Estrategia Digital DK.pptx

Accenture Interactive
New York, New York
Ingresos: $4.4 billion (USD)
Accenture Interactive es la agencia más grande del
mundo basándonos en ingresos y tiene más de 18,000
empleados en 40 oficinas en todo el mundo. La agencia
digital es una filial de la consultora de gestión, Accenture,
y representa alrededor del 13% de los ingresos totales de
su empresa matriz.
Accenture Interactive fue recientemente nombrada
agencia global de experiencia para Maserati y se
encargará de la estrategia digital, la publicidad, el
contenido y la programación.
https://www.accenture.com
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B2B
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Publicidad de sus servicios
Premios
Investigaciones / Estudios propios
Metodologías de trabajo
Conversatorios
B2C
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Personas
Espacios de trabajo
Apoyo a causas sociales
Participación en eventos
Publicaciones diarias en LinkedIn + YouTube + Twitter, interdiario en
Facebook
IBM iX
Armonk, New York
Ingresos: $3 billion (USD)
Con más de 15,000 empleados y 37 estudios en todo el
mundo, IBM iX se desempeña como socio global de
diseño de negocios de sus clientes. La agencia utiliza los
principios de IBM Design Thinking para entregar ideas
progresivas no solo para el diseño sino también para
resolver problemas de negocios.
https://www.ibm.com/services/ibmix/
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B2B
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Publicidad de sus servicios
Premios
Investigaciones / Estudios propios
Historias de clientes
Consejos de negocio
B2C
• Participación en eventos
• Conversatorios
Publicaciones diarias en LinkedIn + Twitter, mensual en
YouTube
Ogilvy
New York, New York
Ingresos: $2.12 billion (USD)
Ogilvy es una de las agencias de publicidad más grandes
del mundo. Iniciado en 1948 por David Ogilvy sin clientes
y con dos empleados, la agencia ha crecido a 450 oficinas
en 169 ciudades.
Ogilvy forma parte del Grupo WPP y ofrece una amplia
gama de servicios de marketing que incluyen: publicidad,
relaciones públicas, asuntos públicos, marca, marketing
de compradores, comunicaciones de atención médica y
marketing digital. Los gigantes publicitarios son la agencia
de Nationwide, Motorola, KFC, Bacardi-Martini, Amazon y
más.
https://www.ogilvy.com
/
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B2B
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Campañas de sus clientes
Frases de su fundador
Premios
Investigaciones / Estudios propios
B2C
• Consejos publicitarios
• Vida de agencia (Directores)
Publicaciones diarias en LinkedIn + Twitter, mensual en
YouTube
Droga5
New York, New York
Ingresos: $106.2 million (USD)
Droga5 es una agencia de publicidad global con sede en la
ciudad de Nueva York y con una oficina en Londres y fue
fundada en 2006. En julio de 2013, William Morris
Endeavour anunció una importante inversión minoritaria
en Droga5. Según The New York Times, "los ejecutivos de
ambas compañías dijeron que la asociación les permitiría
crear más contenido respaldado por la marca al combinar
sus importantes recursos de entretenimiento y
publicidad". La oficina de Droga5 en Nueva York se mudó
a Wall Street en 2014. En abril de 2019, Droga5 fue
adquirida por Accenture.
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Instagram
B2B
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Campañas de sus clientes
Noticias de las campañas de clientes
Investigaciones / Estudios propios
Premios
Bienvenidas a clientes
B2C
• Convocatorias de trabajo
• Vida de agencia (coyuntura)
• Eventos relevantes de la agencia.
Publicaciones diarias en Twitter, interdarias en LinkedIn + Facenbook + Instagram
Dentsu
Tokyo, Japón
Ingresos: $2.38 billion (USD)
Dentsu es la agencia de publicidad más grande de Japón.
La agencia proporciona una amplia gama de servicios en
ocho dominios de negocios, incluidos marketing, digital,
esfera creativa, promociones, medios, contenido,
relaciones públicas y negocios globales. Dentsu fue
fundada en 1901 y trabaja con marcas globales como
Facebook.
Dentsu forma parte de la red de agencias de Dentsu Inc.,
que se convirtió en la gran agencia que conocemos hoy
con la adquisición del grupo británico Aegis Group para
formar la red Dentsu Aegis. Dentsu Inc. es actualmente la
quinta red de agencias más grande en términos de
ingresos mundiales.
http://www.dentsu.com/
B2B
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•
LinkedIn
Premios
Investigaciones / Estudios propios
Festividades
Eventos
Índice
1. Redes sociales
2. Audiencia
3. Matriz estratégica
4. Pilares de contenido
5. Tono de comunicación
6. Formatos
Documento confidencial. © Volver d6 SAC
1. Redes Sociales
Red
Usuarios en
Perú
Uso recomendado
24 millones
Reconocimiento de marca.
• Engagement con la comunidad.
• Comunicación de las actividades de la
marca.
5.2 millones
• Soporte conceptual visual de la marca.
• Posicionamiento cultural de la marca.
• Comunicación del desarrollo de los
eventos culturales.
4.6 millones
• Posicionamiento corporativo.
• Construcción de marca empleadora.
• Promoción de productos y servicios
B2B.
•
*Datos hasta el 2016
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Audiencia
•
•
Consumen contenido de acuerdo con sus intereses y ubicación.
• Usuarios pasivos que matan el tiempo.
• Usuarios que chatean a través de Messenger.
• Público joven y usuarios de celulares.
Buscan y comparten imágenes relacionadas con estilo de vida.
• Buscan contenido ligero para pasar el tiempo libre.
Están construyendo su marca personal profesional.
• Buscan conectar y comunicarse con otros profesionales.
• Buscan mantenerse informados sobre sus industrias.
•
2. Audiencia
Público 1 : B2B
Potenciales clientes. Personas dueños de empresas o encargados del
área de marketing. Decisores de proveedores.
Público 2: B2C
Usuarios de redes sociales interesados en temas de publicidad. Estos
pueden interactuar con nuestro contenido y posteriormente,
recomendarnos.
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3. Matriz estratégica
Pilar
Marca Experta
Audiencia
Concepto clave
b2b
Posicionar a la marca como una consultora experta en
creatividad y comunicación estratégica.
b2c
Comunicar la filosofía de marca y el modus vivendus de la Volver
D6
b2b
Dar a conocer de nuestro equipo de trabajo trabajo.
b2b
Logros, premios y nuestras áreas de trabajo. (piezas de las que
estamos orgullosos)
b2c
Datos, noticias, mensajes de interés sobre el mercado de la
publicidad o un mercado afín que posicionen a la marca en un
dialogo con el público.
Vida de Agencia
Reputación de la
marca
Fuente de
información
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Redes sociales
4. Pilares de contenido
Pilar
Hashtag
Temas
Peso
Marca
Experta
#ConsejoDigitalKhali
Tips y consejos publicitarios.
33.3%
Vida de
Agencia
#VidaDigitalKhali
#TrabajoDigitalKhali
Fotos de nuestro modo de trabajar, fotos de
la agencia, filosofía y valores de la marca
33.3%
Reputación
de la marca
#EstamosOrgullosos
#NuestrasCampañas
Premios pasados, premios presentes, historia
de la marca, campañas exitosas, Nuestros
trabajos.
33.3%
Fuente de
información
#PasiónPublicitaria
#PasiónDigitalKhali
Noticias de interés del mundo publicitario,
fuentes de información, coyunturas.
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Peso
33.3%
100%
33.3%
33.3%
2
publicaciones
semanales*
Se sugieren entre 30 y 32 publicaciones mensuales,
*La cantidad podrá variar de acuerdo a coyunturas como campañas y eventos en los que la marca participe.
Peso
1
publicaciones
semanales*
1 publicación
semanal
6. Tono de comunicación
Personalidad
• Somos Amigables y bromistas.
• Nos parecemos a un motociclista
montado en una harley
davidson.
• Irradiamos inteligencia, astucia,
ocurrencia y algo de sarcasmo.
• Malos pero no crueles.
• Somos informales, cercanos y
divertidos.
• Tampoco llegamos a ser
groseros ni chabacanos.
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Como expresarnos
• Saludamos a nuestra comunidad usando su nombre (“Hola,
Juan”).
• Al mencionar el nombre de la persona además del saludo,
usamos la coma vocativa (“Esperamos tu respuesta, Juan”).
• Escribimos en primera persona plural (“Estamos orgullosos”).
• Nos dirigimos a nuestra comunidad en segunda persona
singular y plural (“Tú eres (…)”, “Ustedes son (…)”.
• Usamos emojis, de preferencia de los indestructibles.
• Cuando es pertinente, usamos los hashtags establecidos.
• Cuando es posible, incluimos los conceptos y mensajes clave
en nuestras respuestas.
Evitar
• Usar “no”, prefiriendo las
oraciones en positivo.
• Responder a comentarios que
muestran una postura a la
defensiva o negativa.
• No usamos lisuras pero sí jergas
o abreviaciones.
• No generamos debate sobre
religión, política, ni otros temas
controversiales.
9. Formatos
Fotos y collages de fotos
Álbumes de fotos
Live stream
Micro video
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Videos
180° y 360°
Page post Link
Carrusel de fotos y videos
¡Gracias!
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