoría, ya que de lo contrario caduca
el registro (Cf. Art. 26 de la ley).
Cumplido este requisito, el cual se satisface con una
mera declaración jurada, el registro puede renovarse
tantas veces como lo desee su titular.
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MARCAS COMERCIALES – MARCA Y
NOMBRE COMERCIAL
El Nombre Comercial o Designación corresponde a la
identificación de una actividad. Ej. “Carnicería Jorge”, a
diferencia de una marca, que identifica bienes o servicios.
Su regulación también está comprendida en la Ley Nº 22.362
ARTICULO 27. — El nombre o signo con que se designa una
actividad, con o sin fines de lucro, constituye una propiedad para
los efectos de esta ley.
ARTICULO 28. — La propiedad de la designación se adquiere
con su uso y sólo con relación al ramo en el que se utiliza y debe
ser inconfundible con las preexistentes en ese mismo ramo.
ARTICULO 29. — Toda persona con interés legítimo puede
oponerse al uso de una designación.
La acción respectiva prescribe al año desde que el tercero
comenzó a utilizarla en forma pública y ostensiblemente o desde
que el accionante tuvo conocimiento de su uso.
ARTICULO 30. — El derecho a la designación se extingue con
el cese de la actividad designada.
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MARCAS COMERCIALES – AGOTAMIENTO Y
EXTINCIÓN DEL DERECHO
El agotamiento del derecho importa que una vez
que un producto ha sido lícitamente en el comercio
por el titular o licenciatario de la marca, éste no
puede prohibir su uso a los sucesivos adquirentes
del mismo.
Esto permite la libre circulación de los bienes en la
economía.
En un ejemplo concreto: Un fabricante de ropa
deportiva no puede exigirle a su distribuidor, al
comercio minorista, o incluso al consumidor final
que no utilice la misma con el signo marcario que él
la identifica, si son productos que él mismo ha
introducido en esa cadena de comercialización.
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MARCAS COMERCIALES – AGOTAMIENTO Y
EXTINCIÓN DEL DERECHO
La extinción, en cambio, supone la desaparición del
derecho a la marca, y se produce a partir de:
1) La renuncia de su titular.
2) El vencimiento del plazo por el que fue
registrada.
3) La declaración judicial de caducidad de la marca
por su no utilización por un plazo de cinco (5)
años.
4) La declaración judicial de nulidad de la marca.
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MARCAS COMERCIALES – RÉGIMEN DE
CADUCIDAD Y NULIDADES
La regulación de la caducidad y de las nulidades en
materia de marcas apunta a evitar el abuso del
sistema.
En el caso de las caducidades, se procura extinguir
el derecho por quien no hace uso del mismo durante
un término prudencial (5 años), que supone su
abandono.
Es en virtud de esa omisión en el empleo de la
marca registrada que la norma procura la extinción
del derecho para que la misma pueda ser utilizada
por otras personas.
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MARCAS COMERCIALES – RÉGIMEN DE
CADUCIDAD Y NULIDADES
En el caso de las nulidades, la Ley de Marcas
procura evitar situaciones en las que se busca
soslayar su función central: la correcta
identificación de bienes y servicios para su
comercialización.
ARTICULO 24. — Son nulas las marcas
registradas:
a) en contravención a lo dispuesto en esta ley;
b) por quien, al solicitar el registro, conocía o
debía conocer que ellas pertenecían a un
tercero;
c) para su comercialización, por quien
desarrolla como actividad habitual el registro
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MARCAS COMERCIALES
En todos los casos, la jurisdicción competente para
entender en conflictos suscitados a partir de la
aplicación de la Ley Nº 22.362 es la Justicia
Federal.
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