ENTREGABLE 08 - Analisis experiencia CTI Brasil

PROGRAMA DE FORMACIÓN PARA PYME’S CREATIVAS
Diseño Estratégico: de la marca al producto, desarrollando
negocios innovadores
1. DESCRIPCIÓN
El programa se propone como un espacio orientado a formar, actualizar y promover al sector de las
empresas creativas del DF, donde los participantes puedan identificar fuentes de ventaja competitiva,
aprender de la experiencia de los pares, realizar networking, intercambiar conocimientos con referentes
internacionales, y poner en marcha actuaciones y proyectos innovadores de forma colaborativa y
cooperativa.
Así mismo, propone dar visibilidad pública y posicionamiento de marca tanto a las empresas participantes
del Programa como a los promotores del mismo, mediante evento de gran escala abierto a un amplio
espectro de empresas creativas, sector académico, y público general interesado. El evento contará con
actividades sociales y de prensa.
2. OBJETIVOS GENERALES

Proporcionar conocimientos y herramientas para que 30 emprendimientos creativos del D.F.,
pertenecientes a los sectores de diseño, moda, arte y artesanía, estén en la capacidad de
implementar la construcción de marca y planificación de la oferta de productos/servicios con un
enfoque estratégico, y una perspectiva hacia el consumidor/usuario basada en las tendencias
sociales, culturales y de mercado.
3. FORMATO

Acción 1: Seminario de Estrategias de Diseño – Marzo 2013

Acción 2: Taller de Desarrollo de Producto I – Mayo 2013

Acción 3: Taller de Desarrollo de producto II – Junio 2013

Acción 4: Foro Internacional y Festival de Diseño – Septiembre 2013
4. PARTICIPANTES (IMPACTO EN PYMES)
El perfil de los participantes será establecido por el Eurocentro del TEC de Monterrey, en tanto que entidad
promotora de la iniciativa.
Se recomienda la participación de empresas creativas correspondientes a las áreas de diseño, moda,
artesanía contemporánea, arte; técnicos y directivos de empresas creativas y gestores públicos relacionados
con el sector creativo del D.F.
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El número de participantes oscilará en torno a las 40 pymes.
5. PROFESORES
El taller y las actividades asociadas estarán a cargo de:
Alejandro Blanch, diseñador, Profesor Adjunto Escuela de Diseño, PUC Chile, Co-director de Blink Design®,
Co-fundador de Raíz Diseño®, con amplia experiencia desarrollo curricular y formación y consultoría en el
sector creativo, tanto en Europa como en América Latina.
Laura Novik, diseñadora, Co-directora de Blink Design®, Co-fundadora de Raíz Diseño®, experta en moda,
artesanía y tendencias que asesora a organismos públicos, agencias de publicidad, editoriales, retailers y
PYME del sector creativo en América Latina.
6. OFERTA DE VALOR
Medios Nacionales: Revista Glamour, Harpers Bazaar, Cosmopolitan
Medios Internacionales: Vogue Travel & Living, Ethical Fashion Forum, Clarín Argentina, La Tercera Chile
Marcas México: H&M, Warner Bros.
Redes Productivas México: Fashion Network México, Fonart
La información e itinerario referente a los talleres se irá facilitando conforme se acerquen las fechas.
Programa de formación para PYME creativas – Diseño Estratégico: de la marca al producto, desarrollando negocios innovadores
Eurocentro TEC de Monterrey
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