Anexo C.

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ANEXO C
CRISTAFÁCIL
INTRODUCCIÓN
La identidad corporativa de CristaFácil es el compendio de imágenes y
recursos gráficos que la distinguen como marca, sobre todo, es el conjunto
de elementos visuales que la hacen ser una entidad completa.
La base de dicha identidad está en la combinación de nuestro símbolo y
letragrama, que juntos conforman el logotipo de CristaFácil. Adicionalmente,
contamos con los dos colores corporativos que son el azul y azul marino,
el alfabeto corporativo y la distinción tipográfica y cromática; todo ello con
el fin de ampliar y mejorar las posibilidades de representación de la marca.
La identidad debe reflejarse en todo el sistema de comunicaciones; por
ello, cada aplicación de la imagen tiene que hacerse cuidadosamente,
desde una tarjeta de presentación hasta el sistema de señalización de
cada oficina; esto incluye fachadas, uniformes, papelería, comunicados
electrónicos, artículos promocionales y cualquier tipo de soporte en el que
sea necesario plasmar la imagen de la marca.
Este manual de identidad es la guía de uso de la imagen de CristaFácil.
Gracias a los lineamientos que en él se especifican, es posible construir
la imagen de la marca como una unidad, brindando solidez, estabilidad y
efectividad a su nombre.
2
ÍNDICE
Introducción
Logotipo
Conformación del logotipo
Uso del logotipo
Colores primarios y secundarios
Tipografías
Diseño de roll up
Señalización
Diseño Arquitectónico
LOGOTIPO
CONFORMACIÓN DEL LOGOTIPO
Logotipo
El logotipo de CristalFácil está constituído por el símbolo y el letragrama,
que son los elementos principales.
Símbolo
El símbolo de CristaFácil es un parabrisas simplificado reforzando el
servicio que ofrece la empresa, elemento que le brinda fuerza visual a la
imagen de la empresa.
Letragrama
El letragrama de CristaFácil está elaborado a partir de la tipografía
Technology Universa con modificaciones de trazo para lograr la
personalización de la imagen de la empresa. A su vez, la leyenda “cristal
automotriz” se ha elaborado con la tipografía Futura std Regular.
5
VERSIONES DE LOGOTIPO
Con la finalidad de ampliar la gama de aplicaciones del logotipo de
CristaFácil, contamos con dos versiones que podrán usarse solamente
como se indica en esta sección.
Vertical
En el formato vertical, el símbolo de CristaFácil se encuentra sobre el
letragrama.
Nota: Esta versión es el logotipo original, por lo tanto, su uso y aplicación
se deben privilegiar al de la otra versión.
Horizontal
En el formato horizontal, el letragrama se coloca a la derecha del símbolo
de CristaFácil y la leyenda “cristal automotriz” se coloca debajo del
letragrama.
Nota: Esta versión se debe utilizar sólo cuando el espacio de la aplicación
requiera un diseño horizontal y la versión vertical no se vea de forma
clara.
6
PROPORCIONES DEL LOGOTIPO
Las proporciones entre cada uno de los elementos del logotipo le dan el
equilibrio, la fuerza y la identidad a la imagen.
Cualquier modificación por mínima que sea afecta la imagen de la
empresa.
Para facilitar la reproducción y la correcta aplicación de la identidad en
cualquier material y formato, se toma como unidad de medición X, que
equivale al tamaño del ancho del trazo horizontal de la tipografía.
Versión vertical
Las proporciones de la versión vertical del logotipo corresponden a 54 X
de ancho por 38 X de alto.
En la gráfica se indican las medidas para las proporciones de espacio y
tamaño de cada elemento de la versión vertical.
7
PROPORCIONES DEL LOGOTIPO
Versión horizontal
Las proporciones de la versión horizontal del logotipo son 84 X de
ancho por 23 X de alto.
8
TAMAÑOS MÍNIMOS
Para una legibilidad correcta, el logotipo no debe ser reducido a tamaños
que afecten su calidad visual.
Los tamaños mínimos permitidos son:
2.5 cm de ancho x 1.7 cm de alto para la versión vertical
3.6 cm de ancho x 1 cm de alto para la versión horizontal
Nota: Si la aplicación lo requiere, en el caso del tamaño
Área de protección
El área de protección del logotipo tiene como fin evitar que elementos
como texturas, líneas, fondos o textos impidan su visibilidad.
Para todas las versiones, el área de protección es 6 X.
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USO INCORRECTOS DEL LOGOTIPO
Los siguientes son ejemplos de usos incorrectos del logotipo que dañan
la identidad corporativa de CristaFácil.
De ninguna manera éstos constituyen la totalidad de las situaciones
en que el logotipo de CristaFácil puede resultar afectado, por lo que
es conveniente consultar al área de Comunicación Corporativa para
cualquier duda sobre las aplicaciones correctas.
XX
Cambiar los colores
del logotipo
Deformar el símbolo
Utilizar sólo el símbolo o alterar el
diseño de cualquier elemento
Intercambiar los colores
institucionales
CDMX
Condensar el total o uno de los
elementos que forman el logotipo
Inclinar el logotipo
Modificar el tamaño de cualquiera
de los elementos del logotipo
Mover uno o varios elementos
10
Ubicar el logotipo sobre alguna
textura cuando éste no sea legible
Agregar uno o
varios elementos
Ubicar el logotipo sobre alguna
fotografía cuando éste no sea legible
USO DEL SÍMBOLO COMO
ELEMENTO DE APOYO GRÁFICO
El uso del símbolo puede ser utilizado como apoyo visual en diversas
aplicaciones ya sea en repetición o sólo una parte.
En este ejemplo, el símbolo está al 60% de azul 314 C
sobre fondo azul 314 C al 100%
En este ejemplo, el símbolo está al 60% de azul
marino 2756 C sobre fondo azul marino 2756 C al 100%
En este ejemplo, el símbolo está al 60% de Cool Gray 4 C
sobre fondo Cool Gray 4 C al 100%
En este ejemplo, el símbolo está al 20%
de azul 314 C sobre fondo blanco
En este ejemplo, el símbolo está al 20% de azul
marino 2756 C sobre fondo blanco
En este ejemplo, el símbolo está al 60% de Cool Gray 9 C
sobre fondo Cool Gray 9 C al 100%
En este ejemplo, símbolo en sello de agua o barniz
sobre fondo blanco
En este ejemplo, el símbolo está al 80% de negro
sobre fondo negro al 100%
En este ejemplo, el símbolo está al 60% de Cool Gray 11 C
sobre fondo Cool Gray 11 C al 100%
En este ejemplo, el símbolo está al 60% de
Cool Gray 4 C sobre fondo Cool Gray 4 C
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COLOR
COLORES INSTITUCIONALES
Importante: Los tonos aquí mostrados pueden sufrir una variación de
color dependiendo del sistema de impresión utilizado. Consultar con el
área de Comunicación Corporativa.
Especificaciones técnicas para reproducción impresa
AZUL MARINO
Pantone 2756c
Azul
Pantone 314c
Impresión offset (con base en pantonera Solid to Process):
Impresión offset (con base en pantonera Solid to Process):
C: 50
M: 100
Y: 0
K: 0
C: 100
M: 33.27
Y: 27.04
K: 2.29
Digital on Screen
Digital on Screen
R: 19
G: 31
B: 107
R: 0
G: 128
B: 162
13
COLORES COMPLEMENTARIOS
La imagen puede utilizar los siguientes colores complementarios.
Su uso puede servir como apoyo en diversas aplicaciones.
Pantone Cool Gray 2 C
Pantone Cool Gray 4 C
C: 17
M: 14
Y: 15
K: 0
C: 26
M: 21.52
Y: 22
K: 0
R: 211
G: 208
B: 206
R: 189
G: 187
B: 187
Pantone Cool Gray 9 C
Pantone Cool Gray 11c
C: 55
M: 47
Y: 44
K: 10.4
C: 65
M: 57
Y: 52
K: 29
R: 120
G: 120
B: 122
Pantone 151 C
C: 0
M: 60
Y: 100
K: 0
Negro 100%
R: 245
G: 130
B: 32
Blanco 100%
14
R: 86
G: 86
B: 90
USO DE LOS COLORES Y FONDOS
Si por motivos de diseño, técnicas de impresión y/o medios de
reproducción, no es posible emplear la combinación de colores
institucionales, verde y morado, se podrá utilizar negro, gris, plateado o
dorado como opciones de color para sustituirlos.
Nota: Los usos de color aquí mostrados aplican por igual en cualquier
versión de nuestro logotipo.
Colores institucionales sobre blanco
*Esta es la opción principal
Aplicación blanco
sobre azul marino
Aplicación blanco
sobre azul
Aplicación negro
sobre blanco
Aplicación blanco
sobre negro
Aplicación gris
sobre blanco
Aplicación blanco
sobre gris
Aplicación gris más claro
sobre blanco
Aplicación blanco
sobre gris más claro
Aplicación gris claro
sobre blanco
Aplicación naranja
sobre blanco
15
Aplicación sobre fotografía puede ser blanco, negro o gris
SEÑALIZACIÓN
Formatos y tamaños
La señalización de CristaFácila para sus instalaciones tiene el objetivo de
lograr una imagen homogénea y limpia, así como de mantener una línea
formal de la marca.
El logotipo se debe presentar en el mismo formato para todos los casos
respetando los tamaños aquí presentados.
30 x 50 cm.
La señalización incluye formatos para: pictogramas, señales preventivas,
señales informativas y señales institucionales.
Nota: Si tuviera que elaborarse un formato adicional, será necesario
acercarse al área de Comunicación Corporativa para validarlo.
40 x 15 cm.
20 x 15 cm.
15 x 20 cm.
30 x 15 cm.
33
15 x 25 cm.
SEÑALIZACIÓN
Pictogramas
Los pictogramas son señales principalmentes simples, abstractas y
claras, con lo cual es posible que todo el público los comprenda, además
son de gran utilidad como guía visual eficaz.
OPCIÓN 1
Los pictogramas deben estar en color blanco sobre fondo azul 314 C,
salvo en las ocasiones que se indican ya que hay pictogramas que tienen
su propio código internacional de reproducción cromática debido al tipo
de información que ofrecen, por ejemplo el de No Fumar.
El símbolo del logotipo se ubicada en la esquina superior izquierda en
color azul 314 C.
Esta señalización debe ser legible a 3 mt de distancia.
OPCIÓN 2
COMEDOR
HOMBRES
MUJERES
34
SEÑALIZACIÓN
Señales preventivas o restrictivas
Estas señales tienen como objetivo indicar o preveer acciones que no se
deben ejecutar dentro del inmueble o sus alrededores. También tienen
como objetivo proteger la integridad de los usuarios y empleados. Son
un elemento básico de protección civil.
Las señales preventivas se colocan en zonas estratégicas y deben estar
en un espacio visible para que las personas tengan el tiempo suficiente
para captar el mensaje.
Las señales restrictivas se ubican en zonas donde se prohibe realizar la
acción que estas indican.
SALIDA DE
EMERGENCIA
RUTA DE
EVACUACIÓN
RUTA DE
EVACUACIÓN
HIDRANTE
EXTINTOR
PUNTO DE
REUNIÓN
35
Estas señales utilizan códigos definidos de color y de contenido basados
en los parámetros de protección civil.
SERVICIO
MÉDICO
SEÑALIZACIÓN
Señales informativas
Estas señales pueden contemplarse con más detalle, es por eso que la
información que contienen puede ser más extensa si así es necesario.
Dentro de estas señales, tenemos las de tipo “in situ” que son señales que
se sitúan exactamente en el lugar en el cual se ofrece información. Contienen
el nombre de la sala, piso, área, etcétera, al que hacen referencia.
La tipografía que se debe utilizar es Helvética Neue LT Std 65 Medium en
color blanco. Se debe cuidar que estas señales sean legibles a 2 mt de
distancia según el espacio arquitectónico de la empresa.
OFICINAS
RECEPCIÓN
BAÑOS
SALA DE ESPERA
RECEPCIÓN
SALA DE ESPERA
36
DIRECCIÓN
SEÑALIZACIÓN
Señales institucionales
Acrílico esmerilado con aluminio y recorte de vinyl
Este tipo de señales incluyen información acerca de la empresa, área
y puestos. Van desde el posicionamiento y presencia del logotipo en
alguna sala, hasta mensajes más extensos que tienen como objetivo
comunicar la filosofía de la empresa y hablar más sobre la marca.
Se ubican en zonas estratégicas como la recepción, las entradas a salas
y en áreas comunes.
La tipografía que se debe utilizar en textos generales es Helvética Neue
LT Std 55 Roman y en títulos o emcabezados Helvética Neue LT Std 65
Medium, en color blanco, dependiendo de la aplicación. Estas señales
deben ser legibles a 3 mt de distancia.
Aluminio con recorte de vynil
37
SEÑALIZACIÓN
Señales institucionales
Aluminio perforado
Aluminio esmerilado con recorte de vinyl
38
PÓSTER
Es importante cuidar que las aplicaciones comerciales reflejen
los valores de la empresa. Para ello es necesario seguir ciertos
lineamientos de diseño.
OPCIÓN 1
1. El logotipo debe presentarse en los colores corporativos o
aplicado correctamente a los usos de color según los
parámetos establecidos en este manual.
2. Utilizar la familia de la tipografía Helvética Neue LT Std.
3. Los textos descriptivos deben ubicarse dentro de la plasta
de color.
4. El símbolo del parabrisas puede utilizarse como sello de agua
o textura para los fondos de color en el caso del tríptico.
5. Los recursos gráficos como barras de color o líneas deben
utilizarse según los parámetos establecidos en este manual.
6. Las franjas de color azul marino o azul deben abarcar el
ancho del gráfico o adaptarse a los diseños presentados.
OPCIÓN 2
TÍTULO
TÍTULO
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Nota: Los lineamientos presentados para póster, flyer y roll
up, constituyen los criterios básicos de diseño, por lo que es
posible hacer ajustes cuando por cuestiones de formato y/o
impresión así se requiera.
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Para la validación de todo ajuste, se deberá acudir al área de
Comunicación Corporativa.
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TÍTULO
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39
FLYER
OPCIÓN 1
OPCIÓN 2
TÍTULO
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TÍTULO
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ROLL UP
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FOTOGRAFÍA
Es importante cuidar que las fotografías utilizadas en las
aplicaciones comerciales reflejen el servicio que ofrece la
empresa. Para ello es necesario seguir ciertos lineamientos.
1. La fotografía debe presentarse a color o escala de grises
y/o vertical u horizontal, según el tipo de impresión y
formato.
2. Utilizar acercamientos que muestren las características
del servicio que ofrece la empresa.
3. Las fotografías debe contener autos utilizados en
México.
4. La composición fotográfica debe ser simple, con fondos
lisos y sin tantos elementos que generan ruido.
5. NO utilizar fotografías de autos que traigan el volante del
lado derecho, en México se conduce del lado izquierdo.
6. NO utilizar fotografías con fondos saturados de objetos,
eso elimina por completo, el elemento central y servicio
que ofrece la empresa.
Nota: Los lineamientos presentados para las fotografías
utilizadas en las aplicaciones comerciales constituyen los
criterios básicos de diseño, por lo que es posible hacer
ajustes cuando por cuestiones de formato y/o impresión así
se requiera.
Para la validación de todo ajuste, se deberá acudir al área
de Comunicación Corporativa.
42
FOTOGRAFÍA
43
DISEÑO ARQUITECTONICO
Fachada y espacios internos
FACHADA
MUROS
La mayor parte de la fachada está compuesta por
muros en color Verita L5-06 de Comex (gris claro).
PORTON
El portón debe rotularse con el logotipo completo de
CRISTAFACIL, sin perder proporción, fondeado en
blanco, cubriendo casi el 90% de la superficie,
dejando un margen en color negro.
DETALLES
Cuando hay techos salientes, toldos o molduras que
nos ayuden a resaltar la fachada, es importante usar el
color Azul Holandes AzH-01 de Comex (azul marino).
Es necesario tener sobre el acceso a recepción un
anuncio en relieve de CRISTAFACIL, para reforzar
MARCA.
RECEPCIÓN
INTERIORES
La mayor parte de nuestros muros deben estar en
color Blanco.
El muro de fondo o muro de mayor impacto visual (el primer
muro que ven al entrar) para los clientes debe tener el logotipo
de CRISTAFACIL en los tonos citados en el anexo, sin perder
proporción.
Si tenemos oficinas, es importante seguir el mismo criterio de
color:
60% gris
30% azul marino
10% blanco
GENERALES

El mobiliario de la sala de espera debe estar siempre en buenas condiciones, como
tal no hay un modelo de sillas determinado, pero esperamos que su selección
incluya el color azul marino.

En gran parte de los espacios, esperamos que se genere presencia de marca, y ya
que cada sucursal es muy diferente, dejamos a criterio la colocación de anuncios de
CRISTAFACIL que no están indicados en el manual.

Es muy importante que cada anuncio o rotulación respete los lineamientos
indicados en el manual corporativo, para no perder proporciones ni identidad.

Respetar la paleta de color para unificar y fortalecer la imagen de CRISTAFACIL.

La señalética para los establecimientos está indicados en la manual de identidad
corporativa.
SALA DE ESPERA
INTERIORES
La mayor parte de nuestros muros
deben estar en color Blanco.
La sala de espera deberá estar en un
área independiente y en buen estado.
Así mismo deberán poner a disposición
de nuestros clientes servicio de
Coffee Break.
BAÑOS
EXCLUSIVO PARA
CLIENTES
Se requiere contar con baños de uso
exclusivo para los clientes.
Y deberán tener las siguientes
características.
-limpieza
-despachador de jabón para manos
-despachador de papel higiénico
-tollas para manos
-piso de loseta
-muebles de baño en buen estado
Así como un buen acceso a él.
ÁREA DE TALLER
ÁREA DE INSTALACIÓN
DE CRISTALES
Los muros deberán ser pintados de color
Verita L5-06 de Comex (gris claro).
Detalles en color Azul Holandes AzH-01
de Comex (azul marino).
Colocar líneas color Amarillo para hacer
la divison de las áreas de trabajo.
Esta área deberá contar con los
siguientes requisitos.
-área techada
-pisos de concreto
-pintura lavable o epoxica
-señalizaciones
-extintor
-botiquín
-iluminación
-instalación de corriente
-instalación de aire /compresor de aire
-