Módulo 2 Curso de Experto en Branding y Comunicación Gráfica ADN Aclaraciones ¿Identidad o Imagen? ¿Corporativo?* RAE: Organización compuesta por personas. M2: Curso de Experto en Branding y Comunicación Gráfica Francisco Cortés Arce Contenido 1 2 ADN, genes de la organización Herencia M2: Curso de Experto en Branding y Comunicación Gráfica Francisco Cortés Arce 1 ADN*: Genes de la empresa RAE: Acido Desoxirribonucleico M2: Curso de Experto en Branding y Comunicación Gráfica Francisco Cortés Arce ADN Información genética para el desarrollo y funcionamiento de los seres vivos M2: Curso de Experto en Branding y Comunicación Gráfica Francisco Cortés Arce ADN Entes Sociales - Predefinido - Constante - Inmodificable - Sujeto a Caducidad - Cierta definición - Cambiante - Modificable - Evolución Ej: Personaje KFC Entes Vivos M2: Curso de Experto en Branding y Comunicación Gráfica Francisco Cortés Arce Persona: Envejeciendo M2: Curso de Experto en Branding y Comunicación Gráfica Ej: Personaje KFC ADN Francisco Cortés Arce Empresa: Rejuveneciendo y mutando M2: Curso de Experto en Branding y Comunicación Gráfica Ej: Personaje KFC ADN Francisco Cortés Arce ADN ¿Qué lo conforma? - Unicidad y Diferencia M2: Curso de Experto en Branding y Comunicación Gráfica Francisco Cortés Arce ADN A B C A=Origen B=Rubro C=Geografía M2: Curso de Experto en Branding y Comunicación Gráfica Francisco Cortés Arce ADN B Gucci Armani Benetton C A=Familar B=Ropa M2: Curso de Experto en Branding y Comunicación Gráfica C=Italia (mundo) Ej: Campañas Bennetton A Francisco Cortés Arce Ej: Campañas Bennetton ADN M2: Curso de Experto en Branding y Comunicación Gráfica Francisco Cortés Arce Ej: Campañas Bennetton ADN M2: Curso de Experto en Branding y Comunicación Gráfica Francisco Cortés Arce 2 Herencia RAE: Rasgo o rasgos que continuán en la descendencia M2: Curso de Experto en Branding y Comunicación Gráfica Francisco Cortés Arce Herencia Martin y Charlie Sheen, padre e hijo M2: Curso de Experto en Branding y Comunicación Gráfica Francisco Cortés Arce Herencia En las personas: - Rasgos Tangibles / Formales Se parece - Rasgos de Intengibles / Personalidad Valores flia. Clave: Constancia M2: Curso de Experto en Branding y Comunicación Gráfica Francisco Cortés Arce Herencia En las empresas: - Rasgos Tangibles / Formales Código Visual y normas de uso (Manual) - Rasgos de Intengibles / Personalidad Administración y cultura organizacional Clave: Constancia M2: Curso de Experto en Branding y Comunicación Gráfica Francisco Cortés Arce Herencia - Identidad (Unicidad y Diferenciación) - Respuesta emocional. ¿Qué sensaciones provoca? ¿Qué personalidad tiene? M2: Curso de Experto en Branding y Comunicación Gráfica Francisco Cortés Arce Referencias En Español COSTA, Joan. Diseñar para los ojos. Grupo Editorial Design, La Paz, Bolivia, 2003 COSTA, Joan y otros. Master en DirCom. Grupo Editorial Design, La Paz, Bolivia, 2005 En Inglés SIGNORELLI, Jim. Storybranding. Greenleaf Book Group Press, Austin, TX, USA,, 2012 M2: Curso de Experto en Branding y Comunicación Gráfica Francisco Cortés Arce
