PROYECTO MULTISERVICIOS EN AUDIO Y VIDEO - Victor Samuel
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INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR TECNOLÓGICO PÚBLICO “PEDRO VILCAPAZA” DE AZÁNGARO CARRERA PROFESIONAL DE: COMPUTACIÓN E INFORMÁTICA CREACIÓN DE UNA EMPRESA PRODUCTORA MULTISERVICIOS DE DISEÑO Y EDICION DIGITAL EN LA PROVINCIA DE AZANGARO PROYECTISTAS: QUISPE PURACA, Víctor Samuel MACHACA ROQUE, Abad Roberto TAPIA MACHACA, Yorki Lenin CHAMBI CALCINA, Fratherlin RAMOS PERALTA, Doris Fiorela AZÁNGARO – PUNO - PERÚ 2015 -1- ÍNDICE PRESENTACIÓN…………………………………………………………………………….. 04 INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………………… 05 RESUMEN EJECUTIVO…………………………………………………………………….. 06 I. TÍTULO Y/O NOMBRE DEL PROYECTO……………………………………………. 08 II. RESPONSABLES DEL PROYECTO…………………………………………………. 08 III. DIAGNÓSTICO Y JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO…………………………….. 08 3.1. Diagnóstico situacional del proyecto…………………………………………. 08 3.2. Justificación del proyecto……………………………………………………… 09 IV. BREVE DESCRIPCION DEL PROYECTO (O MARCO DE REFERENCIA)…….. 10 4.1. Concepto de audio digital…………..……………………………………………. 11 4.2. Edición de video digital………………………………….……………………. 12 4.3. Diseño multimedia……………………………………………………………… 18 4.4. Diseño visual……………………………………………………………………. 18 4.5. El montaje: algunos criterios básicos………………………………………… 20 4.6. Software de editores para audio y video digital……………………………… 22 4.7. Recursos de software para audio y video en internet……………………… 24 V. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA Y SUS CAUSAS…………………………………... 26 5.1. Árbol de problemas……………………………………………………………… 26 5.2. Árbol de objetivos…..…………………………………………………………… 27 VI. OBJETIVOS DEL PROYECTO………………………………………………………... 28 6.1. Objetivo general………………………………………………………………… 6.2. Objetivos específicos…………………………………………………………… 28 25 VII. ESTUDIO DE MERCADO DEL PROYECTO………………………………………… 28 7.1. Determinación del mercado objetivo………………………………………….. 28 VIII. ANALISIS DE LA DEMANDA Y OFERTA…………………………………………….. 39 8.1. Análisis de la demanda…………………………………………………………. 39 8.2. Proyección de la demanda……………………………………………………… 41 8.3. Análisis de la oferta……………………………………………………………… 42 8.4. Proyección de la oferta…………………………………………………………. 43 IX. INGENIERIA Y/O DISEÑO DEL PROYECTO………………………………………… 44 9.1. Equipos para diseño e edición digital………………..………………………… 45 9.2. Diagrama de flujo del proceso de diseño y edición digital……………….…. 52 9.3. Plano de distribución del local de diseño y edición digital………………..… 53 -2- Logotipo de la empresa de diseño y edición digital………………..……….. 53 X. ESTRATEGIAS DE MARKETING…………………………………………………….. 54 XI. ÓRGANO O INSTITUCIÓN RESPONSABLE DEL PROYECTO………………….. 55 XII. LOCALIZACION Y BENEFICIARIOS DEL PROYECTO…………………………… 56 12.1. Localización…………………………………………………………………….. 56 12.2. Beneficiarios directos e indirectos……………………………………………. 56 9.4. XIII. ORGANIZACIÓN Y ADMINISTRACIÓN DEL PROYECTO………………………… 56 XIV. PRESUPUESTO Y FINANCIAMIENTO DEL PROYECTO…………………………. 58 14.1. Presupuesto de ingresos esperados…………………………………………. 58 14.2. Presupuesto de egresos……………………………………………………….. 59 14.3. Financiamiento del proyecto…………………………………………………… 62 XV. EVALUACIÓN ECÓNOMICA Y FINANCIERA……………………………………….. 63 15.1. Flujo de caja del proyecto………………………………………………………. 63 15.2. Valor Actual Neto (VAN)………………………………………………………… 63 15.3. Tasa Interna de Retorno (TIR)…………………………………………………. 64 XVI. CONTINUIDAD Y SOSTENIBILIDAD DEL PROYECTO…………………………….. 65 CONCLUSIONES……………………………………………………………………………… 66 BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………………………………… 68 ANEXOS………………………………………………………………………………………... 67 -3- PRESENTACION Los integrantes de la formulación del presente proyecto denominado: “Creación de una empresa productora multiservicios de diseño y edición digital en la ciudad de Azángaro”, presentamos a los miembros del jurado evaluador para su dictamen final, con el único propósito de mejorar los servicios a los clientes que requieren trabajos relacionados al diseño y edición de audio-video digital. La provincia de Azángaro, es una ciudad considerada como el eje de desarrollo de la zona norte de la región puno, por su actividad económica, pecuaria y agropecuaria, pero no es ajeno a la actividad relacionado al diseño y edición de audio-video digital para todo tipo de ocasiones y eventos; es decir spots publicitarios para empresas, filmación de eventos sociales y culturales, edición de video clips, documentales, reportajes y asesoramiento artístico. Los proyectistas somos egresados de la carrera profesional de Computación e Informática de esta casa superior de estudios, lo cual el presente proyecto nos motiva para formular un proyecto productivo empresarial, muy aparte para optar el título de profesional técnico, es para dirigir esta empresa y generar puestos de trabajo para otros profesionales y técnicos. Es más en el Instituto tuvimos la oportunidad de desarrollar estos temas en el módulo técnico profesional de: Gestión de Aplicaciones para Internet y Producción Multimedia como parte de nuestra formación profesional. Razón por la cual, presentamos y ponemos a consideración el presente trabajo de inversión a fin de que los jurados evaluadores tengan presente y dictamen de acuerdo a las normas vigentes del Ministerio de Educación y de paso sirva como material de apoyo a los egresados y estudiantes de la carrera profesional de Computación e Informática del Instituto. -4- INTRODUCCIÓN La producción de audio y video digital es considerada como una tecnología de captación, grabación, procesamiento, almacenamiento, transmisión y reconstrucción por medios electrónicos digitales o analógicos de una secuencia de imágenes que representan escenas en movimiento. Para ello se utilizan los editores de audio y video en forma digital o analógica, entonces un editor de audio es una aplicación informática usada para editar audio, es decir, manipular audio digital. Los editores de audio son la pieza de software principal en las estaciones de trabajo de audio digital. Convertir entre distintos formatos de archivo de audio, o entre diferentes niveles de calidad de sonido. Generalmente estas tareas pueden ser realizadas de un modo no lineal y no destructivo. En cambio la edición de vídeo es un proceso en el cual, un editor elabora un trabajo audiovisual o visual a partir de medios que pueden ser archivos de video, fotografías, gráficos, o animaciones. En la mayoría de los casos se incluye audio que puede ser música o el diálogo de personajes, pero también existen ediciones donde no se usa el audio y únicamente se utilizan medios visuales. Usualmente la edición de video se realiza por computadora, junto con un programa especializado en edición de video donde el editor manipula los medios con ayuda de diferentes herramientas, para así lograr una "composición" deseada y obtener un resultado final, comúnmente llamado "video final" o "película final". La edición básica consiste en reproducir los medios, "recortarlos" y ordenarlos en tiempo real. Aunque sucede, como en cualquier otro estilo de edición, pueden agregarse efectos, transiciones, filtros o textos para mejorar o enfatizar el video que va a crearse, todo depende de lo que se quiera realizar. -5- RESUMEN EJECUTIVO Los proyectistas formulamos el presente proyecto denominado: “Creación de una empresa productora multiservicios de diseño y edición digital en la ciudad de Azángaro”, con el propósito de brindar un servicio de calidad a los clientes, así como lograr nuestra titulación en la carrera profesional de Computación e Informática en el Instituto de Educación Superior Tecnológico Público “Pedro Vilcapaza” de Azángaro. El presente proyecto se justifica básicamente por el ineficiente servicio de diseño y edición de audo-video digital en la ciudad de Azángaro, ya que en la actualidad existe una demanda insatisfecha para satisfacer las necesidades de los clientes relacionados a los trabajos de spot publicitario, filmación de eventos sociales y culturales, reportajes, edición de video clips y asesoramiento artístico, para ello existen suficientes herramientas de software para este tipo de trabajos. Los proyectistas hemos determinado el mercado objetivo, tomando en cuenta la población mayores de 18 años de la provincia de Azángaro, específicamente del distrito de Azángaro siendo un total de 22,675 habitantes hasta diciembre del año 2013; para determinar el mercado objetivo se ha realizado una encuesta piloto realizado a 120 habitantes de la ciudad de Azángaro. De este resultado se concluye que el 26.67% de los encuestados manifiestan que la actividad económica más solicitada son las cabinas de internet; el 23.33% dicen que son los que realizan diseño e impresión en offset y el 20,83% expresan que la otra actividad económica regularmente solicitada es el diseño y edición de audio-video digital en la ciudad de Azángaro; finalmente aparece, alquiler de equipo de sonido digital y otras actividades, que representa el 13.33% a 6,67%, respectivamente. . Para el inicio de funcionamiento del presente proyecto, los proyectistas asumimos invertir la suma de S/. 30,000 en el año 0, esto con el aporte propio de los socios, sabiendo que serán administradas por ser una empresa con fines de lucro. -6- Los proyectistas hemos proyectado el presupuesto de ingresos por el servicio a prestar es por un monto de S/. 280,963 en el primer año, S/. 295,011 en el segundo año, S/. 309,762 en el tercer año, S/. 325,250 en el cuarto año y S/. 341,512 en el quinto año. De la misma manera los egresos fluctúan por S/. 154,174 durante los cinco años. Del resultado de esta operación el flujo neto económico refleja para un período de cinco años, en el primer año se obtiene un saldo de S/. 126,787, en el segundo año un monto de S/. 140,838; en el tercer año una suma de S/. 155,588, en el cuarto año un monto de S/. 171,076 y el quinto año se obtiene un saldo de S/. 187,339. Finalmente los resultados de los indicadores financieros es positivo, es decir el presente proyecto es viable, tal como se puede apreciar en la tabla Nº 27. -7- I. TITULO DEL PROYECTO “Creación de una empresa productora multiservicios de diseño y edición digital en la provincia de Azángaro” II. RESPONSABLES DEL PROYECTO Los responsables del proyecto en mención son egresados de la Carrera Profesional de Computación e Informática del Instituto de Educación Superior Tecnológico Público “Pedro Vilcapaza” de Azángaro, que son los siguientes: III. QUISPE PURACA, Víctor Samuel MACHACA ROQUE, Abad Roberto TAPIA MACHACA, Yorki Lenin CHAMBI CALCINA, Fratherlin RAMOS PERALTA, Doris Fiorela DIAGNÓSTICO Y JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO 3.1. DIAGNÓSTICO SITUACIONAL El diagnóstico para el presente proyecto, es justamente para describir la caracterización real del problema actual de los centros o locales de grabación de audio y edición de videos en nuestra localidad, es así, que la provincia de Azángaro, existen no más de seis centros y/o estudios de grabación para la producción de audio y video digital, mas no para realizar doblajes, éstos centros de estudios de grabación es dedicada al registro de voz y sonido que permiten obtener una reproducción del material grabado, generalmente, por grupos musicales. Así mismo, éstos pueden ser utilizados para el doblaje de películas, series de televisión, documentales. Estos locales de grabación centran su actividad principalmente en la producción musical y ocasionalmente en la publicidad, incluso estos centros de grabación no cuentan con personería jurídica, salvo excepciones, aprovechando del nombre que lo etiquetan para fines de marketing. Los trabajos que realizan son generalmente de las invitaciones o contratos de las personas en -8- los diferentes eventos sociales y culturales del mismo distrito de Azángaro, de sus distritos como Asillo, San José, San Antón, Santiago de Pupuja, etc, pero generalmente el trabajo se concentra en el distrito de Azángaro, por el crecimiento de la población demográfica. Pero a nivel nacional éstos trabajos relacionados a centros de estudios de grabación para el diseño y edición de la producción de audio y video digital, se encuentran en las ciudades de mayor población demográfica, es decir, en la ciudad de Lima, Arequipa, Chiclayo, Cusco, Juliaca entre otros, pero sin embargo, la ciudad de Azángaro poco a poco viene creciendo y concentrando una libre economía de mercado por su afluencia de la carretera transoceánica conectado a Brasil, y ello obliga a que se tenga que implementar el presente proyecto sobre diseño y edición de producción de audio y video digital, por el mismo hecho de que el Instituto de Educación Superior Tecnológico Público “Pedro Vilcapaza” de Azángaro cuenta con la carrera profesional de Computación e Informática, donde se viene formando profesionales técnicos en sus tres módulos de formación específica, y por ende este proyecto se enmarca dentro del módulo técnico profesional de Gestión de Aplicaciones para Internet y Producción Multimedia. 3.2. JUSTIFICACIÓN El presente proyecto es de mucha importancia, se justifica básicamente en satisfacer las necesidades de los clientes que requieren un producto digital bien terminado, se sabe que en estos tiempos cada vez más se utilizan herramientas que producen audios y videos digitales como un medio de comunicación más eficaces, para ello se hará la integración de dos o más medios distintos y el computador personal. Para que una aplicación sea considerada multimedio deberá integrar por lo menos tres de esto cinco tipos de datos: Texto, gráficos, imagen fija, imagen en movimiento (vídeo – animaciones) y audio (música, voz, sonidos, etc.). El resultado de éstos pueden ser grabados en un DVD, memoria USB y adjuntados a la carpeta de presentación de la empresa, a un revista digital, pueden enviarse a clientes y -9- también pueden ser utilizados e integrados en la página web institucional. Los videos requieren de un contenido profesional y creativo, técnicas avanzadas de postproducción y un diseño acorde a la imagen corporativa de la empresa. Además, de ello, a través del presente proyecto se ofrecerá trabajos relacionados a spots publicitarios, diseño de animación de logotipos en 3D, efectos especiales para todo tipo de evento, filmaciones sociales y culturales, así como el asesoramiento artístico en video clips, documentales y otros relacionados a la edición de audio y video digitales. Cabe destacar, que la otra justificación fundamental, es contar con estudiantes y egresados de la carrera profesional de Computación e Informática del Instituto, con conocimientos avanzados en la edición de audio y video digital, de alguna u otra forma darán su aporte profesional y asesoramiento técnico al presente proyecto, a fin de que sea el soporte para la creación de esta empresa propuesto por los proyectistas para fines de titulación. IV. BREVE DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO (O MARCO DE REFERENCIA) 4.1. EDICION DE AUDIO DIGITAL La edición de audio es el proceso mediante el cual se elabora un documento sonoro a partir de otro u otros documentos grabados previamente, mezclando sonidos, aplicando efectos y/o filtros. En esta unidad se realiza una introducción al audio digital, utilizando el ordenador como herramienta y como software a tal efecto el programa Audacity. Este programa, multiplataforma y totalmente gratuito, permitirá realizar la grabación y edición de sonido. -10- CONCEPTO DE AUDIO DIGITAL El audio digital (frecuentemente denominado siplemente "audio") es una manera fácil de grabar y reproducir sonidos de todo tipo. Funciona como un grabador de cintas: primero graba y luego lo reproduce. El audio digital guarda el sonido en forma de una larga serie de números. Para grabar audio en SONAR, un cable de audio debe conectar la salida de audio del instrumento electrónico a la entrada de audio de la tarjeta de sonido o del hardware de audio. Si está grabando voces o un instrumento acústico, deberá conectar un micrófono a la entrada de audio en la tarjeta de sonido o en el hardware de audio. Ondas de sonido: Las ondas de sonido son vibraciones en el aire. Las ondas de sonido se generan a partir de cualquier cosa que vibre; un objeto que vibre hace que el aire a su alrededor vibre, y la vibración pasa por el aire en todas direcciones. Cuando el aire en vibración entra en nuestro oído, hace que el tímpano vibre, y por eso oímos el sonido. De forma similar, si el aire en vibración choca con un micrófono, hace que el micrófono vibre y envíe señales eléctricas a todo lo que esté conectado. Estas vibraciones son muy rápidas. La frecuencia de vibración más baja que podemos oír es de 20 vibraciones por segundo, y la más rápida es de entre 16.000 y 20.000 vibraciones por segundo. Grabar audio digital: Para grabar audio digital, el ordenador controla la señal eléctrica generada por un micrófono, una guitarra eléctrica, o alguna otra fuente. En intervalos de tiempo iguales (para un sonido de calidad CD, estaríamos hablando de 44.100 tiempos por -11- segundo), el ordenador mide y guarda la fuerza de la señal eléctrica desde el micrófono, en una escala de 0 a 65.535. Así es. La información de audio digital no es más que una larga serie de números. El ordenador envía estos números, en forma de señales eléctricas, a un altavoz. Entonces, el altavoz vibra y genera el mismo sonido que se grabó. La ventaja principal del audio digital es la calidad del sonido. A diferencia de MIDI, una grabación de audio digital es muy rica, y captura todos los matices, armónicos, y otras características del sonido exactamente como se interpretan. El inconveniente más importante del audio digital es que ocupa mucho espacio en el disco. Para grabar un segmento de 1 minuto de audio digital estéreo de calidad CD, necesitará unos 10 megabytes de espacio en el disco. En el PC, el audio digital suele guardarse en archivos de onda (extensión .wav). Existen muchos programas disponibles que le permiten crear, reproducir, y editar estos archivos. SONAR lee, escribe y permite editar archivos de onda. 4.2. EDICION DE VIDEO DIGITAL La edición de vídeo digital es el proceso por el cual se organiza, se monta, se ordena y yuxtapone el video digital. CONCEPTO DE VIDEO DIGITAL Por un lado, video es la tecnología que captura la luz en forma electrónica, transformándola en una serie de imágenes quietas que, al ser puestas en rápida sucesión, son vistas por el ojo humano como imagen en movimiento. Para llevar esto a cabo, la cámara transforma la luz recibida por el lente en una señal eléctrica que luego se traspasa a un emisor de ondas magnéticas. Estas ondas actúan sobre una cinta sensible a los cambios magnéticos, plasmando así la imagen sobre ella. A esto se le llamó “video analógico”. Famosos soportes de este formato son los VHS y Betamax. -12- La desventaja de este sistema es que, al ser sensibles al magnetismo, las cintas que contienen las imágenes tienden a perder información con el paso del tiempo. Además, este sistema no mantiene la calidad del material original si se hacen distintas copias sucesivas, del mismo modo que la fotocopia de una fotocopia tiene una calidad muy inferior al material original que se fotocopió, impidiendo la masificación del contenido. Otra desventaja de este formato es que requiere la existencia de un medio físico para poder transportar el video (el llamado “cassette”), mermando sus posibilidades de adaptabilidad a distintas plataformas. -13- Digital hace referencia a toda aquella información, sea cual sea, que se expresa en forma de valores 1 y 0. Todos los computadores del mundo traducen a 1 y 0 la información que manejan, ya sea documentos, imágenes, sonidos, cálculos, etc. La ventaja de este sistema es que para un computador un 1 siempre será un 1 y un 0 siempre será un 0, por lo que pueden hacerse infinitas copias de una misma información sin que ésta pierda calidad alguna. Así, un documento digital de texto puede ser escrito en un computador, de allí subido a internet, después descargado en otro computador distinto y finalmente traspasado vía pendrive a otro computador desde donde se imprime, y siempre será el mismo texto original, sin pérdida alguna. El video digital une estas dos tecnologías: captura la luz electrónicamente y la transforma en una secuencia de imágenes, las cuales están conformadas a su vez por la suma digital de miles de 1 y 0. La adaptabilidad del video, al ser digital, aumenta inmensamente: se puede alterar, se puede editar, se puede traspasar de formato, incluso se pueden deshacer todos estos cambios, se puede subir a internet, luego descargar y ser visto por millones de personas, todo esto sin que el material pierda en ningún momento ni un ápice de su calidad original. -14- El desarrollo global de Internet y el creciente número de dispositivos de captura de video digital a bajo costo han catapultado este nuevo formato. En la actualidad se ha convertido en uno de los principales lenguajes comunicacionales del mundo, dejando al sistema analógico prácticamente obsoleto. Hoy por hoy cualquier creación audiovisual, incluso casera, puede ser llevada a una inmensa cantidad de personas, ya sea a través del propio internet, o por otros medios masivos como DVD, CD ROM y, desde hace poco, el BluRay. O sea, gracias a la tecnología digital cualquier persona tiene a mano los materiales necesarios para hacer una película en calidad profesional, y luego darla a conocer a quien le plazca. El video digital en la actualidad El sistema digital de video ha alcanzado una inmensa popularidad y, por ende, ha abierto las puertas de una gigantesca demanda. Las distintas compañías dedicadas a la creación de esta tecnología están enfrascadas en una eterna lucha por producir mejores productos al menor costo posible, para así satisfacer esta demanda. Su lucha ha llevado al video digital a un punto donde la calidad de imagen que puede obtenerse compite estrechamente con el mismísimo celuloide, considerado el rey en esta materia desde hace más de un siglo… y posiblemente el celuloide pierda. ¿Por qué?, porque el video digital de Alta Definición tiene una ventaja insuperable sobre su rival: los costos. Filmar una hora de material digital vale entre un 80% y 95% menos que obtener la misma cantidad de material en celuloide. Además, los costos de post producción y edición de dicho material también se ven reducidos dramáticamente. Donde antes había que hacer costosas copias del material original para poder editarlo, hoy solo se trata de capturar el material en la memoria del computador y, desde ahí, retocarlo en innumerables formas: agregando textos, efectos especiales, corrigiendo colores, agregando fondos, detalles y hasta personajes ¡y muchas cosas más! Muchos directores de cine criados en el sistema del celuloide están empezando a realizar sus nuevos trabajos en este formato, mientras que la mayoría de los nuevos realizadores solo ha usado digital a lo largo de su carrera. -15- Por ejemplo, la nueva saga de La Guerra de las Galaxias (1999 – 2005) se filmó enteramente en formato digital, con la cámara Sony Cinealta, mientras que la saga clásica de esta serie de ciencia ficción (1977 – 1983) se filmó con la cámara Panavisión. Lo mismo le ha sucedido al destacado director norteamericano David Lynch (director de “Corazón Salvaje”, “Mulholland Drive” y “Duna”, entre otras), quien se expresa en estos términos acerca del cine digital: “Estoy filmando en digital y lo amo. Puedes tener tomas de cuarenta minutos y foco automático. Las cámaras son livianas y puedes ver lo que filmaste inmediatamente. Con celuloide no ves lo el material que filmaste hasta el día siguiente y en un laboratorio, pero en DV (Video Digital) tan pronto como has terminado, puedes ponerlo en el computador y empezar a trabajar. Una vez que has probado el video digital, las cámaras de cine empezarán a parecerte grandes y torpes. Ahora veo a las cámaras de 35 mm como dinosaurios. Mi consejo es que usen la oportunidad que les brinda el DV de hacer aquello en lo que realmente creen”. (David Lynch: Atrapando al Gran Pez – Capítulo “La Muerte del Celuloide”) -16- ¿Qué programa de edición usar? Adobe Premiere Pro es el programa más accesible que existe para la edición profesional de video, porque se puede instalar en casi cualquier computador que tenga un procesador Intel y Windows (desde su versión XP en adelante), manteniendo la calidad original de la filmación intacta a lo largo de todo el proceso, para obtener finalmente un resultado de calidad profesional. Los requerimientos técnicos necesarios para su instalación, al igual que la mayoría de los recursos digitales, se hayan al alcance de un número cada vez mayor de personas. Hardware necesario: 1. Cámara de video con grabación en cintas HDV, DV, Mini DV, o las últimas cámaras que graban directamente a un disco duro extraíble. 2. Procesador Intel® Pentium® 4 (y todos los modelos en adelante) a 1,4 GHz para DV (es necesario un procesador compatible con SSE2 para los sistemas AMD). 3. Microsoft® Windows® XP Professional o Home Edition con Service Pack 2. 4. 512 MB de RAM para DV; 2 GB de RAM para HDV y HD. 5. 4 GB de espacio disponible en el disco duro para la instalación. 6. 120 GB de espacio disponible en disco duro para almacenamiento de vídeo. 7. Tarjeta de sonido compatible con Microsoft DirectX. 8. Grabadora DVD+-R para la creación de DVD. 9. Tarjeta Fire Wire (IEEE 1394). 10. Programa QuickTime, Versión 6.5 en adelante. 11. Una tarjeta gráfica recomendada por Adobe para la reproducción acelerada de la GPU. -17- 4.3. DISEÑO MULTIMEDIA Las nuevas tecnologías, han convertido el medio audiovisual en el de mayor proyección de futuro como herramienta de comunicación. Para adaptarse a las nuevas relaciones que el hombre está creando, las empresas, no deberían olvidar los soportes de comunicación audiovisual como la televisión, el cine, Internet, el DVD, los móviles 3G, los PDA, etc. Hasta ahora, la mayoría de las empresas tienen asumido que necesitan catálogos de productos, folletos, web, etc. ¿Por qué no comunicar los servicios que ofrece una empresa o las virtudes de un producto a través de imágenes en movimiento y sonido?. Los costes de producción se han reducido considerablemente gracias a los avances de las nuevas tecnologías. La difusión de los mensajes audiovisuales se ha abaratado gracias a Internet y a nuevos soportes. Es más, en breve, hay que esperar un abaratamiento de los costes de emisión de anuncios publicitarios en televisión, de la mano de las televisiones locales y digitales. 4.4. DISEÑO VISUAL El diseño visual o diseño en comunicación visual es una disciplina profesional que estudia los sistemas de información, con el objeto de convertir los datos en formas visuales, teniendo en cuenta los procesos perceptivos. Consiste en la creación de imágenes funcionales con fines netamente comunicacionales, para esto se hace uso de las nuevas tecnologías para un desarrollo más estructurado. Diseño Visual es una denominación profesional del diseño que analiza y transforma datos en estructuras visuales mediante el conocimiento de procesos perceptivos (ciencia de la visión) y cognitivos, el reconocimiento de los contextos socioculturales para su planificación en los dispositivos y soportes de la imagen, con el fin de generar sistemas de información que interactúan con la comunidad y sus referentes significacionales, a través de los procesos comunicativos. -18- Desde esta perspectiva, el diseño Visual coordina, gestiona y administra sistemas de información visual, categoriza las variables visuales, investiga los procesos cognitivos, evalúa las metodologías del diseño, determina la pertinencia de los soportes de la imagen de acuerdo a la naturaleza de la información para la ejecución general de un proyecto de diseño. El diseño visual estudia la génesis y producción de la imagen fija, móvil, ambiental y digital, a partir de las estructuras de los lenguajes que operan, circulan y funcionan en la sociedad, con el objeto de entender la interactividad de los dispositivos y los datos con el espectador. Así mismo, define los métodos para verificar, de forma experimental, la eficacia comunicativa de estos datos, con el propósito de reducir la entropía cognitiva. El diseño visual integra elementos de la comunicación visual impresa (símbolos gráficos, afiches entre otros), los medios audiovisuales dinámicos (imagen en movimiento, animación, videografía entre otros), los entornos digitales (CD-ROM, Web, presentaciones y eventos multimedia), el diseño ambiental (señalética, elementos en el espacio público, arquigrafía entre otros) y los nuevos espacios de comunicación visual que surgen a partir de las nuevas tecnologías. El diseño visual crea estructuras de comunicación e información visual, soportado por elementos estructurales del diseño y formales de los modelos de información y comunicación. Los sistemas de comunicación actual, requieren de una nueva visualización, que permitan entender, interiorizar e interpretar la información de una manera más dinámica y activa. El diseño visual, permite la creación de amplios sistemas comunicativos, basados en la ergonomía que permitan al usuario una relación más natural con dicha información. -19- También se le puede llamar Diseño de Información Visual, ya que toda la información, datos se pueden acomodar para verlos gráficamente, por eso es importante el buen diseño de las infografías que estas es un ejemplo claro de acomodar la información visualmente. 4.5. EL MONTAJE: ALGUNOS CRITERIOS BASICOS Audio Cuando se edita una secuencia de sonidos, es importante regular su volumen para controlar cómo se funden entre sí: cuando se pasa de un sonido A a un sonido B, se suele bajar el volumen del sonido a mientras se sube el volumen del sonido B. En la edición de sonido también existen los planos sonoros cuando se mezclan varias pistas de audios y se quiere que unos sobresalgan sobre otros. Por ejemplo, pensemos en un reportaje de radio: mientras escuchamos una conversación entre dos personas (sonido en Primer Plano) podemos apreciar el sonido de una estación de tren de fondo (sonido en segundo Plano). Para lograr ese efecto, el volumen de la conversación estará más alto que el volumen de la estación. Vídeo La edición de documentales y noticias suele respetar la secuencia lógica de la acción: introducción, nudo y desenlace. no obstante, en producciones de ficción también se puede experimentar con otro tipo de montajes que rompan con la secuencia temporal. En las noticias, la edición está marcada por las declaraciones de las personas entrevistadas (también llamados “totales”). Por tanto, primero se seleccionan los cortes de declaraciones y se construye la historia añadiendo otros planos y narrando los hechos a través de la voz en off (voz que pone el locutor o la periodista para contar la noticia). -20- Conviene combinar tipos de plano que sean muy distintos entre sí en cuanto a proporción (pasar de Plano General a Primer Plano es mejor que pasar a Plano americano, por ejemplo). Contextualizar. Una buena forma de hablar de un hecho es partir de imágenes que lo sitúen en un contexto. así por ejemplo, para grabar una manifestación, se puede empezar con un Plano General de la calle para ir encadenándolo después con planos más cortos de las personas que se manifiestan. Ritmo. En el montaje audiovisual es muy importante conseguir un ritmo adecuado (ni demasiado lento ni demasiado rápido), por lo que habrá que revisar constantemente la edición que se va realizando. No hay una medida estándar para la duración de los planos ni para su ordenación en la secuencia. Es el sentido común y la experiencia al visualizar la composición lo que indica si el ritmo es bueno o no. Transiciones. La más utilizada es la edición a corte: consecución entre planos sin efectos. no conviene abusar de la variedad de transiciones que nos proporcionan los programas de edición, a menos que se utilicen con un efecto dramático justificado (por ejemplo, los fundidos a negro entre secuencias suelen indicar un cierto paso de tiempo). Cuando se entrevista a una persona, se puede mantener su cara en pantalla unos segundos y pasar a intercalar otras imágenes ilustrativas mientras se sigue escuchando el audio de lo que cuenta. Esas imágenes pueden ser de la misma persona en alguna actividad o imágenes de aquello que está describiendo. Son los planos recurso. Formatos frecuentes de audio y vídeo digital: Audio: mp3, wav, midi, aac, wma, ogg, mp4, mpeg-1, swf, etc. Vídeo: avi, mov, mpeg, wmv, dvix, flv, etc. -21- 4.6. SOFTWARE DE EDITORES PARA AUDIO Y VIDEO DIGITAL Adobe Premiere Pro® (Pr) (antes conocido como Adobe Premiere) es una aplicación en forma de estudio destinado a la edición de vídeo en tiempo real. Es parte de la familia Adobe Creative Suite, un conjunto de aplicaciones de diseño gráfico, edición de vídeo y desarrollo web desarrollado por Adobe Systems. En ocasiones se distribuye gratuitamente como software OEM con tarjetas de vídeo de gama alta. Hace poco tiempo salió a la venta la nueva versión de Adobe Premiere Pro, Adobe Premiere Pro CS6. Este editor de video profesional es bastante amigable, si el equipo cuenta con ciertas características en el sistema (mínimo 2 GB de memoria RAM, 80 GB de disco duro, 512 MB de memoria en tarjeta gráfica). Hay que tener en cuenta que el video es muy complejo, así que se necesita bastante espacio para almacenar todo lo que se capture para la edición, y también se necesita que la computadora cuente con una tarjeta de video para que pueda mostrar con fluidez la pre-visualización y todo se pueda reproducir sin cortes ni ralentizaciones. Adobe After Effects es una aplicación en forma de estudio destinado para la creación o aplicación en una composición, así como realización de gráficos profesionales en movimiento (en 2D y, a medida que el software se va actualizando, también en 3D), de montaje de vídeo y de efectos especiales audiovisuales, que desde sus raíces han consistido básicamente en la superposición de capas. Adobe After Effects es uno los softwares basado en línea de tiempo más potentes del mercado junto con Autodesk Combustion y Eyeon Fusion. Una de las principales fortalezas del programa es que existen una gran cantidad de plugins desarrollados por otras compañías que ayudan a aligerar las cargas de trabajo continuo y repetitivo en lo que a aplicación de efectos se refiere. A partir de las versiones 6.5 y 7 mejora su capacidad para manejar archivos de gráficos y vídeo de distintos formatos. Por otro lado, su interfaz resulta familiar a muchos editores dedicados a la post-producción, lo que lo convierte en la elección ideal para la mayoría de profesionales. -22- Este software está dirigido a diseñadores gráficos, productores de vídeo y a profesionales en multimedia, aunque muchos aficionados se guían de Tutoriales en YouTube y crean desde intros hasta cortometrajes aunque estos resultados dependan de su creatividad. Adobe Encore: Encore es la aplicación de Adobe destinada a generar los DVDs o BluRays procedentes de tu edición con Adobe Premiere Pro, o tu postproducción con After Effects, perfectamente integrado en la Creative Suite 4 gracias al Dynamic Link que incorporan todas las aplicaciones Sony Vegas Pro proporciona un entorno de creación de contenido eficiente, intuitivo e integrado para profesionales de vídeo y televisión. Ahora con rendimiento acelerado de GPU con dispositivos compatibles con OpenCL, Vegas Pro impulsa las tareas de procesamiento de vídeo y renderizado con facilidad. Con innovadoras herramientas 3D estereoscópicas, compatibilidad con formato amplio, control de audio sin precedentes y efectos de transformación y procesamiento impulsados por la GPU, la colección de Vegas Pro optimiza el flujo de trabajo como nunca antes. Con su enfoque único, visual para la producción de audio y vídeo digital, Vegas ofrece un poder tremendo, una velocidad increíble y una productividad máxima en una plataforma eficiente y sin complicaciones. Audaticy Editor de audio digital de software libre. En español. http://audacity.sourceforge.net/ Normalmente, los editores de vídeo también permiten hace pequeñas ediciones del audio, pero Audacity nos permite hacer ciertas ediciones en audios independientes (archivos mp3 por ejemplo) y operaciones como las siguientes: -23- Cortar un archivo mp3 o un archivo wav Grabar desde micrófono, cd de audio, streaming, etc. Mezclar dos o más pistas de audio y generar un nuevo audio Aplicar efectos de audio Crear un archivo mp3 o wav Windows Movie Maker Editor de vídeo digital. Programa incluido en Windows XP y Windows Vista. En español Video Spin Editor de vídeo digital. Gratuito. http://www.videospin.com/ En inglés Editores de vídeo online http://www.pixorial.com http://jaycut.com http://www.moviemasher.com http://www.vuvox.com http://animoto.com http://flixtime.com 4.7. RECURSOS DE SOFTWARE PARA AUDIO Y VÍDEO EN INTERNET Hasta ahora has trabajado con tu propio material, vídeos y sonidos que has grabado personalmente con tus dispositivos tecnológicos. Esos materiales te pertenecen y te corresponden sus derechos de autoría. Sin embargo, si necesitas utilizar otros archivos para tus ediciones tienes que saber que probablemente no puedas disponer de ellos libremente. Así ocurre con la música y los vídeos comerciales, que están normalmente protegidos por copyright y no permiten que sean reutilizados por terceros. Debes ser consciente de estas cuestiones legales para no cometer delitos contra la propiedad -24- intelectual al publicar audios y vídeos que utilicen este tipo de imágenes o sonidos con copyright. Afortunadamente, no todas y todos los creadores publican sus obras con copyright. Cada vez hay más gente que decide compartir sus producciones con licencias que sí permiten a otras personas que los reutilicen. Las licencias más conocidas de este tipo son las Creative Commons o cc, que permiten ciertos usos siempre que se cite a la autora y bajo determinadas condiciones: Reconocimiento (Attribution): En cualquier explotación de la obra autorizada por la licencia hará falta reconocer la autoría. non commercial No Comercial (Non commercial): La explotación de la obra queda limitada a usos no comerciales. No derivate works. Sin obras derivadas (No Derivate Works): La autorización para explotar la obra no incluye la transformación para crear una obra derivada. Compartir Igual (Share alike): La explotación autorizada incluye la creación de obras derivadas siempre que mantengan la misma licencia al ser divulgadas. Es importante conocer este tipo de licencias para saber cómo usar los materiales que se publican bajo sus términos, así como para decidir cómo queremos compartir nuestras propias obras cuando las publiquemos. Las licencias creative commons se utilizan cada vez más en la producción y difusión audiovisual en internet. su sitio web incluye un buscador de materiales con licencias cc: http://search.creativecommons.org/ -25- V. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA Y SUS CAUSAS 1.1. Árbol de Problemas BAJA PRODUCCION DE LOS PRODUCTOS DIGITALES (AUDIOVIDEO) EN LA PROVINCIA DE AZANGARO Pésimo servicio en la edición de spots publicitarios y filmaciones de eventos culturales y sociales. Nula realización de video clips, documentales, reportajes, ni asesoramiento artístico. Baja calidad de spots publicitarios para radio y televisión. Deficiente servicio de producción de diseño y edición digital en la provincia de Azángaro Escasos especialistas en la edición de audio-video en Azángaro El personal no es capacitado. Poca disponibilidad de equipos digitales de última generación para la edición de audio-video. No hay oferta suficiente del servicio de edición de audio-video Utilización de equipos obsoletos en la edición de audio-video. Dueños de centros de edición audio-video con poca mentalidad de cambio Migración de profesionales técnicos a otras ciudades. Fuente: Elaboración propia en base al problema central planteado. -26- 1.2. Árbol de objetivos De acuerdo al técnica del marco lógico el problema esquematizado en el árbol de problemas debe convertirse en objetivos para la solución de los mismos para tal efecto se presenta a continuación el árbol de objetivos. ALTA PRODUCCION DE LOS PRODUCTOS DIGITALES (AUDIOVIDEO) EN LA PROVINCIA DE AZANGARO Óptimo servicio en la edición de spots publicitarios y filmaciones de eventos culturales y sociales. Constante realización de video clips, documentales, reportajes, ni asesoramiento artístico. Alta calidad de spots publicitarios para radio y televisión. Suficiente servicio de producción de diseño y edición digital en la provincia de Azángaro. Bastantes especialistas en la edición de audiovideo en Azángaro Personal capacitado. Existe disponibilidad de equipos digitales de última generación para la edición de audio-video. Existe oferta suficiente del servicio de edición de audio-video Utilización de equipos modernos en la edición de audio-video. Dueños de centros de edición audio-video con actitud de cambio Retorno de profesionales técnicos a la ciudad de Azángaro Fuente: elaboración propia en base al árbol de problemas -27- VI. OBJETIVOS 6.1. OBJETIVOS GENERALES - Crear una empresa productora multiservicios de diseño y edición digital en la provincia de Azángaro. 6.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS - Implementar una sala de grabación de producción de audio y video digital con la tecnología informática adecuada. - Desarrollar diseños de spots publicitarios para radio emisoras y canales de televisión. VII. - Realizar filmaciones de todo tipo de eventos sociales y culturales - Realizar videos clips, documentales, reportajes y otros para instituciones. - Realizar asesoramiento artístico a los cantantes vernaculares. ESTUDIO DE MERCADO 7.1. DETERMINACIÓN DEL MERCADO OBJETIVO 7.1.1. Segmentación del mercado objetivo La actividad económica es el proceso mediante el cual se obtienen productos, bienes ó servicios que atienden las necesidades de las personas y de la sociedad, generando riqueza en un espacio geográfico (territorio). Las actividades económicas detalladas en la Clasificación Internacional Industrial Uniforme (CIIU) son las actividades aceptadas y definidas por la División de Estadísticas de la Organización de las Naciones Unidas. -28- La CIIU tiene por finalidad establecer una clasificación uniforme de las actividades económicas productivas, ofreciendo un conjunto de categorías de actividades que se usa para generar estadísticas y cuentas nacionales. Cada país, tiene una clasificación industrial propia según las características y el grado de desarrollo de la economía de cada país, tomando como base la estructura establecida de la CIIU oficializada por la ONU. En el Perú actualmente se utiliza la CIIU revisión 3.0, la misma que se esgrime en el presente documento. Según la clasificación CIIU, el Gráfico N° 01, muestra la distribución de las empresas por actividad económica a nivel nacional, apreciándose que el 46,9% de las MYPE desarrollan actividades de comercio, en tanto que el 37,4% están orientadas a la generación de servicios. Las empresas con actividades de transformación representan el 12,3% de las MYPE, donde el sector de manufactura aporta el 10,0% y el sector construcción el 3,1%. Las empresas vinculadas a actividades extractivas representan el 2,6%, en el cual el sector agropecuario representa el 1,8 %, la minería y la pesca contribuyen con el 0,5 y 0,3% respectivamente. GRAFICO Nº 01 MYPES Formales, según actividad económica, 2011 FUENTE: Registro Único de Contribuyente, 2011. -29- El presente proyecto se ubica en el sector manufactura. El sector manufactura representa el 10,0% de las MYPE a nivel nacional (128 878 empresas), el mismo que agrupa a las actividades económicas que transforman la materia prima e insumos diversos, en la generación de bienes orientados al consumo humano (bienes finales) o al consumo de la industria (bienes intermedios). Las empresas dedicadas a la fabricación de alimentos representan el 11,4% de las MYPE de manufactura, donde la elaboración de productos de panadería contribuye con el 8,4% mientras que otros productos alimenticios contribuyen con 3,0%. Las empresas vinculadas a la elaboración de confecciones textiles y calzado son el 24,1% de las MYPE, donde la fabricación de prendas de vestir (CIIU 1810) contribuye con el 6,5%, la fabricación de calzado con el 4,6% y la fabricación de otros productos textiles representa el 3,1%. Las actividades de muebles y aserradero representan el 12,2%, de las citadas empresas, de las cuales la fabricación de muebles aporta el 7,8% y las actividades de aserradero y cepillado de madera participan con el 2,4% y la fabricación de otros productos de madera contribuye con el 2,0%. Las actividades relacionadas a la Impresión y Edición concentran el 12% de las MYPE, donde el rubro actividades de impresión contribuye con el 10,1% y servicios para la impresión aporta en 1,9%. Las actividades de metalmecánica aportan el 9,6%, de las MYPE conformado por el 6,7% la fabricación de productos metálicos de uso estructural, fabricación de otros productos de metal con 2,9% y fabricación de partes y piezas de carpintería para edificio y construcción 2,4%. La clasificación “Otras actividades de manufactura” concentra el 30,7% de las MYPE y agrupa actividades de fabricación de: metales comunes, maquinaria, equipo de oficina, aparatos eléctricos, instrumental médico, equipos de transporte, automotor y reciclamiento de desperdicios, metálico y no metálico, entre otros. -30- GRAFICO Nº 02 En la provincia de Azángaro no existe una cifra real sobre las preferencias de los clientes para trabajos de diseño y edición de audio video digital, Para conocer una cifra confiable, se ha realizado una encuesta piloto a 120 habitantes, sobre si prefieren las actividades económicas más solicitadas relacionadas a la tecnología digital. Al preguntársele a los encuestados (¿Para Ud. cuál es la actividad económica más solicitada relacionada a la tecnología digital en la ciudad de Azángaro?), el resultado es la siguiente: GRAFICO Nº 03 FUENTE: Elaboración propia de los proyectistas. -31- De la gráfica se aprecia que el 26.67% de los encuestados manifiestan que la actividad económica más solicitada son las cabinas de internet; el 23.33% dicen que son los que realizan diseño e impresión en offset y el 20,83% expresan que la otra actividad económica regularmente solicitada es el diseño y edición de audio-video digital en la ciudad de Azángaro; finalmente aparece el diseño de gigantografías, equipo de sonido digital y otras actividades, que representa el 13.33%, 9.17 y 6,67%, respectivamente. De este resultado podemos notar que existe un regular porcentaje solicitada por los clientes trabajos relacionados al diseño y edición de audio-video digital en nuestra ciudad de Azángaro; por lo que es muy importante implementar dicho proyecto en la ciudad de Azángaro. Para determinar el mercado objetivo, tomamos en cuenta la población mayores de 18 años de la provincia de Azángaro, específicamente del distrito de Azángaro, que a continuación se detalla: CUADRO Nº 01 POBLACIÓN IDENTIFICADA CON DNI, SEGÚN LUGAR DE RESIDENCIA (Al 31 de diciembre del 2013) Mayores de Edad (De 18 a más años ) Lugar de residencia Masculino Femenino Total Achaya 1.324 1.329 2.653 Arapa 2.887 3.066 5.953 Asillo 5.299 6.202 11.501 Azángaro 11.259 11.416 22.675 Caminaca 1.758 1.891 3.649 Chupa 2.846 3.063 5.909 José Domingo Choquehuanca 1.643 1.799 3.442 Muñani 2.171 2.378 4.549 Potoni 1.058 1.290 2.348 Samán 4.742 4.874 9.616 San Antón 2.466 2.938 5.404 San José 1.695 1.915 3.610 San Juan de Salinas 1.243 1.506 2.749 Santiago de Pupuja 1.909 2.147 4.056 Tirapata 915 1.033 1.948 TOTAL: 43.215 46.847 90.062 FUENTE: Registro Nacional de Identificación y Estado Civil – 2013. -32- En el cuadro N° 01 se puede observar que nuestro mercado objetivo es la población mayores de 18 años del distrito de Azángaro, identificados con DNI, siendo un total de 22,675 habitantes en el distrito de Azángaro hasta diciembre del año 2013; para determinar nuestro mercado objetivo tomamos como dato referencial la prueba piloto realizado a 120 habitantes de la ciudad de Azángaro, de los cuales el 20.83% de los encuestados solicitan trabajos relacionados al diseño y edición de audio-video digital en la ciudad de Azángaro, por lo tanto, nuestro mercado objetivo sería un total de 4723 posibles clientes de trabajos relacionados al diseño y edición de audio-video digital (es decir: 22,675 x 20.83%). Cálculo: mercado objetivo 22,675 habitantes ------------------------- 100% X -------------------------------------- 20.83% X = (22,675 x 20.83) / 100 X = 4723 habitantes 7.3.2. Cálculo del tamaño de la muestra Para el cálculo de la muestra, tomamos en cuenta el total de la población del distrito de Azángaro, es decir la población de la ciudad de Azángaro, siendo hasta diciembre del año 2103 un total de 22,675, para obtener una información bastante relevante y la fórmula será por el muestreo por proporciones de la población, donde la proporción esperada es p=0.5 y la no esperada es q=0.5, cuya fórmula es la siguiente: Dónde: N = Total población (22,675 habitantes) Z = Nivel de confianza (1.96 si la seguridad es del 95%) p = Proporción esperada positiva (0.5) q = Proporción esperada negativa (0.5) E = Margen de error (7%) -33- Al reemplazar los datos, obtendremos el siguiente tamaño de muestra: Realizando el factor de corrección en base a la fórmula, es la siguiente: 7.3.3. Resultados de la encuesta Para conocer las preferencias y el perfil de los posibles clientes potenciales, se ha procedido con aplicar la encuesta en base a la muestra obtenida n=192 personas. Se ha aplicado preguntas cerradas a las 192 personas en la ciudad de Azángaro de distintas edades y ocupaciones; el instrumento utilizado es un cuestionario con preguntas de alternativas múltiples y los resultados de esta encuesta han sido procesados en MS-EXCEL y es la siguiente: -34- 1) ¿Conoce Ud. algún centro de diseño y edición de audio-video digital en la ciudad de Azangaro?. CUADRO N° 02 OPCION Nº ENCUESTADOS Si No Desconozco TOTAL: 62 104 26 192 PORCENTAJE 32.29% 54.17% 13.54% 100.00% FUENTE: Elaboración propia de los proyectistas. GRÁFICO N° 04 ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN: De la gráfica Nº 04 se observa que el 54% de encuestados manifiestan que no conocen un centro de diseño y edición de audio-video digital en la ciudad de Azángaro, el 32% dicen que sí conocen, y sólo el 13.54% desconocen de qué trata sobre lo preguntado. Este resultado nos hace notar que son pocas las personas que conocen esta actividad, por lo que se requiere implementar esta empresa en nuestra ciudad. -35- 2) ¿Qué tipo de trabajo requiere frecuentemente Ud., en relación a la tecnología digital? CUADRO N° 03 TIPOS DE TRABAJO Spot publicitario para radio y TV Filmación en eventos culturales y sociales Edición de video clip Documentales Reportajes Asesoramiento artístico TOTAL: Nº ENCUESTADOS 58 66 25 21 10 12 192 PORCENTAJE 30.21% 34.38% 13.02% 10.94% 5.21% 6.25% 100.00% FUENTE: Elaboración propia de los proyectistas. GRAFICO N° 05 ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN: Del gráfico Nº 05 se aprecia que el 34.38% de encuestados requieren trabajos en filmación en eventos culturales y sociales, el 20.21% prefieren spots publicitarios para radio y TV, solo el 13.02% requieren trabajos de edición de video clip y muy pocos encuestados prefieren documentales, reportajes y asesoramiento artístico. En conclusión, existe mucha demanda en trabajos relacionados en filmación de eventos culturales y sociales; así como trabajos de spots publicitarios para empresas, por lo que el usuario necesariamente requiere un producto digital bien editado el audio y video. -36- 3) ¿Está Ud. dispuesto invertir su dinero en trabajos relacionados a la tecnología digital? CUADRO N° 04 OPCION SI NO TOTAL: Nº ENCUESTADOS 155 37 192 PORCENTAJE 80.73% 19.27% 100.00% FUENTE: Elaboración propia de los proyectistas. GRAFICO N° 06 ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN: Se aprecia de la gráfica Nº 06, que el 80.73% de encuestados están dispuestos invertir su dinero en trabajos relacionados a la tecnología digital y solo el 19.27% dicen que no invertirían su dinero. Ello implica que para los usuarios es de vital importancia contar con un producto digital. 4) ¿Por qué razones prefiere Ud. trabajos relacionados a la tecnología digital? CUADRO N° 05 RAZONES DE PREFERENCIA Nº ENCUESTADOS Por la portabilidad en un dispositivo digital Por la calidad de edición y diseño del producto digital. Por la comodidad del precio Por ser una información valiosa Por la facilidad de reproducción de copias TOTAL: FUENTE: Elaboración propia de los proyectistas. -37- PORCENTAJE 36 18.75% 62 35 38 21 192 32.29% 18.23% 19.79% 10.94% 100.00% GRAFICO N° 07 ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN: De la gráfica Nº 07 se desprende que el 32.29% de encuestados prefieren trabajos relacionados a la tecnología digital por la calidad de edición y diseño del producto digital, el 19.79% por ser una información valiosa, el 18.75% por la portabilidad en un dispositivo digital, el 18.23% prefieren por la comodidad del precio y solo el 10.94% por la facilidad de reproducción de copias. Este resultado nos vislumbra que los usuarios más prefieren por la calidad de trabajo en edición y diseño del producto final, por lo que es evidente implementar una empresa dedicada a esta actividad en nuestra ciudad de Azángaro. 5) ¿Qué otros servicios adicionales te gustaría que se incluya en el proyecto? CUADRO N° 06 TIPO DE EVENTOS Nº ENCUESTADOS Diseño e impresión de gigantografías 36 94 62 192 Servicio de fotocopiado y escaneado Servicio de internet TOTAL: FUENTE: Elaboración propia de los proyectistas. -38- PORCENTAJE 18.75% 48.96% 32.29% 100.00% GRAFICO N° 08 ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN: De la gráfica Nº 08 se observa que el 48.96% de encuestados sugieren como una actividad adicional se incluya en el proyecto es el diseño e impresión de gigantografías, el 32.29% dicen que se incluya como otra actividad adicional es el servicio de fotocopiado y escaneado, y muy pocos dicen que se incluya la actividad de servicio de internet. En todo caso, los proyectistas tomaremos en cuenta estas sugerencias para contemplar en el proyecto en mención. VIII. ANÁLISIS DE LA DEMANDA Y OFERTA 8.1. ANALISIS DE LA DEMANDA Se entiende por demanda la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un precio determinado. El principal propósito que se persigue con el análisis de la demanda es determinar y medir cuáles son las fuerzas que afectan los requerimientos del mercado con respecto a un bien o servicio, así como determinar la posibilidad de participación del producto del proyecto en la satisfacción de dicha demanda. Para el presente caso, la demanda potencial son las personas y/o instituciones que requieren trabajos relacionados a la filmación de eventos culturales y sociales, spots publicitarios para radio y TV, así como trabajos de edición de video clips para -39- instituciones. Como punto de partida tomamos en cuenta la población total de la provincia de Azángaro (incluye distritos), información proporcionada por el Registro Nacional de Identificación y Estado Civil – RENIEC - 2013, con una población total de 90,062 habitantes solo mayores de 18 años; de los cuales un 25.18% de la población está concentrada en la capital de provincia, es decir, un total de 22,675 habitantes, quienes serían los posibles clientes potenciales que requieren los servicios de diseño y edición de audio video digital en la ciudad de Azángaro;.quienes serían los posibles clientes potenciales en esta actividad de servicios múltiples relacionados al diseño y edición de audio-video digital. CUADRO Nº 07 POBLACIÓN IDENTIFICADA CON DNI, SEGÚN LUGAR DE RESIDENCIA (Al 31 de diciembre del 2013) Lugar de residencia Total % Achaya 2.653 2,95% Arapa 5.953 6,61% Asillo 11.501 12,77% Azángaro 22.675 25,18% Caminaca 3.649 4,05% Chupa 5.909 6,56% José Domingo Choquehuanca 3.442 3,82% Muñani 4.549 5,05% Potoni 2.348 2,61% Samán 9.616 10,68% San Antón 5.404 6,00% San José 3.610 4,01% San Juan de Salinas 2.749 3,05% Santiago de Pupuja 4.056 4,50% Tirapata 1.948 2,16% TOTAL: 90.062 100,00% FUENTE: Registro Nacional de Identificación y Estado Civil – 2013. -40- 8.2. PROYECCIÓN DE LA DEMANDA1 En el presente proyecto para la proyección de la demanda se ha considerado como base la población de la demanda actual, mayores de 18 años a más y con tasa de crecimiento poblacional de 2,21% anual en el sector Urbano y -1,94% anual en el sector Rural; pero sin embargo, los proyectistas hemos tomamos en cuenta la tasa de crecimiento poblacional del sector urbano, proyectado para cinco años. Para proyectar la demanda actual, los proyectistas decidimos tomar como punto de partida, la población del mercado objetivo que representa un total de 8503 habitantes en el distrito de Azángaro. CUADRO Nº 08 TASA DE CRECIMIENTO POBLACIONAL DEL DISTRITO DE AZANGARO 1993 – 2007 AÑOS URBANO RURAL Crecimiento % 1993-2007 2,21% -1,94% FUENTE: INEI Censo 2007 XI de Población – VI de Vivienda CUADRO Nº 09 POBLACIÓN DEL MERCADO OBJETIVO PROYECTADA DEL DISTRITO DE AZANGARO DEL 2014 AL 2019 (Mayores de 18 años a más) AÑOS TASA DE CRECIMIENTO 2014 9. 1 POBLACIÓN PROYECTADA 8503 2015 2,21% 8691 2016 2,21% 8883 2017 2,21% 9079 2018 2,21% 9280 2019 2,21% 9485 FUENTE: Elaborado por los proyectistas en base a las estadísticas del INEI y RENIEC Método cuantitativo de Proyección de la población mediante tasa de crecimiento Pt=Po(1+r)t -41- 8.3. ANÁLISIS DE LA OFERTA La oferta es la cantidad de bienes o servicios que un cierto número de productores o prestadores de servicios están decididos a poner a disposición del mercado a un precio determinado. El propósito que se busca mediante el análisis de la oferta es definir y medir las cantidades y condiciones en que se pone a disposición del mercado un bien o un servicio. La oferta, al igual que la demanda, está en función de una serie de factores, cómo es el precio en el mercado del producto o servicio, entre otros. La investigación de campo que se utilice deberá tomar en cuenta todos estos factores junto con el entorno económico en que se desarrolle el proyecto. En la ciudad de Azángaro, existen varios centros de diseño y edición de video digital, mayoría de ellos sin la formalización debida como una institución, es más, solo se dedican a una sola actividad, como por ejemplo, a realizar filmaciones en eventos sociales, otros se dedican exclusivamente a diseño de tarjetas, trípticos y otros; para lo cual presentamos en el siguiente cuadro los centros y/o tiendas más conocidas en la ciudad de Azángaro: CUADRO Nº 10 RELACIÓN DE CENTROS Y/O TIENDAS QUE OFRECEN SERVICIOS RELACIONADOS A LA TECNOLOGÍA DIGITAL EN LA CIUDAD DE AZANGARO RAZÓN SOCIAL DIRECCION Pucara Producciones Jr. 9 de octubre Red Sur Producciones Jr. Luis Rivarola Eclipse Producciones Jr. Alfonso Ugarte Andes Producciones Jr. Lima Power Producciones Jr. Leoncio Prado Hancco Producciones Jr. Azángaro Nuevo Mundo Producciones Jr. Privamera -42- Para ofertar lo suficientemente y alcanzable para los usuarios, los proyectistas hemos visto por conveniente ofrecer las siguientes variedades de trabajos en diseño y edición de audio – video digital: - Spot publicitario para radio y TV - Filmación de eventos culturales y sociales - Edición de video clip - Reportajes - Asesoramiento artístico. 8.4. PROYECCIÓN DE LA OFERTA Después del análisis de la oferta, los proyectistas realizamos la estimación de la cantidad de trabajos realizados para los clientes por trimestres y luego una estimación para cinco años. A continuación presentamos los cuadros siguientes: CUADRO Nº 11 ESTIMACIÓN DE CANTIDAD DE SERVICIOS A PRESTAR EN DISEÑO Y EDICIÓN DIGITAL POR TRIMESTRES SERVICIOS DE DISEÑO Y EDICIÓN DIGITAL PRIMER SEGUNDO TERCER CUARTO TOTAL TRIMESTRE TRIMESTRE TRIMESTRE TRIMESTRE AÑO 01 Spot publicitario 20 32 22 43 117 Filmación de eventos culturales y sociales 35 56 40 75 206 Edición de video clip 18 30 20 33 101 6 15 10 20 51 Asesoramiento artístico 12 19 22 32 85 SUB-TOTAL: FUENTE: Elaborado por los proyectistas 91 152 114 203 560 Reportajes -43- CUADRO Nº 12 ESTIMACION DE LA CANTIDAD DE SERVICIOS A PRESTAR EN DISEÑO Y EDICIÓN DIGITAL PARA CINCO AÑOS AÑOS AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5 5% 5% 5% 5% 5% Estimación porcentual de venta anual SERVICIOS DE DISEÑO Y EDICIÓN DIGITAL Spot publicitario 117 123 129 135 142 Filmación de eventos culturales y sociales 206 216 227 238 250 Edición de video clip 101 106 111 117 123 Reportajes 51 54 56 59 62 Asesoramiento artístico 85 89 94 98 103 560 588 617 648 681 SUB-TOTAL FUENTE: Elaborado por los proyectistas IX. INGENIERÍA Y/O DISEÑO DEL PROYECTO Ingeniería es sinónimo de crear, innovar. Un proyecto es algo que se quiere hacer para resolver una situación o para crear algo nuevo. Es por ello que la ingeniería de proyectos se basa en la creatividad, destreza que tiene una persona para liderar y ejecutar una idea, un proceso o simplemente para crear algo nuevo. El estudio de ingeniería está relacionado con los aspectos técnicos del proyecto, para comenzar este estudio, se necesita disponer de cierta información. Esta información proviene del estudio de mercado, del estudio del marco regulatorio legal, de las posibles alternativas de localización, del estudio de tecnologías disponibles, de las posibilidades financieras, de la disponibilidad de personal idóneo y del estudio del impacto ambiental En tal sentido, en el presente proyecto se tomaran en cuenta este proceso para implementar el proyecto multiservicio de diseño y edición digital en la ciudad de Azángaro, que a continuación se detalla: - Spot publicitario para radio y TV - Filmación de eventos culturales y sociales - Edición de video clip - Reportajes - Asesoramiento artístico. -44- 9.1. EQUIPOS PARA DISEÑO Y EDICIÓN DIGITAL Cámara digital y sus características Con la cámara digital se puede fotografiar una imagen y crear de inmediato un documento en formatos estandarizados para el ordenador. La cámara utiliza como plano de enfoque un sensor CCD (Charge coupled device), es un chip sensible a la luz, electrónico y con una superficie fotosensible que reacciona a la luz. Este chip es como el ojo de la cámara digital y uno de los elementos más importantes. Una vez realizada la toma fotográfica, ésta se almacena en la tarjeta de memoria de la cámara. Características Tal y como hemos explicado con anterioridad, la cámara digital tiene una serie características en sus dispositivos de funcionamiento, que la hacen incomparable con la fotografía tradicional. Entre sus características más principales, destacamos: - El sensor de imagen - El monitor LCD. - La tarjeta de memoria para comunicarse con el PC. - Memoria y software. -45- Características de la filmadora digital No todas las filmadoras tienen las mismas capacidades dentro de ciertas condiciones. Por ejemplo algunas filman mejor en espacios con menor luz que otras. Algunas son compactas pero no tan sencillas de manejar y otro ejemplo básico es el método de almacenamiento de tus grabaciones, este puede ser Hi8, MiniDV, MicroDV, DVD, etc. ¿Qué características no son importantes realmente? Muchas filmadoras traen características que seguramente nunca tocarás! Por ejemplo, algunas cámaras traen luz adicional para filmar en modo nocturno, pero la batería no le permite generar tanta luz como para que el cambio en la filmación sea dramático, pero el costo de esta característica adicional si lo será. Otro ejemplo es que al igual que las cámaras de fotos digital, la peor característica con la que te pueden enredar es el Zoom Óptico (500x?????) Mega píxeles….¿para qué? Aunque los mega píxeles son básicos en las cámaras digitales de fotos (mega píxeles efectivos) si lo que buscas es una filmadora, entonces olvida esta característica. No existe en el mercado (a precio accesible) una cámara digital que saque buenos videos y mucho menos una filmadora que saque buenas fotos. Pero si aún decides comprar una filmadora con capacidad de fotos digitales con muchos mega píxeles, esto no va a mejorar la calidad de la imagen en video que grabes. Filmaciones con baja luz…..IMPORTANTE! Cualquier lugar que no sea el exterior (con luz solar adecuada) será considerado candidato para las filmaciones con baja luz, así que tómalo muy en cuenta al momento de decidirte. Lee revisiones de cámaras en sitios especializados para saber que marcas se portan mejor que otras. -46- Mescladora de audio digital ¿Cómo utilizar un mezclador de audio? Un mezclador de audio es una forma de separar, combinar y controlar diferentes entradas de audio. Algunos mezcladores en el estudio de grabación tienen la capacidad para cientos de canales, mientras que puedes ver a un DJ con una mezclador con solo dos canales. En ambos casos, el usuario de la mezcladora tiene un control completo del audio. Con el fin de obtener la configuración de tu mezclador, es necesario tenerlo conectado correctamente. Para encender la mezcladora, por lo general, no necesitas más que un cable de alimentación que se conecta. Para escuchar el audio, una mezcladora debe tener salidas de altavoces, o puede enviar la señal a un amplificador, que luego se conecte a unos altavoces. Una vez que el mezclador de audio está configurado para recibir audio, necesitas planear tus entradas. Por cada fuente de audio que deseas poner en la mezcladora, asignarás un canal específico. A partir de ahí, puedes controlar todos los aspectos del audio procedentes de esa fuente en el canal. Normalmente, cada canal de un mezclador de audio incluye algún tipo de ecualizador, control de ganancia, control de panorama, -47- mudo, o más funciones. Una vez que se conecte la fuente a la entrada del canal correspondiente, la fuente de audio pasará a través de ese canal. Para ajustar el nivel de la señal que entra en la mezcladora, es necesario ajustar la ganancia. La mayoría de los mezcladores tienen un control de ganancia, ya sea en la banda de canal o en la parte posterior de la mezcladora, cerca de las entradas para ese canal. Una vez que se establezca el nivel inicial, todos los cambios de nivel se pueden hacer con los deslizadores o las macetas, en función de la mezcladora. Los mezcladores tendrán deslizadores o botones para ajustar el nivel de la señal en cada canal. En mezcladores más avanzados, también puedes asignar buses. Al usar los buses en esencia, recoges canales específicos y creas un nivel nuevo maestro por tan solo esos canales. Por ejemplo, si tienes una mezcladora grande, puedes asignar todos los canales de batería al mismo bus. Entonces, puedes controlar el nivel general de todos los canales con un fader. La mayoría de los mezcladores tendrán algún tipo de medidor VU, ya sea analógico o digital, que muestre el nivel de audio que va a través del mezclador en cualquier momento. Este medidor tienen niveles que van de grandes números negativos a cero y en el rojo con números positivos. Para mantener la señal lo más limpia y clara como sea posible, debes tratar de mantener tu nivel general por debajo de cero. Si vas demasiado arriba, o en rojo, puedes empezar a escuchar distorsión, así como tensión innecesaria en los dispositivos más abajo de la señal. Si no tienes suficiente nivel alto, no obtienes una señal lo suficientemente fuerte, poniendo en peligro la calidad de audio. Otra opción que tienes en los mezcladores de audio es la capacidad de utilizar insertos. Los insertos permitirán enviar y devolver la señal hacia dispositivo auxiliar, como un compresor, y desde él. Una de las características más avanzadas en los nuevos mezcladores actuales es la capacidad de conectar tu mezcladora directamente a un -48- ordenador, a través de un puerto USB o Firewire. Esto puede permitir mezclas en tiempo real con un software de trabajo de audio digital. El uso de un mezclador de audio es esencial para muchos tipos de producción de audio o vídeo. Mientras que algunos mezcladores de audio pueden parecer difíciles de comprender, son a menudo mucho más fáciles de usar de lo que aparecen. Características de la Computadora Intel Core i7 Procesador Intel Core I7 3770k Ivy Bridge Memoria 4Gb DDR3 1333Mhz Mother GIGABYTE GA-H61M-S1 Gabinete con kit Fuente 450w Disco rígido 1 TB Regrabadora de DVD Dual Layer Características del Procesador Intel Core I7 3770k IVY BRIDGE Socket 1155 Cores 4 cores Frecuencia real 3.9 Ghz Intel Smart CACHE 8 MB Litografía 22 nm TDP (disipación térmica) 77 W Memoria compatible Hasta DDR3 1333/1600 Características del Mother Gigabyte 1155 GA-H61M-S1 CPU: Support for Intel Core i7 processors/Intel Core i5 processors/ Intel Core i3 processors/Intel Pentium processors/Intel Celeron processors in the LGA1155 package Memoria:. 2 x 1.5V DDR3 DIMM sockets supporting up -49- Puertos del Panel Trasero: 1 x PS/2 keyboard port 1 x PS/2 mouse port 1 x D-Sub port 4 x USB 2.0/1.1 ports 1 x RJ-45 port 3 x audio jacks (Line In/Line to 16 GB of system memory * Due to Windows 32-bit operating system limitation, when more than 4 GB of physical memory is installed, the actual memory size displayed will be less than 4 GB. Dual channel memory architecture Support for DDR3 2200(OC)/1333/1066/800 MHz memory modules Support for non-ECC memory modules Ranuras de Expansión: 1 x PCI Express x16 slot, running at x16 (The PCI Express x16 slot conforms to PCI Express 3.0 standard.) * PCIE Gen.3 is dependent on CPU and expansion card compatibility. 2 x PCI Express x1 slots (All PCI Express x1 slots conform to PCI Express 2.0 standard.) Out/Microphone) Conectores E/S Internos: 1 x 24-pin ATX main power connector 1 x 4-pin ATX 12V power connector 4 x SATA 3Gb/s connectors 1 x CPU fan header 1 x system fan header 1 x front panel header 1 x front panel audio header 2 x USB 2.0/1.1 headers 1 x Clear CMOS jumper BIOS: 1 x 32 Mbit flash Use of licensed AMI EFI BIOS PnP 1.0a, DMI 2.0, SM BIOS 2.6, ACPI 2.0a Video Intel® HD Graphics Core 2000/3000 Intel Quick Sync Video Quick Sync Video de Intel proveer de procesamiento multimedia increiblemente veloz de editar y compartir Intel InTru 3D 2da Generación de procesadores Intel Core que ofrecen una experiencia Blu-Ray Stereo 3D sobresaliente en alta definición (1080p) con HDMI 1.4. Escaner digital y sus características La palabra escáner proviene de ("Scanner") que significa repasar-explorar, aunque su nombre correcto en español es digitalizador. Es un dispositivo que permite la captura de imágenes y textos desde un medio físico plano (como un libro, una hoja, etc.) y los almacena en un archivo de imagen, para posteriormente ser visualizado en la pantalla de la computadora y con ello manipulado. Actualmente el escáner es poco comercial en el mercado ya que las personas prefieren los multifuncionales, aunque para actividades personales se utilizan escáneres portátiles y para empresas dedicadas a la digitalización, se utilizan escáneres de alimentación continua ó escáneres de libros. Al momento de adquirir un escáner, son tres aspectos fundamentales los que interesan: -50- - Conectividad: es el tipo de puertos con que cuenta la impresora para recibir datos desde la computadora, redes u otros dispositivos. Actualmente son USB ó centronics. - Resolución del escáner: es la cantidad máxima de puntos por pulgada cuadrada que puede escanear y que al concentrar en una pulgada cuadrada esta no se distorsione. Esta se mide en en dpi ("dots per inch") ó ppp (puntos por pulgada) y generalmente será de 1800 ppp, 2400 ppp, 3600 ppp ó 4800 ppp. Esto influirá directamente en el tamaño del archivo en que se va a guardar la imagen. - Digitalización de dispositivas y negativos: es una característica opcional para poder guardar imágenes procedentes de estos medios físicos. - Profundidad del escáner: se refiere a la cantidad de bits que utiliza para definir cada píxel, por lo que a mayor cantidad de bits utilizados, se puede capturar una mayor cantidad de colores. Esto influirá directamente en el tamaño del archivo en que se va a guardar la imagen. - PPM: se refiere a la cantidad de páginas que es capaz de extraer y digitalizar (en el caso de escáneres con alimentador automático), este dato puede ser mayor a 60 ppm aproximadamente. - MAXIMUM SCANNING WIDTH: se refiere al tamaño máximo de hoja capaz de digitalizar, ello está dado en pulgadas (Inch,"), puede incluir la nomenclatura de hojas A4, Legal, Letter, etc. - PPI: se refiere a la densidad "Pixeles per Inch", número de pixeles por pulgada en un archivo, referente a la calidad de impresión ó visualización en pantalla. -51- 9.2. DIAGRAMA DE FLUJO DEL PROCESO DE DISEÑO Y EDICIÓN DIGITAL -52- 9.3. PLANO DE DISTRIBUCIÓN DEL LOCAL DISEÑO Y EDICIÓN DIGITAL. Se ha diseñado el plano de distribución como planta de diseño y edición de audio – video digital, con un ancho de 15 metros de ancho x 20 metros de largo, que consta de una sala de spot publicitario, sala de diseño y edición digital, sala de asesoramiento artístico, caja, oficina de administración, sala de espera, una cocina, un patio y dos baterías de servicios higiénicos. 9.4. LOGOTIPO DE LA EMPRESA DE DISEÑO Y EDICIÓN DIGITAL. En el presente proyecto proponemos el logotipo de la empresa, siendo importante para quienes buscan un servicio de diseño y edición digital; el presente logo es la cara de la empresa y debe estudiarse, analizarse y hacerle justicia al servicio que se elabora. Al -53- final del camino, será el que representará a la empresa y cargará la corona de oro o de espinas de la organización. X. ESTRATEGIAS DE MARKETING En el presente proyecto tomamos en cuenta varias estrategias captación de clientes para diseño y edición de audio video digital, a fin de incrementar la capacidad de producción de los productos digitales, incluso mejorar los ingresos para la empresa. a) Ofrecer variedad de presentaciones de spots publicitarios y video clips A los clientes se ofrecerá nuevas variedades de presentaciones de spots publicitarios y video clips, con diseños creativos para cada ocasión (eventos académicos, culturales, sociales, etc). b) Bajar los precios Al crearse esta empresa, los proyectistas aplicaremos una política de bajar los precios con la finalidad de no salir del mercado; esta estrategia se aplicará en ocasiones de mayor demanda de diseño y edición de audio video digital, por ejemplo, en aniversarios y fiestas de capitales de provincias y distritos de la provincia de Azángaro, siempre cuidando de no reducir nuestro margen de ganancias. c) Brindar servicios adicionales gratuitos Como estrategia de captación de clientes también se optará por brindar servicios adicionales gratuitos tales como la entrega del producto a domicilio, así como la entrega del producto en DVD. -54- d) Dar obsequios También como estrategia de captación de clientes optará por entregar obsequios o regalos a nuestros clientes, como almanaques, lapiceros y llaveros con logotipo de la empresa, entre otros adicionales. e) Uso de redes sociales Como estrategia de captación de clientes optaremos por usar las redes sociales tales como Facebook, Twitter o Youtube, con la finalidad de captar mayor clientela, mantener comunicación directa con ellos, promocionando nuestro producto en distintas variedades de presentaciones. f) Uso de testimonios Otra estrategia de captación de clientes para nuestra empresa es el uso de testimonios de clientes que hayan quedado satisfechos con nuestro producto digital. Estos testimonios se publicarán en nuestros folletos, página web, anuncios impresos o en cualquier otro medio publicitario, dando mucha importancia a los clientes satisfechos. g) Búsqueda de referidos Finalmente, otra estrategia de captación de clientes que se ha elegido es la búsqueda de referidos, es decir, en procurar que nuestros clientes nos recomienden y ayuden a conseguir nuevos clientes. Para ello, vamos a ofrecerles descuentos especiales u otros beneficios si llegan a enviar a otros clientes, con los cuales éstos puedan acceder a descuentos. XI. ÓRGANO O INSTITUCIÓN RESPONSABLE DEL PROYECTO La institución responsable del presente proyecto es la carrera profesional de Computación e Informática del Instituto de Educación Superior Tecnológico Público “Pedro Vilcapaza” de Azángaro, así como los propios proyectistas, en vista de que su formulación del proyecto es para fines de titulación de acuerdo a la normatividad vigente del nuevo Diseño Curricular Básico en los Institutos de Educación Superior Tecnológicos para optar el título de profesional técnico en Computación e Informática. -55- XII. LOCALIZACIÓN Y BENEFICIARIOS DEL PROYECTO 12.1. Localización La empresa de diseño y edición de audio-video digital se instalará en el Jr. Azángaro S/N del distrito y provincia de Azángaro. 12.2. Beneficiarios Beneficiarios directos: Los beneficiarios directos en el presente proyecto son los clientes que requieren los servicios de diseño e edición de audio-video digital para todo tipo de ocasiones; asimismo, también son considerados como beneficiarios directos los proyectistas por ser los promotores de la implementación de una empresa con fines lucrativos. Beneficiarios indirectos: Los beneficiarios indirectos del presente proyecto son considerados las personas que son clientes de las instituciones que son atendidos por nuestra empresa, así como algunos trabajadores que tengan vínculo laboral con la empresa. XIII. ORGANIZACIÓN Y ADMINISTRACIÓN DEL PROYECTO En primer lugar, por la actividad que desarrollará la empresa, ésta se clasificará como una empresa de servicio de diseño y edición de audio-video digital a gusto del cliente. Asimismo, por su magnitud y algunas características se optará por el tipo de modalidad empresarial considerada dentro de Empresas de Sector Terciario o de Servicios, por lo que los proyectistas proponemos con el nombre de: CENTRO DE ARTE Y DISEÑO DIGITAL. Por su objetivo empresarial es una empresa privada con fines lucrativos, la -56- inversión estará constituida por el capital proveniente de los socios y será administrada por sus propietarios o socios. Para tal objetivo, la empresa en propuesta se organiza de acuerdo a la siguiente estructura: - Órganos de gobierno - Órganos de apoyo - Órganos de asesoramiento - Órganos de línea o de ejecución. Estructura organizativa del proyecto Organigrama estructural JUNTA DE ACCIONISTAS ADMINISTRACIÓN SECRETARIA ÁREA DE SPOT PUBLICITARIO ÁREA DE ASESORAMIENTO ARTÍSTICO ÁREA DE DISEÑO Y EDICIÓN DIGITAL -57- ÁREA DE CAJA XIV. PRESUPUESTO Y FINANCIAMIENTO 14.1. Presupuesto de ingresos esperados CUADRO Nº 13 PROYECCIÓN DE INGRESOS POR LOS SERVICIOS DE DISEÑO Y EDICIÓN DIGITAL POR TRIMESTRES SERVICIOS DE DISEÑO Y EDICIÓN DIGITAL Precio Unitario (S/.) 1er. TRIMESTRE S/. 2do. TRIMESTRE 3er. TRIMESTRE S/. S/. 4to. TRIMESTRE S/. TOTAL CANTIDAD TOTAL INGRESOS AÑO 1 (S/.) Spot publicitario Filmación de eventos culturales y sociales Edición de video clip 200 20 4.000 123 24.570 22 4.400 43 8.600 208 41.570 350 35 12.250 216 75.705 40 14.000 75 26.250 366 128.205 280 18 5.040 106 29.694 20 5.600 33 9.240 177 49.574 Reportajes Asesoramiento artìstico 480 6 2.880 54 25.704 10 4.800 20 9.600 90 42.984 120 12 1.440 89 10.710 22 2.640 32 3.840 155 18.630 1.430 91 25.610 588 166.383 114 31.440 203 57.530 996 280.963 SUB-TOTAL: FUENTE: Elaborado por los proyectistas en base a los requerimientos del proyecto. CUADRO Nº 14 PROYECCIÓN DE INGRESOS POR SERVICIOS PRESTADOS PARA 5 AÑOS AÑOS AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5 5% 5% 5% 5% 5% 41.570 43.649 45.831 48.122 50.529 128.205 134.615 141.346 148.413 155.834 Edición de video clip 49.574 52.053 54.655 57.388 60.258 Reportajes 42.984 45.133 47.390 49.759 52.247 Asesoramiento artístico 18.630 19.562 20.540 21.567 22.645 280.963 295.011 309.762 325.250 341.512 Estimación porcentual de ingresos anual SERVICIOS DE DISEÑO Y EDICIÓN DIGITAL Spot publicitario Filmación de eventos culturales y sociales SUB-TOTAL FUENTE: Elaboración propia de los proyectistas -58- 14.2. Presupuesto de egresos. a) Costos fijos CUADRO Nº 15 EQUIPOS Y MATERIALES CANT 2 DESCRIPCION Cámara digital profesional PRECIO UNITARIO PRECIO TOTAL 2.500,00 5.000,00 4 Filmadora digital profesional 3.500,00 14.000,00 1 mezcladora de audio-video digital 1.200,00 1.200,00 2 Computadoras INTEL Core I7 1.750,00 3.500,00 2 Impresora Laser 320,00 640,00 2 Escaners digital tamaño A4 150,00 300,00 4 Trípode para filmadoras 250,00 1.000,00 1 paquete/cono de DVD 50,00 50,00 2 Memorias USB de 8 Gb. 35,00 TOTAL: 70,00 25.760,00 FUENTE: Elaborado por los proyectistas de acuerdo a los requerimientos del proyecto. CUADRO Nº 16 MUEBLES Y ENSERES CANT 2 DESCRIPCION Mesas grandes de madera 2 Muebles para computadora 6 sillas 1 PRECIO PRECIO UNITARIO TOTAL 200,00 400,00 250,00 500,00 40,00 240,00 Escritorio gerencial 400,00 400,00 1 Sillón gerencial 250,00 250,00 1 Estante grande 350,00 350,00 TOTAL: 2.140,00 FUENTE: Elaborado por los proyectistas de acuerdo a los requerimientos del proyecto. b) Costos variables CUADRO Nº 17 MANO DE OBRA DIRECTA CANT PERSONAL REQUERIDO 1 Técnico en computación e informát. 1 Diseñador y editor de videos TOTAL: FUENTE: Elaborado por los proyectistas. -59- SUELDO MENSUAL (S/.) 1.500,00 SUELDO ANUAL (S/.) 18.000,00 1.000,00 12.000,00 1.500,00 S/. 30.000,00 CUADRO Nº 18 MANO DE OBRA INDIRECTA CANT PERSONAL REQUERIDO 2 Fotógrafos 1 Camarógrafo 1 personal de limpieza SUELDO MENSUAL (S/.) 1.200,00 SUELDO ANUAL (S/.) 28.800,00 1.200,00 28.800,00 750,00 9.000,00 3.150,00 S/. 66.600,00 TOTAL: FUENTE: Elaborado por los proyectistas. CUADRO Nº 19 MANO DE OBRA INDIRECTA DESCRIPCIÓN MENSUAL Alquiler de local 250,00 3.000,00 0,00 0,00 250,00 3.000,00 Mano de obra mantenimiento local (*) TOTAL ANUAL FUENTE: Elaborado por los proyectistas. (*) La mano de obra de mantenimiento del local lo realiza el personal de limpieza. CUADRO Nº 20 SERVICIOS BÁSICOS DESCRIPCION Agua GASTO MENSUAL (S/.) 7,50 GASTO ANUAL (S/.) 90,00 15,00 180,00 Luz Teléfono (celular) Internet 40,00 480,00 110,00 1.320,00 TOTAL 172,50 2.070,00 FUENTE: Elaborado por las proyectistas de acuerdo a los requerimientos del proyecto. CUADRO Nº 21 GASTOS DE PUBLICIDAD GASTO MENSUAL (S/.) DESCRIPCION Publicidad en comunicación Transporte medios de TOTAL FUENTE: Elaborado por los proyectistas. -60- GASTO ANUAL (S/.) 250,00 3.000,00 60,00 720,00 310,00 3.720,00 c) Gastos administrativos CUADRO Nº 22 SUELDO DE PERSONAL 01 administrador 1800 TOTAL SUELDO ANUAL (S/.) 21600 01 técnico en contabilidad (cajero) 1200 14400 TOTAL 3000 36000 PERSONAL REQUERIDO MENSUAL FUENTE: Elaborado por los proyectistas. d) Depreciaciones CUADRO Nº 23 DEPRECIACIONES DE HERRAMIENTAS Y EQUIPOS CANT 2 4 DESCRIPCION Cámara digital profesional Filmadora digital profesional PRECIO VIDA UTIL UNITARIO (En años) 2.500,00 5 COSTO PRECIO DEPRECIACIÓN TOTAL 500,00 1.000,00 3.500,00 5 700,00 2.800,00 1 mezcladora de audio-video digital 1.200,00 5 240,00 240,00 2 Computadoras INTEL Core I7 1.750,00 5 350,00 700,00 2 Impresora Laser 320,00 5 64,00 128,00 2 Escaners digital tamaño A4 150,00 5 30,00 60,00 4 Trípode para filmadoras 250,00 5 50,00 200,00 1 paquete/cono de DVD 50,00 5 10,00 10,00 2 Memorias USB de 8 Gb. 35,00 5 7,00 14,00 1.934,00 5.128,00 TOTAL: FUENTE: Elaborado por los proyectistas. CUADRO Nº 24 DEPRECIACIONES DE MUEBLES Y ENSERES CANT PRECIO VIDA UTIL UNITARIO (En años) 200,00 10 250,00 10 2 DESCRIPCION Mesas grandes de madera 2 Muebles para computadora 6 sillas 1 Escritorio gerencial 400,00 1 Sillón gerencial 1 Estante grande 20,00 40,00 25,00 50,00 10 4,00 24,00 10 40,00 40,00 250,00 10 25,00 25,00 350,00 10 35,00 35,00 214,00 40,00 TOTAL: FUENTE: Elaborado por los proyectistas. -61- PRECIO COSTO DEPRECIACION TOTAL 14.3. Financiamiento del proyecto Las Inversiones del Proyecto, son todos los gastos que se efectúan en unidad de tiempo para la adquisición de determinados factores o medios productivos, los cuales permiten implementar una unidad de producción que a través del tiempo genera flujo de beneficios. Asimismo es una parte del ingreso disponible que se destina a la compra de bienes y/o servicios con la finalidad de incrementar el patrimonio de la Empresa. Las Inversiones a través de Proyectos, tiene la finalidad de plasmar con las tareas de ejecución y de operación de actividades, los cuales se realizan previa evaluación del flujo de costos y beneficios actualizados. El financiamiento del presente proyecto se efectuará mediante aporte propio de los proyectistas por un monto de S/. 30,000.00, tal como se muestra en el siguiente cuadro: CUADRO Nº 25 APORTE PROPIO DE LOS PROYECTISTAS Nº 01 APELLIDOS Y NOMBRES QUISPE PURACA, Victor Samuel 02 MACHACA ROQUE, Abad Roberto 5,000.00 03 TAPIA MACHACA, Yorki Leni 5,000.00 04 CHAMBI CALCINA, Fratherlin 5,000.00 05 RAMOS PERTALTA, Doris Fiorela 5,000.00 MONTO CAPITAL APORTE S/. 10,000.00 TOTAL APORTE S/. FUENTE: Elaborado por las proyectistas en base al requerimiento del proyecto. -62- 30,000.00 XV. EVALUACIÓN ECONÓMICA Y FINANCIERA 15.1. Flujo de Caja proyectado El Flujo de Caja (cash flow, en inglés) es un informe financiero que refleja un detalle de los flujos de ingresos y egresos de dinero que tiene una empresa en un período dado. Algunos ejemplos de ingresos son los ingresos por venta, el cobro de deudas, alquileres, el cobro de préstamos, intereses, etc. Ejemplos de egresos o salidas de dinero, son el pago de facturas, pago de impuestos, pago de sueldos, préstamos, intereses, amortizaciones de deuda, servicios de agua o luz, etc. La diferencia entre los ingresos y los egresos se conoce como saldo o flujo neto económico, por lo tanto constituye un importante indicador de la liquidez de la empresa. Si el saldo es positivo significa que los ingresos del período fueron mayores a los egresos (o gastos); si es negativo significa que los egresos fueron mayores a los ingresos. Sin embargo, la importancia del Flujo de Caja es que nos permite conocer en forma rápida la liquidez de la empresa. A continuación para el presente proyecto presentamos el flujo de caja proyectado para cinco años: CUADRO Nº 26 FLUJO DE CAJA PROYECTADO PARA CINCO AÑOS AÑO 0 (*) AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5 - - - - - 41.570 43.649 45.831 48.122 50.529 128.205 134.615 141.346 148.413 155.834 Edición de video clip 49.574 52.053 54.655 57.388 60.258 Reportajes 42.984 45.133 47.390 49.759 52.247 Asesoramiento artístico 18.630 19.562 20.540 21.567 22.645 RUBROS INGRESOS Aporte propio 30.000 Préstamo Spot publicitario Filmación de eventos sociales y culturales Otros ingresos - Total ingresos 30.000 - - - - - 280.963 295.011 309.762 325.250 341.512 EGRESOS Inversiones - - - - - - Local - - - - - - -63- Edificaciones - - - - - - Herramientas, equipos. 25.760 - - - - - 5.128,00 5.128,00 5.128,00 5.128,00 5.128,00 - - - - - - - - - - - 2.140 - - - - - 214,00 214,00 214,00 214,00 214,00 30.000 30.000 30.000 30.000 30.000 66.600 66.600 66.600 66.600 66.600 Depreciación herramientas Mantenimiento de maquinarias Suministro Capital de trabajo Insumos Muebles y enseres Depreciación de muebles y enseres Mano de obra directa - Mano de obra indirecta Sueldos y salarios (fija) - 36.000 36.000 36.000 36.000 36.000 Comisiones - 100 100 100 100 100 Servicios agua, luz, gas, teléfono. - 2.070 2.070 2.070 2.070 2.070 - - - - - - 3.720,00 3.720,00 3.720,00 3.720,00 3.720,00 - - - - - - (-) IGV pagado - - - - - - (+) IGV cobrado - - - - - - RENTA - 3.000 3.000 3.000 3.000 3.000 - - - - - - Artículos de escritorio Gastos de ventas. Impuestos Imprevistos (5% del total egresos) 7.342 7.342 7.342 7.342 7.342 TOTAL EGRESOS 27.900 154.174 154.174 154.174 154.174 154.174 FLUJO NETO ECONÓMICO -2.100 126.789 140.838 155.588 171.076 187.339 Prestamos - - - - - - Amortizaciones de la deuda - - - - - - Intereses - - - - - - FLUJO NETO FINANCIERO - - - - - - FUENTE: Elaboración propia de los proyectistas. 15.2. Valor Actual Neto del proyecto El VAN es un indicador financiero que mide los flujos de los futuros ingresos y egresos que tendrá un proyecto, para determinar, si luego de descontar la inversión inicial, nos quedaría alguna ganancia. Si el resultado es positivo, el proyecto es viable. -64- Para el presente proyecto, se considera como tasa de descuento de 14%, así lo establece para todos los proyectos de inversión privada, con una inversión inicial de S/. 30,000.00 (aporte propio de los proyectistas) con una proyección para 5 años. El resultado obtenido es S/. 493,194.92, lo que implica que el proyecto es realizable y/o viable. CUADRO Nº 27 TABLA DE RESULTADOS DEL VAN Y TIR CON UNA INVERSIÓN 30.000 TASA DE DESCUENTO: FLUJO DE CAJA NETO O ECONOMICO 14% AÑOS S/. -2.100 126.789 140.838 155.588 171.076 187.339 0 1 2 3 4 5 VAN 493.194,92 TIR S/. 60,49 FUENTE: Elaborado por los proyectistas en base al flujo de caja proyectado. 15.3. Tasa Interna de Retorno del proyecto La TIR es la tasa de descuento (TD) de un proyecto de inversión que permite que el Beneficio Neto Actualizado (BNA) sea igual a la inversión (VAN igual a 0). La TIR es la máxima TD que puede tener un proyecto para que sea rentable, pues una mayor tasa ocasionaría que el BNA sea menor que la inversión (VAN menor que 0). En el presente proyecto tomando como base el flujo de caja el resultado es de 60,49% es mayor que el costo de oportunidad capital o valor de actualización; por consiguiente el proyecto es viable para su ejecución. Se entiende por viabilidad las posibilidades que un proyecto tiene de cumplir los objetivos en el periodo previsto de duración del proyecto. -65- XVI. CONTINUIDAD Y SOSTENIBILIDAD DEL PROYECTO La sostenibilidad se refiere a si los beneficios del proyecto tendrán continuidad después de que el período de financiación externa haya concluido. También se entiende por sostenibilidad las posibilidades de que los beneficios del proyecto se mantengan o se incrementen más allá de la finalización del proyecto. Con esa premisa, el presente proyecto es sostenible en el tiempo se va a plasmar con mayor atención de objetivos y metas proyectadas en los próximos años, esto impulsando a la mejora continua de los ingresos financieros, reinversión y capitalización de los ingresos. -66- CONCLUSIONES El presente proyecto en mención: “Creación de una empresa productora multiservicios de diseño y edición digital en la ciudad de Azángaro”, es con la finalidad de mejorar los servicios múltiples relacionados a la edición de audio y video digital para empresas y personas interesados. En la provincia de Azángaro, existen no más de seis centros y/o estudios de grabación para la producción de audio y video digital, de poca calidad de servicio en la entrega de productos digitales, éstos centros de estudios de grabación sólo se dedican al registro de voz y sonido que permiten obtener una reproducción del material grabado, generalmente, por grupos musicales y filmaciones realizadas en los diferentes eventos sociales y culturales de Azángaro. Los proyectistas hemos determinado el mercado objetivo tomando en cuenta un dato referencial de la prueba piloto realizado a 120 habitantes de la ciudad de Azángaro, de los cuales el 20.83% de los encuestados solicitan trabajos relacionados al diseño y edición de audio-video digital en la ciudad de Azángaro, por lo tanto, nuestro mercado objetivo sería un total de 4723 posibles clientes de trabajos relacionados al diseño y edición digital. Los proyectistas nos hemos propuesto ofertar a los usuarios los servicios en diseño y edición de audio – video digital, caso por ejemplo, spot publicitario para radio y TV, filmación de eventos culturales y sociales, edición de video clip, reportajes y asesoramiento artístico. Los proyectistas proponemos el nombre de la empresa como: CENTRO DE ARTE Y DISEÑO DIGITAL, ya que por su objetivo empresarial es una empresa privada con fines de lucro, entendiendo que el capital está constituida por el aporte de los socios, por un monto de S/. 30,000. -67- En el estudio financiero se determinó la inversión que se va a requerir para la puesta en marcha del negocio en los cuales están considerados los activos fijos maquinaria, suministros, implementos, terreno, etc.; capital de trabajo y demás gastos para la iniciación de las operaciones, en el flujo de caja se puede apreciar de forma ordenada los resultados obtenidos por la organización. En la evaluación financiera al determinarse los indicadores financieros (el VAN y el TIR) los resultados son óptimos por lo que el proyecto es rentable y es conveniente implementar el negocio de diseño y edición de audio-video digital. -68- BIBLIOGRAFÍA Hector Ríos Zarsosa (2010); Manual de Proyectos de Inversión Privada y Pública; Segunda Edición; Edit. Instituto de Investigación HORIZONTE EMPRESARIAL EIRL; Lima-Perú. Edmundo Pimentel (2008); Formulación y Evaluación de Proyectos de Inversión. INEI – Instituto Nacional de Estadística e Informática – XI Censo Nacional de Población y VI de Vivienda 2007. INEI – Instituto Nacional de Estadística e Informática – XI Censo Nacional de Población y VI de Vivienda 2007. Proyectos productivos empresariales del Instituto de Educación Superior Tecnológico Público “Pedro Vilcapaza” de Azángaro. http://www.gerencie.com/calculo-de-proyecciones-en-excel-2007.html http://www.inei.gob.pe http://www.reniec.gob.pe -69- ANEXO -70- ENCUESTA 1) ¿Conoce Ud. algún centro de diseño y edición de audio-video digital en la ciudad de Azangaro?. a) Si b) No c) Desconozco 2) ¿Qué tipo de trabajo requiere frecuentemente Ud., en relación a la tecnología digital? a) Spot publicitario para radio y TV b) Filmación en eventos sociales y culturales. c) Edición de video clip d) Documentales e) Reportajes d) Asesoramiento artístico 3) ¿Está Ud. dispuesto invertir su dinero en trabajos relacionados a la tecnología digital? a) Si b) No 4) ¿Por qué razones prefiere Ud. trabajos relacionados a la tecnología digital? a) Por la portabilidad en dispositivo digital b) Por la calidad de edición y diseño del producto digital. c) Por la comodidad del precio d) Por ser una información valiosa Por la facilidad de reproducción de copias. 5) ¿Qué otros servicios adicionales te gustaría que se incluya en el proyecto? a) Diseño e impresión de gigantografías. b) Servicio de fotocopiado y escaneado -71- c) Servicio de Internet -72-
